Какую роль в сфере бизнеса играет реклама как она воздействует на спрос

Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

1. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень в развитых экономиках базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.
2. Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.
3. Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
4. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.
5. Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.
6. Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.
7. Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. В некоторых концепциях медиа экономики средства массовой информации рассматриваются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

2. Социальная функция рекламы

Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.

Важно знать: роль рекламы в бизнесе

С чего начать рекламу своего бизнеса // Cоветы эксперта // Реклама своих услуг, товаров

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

1. Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
2. Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.
3. Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
4. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
5. Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
6. Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
7. Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.
8. Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.

3. Маркетинговая функция рекламы

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах.

Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями 1 . Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

1. рекламу;
2. стимулирование сбыта;
3. связи с общественностью;
4. персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

1. идентификация продукта, его производителя или продавца;
2. продвижение товаров или услуг;
3. продвижение торговых марок;
4. информирование потребителей;
5. формирование спроса;
6. стимулирование сбыта;
7. регулирование сбыта.

4. Коммуникационная функция рекламы

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

1. Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.
2. Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
3. Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
4. Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.
5. Получатель — адресат, которому передается сообщение.
6. Декодирование — расшифровка сообщения получателем.

Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.

1. Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
2. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией.
3. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.
4. Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки. Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений. Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной.

Примечания:

1. Продукт, цена, сбыт и продвижение являются основными элементами комплекса маркетинга. Часто определение комплекса маркетинга благодаря этим переменным называют «Функция 4P», так как в английском языке все они начинаются с буквы «P»: Продукт (Product); Цена (Price); Сбыт (Place); Продвижение (Promotion).

Источник: adindustry.ru

Влияние рекламы на спрос

Грамотно оформленная и удачно размещенная реклама, несомненно, есть хорошим инструментом для повышения потребительского спроса. Результаты исследований маркетологов подтверждают это мнение. Прямая зависимость спроса от объема рекламной деятельности объясняется несколькими причинами:

1. покупатель оперативно получает актуальные сведения о товаре (основные характеристики, качество, цена);
2. эмоциональный фактор влияния рекламы (увидели стройную модель с поясом для похудения и бросились
3. покупать, мечтая обрести вожделенные 90×60×90);
4. много рекламы → солидный производитель → качественный товар → можно покупать.

В какой степени реклама влияет на спрос

В средствах массовой информации часто называют рекламную деятельность зомбированием обывателей. В результате люди покупают совершенно ненужные им вещи. Специалисты-психологи отрицают такие категорические утверждения. Да, реклама влияет на спрос, но определить степень такого воздействия пока не удалось.

Стимулируя интерес к новым продуктам, реклама лишь способствует их становлению на рынке. При падении спроса с помощью рекламных ухищрений удается лишь уменьшить скорость этого процесса.

Влияние рекламы на разные категории покупателей

Статистика утверждает, что примерно треть покупателей совершает только запланированные покупки. Перед походом в магазин такие люди внимательно изучают предложение интересующих товаров на рынке, их качество и цену и лишь потом принимают решение, что и где купить. Понятно, что рекламодателям не следует ориентироваться на такую аудиторию.
Вторая категория (еще одна треть) знает, какой товар им нужен, но предпочитает выбирать понравившийся экземпляр непосредственно в магазине. Вот тут и пригодится толковая интересная реклама, помогающая человеку определиться.

Особенную и самую немногочисленную группу покупателей представляют любители высокотехнологичных новинок. Для них организуют бесплатные тест-драйвы, знакомят с образцами, предлагают скидки. Именно такие клиенты становятся невольными популяризаторами новых продуктов для четвертой категории потребителей.
Ее представители всецело доверяют своим продвинутым друзьям и знакомым, которые уже что-то купили и оно им понравилось. Они бегут в тот же магазин, приобретают такую же вещь и таким образом увеличивают на нее спрос.

