Маурицио Гуччи — золотой мальчик, внук основателя знаменитого бренда Gucci, любимец женщин и просто очень богатый мужчина. Он про******л компанию, которую его дед, дядя и отец без малого 70 лет выводили в лидеры люксовой фешен индустрии.
Родоначальником династии знаменитого бренда был Гуччио Гуччи. Он родился в 1881 году в семье флорентийского ремесленника. Их семья принадлежала к среднему классу и была частью длинной династии итальянских кожевников. Однако его отец делал причудливые шапки из соломы, что Гуччио совершенно не привлекало.
Гуччио Гуччи, легендарный основатель одноименного бренда.
В конце 1890-х годов мастерская отца Гуччио находилась на гране банкротства, а вскоре и вовсе была продана. Предприимчивый и энергичный подросток из Тосканы в 16 лет стремился заработать побольше денег, чтобы помочь семье.
В 1904 году он основал свое первое дело – небольшое производство упряжи для лошадей, имя которому дал «Дом Гуччи». Но не сложилась судьба у первого дела великого дизайнера. Из-за своего вспыльчивого истинно итальянского характера Гуччио разругался с отцом и вынужден был уехать из родной Италии.
Интересные факты 👉 GUCCI Гуччи 👈 История успеха | Документальный фильм
Его пристанищем стал холодный и спокойный Лондон. Для настоящего итальянца многое в поведении и словах англичан казалось странным. Но именно жизнь в Лондоне научила его сдерживать свои эмоции для достижения целей. Больше 10 лет Гуччио проработал в отеле «Савой», перебиваясь от работы носильщика до лифтера.
Ему нравилось вести душевные беседы с богатыми и знаменитыми постояльцами отеля, но особое внимание потомственного кожевника привлекал багаж VIP клиентов. Считается, что время, проведенное Гуччи в отеле, оказало огромное влияние на развитие бренда Gucci .
Очарованный замысловатыми деталями и изысканной отделкой высококачественных кожаных сумок, Гуччи загорелся идеей создать собственный бренд предметов роскоши из кожи с добавлением, как он говорил, конского привкуса. Будущий модельер считал, что значимость сумок и чемоданов для образа и стиля человека недооценивается.
Кларк Гейбл за покупками в магазине Gucci
Чтобы начать создавать свой собственный бренд сумок и чемоданов Гуччио принимает сложное для себя решение вернуться на родину.
За время, проведенное в Лондоне, ему удалось заработать 30 тысяч лир. Этого хватило, чтобы в 1921 возобновить работу «Дома Гуччи» и открыть во Флоренции мастерскую по производству конской сбруи, а также кожаной одежды для наездников. Но главное, Гуччио начал создавать чемоданы по собственному дизайну.
Багаж бренда Gucci, 1937 г.
Будущий законодатель моды с самого начала не экономил на фурнитуре и выбирал для своей продукции материалы только самого высокого качества – лучшую кожу и аксессуары. Изделия, которые продавались в «Доме Гуччи» были изысканны и неповторимы. И с самого первого дня позиционировались, как вещи очень высокого качества.
В 1921 году «Дом Gucci» открывает во Флоренции на улице Via della Vigna Nuova свой первый небольшой семейный магазин конных товаров и багажа.
Бедный «носильщик чемоданов» 15 лет копил деньги и создал империю Gucci | История бренда «Gucci»…
В 1921 году «Дом Gucci» открывает первый магазин во Флоренции.
В этом же году Гуччио Гуччи женится на своей первой и единственной любви Аиде Калвелли – швеи из городского ателье. Гуччио усыновит ее незаконнорожденного ребенка. Они проживут в счастливом браке до самой смерти мастера, у них родится пятеро детей — четверо сыновей и одна дочь.
Аида Калвелли, жена Гуччио.
К сожалению, один из мальчиков умер в раннем возрасте, и в семье осталось трое братьев (Альдо, Родольфо и Васко).
В течение 1930-х годов, несмотря на разрушенную итало-эфиопской войной экономику, Gucci продолжал развиваться. Старший из детей Гуччио, Альдо присоединился к семейному бизнесу в 1933 году. Первой миссией Альдо стало создание фирменного знака Gucci . До этого компания не имела официального логотипа, используя фамильный герб. Именно Альдо разработал один из самых узнаваемых логотипов в мире — соединение букв G.
