Какие профессии есть в рекламном бизнесе

Сегодня в сфере маркетинга существует более 20 профессий, которые связаны с привлечением клиентов. Главное отличие — в используемых инструментах и количестве зон ответственности. Если интернет-маркетолог — это такой себе универсальный боец, который должен владеть большим инструментарием (настраивать рекламу, делать лендинги, анализировать и снова запускать), то у других специалистов область деятельности поменьше. Так SMM-менеджер должен уметь либо фотографировать, либо подбирать, создавать красивые шаблоны социальных сетей, а аналитик — анализировать и озвучивать результаты проведенных действий (они были эффективными или требуют доработок). Давайте разберем конкретный список типичных задач каждого в формате чек-листов, чтобы понять, кто чем занимается.

4367 просмотров
Таргетолог

Таргетолог занимается настройкой таргетированной, целевой рекламы. Его главный рабочий инструмент — рекламный кабинет в Фейсбуке. Работа условно разделяется на проекты или рекламные кампании.

Чек-лист типичного таргетолога:

Бизнес-процессы в рекламном агентстве — Валентина Николаева

• проанализировать профили клиента в Фейсбуке и Инстаграме;
• проанализировать целевую аудиторию;
• сделать выводы после анализа и на основе этого составить список рекомендаций, проблемных зон клиента;
• прислать бриф клиенту на заполнение (а если его нет, то предварительно подготовить — еще до начала обсуждения сотрудничества);
• уточнить или определить из брифа маркетинговые цели и на их основе составить цели от таргетинга;
• утвердить детали сотрудничества и получить рекламный бюджет;
• составить портреты целевой аудитории, все сегментировать по определенным группам;
• подготовить макеты для рекламы на основе шаблонов социальных сетей или сделать самому с нуля (лучше это делать самому, а не обращаться к копирайтерам);
• подготовить лид-форму;
• проверить все рекламные материалы, настройки в рекламном кабинете;
• запустить тестовую рекламную кампанию (например, несколько разных макетов);
• оценить результаты тестового запуска и, если нужно, что-то доработать до основного запуска;
• запустить основную рекламную кампанию;
• проанализировать промежуточные результаты, чтобы понять, какие креативы сработали, во сколько обошелся 1 клик, есть ли рост трафика и даже продажи;
• завершить рекламную кампанию по окончанию;
• подготовить отчет для клиента, где обязательно навести экономические показатели (стоимость перехода, их количество) и оценить успешность проекта.

SMM-менеджер

SMM-менеджер — маркетолог, который должен понимать, как работают соцсети, какие особенности у каждой и какие есть инструменты для продвижения. Его зона ответственности — все процессы, которые касаются продвижения проекта в соцсетях. Чаще всего его результаты измеряются сначала помесячно, и позже — по завершению проекта или работы в нем.

Чек-лист типичного SMM-менеджер (на месяц):

• определить или подкорректировать общую стратегию на месяц;
• составить контент-план сторис на 3-5 дней;
• составить контент-план ленты на 9-18 дней;
• составить контент-план постов на 9-18 дней;
• утвердить с клиентом бюджет на все мероприятия (конкурсы, фотоконтент, сотрудничество с лидерами мнений);
• определиться с тем, какие фотосессии нужны на следующий месяц;
• запланировать фотосессии (подбор локации, моделей, фотографа, референсов) или разработать, поискать шаблон социальных сетей, если бюджета на фотосессию нет;
• написание постов на ближайшие 7 дней или создание и передача ТЗ копирайтеру (после — получить посты и утвердить их);
• разработать контент для сторис или поставить ТЗ дизайнеру (после — получить контент и утвердить его);
• проконтролировать работу всех подрядчиков и коллег;
• придумать интерактивы и активности (конкурсы, игры), их механику и то, как это внедрить;
• организовать, внедрить активности;
• составить список блогеров, у которых можно заказать рекламу;
• продумать возможные спецпроекты с определенными лидерами мнениями;
• написать блогерам по поводу сотрудничества с конкретными условиями и предложениями;
• проконтролировать, чтобы они выполнили все договоренности;
• пересмотреть рубрики в сторис;
• навести порядок в хайлайтс;
• составить отчет за месяц работы с диаграммами, скриншотами статистики (в формате “до-после”), достижениями.