Как и для чего оценивают результативность влияния рекламы на спрос

Результативность влияния рекламы определяют на основании анализа продаж. Это исследование проводится в рамках рекламной кампании на территории контрольного региона. В случае увеличения продаж делается вывод о положительном влиянии рекламы на спрос.

Для определения действенности рекламы также часто пользуются процентным показателем возвращенных льготных талонов (их печатают в газетах рядом с рекламным объявлением). За каждым вернувшимся талоном стоит реальный покупатель. Поэтому данное исследование реально отображает изменение спроса вследствие рекламных усилий производителя. Анализ влияния проводимой рекламы на потребительский спрос поможет совершенствовать свою продукцию, ее представление на рынке и увеличивать спрос.

Это может быть Вам полезно:

• Ритейл бизнес. Секреты успеха
• Влияние объема продаж на прибыль
• Просмотреть все статьи>>

Источник: www.delona5.ru

РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Коновалова И.А., Подгорная В.В.

В наше время реклама является одним из основных элементов рыночной экономики и выполняет важную роль в ее развитии и эффективном функционировании. Реклама представляет из себя составную часть коммуникационной деятельности организации, наравне с паблисити и стимулированием сбыта.

Как своеобразная форма коммуникации, она ставит своей целью продвижение товаров, услуг или идей конкретной фирмы и представление ее интересов на языке нужд и запросов потенциального потребителя данной продукции. Иными словами, реклама служит средством оповещения общества о товарах или услугах, их потребительских свойствах для увеличения спроса на рекламируемую продукцию. Она является наиболее эффективной формой коммуникации между продавцом и покупателем, которая способствует развитию конкуренции и совершенствованию производственных сил. Именно по этой причине каждая организация затрачивает на рекламу огромные средства, ожидая от неё конкретных результатов и увеличения спроса на производимую продукцию.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Коновалова И.А., Подгорная В.В.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПЛАНИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
О рекламном характере «Советской рекламы» 1917–1991 годов
Метод пирамид в раскрытии особенностей процессов маркетинга рекламной деятельности
Эффективность рекламы на рынке образовательных услуг вузов

Использование опыта международной рекламы для развития рекламных услуг в России на примере ооо «мир кондиционеров»

i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ»

И.А. Коновалова, В.В. Подгорная РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

В наше время реклама является одним из основных элементов рыночной экономики и выполняет важную роль в ее развитии и эффективном функционировании. Реклама представляет из себя составную часть коммуникационной деятельности организации, наравне с паблисити и стимулированием сбыта. Как своеобразная форма коммуникации, она ставит своей целью продвижение товаров, услуг или идей конкретной фирмы и представление ее интересов на языке нужд и запросов потенциального потребителя данной продукции.

Иными словами, реклама служит средством оповещения общества о товарах или услугах, их потребительских свойствах для увеличения спроса на рекламируемую продукцию. Она является наиболее эффективной формой коммуникации между продавцом и покупателем, которая способствует развитию конкуренции и совершенствованию производственных сил. Именно по этой причине каждая организация затрачивает на рекламу огромные средства, ожидая от неё конкретных результатов и увеличения спроса на производимую продукцию.

Ключевые слова: реклама, экономика, рынок, рекламный бизнес, влияние, рыночная экономика, роль рекламы

Известная многим людям фраза «Реклама — двигатель торговли» наиболее точно отражает ее главную функцию: информирование потенциального покупателя о рекламируемом товаре и убеждение в том, что человеку необходимо приобрести его. Она ставит перед собой задачу способствовать реализации товаров и услуг. [7. С. 74]

Важными и даже основными составляющими компонентами рекламы являются следующие: эффективность в привлечении внимания покупателей; информативность сообщения (точность и полнота предоставленной в рекламном сообщении информации); воздействие на эмоции (вызывание положительного либо отрицательного мнения о рекламируемом товаре, услуге или их производителе); побуждение людей к покупке (ее влияние на потенциальную аудиторию).