В 1937 году мастерская Гуччи превращается в небольшую, но самую настоящую фабрику. Именно тогда начинается массовый выпуск чемоданов и женских сумок. А уже в 1938 году на самой элитной улице Рима откроется люксовый магазинчик Гуччи.
Фабрика «Дом Gucci»
Несмотря на то, что это были предвоенные годы, сеть магазинов этой торговой марки развивалась с молниеносной скоростью.
Как появился знаменитый узор Diamante
Когда разразилась Вторая мировая война, Италия под руководством своего лидера Бенито Муссолини присоединилась к нацистской Германии. Лига Наций, предшественница Организации Объединенных Наций, наложила строгие санкции и эмбарго на Италию, что делало кожу все более труднодоступной. Для такого бренда кожаных изделий, как Gucci, это была дилемма эпических масштабов. Однако вместо того, чтобы сворачиваться, компания решила продолжать выпускать свои продукты, используя доступные материалы.
Фабрика Gucci.
Фаворитами стали лен и конопля. Gucci разработал особый узор для ткани, чтобы отличаться от конкурентов. Сочетание переплетенного ромбовидного принта по всей поверхности и крупнозернистой полосы, состоящей из цветов семейства Gucci (зеленого и красного), породило знаменитый узор «Diamante».
Сумка Gucci .
Сегодня Diamante является визитной карточкой лейбла наравне с логотипом Aldo в виде двойной буквы G.
Когда война закончилась, Gucci возобновил производство кожаных изделий, но, благодаря их временной замене, удачно поддержавшей бизнес, компания больше не полагалась исключительно на шкуры животных.
Коллекция прет-а-порте 1980-х годов Gucci впервые с большим успехом демонстрируется на флорентийских модных показах.
К началу 50-х годов Gucci становится одним из самых влиятельных итальянских игроков на рынке моды, причем не только Италии, но и мира.
Вещи от Гуччи носили политики, принцы, актеры и другие известные личности. Сумка от этого бренда являлась показателем шика и престижа ее владельца.
Принцесса Диана, сумка от Gucci.
В 1953 году Альдо готовит открытие первого международного магазина Gucci в Соединенных Штатах. Расположенный в том же здании, что и отель Savoy Plaza, магазин был данью лондонскому тезке, где Гуччио работал полвека назад.
Гуччио Гуччи умирает на пике популярности своего бренда
Неожиданно для всех Гуччио Гуччи уходит из жизни всего через две недели после того, как магазин в США открыл свои двери.
Несмотря на смерть основателя, компания продолжала стремительный рост. Бразды правления взяли на себя Альдо и его брат Родольфо. В то время как Гуччио был патриархом лейбла, Альдо, возможно, оказал наибольшее влияние на превращение Гуччи в титана роскоши, которым он является по сей день.
Он действительно вложил в бизнес частичку себя. Море энтузиазма и итальянской отдачи принесли плоды – всемирную известность бренда Гуччи. Именно Альдо решил разнообразить продукцию торговой марки шарфами, галстуками и другими аксессуарами. Ставшая классической модель сумочки с ручкой из бамбука также зародилась в голове старшего сына семьи.
Помимо культового логотипа с двойной буквой G, Альдо получил награду за дизайн знаменитых лоферов (Horsebit Loafter), которые стали еще одной визитной карточкой дома. Хотя некоторые утверждают, что Гуччио разработал мужские лоферы еще в 1932 году, но они были слишком просты. А Альдо усовершенствовал мокасины и добавил моделям одну небольшую, но важную деталь: металлический трензель, вдохновленный конским мундштуком, который придал обуви особое изящество.
Horsebit Loafter
Gucci продолжал открывать новые магазины за рубежом в 50-х и 60-х годах. Новые бутики возникали в Лондоне и Палм-Бич, в Нью-Йорке на Пятой авеню. В то же время, благодаря послевоенным путешествиям, быстро развивающейся экономике и своей популярности среди выдающихся музыкантов и кинозвезд, Gucci стал настоящим символом статуса.
Бренд, который носили только те, кто был достаточно обеспечен, чтобы поехать в Италию или сделать покупки в флагманских магазинах бренда в Лондоне, Нью-Йорке или Палм-Бич, стал символом богатства и вкуса. Взаимосвязанные буквы G можно было увидеть на одежде сильных мира — от Джеки Кеннеди до Сэмми Дэвиса-младшего.
