Как сделать монополию в бизнесе

Всем привет! Сегодня я хотел бы рассказать вам о книге Питера Тиля «От нуля к единице».

358 просмотров
Питер Тиль. Кто он?

Питер Тиль — сооснователь PayPal (другой, более известный вам, сооснователь пэйпала Илон Маск) предпринимателем и венчурный капиталист. Его активы Forbes оценивает в 700 млн. $.

Желая поделиться своим опытом он пишет книгу «От нуля к единице».

Основная идея Zero to One

Идея заключается в том, что предприниматель должен сосредоточиться на бизнесе, который создает что-то новое, идёт от нуля к единице, в отличие от копирования того, что уже работает, идя от единицы к N (N>1)

Чтобы добиться успеха, необходимо создать и поддерживать монополию.

Почему монополия?

Автор рассказывает, как построить компанию, которая будет приносить прибыль в будущем. Во-первых, почему монополия? Автор делает спорное заявление о том, что капитализм и конкуренция — противоположности.

Всё потому, что капитализм направлен на получение прибыли, в то время как конкуренция сильно уменьшает прибыль.

Монополия, захват ниш малого бизнеса.

Конкуренция — это снижение цен и маржи.

Напротив, монополии получают высокую прибыль и позволяют компаниям роскошь — инвестировать в будущее, поскольку будущая прибыль компенсирует эти инвестиции.

Поэтому предприниматели должны стремиться к созданию монополий.

Вопрос в том, как создавать и поддерживать такие монополии?

Питер Тиль придерживается спорного мнения, что успех — это не вопрос удачи.

Если вы считаете, что ваше будущее зависит от удачи, вы должны быть готовы ко всему. Он пишет:

Вся наша система построена на диверсификации образования и навыков. В средней школе вы тратите одинаковое время на каждую дисциплину, то же самое происходит и в колледже. Результат? Вы будете средним во всем и хорошим ни в чем.

Вместо этого, взяв ответственность на себя, вы будете очень хорошо обдумывать свои дальнейшие шаги и уделять время планированию. Вы не лотерейный билет. Жесткая фокусировка на ранних этапах поможет вам развить выдающиеся навыки и выработать те решения «от нуля к единице», в которых мы так отчаянно нуждаемся.

Как же построить монополию?

Сначала разработайте предложение типа «от нуля к единице» для нишевого рынка, а затем расширьте его. Вам нужно предложить продукт или услугу, которые обеспечивают 10-кратное преимущество в скорости, производительности или удобстве по сравнению со статусом-кво, чтобы вас заметили и вы изменили привычки потребителей.

Не стоит думать о мировом господстве на ранних этапах. На самом деле, миллиардные рынки — это тревожный сигнал, потому что на этих рынках уже очень высокая конкуренция и молодому стартапу там нечего делать.

Помните, что ключ к успеху в создании стоимости — это избегать конкуренции любой ценой.

Допустим вы смогли создать монополию, но это ещё не все. Самое трудное — это сохранить монополию.

Как сохранить монополию?

Вы можете сохранить свою монополию с помощью сетевого эффекта, экономии на масштабе и бренда.

Естественная монополия — просто о сложном

Что такое Сетевой эффект?

Сетевой эффект заключается в том, что чем больше у вас пользователей, тем выше ценность для каждого отдельного взятого пользователя. Данный эффект затрудняет последующую конкуренцию с вами. Есть множество примеров. Один из них — Whatsapp. Это приложение во многом уступает своему главному конкуренту телеграму (мы не будем сейчас рассматривать это).

Но вам всё равно приходится им пользоваться потому, что там сидят коллеги по работе, родственники или создан учебный чат. Это и есть сетевой эффект.

Экономия на масштабе

Чем больше объем производства, тем ниже средняя себестоимость. Данный способ очень прост для понимания, я не стану на нём заострять внимание.

Бренд решает проблему осведомленности, что снижает ваши затраты на маркетинг. Конкуренту потребуется гораздо больше инвестиций в рекламу, чтобы повысить осведомленность и проникнуть на ваш рынок.

Заключение

У автора есть три основных убеждения, которые составляют основу его рецепта успеха: глобализация обречена без технологических инноваций, капитализм противоположен конкуренции, и мы можем сами определять свое будущее.

