25. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий
Конкуренция — процесс взаимодействия и борьбы поставщиков и производителей при реализации продукции за наиболее выгодные условия функционирования на рынке. Зависимость спроса и конкуренции. Функции конкуренции: §стимулирование развития рынка, §дифференциация товаров. Методы конкуренции На основе повышения качества товара (неценовая) На основе снижения цены (ценовая) На основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара Незаконные методы конкуренции:
Рекомендуемые материалы
Повышение конкурентоспособности предприятия на примере ООО «Агроторг»
Исследовательская работа — Анализ маркетинговой деятельности АО «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»
Разработка плана маркетинга ПАО Авиакомпания «Сибирь» («S7 Airlines»)
Разработка плана маркетинга ПАО «ГМК «Норильский Никель»
Анализ внешней и внутренней среды предприятия — ООО «Фарм Столица»
Как задавить конкурентов? Как обойти конкурентов? Конкуренция это миф
Ответы на все тесты по менеджменту
Основы проектного менеджмента
§промышленный шпионаж, §подделка и проч. Рекламная деятельность как метод неценовой конкурентной борьбы. Конкурентоспособность Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Конкурентоспособность – это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов Виды конкуренции 1) Рынок чистой (совершенной) конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей схожего товара. Нельзя установить цену выше рыночной.
2) Рынок монополистической (несовершенной) конкуренции характеризуется множеством товаров и продавцов, но существует широкий диапазон цен за счёт возможности предлагать покупателю различные варианты товаров разного качества (дифференцированные). Конкуренции между продавцами из разных диапазонов не существует, есть только конкуренция внутри диапазона.
Цель продавца – занять монопольное положение в каком-либо из диапазонов. 3) Олигополия характеризуется небольшим числом продавцов, имеющих большую долю рынка каждый. Различают дифференцированную и недифференцированную олигополию. При недифференцированной олигополии участники очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.
При дифференцированной острой конкуренции нет, пока между товарами не сгладится дифференциация. Дифференцированная олигополия может быть быть выражена как дифференцированная монополия, когда в каждом большой сегменте рынка есть один продавец с дифференцированным товаром, который подходит по цене для выбранных покупателей.
4) Чистая монополия: на рынке один продавец (государственная или частная монополия), цены устанавливаются только в зависимости от спроса или с помощью государственного регулирования. Управление конкурентными стратегиями с помощью: -общей конкурентной матрицы; -модели конкурентных сил -матрицы конкурентных преимуществ; -модели реакции конкурентов.
КОНКУРЕНЦИЯ В БИЗНЕСЕ: Как Выйти Из Конкуренции за 5 Шагов
Общая конкурентная матрица М.Портера характеристика 3-х основных стратегий обеспечения конкурентных преимуществ на рынке: -стратегия лидерства по издержкам; -стратегия дифференциации; -фокусирование на низких издержках; -фокусирование на дифференциации товара. Исследование условий конкуренции -определение существующих и потенциальных конкурентов (оценка потребностей, -удовлетворяемых на рынке конкурирующими компаниями или группировка конкурентов -в соответствии с применяемым ими типом стратегии). Маркетинговый анализ условий конкуренции в отрасли: -численность и сравнительная сила конкурирующих предприятий; -изменение объема спроса и его динамика; -степень дифференциации продукта или степень диверсификации производственно-рыночной деятельности конкурентов; -барьеры для вступления на рынок; -барьеры при уходе с рынка; -ситуация на смежных товарных рынках. Разработка конкурентных стратегий -Стратегии лидеров рынка: Расширение рынка, Защита доли рынка. -Стратегии претендентов на лидерство: Общая наступательная стратегия, Выбор -конкретной атакующей стратегии -Стратегии для последователей -Нишевые стратегии Лидеры – расширение рынка Поиск новых потребителей -Стратегия проникновения §Стратегия создания нового сегмента рынка §Стратегия географической экспансии -Новые способы применения продукта -Увеличение интенсивности использования продукта Лекция «9.5. Влияние трудового фактора на риск невостребованности продукции» также может быть Вам полезна. Претенденты на лидерство Определение стратегических целей §расширение доли рынка, §завоевание его определенной доли, §атака близких по размерам конкурентов, которые на справляются с удовлетворением потребностей клиентов §Нападение на небольшую локальную фирму с целью поглощения
Поделитесь ссылкой:
Рекомендуемые лекции
- Бесы
- Истоки и основные этапы развития
- 5. Водные устройства
- 7 — Геологическая деятельность ветра
- 9.5. Влияние трудового фактора на риск невостребованности продукции
Свежие статьи
Обзор программы Экранная Студия. Как записать видео с экрана
Как и где студенту составить резюме?
