Как привлекать внимание с помощью рекламных креативов? Я Андрей Сергунин, Head of Design в студии «Цех». В статье расскажу и покажу 8 приемов на примере работ для воображаемого бренда подушек «Мягко и точка».
1. Ищите третье решение
Наш мозг устроен таким образом, что первое решение — банальное, а второе — противоположное. Например, сначала у нас возникнет идея сделать креатив с подушкой, потом с чем-то антонимичным. Мне в голову пришла мысль о кирпиче. Третий и последующие варианты чаще представляет собой что-то интересное и привлекательное. Я соединил подушку и кирпич и получил замок из подушечных кирпичей.
2. Преуменьшайте или преувеличивайте
Я знаю миллион анекдотов, и это всегда помогает мне делать классный креатив. Ведь каждая шутка строится на основе парадокса, преувеличения или преуменьшения. Если использовать эти приемы в креативах, то получится создать метафору и двойное дно. Людям нравится разгадывать головоломки. Предложите легкую загадку вашим зрителям и получите вовлеченность и охваты.
Креативные пространства. Механизмы создания и запуска. Макарова Лилия
Например, я придумал оффер «Скидка 12% на подушку “Лунная соната” до полуночи» и решил увеличить рекламируемую подушку до размеров Луны. Чтобы пользоваться этим приемом эффективнее, чаще разгадывайте загадки, читайте анекдоты и сочиняйте шутки самостоятельно.
3. Создавайте поле ассоциаций
Многие неосознанно пользуются этим методом, но редко систематизируют. Давайте попробуем сгенерировать ассоциации со словом «подушка» и соберите в одном месте. Важный нюанс, составляйте карту ассоциаций из существительных, так как их легче визуализировать.
Сначала я набросал прямые ассоциации, однако это далеко не конец. Из таких существительных вряд ли бы получился оригинальный креатив.
Поэтому идем дальше и накидываем ассоциации к тем словам, которые придумали во время первой итерации. Теперь получился необычный креатив с овечкой и инопланетянами. Обязательно обыгрываем его текстом.
4. Объединить похожее
Чтобы применить этот приём, нужно представить, на что похож рекламируемый предмет. Для этого можно оглянуться вокруг, пофантазировать. В этом случае помогает насмотренность — легче придумать небанальное сходство. В случае с подушкой помог завтрак с хлопьями.
5. Используйте типографику
Этот способ хорош, когда сообщение-оффер короткое и самодостаточное. Можно выделять слова шрифтом, дополнять эмодзи или добавить визуал, который буквально означает написанное. Например, для креатива Тинькофф «Застыли на месте? Приходите работать к нам» я добавил каменную статую. А вот такой креатив получился для «Мякго и точка».
6. Переиспользуйте
У вас есть работы, которые очень нравятся? Их можно смело переиспользовать. В этом нет ничего плохого. Мы часто копируем что-то, даже не осознавая этого. Брать идеи из своих прошлых работ — отличный способ сэкономить ресурсы.
Например, сейчас я работаю в дизайн-агентстве ЦЕХ. До нее я сделал вот такой креатив для студии лазерной эпиляции.
Съедобные стаканы, или как сделать бизнес креативным — business planet
Мне понравился эффект, который производит креатив на аудиторию. Через несколько лет, работая уже в ЦЕХ, пришла задача на креативы для Тинькофф. Я долго думал, как можно круто обыграть идею и решил переиспользовать прошлый креатив. Получилось тоже неплохо.
7. Отсылайте к культуре
Этот способ хорош для того, чтобы получить бурную реакцию аудитории. Важно понимать, кто ЦА и какой у нее культурный бэкграунд. Постарайтесь сделать отсылки к традициям, важным праздникам, событиям. Даже к популярным ТВ-программам. Например, для того же Тинькофф я делал отсылку к передаче «Как стать миллионером». Для «мягкого» креатива я решил обратиться к детской сказке.
Надеюсь, вы поняли к чему отсылка?
