«Клиент сослался на статью и попросил коммерческое предложение по этой услуге. В итоге заключили договор», — рассказывает генеральный директор Digital Tools Алексей Волков. Хотите так же? Рассказываем, как за 4 шага выбрать Топ СМИ, которые подойдут для продвижения именно вашего бизнеса.
Благодаря этим несложным действиям, вы подберете личный топ СМИ и разместите информацию о компании там, где ее увидит нужный вам читатель. Возможно, ваш будущий клиент.
Шаг 1 Определите цель этой работы
Ответьте себе на вопрос: «Я публикуюсь в СМИ, чтобы — что?».
- Рассказать аудитории о своем продукте?
- Показать читателям, что я эксперт в своем деле?
- Показать, что к нашей компании обращаются СМИ, а значит нам можно доверять?
- Показать бизнес партнерам, что мы занимаем значимое место в отрасли и с нами можно иметь дело?
От вашей задачи будет зависеть и выбор СМИ для конкретных публикаций.
Нужно рассказать о новом продукте — выбирайте то, что читают ваши конечные потребители.
Михаил Кожокин. СМИ в 90-е: что покупал бизнес — газеты и телеканалы или лояльность журналистов?
Рассказать о себе, как о предпринимателе? Работайте с деловыми сми и медиа о маркетинге и управлении.
А ваши новые разработки будут уместны в профильных изданиях.
Шаг 2. Узнайте точно, что читает нужная аудитория
Ваши клиенты могут читать и лайфстайл издания (The Village или Persono) и бизнес медиа (Секрет фирмы или Деловой мир), а вот если будете писать для бизнес-партнеров, подрядчиков, поставщиков — тут подойдут только отраслевые и бизнес СМИ.
Если вы еще не составляли свой список СМИ, то:
- сходите на сайты конкурентов и перепишите названия из раздела «СМИ о нас»
- сделайте опрос клиентов в своих соцсетях или через корпоративную рассылку, обязательно предложите за ответ небольшой бонус, так вы получите больше откликов
- и запишите, что читаете сами. Вы тоже отчасти представитель нужных аудиторий.
Например , компания Umbrella выбрала метод опроса и выяснила, что директора и руководители проектов в IT читают: VC.ru, РБК, Rusbase, Forbes, Банковское дело, Генеральный директор, IT Manager.
Шаг 3. Изучите рейтинги СМИ
Сделать это можно двумя способами:
- Первый: с помощью сервисов мониторинга СМИ — Медиалогия или Mediascope. Они сегментируют СМИ по отраслям и регионам.
- Второй: с помощью сервиса для бесплатных публикаций — Pressfeed .
Здесь есть не только актуальные контакты СМИ по темам, отраслям, регионам и фильтры для их подбора, но также прямые чаты с журналистами из этих изданий.
Шаг 4. Сегментируйте СМИ
Скорее всего у вас получится длинный список СМИ. Теперь их нужно разделить по категориям и понять, кому и о чем писать.
Категорий как минимум четыре:
- бизнес издания,
- новостные,
- лайфстайл
- и профильные или отраслевые
Каждая категория СМИ должна от вас получать свою, адаптированную именно для них информацию.
Как самому создать СМИ и заработать на нём? | Елена Бабушкина (2019)
Лайфстайл издание не интересует материал о технологических новинках, а деловое СМИ вырежет прямую рекламу товара, но зато с радостью возьмет ваше исследование рынка.
Бренд одежды ART FLASH публикуется
- в СМИ, которые пишут о моде: Elle, Marie Claire, InStyle — там о них узнают потенциальные покупатели.
- в деловых СМИ: «Деловой Петербург» и Бизнес-Инсайт. Тут руководитель рассказывает о запуске компании, о бизнес решениях и идеях. Такие материалы продвигают личный бренд руководителя и показывают бизнес с лучшей стороны. Это интересно будущим бизнес-партнерам, например, ритейлерам или поставщикам.
Определить категорию и найти контакты журналистов можно с помощью:
- базы Яндекс Новости. Здесь есть сегментация по регионам, темам и типам СМИ. Есть ссылки на сайт и общая контактная информация.
