Как выбрать бизнес стиль

Сегодня рынок переполнен товарами и услугами. Посредственность и неприметность – гарантированный проигрыш в борьбе за покупателя. Такой бизнес долго не живет. Именно поэтому фирменный стиль необходим всем компаниям и организациям, которые планируют обеспечить себе успешное продвижение в конкурентной среде и стабильную прибыль.

Что такое фирменный стиль компании

«Лицо компании», «визитка бренда» – крайне поверхностное описание фирменного стиля, потому что не выходит за пределы внешних атрибутов. Его суть гораздо глубже. Это ключевые смыслы компании, миссия, связь с клиентом на тонком уровне, упакованные во внешние носители.

Фирменный стиль компании – это система визуальных и смысловых образов, главная цель которой показать уникальность, выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.

В маркетинговой коммуникации фирменный стиль – это вид рекламы. С его помощью компании общаются с потребителями и позиционируют себя на рынке. В отличие от дизайна, это не столько эстетика, сколько решение определенных бизнес-задач, результаты которого можно измерить в цифрах.

БИЗНЕС-СТИЛЬ | БИЗНЕС-ПУТЕШЕСТВИЯ

Когда человек приходит в магазин, серфит в Интернете или просто идет по улице, он встречается с огромным количеством рекламы. Она необязательно прямая – узнаваемая надпись, логотип или офис в фирменных цветах ни к чему не призывают, однако ничуть не менее эффективны, чем рекламные ролики по ТВ или билборды с призывами к покупкам.

Для чего нужен фирменный стиль

Для ответа на этот вопрос разберем жизненную ситуацию. Представьте. Вы пришли в магазин за чаем. На полке два товара. Первый – с невнятным названием и непримечательным дизайном или вовсе без него.

Второй – яркий, с эффектным оформлением и дизайнерским шрифтом. Какой бы вы взяли при прочих равных условиях? Наверняка, второй.

А теперь более близкая к реальности ситуация. На полке 20 коробок чая. Над всеми работали маркетологи. Чтобы быть конкурентоспособным, уже недостаточно просто «сделать какой-нибудь дизайн». Вы соперничаете не с безликими коробками, а с проработанными брендами. Нужно начинать с основ – узнать, кто ваша целевая аудитория.

Это возможно с помощью маркетингового исследования, анализа региона продаж. На их основе создается фирменный стиль, который своим дизайном и коммуникацией попадает в сердце покупателя.

Фирменный стиль – это «упаковка» бренда. Сегодня отказываться от профессионального подхода к разработке фирменного стиля компании – безрассудно.

Рассмотрим десять важных задач фирменного стиля:

Создать уникальный образ. В глазах потребителя уникальность проявляется в возможности быстро найти товар среди аналогов. Причем сделать это практически без усилий, сканируя внешние носители периферийным зрением. Не нужно быть лучшим, нужно отличаться от других.
Захватить и удержать внимание. В современном мире внимание человека не сконцентрировано и скачет от одного объекта к другому. Исследования на эту тему показывают, что люди не готовы тратить время на знакомство с новой информацией, а особенно с рекламой, более нескольких секунд. Поэтому фирменный стиль компании должен в буквальном смысле быть магнитом и приковывать внимание.
Вызвать желание контакта. После удержания внимания нужно побудить человека продолжить знакомство с брендом. А значит, на первый план выходит привлекательность внешнего оформления. В процессе разработки фирменного стиля компании нужно придумать, как воплотить клиентские выгоды во внешнем проявлении.
Повысить узнаваемость. Высший пилотаж – обеспечить узнавание без погружения в контекст, чтения названия и т. д. Клиент просто увидит определенный набор внешних признаков, с которыми уже часто встречался и без сомнений узнает компанию. Тот же Lipton вы сразу заметите благодаря ярко-желтой упаковке. Так работает узнаваемость – мозг любит знакомые вещи.
Выйти из толпы конкурентов. Когда у вас не один и не два конкурента, нельзя быть «как все». Фирменный стиль помогает обойти тех, кто относится к фирменному стилю своей компании несерьезно, полагаясь на работу по старинке. А также показать особенности, отличия и преимущества, которые несвойственны конкурентам компании.
Наладить эмоциональную связь. Можно сколько угодно убеждать покупателей рациональными методами, но если не установлен контакт на уровне чувств, то полноценного взаимодействия с целевой аудиторией не будет. Когда ведется разработка фирменного стиля, следует это учитывать.
Стать гарантом надежности. Интересный факт: зачастую доверие к одному продукту компании, вызванное положительным опытом покупателя, распространяется на весь бренд. Поэтому важно настроить визуальную идентификацию принадлежности к компании всего, что с ней связано. Это одна из функций фирменного стиля.
Показать ценности и философию бренда. При выборе люди предпочитают обращаться к компаниям, ценности которых им близки. Фирменный стиль компании ценится именно за способность общаться с потребителями без слов.
Идентифицировать сотрудников. Человеку важно с чем-то себя соотносить, корпоративная культура не исключение. Наличие фирменного стиля помогает сотрудникам компании выработать чувство единства и общего дела, твердого положения в социальной группе. Как следствие – повышение работоспособности и мотивации.
Создать имидж. Фирменный стиль поможет показать именно те качества и стороны компании, которые вы хотите продемонстрировать клиентам и партнерам. Имидж, созданный для компании, люди будут переносить на предоставляемые вами товары и услуги.