8. Пилите мемы
Мой любимый метод. Мемы всегда рядом, мы видим их каждый день, они часто всплывают в голове в ответ на какие-то ситуации или слова. Плюс так креатив будет похож на развлекательный контент. Он будет лучше запоминаться. Главное, в любой шутке на большую аудиторию — убедиться, что она никому не будет обидной.
Для рекламы подушки я выбрал популярный мем. Правда, в тренде он был в момент создания презентации. Отсюда еще один важный нюанс, тренды быстро меняются, и надо учитывать это, если креатив нужно создать на долгий период.
Ну и, конечно, отдыхайте. Иногда нужно просто переключиться на другую задачу или сменить вид деятельности, чтобы креативная идея сама пришла к вам в голову.
Пишите в комментариях, для какого еще выдуманного бренда нам создать креативы. А реальный кейс креативов для Тинькофф смотрите на нашем сайте.
Источник: vc.ru
Руководство по творческому предпринимательству
У вас есть творческий навык, который вы шлифовали, взращивали и развивали годами. Хотя некоторые люди рассматривают это как просто хобби, которым вы увлечены, для вас это ваш мир. Если бы у вас был какой-то способ превратить этот навык в карьеру, это было бы воплощением мечты.
К сожалению, творческим людям часто бывает трудно найти работу, которая позволит им реализовать свои уникальные таланты. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно ждать, пока появится новая отрасль, которая нуждается в ваших услугах.
Вместо этого вы можете проложить свой собственный путь через творческое предпринимательство.
Что такое творческое предпринимательство?
Творческое предпринимательство — это когда вы используете свои творческие навыки для продажи товаров или услуг людям и предприятиям. Например, художник может продавать семейные портреты на заказ, а плотник может создавать мебель для продажи в интернете. Большинство творческих предпринимателей выбирают этот путь, потому что это возможность зарабатывать на жизнь, занимаясь любимым делом.
Типы креативных бизнесов, которые вы можете построить
Вы творческий человек, который хочет превратить свою страсть в бизнес? Есть много видов бизнеса, который вы можете построить. Проведя некоторые исследования и планирование, вы можете превратить свои творческие навыки в прибыльное предприятие.
Вот идеи для креативного бизнеса, которые вы можете начать сегодня:
- Графический дизайнер: Разбираетесь в дизайне? Рассмотрите возможность создания логотипов, визитных карточек, веб-сайтов, плакатов, обложек электронных книг и других маркетинговых материалов. Это проще с помощью таких инструментов, как Canva, Photoshop и InDesign.
- Фотограф: Если вам нравится фотографировать природу, людей и другие объекты, то фотография может быть навыком, который стоит развивать. Как фотограф, вы можете предлагать различные услуги, такие как свадебные фотографии, семейные портреты или фотографии событий.
- Писатель-фрилансер: Предприятиям нужны тексты, чтобы продавать, обучать и общаться со своими покупателями. Это означает, что писатели востребованы компаниями, которым необходимо общаться со своей аудиторией. Вы можете заниматься такими областями, как копирайтинг (продающее письмо), ведение блога или даже воплощать в жизнь идеи книг других людей.
- Ремесленник: Работа своими руками может превратиться в прибыльный бизнес. Есть много сайтов, которые помогают ремесленникам продавать свои изделия ручной работы, такие как ювелирные изделия, одежда, игрушки или домашний декор.
- Музыкант: Если вы склонны к музыке, вы можете начать бизнес, обучая студентов игре на музыкальных инструментах, сочиняя музыку для шоу и фильмов, выступая на мероприятиях или даже записывая и продавая свои собственные альбомы.
- Веб-разработчик: Любите создавать виртуальные продукты с помощью кода? Тогда вам понравится разрабатывать веб-сайты, приложения и онлайн-программное обеспечение для себя и других. Вы можете изучать такие языки, как Python, Java, Ruby и JavaScript, чтобы разрабатывать приложения для продажи или предлагать свои навыки в качестве услуги для поддержки программного обеспечения в бизнесе.
Выбирая креативную бизнес-идею, относитесь к ней как к любому другому бизнесу, который вы начнете. Проведите исследование, чтобы убедиться, что существует рынок для ваших творческих услуг или продуктов.
