На продвижение бизнеса в Интернете влияет многое: ниша, качество товара или услуги, отзывы, SEO и реклама. Но есть еще один инструмент, про важность которого часто забывают. Конечно, мы говорим про то, как назвать интернет-магазин. Хорошее «имя» — это возможность улучшить органическое продвижение сайта. По удачному названию пользователи сразу узнают, что продается на сайте, а еще оно запомнится, если человек захочет найти Вас через поисковик.
Как выбрать название интернет-магазина?
- Чем Вы торгуете? Согласитесь, странно называть «Роскошь и нега» интернет-магазин, торгующий песком и формованными изделиями из бетона.
Сегментируйте аудиторию и поймите, что именно и КОМУ вы продаете. Хорошо, если словосочетание-имя является частью популярных поисковых запросов пользователей — это поможет в SEO.
Пример: Александр владеет небольшой часовой мастерской — он ремонтирует старые советские часы и продает их через Инстаграм. Но покупателей все больше, и он хочет открыть интернет-магазин. Он хочет назвать его «Было время». Это хорошее название — короткое, хорошо смотрится в поисковой строке, а главное — апеллирует к аудитории. Ведь покупатели Александра: коллекционеры, люди, ностальгирующие по советскому времени и просто любители «винтажа».
Как придумывать названия для компании и идеи логотипов. Про нейминг и брендинг самостоятельно.
- Как хотите позиционировать свой продукт/услугу? Ведь бренд может по-разному считываться людьми: в зависимости от возраста и платежеспособности аудитории, страны, ниши бизнеса.
Пример: Таня придумала классную идею: делать из простого бетона небольшие аксессуары для интерьера. Ее основная целевая аудитория: оригинальные молодые люди с ярким взглядом на мир. Татьяна решила дать магазину имя «Конкретика-дизайн», а ее папа, который работает на заводе по производству железобетонных конструкций придумал другое название — «Бетонный мир». Как Вы думаете, какой вариант больше понравится и запомнится молодым людям?
- Где вы работаете? Вы локальный магазин с доставкой по области? Или доставляете во по всему миру?
Определите стратегию возможного развития. Вы хотите продавать в России — разумным будет выбрать название на кириллице. Если магазин рассчитан на западную аудиторию, имеет смысл выбирать из вариантов на латинице.
Пример: Вместе с подругами Анна придумала коллекцию удобной и красивой одежды для беременных и хочет продавать ее по всему миру. Она с удовольствием общается с покупателями и понимает, что название должно быть на английском и адресовано целевой аудитории. В итоге Аня выбирает «Mom’s club» — простое и привлекательное сочтание слов.
- Планируете ли расширяться в будущем? Это может быть важно, если вы называете интернет-магазин по товару/категории товаров.
Хорошо, если в будущем товары или услуги будут взаимодополняющими: например магазин «двери.рф» продает двери, фурнитуру, а еще делает монтаж дверных конструкций. А если владелец такого сайта захочет продавать сантехнику и заниматься установкой санузлов? Если есть планы на развитие, сразу продумайте этот момент при поиске названия.
Инструменты для выбора
Итак, мы выяснили формальные признаки, которые нужно учесть для выбора имени интернет-магазина . А что насчет инструментов и алгоритмов, которые в этом помогут?
Мозговой штурм
Попробуйте мозговой штурм — соберите вместе своих родственников, друзей и знакомых и вместе придумайте как можно большее количество названий. Перед этим здорово составить бриф — документ, который поможет участникам думать в «правильном» направлении. Бриф может содержать Ваши мысли о продукте: его целевой аудитории, позиционировании, цене, географическом распространении. Наша цель — подобрать как можно больше слов или словосочетаний, из которых потом можно будет выбрать «бриллиант».
А вот какие приемы можно использовать во время мозгового штурма:
Название на иностранном языке
Такой вариант хорошо подойдет для магазина, который работает не только на русскоязычную аудиторию. Впрочем, если лексика несложная, то и для сайтов в сегменте Рунета это тоже хорошо работает. Например сайты «auto.ru» и «sports.ru» входят в ТОП-50 самых посещаемых сайтов русскоязычного сегмента Интернета.
Пример хозяин магазина пряжи решил назвать его «Granny» или «Бабуля». Учитывая целевую аудиторию, вполне удачно — коротко, к месту и запоминается.
Включайте оригинальность
Самый сложный приём. Мало придумать оригинальное слово, еще нужно потратить какое-то время, на то, чтобы оно начало ассоциироваться с Вашим магазином. Яркий пример брендов, у которых получилось: Xerox, Apple, Polaroid. А еще можно придумать словосочетание, которое придаст названию новый, неординарный смысл и хорошо звучит.
strong>Пример: магазин товаров для праздника называется «Формула подарков» — просто и эффектно.