- базы СМИ на Pressfeed . Здесь возможностей больше — например, можно не только найти актуальные контакты редакций, но и сразу написать нужному журналисту в чате.
А можно еще — подробно заполнить личный профиль на Pressfeed и журналисты сами будут выходить на вас с просьбой дать комментарий, когда будут писать по вашей теме.
Напоследок, совет . Не спешите сразу в федеральные СМИ и отраслевой ТОП. Начинайте с небольших изданий и потом постепенно выходите на топовые. Крупные редакции не любят брать комментарии у ноунейм. Им важна цитируемость и уже сформированный в СМИ имидж компании.
Регистрируйтесь на Pressfeed . Здесь журналисты размещают вопросы для комментариев к статьям, ищут спикеров, читают пресс-релизы и предлагают писать колонки в СМИ. Эксперты отвечают на вопросы, получают упоминание в СМИ, налаживают контакты с журналистами.
Регистрация бесплатная . Ознакомительный (бесплатный) тариф позволяет 3 раза в месяц отвечать на запросы журналистов. Количество месяцев не ограничено.
Источник: dzen.ru
Составлен рейтинг СМИ по доверию предпринимателей
Среди российских СМИ предприниматели больше всего доверяют РБК, ТАСС, «Коммерсанту» и «Ведомостям». Об этом говорится в исследовании компании IFORS Research, пишет во вторник ТАСС.
Фото: Сергей Фадеичев/ТАСС
Данные строятся на опросе тысячи представителей малого и среднего бизнеса России, проведенном в июле–августе 2021 года. Первое место досталось РБК: издание получило средний балл 4 по шкале от 1 до 5 (чем выше оценка, тем выше доверие). На втором месте сразу несколько изданий: ТАСС, «Ведомости», «Коммерсантъ», все получили по 3,8 балла. Третью строчку поделили агрегаторы новостей «Яндекс» и Lenta.ru (по 3,6 балла). Меньше всего малый бизнес РФ доверяет постам от блогеров как источнику бизнес-новостей (3,1 балла).
- Агрегатор новостей «Яндекс» — 68%.
- РБК — 66%.
- «Яндекс.Дзен» — 61%.
- Агрегатор новостей Lenta.ru — 60%.
- «Коммерсантъ» — 54%.
Источник: delovoymir.biz
Бизнес СМИ, которые читаем
Друзья, какие бизнес-СМИ: сайты, порталы, журналы. Вы читаете и как часто?
Расскажите коллегам:
Оценить : 1
Комментарии
+1615 Андрей Панахов Консультант по корп. финансам 28 декабря 2017, 16:21
Практически ничего не читаю, потому что в них стал видеть слишком много воды. Сейчас читаю только этот портал и ленту ни линкеде)
+111 Эльчин Алиев Директор по развитию, Москва 28 декабря 2017, 18:40
штук 10 точно наберется , начиная всем известных и про новую экономику ( стартапы итд , список если кому интересно могу на почту кинуть , лично для меня они главный источник информации
+111 Эльчин Алиев Директор по развитию, Москва 30 декабря 2017, 15:10
1 ) всем известные сми про бизнес ,
ведомости , коммерсант ,рбк , форбс , hbr-russia
2 ) сми про стартапы
vc.ru , rb. ru , incrussia, секрет фирмы , cossa
3 ) сноб , дождь , republic ,
+37 Николай Калкин Event manager, Москва 18 февраля 2020, 18:42
я мало что читаю из таких вот популярных СМИ, обычно что попадется в новостях, то и читаю. мне больше нравится узнавать информацию с таких сайтов, которые постят биографии известных и успешных бизнесменов. вот тут https://www.dk.ru/wiki/udodov-aleksandr-evgenievich читал недавно биографию Удодова Александра Евгеньевича, который имеет не только достаточно успешный ресторанный бизнес, но и другими сферами занимается. почитайте тоже, полезно и вдохновляет заниматься своим делом
+6990 Елена Рыжкова Генеральный директор, Нижний Новгород 18 февраля 2020, 19:10
Андрей Панахов пишет:
ленту ни линкеде)
А можно ссылочку? Сколько ни искала, ничего живого там не нашла(
+1947 Андреас Штоль Руководитель группы, Германия 18 февраля 2020, 19:32
Считаю полезным портал от компании ТРИЗ-Шанс для маркетологов, консультантов и т.п . ЦА — та же, что и здесь. Содержание рекламировать не буду. Каждый выбирает для себя.
