Главная функция рекламы убедить потенциального клиента в необходимости его приобретения. Она выступает как источник информации и фактор психологического воздействия на потенциальных потребителей. Иными словами, реклама влияет на спрос, может управлять им.
Какую роль играет реклама в нашей жизни?
Реклама воздействует на выбор человека, так как она показывает выигрышные стороны продукта. Она влияет на его эмоции, потому что она как-то отражается на чувствах человека. Реклама также является примером идеальной семьи, здорового образа жизни, потому что в ней моделируются подобные ситуации.
Что такое современная реклама?
Современные средства рекламы — это не просто применение передовых технологий. Это еще и изобретательность, креативность, возможность взглянуть нестандартно на порой самые простые вещи. Сделать из любого рекламного материала небольшое событие для клиента. То, что он запомнит, что привлечёт его внимание.
В чем польза рекламы?
Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
Важно знать: роль рекламы в бизнесе
Какую роль играет реклама в маркетинге?
В маркетинговой деятельности реклама обеспечивает: — подготовку потребителя к восприятию нового товара или услуги; — поддержание спроса на высоком уровне на стадии массового производства товара; — содействие расширению рынка сбыта.
В чем состоит социальная роль рекламы?
Социальная реклама в социальной сфере выполняет функции – информационную, связанную с привлечением к проблеме внимания общественности, включая в себя, как правило, и предостережение.
Какие роли выполняет реклама в обществе?
— усиливает спрос на продукцию или услугу; — меняет отношение потребителя с негативного на положительное или наоборот; — влияет на мнение человека на подсознательном уровне; — раскрывает положительные стороны товара или преподносит его недостатки.
Как реклама влияет на человека?
Главный метод психологического воздействия рекламы на человека — это убеждение. Убеждающая реклама — это наиболее агрессивный вид рекламы, главной задачей которого является сформировать спрос потребителя на предлагаемый товар. Но метод убеждения действует, только если потребитель заинтересован в товаре.
Какие виды рекламы существуют?
- Телевизионная реклама
- Радиореклама
- Интернет-реклама
- Наружная реклама
- Внутренняя реклама
- Транзитная реклама
- Печатная реклама
- Сувенирная реклама
Что такое реклама в маркетинге?
Реклама – это ведущее звено маркетинговых коммуникаций, являющее собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг и оплачиваемое точно установленным заказчиком. Или: это комплекс мер, которые прямо или косвенно помогают достичь целей производителя.
Какие плюсы от рекламы?
Плюсы тизерной рекламы
- Лаконичность;
- Пробуждение интереса к товару или услуге;
- Возможность поддерживать интригу на всем протяжении продвижения товара;
- Оригинальность подачи информации.
Какое влияние оказывает реклама на людей?
Главный метод психологического воздействия рекламы на человека — это убеждение. Убеждающая реклама — это наиболее агрессивный вид рекламы, главной задачей которого является сформировать спрос потребителя на предлагаемый товар. Но метод убеждения действует, только если потребитель заинтересован в товаре.
Для чего нужна реклама бизнесу?
Задачей рекламы является побуждение покупателей к конкретному действию – покупке товара или услуги. Реклама требуется для стимуляции спроса и увеличения рынка сбыта. Даже более качественный на фоне конкурентов товар надо рекламировать, т. к.
Как работает социальная реклама?
«Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли). Место и время прохождения рекламы в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» [Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.
Какие основные задачи решает реклама?
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.
Как реклама влияет на покупку?
Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре. При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
Как реклама влияет на психику подростка?
Реклама оказывает сильное воздействие на формирование и развитие отношений к окружающему миру и действительности, а также личностные отношения подростков, так как именно в этом возрасте происходит формирование психики, которая наиболее подвержена внешним влияниям.
Источник: toptitle.ru
Реклама и ее роль в маркетинге
Под рекламой в общем смысле принято понимать платную форму неличного представления и продвижения товаров, идей и услуг от имени фирмы. По большому счету она представлена распространяемой и размещаемой в любой форме и при помощи различных средств информацией, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной способствовать формированию или поддержанию интереса к фирме, конкретной личности или товару, способствуя тем самым их реализации.