История возникновения рекламного бизнеса.

Рекламная деятельность зародилась в далекой древности. Самым старым рекламным текстом считается надпись, которая была найдена в развалинах древнеегипетского Мемфиса, она носила рекламную информацию об услугах одного из толкователей сновидений.

Похожие рекламные тексты археологи находили при раскопках на территории стран Средиземноморья. Они представляли из себя вывески либо настенные надписи, информирующие о разнообразных предложениях, товарах, событиях, таких как гладиаторские бои или с призывами отдавать свои голоса или пользоваться услугами конкретных людей.

Другим предшественником современной рекламы являлось клеймо — своеобразный символ, которым пользовались ремесленники, оставляя его на произведенных ими товарах. Это клеймо служило отличительным знаком изделий какого-либо ремесленника и помогало поддерживать его репутацию.

Третья информационная революция стала поворотным моментом в истории рекламной деятельности. Она была ознаменована изобретением Иоганном Гуттенбергом ручного печатного станка в 1450 г.

Существует множество причин почему реклама достигла своего наибольшего расцвета именно в США. Одна из них — это высокая скорость внедрения в процесс производства механизации, что позволило получить избыток товаров, который необходимо было реализовать. Другой причиной является удобство транспортировки различных товаров и средств рекламы по развитой системе автодорог и водным путям в отдаленные сельские и труднодоступные районы. Кроме того, после введения в 1813 г. обязательного начального образования в стране значительно увеличился уровень грамотности.

Если рассматривать отечественную рекламу, можно отметить, что она появилась еще во времена Киевской Руси, когда купцы пользовались услугами глашатаев-зазывал, профессионально занимающимися привлечением покупателей.

Вестник магистратуры. 2016. № 5(56). Т. IV.

Уже в начале XX века рекламная деятельность, в особенности реклама в прессе, достигла достаточно высокого развития. Самое первое рекламное агентство появляется в России в 1878 г., его открывает Л. Метцль.

Корни рекламы уходят в седую древность. Хотя основными ее пользователями являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире, в том числе и в социалистических странах. [4. С. 430]

После образования СССР реклама прекратила свое существование во всех своих формах, кроме одной — политической. Несколько лет реклама использовалась советской властью для пропаганды своего политического режима, своей партии, а также для поднятия морального и боевого духа Красной армии и привлечения населения вступить в ее ряды.

После начала в СССР «перестройки» в 1985 г. вновь возникла потребность в рекламной деятельности. Снижение регулирования экономики страны распределительными механизмами Госплана выявила необходимость возрождения активности рекламной сферы.

Роль и значение рекламы в современных условиях.

Прежде чем человек увидел рекламу в ее нынешнем виде, ей пришлось пройти длинный путь собственного развития. Как уже видно из истории роль рекламы постоянно менялась: возрастала или снижалась в зависимости от внешних политических и экономических условий.

Особое значение реклама приобрела в экономической сфере общества, поскольку она выполняет функции, играющие большое значение в рамках всей рыночной деятельности. Но её влияние на экономику происходит также и с помощью воздействия на жизнь общества с помощью психологических, воспитательных и эмоциональных элементов рекламы.

Этот вид деятельности в настоящее время все больше расширяет круг своих целей и задач. Например, если раньше от рекламы требовалось заинтересовать и привлечь новых покупателей, то сейчас в большей степени необходимо поддерживать интерес постоянных клиентов, удерживая их и отстраняя от себя конкурирующие фирмы. При подъеме уровня экономики в стране деятельность рекламных агентств будет стремиться к еще большему развитию, что в свою очередь скажется на возрастании роли и влияния рекламы на общественную жизнь.

Расширение возможностей рекламы связано также с тем фактом, что в условиях современной рыночной экономики она стала составным действующим элементом маркетинговой деятельности организаций. Тем самым реклама приобрела свое новое значение за счет вхождения ее в процесс контроля за производственно-сбытовым функционированием производства. Таким образом, эффективность рекламы выявляет ее соответствие потребностям потребителей и требованиям рынка.