Используйте имя или фамилию
У вас оригинальная фамилия? Попробуйте сделать бренд из нее! Хорошие примеры: «Тинькофф», «Б.Ю.Александров», «А.Коркунов». Можно пойти еще дальше и составить название из отдельных частей ваших инициалов: слогов, первых и последних букв.
Еще можно попробовать псевдо нейминг, который отражает суть товара или услуги. Например: «Грузовичкофф», «Сыроваров», «Перевозчиков».
Комбинируйте несколько слов
Сочетание из двух или более слов может быстрее и проще донести до потенциального покупателя то, чем вы занимаетесь. Главное помнить — хорошее название содержит не более 10-15 символов.
Пример: «Батут-на-дачу» хорошее и звучное сочетание слов для магазина, предлагающего ровно одну категорию товаров. А если магазин в домене .рф, еще и легко запоминается. Пример 2: Еще один магазин в домене .рф с хорошим названием.
Можно зарифмовать
Прекрасный способ выделиться из плеяды компаний в нише с большой конкуренцией. Если получится зарифмовать слова или сделать из них ритмичное созвучие, это надолго запомнится потенциальным клиентам.
Пример: звонкое и подходящее название для магазина детской одежды — «Трали-вали».
Пример 2: товарная категория ловко зарифмована с именем владельца магазина.
Конечно, в русском языке еще много алгоритмов словообразования, но мы надеемся, что этих нескольких советов для начала хватит. А еще можно использовать инструменты для автоматического подбора названий.
Сервисы для генерации названия
GENLOGO
Бесплатный русскоязычный сервис. Подбирает название по тематике бизнеса, есть возможность добавить ядро слогов и сгенерировать логотип. А еще сервис подберет домен для интернет-магазина и подскажет, свободен ли он.
PlayName
Еще один сервис, который генерирует сочетания слов на русском, английском и еще 18 языках. Бесплатно можно пользоваться двумя из 5 алгоритмов-генераторов. Остальные доступны по платной подписке.
Naminum
Генератор названий с англоязычным интерфейсом. Предлагает сотни и тысячи вариаций слов и фраз на 6 языках на основании введенного слова.
Namelix
Бесплатный англоязычный сервис для генерации словосочетаний на латинице. Умеет придумывать названия на основании краткого описания компании и тегов.
Нюансы выбора
Итак, давайте представим, что название выбрано. Но наша работа только начинается: теперь нужно проверить его на ряд технических параметров.
Удобство транслитерации
Кириллические названия сайтов доступны ТОЛЬКО в доменной зоне .рф. Если Ваш интернет-магазин находится на домен .com, .ru, .kz, то в поисковой строке его «имя» будет отображаться латиницей.
Предположим, что Вы отобрали сочетание на русском — помните, что при транслитерации оно также должно выглядеть хорошо.
Отсутствие прямых или близких аналогов
Вы же не хотите, чтобы в Интернете было 10-20-50 ваших конкурентов с аналогичным или очень похожим названием? Выберите оригинальное и уникальное «имя» сайта!
Свободный торговый знак
Если название яркое и оригинальное, а развивать интернет-магазин Вы намерены серьезно, то можно зарегистрировать товарный знак и товарную марку — так Вы надежно оградите себя от внезапного появления в Интернете «клонов»-конкурентов.
А что после выбора названия?
Представьте: название интернет-магазина выбрано, концепция бизнеса разработана. Теперь нужно создать интернет-магазин, заполнить его товарами, продвинуть в поисковой выдаче и увлекательно рассказывать о своем продукте. Сложно!
А можно сделать все сразу и в одном месте. Попробуйте готовые решения от Мегагрупп.ру: мы разработаем интернет-магазин любой сложности с готовым или индивидуальным дизайном и поможем продвинуть его в ТОП.
Источник: megagroup.ru
7 способов придумать название своей компании
Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.
Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.
Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procterhttps://incrussia.ru/concoct/7_sposobov_pridumat_nazvanie_svoey_kompanii/» target=»_blank»]incrussia.ru[/mask_link]
Как придумать бренд. Гайд по названиям
Название – это такая же основа для любого бизнеса, как и финансовая стратегия. Именно оно будет прочно связано в голове потребителя с продуктом или услугой, поэтому к его выбору нужно подойти грамотно.
Процесс выбора или разработки названия – неважно, компании, продуктового или сервисного бренда, – называется неймингом. Нейминг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии, в дальнейшем именно вокруг названия будут строиться процессы продвижения компании, товара или услуги на рынке. Удачно подобранный вариант решает сразу несколько задач: выделяет продукт на рынке, подчеркивает его преимущества, позитивно влияет на репутацию компании.
Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Разработать по-настоящему хорошее название непросто, но возможно. Для этого нужно следовать нескольким принципам при подборе имени будущему бренду.
Имя бренда. Принципы и этапы разработки
В первую очередь важно понимать, что нейминг – это процесс, который состоит из нескольких этапов. Каждый из них призван подобрать по-настоящему подходящее бизнесу название – уникальное, запоминающееся, привлекательное.
Первый этап – это анализ рынка. При разработке имени нужно выяснить, какая целевая аудитория у компании или ее продукта, какие конкуренты, какой подход к неймингу они выбрали. Название должно быть подобрано согласно условиям на рынке и потенциальным потребителям – это один из базовых принципов создания бренда.
Второй этап – поиск и подбор уникального названия. Вариантов названий должно быть несколько. Часть из них, скорее всего, отпадет почти сразу: уже на этом этапе необходимо провести проверку подобранных вариантов на юридическую чистоту. По опыту «Гардиума», своевременная проверка уникальности позволяет существенно сократить расходы – и не только финансовые.
Дело в том, что если название будет схоже с уже зарегистрированным на кого-то другого, то эффективно развивать бренд не получится. Более того, правообладатель ранее зарегистрированного названия – товарного знака – может подать в суд, потребовать запрета на использование наименования и так далее. Это повлечет за собой серьезный ущерб для репутации бизнеса, временные потери, дополнительные расходы, в некоторых случаях и судебные издержки. Провести первичную проверку можно самостоятельно, а можно с помощью различных ресурсов и онлайн-платформ.
Разработка логотипа и названия
Третий этап – анализ всех оставшихся после юридической проверки вариантов и их отбраковка. Стоить обратить внимание на звучность названия, визуальную и фонетическую привлекательность.
Иногда компании идут по более сложному пути и проводят тесты – например, в формате фокус-групп или опросов. Порой процесс нейминга заканчивается, не выходя за пределы компании. В этих случаях обычно достаточно одобрения одного из вариантов руководством. После, для максимально эффективной работы с развитием и продвижением бренда, необходимо зарегистрировать название как товарный знак – в РФ регистрацией занимается Роспатент.
Виды названий
Все существующие названия компаний, товаров или услуг можно объединить в группы – по способу образования и содержанию. Какой-то единой рекомендации по выбору вида не существует, все зависит от специфики сферы, в которой предполагается развивать бренд, и от аудитории.
Основные виды имен
| Описательный | Простой вид названия, его суть – связать продукт или компанию со сферой деятельности | «Фармстандарт», General Motors, «Кофий» |
| Эмпирический | Еще один относительно простой вид названия, отражает какие-то особенности продукта или сервиса, преимущества | «Экспресс суши», FedEx, «Эколавка» |
| Фантазийный | Наиболее сложный с точки зрения создания вид названия. Как правило, такие названия сами по себе не несут очевидного и понятного потребителю смысла, но являются яркими, уникальными, запоминающимися. Часто это неологизмы или слова, образованные путем сложения нескольких, в некоторых случаях могут быть именами нарицательными и т. п. | «Яндекс», Nike, «Буквоед» |
Критерии хорошего нейминга
Грамотный подбор названия – залог успеха бренда. От этого зависит, как к компании или производимому ей продукту будут относиться потребители, а значит, и потенциальный объем выручки. Например, компания ООО «Откат» вряд ли будет привлекательна в глазах заказчика. Между тем организация с таким названием действительно есть в Едином государственном реестре юридическим лиц, работает в сфере строительно-монтажных работ. Еще одним примером не самого удачного нейминга может быть ООО «Камикадзе», учитывая, что организация работает в сфере общепита.
Некоторые «креативные» названия заставляют потребителей улыбаться, но это всегда лотерея – не факт, что клиенты проникнутся к бренду из-за совпадения чувства юмора с владельцем бизнеса. Примером таких креативов могут быть ООО «Моя оборона» (организация работает в сфере бухгалтерского учета, финансового аудита и иных подобных услуг), ООО «Нли Ю» (сфера розничной торговли продуктами и напитками) и т. п.
Какие же существуют критерии хорошего имени? Маркетологи выделяют несколько особенно важных характеристик, которыми должно обладать название.
- Запоминаемость. Хорошее название легко запомнить, поэтому наиболее удачными считаются короткие варианты – они, как правило, легче и проще. Тем не менее это не означает, что у длинных наименований нет шансов. Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем.