Плохая новость заключается в том, что нам нужно делать ставки на будущее, которое в определенной степени неизвестны.

Хорошая новость заключается в том, что, как говорит автор, даже плохой план лучше, чем его отсутствие. Возможно, это не самый оптимистичный вывод, но он побуждает нас планировать заранее, чтобы хотя бы некоторые из нас могли придумать эти столь необходимые стартапы «от нуля к единице».

Если вам нравится такой контент или вы просто хотите следить за мной, то вот мой телеграм блог.

Источник: vc.ru

Что такое монополизация: определение термина, разновидности, примеры

Монополизация — закономерный этап экономического развития. Любой бизнес стремится увеличить прибыль и зачастую бывает так, что компания выводит на рынок уникальный продукт, который не производит никто другой. Тогда можно говорить о монополии в определённом сегменте экономики.

• Что такое монополизация?
• Виды монополий
• Что такое чистая монополия?
• Форма монополий
• Причины возниконовений
• Плюсы и минусы
• Борьба с монополией в России
• Монополия и олигополия
• Монополия и полиполия

Монополизация

В случае монополизации производитель становится единственным поставщиком товара или услуги. Такой рынок называется монопольным, это понятие противоположно конкурентному рынку. В случае монополии только одна компания решает, сколько товара будет поставляться на рынок и какую цену на него установить. В долгосрочной перспективе это позволит монополисту получать сверхприбыль. А для конечного потребителя покупка продукции монополиста станет невыгодной.

Термин «монополизация» происходит от древнегреческих слов μονο (один) и πωλέω (продавать).

Что такое монополизация?

Монополизацию можно описать следующим образом:

• владение как возможность для монополита единолично принимать решения относительно ценообразования, объёма вывода продукции на рынок и пр.
• ограничение как установление для конкурентов таких условий, при которых монополист сможет получать максимальную прибыль
• бесперспективность как евозможность развития бизнеса на внутреннем или внешнем рынке при наличии гиганта, которые всегда будет находится в более выгодном положении по сравнению с новоиспеченными конкурентами

Впрочем, крупная монополия способна предоставить много рабочих мест, обеспечивая стабильность в экономике и обществе.

Виды монополий

Монополия — не всегда негативное явление и может возникнуть по естественным и логичным причинам. Рассмотрим этот момент подробнее.

Естественная

Так бывает, когда рынок способна обслужить только одна организация. Или, например, когда компания по естественным причинам является лучшей и получает реальный отклик рынка.

%colored_text_box=3%

Искусственная

Так бывает, когда несколько компаний объединяются в целях недопуска на рынок других организаций. Они могут использовать следующие методы:

• демпинг
• бойкоты различной направленности
• маневрирование на рынке через изменение цен
• спекуляция
• промышленный шпионаж

%colored_text_box=4%

Открытая

Открытой принято называть монополию, при которой на рынке присутствует только один поставщик, зачастую временно. Обычно такое явление образуется, когда на рынке появляется новая технология или товар.

%colored_text_box=6%

Государственная (закрытая)

Такое явление создается посредством законодательных ограничений и правил. Они определяют:

• монополиста;
• товарные границы;
• формы контроля;
• контролирующий орган и уровень его компетенции.

Такой тип защищает деятельность монополиста на законодательном уровне.

Чистая монополия

Это состояние рынка противоположно совершенной конкуренции. Одна организация занимает нишу целиком. Перечислим признаки чистой монополии:

• на рынке присутствует только один продавец
• субституты товара или услуги (альтернативы продукту монополиста) отсутствуют
• другим игрокам трудно выйти на рынок

Формы монополий

По формам можно выделить несколько типов:

1. Экономическая: компании сливаются в целях достижения максимальных масштабов.
2. Организационная: несколько компаний объединяются, единое управление объединяет различные бренды.
3. Технологическая: продукт производится по уникальной технологии, недоступной другим потенциальным участникам рынка.

Причины возникновения монополий

Существует несколько способов получить монополию: оператор может использовать свою «монопольную ренту» (сверхприбыль, которую он зарабатывает ввиду отсутствия конкурентов), чтобы выкупить любых новообразовавшихся конкурентов.