Как неотъемлемая часть функционирования рыночной экономики реклама осуществляет как положительное, так и негативное влияние на общественную жизнь. Рассматривая плюсы рекламы, можно отметить, что реклама способна привлекать достаточно широкий рынок как с географической, так и с социально-демографической точки зрения.

Ещё одной положительной стороной рекламной деятельности является стимулирование рыночной конкуренции между фирмами, что в свою очередь влияет на качество производимых товаров и услуг, а также на уровень цен.

Кроме того, большую роль играет идеологическое влияние рекламы. Она особым образом воспитывает население, приобщая людей к общенациональным ценностям и культуре, пропагандируя высокий уровень жизни.

К отрицательной особенности рекламы относится необходимость затрачивания на нее больших финансовых средств. Это может помешать продвижению на рынок новых небольших фирм или стать проблематичным даже для крупных предприятий во время кризиса.

Кроме того, реклама обвиняется множеством известнейших философов, социологов, экономистов в манипулировании человеческим сознанием и поведением. Этот тезис развивается и доказывается множеством известнейших философов, социологов, экономистов. [7. С. 71]

Также негативное влияние на общество оказывает недобросовестная, а порой и заведомо ложная реклама. Она может дискредитировать конкурентов, вводить потенциального покупателя в заблуждение по поводу рекламируемого товара, злоупотребляя доверием или недостатком опыта и знаний потребителя в определенных областях, а также содержать некорректные сведения или сравнения с товарами других производителей.

Согласно статистике, объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения за девять месяцев 2014 г. (млрд руб. за вычетом НДС) составляет:

Печатные СМИ — 23,8-24

Наружная реклама — 32,2-32,4

Общий объем российского рынка рекламы — 241,5-242,5

Рекламная деятельность, зародившись еще в древнем мире, способствовала удовлетворению самых разных довольно специфических человеческих потребностей. Выступая в роли элемента коммерческих коммуникаций общества, реклама регулярно и сильно воздействует на человека, представляя и себя его каждодневного спутника. Таким образом становится очевидно, что роль и значимость рекламы для современного человека невозможно преувеличить или переоценить. Воздействие, оказываемое данным видом деятельности на экономику, общественную жизнь, формирование массового сознания и жизнь каждого отдельного человека, действительно велико.

Подводя итоги, можно сказать, что в условиях рыночной экономики реклама действительно играет большую роль в жизни современного человека. Ее значение для общества проявляется в экономическом, психологическом и социальном влиянии рекламной деятельности на жизнь социума. Однако необходимо регулировать в рамках государства добросовестность проведения рекламных кампаний, чтобы исключить негативные стороны влияния ее на человека.

В новых рыночных условиях управление рекламой является частью маркетинговой стратегии продвижения. От качества организации и управления рекламой зависит эффективность выполнения стратегически важных маркетинговых решений как на уровне предприятия-рекламодателя, так и на уровне потребительского рынка. [1. С. 5]

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. [5; С. 174-179]

1. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013.

2. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. — М. : Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2011.

3. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г.Голова. — М.: Дашков и К, 2013.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012.

5. Коновалова И.А., Газаева Ф.М. Развитие маркетинга в сфере образования // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2013.№ 31. С.174-179

КОНОВАЛОВА ИРИНА АЛЕКСАНДРОВНА — кандидат экономических наук, кафедры «Экономика и внешнеэкономическая деятельность» Института экономики и управления, Северо-Кавказский федеральный университет, Россия.

ПОДГОРНАЯ ВАЛЕРИЯ ВИТАЛЬЕВНА — студент направлению подготовки бакалавра «Реклама и связи с общественностью» Гуманитарного института, Северо-Кавказский федеральный университет, Россия.

Источник: cyberleninka.ru