Что такое создание брендинга? И нужно ли это вашему малому бизнесу?
Лучше всего создание брендинга для малого бизнеса определила Мэри Ван де Вил из бренд-лаборатории NY: «Вам нужен бренд, если вашему бизнесу нужны клиенты. Потому что, если у вас не будет бренда, то не будет и идентичности, узнаваемости и цели».
Что такое создание брендинга для малого бизнеса?
Если говорить простым языком, то создание брендинга – это маркетинговая стратегия по созданию названия, создание логотипа и дизайна, которые будут идентифицировать и отличать ваш продукт от всех прочих продуктов.
Станем вашим союзником в создании успешного бренда.
Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость
Но так ли все просто? Брендинг – это еще и отличие от ваших конкурентов, и то, как аудитория или кто бы то ни был будут воспринимать вашу компанию. В конце концов, именно бренд будет формировать ожидания потребителей от ваших услуг или продуктов.
Как создать бренд
1. Дайте определение своему бренду
Первым делом нужно ответить на несколько вопросов, которые помогут идентифицировать ваш бренд. Это первый этап в создании брендинга:
Как придумывать названия для компании и идеи логотипов. Про нейминг и брендинг самостоятельно.
• Какова миссия вашей компании?
• Каковы ее главные характеристики?
• Какими еще характеристиками должна обладать ваша компания?
• Какова ваша целевая аудитория?
• Каковы цели компании?
Фирменный стиль для малого бизнеса — магазин корейской косметики.
2. Придумайте логотип и цветовую палитру
Цвет
Мы не зря поставили его на первое место. Потому что, если вы думаете, что он не так уж и важен, то вы очень ошибаетесь. Дело в том, что человеческий мозг чрезвычайно восприимчив к визуальным стимулам. И цвет здесь играет не последнюю роль. Каждый цвет и тон несут определенное послание, воспринимаемое нами на подсознательном уровне.
Давайте разберем некоторые цвета и ассоциации, которые они у нас вызывают:
○ Розовый: женственность, любовь, спокойствие
○ Красный: сила, страсть
○ Оранжевый: здоровье, энергия, тепло, восторг
○ Зеленый: природа, умиротворение, деньги
○ Синий: мир, лояльность, чистота, доверие
○ Фиолетовый: магия, креативность, царственность
○ Белый: чистота, аккуратность, простота
○ Черный: сила, утонченность
○ Коричневый: сельская местность, природа, мужественность
Логотип
Создание хорошего работающего логотипа требует многих часов работы профессионального дизайнера. Потому что логотип – это ваша идентичность. Это то, благодаря чему будут узнавать вашу компанию, продукт или услугу.
Разработка логотипа компании – это исключительно важный элемент брендинга. Он создается не на день или год: он должен быть актуален и через десять лет. Не забывайте об этом.
Как придумать уникальное название для компании, бренда или продукции?
Так же при создании логотипа стоит иметь в виду и то, как вы собираетесь его использовать (онлайн, на билбордах, визитках и пр.). Вам нужно будет создать логотип, подходящий под любой возможный вариант применения. Следующий этап — разработка фирменного стиля, где уже будут продуманы шрифты, цветовая гамма и паттерны.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
3. Придумайте слоган
Слоган – это уникальная фраза, которая связывает ваше название с брендом. Создать хороший слоган не легче, чем придумать логотип.
Вот небольшой совет по созданию слогана. Не стоит полностью концентрироваться на том, что из себя представляет ваш продукт или услуга. Вместо этого подумайте о том, какие преимущества они дают. Именно так и работает хороший слоган: он объясняет, почему мы должны выбрать тот или иной продукт.
Примеры лучших слоганов:
○ Nike: “Just do it.”
○ LG: “Life’s Good”
○ Apple: “Think Different”
○ Lego: “Play on”
○ Walmart: “Save Money Live Better”
○ Delivery Club: “Счастье есть.”
○ L’Oreal: “Потому что вы этого достойны.”