Также у SMM-менеджера есть рутинные, ежедневные задачи, вроде постинга сторис, постов, переписок в чате с клиентом, командой, отвечания на комментарии и в директе, мониторинга действий коллег по цеху и конкурентов по проекту.

Специалист по созданию лендингов

Специалист по созданию лендингов — это профессия в формате 2в1, где совмещены навыки дизайнера и верстальщика. Работает чаще всего проектно, где 1 проект — 1 лендинг.

Чек-лист специалиста по созданию лендингов:

• прислать клиенту бриф;
• ознакомиться с брифом и, если нужно, созвониться/списаться с клиентом для уточнения деталей;
• утвердить все нюансы по проекту, в том числе бюджет;
• изучить работы конкурентов по тематике проекта;
• проанализировать целевую аудиторию клиента;
• продумать структуру сайта и сделать прототип;
• составить примерный текст (тестовый, на этом этапе главное — суть текста, а не его вид);
• утвердить прототип и тестовый текст с заказчиком;
• подобрать цветовую гамму (если нет брендбука);
• подобрать типографику (если нет брендбука);
• подумать, будут ли какие-то фишки (анимация, видео, гифки);
• начать делать макеты с первого экрана;
• проверить все блоки;
• прислать заказчику на утверждение с подробным описанием каждого блока (если будет нужно, то доработать после);
• сверстать лендинг на определенном ресурсе;
• подключить домен;
• передать все логины, пароли и другую документацию клиенту;
• закрыть проект.

Контекстолог

Специалист по контекстной рекламе или контекстолог отвечает за запуск контекстной рекламы и ее эффективность. Работает чаще всего проектно, поэтому и чек-лист опишем на основе работы над 1 проектом.

• определить цели рекламной кампании;
• определить точки геолокации, на которые будут ориентироваться рекламные объявления (если их несколько, уместно запустить несколько кампаний);
• разделить объявления по группам товаров и целевой аудитории;
• продумать подбор ключевых фраз;
• добавить минус-слова;
• добавить метки и ссылки;
• определить время показа рекламных объявлений;
• составить текст рекламы (если его не прислал заказчик);
• поставить ограничение по бюджету и сроку рекламной кампании;
• настроить системы аналитики;
• настроить работу сторонних сервисов для отслеживания конверсий;
• запустить рекламную кампанию;
• проанализировать результаты рекламной кампании;
• подготовить отчет клиенту.

Трафик-менеджер

Трафик-менеджер — специалист, цель работы которого — привлечь как можно больше трафика на определенные каналы, ресурсы. Для этого он использует контекстную и таргетированную рекламу, партнерские программы, тизерные сети, рассылки, видеомаркетинг, аналитику и т.д.

• составить план-стратегию по привлечению клиентов;
• выбор основных инструментов для работы и достижения целей;
• составление отдельных планов-стратегий по каждому каналу трафика и утверждение с теми, кто эти каналы ведет (если это соцсети, то утверждается с SMM-менеджером, если сайт — с контекстологом и т.д.);
• продумывание воронок продаж, лидогенерации;
• запуск проектов и контроль их реализации, коммуникация с подрядчиками;
• сбор результатов (важны именно аналитические), их оценка;
• подготовка отчета с перечнем ошибок или причин, из-за которых кампания не удалась или оказалась успешной;
• подготовка рекомендаций для следующих кампаний.

Контент-маркетолог

Контент-маркетолог занимается привлечением трафика, увеличением узнаваемости бренда и другими подобными задачами через контент, чаще всего — текстовый. Часто его зонами ответственностями являются все каналы контента, но в большей степени блог и публикации о компании в СМИ.

