Это самый важный шаг. Нужно подобрать такую цветовую схему, которая будет вызывать правильные ассоциации о вас. Например, если вы ведете детские праздники, неуместно использовать «мрачные тона». И напротив, если вы сдаете в аренду лофт, не стоит добавлять «детские оттенки».
Модные палитры для вашей ленты в 2022 году
Татьяна Ананьева | SMM | Визуал для INSTAGRAM 28 декабря 2021
Как определиться с цветом?
Если у вас еще нет брендбука, в котором описаны фирменные цвета, самое время начать его формировать.
- Внимательно изучите значение оттенков. Об этом можно почитать здесь , здесь и здесь .
- Прислушайтесь к себе: нравится ли вам этот цвет? Приятно существовать и работать в нем?
- Научитесь гармонично сочетать цвета. В этом вам поможет цветовой круг Иттена .
- Через несколько недель после внедрения новой цветовой гаммы обязательно спросите у подписчиков (при условии, что у вас сформирована ЦА), нравятся ли им изменения. Если нет, нужно внести коррективы. Помните, если больше 50% проголосовало «ЗА» новые изменения, всё в порядке. Невозможно нравится всем.
- Коричневый — традиционность, долгосрочность, семейные ценности.
- Розовый — цвет жизни и готовность к новому.
- Голубой — верность и легкость.
Основные цвета моего профиля
Стильная лента в инстаграм | Секрет составления идеальной ленты
Эти три цвета находятся в области равнобедренного треугольника в круге Иттена, образуя тем самым классическую триаду. Обратите внимание, что это не единственные цвета в моем профиле, но именно они взяты за основу. Я постоянно «играю» с оттенками.
Оговорюсь: в ленте есть ошибки, но основная цель — создать единую цветовую гамму — выполнена
2. Определитесь со схемой постинга
Правильное расположение изображений в ленте Инстаграма не только привлечет внимание подписчиков/потенциальных подписчиков, но и сформирует их лояльность к вашему бренду. С помощью ленты вы покажите, что заботитесь о своих клиентах/читателях, учитывая не только их конечный интерес (продукт), но и эстетическое удовольствие.
Есть несколько вариантов расположения публикаций: шахматы, параллели, диагональ, центр.
Модный Instagram: как оформить ленту, чтобы попасть в тренды 2022 года?
Татьяна Ананьева | SMM | Визуал для INSTAGRAM 7 февраля 2022
Как составить ленту в Instagram, чтобы не получился «цыганский табор»?
Татьяна Ананьева | SMM | Визуал для INSTAGRAM 27 января 2022
Шахматы
Чередуйте публикации в шахматном порядке. Разница между ними может быть по цвету (оттенки, контрасты, светлее-темнее,цвет-ЧБ), по наличию/отсутствию текста, по виду контента (фото/инфографика/коллаж) и так далее.
Постинг «Шахматы»
Постинг «Шахматы 2»
Пример реализации. P.S.: есть недочеты в плановости
Параллели
Располагайте изображения в столбики или строчки. Например: 1 столбик — темный, 2 — светлее, 3 — ещё светлее. Или: 1 — ЧБ; 2 — цвет с преобладанием темных оттенков, 3 — цвет с преобладанием светлых оттенков. Ещё вариант: 1 — фото+текст, 2 и 3 — фото.
Чередование по строкам можно использовать так. Опубликуйте подряд 3 фотографии из одной и той же фотосессии (должны совпадать локация, одежда, идея). Следующие 3 фотографии — другая фотосессия с соблюдением всё тех же требований.
Диагональ
Геометрически сложная, но интересная схема. Чередование может быть по цвету, наличию-отсутствию текста, сюжетной линии, объекту в кадре и так далее.
Центр
Отлично подходит для минималистичного оформления. Позволяет добавить ярких пятен. Смысл в выделении центра. Вокруг располагаются похожие друг на друга публикации.
Постинг «Центр»
3. Научитесь работать с планами
Чередуйте планы: крупный, средний, общий. В квадрате 3х3 они не должны совпадать ни по горизонтали, ни по вертикали.
Плановость
При составлении следующего квадрата учитывайте верхнюю строку.
4. Изучите тренды визуала в Инстаграм*
Сейчас в моде:
- Естественность — неброские цвета, спокойная одежда/макияж, естественные локации (природа, улица, квартира).
- Минимализм — чем меньше деталей тем лучше. Пусть в вашей ленте будет больше «воздуха».
- Винтаж — слегка подстаренные фото, винтажные наряды, пасхалки.
- Коллажи — сложные и простые. Интересно смотрятся, если поместить их в центр ленты.