○ Ecologic: “Оставь след в истории, а не на планете”
4. Интегрируйте бренд
И теперь, когда ваш бренд готов, вы должны интегрировать его во все аспекты работы компании. В этом очень поможет разработка брендбука. И малому бизнесу здесь легче: сотрудники небольших компании чаще контактируют с клиентами.
Не пренебрегайте обучением сотрудников, чтобы никто не нарушал брендинговую стратегию. Это очень важно. Почему? Попробуем объяснить это на примере клининговой компании, лозунг которой «профессионализм и чистота», а ее сотрудники одеты в грязную и неопрятную униформу. Такое несоответствие заставит усомниться в надежности фирмы.
5. Будьте последовательными и аутентичными
И, наконец, проследите за тем, что все, что вы совершаете от лица вашей компании, согласуется с брендинговой стратегией. Иначе вы скорее оттолкнете от себя аудиторию, чем привлечете ее.
Создание брендинга. Заключение
Как мы видим, создание брендинга играет ключевую роль в создании сайта, особенно успешного и эффективного . Если вы последуете нашим советам, то сможете задать вашему бизнесу новый вектор развития.
Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru
Источник: mindrepublic.ru
Руководство по созданию бренда — как создать успешный бренд
Если вы предлагаете покорить деловой мир, вам скоро понадобится бренд . Это, в свою очередь, означает, что вам необходимо соответствующим образом формировать свой бренд. Со временем, напряжениями и терпением ваша целевая аудитория будет считаться вашим бизнесом и нишу взаимозаменяемыми.
Что такое построение бренда?
Создание бренда – это искусство, прочно представляющее свой бизнес в сердцах и умах потребителей . Создание своего бренда означает постепенное применение основных видов деятельности для всего вашего бизнеса. Ваше присутствие в Интернете, ваш маркетинг, ваше прямое общение с пользователями… все это должно соответствовать правилам, установленным в будущем брендинге.
После завершения ваш бренд был признан . Если потребители могут услышать название вашей компании, то сразу же опишите продукты или услуги, которые вы предоставляете, и говорите о них восторженно! – вы преуспели в создании своего бренда.
Конечно, создание бренда — это не быстрый процесс. Вам необходимо постоянно расширять охват и повышать осведомленность потребителей. Это включает в себя счет последовательного обмена сообщениями, ценностями и предложениями , а также за счет запоминающегося маркетинга и создания узнаваемой выраженной выраженности идентичности.
Почему важно создавать бренд?
Создание и расширение признания бренда является ключом к обеспечению финансового благополучия вашего бизнеса. 88% потребителей предпочитают совершать покупки у известных им брендов. Если вам не удастся создать бренд, вы рискуете оттолкнуть от себя большую часть своей потенциальной аудитории.
Кроме того, создание бренда означает, что ваш бизнес станет синонимом вашей индустрии.
Как создать бренд
Как только ваш бизнес будет готов к процессу брендинга, вы можете приступить к работе. Помните, однако, что вы строите бренд. Это означает, что неизбежно время и терпение. Вы выполните шестиэтапный процесс , который мы рассмотрим более подробно.
Как создать бренд
- Выберите свою нишу. Первое и самое важное решение, которое вам необходимо принять при выборе бренда, — это выбрать нишу для работы. Если вы не полностью понимаете, какой сектор выиграет от вашего делового предложения, вы не можете ожидать, что клиенты будут делать это от вашего имени.
Иногда ниша очевидна и падает вам на колени. Например, вы можете следовать бизнес-модели или всегда точно знать, в какой отрасли вы хотите работать. Другим предпринимателям необходимо подумать, какая ниша им подходит больше всего. В этом случае возникает возможность задать вопросы:
Если вы проведете исследование рынка, вы узнаете следующую:
• Типичный возраст и экономический статус вашей аудитории собраний
• Как ваша аудитория хочет, чтобы к ней обращались и как ее продвигали
• Эстетика и визуальные эффекты
• Любые болевые точки, какие проблемы хочет решить ваша целевая аудитория.