• определить цели контент-маркетинга на ближайшие 3-6 месяцев (не на 1 месяц);
• составить контент-план для разных каналов (так как чаще всего это блог компании, его и будем рассматривать дальше) с описанием цели текстов, пути клиентов, формата, целевой аудитории;
• раздать задачи журналистам, копирайтерам, авторам блога и другими подрядчикам;
• проверить тексты подрядчиков на грамотность, соответствие целям и другие параметры;
• найти экспертов и получить у них комментарии (если это не сделали подрядчики);
• принять правки, если они были;
• поставить ТЗ дизайнеру для подготовки контента для статей или утвердить ТЗ дизайнеру, которые поставили подрядчики;
• передать готовые статьи (с картинками) контент-менеджеру, администратору сайту или другому сотруднику, который верстает и публикуем материалы;
• подобрать площадки для внешних публикаций, коллабораций со СМИ;
• вести коммуникацию с представителями отобранных площадок;
• подготовить материал для публикации в СМИ или передать этот процесс подрядчикам и проконтролировать;
• проанализировать деятельность за месяц, ее успешность и влияние на продажи.

Работая в сфере маркетинга или имея связь с ней (пусть и косвенную), важно понимать, какие в ней есть специалисты и чем они занимаются. Надеемся, эти чек-листы помогут запомнить, что контент-маркетологи не дизайнят и не верстаю лендинг-пейдж, контент-маркетологи не ведут соцсети, а таргетологи не запускают кампании в Google Ads.

Источник: vc.ru

Кем работать специалисту по рекламе и связям с общественностью

Последние несколько лет специальность «реклама и связи с общественностью» стремительно набирает популярность и много кто желает начать карьеру в этой сфере деятельности. Это в первую очередь связано с развитием общества и ролью инновационных технологий в жизни современного человека. Специалисты в этой отрасли могут работать в разных отраслях и поэтому высоко ценятся, и в ближайшие годы будет наблюдаться тенденция на увеличение спроса на профессионалов.

Кем можно работать специалисту по рекламе и связям с общественностью

Востребованность в специалистах по рекламе с каждым годом увеличивается. Создается все больше новых способов продажи товаров и услуг и необходимо доносить эту информацию до потенциальных покупателей. Неудивительно что молодежь с удовольствием идет учиться этой профессии. Кто и кем может работать в сфере рекламы и связям с общественность вы узнаете из статьи.

PR-менеджер

PR-менеджер или специалист по связям с общественностью занимается созданием и поддержанием имиджа компании или отдельной торговой марки. Также специалист отвечает за взаимодействие с внешней средой и обеспечивает сотрудничество компании с клиентами, журналистами и другим населением.

Работают PR-менеджеры в крупных компаниях, которые занимаются реализацией товаров, а также на частных клиентов. Средняя заработная плата – 54 000 рублей.

Найти работу удаленно будет сложно, но специалисты открывают собственные агентства.

Получить диплом можно в государственных и частных вузах, к примеру, в Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации по направлению государственное и муниципальное управление (от 100 000 рублей). Форма обучения есть как очная, так и дистанционная.

Профессия рекламный агент

В обязанности рекламного агента входит продажа рекламных услуг, площадок и рекламного времени. Работают рекламные агенты в фирмах-производителях товаров и услуг, работники способствуют росту прибыли и общей узнаваемости компании.

Средняя заработная плата – 25 000 рублей. Новые специалисты в этой области нужны, потому что есть необходимость в новых идеях и подходах, которые важны для каждой компании, нацеленной на успех. На рынке труда мало возможностей для фрилансеров.

Образование можно получить по направлению «менеджмент», к примеру, в Институте отраслевого менеджмента (от 170 000 рублей) дистанционно или на очной форме.

Специальность политтехнолог

Должностные обязанности политтехнолога заключаются в применении политических, социологических и психологических технологий, а также разработке стратегий политического PR, чтобы победить на выборах. Специалисты становятся руководителями штабов партий во время выборных компаний.

Должность является важной, потому что от профессионализма политтехнолога зависит судьба государств.

Средняя заработная плата – 70 000 рублей, но выпускники вузов получают меньше и начинают с низких должностей. На рынке труда России нет предложений для фрилансеров.

Получить образование можно по направлению «реклама и связи с общественностью» в более 90 российских вузах. Стоимость обучения от 47 000 рублей до 360 000 рублей и выше.

Пресс-атташе

Пресс-атташе – это специалист, который нужен всем компаниям и дипломатическим ведомствам, потому что именно он является лицом компании, озвучивает официальную позицию руководства перед журналистами и формирует имидж работодателя.