Или монополист может снизить цену на услуги ниже себестоимости (демпинг), субсидируя стоимость услуги или товара из своего монопольного арендного фонда, пока конкурент не обанкротится и не продаст свой бизнес.

Исходя из этого напрашивается вывод, что у возникновения монополии может быть несколько причин:

1. Пробелы в законодательстве.
2. Коррупция.
3. Отсутствие на рынке здоровой конкуренции.
4. Глобализация.

Положительные и отрицательные стороны монополии

К положительным аспектам монополии относят:

• наличие единых стандартов производства и деятельности
• оптимизацию издержек и появление ресурсов для усовершенствования производственных технологий
• стабильные рабочие места

К отрицательным аспектам монополии относят:

• завышение цен
• отсутствие необходимости улучшать продукт ввиду отсутствия субститутов
• искусственный дефицит

Борьба с монополизацией в России

Борьба с монополизмом в России началась еще в 1908 году. В качестве основы для создания закона был использован акт Шермана. Первая попытка провалилась, после чего началась Первая мировая война, за ней последовала Октябрьская революция и идея была отложена.

Затем, в СССР, в эпоху плановой экономики, конкуренция стала невозможной до тех пор, пока в 1990 году был принят закон «О республиканских министерствах и Государственных комитетах страны».

После распада СССР законодательство стало совершенствоваться.

1. В 1991 году вышел закон об ограничении трестов и союзной деятельности.
2. В 1995 постановление было исправлено и дополнено.
3. В 1997 году комитет был переименован в «Государственный антимонопольный комитет».
4. В 2004 была создана ФАС.

С актуальными положениями в сфере борьбы с монополизацией можно ознакомиться в ФЗ «О защите конкуренции», от 8 июля 2006 года.

Монополия и олигополия

Монополия и олигополия являются рыночными структурами, существующими в условиях несовершенной конкуренции. В отличие от монополии олигополия подразумевает производство несколькими относительно крупными компаниями похожих, но в целом разных товаров.

Монополия и полиполия

Что такое монополия?

Монополия – это установленная модель рынка, согласно которой, доминирующую позицию занимает одно предприятие, контролирующее цены на произведенную продукцию. Понятие монопольный рынок – это концепция производства и капитала в одних руках. Полный контроль позволяет товарным позициям держаться на установленной отметке. В случае резких скачков стоимости на товар, предприятие проводит разъяснительные мероприятия по регулированию.

Что такое монополия

Монополия – организация, контролирующая цену на товар и объем изготовления. Для монопольного рынка характерны установленные черты:

• Любая отрасль представлена только одной компанией. Она отвечает за производство, контролирует объем и стоимость реализуемых товаров. Ведущая компания ведет полный контроль над всеми организациями (сформированной группой).
• Монополист (компания) имеет полное направо на увеличение и уменьшение, как объема изготовления, так и общей стоимости товара.
• Искусственные барьеры не позволяют аналогичным компаниям продвигать продукцию. Это сделано специально, путем внедрения экономических, технических и юридических аспектов.
• Покупка товара осуществляется только по цене, установленной монополистом. Изменение стоимости исключено. В противном случае придется обойтись без товара.

По своим проявлениям и характеру, экономическая модель бывает разных видов, что позволяет подобрать удобную форму для компаний.

Рыночная структура направлена на установку полного контроля над определенной экономической отраслью. За объемы изготовления и стоимость отвечает только одна главная организация. Изготовление и реализация товара, а также предоставление услуг тщательно регулируется. Другие участники рынка не могут попасть в монополию. Направление закрыто в силу реальных или искусственных причин.

Главная задача модели – занять одну нишу с возможностью последующего контроля и регулирования. Ответственная организация полностью курирует объемы изготовления и поставок, а так формирование цены. Занять место рыночной модели невозможно, это сделано специально путем внедрения препятствий. Для реализации товаров, компания не прибегает к помощи рекламы. Все процессы давно отработаны, и дополнительное продвижение ниши не требуется.

Например: Типичным представителем выступает РЖД. Все железнодорожные перевозки осуществляются одной компанией. Если инфраструктуру разделить, начнутся настоящие проблемы. Контролировать работы РЖД будет сложно. Единственный вариант взять все под установленный контроль – внедрить монополию.

При этом работа РЖД не страдает, негативного воздействия на сферу обслуживания также не наблюдается, что обусловлено естественными причинами.