Плюсы и минусы креативного предпринимательства
Творческое предпринимательство — это путь, сочетающий в себе художественный талант с деловой хваткой. Это может быть полезным выбором для карьеры, но он также создает несколько проблем.
Вот несколько плюсов и минусов креативного предпринимательства.
Плюсы:
- Свобода и гибкость: Как творческий предприниматель, вы можете свободно выбирать проекты и клиентов, с которыми работаете, и можете выполнять задачи на своих условиях. Поскольку вы владелец бизнеса, вы можете установить свой собственный график и работать из любого места (при условии, что ваши навыки могут выполняться удаленно).
- Возможности роста: Креативность — это навык, который можно оттачивать и развивать долгие годы. Появляются новые технологии, которые вы можете использовать для совершенствования и расширения своих навыков. Это дает вам возможность расширить свои навыки, принять новые вызовы и изучить различные способы получения дохода.
- Самореализация: Карьера, которая соответствует вашим увлечениям и интересам, может быть невероятно полезной. Нет ничего лучше, чем зарабатывать хорошие деньги, выполняя обязанности, которые вы делаете с душой.
- Финансово выгодно: Если вы сможете найти постоянный поток заказов или долгосрочных клиентов для работы, вы найдете образ жизни творческого предпринимателя финансово выгодным. Например, вы можете создать несколько источников дохода, предлагая различные услуги и создавая продукты для продажи в интернете или на местном уровне. Кроме того, вы можете устанавливать свои собственные ставки и давать себе ежегодные надбавки.
Минусы:
- Неопределённость: Стать голодающим художником — это страх многих творческих людей. К сожалению, это дилемма, которую должны учитывать креативщики, из-за непредсказуемости этих областей. Некоторые изо всех сил пытаются создать стабильный поток доходов, а иногда проекты неожиданно проваливаются. Кроме того, есть экономические факторы, которые находятся вне нашего контроля. Например, во время пандемии культурные и креативные индустрии сократились на 750 миллиардов долларов, и было потеряно не менее 10 миллионов рабочих мест.
- Изоляция: Как творческий предприниматель, вы можете проводить много времени, работая в одиночку. Это может привести к ощущению изоляции и одиночества. К счастью, есть способы обойти это, например, работать в коворкинге, общаться или пить виртуальный кофе с онлайн-сообществом.
- Нетворческие задания: Преследуя свою страсть, вы можете тратить время на нетворческие задачи, такие как маркетинг, бухгалтерский учет и административная работа. Это может съесть ваше свободное время и повредить продуктивности и мотивации, особенно если это задача, которая вам не нравится. Альтернативой является поиск инструментов для ускорения процессов или работа с виртуальным помощником, который справится с этими обязанностями за вас.
- Баланс между работой и личной жизнью: Ведение собственного бизнеса может быть всепоглощающим, оставляя мало времени для других аспектов вашей жизни. Достижение здорового баланса между работой и личной жизнью может быть сложной задачей, но это возможно, когда вы устанавливаете границы, делегируете задачи и используете инструменты для управления своим временем (приложения, планировщики и т. д.).
Как стать креативным предпринимателем
Заинтересованы в том, чтобы следовать своим увлечениям и зарабатывать этим на жизнь? Тогда вам пригодятся следующие советы.
Определите свою нишу: Во-первых, выясните, каковы ваши уникальные творческие таланты и какие услуги или продукты вы можете предложить, которые дадут вам конкурентное преимущество на рынке. Это может быть что угодно, от веб-дизайна до художественной фотографии.
Создайте бизнес-план: Бизнес-план необходим любому предпринимателю. Он служит дорожной картой для вашего бизнеса, в которой излагаются ваши цели, стратегии и бюджет. Обязательно включите маркетинговый план, финансовые прогнозы и план роста.
Ставьте цели: Создавайте краткосрочные и долгосрочные цели для своего бизнеса. Это может быть что угодно, от достижения определенного количества продаж в месяц до запуска нового продукта или услуги. Наличие этих целей будет поддерживать вашу мотивацию и на пути к успеху.