Большинство агентств нуждается в постоянном квалифицированном сотруднике, поэтому молодые работники без опыта могут столкнуться с трудностями. Средняя заработная плата – 45 000 рублей.

Получить образование можно в вузах, которые связанны с дипломатической, коммуникационной деятельностью или обучающие профессиям связанным с обществознанием. Стоимость обучения – от 55 000 рублей.

Стендист

Стендист занимается раздачей рекламного материала, дает ответы на интересующие вопросы потребителей и участвует в демонстрации товаров. Работают стендисты в магазинах, торговых центрах и других местах, где возможна реализация товаров.

Получить образование можно по направлению «реклама и связи с общественностью», но в том случае, если молодой специалист планирует стать PR-менеджером. Средняя заработная плата стендиста – около 20 000 рублей.

Большинство работников – это фрилансеры, которые нанимаются только на определенные проекты.

Эта работа подходит для студентов и желающих получить дополнительный заработок. Влиться в новый коллектив будет несложно, потому что на рынке труда есть предложения для стендистов.

Репортер

Обязанности специалиста по репортажу заключаются в осветлении событий, взятии интервью и подаче авторских взглядов на определенные события. Репортер или журналист часто находится в рисковых ситуациях, потому что его главная задача – получение большего количества информации.

Молодые специалисты, которые готовы постоянно прилагать усилия, смогут быстро составить конкуренцию профессионалам. Средняя заработная плата – 30 000 рублей. Репортеры начинают свое дело в интернете, к примеру, создают интернет-журналы или блоги.

Получить образование можно в государственных и частных вузах по специальности «связи с общественностью» или «журналистика» дистанционно, где также учат на телеведущих. Средняя стоимость обучения – около 50 000 рублей и выше.

Спичрайтер

Обязанности спичрайтера заключаются в связи с общественностью и составлении текстов выступлений для политиков, бизнесменов и других влиятельных личностей. Спичрайтер изучает конкретного кандидата, целевую аудиторию и создает текст, который произведет положительное впечатление и скажется на репутации клиента.

Работают спичрайтеры в PR-агентствах, где занимаются обработкой заказов, а также в качестве помощников чиновников. Средняя заработная плата – 55 000 рублей.

Молодые специалисты должны проявить себя лучшими специалистами, чтобы составить конкуренцию, а также на рынке труда немного предложений для фрилансеров.

Получить образование можно в частных и государственных вузах, которые занимаются подготовкой специалистов по связям с общественностью либо обучающих на специальности связанные с русским языком, потому как правильное владение речью залог успеха для спичрайтера. Стоимость обучения от 20 000 рублей в Курганском государственном университете до 350 000 рублей и выше в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики».

Имиджмейкер

Обязанности имиджмейкера заключаются в создании внешнего облика личности, учитывая индивидуальные особенности конкретного человека, его внутренние качества и внешние характеристики. Работают имиджмейкеры с политиками, артистами, музыкантами и другими знаменитыми личностями, которые нуждаются в перевоплощении. Средняя заработная плата – 50 000 рублей.

Работать имиджмейкеры могут на фрилансе, а также создают собственные агентства. Молодые работники будут востребованы на российском рынке труда в ближайшее время, особенно с новыми идеями и креативным подходом.

Образование можно получить в вузах по направлениям «дизайн», «реклама и связи с общественностью» и «менеджмент», к примеру, в Институте бизнеса и дизайна (от 48 000 рублей). Также готовят имиджмейкеров в техникумах, колледжах и училищах, к примеру, в Петровском колледже (от 40 000 рублей) или Академия индустрии красоты «ЛОКОН» (от 100 000 рублей).

Где получить образование Digital-стратега

Это одна из новых профессий, которая нуждается в специалистах занимающихся разработкой стратегии бренда и коммуникацией. Digital-стратег должен обладать навыками психолога, чтобы понимать человека и его мотивацию при выборе конкретного продукта, и дизайнера, чтобы оценить качеству бренда. Этот человек занимается разработкой мировых трендов, продумывает новые стратегии популяризации товаров и привлекает новых покупателей. От digital-стратега зависит заинтересованность потребителей в продукте и общий имидж компании или конкретного человека.