Но ситуации бывают разные. Примечательно, что препятствий может быть много, но при этом конкурентов у направления нет. Поэтому весь контроль оказывается в руках одного поставщика. В данной ситуации могут возникнуть неприятные последствия, модель рынка считается недопустимой.

При упоминании понятия монополия, не стоит забывать об олигополии. В данной ситуации большая часть рынка делится между несколькими компаниями. Это означает, что управление и контроль находится не у одного производителя. При этом все организации работают слаженно и находятся в сговоре друг с другом.

Модель управления схожа с классической монополией, но только при участии нескольких предприятий. Примером олигополии выступают банки, мобильные операторы и т.д.

Монополия бывает нескольких форм:

• Картель. Согласно договоренности, действует единая сбытовая политика.
• Синдикат. Согласно договоренности, все заказы распределяются централизовано. Сбыт товара осуществляется по плану.
• Конгломерат. В основе его лежит определенный концерн, состоящий из нескольких компаний. При этом каждый субъект финансово интегрированный.

При выборе определенной формы, учитываются особенности конкретного предприятия и сфера деятельности.

Монополия является удобной рыночной моделью. Работа согласно установленным требованиям, позволяет контролировать процессы изготовления и реализации товаров. У рыночной модели есть ряд неоспоримых преимуществ:

• Компания занимает лидирующую позицию. Это означает, что она может диктовать собственные условия и полностью контролировать процессы.
• Экономические кризисы не страшны. Монополия создает дополнительную защиту от непредвиденных ситуаций.
• Увеличение изготовления и улучшение качества товара. Большинство монополистов имеют свободные финансы, что позволяет им свободно повышать эффективность и улучшать качество выпускаемого товара.
• Снижение издержек. Монополия направлена на развитие направления. При правильном подходе, объемы изготовления стремительно возрастают, при этом снижаются издержки и ресурсные затраты.

Установленная модель рынка оказывает исключительное воздействие на компании. Но и у нее есть свои недостатки. Компенсация издержек возможно только в том случае, если на товар будет увеличена стоимость. Желая получить дополнительные деньги производитель снижает качество реализуемого товара.

Наконец, отсутствие других компаний на рынке не требует постоянного улучшения процессов изготовления. Научно-технический прогресс стоит на месте.

Причины возникновения монополий

Монополия возникает не просто так. Это связано с естественным стремлением бизнеса в получении максимальной прибыли. Сделать это можно только путем монополизации. Контролирование всех систем дает положительный результат для любого направления.

В экономике выделяют ряд факторов, которые способны привести к развитию установленной рыночной модели. Они являются сопутствующими. К их числу относят:

• Внедрение барьеров, которые негативно отражаются на ведении деятельности. Чаще это касается сертификации, лицензирования и распределения квот. В таком положении организации остается только внедрить определенную рыночную модель. Примечательно, что барьеры для ведения деятельности предприятия устанавливаются на законодательном уровне.
• Затраты предприятия. Ведение бизнеса – всегда дополнительные траты. А при неправильной планировке, прибыли практически нет. Удержаться в конкурентной среде становится сложно.
• Поглощение и слияние. При объединении компаний между собой, происходит улучшение позиции. Такой способ позволяет увеличить объем производимой продукции и повысить сопротивляемость компании перед негативными факторами.
• Политика протекционизма. Главная задача – это защита отечественных производителей при наличии немалого количества иностранных компаний.

Внедрение определенной рыночной модели связано с положением организации, а также ее развитием.

Какие бывают монополии

Монополизация – это возможность развития и процветания для любой сферы деятельности. На практике, используют несколько разновидностей рыночной модели:

• естественную;
• искусственную;
• открытую;
• государственную (закрытую).

Естественная модель

Применима в том случае, если бизнес приносит деньги регулярно в процессе обслуживания всего рынка (одно направление в учет не берется). Любая деятельность на ранних стадиях развития сопровождается крупными затратами. Для естественного вида характерна единая сбытовая организация.

Отсутствие других компаний часто обусловлено определенными технологическими особенностями предприятия. Это могут быть издержки на единицу товара, стремительное увеличение объема при минимальных затратах и т.д. При естественной модели, производимые товары нельзя заменить иными продуктами, что обусловлено высоким спросом. Примечательно, что изменение цены не влияет на объем изготовления.