+8996 Ирина Да Роза Генеральный директор, Великобритания 18 февраля 2020, 22:22
Регулярно подписана на https://www.mining.com/ и https://www.bloomberg.com/
Остальные новости — у нас сложилась традиция с коллегами, которые в разных странах, пересылать друг другу важные статьи из того, что относится к сфере наших интересов 🙂
+4100 Виталий Елиферов Менеджер, Москва 19 февраля 2020, 11:31
Газету «Ведомости» в бумажном (. ) варианте, «Коммерсант» — по пятницам (с «Weekend») 🙂 и ленту RBK
+15105 Владимир Токарев Генеральный директор, Нижний Новгород 19 февраля 2020, 16:52
Я не читатель, я писатель :))
Сегодня любая компания может выпускать свое СМИ (журналы и газеты в книжном исполнении), не затрачивая денег, а только время. А если СМИ будет пользоватьсяя спросом, то и время окупится. Вот его работники фирмы и почитают.
Я долго уговаривал настоящих писателей (я не писатель) начать издавать совместный журнал (каждый автор выпускает свой номер и получает свой гонорар, общее только название журнала), вот недавно вышел кажется уже 10 номер (уговорил).
Сам смотрю иногда пропаганду на ТВ, а читаю ЭХО Москвы (для уравновешивания.
А вечером в вечерней дороге (в будние дни) слушаю Радио FM.
+455 Константин Маслов Директор по развитию, Санкт-Петербург 20 февраля 2020, 10:34
Понял, что читаю крайне мало 🙂
vc.ru, cossa, правда в приоритете.
Но, часто ли вы меняли что-то после прочитанного, в работе, в подходе?
И если меняли, особенно глобально, то что? Вот это узнать мне интересно.
Если читать и ничего не менять, то зачем читать?
+5815 Валентина Путилина Консультант, Москва 20 февраля 2020, 10:38
Владимир Токарев пишет:
Я долго уговаривал настоящих писателей (я не писатель) начать издавать совместный журнал (каждый автор выпускает свой номер и получает свой гонорар, общее только название журнала), вот недавно вышел кажется уже 10 номер (уговорил).
А можно прибавить КОНКРЕТНОЙ информаци об этом замечательном журнале:
Как называется журнал?
В каком виде выпускается?
Кто владелец — кто гонорар платит авторам?
Кто определяет тематику?
+15105 Владимир Токарев Генеральный директор, Нижний Новгород 20 февраля 2020, 12:04
Валентина Путилина пишет:
Как называется журнал? В каком виде выпускается? Кто владелец — кто гонорар платит авторам? Кто определяет тематику?
1. «Испытание рассказом». Но это сборник художественных произведений. Проще открыть свой деловой журнал и использовать эту или другую технологию (другую технологию мы используем для 2-3 деловых журналов в книжном исполнении).
2. Выпуск — журнал с желаемой периодичностью в книжном исполнении с международным кодом (как у любой книги), распространение по всем магазинам (Литрес и множество партнеров Литрес, Амазон и Озон, в бумажном исполнении по технологии Печать по требованию).
3. Владелец — кто выпускает (например, Вы). Откуда следует — что можете продавать сами, минуя магазины (таков договор).
4. Если продаете сами — гонорар весь Ваш. Если через указанные магазины — то издательство, у которого есть договоры с указанными магазинами, а также свой магазин. Вам — гонорар. Самый большой — если продажа через магазин издательства (не буду врать, но вроде около 50%, через Литрес — 25% Ваши).
5. Нзванный журнал (п.1) — как уже отметил художественный, тематика не ограничена рамками (проза, сихи, фантастика и пр.). Свой деловой журнал определите тематику сами.
ПРИМ. Лицензия на периодическое издание не нужна, тратите только время но желающие могут потратить деньги в неограниченном количестве — например, на дизайнера обложки, корректуру, перевод на другие языки, продвижение и пр.)