Создайте свой бренд: Как только вы узнаете, что предлагаете, пришло время разработать фирменный стиль, отражающий вашу миссию и видение. Это включает в себя создание логотипа, веб-сайта, присутствия в социальных сетях и маркетинговых материалов.
Продвигайте себя: Теперь, когда у вас есть личность, пришло время продвигать себя и заявить о себе в творческом мире. Подумайте о том, как вы можете продемонстрировать свою работу, связаться с потенциальными клиентами и создать свое портфолио.
Установите соединения: Нетворкинг является важным элементом творческого предпринимательства. Общайтесь с другими креативными предпринимателями, посещайте отраслевые мероприятия и будьте в курсе последних тенденций в этой области. Это даст вам преимущество перед конкурентами и поможет найти больше возможностей.
Ориентация на качество: Прежде всего, сосредоточьтесь на предоставлении качественных услуг или продуктов. Это ключ к успеху творческого предпринимателя. Приложите дополнительные усилия, чтобы убедиться, что вы производите что-то ценное, что будет выделяться из толпы.
Рискуйте: Риск является частью творческого предпринимателя. Не бойтесь выйти за пределы своей зоны комфорта и попробовать что-то новое. Это может быть страшно, но это также может быть чрезвычайно полезным.
Продолжайте обучение: Творчество — это одна часть воображения и одна часть вдохновения. По мере того, как мир развивается, вы должны идти в ногу со временем, чтобы оставаться конкурентоспособным. Это означает изучение новых тенденций, навыков и технологий, чтобы ваши предложения оставались актуальными и востребованными.
Примите неудачу: Неудача — естественная часть предпринимательства. Не позволяйте неудачам обескуражить вас или удерживать от ваших целей. Вместо этого используйте их как возможность учиться и расти. Примите неудачу как необходимый шаг к успеху.
Творческое предпринимательство — это захватывающий и полноценный способ зарабатывать на жизнь своими увлечениями. Благодаря упорному труду и самоотверженности вы сможете воплотить свое творческое вдохновение в реальность.
Спасибо друзья! Больше интересных материалов про бизнес-идеи вы можете найти на главной странице. Подписывайтесь на канал и до новых встреч.
Ссылки на другие соц. сети проекта:
Источник: dzen.ru
В поиске нестандартных идей для бизнеса: как прокачать креативное мышление и где искать решения
В исследовании McKinsey специалисты по подбору персонала отмечают, что кандидатам часто не хватает soft-skills. Почти 40% респондентов указывают на недостаток креативного мышления. Причем проблема актуальна не только для творческих сфер: умение мыслить творчески помогает находить инновационные решения везде, поэтому значимо даже для, например, консервативного банковского сектора. Как прокачать креативность в команде и у каждого конкретного сотрудника и как ее оценить, рассказала Наталья Гладыш, основательница диджитал-агентства K917.studio
Креативное мышление: кому оно надо
Креативное мышление — это способность принимать оригинальные решения, перебирать и составлять новые варианты нестандартных сценариев или оптимизировать существующие. Такой навык помогает быстрее реагировать на изменение реальности VUCA-мира, в том числе и бизнесу. Творческий подход требуется там, где существующие перестают быть эффективными. Но он должен сопровождаться грамотным операционным менеджментом. Мало придумать решение — важно уметь его эффективно внедрить.
Уровень креативности зависит от созданной ценности и инновационности решения задачи. Понять, удачным ли получилось решение, помогают обратная связь от специалистов в области и тесты. И чем быстрее их провести, тем лучше.
В работе с социальными сетями легко измерить метрики «креативов» — единиц контента, созданных под задачу клиента. Например, рекламного сообщения в формате фото, видео или анимации в сочетании с музыкой, дизайном и текстом. Достаточно отследить конверсию после публикации — количество лайков, сохранений, репостов, цену клика, число покупок с этого рекламного сообщения. После запуска нескольких креативов их сравнивают и выделяют самые эффективные для решения конкретной задачи: например, роста продаж на сайте или вовлеченности аудитории.