- Иллюстрации — комиксы и инфографики. Отличная фишка для аккаунтов СМИ 😉
- Мемы — смешные картинки/зарисовки на понятные ЦА темы. Свяжите свой бизнес с животрепещущей ситуацией и наслаждайтесь ростом охватов.
Обратите внимание: не нужно делать салат из трендов. Выберите 1, максимум 2 и придерживайтесь ему. В противном случае, у вас получится не «стильный дорогой бутик», а «рынок из 90-х, с картонкой-подстилкой». Помните: в моде гармоничность и логика.
Модный визуал для Instagram в 2022 году
Татьяна Ананьева | SMM | Визуал для INSTAGRAM 6 декабря 2021
6. Изучите антитренды
Модный в 2021 году визуал Инстаграма* мы разобрали, но будет не лишним подчеркнуть и устаревшие фишки.
Лента в одном цвете — моветон. Так что хватит накидывать на фотографии один и тот же пресет. Лучше возьмите на вооружение несколько шаблонов цветовой коррекции и распоряжайтесь ими согласно предыдущим пунктам.
Бесконечная лента: тренд или антитренд?
Татьяна Ананьева | SMM | Визуал для INSTAGRAM 16 января 2022
Бесконечная лента, или инсталендинг — отголосок прошлого. Если ваш профиль — это не посадочная страница для привлечения трафика на сайт, то откажитесь от этой фишки. Это больше не красиво.
Бесконечная лента в Инстаграм — антитренд
7. Выберите удобные приложения
Оформление профиля — это не рутина, а творчество. Но любое творчество требует труда и времени. Чтобы занятие приносило радость, подберите приложения, в которых вам будет удобно работать. Вот мой личный арсенал:
Photoshop
Любовь к фотошопу у меня с тех времен, когда я училась на фотографа. Обожаю работать с тенями, деталь кадры более фактурными. Увы, но ни одно приложение на телефоне не смогла заменить мне любимую программу на ноутбуке. Стараюсь выделять время для своего визуала и прорабатывать его с присущим занудством.
Lightroom
Мобильная версия Photoshop. Функционала достаточно, чтобы обрезать фотографию, подтянуть экспозицию и накинуть пресет.
Canva
Библиотека с шаблонами, которая помогает мне создавать рекламные креативы. Рекомендую это приложение тем, кто хочет добавить в ленту публикации с текстом. В библиотеке есть множество красивых бесплатных шаблонов. Также туда можно подгрузить свой уникальный дизайн.
Preview
Планировщик ленты, который мне очень нравится. Именно здесь я составляю свою ленту. Удобно, что он коннектится с существующей лентой и ты видишь, какой визуальный ряд у тебя уже есть.
Правила по составлению ленты:
Самое главное при составлении красивой ленты в Инстаграм* — действовать. Если вы будете только читать, но не решитесь попробовать, вы не научитесь. Но учтите, составление визуала занимает много времени. Если у вас его нет — обратитесь к специалисту.
Источник: dzen.ru
Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме
Рассказывает Александра Бакланова, контент-менеджер и визуальный ассистент, эксперт по визуальному оформлению Instagram.
Если вы владеете бизнесом, неважно, это кофейня, ресторан, бутик одежды или производство свечей и декора, вы точно когда-то думали о том, чтобы получать новых клиентов через Инстаграм. И, безусловно, понимаете, что для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен оригинальный и красивый аккаунт. Визуальное восприятие работает намного лучше, чем аудиальное или текстуальное.
Что такое визуал в социальных сетях
- правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии;
- шаблоны, инста-дизайн для сториз, ленты, актуального;
- фирменные шрифты и цветовая палитра;
- обработка фотографий;
- компоновка ленты;
- кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда.
Правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии определяются стилем и предназначением ленты. То есть, если цель вашего аккаунта — раскрыть личность, в приоритете должна быть портретная съёмка. А если вы зарегистрировались в Инстаграме, чтобы повысить узнаваемость бренда, лучше не пренебрегать предметной съёмкой и концептуальным дизайном страницы.
Пример концептуального фото
Пример интересной предметной макросъёмки
Использование шаблонов, инста-дизайна для сториз, ленты и актуального контента помогает поддерживать созданный стиль. Это нужно для того, чтобы ваш бренд запомнился: чтобы люди, увидя вашу фотографию в ленте, сразу поняли, что это вы. Тогда они прочитают публикацию и перейдут читать предыдущие посты, которые пропустили.