Типовой пример естественной модели – работа РЖД и системы водоснабжения.

Искусственная модель

Указанный вариант подразумевает объединение нескольких предприятий. Благодаря сговору, конкуренты легко устраняются, а на первые позиции выходят товары, производимые и реализуемые объединением.

Для ликвидации других компаний, внедряются следующие методы:

• маневрирование ценами на товары;
• внедрение хозяйственного бойкота;
• искусственное снижение стоимости на товар;
• промышленный шпионаж;
• работа с активами, облигациями и другими бумагами.

Открытая модель

Для открытой модели характерна работа только одного поставщика. В данном случае нередко внедряют временную ситуацию, которая образуется в результате появления новой технологии или продукта в установленный период. Главная задача – повышение лояльности покупателей и снижение популярности других компаний. Открытая модель применима в тех случаях, когда конкурентами не были освоена технология, используемая поставщиком. Это оптимальный вариант для организаций, которые регулярно внедряют новые инновационные продукты, аналогов которым не существует.

Государственная (закрытая) модель

В основе модели лежит использование установленных законодательных актов. Их основная задача – определение:

• субъекта деятельности (монополиста);
• границ монопольного рынка;
• формы контроля над объемом изготовления и стоимостью;
• компетенции органов контроля.

Модель государства защищает предприятие от конкуренции на законодательном уровне. Для государственного типа характерны установленные ограничения, затрагивающие процесс налогообложения, сертификации, лицензирования, патентов и т.д.

Что такое чистая монополия

Чистая монополия – это понятие, используемое в экономической теории. Данная модель является идеальная для противостояния конкурентам. Ключевое преимущество – наличие только одного поставщика. Продукция, реализуемая предприятием, не имеет аналогов и является единственной в своем роде. В реальной жизни такого практически не существует.

Большинство рыночных моделей стали таковыми только под гнетом естественных причин. Типовой представитель – компания «Газпром». Она регулирует всю систему газоснабжения России. Альтернативных организаций не существует.

Как регулируются естественные монополии

Контроль над работой естественной модели устанавливается путем внедрения ценовых и сервисных методов.

Ценовой метод. На всю продукцию устанавливаются предельные тарифы. Государство тщательно отслеживает формирование стоимости и любые изменения. Главная задача – исключение самостоятельного завышения цены. Естественная модель – это не о прибыли, а скорее об удовлетворении базовых запросов населения.

Повышение цен может стать болезненным процессом.

Сервисный метод. Для данного варианта характерно обеспечение свободного доступа к товарам. При этом некоторые категории получают бесплатное обслуживание и льготы. Например – бесплатное обслуживание детей до 7 лет в автобусах и метро. За исполнением льгот и бесплатного обслуживание отвечает специальная организация ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Чем опасны искусственные монополии

Внедрение искусственной модели рыночных отношений очень опасно. В первую очередь под негативное воздействие попадают потребители. Ключевыми последствиями монополизации рыночной экономики выступают:

• Высокие цены. Предприятия устанавливают на товар неадекватно завышенную стоимость, что связано с отсутствием других производителей. У потребителей не остается выбора, и приходится приобретать товары по высокой цене.
• Недостаток товара. Когда вся сфера работает только с одним поставщиком, он физически не успевает справляться с поставленными задачами и часто не способен производить требуемое количество товара. В результате этого процесса наблюдается острая нехватка товара при высоком спросе.
• Снижение качества товаров. Поставщику не нужно стремиться улучшать качество. Он единственный производитель, значит его товар в любом случае будет реализован.
• Падение предпринимательской активности. При огромном количестве других компаний, некоторые поставщики не выдерживают этого и полностью закрывают предприятие. На арене остаются только сильные игроки, что значительно влияет на развитие малого и среднего бизнеса.
• Застои в отрасли. Производитель не имеет стимула к дальнейшему развитию. Новые технологии внедрять не нужно, разработка обновленной концепции никак не повлияет на спрос, ведь он, итак, высокий.

В основе рыночной модели лежит занятие доминирующей позиции. Но часто при получении статуса лидера, компании забывают о необходимости совершенствования товаров и переходят к бесконечному производству с целью получения большей прибыли.

Источник: finanso.com