Для тестирования дизайна упаковки сейчас есть также онлайн-сервисы вроде Яндекс.Взгляд, Survey Monkey. С их помощью можно опросить целевую аудиторию как она воспринимает, упаковку продукта или другие элементы дизайна. Другой метод — качественное исследование в формате интервью с покупателями по выбранным критериям.
Курс на развитие: как улучшить свои креативные способности
Креативность — это привычка менять элементы и их комбинации для решения задач и смелость ошибаться. Для развития этого навыка важно создавать для мозга новизну и обучаться новому постоянно. Можно начать с малого: поменять обстановку в квартире или только на рабочем месте, переместиться на другую локацию — кафе, дачу или отель с приятным интерьером и видом. Знакомство с новой едой или музыкой будет помогать развивать рецепторы органов чувств, а погружение в новые виды искусства или спорта даст новые навыки.
При этом мозг требует бережного обращения, поэтому его нужно «выгуливать», давать высыпаться, не перегружать. Не лишним будет изучать мышление у психотерапевта. То есть разбираться, в каком культурном контексте мы росли, как нас учили думать, какие паттерны и сценарии встроены в нас, научиться свободе мышления от установок родителей и общества. Не менее полезно изучать другой язык и культуры, по возможности в путешествиях.
Последний важный пункт — позволять себе в процессе творческого поиска переключаться на другие задачи, когда возникает ступор. Мозг будет в «фоновом режиме» искать решения повсюду. Пользу переключений для креативного мышления подтвердило исследование 2017 года. Причем внимание можно смещать как на другие рабочие задачи, так и на кардинально другую деятельность.
Мне помогают справиться со ступором физические упражнения — будь то сквош или танцы с импровизацией. Для созидания, без звонков и мессенджеров, я иду в баню или гуляю на природе. Под вениками в тишине и с перепадом температуры снижается уровень кортизола и стресса соответственно, поэтому хорошо думается.
После я читаю что-то по теме задачи или даже отстраненное, смотрю интервью экспертов по теме, делаю закладки и собираю референсы или, например, иду на выставку. После одного или всех этих ритуалов на следующее утро я обычно прихожу к решению. После сна образы и мысли легче формируются в план действий.
Но главное — креативный процесс требует следовать определенным схемам. Платон говорил: «Необходимость — мать изобретений». Для разработки оригинальных идей четко сформулируйте проблему и задачу. Дальше разбирайте объект решаемой задачи: как сейчас устроен предмет или процесс работы объекта. Распишите эти детали и разбирайте каждую отдельно на составляющие для брейншторма возможных направлений и идей изменений и инноваций.
Создавать идеи — как придумывать новые рецепты. Первый этап — научиться пользоваться инструментами — ножами, духовкой и плитой. Второй этап — взять рецепт бабушки для начала, а потом Рене Редзепи (шеф-повара Noma) и повторить. Третий этап — начать импровизировать, а именно поменять один или два ингредиента в рецепте, время или технологию приготовления.
Для решения комплексных задач начать можно с исследования и изучения уже существующих трендов и анализа рынка, а для визуальных задач, таких как фото или дизайн — открыть Pinterest, Behance, инстаграмы лидеров индустрии. Рисовать или делать скетчи, визуализировать задачу и подходы можно еще в приложении для создания скетчей, например, в Tayasui Sketches, делать заметки с фото удобно в Notability или Notion. А структурировать и собрать референсы для новых идей помогают Miro, Simple Mind, Curator, Ideament.
Еще одно полезное приложение — W1D1. Каждый день в нем выкладывается история про практику художника или фотографа, их работы на тему и предлагается задача с использованием этого метода для создания своей небольшой работы. Ее нужно сфотографировать и поделиться в приложении, как в Инстаграм. Это вдохновляет на импровизацию.
Креативность команды = успех бизнеса
В идеале начинать формировать креативную команду еще на этапе отбора сотрудников. Нужны люди, способные оригинально выражать свою точку зрения: то есть обладающие свободой мышления и умением брать ответственность за необычные предложения, аргументировать их. На собеседовании важно узнать, чем увлекается человек и развить эту тему.
