С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы.
Создание фирменного стиля – крайне важный момент, так как продуманный стиль компании способствует нахождению решений многих проблем, позволяет добиться взаимопонимания между потребителем и компанией, правильно разработать систему управления производством.
Фирменный стиль может многое сказать и об объектах деятельности фирмы: товары, реклама, здания, документация и прочее. По этой причине уже хорошо зарекомендовавшим себя на рынке компаниям значительно проще и значительно дешевле продвинуть на рынок новый товар, из-за того что название компании вызывает доверие у потребителей, которые понимают, что выпускать товар плохого качества – значит испортить себе имя. Получается так, что если даже качество продукции у нескольких компаний, ведущих конкурентную борьбу, примерно одинаково, то цена на продукцию компании с широко известным именем, будет значительно выше.
Одним словом, разработка фирменного стиля – процесс обязательный, ведь стиль поможет компании выделиться среди конкурентов. Создать красивый, эстетичный и деловой стиль – это практически целое искусство. Он должен одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным.
Бывает часто и так, что слово «стиль» слегка запутывает предпринимателей, уводя их от маркетинга в творческие дали, например, к графическому дизайну.
Человек, ответственный за дизайн фирменного стиля для компании IBM, размышлял примерно таким образом: «Если пытаться найти правильное выражение лица фирмы, то можно показать ее характер и выделить на рынке, тем самым помогая достигнуть новых целей. Более того, это не только повторяет то, что уже известно о фирме, но и позволяет показать то, к чему она стремится».
Таким образом, фирменный стиль помогает компании приобрести определенный уровень престижа. Ни в коем случае нельзя считать, что создание индивидуального фирменного стиля, – это не очень важно. Стиль, сделанный без анализа направления компании, выявления отличительных черт, а то и вовсе по какому-либо шаблону, скорее ухудшит положение дел, нежели покажет правильный имидж компании.
Разработка фирменного стиля должна быть начата вместе с открытием дела. Ведь фирменный стиль это часть современного бизнеса, часть функциональная, без нее дело может пойти не совсем так, как хотелось бы. Особенно важно иметь фирменный стиль модным магазинам или розничным банкам. Тем не мене, не стоит считать, что присутствие фирменного стиля необходимо исключительно в публичном бизнесе, это вовсе не так, в некоторых случаях его просто необязательно делать сразу, а спустя некоторое время.
«Даже если дизайн выполнен красиво и на профессиональном уровне, но находится в отрыве от самой компании, никак с ней не взаимодействуя, то такой дизайн даст практически нулевой результат, будет полностью бесполезен», — это мудрые слова, сказанные одним знаменитым дизайнером. В наши дни фирменный стиль становится все востребованным, оказывает все большее влияние на успешное развитие бизнеса, а уж его функция в рекламной деятельности является одной из главных. В данный момент фирменный стиль не только обобщение того, что компания хотела сказать о себе, но в то же время и ключ к пониманию этой информации.
Источник: www.os-design.ru
Польза и значение фирменного стиля для компании
Что такое фирменный стиль? Это, в первую очередь, визуальное представление компании. Фирменный стиль (или айдентика) позволяет эффективно презентовать продукцию, выделиться среди конкурентов, врезаться в память клиентов. С другой стороны, отсутствие запоминающегося фирменного стиля вызывает у клиента ощущение отсутствия бренда как такового. Итак, в этой статье мы разберем психологию влияния фирменного стиля на потребителя, особенности разработки фирменного стиля и что в него входит.
Кому нужен фирменный стиль?
Любой компании, которая стремится закрепиться в сознании потребителя. Наличие фирменного стиля моментально повышает лояльность и уровень доверия к бренду. Айдентика — это один из самых эффективных способов завести массу постоянных клиентов.