Когда я выступаю на конференциях перед предпринимателями и руководителями — бизнесменам советую начать издавать журнал своей компании для продвижения бизнеса. Когда бываю в вузах, где готовят журналистов, советую бросать игрушки (игрушки — это выпускать местное издание вуза, да еще клянчить на это деньги) — и выпускать настоящий журнал и получать деньги, если будет продаваться.
+5815 Валентина Путилина Консультант, Москва 20 февраля 2020, 12:28
Владимир Токарев пишет:
ПРИМ. Лицензия на периодическое издание не нужна, тратите только время но желающие могут потратить деньги в неограниченном количестве — например, на дизайнера обложки, корректуру, перевод на другие языки, продвижение и пр.)
Спасибо за ответ. Но это просто общие положения и весьма расплывчатые. Ясно только одно: САМ написал, САМ издал за свой счет, Сам — распространил или продал.
Я так поняла ваш первый комментарий:
«Я долго уговаривал настоящих писателей (я не писатель) начать издавать совместный журнал (каждый автор выпускает свой номер и получает свой гонорар, общее только название журнала), вот недавно вышел кажется уже 10 номер (уговорил)»
Что это не «САМИЗДАТ», а организованная группа писателей, которая в рамках этого совместного журнала, с единым названием, пишет и издает за ГОНОРАР свои произведения Даже такое создалось впечатление что организатор этой группы — ВЫ. Ошиблась!
Как -то не заметила противоречивого словосочетания — уговаривал, уговорил, гонорар и особенно » КАЖЕТСЯ» уже десятый номер!То есть на деле — это МЕЧТА создать такой журнал! Идея не плохая! Только КТО станет во главе этой группы писателей, КТО объединит их в издании журнала «под общим названием»? Кто будет вести финансирование этого журнала и платить авторам ГОНОРАР? Мечтать не вредно, но без финансирования подобного проекта и управления им , мечтать бесполезно!
А такие журналы уже ЕСТЬ! Только доступны они не всем писателям!
«Когда я выступаю на конференциях перед предпринимателями и руководителями — бизнесменам советую начать издавать журнал своей компании для продвижения бизнеса. Когда бываю в вузах, где готовят журналистов, советую бросать игрушки (игрушки — это выпускать местное издание вуза, да еще клянчить на это деньги) — и выпускать настоящий журнал и получать деньги, если будет продаваться».
Журнал своей компании — отличная идея! Значит будет и финансирование и гонорар! Но опять же — это только МЕЧТА или просто ПОЖЕЛАНИЕ предпринимателям! Никто этим заниматься не будет!
+6781 Михаил Лурье Инженер-конструктор, Санкт-Петербург 20 февраля 2020, 13:00
Валентина Путилина пишет:
Спасибо за ответ. Но это просто общие положения и весьма расплывчатые. Ясно только одно: САМ написал, САМ издал за свой счет, Сам — распространил или продал.
Вы можете ознакомиться конкретно по ссылке:
Издаете свою книгу бесплатно, а распространение возможно платное или бесплатное.
Есть вопросы свяжетесь с этим сервисом, можно даже обратный звонок заказать.
Или вот на платные услуги по изданию книги:
По крайней мере издав книгу на этом сервисе Вы защитите свои авторские права. А дальше можете ознакомить со своей книгой (сценарием) потенциальных партнеров, не боясь, что Вашу интеллектуальную собственность украдут.
+15105 Владимир Токарев Генеральный директор, Нижний Новгород 20 февраля 2020, 13:11
Валентина Путилина пишет:
Спасибо за ответ. Но это просто общие положения и весьма расплывчатые. Ясно только одно: САМ написал, САМ издал за свой счет, Сам — распространил или продал. Я так поняла ваш первый комментарий:
Написал САМ. Издал в партнерстве с издательством, но счет в форме комиссии издательству от проданного, если продан экземпляр, если нет продажи — бесплатно.
Тоже и по распространению. Подробности написаны выше М.Л. Мой пример — покупатели моих книг и журналов в книжном исполнении потратили чуть больше 160 000 рублей, я — ни копейки, только время.
Источник: www.e-xecutive.ru