Digital-стратеги работают как в небольших, так и крупных компаниях, соответственно заработная плата зависит от места работы и профессионализма. Выпускники вузов получают около 40 000 рублей, а профессионалы – более 120 000 рублей.

Есть небольшое количество digital-стратегов, которые работают на фрилансе и большинство из них имеют опыт работы в офисе.

Еще нет специальности «digital-стратега» в вузовских программах, поэтому стоит обратить внимание на направление «реклама и связи с общественностью». Получить образование можно как дистанционно, так и на очной форме обучения, к примеру, в Институте отраслевого менеджмента (от 180 000 рублей).

Востребованность Event-менеджера на рынке труда

Event-менеджер – это специалист, а обязанности которого входит организация мероприятий и праздников, деловых и корпоративных мероприятий, а также презентаций. Этот работник отвечает за разработку и воплощение идей, включая дополнительные организационные задачи. Работают менеджера в специализированных агентствах и компаниях, которые занимаются организацией мероприятий, а также в крупных компаниях, где предусмотрены внутренние праздники.

Средняя заработная плата – 44 000 рублей, молодые специалисты начинают с низких должностей, но могут дорасти до профессионалов и открыть собственное агентство. Это направление подходит для людей, которые хотят перейти на фриланс или открыть собственное агентство.

Образование можно получить по направлению «реклама и связи с общественностью», к примеру, в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова (от 217 300 рублей) или Санкт-Петербургском государственном экономическом университете (от 158 000 рублей) на дистанционной или очной форме.

SMM-менеджер

Главные обязанности SMM-менеджеров заключаются в продвижении web-сайтов, товаров и услуг с помощью социальных медиа-средств. Направление только набирает популярность, поэтому выпускники вузов смогут быстро влиться в эту область. Устроиться на эту работу может и социолог, повысив свою квалификацию. Средняя заработная плата – 47 000 рублей.

Эта специальность подходит для фрилансеров, которые работают, как правило, в Интернете на магазины или публичных блогеров.

Получить образование по направлению «информационная безопасность» или «реклама и связи с общественностью», к примеру, в Московском государственном лингвистическом университете (от 96 000 рублей) и других государственных и частных вузах.

Медиапланер

Основные обязанности медиапланера заключаются в составлении оптимальных планов в соответствии с целями будущего рекламного проекта, а также осуществлении оценки эффективности своей деятельности и деятельности компании в сфере рекламы. Медиапланер также занимается распределением рекламного бюджета в соответствии с планом рекламной кампании.

Большие рекламные агентства нуждаются в таких специалистах и предлагают заработную плату в среднем около 48 000 рублей. Большинство компаний нуждаются в офисном работнике, но есть предложения для фрилансеров. Выпускники вузов, как правило, начинают низких должностей с меньшей оплатой труда.

Получить образование можно в государственных и частных вузах по направлению «реклама и связи с общественностью», к примеру, в Институте отраслевого менеджмента (от 180 000 рублей), Российском государственном гуманитарном университете (от 47 000 рублей) и других.

GR-менеджер

В должностные обязанности GR-менеджера входит коммуникация с органами власти и защита интересов компании в органах государственной власти. Специалисты занимаются переговорами и участвуют в конференциях и других мероприятиях, а также отслеживают изменения в законодательстве и политике.

Работают GR-менеджера в компаниях, политических партиях и других организациях, которые нуждаются в правовой защите. Средняя заработная плата – 50 000 рублей, но выпускники вузов начинают с низких должностей с меньшей оплатой труда. Предложений для фрилансеров на рынке труда нет, а также это не лучший вариант для развития собственного дела.

Получить образование можно по направлениям «реклама и связи с общественностью», «юриспруденция» или социально-экономического профиля в государственных и частных вузах, к примеру, в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики» (от 350 000 рублей).

Арт-директор

В обязанности арт-директора входит подготовка и создание креативного продукта, а также управление подчиненными. Работает арт-директор над собственными проектами, в рекламных организациях, индустрии развлечений или теле- и кинопроизводстве.

Молодые специалисты начинают с небольших должностей и по ходу карьерной лестницы становятся арт-директорами со средней оплатой труда в 60 000 рублей.