Приход Маурицио Гуччи — начало конца семейного бизнеса.
Борьба поколений за власть в Gucci.
Успех компании стал основной причиной ее быстрого заката, поскольку отношения в многочисленном семействе наследников Гуччио Гуччи накалились до предела.
Братья Gucci — Альдо, Родольфо, Васко
Подрастает Маурицио Гуччи, сын Родольфо и внук основателя компании. Золотой мальчик решает, что ему уже пора влиться в компанию семьи. Маурицио было чуть за 20, когда он присоседился к семейному бизнесу в начале семидесятых.
Все начало распадаться после смерти его отца Родольфо в 1983 году, когда Маурицио унаследовал 50% -ю долю своего отца в Gucci.
Компания сталкивается с проблемами, связанными с семейными ссорами, уклонением от уплаты налогов, плохим управлением, все это сказывается на репутации компании и ее прибыли.
Бренд Gucci начал терять престиж из-за массового производства холщовых сумок со знаменитым логотипом в виде двойной буквы G.
У Маурицио был план вернуть ему первоклассную славу, вернувшись к изысканному мастерству, на котором была основана компания.
Маурицио Гуччи
Он в течение многих лет боролся со своим дядей и двоюродными братьями, которые совместно владели другой половиной фирмы, пока не выкупил их долю с помощью крупного инвестора Investcorp.
Получив контроль над компанией, Маурицио тут же увольняет Альдо. По сути он вырвал «сердце» у компании, убрав человека, который помогал формировать визуальную идентичность Gucci на протяжении полувека.
Альдо Гуччи.
Маурицио не был проницательным бизнесменом или маркетологом, как его отец или дядя. Он просто любил тратить деньги, заработанные компанией.
Под его руководством Gucci начала стремительно разваливаться.
Его личное состояние сокращалось, и в 1993 году он был вынужден полностью продать контрольный пакет акций бахрейнской холдинговой компании Investcorp. Поскольку все акции были в руках Маурицио, это означало, что семья Гуччи была полностью лишена компании, носившей ее имя.
Вот так бесславно закончилась история семьи Gucci в Gucci.
Но это еще не конец.
Фото взяты из открытых источников сети Интернет.
Источник: dzen.ru
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Об Ирине Пищук
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
- 21.12.2019 Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
- 14.12.2019 Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
- 07.12.2019 «ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
- 01.12.2019 Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
- 23.11.2019 Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Gucci
Gucci (русс. Гуччи) – итальянский бренд, специализирующийся на создании одежды, обуви и аксессуаров класса люкс. Также выпускает коллекции декоративной косметики и парфюмерию. Основан в 1921 году Гуччо Гуччи. На данный момент входит в состав французского конгломерата Kering (до 2013 года PPR Group).
Является постоянным участником Миланской недели моды.
История бренда
Создание бренда
Гуччо Гуччи родился 26 марта 1891 года во Флоренции, Италия, в семье простого ремесленника. В начале 1900-х молодой человек покидает родную страну и на протяжении нескольких лет живет в Англии. В Лондоне Гуччи устраивается на работу в отель «Савой», где исполняет обязанности носильщика, лифтера и официанта. Невероятное впечатление на юношу произвели чемоданы и сумкибогатых постояльцев. В 1921 году Гуччо Гуччи возвращается в Италию, чтобы запустить собственное производство изделий из натуральной кожи.
Через год во Флоренции открывается первый магазин Gucci, в котором продаются конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки. Все изделия сделаны из высококачественной кожи. Довольно быстро дом Gucci получил популярность среди наездников, которые все чаще выбирали экипировку бренда для участия в соревнованиях. Благодаря этому имя Gucci становится известно по всей Европе.
По мере взросления, примерно с середины 1920-х годов, дети Гуччо Гуччи начинают принимать активное участие в работе компании. Главным помощником отца становится старший сын Альдо. Всего у Гуччи было 6 детей.
В 1933 году Альдо придумывает фирменный знак из двух переплетенных между собой букв GG, что символизирует имя Guccio Gucci.
В 1937 году мастерская превращается в небольшую фабрику, после чего начинается выпуск дамских сумок, чемоданов и перчаток.
В 1938 году в Риме на престижной улице Via Condotti открывается первый бутик Gucci.