Как выбрать мужской деловой костюм? Мужской стиль.

Элементы фирменного стиля

Набор компонентов фирменного стиля – не единый стандарт. Его состав зависит от широты использования. Универсального комплекта элементов айдентики для всех компаний просто не может быть. Поэтому выделяются обязательные элементы, являющиеся базовыми, а также дополнительные, которые подключаются по мере необходимости и масштабирования.

Фирменный знак. Базовый элемент, обозначающий компанию. Если он зарегистрирован официально, то превращается в товарный знак. Используется в разных форматах:
визуальный – в абстрактных или конкретных изображениях;
музыкальный – в форме джинглов, заставок и т. д.;
вербальный – словесное описание;
объемный – запатентованная форма продукции;
смешанный – объединяет несколько форматов.
Логотип. Часто представляет собой фирменный знак. Используется компаниями чаще остальных элементов фирменного стиля. Обычно разрабатывается в форме изображения, но может быть и трехмерным. Логотип создается если не навсегда, то на долгий срок, поэтому важно сделать его красивым, ярким и запоминающимся, но не перегруженным лишними деталями. Он должен достойно выглядеть и на конверте, и на баннере.
Подбор шрифтов. Символизирует принадлежность к деятельности компании и ее аудитории. Например, у компаний, которые производят детские товары, буквы часто стилизуются и «полнеют». Шрифт также должен отображать характер бренда. Если это любовь и нежность, то подойдут изящные рукописные шрифты, если бренд строгий, то тут уместен шрифт без засечек, возможно, из прописных букв.
Цветовая гамма. Определенный набор цветов фирменного стиля позволяет компании сохранять мобильность в дизайне, но и не затеряться в разных цветах. Как правило, используется сочетание «один главный цвет и два-три второстепенных», но может быть и больше.

Слоган. «Управляй мечтой», «Все в восторге от тебя», «Россия – щедрая душа» – такие слоганы часто можно услышать или увидеть в рекламе. Это короткая емкая фраза на основе миссии и ценностей компании. Она должна быть выжимкой смыслов, которые несет в себе бренд. Создать слоган непросто, важно выдержать много нюансов, в том числе адаптацию к региону, звучность, мелодику языка и др.
Маскот. Персонаж, ассоциирующийся с компанией, тоже относится к фирменному стилю. Он не всем нужен, поскольку не всегда бывает уместен. Представляет собой любое одушевленное существо – человека, животное, вымышленного персонажа, монстрика, инопланетянина и т. п. Делает компанию ближе к аудитории и создает запоминающийся образ.
Паттерны. Различные фактуры, узоры, текстуры и заливки, используемые в оформлении носителей фирменного стиля в качестве фона.
Декор. То же, что и паттерны, но в исчисляемых количествах, например: фигурные скобки, маркерные обозначения, рамки и т. д.
Фирменные элементы. Эмблемы, печати, особенности верстки, которые использует компания, но на них не распространяется правовая защита.