Человек мыслит стереотипами, и ему гораздо легче получать услуги и покупать продукты у бренда, с которым он знаком. Фирменный стиль — это больше, чем логотип. Это цельный образ, который закрепляется в сознании потребителя; в результате ему психологически проще решиться на покупку или воспользоваться вашими услугами. Без фирменной идентификации не стоит рассчитывать на долговременный успех в любой сфере. Фирменный стиль имеет огромное влияние на рекламную коммуникацию — потребителя скорее зацепит реклама с уже знакомым оформлением, нежели баннер без подобных «крючков».
Фирменный стиль и реклама
Отдельный плюс айдентики — это заметное повышение эффективности рекламы. Средний человек сейчас потребляет за день столько информации, сколько не может переварить, поэтому большинство рекламных объявлений проходят мимо него. Но фирменный стиль, что включает в себя узнаваемый логотип, цветовую гамму и шрифт, сразу привлекает внимание, если человек его хотя бы раз раньше видел. С помощью узнаваемых образов можно привлечь внимание потенциального клиента к рекламному баннеру и сообщить ему важную информацию о своем бренде. Как видите, роль фирменного стиля в рекламных коммуникациях очень велика.
Что относится к фирменному стилю?
Элементы, что входят в фирменный стиль, практически безграничны. Среди них: шрифт, оформление помещений, особенности рекламных буклетов, визитки, меню ресторана, сайт, бланк, канцелярия и полиграфия, сувениры, логотип и правила его расположения, бейджики для сотрудников, фирменные папки, упаковка товаров, оформление ценников, корпоративная форма сотрудников.
Список получился довольно большой, и это далеко не все брендовые атрибуты, которые можно создать. Но что же является центральным элементом фирменного стиля? Без чего не обходится ни одна айдентика? На самом деле, ключевых элементов несколько:
- Цветовая гамма. Потребитель считывает цвета быстрее всего. Если случайному человеку дать палитры с цветами известных, узнаваемых фирм (например, Google), он с большой вероятностью угадает компанию.
- Логотип. Обычно логотип компании базируется на ее цветовой гамме. Чем проще считать логотип, тем лучше — сложные рисунки с множеством деталей плохо запоминаются клиентами.
- Шрифт. Начертание букв считывается не так легко, как цвет и логотип, но тоже влияет на узнаваемость бренда. В идеале стоит разработать собственный шрифт, но можно выбрать из тех, что уже существуют и находятся в открытом доступе.
Отличительные черты хорошего фирменного стиля
Обратите внимание на фирменные стили успешных и узнаваемых брендов: Apple, Pepsi, eBay, HАлтэя», и наши специалисты создадут эффективную рекламную продукцию на основе айдентики вашего бренда.
Изготовление рекламы 22 марта 2021
Категории
- Изготовление рекламы
- Изделия из оргстекла
- Объемные буквы
- Плоттерная резка, наклейки, стикеры
- Полиграфия
- Световые короба
- Фрезерно-гравировальные изделия
- Широкоформатная и интерьерная печать
- Штендеры
- Информационные стенды, таблички, вывески
Актуальное
- 24 апреля 2023
Какие виды наклеек существуют: обзор материалов, размеров и дизайна
Какие типы наклеек существуют по форме, дизайну, размерам, материалу. Возможност. Подробнее
27 марта 2023
Как делается гравировка на металле: виды, особенности, применение
Чем делают гравировку на металле. Разновидности технологий: механическая, пескос. Подробнее
21 марта 2023
Топ-7 видов современной наружной рекламы, которые не выйдут из моды
Рейтинг самых популярных видов наружной рекламы, которые не выйдут из моды. Свет. Подробнее
6 марта 2023
Как изготавливаются визитки с тиснением: материалы и технологии
Изготовление визиток с тиснением фольгой, слепым или конгревным. Особенности тех. Подробнее
21 февраля 2023
Какие виды рекламы использовать на выставке: все для привлечения посетителей
Какую рекламу использовать на выставках и ярмарках. Что подойдет для привлечения. Подробнее
1 февраля 2023
Какую бумагу лучше использовать для листовок
Рекламные услуги
- Изготовление наружной рекламы
- Изготовление защитных экранов
- Изготовление баннеров наружной рекламы
- Световые короба и вывески
- Изготовление объёмных букв
- Полиграфия в Твери и области
- Недорогая печать листовок в Твери
- Изготовление меню для кафе и ресторанов
- Изготовление рекламных визиток в Твери
- Изготовление и печать брошюр в Твери
- Изготовление и печать календарей в Твери
- Изготовление и печать сертификатов
- Изготовление штендеров
- Информационные стенды
- Рекламные наклейки на заказ
- Фрезерная и лазерная резка
- Гравировка
- Изготовление изделий из оргстекла
- Изготовление адресных табличек
- Изготовление рекламных табличек
- Изготовление слов для фотосессий
- Широкоформатная и интерьерная печать
- Продажа материалов для изготовления рекламы
- Разработка и продвижение сайтов в Твери
Контакты
Источник: alteya69.ru
Зачем бизнесу фирменный стиль (айдентика)
Дарья Тамилина Редакция «Текстерры»
Разработка фирменного стиля – пожалуй, самая мистическая статья расходов для предпринимателей. Половина уповает на «продающий» логотип как на панацею, другая половина вообще не видит смысла вкладывать в айдентику. Оценить эффективность дизайна сложно. Но мы попробуем.