Давайте представим, что вы управляете сайтом, который специализируется на продаже роскошных украшений в Интернете. Ваша целевая аудитория, вероятно, будет достаточно взрослой, чтобы нуждаться в бижутерии, и имеет достаточный доход, чтобы инвестировать в такие продукты. Они могут сомневаться в качестве и принадлежности ювелирных изделий и желать узнать больше о происхождении таких изделий, включая заверения в том, что кто-то получил эти изделия с охватом этических норм.
Как прямые, так и косвенные конкуренты заслуживают изучения, но первые, очевидно, должны иметь приоритет. Рассмотрите возможность проведения полного SWOT-анализа посетителей в бизнесе. Однако основные вопросы, на которые вам необходимо ответить, включают:
• Какие продукты и услуги дают ваши конкуренты? Может ли вы превзойти их обслуживание или выбор?
• Вероятность вашей структуры ценообразования состоит из структур ваших составляющих?
• Какие рекламные и маркетинговые кампании проводят ваши конкуренты и, что более важно, получить успех?
• Какие ценности и услуги защищают ваши конкуренты?
Это поднимает вопрос – какова индивидуальность вашего бизнеса? Соберите свою команду и обсудите этот вопрос с ней.
Заявление о позиционировании — это не то же самое, что слоган или слоган для вашего бизнеса. Это происходит позже в процессе создания бренда, когда мы обсуждаем маркетинг вашего продукта или услуги. Вместо этого заявление о позиционировании — это фундаментальное убеждение в том, что представляет собой ваш бизнес.
Здесь так много всего замешано. Вам нужно будет изучить психологию брендинга, особенно цвета, чтобы выбрать идеальную корпоративную палитру. Вам необходимо будет создать веб-сайт и, возможно, мобильное приложение, если это ожидается для вашей аудитории. Вам необходимо будет создать фирменные канцелярские принадлежности и визуальную идентификацию, которые будут осуществляться от просмотра страницы до любого печатного официального сообщения, также по возможности логотип, чтобы привлечь внимание потребителей.
Вам необходимо создать сокращенный слоган или однострочный слоган, чтобы ассоциироваться с вашим бизнесом, в дополнение к присутствию в социальных сетях. Вы также можете рассмотреть возможность использования электронной почты и других подходов. Установите для этого бюджета и решите, как вы будете продвигать свой бизнес. Вы можете подумать о привлечении потенциальных сторон, например, рекламного агентства, для помощи в рекламе.
Конечно, вам также необходимо следить за быстротой, с которой продвигается создание вашего бренда. Определите, что вы считаете подходящей отдачей от ваших инвестиций. Это может привести к более высокой прибыли, или это может быть просто большее знакомство с рынком.
Затраты на создание бренда — сколько компаний тратят на создание бренда?
Стоимость создания бренда зависит от различных факторов, включая нишу, в котором вы работаете, и существующую осведомленность. Новому наступающему бизнесу неизбежно потребуются большие затраты на создание бренда, чем уже созданная компания, проходящая ребрендинг.
Часто задаваемые вопросы
Что такое построение бренда?
Создание бренда вращается вокруг создания репутации вашего бизнеса, которая гарантирует, что вы будете постоянно радовать и привлекать потребителей, как новых, так и возвращающихся. Джефф Безос, основатель Amazon, вероятно, лучше всего активизировался, когда описал бренд как «то, что люди говорят о вашем бизнесе, когда вас нет в комнате».
Почему создание бренда важно?
Создание бренда имеет важное значение, поскольку с его помощью вы создаете репутацию среди своей потребительской базы. Создание бренда означает, что потребители будут чувствовать себя комфортно, покупая ваш товар, поскольку они знают, что вы заботитесь.
Малоценно создание бренда?
Создание бренда бесценно. Если вы потратите время на создание и продвижение бренда, у вашего бизнеса будут долгие и плодотворные отношения с владельцами, которые будут длиться поколениями. Это защитит ваш бизнес от причуда и волатильности потерь и мировой экономики.
Если понравилась наша статья ставь «лайк» и подписывайтесь на канал, чтоб не потерять:) Мы очень надеемся, что эта статья пригодиться вам в вашей работе.