Носители фирменного стиля

Это любые платформы, места и предметы, на которых размещаются элементы фирменного стиля компании.

Рекламная полиграфия:

визитки,
листовки,
анкеты,
бейджи,
бирки,
календари,
буклеты,
конверты,
наклейки,
открытки,
плакаты,
дорхенгеры.

Корпоративная документация, внешняя и внутренняя:

каталоги,
дипломы,
сертификаты,
папки,
грамоты,
объявления.

Сувенирная продукция:

брелоки,
значки,
кружки,
магниты,
награды,
пакеты,
защитные маски.

Канцелярские принадлежности:

ручки,
блокноты,
альбомы,
тетради.

Диджитал-носители:

сайты;
соцсети;
продвижение в Интернете (контекстная реклама, веб-баннеры).

Интерьер офиса и торговых точек:

буклетницы,
стойки,
выставочные стенды,
витрины,
перегородки,
павильоны,
торговые островки,
шоурумы.

Форма сотрудников:

футболки,
фартуки,
бейсболки.

Рекламное производство:

баннеры,
брендированный автотранспорт и контейнеры,
витрины,
информационные стенды,
объемные буквы и вывески,
таблички и указатели.

Носители фирменного стиля компании могут быть как физическими объектами, так и виртуальными. Диджитал-носители фирменного стиля – это страницы сайтов, реклама по ТВ, интернет-магазины, рекламные объявления, мобильные приложения, сетевые сервисы и др. Особенность этих носителей состоит в возможности подключения анимации и звукового сопровождения, что усиливает эффект рекламного послания.

Этапы создания фирменного стиля компании

Это сложная комплексная работа, требующая профессиональных навыков. Занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. На каждом этапе требует удержания внимания на многих факторах одновременно. Всего можно выделить четыре этапа разработки.

Определение стратегии компании

Создание фирменного стиля начинается с утверждения целей и задач, затем следует планирование. Выстраиваются основные смыслы и создаются идеи. Оценивается текущий уровень компании и перспективы развития. Сначала анализируется общая картина – свойства и характеристики товаров услуг, целевая аудитория, развитие компании, описание миссии, преимуществ.

Сбор информации о бренде

Цель второго этапа – выявить уникальные стороны компании, на которых будет построено позиционирование. Проводится тщательный анализ, выдвигаются предложения по созданию уникального торгового предложения. Кроме того, составляется портрет целевой аудитории.

Анализ конкурентов

На этой стадии выявляют прямых и косвенных конкурентов, как они используют фирменные стили, какие фишки задействуют. Цель – найти наиболее эффективные приемы, улучшить их и применить для своих задач.

Дизайн и разработка брендбука

На основе данных стратегического этапа создается дизайн-концепция фирменного стиля. Результаты работы собираются в брендбук. Это книга, которая содержит платформу бренда и руководство по применению фирменного стиля компании.

Каким должен быть фирменный стиль

Фирменный стиль соответствует правилу трех «П»: практичность, привлекательность, простота. Он легко адаптируется к носителям, его хочется рассмотреть, в нём нет ничего лишнего.

Помимо соответствия этим стандартам, у него есть прикладные задачи:

Создать единый шаблон на долгий срок. Один раз создав фирменный стиль и утвердив шаблоны для носителей, вы избавитесь от последующих временных затрат на переговоры с дизайнерами и объяснения своего видения. Минимальный срок, на который стоит рассчитывать, – пять лет. Конечно, со временем фирменный стиль меняется, однако это не ежегодная перемена.
Масштабировать бизнес. По мере роста компании развивается и фирменный стиль: требуется больше носителей, появляются новые технологии и способы коммуникации. Необходимо соответствовать тактическим и стратегическим целям компании и отталкиваться от них.
Объяснить, чем занимается компания. Когда клиент имеет дело со сложным продуктом, он не всегда понимает, в чём суть предложения. В таких случаях на помощь приходит фирменный стиль компании. Например, в логотипах IT-компаний часто используются изображения на основе материнской платы, в научных организациях – стилизованные атомы, соединения химических элементов и т. д.
Поддерживать репутацию. Определяет, как видят компанию ваши клиенты, партнеры, конкуренты и сотрудники, как настоящие, так и еще незнакомые с вами. На основании первого впечатления о вас делают выводы, от которых напрямую зависят перспективы сотрудничества и успех сделок.
Вызывать нужные ассоциации. Простой пример – восприятие цветов. Синий цвет – надежность и стабильность, желтый – жизнерадостность и оптимизм, красный – энергия и адреналин. Для активации определенных нейронных связей маркетологи пользуются усредненным набором символов и понятий, на которые абсолютное большинство людей реагируют одинаково.
Показывать сильные стороны. Правильно созданный фирменный стиль подобен опрятно одетому человеку на собеседовании среди неухоженных соискателей. Выявить и отразить преимущества компании – одна из ключевых задач. Например, клиенты часто доверяют компаниям просто потому, что у них есть современный сайт с хорошим дизайном.
Экономить время и бюджет компании. В итоге фирменный стиль компании – это инвестиции в ее развитие. Можно настраивать рекламу, оптимизировать SEO, однако без эффектного внешнего проявления клиенты могут просто пройти мимо, так и не заметив ваших стараний.

Фирменный стиль компании – must have бизнеса на рынке, переполненном товарами и услугами. Сегодня недостаточно хорошего продукта, профессионального сервиса. И даже быть просто «лидером рынка» – недостаточно. У вас есть лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать потребителей. Поэтому нужна комплексная работа профессионалов.

Источник: sh.agency

Как создать фирменный стиль компании?

В этой статье разберем, каким образом создать фирменный стиль компании, чтобы он запоминался вашим потенциальным клиентам.

Время чтения — 15 минут

Поделитесь статьей в социальных сетях

Фирменный стиль включает в себя визуальную составляющую вашего бизнеса, например, цвет, дизайн, шрифты, логотип. Благодаря грамотному составлению фирменного стиля можно выделиться среди конкурентов и заставить клиентов покупать именно у вас.

Для чего необходим фирменный стиль?

1. Внешний имидж

Фирменный стиль любой компании способствует повышению её узнаваемости.

2. Ассоциация с фирмой

Создав нужный Вам фирменный стиль организации, Вы сможете создать правильные ассоциации целевого клиента с продуктом, который продаете.

3. Выделение среди конкурентов

Собственный стиль поможет Вам выделиться среди конкурентов, подчеркнуть свои преимущества.

Как разработать фирменный стиль?

Прежде всего Вам необходимо определить, что вы представляете собой как бренд. Ответьте на следующие вопросы:

Кто вы как компания?
Какие ценности вы хотите донести до своей аудитории?
Чем Вы отличаетесь от своих конкурентов?
Почему клиенты хотят работать именно с Вами?

Переход от смысла к дизайну

Разбейте главный слоган на несколько ключевых терминов. По той причине, что охватить все понятия невозможно, необходимо сделать на чём-то одном акцент. Сконцентрируйтесь на одном из главных качеств, по вашему мнению, и делайте упор именно на него.

Постройте карту ассоциаций

Карта ассоциаций представляет собой наглядную запись понятий, которые связаны между собой каким-то ключевым словом. Пример одной из таких карт мы привели ниже. Выберите ассоциации второго и третьего уровня, которые можно реализовать визуально.

Концепция дизайна состоит из:

1. Цветовая палитра

В начале необходимо определиться с акцентными цветами , которые Вы будете использовать. Цвет играет очень важную роль в восприятии бренда на рынке.

Есть даже отдельная наука, которая посвящена тому, как грамотно использовать цвет, чтобы влиять на людей нужным Вам образом. Ниже мы приведем небольшую информацию по нескольким основным цветам:

Красный. Доминирующий цвет, обозначающий силу и страсть. Если хотите передать ощущение энергии и молодости, то выбирайте его.