Получить образование можно дистанционно или на очной форме в российских вузах, которые занимаются подготовкой специалистов в сфере «связи с общественность». Обучение обойдется в стоимость от 45 000 рублей.

IT-евангелист

IT-евангелист занимается внедрением продукта в жизнь общества при помощи пропаганды в сфере информационных технологий и тесно связаны с it-специалистами. Работают специалисты в крупных фирмах, которые занимаются продвижением услуг или продуктов с последующей фиксацией на рынке как стандарта.

Специальность перспективная, поэтому молодые специалисты смогут себя зарекомендовать. Средняя заработная плата – 45 000 рублей. Некоторые IT-евангелисты создают собственные бренды или продукты.

Получить образование можно дистанционно или на очной форме. Стоимость зависит от выбранного направления и конкретного высшего учебного заведения, к примеру, обучение в Московском техническом университете связи и информатики обойдется в 60 000 за год.

«Реклама и связи с общественностью» это перспективное направление, которое подходит для молодых и креативных людей, которые нацелены на успех. Молодые специалисты имеют шансы составить конкуренцию профессионалам, потому что постоянно требуются новые идеи и подходы. На рынке труда наблюдается конкуренция, но специалисты с необходимыми знаниями смогут найти высокооплачиваемую работу.

Источник: tvercult.ru

Профессии в области рекламы

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим на тему Профессии в области рекламы, какие из них востребованы в этой сфере и чем занимаются специалисты.

Профессии в области рекламы

Рекламный бизнес –молодой и интересный. Но люди воспринимают его по-разному.
Многим не нравится то, что порой реклама навязчивая и не всегда бывает качественной.

Какие профессии востребованы в этой области?

Менеджер по работе с клиентами

Трудится в рекламном агентстве и занимается поиском клиентов, информирует их о работе фирмы и предоставляемых ею услугах, ведет переговоры, составляет схему работы, разрабатывает рекламу, рассчитывает стоимость услуг по изготовлению, оформлению и регистрации продукции, ведет учет заказчиков, составляет рекламный текст.

Его задача – заинтересовать рекламодателя, чтобы он сделал заказ.

Он должен быть корректным, вежливым, общительным.

Исполнять его обязанности может любой человек, имеющий высшее образование и опыт продаж. Он должен знать основы работы на компьютере.

Его доход зависит от качества работы, опыта, умения привлекать новых клиентов и удерживать старых.

Менеджер по рекламе

Такая работа требует от специалиста ответственности. Он должен заниматься поиском рекламных агентств, которые согласятся проводить рекламные компании по внедрению в жизнь идей фирмы, вести переговоры.

При трудоустройстве обычно принимается во внимание образование, умение работать на компьютере и наличие опыта работы по специальности.

Дизайнер

Создает рекламные вывески, логотипы.

Он должен, не перенасыщая картинку излишней информацией, выделить основное, привлечь к ней внимание клиентов и показать ее в выгодном свете,
уметь создавать и оформлять наружную рекламу.

Труд дизайнера, безусловно, творческий и интересный, но его результативность определяется по конечному продукту.

Все исполнено должно быть качественно и в установленные сроки, и, если не укладываешься в срок, придется работать вечерами и в выходные дни.

Ему необходимо разбираться в некоторых графических программах, уметь рисовать, знать основы фотографирования и ретуширования.

Копирайтер

Пишет рекламные тексты, должен видеть необычное в простых вещах.

Немногие могут рассказать о наборе посуды и постельном комплекте так, что, прочитав о них статью, захочется их купить.

Он должен быть грамотным и уметь писать качественные уникальные статьи, уметь писать рекламные слоганы – т.е. при минимальном количестве текста уметь выдавать максимальное количество привлекательного текста.

Сетевой маркетинг в интернете — вы узнаете о нем, перейдя по ссылке https://web4job.ru/setevoj-marketing-v-internete/.

Посмотрим видео на тему Профессии в области рекламы

Профессии в рекламе: аккаунт-менеджер

Профессии в рекламе: diqital-стратег

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Профессии в области рекламы, чем занимаются специалисты и какие навыки необходимы для работы в сфере рекламы.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Источник: web4job.ru