Правила оформления презентации для студентов в 2023 году
С Новым 2023 годом!
Как студенту выбрать ноутбук и принтер?
Источник: studizba.com
Конкуренция на рекламном рынке. использование конкурентных стратегий
Конкуренция — процесс взаимодействия и борьбы поставщиков и производителей при реализации продукции за наиболее выгодные условия функционирования на рынке. Зависимость спроса и конкуренции.
— стимулирование развития рынка,
На основе повышения качества товара (неценовая)
На основе снижения цены (ценовая)
На основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара
Незаконные методы конкуренции:
— подделка и проч.
Рекламная деятельность как метод неценовой конкурентной борьбы.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Конкурентоспособность – это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов
1) Рынок чистой (совершенной) конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей схожего товара. Нельзя установить цену выше рыночной.
2) Рынок монополистической (несовершенной) конкуренции характеризуется множеством товаров и продавцов, но существует широкий диапазон цен за счёт возможности предлагать покупателю различные варианты товаров разного качества (дифференцированные). Конкуренции между продавцами из разных диапазонов не существует, есть только конкуренция внутри диапазона. Цель продавца – занять монопольное положение в каком-либо из диапазонов.
3) Олигополия характеризуется небольшим числом продавцов, имеющих большую долю рынка каждый. Различают дифференцированную и недифференцированную олигополию. При недифференцированной олигополии участники очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. При дифференцированной острой конкуренции нет, пока между товарами не сгладится дифференциация. Дифференцированная олигополия может быть быть выражена как дифференцированная монополия, когда в каждом большой сегменте рынка есть один продавец с дифференцированным товаром, который подходит по цене для выбранных покупателей.
4) Чистая монополия: на рынке один продавец (государственная или частная монополия), цены устанавливаются только в зависимости от спроса или с помощью государственного регулирования.
Управление конкурентными стратегиями с помощью:
-общей конкурентной матрицы;
-модели конкурентных сил
-матрицы конкурентных преимуществ;
-модели реакции конкурентов.
Общая конкурентная матрица М.Портера
характеристика 3-х основных стратегий обеспечения конкурентных преимуществ на рынке:
-стратегия лидерства по издержкам;
-фокусирование на низких издержках;
-фокусирование на дифференциации товара.
Исследование условий конкуренции
-определение существующих и потенциальных конкурентов (оценка потребностей,
-удовлетворяемых на рынке конкурирующими компаниями или группировка конкурентов -в соответствии с применяемым ими типом стратегии).
Маркетинговый анализ условий конкуренции в отрасли:
-численность и сравнительная сила конкурирующих предприятий;
-изменение объема спроса и его динамика;
-степень дифференциации продукта или степень диверсификации производственно-рыночной деятельности конкурентов;
-барьеры для вступления на рынок;
-барьеры при уходе с рынка;
-ситуация на смежных товарных рынках.
Разработка конкурентных стратегий
-Стратегии лидеров рынка: Расширение рынка, Защита доли рынка.
-Стратегии претендентов на лидерство: Общая наступательная стратегия, Выбор -конкретной атакующей стратегии
-Стратегии для последователей
-Нишевые стратегии Лидеры – расширение рынка
Поиск новых потребителей
— Стратегия создания нового сегмента рынка
— Стратегия географической экспансии
-Новые способы применения продукта
-Увеличение интенсивности использования продукта
Претенденты на лидерство
Определение стратегических целей
— расширение доли рынка,
— завоевание его определенной доли,
— атака близких по размерам конкурентов, которые на справляются с удовлетворением потребностей клиентов
— Нападение на небольшую локальную фирму с целью поглощения
26. Миссия компании и ее отражение в маркетинговых коммуникациях
Вопросы, на которые отвечает миссия:
Миссия – это идея веры бренда; отражает интересы и идеи своих основателей; базовая потребность. Идея миссии – равноправие, духовные идеалы, разделяющие людей на кланы, духовные интерерсы, единые для всех. Истинная миссии бренда — описывает его благородное предназначение, в миссии должен присутствовать спорный тезис. «Стремление сделать наши организмы здоровыми». Основа миссии: творить иначе, делать лучше. Слоган служит буквой фирмы и помогает миссии материализоваться.