В годы Второй Мировой Войны дом Gucci продолжил свою работу, однако, из-за общего экономического упадка и нехватки средств, перешел на производство изделий из конопли, льна и джута.
В 1947 году была создана культовая Bamboo Bag, ставшая символом дома Gucci. Необычная сумка с бамбуковой ручкой была выполнена в форме седла. Многие знаменитости выбирали именно эту модель.
К середине XX века Альдо Гуччи значительно расширил ассортимент бренда, дополнив его шелковыми шарфами, галстуками, а позже и часами. Кроме того, именно старшему сыну Гуччо Гуччи принадлежит идея покорения американского рынка. В течение 1940-х бренд активно распространяет свои товары на территории США, и уже в 1953 году в Нью-Йорке на легендарной Пятой Авеню открывается первый бутик Gucci.
В этом же году Гуччо Гуччи умирает.
Gucci: после смерти Гуччо Гуччи
После смерти Гуччо Гуччи при разделе наследства разгорелся большой скандал, который перетек в многолетние судебные тяжбы. Дети Гуччи не могли поделить оставшийся капитал и компанию: в результате длительных разбирательств ровно половина акций досталось старшему Альдо, который и возглавил фирму. Несмотря на это, судебные тяжбы между родственниками продолжались еще в течение нескольких лет, а все издержки оплачивались за счет активов Альдо Гуччи.
В 1950-х годах появилась фирменная полосатая тесьма Gucci, прообразом которой выступила подпруга седла, а также знаменитые мокасины с металлическими элементами.
В 1960-1970-е годы компания Gucci стремительно развивается и расширяется. Были запущены линии женской одежды, парфюмерии и изделий их меха. В этот же период открываются многочисленные бутики в Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Продукция Gucci стала пользоваться огромной популярностью у голливудских знаменитостей. Поклонниками бренда являлись Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман,Грейс Келли, Питер Селлерсте и многие другие.
В легендарном фильме «Римские каникулы» исполнительница главной роли Одри Хепберн появилась в фирменном шелковом шарфе от Gucci, а также танцевала вмокасинах от модного дома.
Актриса Грейс Келли в течение долгого времени являлась лицом Gucci. На свадьбе Грейс Келли и принца Монако Ренье III каждый из присутствующих гостей получил в подарок шарф Gucci, а самой компании был присвоен статус официального поставщика королевского двора европейского княжества.
Первая леди США Жаклин Кеннеди часто появлялась на публике с маленькой сумочкой Gucci через плечо. Впоследствии эта модель была названа в ее честь – «Jackie O».
В 1981 году состоялся первый полноценный показ женской коллекции Gucci, который прошел во Флоренции.
Кризис Gucci
В 1983 году, после смерти Родольфо Гуччи, принадлежащие ему акции перешли по наследству к его сыну – Маурицио. Позже Маурицио был обвинен в подделке завещания и приговорен к году тюрьмы. Чтобы избежать наказания, он покинул страну, в которую смог вернуться лишь после вмешательства Альдо Гуччи, доказавшего невиновность племянника.
В 1986 году Альдо Гуччи был обвинен в неуплате налогов правительству США. Доказательства вины суду предоставил сын Альдо – Паоло. В результате Альдо Гуччи был признан виновным и отправлен в американскую тюрьму.
После ареста Альдо управление компанией полностью перешло в руки Маурицио Гуччи. За годы своего единоличного руководства Маурицио почти полностью уничтожил репутацию Gucci. Была разработана программа лицензирования, в результате чего права на выпуск продукции с фирменным логотипом бренда получили сотни мелких фирм, в том числе и азиатских.
На прилавках магазинов появились низкокачественные товары, декорированные значком Gucci. К концу 1980-х носить вещи с логотипом бренда стало считаться дурным тоном.
В 1987 году инвестиционная компания Investcorp начинает скупать акции дома Gucci. В 1993 году Маурицио, доведший компанию почти до полного разорения, продает свою долю Investcorp. С этих пор дом Gucci больше не принадлежит семейству ее основателя.
В 1995 году Маурицио Гуччи был застрелен возле своего миланского офиса. Виновной в его смерти была признана бывшая жена Патриция Реджиани.