Можно предложить ему решить любую задачу в ограниченные сроки — например, написать текст для поста или предложить партнеров для коллаборации для одного из клиентов. После этого смотрим на подход к решению этой задачи. Формулирование идеи даже на простую тему должно быть основано на своем опыте, с четкой аргументацией, а не шаблонным высказыванием.
Для развития креативности команды отлично подходит брейншторм с использованием флипчарта или наклеек post-it. Суть в том, что все собравшиеся сначала накидывают идеи или ассоциации с объектом проблемы. А на втором этапе эти идеи обсуждаются, подвергаются критике, оцениваются по заданным критериям.
Важно войти в общий поток бессознательного и только потом отбирать подходящие решения. Сегодня такая групповая работа организуется онлайн в Zoom, Google Meets или Miro. В процессе брейншторма лучше фиксировать любые мысли, идеи и ассоциации на бумаге или в заметках на телефоне или в айпаде.
Для корпоративных команд практики стоит внедрять на еженедельной основе: например, в нашей команде каждый предлагает свои идеи, потом мы собираем их в Google Docs, где каждый может прокомментировать в течение ограниченного времени — обычно сутки или двое. Потом обсуждаем идеи второй раз, и ответственный по своей части резюмирует решение и сообщает остальным в таск-менеджере Asana. Схема, в которой сначала каждый сам накидывает идеи, а потом все обсуждают, эффективнее совместной генерации вариантов, как показывают исследования. Так появляется больше инновационных решений.
Другая похожая практика, которая подходит больше для индивидуальной тренировки — блэкаут. Нужно собрать отрывки мыслей из разных источников на заданную тему в один документ, а дальше размышлять — согласны вы с этими идеями или нет, что можно поменять. По сути это составление мудборда и направлений развития мыслей для дальнейшей проработки.
Еще хорошая практика — автописьмо. Нужно записывать без самоцензуры любые идеи и ассоциации для решения проблемы. И во всех подобных практиках очень важно сначала позволить себе и сокомандникам выдавать абсолютно любые идеи, и только потом включать критическое мышление и детально рассматривать каждую мысль.
Для поддержания нестандартного мышления в команде важны свобода самовыражения в коллективе, поощрение высказывания любых идей и приветствие критики постановки самих задач, если они кажутся некорректными. Важно не забывать спрашивать мнение интровертов в команде, которые не всегда его высказывают без инициативы извне.
Эффективен горизонтальный стиль управления — когда нет «боссов», а есть люди с определенным опытом, которые несут ответственность за выбранную область задач. При этом мнения и идеи и стажеров, и сотрудников с большим опытом одинаково ценны, поэтому люди могут без страха озвучивать любые креативные мысли.
Кроме этого для компании, которая хочет быть креативной, важно следовать Agile-манифесту: люди и взаимодействие важнее процессов и инструментов, поэтому нужно найти комфортную для всех динамику общения. Также работающий продукт важнее исчерпывающей документации — то есть в приоритете результат и польза для клиента. Сотрудничество с заказчиком важнее согласования условий контракта, а готовность к изменениям приоритетнее следования первоначальному плану.
А тем, у кого образное мышление, важно организовать функциональное рабочее пространство, удобное и с приятными глазу предметами. Оно отражает организацию в мыслях, помогает думать легко и системно. У меня дома на столе всегда есть книги про фотографию, современное искусство и архитектуру, которые я листаю, когда наступает ступор в рабочем процессе.
Но главное — все попытки развивать креативное мышление в сотрудниках и интегрировать его в корпоративную среду будут бессмысленны, если компания будет каждый раз так долго подвергать новые решения тестам и критике, что в итоге сотрудники не почувствуют своего влияния на конечный результат. Это уничтожает их желание предлагать новые идеи. Поэтому важна быстрая обработка обратной связи и внедрение техник активного слушания предложений и поощрение таких инициатив.
Источник: b-mag.ru