Прочитав 7 постов о вашем товаре/бренде, они, согласно теории 7 касаний, задумаются о покупке. Но это всё не имеет смысла, если визуально ваш бренд не цепляет. Они вряд ли заметят пост в новостной ленте и вряд ли пойдут читать предыдущие посты.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
Поэтому создание и поддержание своего стиля очень сильно влияет на продажи. Например, если вы ведёте экспертный блог, то в качестве акцентных фотографий под полезные посты могут быть шаблоны в едином стиле. Шаблоны можно создать в Canva, Over, Picsart, Bazaart.
Сториз
Очень важно не забывать публиковать истории. Сториз тоже необходимо вести в одном стиле. Они также входят в понятие «уникальное оформление профиля».
Например, сториз выше выдержаны в едином стиле: одни шрифтовые сочетания, одна обработка фото- и видеоконтента. Хорошо видна продукция и, что немаловажно, подача сделана в разных форматах: раскладка продукта, видео с примеркой, фото с сайта, фото вещи на человеке и так далее.
Вы можете создать серию шаблонов в вышеупомянутых приложениях или обратиться к специалисту/агентству для того, чтобы ведение вашего аккаунта нигде не проседало.
Преобладание фирменных шрифтов и единой цветовой палитры тоже играет не последнюю роль в поддержании созданного стиля. Одни и те же цвета, используемые на постоянной основе, помогают запомниться и укоренить ваш образ в сознании потребителя. Например, замечая один и тот же цветовой оттенок, вы запоминаете, что чувствуете в эти моменты и с чем они у вас ассоциируются. Следовательно, видя одни и те же цветовые сочетания в аккаунте вашего бренда, клиент ассоциирует ваш товар с этими сочетаниями.
Хорошо, когда вы с самого начала в ленте и историях осознанно используете фирменные оттенки вашего бренда.
То же самое относится и к выбору шрифта. Шрифт должен всегда быть в одном стиле: с засечками или без, курсивный или машинописный. Если вы один раз в дизайне использовали шрифт с засечками — теперь каждая надпись должна быть таковой. Это касается и оттенка шрифта: это может быть либо группа цветов, уже используемая в дизайне вашей ленты (как на фото выше), либо один цвет.
Хочу подчеркнуть, что лента и истории — это продолжение вашего дизайна, то есть логотипа и сайта. Все визуальные элементы должны сочетаться и быть продолжением друг друга.
Выбор грамотной обработки фотографий
Тут важно сказать, что для создания ленты в едином стиле вам НЕ понадобятся пресеты и фильтры, как многие думают. Я обязана донести, что пресетный период в мире Инстаграма прошёл. Сейчас в моде натуральные оттенки. Никто не отменяет яркость, если ваш бренд нуждается в такой стилистике. Но искажать глубину и насыщенность оттенков до неузнаваемости, как это делают пресеты — точно не стоит.
Что вы можете сделать: изначально выбрать до 5 оттенков для своего профиля и использовать в кадре и дизайне только выбранные оттенки. Выбирая оттенки, подумайте, какие эмоции и ценности транслирует ваш бренд. Если вы про что-то современное и высокотехнологичное — лучше отдать предпочтение белому цвету, сочетая его с чёрным, серым, тёмно-синим и тёмно-зелёным оттенками. Белый ассоциируется с передовыми технологиями.
Если ваш товар создан для юных девушек, он про нежность, комфорт и уют — советую выбирать нежные розовые оттенки в сочетании с бежевым и белым цветами. Тёмно-лиловые, красные, фиолетовые цвета будут искажать основную суть, убивать «девочковость». Тёмные оттенки больше подходят для продукта, ориентированного на взрослых женщин.
Компоновка ленты в едином стиле решает почти всё
Даже если вы заранее подготовились, подобрали цвета, жанры фото и все они в нужной вам стилистике, но вы не знаете, как компоновать их между собой, то лента вряд ли выйдет гармоничной.
Пример ленты, где фотографии хорошо подобраны по жанрам, но компоновка выполнена не по правилам
Пример ленты, где есть стиль и учтены правила компоновки
Основные правила компоновки фото
Чередуем фотографии по крупности плана. Никогда не ставим рядом фотографии в одном ракурсе и одной крупности. Всегда смотрим, чтобы визуально фотографии отличались.
В ленте обязательно оставляем воздух: цитаты, текстовые картинки, кадрированные снимки, снимки без людей и деталей внутри кадра.
Используем креатив: разбавляйте ленту коллажами, графикой, необычными фото, насколько это позволяет выбранный стиль.
Рассредотачиваем по ленте одинаковые яркие цвета — используем их как акценты, чтобы было немного хаоса.