Также возможно вам интересны другие наши статьи:
Источник: dzen.ru
Как выбрать архетип бренда: разбираем на реальном примере
Команда Логомашины разработала брендинг для сотен проектов и на собственном кейсе рассказывает, как предпринимателям выбрать архетип бренда, который поможет занять выгодное положение на рынке, а не останется красивым словом на бумаге.
Иногда, чтобы влюбиться в продукт, хватает одного взгляда и одного поста в Инстаграме: ощущение, что бренд буквально читает ваши мысли. Это чувство не магия и не удачное стечение обстоятельств, а результат выбора правильного архетипа.
Что такое архетипы и какие они бывают
Само понятие «архетип» появилось почти 100 лет назад благодаря Карлу Юнгу. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделён особым набором признаков. В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» концепцию переосмыслили и применили в сфере маркетинга и брендинга.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Спецпроект
С помощью архетипа бренд «очеловечивают»: наделяют ценностями, атрибутами, выбирают стиль коммуникации и соответствующую визуальную составляющую. Всего архетипов бренда 12, как и было в изначальной теории Юнга. У каждого из них есть базовая потребность, которую стремится удовлетворить архетип, ценности, стремления и цель. 
Проблема применения теории в брендинге состоит в том, что многие названия переведены в разных источниках по-разному: «герой» везде «герой», а вот «славный малый» может переводиться как «свой парень» или «сирота». Лучше ориентироваться на английские названия, особенно если компания планирует выход на международный рынок. 
Как определить архетип бренда
Выбрать архетип бренда, с помощью которого компания разработает правильное позиционирование, предпринимателю помогут простые вопросы. Они обычно включены в бриф брендингового агентства.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0;»> Какой у бренда характер? Как бы вы описали его, будь он человеком? Может быть, ваш бренд — яркий экстраверт, который заряжает энергией окружающих? Или спокойный, уравновешенный интроверт, для которого важны рациональность и внимание к деталям. Какие чувства испытывает человек, когда взаимодействует с продуктом бренда?
Продукт может вызывать чувство спокойствия и безопасности или, наоборот, возбуждать, призывать к действию. В каких ситуациях используется продукт? Продукт может настраивать на рабочий лад или расслаблять, спасать от грусти или заставлять задуматься о вечном. Как описывает бренд потребитель? Чтобы ответить на последний вопрос, нужно провести дополнительное исследование: например, опрос или фокус-группу.
Ещё одно исследование должно касаться конкурентов. Обычно анализируется около трёх компаний и определяются их архетипы. После этого компания должна принять решение: отстраиваться от конкурентов или выбрать тот же путь. Выбор зависит от смелости команды и самого бренда.
У большинства брендов выделить архетип в чистом виде сложно, обычно он составной: ключевой архетип плюс дополнительный. Можно выбрать и три, но тогда есть шанс потерять посыл. Например, у Adrenaline Rush можно определить архетип как герой и бунтарь: ценится смелость, сила и стремление выделяться — составляющие двух архетипов.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; box-shadow: 0 0 8px rgba(0,0,0,0.2);»> Подробнее о том, какие архетипы кроются за крупнейшими брендами, Cossa уже рассказывала.
Выбор архетипа — это всегда гипотеза, которая может подтвердиться, а может и нет. Если подготовительный этап с анализом потребителей и конкурентов проводится качественно, возрастает вероятность того, что архетип «приживётся». Проверяется гипотеза уже на практике.
Как мы выбирали архетип для бренда уличной одежды
Процесс выбора архетипа лучше разбирать на реальном примере. Пару месяцев назад в Логомашину обратились основатели проекта Malign — магазина oversize-футболок и худи с дерзкими принтами, который готовится покорить молодёжь Китая.
Перед командой стояла задача создать полноценный бренд: выбрать архетип, сформулировать позиционирование и стратегию, разработать визуальную идентичность. Название магазина переводится как «поднимать на смех»: оно отражает дерзость проекта. Главная цель Malign — выделиться на фоне других брендов. При контакте с ним покупатель должен чувствовать себя особенным, выделяющимся из толпы.