Принято называть фирстилем любую картинку, к которой приписали название компании. Хотя фирменный стиль Apple – это не яблочко. Это инновации, минималистичная эстетика и определенный образ жизни, к которому стремится покупатель.
Фирстиль включает в себя все нематериальные плюшки, которые идут бонусом к товару. Почему его связывают с дизайном?
Атмосферу, эмоции, мечты и стремления проще всего передать в картинке. Ассоциативное мышление работает быстро и не требует концентрации внимания от вечно занятого современного пользователя.
Оценка дизайна фирстиля – дело непростое, ведь эта работа не нацелена на прямые продажи. Тем не менее, наличие логотипа у любого серьезного бизнеса – это все-таки не вселенский заговор 🙂 Давайте посмотрим на примеры известных компаний и разберемся, какие задачи решает дизайн.
Сделать бизнес заметным
Можно говорить много пафосных слов об уникальности, гипнотизирующих цветах и магических фигурах, которые выделят вас среди конкурентов. Но это все лирика. Бывает, что обозначение компании реально не видно. Так случилось у Android.
Цвет и шрифт – это основные характеристики логотипа, которые влияют на быстрое распознавание. Посмотрите, как с этим поработали в Android в ходе ребрендинга в прошлом году:
Во-первых, тут поменяли написание названия. Шрифт раньше, конечно, был очень причудливым и красивым, но с вырезанными кусками букв перестарались. Когда ни одна буква не похожа на себя, мозг отказывается воспринимать этот набор черточек как осмысленное слово.
Во-вторых, добавили черный цвет. Зеленый находится примерно посередине тонального спектра: он не очень светлый и не очень темный. Значит, на черном и белом фоне его будет видно одинаково: не очень плохо, но и не очень хорошо. Кроме того, как отмечают сами представители Android, полностью зеленый логотип плох для людей с дальтонизмом.
Отказаться от фирменного цвета в компании не решилась, но надпись сделали черной, а роботу изменили оттенок зеленого на более холодный: для удобства сочетания логотипа с основными цветами Google. Новый логотип видно гораздо лучше.
Хорошая читаемость – это основа фирменного стиля. Но этого недостаточно. Нужно, чтобы, взглянув на фирстиль, компанию ни с кем не спутали.
Сейчас приведу вам пример из житейского опыта.
В Петербурге есть сеть кофеен Cofiх и сеть кофеен Coffit. Я их постоянно путаю, потому что нейминг такой сделали. Хотя, казалось бы, фирстили у них совсем разные:
Почему мне как клиенту трудно их различить? Потому что у Сoffit (справа) фирстиль недостаточно последовательный.
Во-первых, месседж Coffit из логотипа непонятен. Это недорогое заведение, где обычно заказывают кофе на вынос, но они нарисовали себе претенциозный знак, похожий на герб, взяли шрифт с засечками. Между самим заведением и фирстилем у меня возникает диссонанс.