Оранжевый. Тоже яркий, привлекающий к себе цвет. Но уже более спокойный и дружелюбный.

Желтый. Один из самых жизнерадостных цветов. Желтый ассоциируется с солнцем, чем-то легким и счастливым. Если перед Вами стоит задача создать приятную и радостную атмосферу, то желтый прекрасно подойдет под эту роль.

Зеленый. Этот цвет обычно ассоциируется с экологией, природой, а также деньгами. Поэтому, если ваша тематика бренда каким-то образом соотносится с этими темами, то стоит присмотреться к данному цвету.

Синий. Цвет, который создает ощущение стабильности и спокойствия. Если нужно сделать так, чтобы аудитория доверилась именно Вам, то синий — ваш выбор. Также этот цвет ассоциируется с водной тематикой, например, отлично подойдет для океанариума или аквапарка.

Фиолетовый. Этот цвет принято считать королевским. По этой причине он прекрасно подойдет тем компаниям, которым нужно, чтобы их бренд ассоциировался с роскошью и premium качеством.

Розовый. Отличный цвет для бренда, у которого целевая аудитория — женщины, девушки.

Коричневый. Цвет, который поможет выделиться из толпы. Его достаточно редко используют. Коричный хорошо подойдет тому бренду, который хочет, чтобы он воспринимался как мужественный и серьезный.

Черный. Классический цвет, который у многих ассоциируется с элегантностью. Отлично подойдет, например, для бренда мужских часов.

Источник: pro-dgtl.ru

Создание фирменного стиля: каких ошибок следует избегать

Фирменный стиль — это лицо компании, он влияет на восприятие бренда обществом и потенциальными клиентами. Хороший фирменный стиль подчеркивает качества компании и ее индивидуальность, отражает ее ключевые особенности и помогает выделиться на фоне конкурентов. Если при создании фирменного стиля допустить ошибки, вы рискуете навсегда испортить имидж бренда, зафиксировать у клиентов неверные ассоциации или даже нарваться на иски от конкурентов (если скопируете их товарный знак). В этой статье мы расскажем, как при создании фирменного стиля избежать распространенных ошибок.

Что входит в фирменный стиль

Обычно фирменный стиль включает шесть компонентов:

1. Логотип. Это может быть стилизованное название бренда, стилизованная аббревиатура, какое-нибудь абстрактное изображение или конкретный образ. Логотип — базовый элемент, от которого обычно отталкиваются остальные элементы айдентики.

2. Шрифты. Способ начертания и расположения букв в названии компании также является частью фирменного стиля. Шрифт может подчеркнуть “настроение” бренда и выстроить нужные ассоциации.

3. Цветовая гамма. Этот элемент нужен для того, чтобы айдентика компании одинаково изображалась на любых носителях: на упаковках продукции, на сайте, на вывесках, в рекламных роликах и т.д. Цветовая гамма должна быть четко регламентированной, включая пропорции и оттенки.

4. Слоган. Как «I’m lovin’ it» у “Макдоналдса” или “Just do it” у Nike. Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которая отражает ценности компании и ассоциируется с ней.

5. Маскот или персонаж бренда. Этот элемент — необязательный, однако у многих крупных брендов он есть. Например, заяц у компании Duracell, производящей батарейки, или гепард у известного бренда чипсов Cheetos. Маскот помогает выделиться на фоне конкурентов и запомниться клиентам.

6. Товарный знак. Это запатентованное название или логотип, а иногда и то, и то вместе. Товарный знак нужен, чтобы защититься от мошенников и недобросовестных конкурентов и запретить им использовать вашу символику для собственного продвижения.

Кому нужен фирменный стиль

Скажем честно — не каждому бизнесу нужен фирменный стиль, по крайней мере, не сразу. На первых этапах, когда вы только начинаете вести бизнес, вам не обязательно разрабатывать все 6 элементов айдентики. Можно ограничиться логотипом, чтобы придать вашей компании индивидуальности.

Если у вас одинокая розничная точка продаж или узкоспециализированный интернет-магазин, айдентика вам может и не понадобиться.