Замечание 1
В основе любой рекламы всегда лежит некое рекламное сообщение. Считается, что оно должно отвечать ряду критериев, а именно – быть кратким, интересным и понятным, содержать в себе достоверную информацию, иметь повторяющийся динамичный характер, а также отличаться образностью и оригинальностью.
Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой
Основной целью рекламы выступает завлечение и убеждение как можно большего числа потенциальных покупателей в необходимости приобретения рекламируемого товара. К числу задач, ею решаемых, относятся:
- информирование;
- позиционирование;
- напоминание;
- увещевание;
- имиджирование;
- удержание покупателей.
Реклама как особый вид маркетинговых коммуникаций выполняет определенные функции. В общем виде они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Маркетинговые функции рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Помимо этого, реклама генерирует внутренние ориентиры, формируя определенные типы и модели поведения. Все множество выполняемых ею функций делится на несколько групп – непосредственно маркетинговые, коммуникативные, экономические и социальные.
«Реклама и ее роль в маркетинге»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Виды рекламы
В современном мире реклама получила весьма широкое распространение. Столь же обширны и ее виды.
В зависимости от целей рекламу принято делить на четыре вида — информативную, увещевательную, напоминающую и сравнительную.
Основной целью информативной рекламы считается информирование потенциальных клиентов о новых товарах, их ценах, принципах действия, пост-продажном обслуживании. Ее предназначением выступает создание благоприятного отношения к товару фирмы и ее имиджу.
Реклама увещевательного типа предназначена для формирования предпочтения к товару. Ее использование способствует убеждению потенциальных потребителей в необходимости изменения отношения к товару и целесообразности ее покупки.
Напоминающая реклама используется для информирования покупателей о том, что товар еще может пригодиться и передачи им информации о том месте, где его можно приобрести.
В рамках сравнительной рекламы характеристики рекламируемого товара сопоставляются с характеристиками рыночных аналогов. Ее основной целью выступает демонстрация конкурентных преимуществ рекламируемой продукции.
Помимо прочего реклама по местам и способам своего размещения делится на следующие виды:
- наружная реклама;
- реклама в СМИ;
- реклама на транспорте;
- печатная реклама;
- прямая реклама;
- реклама в местах продаж;
- интернет-реклама;
- сувенирная реклама и др.
Каждый из выше описанных видов рекламы имеет свои особенности. Так, например, реклама в СМИ, особенно на телевидении, считается одной из наиболее дорогих – одна минута эфирного времени может стоить сотни тысяч рублей. Особую популярность в современном мире набирает интернет-реклама (контекстная реклама, всплывающие баннеры, продакт-плейсмент и др.).
По своей направленности реклама может быть предназначена для продвижения потребительских или промышленных товаров. Наибольшую роль реклама играет непосредственно на В2С рынке, то есть в сфере продажи потребительских товаров.
В зависимости от охвата целевой аудитории рекламу делят на национальную и международную.
По своей функциональной нагрузке реклама делится на товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, прямую и непрямую.
Замечание 2
Выбор того или иного вида рекламы, включаемого в комплекс маркетинговых коммуникаций, фирма осуществляет самостоятельно в зависимости от целей, перед ней стоящих, специфике реализуемого продукта, типа потребителя и иных характеристик.
Место и роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия
Реклама выступает одним из базовых инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций и неотъемлемым направлением деятельности любой современной компании. С ее помощью обеспечивается привлечение потребительского внимания к компании и ее товарам (услугам). Посредством распространения рекламных сообщений компания может демонстрировать свой потенциал рынку, определенным образом воздействовать на эмоции, ожидания и действия, которыми опосредован процесс совершения покупки, а также поддерживать прочие элементы маркетинга.
По большому счету реклама представляет собой особый вид информационно-коммуникационной деятельности фирмы, посредством которого она привлекает внимание потенциальных покупателей к себе и своей продукции, а также доносит до них иную полезную информацию. Эффективно выстроенная рекламная политика способствует росту объемов продаж и расширению числа клиентов (покупателей). В то же время, с ее помощью сокращается срок вывода на рынок новых товаров и услуг и повышается их узнаваемость.
Посредством рекламного воздействия на рынок обеспечивается продвижение товара. Будучи направленной на определенный круг лиц (целевую аудиторию), реклама побуждает потенциальных покупателей к совершению реальных покупок, то есть принятию положительных потребительских решений.