Шаг 1. Проанализируйте конкурентов
Перед тем как выбирать архетип, посмотрите, что выбрали конкуренты. Команда маркетологов проанализировала коммуникацию и позиционирование всех заметных игроков на рынке и выяснила, что большинство из них используют три архетипа: правитель, бунтарь и искатель. Например, Supreme — искатель, Evisy — бунтарь, а Boy London — правитель.
Шаг 2. Примкните к конкурентам или отстройтесь
Здесь возможно два варианта: вы можете пойти уже протоптанной дорожкой или, как это сделал Malign, идти против всех и выбрать что-то совершенно новое. Для Malign Логомашина предложила три архетипа: «герой», «славный малый» и «бунтарь». Они ассоциируются с продуктами проекта, при этом могут выделить его на рынке.
В результате остановились на «бунтаре». «Герой» слишком зависим от вечного поиска антагониста, а Malign стремятся к свободе. «Славный малый» подчёркивает связь с окружающими, что не совсем подходит характеру бренда. В отличие от них, «бунтарь» призывает к возрождению и освобождению от общественных идеалов, что важно для целевой аудитории магазина — молодёжи и подростков. Чтобы отделиться от Evisu, у которого тот же архетип, маркетологи индивидуализировали «бунтаря» под Malign.
Шаг 3. Индивидуализируйте архетип
Чтобы архетип точно подошёл вашему бренду, детально изучите целевую аудиторию. Описания целевой аудитории в виде «мужчины и женщины 25–30 лет со средним достатком» не помогут: нужно изучить проблемы, мотивы, барьеры и мысли потенциальных потребителей. Например, для целевой аудитории Malign главный мотив — признание сверстников, а барьер — недоверие к новому. 
Детальное описание аудитории помогло сделать вывод, что наиболее подходящий для Malign архетип — бунтарь. Маркетологи наделили его новыми смыслами и переименовали в «восставшего»: бренд идёт против других брендов. 
Шаг 4. Опишите бренд вербально и визуально
Новый архетип нужно описать вербально: это поможет в дальнейшей работе над айдентикой. Найдите для бренда ассоциации с привычными объектами: с автомобилем, архитектурой, животным, мебелью, напитком. Например, маркетологи представили Malign как человека, который рушит всё старое и создаёт принципиально новое.
Шаг 5. Разработайте айдентику
Осталось разработать визуал: логотип и фирменный стиль, которые бы транслировали архетип бренда. В качестве основного цвета айдентики для Malign дизайнеры выбрали кроваво-красный, который приблизили к огненному: он контрастирует как с тёмными, так и со светлыми цветами. В логотипе зашифрованы глаз и крест, символизирующие усталость от фальши и жажду перемен. 
Завершающий штрих — смелая типографика, которая подчёркивает общий настрой бренда. 
В итоге получился целостный образ, в основе которого лежит архетип бунтаря, представляющий Malign как ценителя свободы и самовыражения.
Архетип — вещь трудно уловимая
Его ценности и цели доносятся до аудитории через визуал и коммуникацию. Выбрать его достаточно сложно, так как требуется большая исследовательская подготовка. На выборе одного из двенадцати архетипов дело не заканчивается: чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, нужно индивидуализировать его, добавить новые черты. Архетипы — это гипотеза, успешность которой нельзя проверить в «лабораторных» условиях. Уверенность в правильном выборе приходит с опытом, поэтому, если есть хоть доля сомнения в правильности пути, лучше доверить выбор профессиональным студиям и агентствам, у которых в портфолио десятки и сотни подобных кейсов. Источник фото на тизере: Aaron Greenwood on Unsplash
- Тренды 2020 в брендинге для технологических компаний
- Каждому своя коммуникация: как создавать рекламные сообщения, учитывая характер ваших клиентов
- Бренд чекап: что проверять в корпоративном дизайне раз в полгода
- 15 трендов в дизайне логотипов: версия Билла Гарднера из LogoLounge
- 5 заблуждений о нейминге: почему придумать название сложнее, чем кажется
- Дизайн логотипов 2021: десять трендов
- Как составить УТП даже для заурядного бизнеса
- Руководство по Unsplash: как брендам использовать новый канал визуального маркетинга
Источник: www.cossa.ru