Однако если вы планируете расти, развивать бизнес, выходить на новые рынки, наращивать аудиторию и расширять сферы своего присутствия, без фирменного стиля не обойтись. Ну а если у вас средний или крупный бизнес или промышленное производство, тут уж и говорить нечего — создание айдентики для вас обязательно.

Потому что это не просто набор картинок и шрифтов, это визуальный образ вашей компании, который отражает ее уникальные качества, выделяет среди всех остальных и позволяет клиентам запомнить вас.

Фирменный стиль проецирует идеи бренда, его отношение к клиентам и собственной деятельности, поэтому если его нет или он сделан с ошибками, вы рискуете потеряться на фоне конкурентов и получить репутационный урон.

Чтобы окончательно понять, нужен ли вашему бренду фирменный стиль, посмотрите, какие преимущества он дает бизнесу:

Сплачивает команду сотрудников. Если сотрудники чувствует свою принадлежность компании, понимают ее цели и принципы, они работают лучше.
Помогает клиентам вас запомнить. Если у вас оригинальная айдентика, вырастают шансы того, что люди обратят на вас внимание и надолго запомнят вашу компанию, даже если не обращались в нее, а просто видели рекламу.
Упрощает рекламу. Когда у вас есть готовый фирменный стиль, вам не нужно каждый раз при заказе рекламы в интернете, на телевидении, в газетах, журналах и на билбордах с нуля разрабатывать дизайн. У вас уже все готово — нужно только скомпоновать и масштабировать под нужный размер.

Какие задачи решает фирменный стиль

Более подробно эту тему мы разбирали в статье “Фирменный стиль”, однако она написана почти восемь лет назад, и за это время многое поменялось, поэтому нелишним будет освежить информацию.

Итак, айдентика помогает бренду решить ряд важных задач, от которых напрямую зависит развитие компании, рост продаж и завоевание доверия клиентов. Вот эти задачи:

1. Повышает узнаваемость. Единый фирменный стиль, который распространяется на все продукты компании, запоминается аудиторией и со временем позволяет выделиться среди остальных брендов. Уникальная цветовая гамма, логотип, слоган, даже мелодия — эти элементы при частом повторении откладываются в памяти людей и одновременно транслируют ваши преимущества и уникальные особенности.

2. Помогает продвигать разные товары и услуги. Если у вас есть узнаваемый фирменный стиль, вам будет легче вывести на рынок новый продукт, поскольку аудитория уже знает вас, доверяет вам и заранее рассчитывает на определенное качество продукта. Самый простой пример — компания Apple, которая периодически выводит на рынок новые продукты, которые сразу, по умолчанию, пользуются большим спросом, просто потому, что это Apple. Из российских примеров — Яндекс, который тоже придерживается своего фирменного стиля в самых разных продуктах: от музыкального сервиса до службы доставки еды.

3. Вызывает доверие. Бренд, у которого есть свой особенный и неповторимый стиль, по умолчанию вызывает больше доверия, чем фирма-ноунейм без внятного образа. Логика здесь простая. Потребитель думает: раз этот бренд озаботился созданием айдентики, значит, он заботится о своем имидже, собирается надолго задержаться на рынке, не экономит на своей продукции.

А если у фирмы нет айдентики, значит, она халатно относится и к другим направлениям своей деятельности. Не зря потребители готовы переплачивать порой в несколько раз за продукты известных брендов, хотя на рынке есть такая же по качеству продукция, но менее популярная.

4. Помогает в маркетинге и рекламе. Как мы уже сказали, готовая айдентика значительно упрощает рекламу и маркетинг, поскольку в ней уже прописаны основные визуальные элементы, в ней отражаются особенности компании и ее преимущества. Отталкиваясь от них, проще запускать рекламные кампании и проводить маркетинговые мероприятия.

Как создают фирменный стиль

Всего в этом процессе есть 6 этапов. Вкратце разберем их всех.

1. Подготовка. Сначала надо собрать все данные о компании, которые могут пригодиться: сфера деятельности, планы по развитию, особенности и преимущества, разнообразие продуктов. Еще составляют портрет целевой аудитории: ее интересы, предпочтения, привычки и т.п. Также на этапе подготовки ошибкой будет не определить своих главных конкурентов: их сильные и слабые стороны, особенности дизайна.