Новая эпоха в истории Gucci
Новые владельцы компании решили возродить былую славу легендарного дома Gucci и восстановить в глазах покупателей его репутацию. Одним из важнейших шагов на пути к этому стало приглашение Тома Форда на должность креативного директора. В 1994 году американский дизайнер встал во главе Gucci, и с этого момента начинается новый этап в истории Gucci.
Первая же коллекция, созданная Томом Фордом для Gucci, произвела настоящий фурор. За нее в 1996 году Форд удостоился звания «Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки».
Немалую роль в возрождении Gucci сыграл Доменико де Соле, занявший в 1995 году должность СЕО-директора. Грамотная маркетинговая политика компании привела к быстрому росту продаж и освоению рынка товаров класса люкс.
Во второй половине 1990-х годов Gucci становится одним из самых популярных брендов, а в 1999 году попадает в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлет Дома моды».
В этом же году Gucci Group приобретает ряд фирм, в числе которых обувной бренд Sergio Rossi и французская ювелирная компания Boucheron.
В апреле 2004 года Gucci Group, в которую входили компании Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и многие другие, приобрела французская корпорацияPinault Printemps Redoute (PPR). Вследствие разногласий с новым руководством компанию покинули Доменико де Соле и Том Форд.
В феврале 2004 года на Миланской неделе моды состоялся показ последней коллекции Тома Форда, созданной для дома Gucci. После того, как стало известно об уходе Форда, вся одежда и аксессуары из коллекции были распроданы в течение нескольких дней.
Новейшая история Gucci
После ухода Тома Форда новым главным дизайнером Gucci была назначена его помощница и ученица Алессандра Факкинетти, за плечами которой был 7-летний опыт работы на аналогичной позиции в Miu Miu.
Другая ученица Форда – Фрида Джаннини – взяла под свое руководство создание коллекций аксессуаров.
В 2006 году Алессандра Факкинетти, выпустив всего две коллекции, покидает Gucci из-за серьезных разногласий с руководством компании. Ее место занимает Фрида Джаннини, после чего начинается новый этап в истории Gucci. Джаннини привлекла огромное количество клиентов, в том числе и знаменитостей, которые вновь стали преданными фанатами модного дома.
В 2008 году Фрида Джаннини создала концертные костюмы для мирового турне Ленни Кравица.
В 2009 году, по решению владельцев, штаб-квартира Gucci переезжает из Флоренции в Рим.
В 2011 году Gucci разработали эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500. Выпуск специальной модели был приурочен к 90-летию модного дома и к 150-летию объединения Италии.
Весной 2014 года было объявлено, что лицом новой рекламной кампании косметической линии Gucci станет наследница престола Монако Шарлотт Казираги.
В этом же году Gucci запустили необычный проект – интерактивный музей модного дома. В виртуальных залах музея посетители могут ознакомиться с фотоархивом легендарного бренда, посмотреть видео, в которых рассказывается об истории культовых изделий, а также «пройтись» по музею — благодаря 360-градусному панорамному виду. Сайт работает на 8 языках.
В декабре 2014 года Gucci сообщили о том, что Фрида Джаннини уйдет с поста главного дизайнера марки сразу после показа осенне-зимней коллекции в феврале 2015-го. Однако в первые дни января стало известно, что Джаннини досрочно покинула компанию.
Спустя всего несколько дней после ее преждевременного ухода было названо имя нового креативного директора — им стал Алессандро Микеле.
В 2015 году была выпущена лимитированная коллекция сумок, посвященная самым модным и динамичным городам мира, в число которых вошли Нью-Йорк, Лондон, Рим, Париж, Токио, Шанхай, Гонконг и Дубай.
В конце 2015 года стало известно, что лицом мужских коллекций бренда выбран известный актер Джаред Лето.
Благотворительность
В 2012 году Gucci в сотрудничестве с благотворительным фондом Unicef создали коллекцию футболок и аксессуаров GG Flag. 25% дохода от продажи всех изделий из лимитированной коллекции было перечислено в организацию, занимающуюся помощью бедным семьям в странах Азии.
Модный дом Gucci является основателем благотворительного проекта «Chime for Change», основной целью которого является помощь женщинам в различных сферах их жизни: в борьбе с домашним насилием, с проблемами здоровья, помощь в получении образования. Со-основателями проекта и его активными участниками являются певица Бейонсе и актриса Сальма Хайек. В 2013 году Мирослава Дума была выбрана послом благотворительного проекта Gucci Chime for Change в России.
Источник: tom6.ru