В конечном счете, именно реклама обеспечивает конкурентоспособность товара, формирует спрос и стимулирует сбыт, ускоряя тем самым процессы купли-продажи товаров, а также повышая оборачиваемость, как самих товаров, так и капиталов.
Представить себе современный мир без рекламы практически невозможно. Она окружает на повсюду. Компании тратят огромные средства на планирование и проведение рекламных компаний. Благодаря рекламе обеспечивается большая часть сбыта всей товарной продукции. Планирование рекламы выступает неотъемлемым элементом системы маркетинга любого предприятия, а ее концепция разрабатывается в рамках общей политики маркетинговых коммуникаций.
Источник: spravochnick.ru
Роль рекламы в торговле: как это работает
Не вызывает сомнения движущая роль рекламы в торговле. Но сегодня, благодаря последним научным исследованиям, стали известны и другие подоплеки эффективности рекламы для продвижения товара.
Основное воздействие рекламы, как оказалось, — психологическое влияние на потребителя. Раньше считали, что реклама только доносит определенную информацию, уведомляя потребителя об определенном товаре, продукции, услугах.
Но оказалось, что, даже несмотря на антипатию отечественного потребителя к рекламным роликам, содержащиеся в них основные сведения, а именно: название торговой марки, продукта, внешний вид товара все равно откладываются в подсознании людей.
Таким образом, человек, который чертыхался вслух при виде определенной рекламы, прервавшей его любимый фильм, все равно придя в магазин, волей-неволей обратит внимание на рекламируемую продукцию.
А некоторые, повинуясь скрытому подсознательному толчку, возможно, и купят эту продукцию. Что уж говорить о тех, у кого эта реклама не вызывала никаких негативных откликов.
Таким образом, роль рекламы в торговле очевидна – она не просто продвигает продукцию, а в буквальном смысле слова внедряет в мозг потребителя рекламируемую информацию.
Отсюда возникает бесспорная стопроцентная узнаваемость рекламируемой торговой марки, продукции.
Если рекламодатель задействует радио в качестве источника распространения информации, то ввиду задействования только слуховых рецепторов (слуха) в подсознании отображается только название торговой марки, продукции.
Учитывая же тот фактор, что человек, проходя мимо многочисленных пестрящих товаром полок магазинов, не будет вчитываться в название каждого товара, то радиореклама не будет иметь такую же эффективность, как ТВ-реклама.
В такой ситуации, подсознательный позыв возникнет только, если продавец, другой покупатель или знакомый воспроизведет вслух услышанное ранее в рекламе название продукции, либо если человек по счастливой случайности все-таки прочтет название на этикетке.
ТВ-реклама воздействует на слуховые и зрительные рецепторы, поэтому покупатель не только знает название торговой марки и продукции, но и внешний вид рекламируемого товара (его цветовые характеристики, особенности упаковки, тары, ее формы).
Это означает, что потребитель, отправившись в магазин безошибочно обнаружит на торговых полках, прилавках рекламируемый товар.
Кроме того, при виде рекламируемый продукции в мозге сработает мгновенная подсознательная реакция: «я уже видел, знаю этот товар».
А если человек узнал товар, то у него возникает большее доверие к этой продукции, нежели к совершенно неизвестным товарам.
Особенно интересна роль рекламы в торговле, когда она представлена наглядными образами в каталогах, журналах, в которых при этом имеются небольшие образцы продукции (пробники или пропитанные запахом элементы).
Такая реклама актуальна для косметической промышленности. В этом случае потребитель не только видит внешнюю форму продукта и может воспроизвести его название (наименование торговой марки).
Он ощущает аромат, например духов, или чувствует нежную структуру крема, пробует в одноразовом порядке его воздействие на кожу.
Здесь задействуются практически все органы чувств человека — зрение, обоняние, тактильное восприятие – кожа, а при воспроизведении названия еще и слух.
Таким образом, потребитель, даже почувствовав запах рекламируемых духов, сможет их впоследствии идентифицировать и соотнести с конкретной торговой маркой, брендом.
Подводя итог вышесказанному, можно с уверенностью сказать, что современная роль рекламы в торговле – формирование бренда, внешнего устойчивого ассоциативного образа продукции, торговой марки.
Источник: berichnow.ru