2. Создание концепции. Надо определить, что именно собираетесь подчеркнуть, на чем сделать акцент, какие выстроить ассоциации. Желательно набросать несколько вариантов и идей, чтобы можно было выбрать.

3. Конкретизация концепции. Теперь из всех идей нужно выбрать одну и проработать ее максимально подробно. Уже можно начать подбирать визуальные компоненты: изображения, образы, шрифты, цветовую гамму и т.п.

4. Создание логотипа. Теперь пора разработать ключевой элемент фирменного стиля, который задаст тон всем остальным. Логотип должен быть узнаваемым, оригинальным и отражающим специфику компании.

5. Создание брендбука. На основе логотипа, шрифта и цветов теперь нужно разработать образы всей возможной продукции: визиток, рекламных сообщений, кружек, ручек, календарей, бланков, вывесок и т.д. В брендбуке регламентируются правила использования дизайна во всех ситуациях.

6. Регистрация товарного знака. Теперь осталось узаконить ваше право на фирменный стиль в патентном бюро. В этом вам поможет специальный юрист — патентный поверенный, который убедится, что ваш товарный знак ни на кого не похож и соответствует требованиям для регистрации.

Ошибки при создании фирменного стиля

Чтобы фирменный стиль получился действительно уникальным и приносил пользу вашей компании, важно при его создании избегать следующих ошибок.

Ошибка 1. Неподходящая цветовая гамма

Цвет должен быть подобран не просто так, а с конкретной целью. Например, вызвать нужные ассоциации: современность, теплоту, мягкость, жесткость, брутальность, строгость, легкость и т.п.

Также важно, чтобы цвета сочетались. Для этого нужен профессиональный дизайнер, который знаком с таблицей сочетаемости цветов и может подобрать гармоничную пару или тройку, которые будут дополнять друг друга.

Более подробно эту тему мы разбирали в статье “Значение цвета в фирменном стиле компании”.

Ошибка 2. Не учитываются все носители

Представьте: вы разработали классный логотип для своей вывески, с красивым шрифтом и стилизованным названием компании. Он отлично выглядит над вашим магазином, однако когда вы стали разрабатывать сайт и разместили логотип на нем, оказалось, что в маленьком формате буквы и элементы сливаются, и становится ничего не понятно.

Чтобы такого не было, при создании дизайна учитывайте все варианты его размещения: печатный, в онлайне, в видеороликах, газетах, на документах, сувенирах и т.д.

Ошибка 3. Плохой шрифт

Шрифт должен соответствовать общему стилю и образу компании. Название клуба единоборств не может быть написано “веселым” шрифтом с “танцующими” пухлыми буквами. А название магазина детской одежды не стоит писать готическим шрифтом (если вы, конечно, не ориентируетесь на детей-готов).

Кстати, подробнее тему шрифтов мы разбирали в материале “Как выбрать шрифты для сайта”.

Ошибка 4. Заимствование чужих идей

Даже если вам очень нравится визуальный образ конкурентов, ни в коем случае не копируйте его. Хотя бы потому, что в этом случае в глазах клиентов ваша компания будет выглядеть как подделка оригинала. Ну и еще потому, что ваш конкурент может вас засудить, если у него зарегистрирован товарный знак.

Ошибка 5. Не соответствует специфике компании

Фирменный стиль должен подчеркивать и доносить до аудитории особенности, принципы и преимущества компании. Именно от этой цели нужно отталкиваться при его создании. Здорово, если вам нравятся викинги, но не нужно включать их эстетику в дизайн сети магазинов по продаже велосипедов. Этим вы только собьете клиентов с толку и вызовете у них недоумение.

— Главные ошибки при создании фирменного стиля обычно связаны с дизайном: выбор неподходящих шрифтов, игнорирование разнообразия носителей, ошибки при подборе цветовой гаммы. Чтобы избежать их, лучше обращайтесь к профессионалам, которые уже не раз выполняли такую работу и знают все подводные камни.

Источник: redkrab.ru