Если используем шаблоны под рубрики, то только в формате единого стиля. То есть:
- один шрифт;
- одна гамма;
- повторяющиеся кодовые элементы.
Внедряем в визуал кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда. То есть используем объекты/фигуры/оттенки/сочетания шрифтов, которые уже применялись вами ранее и могли запомниться вашей аудитории.
Например, сеть украинских кинотеатров Planeta kino в визуале использует собаку породы корги, которая в ролике перед показом фильмов рассказывает правила поведения в кинотеатре во время карантина.
А в этом аккаунте в ленте постоянно применяются рисованные элементы и графика в едином стиле: собака, треугольник, шрифт и его расположение в дизайне.
Продумав все элементы единого стиля, можно сильно облегчить себе жизнь в Инстаграме.
Какие задачи решает качественный визуальный контент
Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.
Помогает продвижению
Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.
Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.
А вот если сначала упаковать профиль:
- заказать фотосессию;
- заказать компоновку ленты;
- оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;
- заказать дизайнеру шаблоны историй;
- подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа.
Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:
- основы выстраивания композиции в кадре;
- теория цвета;
- теория фотографии;
- анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;
- анализ цветовых сочетаний в ленте. Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.
Повышает вовлечённость
Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.
«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.
Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?».
Я нет, если честно.
Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.
Способствует росту лояльности
Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.
Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.
Пример демократичного кафе
Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
Каким брендам нужен визуальный контент
О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.
Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.
Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.
Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают.
Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.
Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.
Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже
Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.
Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.
Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.
Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.
Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:
- шоурумам;
- брендам одежды;
- ресторанам (им в период пандемии стало сложнее завлекать посетителей);
- кинотеатрам (аналогично ресторанам);
- салонам красоты;
- работающим в очень переполненных нишах (чтобы выделяться).
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту
Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.
Копирайтер
От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.
Визуальный ассистент
Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.
Фотограф
Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.
Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)
Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.
Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram
Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.
Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).
В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.
Источник: www.cossa.ru
Визуальная стратегия для коммерческих аккаунтов в Инстаграм
Коммерческие профили в первую очередь нацелены на получение продаж с аккаунта Инстаграм, поэтому упаковка для них — это всё. Она вызывает доверие, она продаёт.
Подход к визуальному оформлению коммерческих аккаунтов сильно отличается от подхода для личных профилей. Правильное оформление коммерческого аккаунта помогает:
- цеплять и продавать с первого же поста;
- отбивать вложения в рекламу;
- отражать позиционирование/идею бренда.
А ещё эксперты и специалисты по Инстаграм уже давно поняли, что грамотно упаковав свой профиль, можно спокойно повысить цену на свои товары или услуги, ничего (!) по сути в них не меняя.
Вот из каких этапов складывается работа над лентой коммерческого аккаунта:
- Заполнение специальной анкеты с целью распаковки личности;
- Подбор цветовой палитры в аккаунте с учетом психологии цвета;
- Подбор референсов для съемки, создание прототипа ленты;
- Разработка контент-плана;
- Написание тз для фотографа;
- Проведение съемки;
- Обработка фотографий;
- Подбор шрифтов;
- Создание графических шаблонов;
- Составление финального грида;
- Создание иконок highlights.
На первый взгляд кажется, что всё это сложно и долго, но пугаться не стоит.
1. Распаковка личности
Работа над красивым аккаунтом начинается с распаковки вашей личности или бренда. Этот этап является очень важным, поскольку мы заранее должны продумать, какие ценности и роли транслировать в ленте.
Чтобы будущая лента максимально точно отражала личность, бренд или бизнес в Инстаграм, необходимо ответить на определенные вопросы о своем блоге, аудитории и ценностях бренда. Примеры таких вопросов:
- Кто вы? О чем ваш аккаунт?
- Какие прилагательные более точно характеризуют вас и ваш аккаунт в Инстаграм?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Перечислите ваши ценности (или вашего бренда)?
- Какими ресурсами вы обладаете?
- Какова миссия вашего бренда?
Это всего часть вопросов, которые необходимо заполнить на этапе распаковки личности. После заполнения анкеты сразу становится понятно, что показывать (транслировать) в ленте.
2. Подбор цветовой палитры в аккаунте
Использование теории цвета — это один из самых мощных инструментов, которым может воспользоваться дизайнер для создания цветовой палитры. Цвет является формой невербального общения, он может рассказать о многом.
Цвета мгновенно создают настроение, передают эмоции, вызывают физическую реакцию или вдохновляют людей на действия.