Во-вторых, претенциозный фирстиль ограничивается логотипом и не поддерживается в оформлении интерьера и сайта. Обычно при разработке айдентики подбирают шрифты и графические элементы для использования на разных носителях. Но официальный сайт выглядит вот так:
В результате того, что единая концепция в оформлении Coffit не читается, в моей голове нет четкого представления об этом месте. И я его путаю с тем, которое похоже по звучанию и имеет более сильный фирстиль.
Иногда путаница выгодна для небольших компаний, желающих оттянуть часть клиентов у компании побольше. Но если такой цели не стоит, важно продумывать не только логотип, но и все элементы оформления рекламы, вывесок, упаковок, сайтов и приложений.
И, конечно же, дизайн – только один из факторов узнаваемости. Наряду с ним важен и нейминг, и реклама, и, конечно, сам продукт.
Продавать дороже
Повышение узнаваемости – самый частый запрос бизнеса, так в заведение привлекают больше клиентов. Но увеличение числа продаж – не единственный путь роста. Например, вместо этого можно повышать цены.
Для примера – один из моих любимых ребрендингов за последний год: новый имидж книжных магазинов «Буквоед». Посмотрите, как красиво:
Книжный магазин – это теперь не будничное заведение, которое «всегда рядом», как «Пятерочка». Если нужно что-то почитать, человек идет в «Гугл», ибо печатные книги стоят, как кусок золота. И веселые прыгающие буковки больше не ассоциируются с ЦА «Буквоеда».
Новый фирстиль только начинают внедрять. Полагаю, со временем из магазина получится довольно гламурное место, куда приходят по случаю за редкой диковинкой – бумажной книгой.
Простые черные логотипы (или темно-серые, как у «Буквоеда») сейчас в тренде, и они ассоциируются с дорогим сегментом – за это отдельное спасибо модной индустрии:
Случалось ли у вас, что в интернет-каталоге не указали цены и вы пытались прикинуть стоимость сами? При этом наверняка вы смотрели не только на сам товар, но и на дизайн сайта. Тут фирстиль можно рассмотреть с двух позиций.
Во-первых, он привлекает или отталкивает – потому что создает определенные ценовые ожидания. Можно совершить бессознательный выбор просто по картинке. Вот два разноцветных логотипа:
Во-вторых, дизайн создает добавочную стоимость. Приятно ведь, когда распаковываешь какую-нибудь хорошую дорогую штуку – а там красивая фирменная коробка с фактурой и тиснением, шуршащая скомканная бумага внутри, рекламный буклет с иллюстрациями.
Задача фирстиля – показывать, что продается и по каким ценам. Правильные картинки позволяют заинтересовать именно ту аудиторию, которую нужно.
Упростить работу
Обычно о фирменном стиле говорят с точки зрения коммуникации с клиентами. Но его задачи гораздо шире – примерно как задачи PR. Дизайн – инструмент общения бренда с внешним миром, он может сделать компанию более привлекательной для инвесторов или для потенциальных сотрудников.
Одна моя знакомая работала в Катарских авиалиниях, и весь ее профиль в «Инстаграме» завален счастливыми селфи в униформе. Это неудивительно:
В больших компаниях визуальный фирменный стиль сильно влияет на атмосферу: зачастую от него зависит, какого цвета стены, во что одеваются сотрудники, как оформлена канцелярия и другие важные мелочи. Но даже если айдентика не внедрена повсеместно, она как минимум даст сотрудникам первое впечатление о компании.
Помимо репутации фирстиль отвечает за порядок. С ним не будет вопросов, какой шрифт взять для новой рекламы, что нарисовать на мерче, как объединить разные товары или дочерние предприятия в глазах потребителя. Например, выдвижение новых товарных знаков под крылом известной компании – частая практика у мировых гигантов: можно вспомнить Nestle или Procter https://texterra.ru/blog/zakazat-logotip-ili-i-tak-soydet-zachem-vkladyvat-v-firmennyy-stil.html» target=»_blank»]texterra.ru[/mask_link]