- Лаконичность. Названия должны быть просты и легки в восприятии как на слух, так и письменно. Поэтому стоит избегать «неудобных» фонетически сочетаний букв, сложно читаемых длинных слов и их сочетаний, иногда – аббревиатур.
- Позитивность или нейтральность коннотации. Слово или словосочетание не должно вызывать у потребителя негативных эмоций или неприятных ассоциаций, казаться оскорбительным или пренебрежительным. Хорошее название настраивает потенциального потребителя на позитивный лад. Если предполагается масштабировать бизнес за границу, важно проверить благозвучность и адекватность названия на других языках. Самый известный пример, пожалуй, – бренд лапши быстрого питания «Доширак». Производителю пришлось заменить оригинальное звучание и написание названия для российского сегмента из-за угрозы негативных ассоциаций.
Есть и еще один важный критерий, на который обратить внимание могут не только маркетологи, но и юристы. Это охраноспособность названия, его уникальность и оригинальность с точки зрения закона. Необходимость зарегистрировать название рано или поздно может возникнуть у любого бизнеса, и об этом лучше подумать заранее.
Каким должно быть название, чтобы его зарегистрировали
Название необходимо регистрировать как товарный знак для развития и масштабирования бизнеса, для усиления влияния бренда на рынке, для репутации продукта. И зарегистрировать его не удастся, если оно не будет соответствовать критериям охраноспособности. В контексте товарных знаков – а речь будет идти именно о них – эти критерии заключаются в оригинальности и уникальности.
Тест на уникальность
Проверку названия на уникальность можно провести самостоятельно с помощью различных открытых ресурсов и баз данных. Например, через базу того же Роспатента, который регистрирует все российские товарные знаки. В открытой базе Роспатента можно найти данные по всем зарегистрированным товарным знакам.
Можно воспользоваться иными сервисами, например, сервис Legal-support.ru позволяет проверить свое обозначение не только с уже зарегистрированными названиями, но и с теми, которые только проходят через эту процедуру. Доступ к сервису бесплатный. Для более качественной проверки можно обратиться к патентным поверенным, юристам, которые специализируются на сфере интеллектуальных прав – по закону товарные знаки защищаются именно интеллектуальными правами. Стоимость услуг относительно невысокая, зато дает определенные гарантии – после проверки названия специалистом риск отказа в регистрации крайне низкий.
Это важно: проверку названия на уникальность необходимо провести до того, как будет сформирована заявка на регистрацию товарного знака. Поскольку, если Роспатент сочтет название недостаточно уникальным, заявку отклонят, а это приведет, в свою очередь, к потерям финансов и времени. И хорошо, если бренд запускается с нуля, и из-за отказа не придется проводить масштабный ребрендинг, – в ином случае потери от неуникального названия увеличатся в разы.
Если предварительная проверка покажет, что наименование занято или схоже с уже зарегистрированным, можно найти несколько «обходных» путей. Но в первую очередь надо убедиться, что название действительно нарушает чьи-то права. По закону, это происходит только в том случае, когда другой бренд зарегистрирован в том же классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), что и тот, который только предполагается к регистрации. В МКТУ 36 классов для товаров, 9 для услуг, и иногда при самостоятельной проверке предприниматели или маркетологи неверно определяют нужный им класс. Привлечение патентного поверенного снимет этот риск.
В некоторых случаях препятствующий регистрации товарный знак можно аннулировать – если вдруг он не используется в течение трех лет. Возможно, удастся договориться с владельцем схожего товарного знака о его использовании.
Но лучше, конечно, избегать таких ситуаций и подбирать по-настоящему уникальные и оригинальные названия.
Резюме. Чек-лист по неймингу
Чтобы получить уникальный бренд, который будет приносить прибыль, нужно пройти следующие этапы:
- Анализ рынка и целевой аудитории, оценка креативных решений конкурентов.
- Разработка нескольких запоминающихся, лаконичных названий.
- Отбраковка вариантов из-за неблагозвучности, возможных негативных ассоциаций.
- Проверка возможности регистрации названия в качестве товарного знака.
- Выбор финального варианта.
- Регистрация названия в Роспатенте.
- Продвижение бренда на рынке, работа на его репутацию.
Юристы отмечают: можно придумать множество способов найти имя для бренда, представить массу вариантов и идей, однако этот процесс не должен быть долгим. Все-таки не менее важно и само качество товаров или услуг. Поиск подходящего названия можно отдать на аутсорс профессиональным неймерам, которые работают в агентствах и патентных бюро, а самим сосредоточиться на других параметрах продукта. Тогда к моменту запуска бизнеса будет и качественный продукт, и подходящее ему имя.
Источник: legal-support.ru