Выбрать гармоничную цветовую палитру и эффектно выделиться на фоне конкурентов достаточно сложно. В Инстаграм чаще всего используются следующие цветовые сочетания:
Монохромные аккаунты
Главный цвет и его оттенки. Часто можно увидеть профили в бежевой гамме, серой или коричневой. Ниже приведены примеры таких аккаунтов.
Аккаунты с комплементарной цветовой схемой
Очень интересно смотрятся аккаунты с комплементарной цветовой схемой. Главные оттенки подбираются с учетом психологии цвета, чтобы максимально гармонично смотрелась лента.
3. Подбор референсов для съемки и создание прототипа
Это один из моих любимых этапов. Включаем креативность на максимум и отправляемся на поиски референсов в Пинтерест, чтобы составить мудборд!
Референс — это наглядный пример для копирования. Референсы бывают разные: по позе, по стилю, по свету. Почему проще работать с референсами? С наглядным примером конечный результат является более предсказуемым. Чтобы фотограф вас правильно понял, лучше показать на референсах, что вам нужно.
Референсы мы подбираем под каждый пункт распаковки личности (1й этап), конечно, предварительно согласовав с владельцем аккаунта, что будем показывать в ленте, а что нет.
После того, как мы подобрали все необходимые референсы, переходим к созданию прототипа ленты.
Что такое прототип ленты?
Это раскладка из 12, 24 или 30 фото (смотря сколько планируете на выходе), которые красиво и гармонично формируют вашу ленту Инстаграм. Существует определенная методика составления прототипа. Какие параметры мы учитываем при создании ленты:
- ракурсы, позы, планы и композицию кадра;
- цветовую палитру;
- воздух;
Какие приложения нам понадобятся?
Для создания прототипа ленты понадобятся приложения-планировщики, с некоторыми вы уже скорее всего знакомы:
- unum,
- preview,
- inpreview и т.п.
Этот этап — один из самых важных, так как мы еще до проведения съемки определяем, какой должна получится лента, а не полагаемся целиком и полностью на случай и видение фотографа.
4. Создание контент-плана
Этот этап можно совместить с предыдущим. Под готовый прототип вы продумываете контент-план с учетом воронки продаж. Подробно прочитать про контент-план для Инстаграм можно по ссылочке .
5. Создание ТЗ для фотографа
Техническое задание для фотографа — это ряд требований заказчика к фотографу, регламентирующих художественные и технические аспекты, а также сроки исполнения работ.
В нашем случае мы также прилагаем прототип ленты, где каждая фотография выступает референсом для съемки. Продумываем локации, подбираем фотостудии. На этом этапе можно проконсультироваться с фотографом, показав ему прототип. Также на этом этапе можно подключить стилиста, чтобы создать образ для съемки.
6. Создание цифрового контента
Это непосредственно сама съемка (или несколько съемок). На этом этапе можно передать клиента в руки фотографа и стилиста. Главное, чтобы все были в курсе, какой результат должен в итоге получится.
Можно также сопровождать клиента на съемке и лично контролировать процесс.
7. Обработка фотографий
Сейчас в тренде минималистичная обработка фотографий. Она может быть выполнена на компьютере в программах Capture One, Photoshop. Или с помощью мобильных приложений:
- Lightroom;
- Facetune;
- Snapseed;
8. Подбор шрифтов
Если заказчик хочет, чтобы в ленте присутствовал текст, то необходимо следующим этапом подобрать шрифты. Они являются важной составляющей визуального контента. Заголовки в ленте побуждают аудиторию прочитать пост, помогают клиенту сориентироваться в профиле. В текста можно указывать боли, выгоды, закрывать возражения аудитории.
9. Создание графических шаблонов
Шаблоны сих пор являются важным графическим элементом оформления ленты, особенно для экспертов. Сейчас актуально гармоничное сочетание фотографий и шаблонов, объединенных одной цветовой концепцией.
10. Составление финального грида
Грид — это раскладка, но уже из 12 фото для будущей ленты в Инстаграм. Все фотографии, которые вы публикуете в аккаунте, воспринимаются не по отдельности, а взаимосвязанной картинкой, поэтому необходимо добиться гармонии во всех ее частях.
11. Создание иконок highlights
Заключительным этапом является создание иконок хайлайтс. Сейчас в моде минимализм и абстрактные линии.
Какие темы для хайлайтс обязательно должны быть в профиле:
- о вас или ваша история;
- ассортимент;
- услуги;
- прайс;
- как сделать заказ;
- отзывы;
- акции;
- доставка.
Если кратко, то примерно так строится работа над визуальной стратегией коммерческого аккаунта в Инстаграм.
Источник: instprofi.ru