Ради какой деятельности создана и существует компания?
Чьи интересы стремится удовлетворить компания?
Кто клиенты компании?
На какой территории работает и/или стремится работать компания?
Какие особые умения, подходы, взгляды и/или технологии присущи компании?
Миссия и стратегическая цель
►Пример компании “ENIRO”
— Стратегическая цель – укреплять позиции лидирующей компании в Европе, предоставляющей такие информационно-справочные услуги, которым частные лица и компании доверяют и к которым, в случае необходимости продать или купить продукты или услуги, найти прочую социально-экономическую информацию, обращаются в первую очередь.
— Бизнес-миссия: соединять продавцов и покупателей, предоставляя им различные благоприятные возможности для заключения сделок.
Хорошо сформулированная миссия проясняет то, чем является организация и какой она стремится быть, а также показывает отличие организации от других ей подобных. Для этого в сопровождающей миссию расшифровке должны быть отражены следующие характеристики организации:
-целевые ориентиры организации, отражающие то, на решение каких задач направлена деятельность организации, и то, к чему стремится организация в своей деятельности в долгосрочной перспективе;
-сфера деятельности организации, отражающая то, какой продукт организация предлагает покупателям, и то, на каком рынке организация осуществляет реализацию своего продукта;
-философия организации, находящая проявление в тех ценностях и верованиях, которые приняты в организации;
-возможности и способы осуществления деятельности организации, отражающие то, в чем сила организации, в чем ее отличительные возможности для выживания в долгосрочной перспективе, каким способом и с помощью какой технологии организация выполняет свою работу, какие для этого имеются технологии, ноу-хау, передовая техника.
миссия способствует формированию единения внутри организации и созданию корпоративного духа.
Процесс стратегического планирования:
Анализ внешней среды
Анализ стратегических альтернатив
Схема Стратегического Управления:
Сбор и Анализ информации
27. Особенности исследования рекламного рынка
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы типа: “Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория? Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Те ли люди смотрят телевизионную рекламу из числа тех, на кого она ориентирована? Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?” На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих исследований.
1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в средствах массовой информации.
2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучается степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени.
3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливается контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить.
4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей.
5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.
Эти исследования прежде всего направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств.
Исследования эффективности рекламной деятельности помогают добиваться рекламных целей быстрее и с меньшими затратами.
Источник: kazedu.com
Конкуренция в рекламе
(advertising concept) – конкуренция между рекламными компаниями за клиентов. Конкуренция между средствами распространения информации за право размещения определенной рекламы. Конкуренция между рекламными сообщениями компаний, производящих однотипную продукцию.
Поделиться
- Telegram
- Вконтакте
- Одноклассники
Научные статьи на тему «Конкуренция в рекламе»
Реклама на рынке конкуренции
Свобода субъектов хозяйствования порождает такое явление, как конкуренция.
Монополия представляет собой один из видов несовершенной конкуренции.
Реклама на рынке конкуренции Одним из средств законной неценовой конкурентной борьбы является реклама.
Реклама представляет собой средство неперсонифицированного информирования об экономических благах.
Зачастую реклама напоминает потребителю о конкретной марке продукции, ее качестве и преимуществах.
Автор Юлия Лайши
Источник Справочник
Категория Экономика предприятия
Статья от экспертов
Современная экономика рекламы: динамика конкуренции
Статья посвящена исследованию конкуренции в рекламном деле. Авторы акцентируют внимание на формах и направлениях взаимосвязи между рекламой и конкуренцией. Они показывают, как развитие рекламы способствует динамике конкуренции между товаропроизводителями. Особое внимание авторы уделяют анализу указанных процессов в Российской Федерации.
Автор(ы) Фурманов Михаил Игоревич
Гордеев Валерий Александрович
Источник Теоретическая экономика
Научный журнал
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Отличительной особенностью рынка является конкуренция.
Конкуренция содержания различна для разных медиапредприятий.
Конкуренция между медиапредприятиями за рекламодателя достаточно высока.
Это позволяет повысить эффективность рекламы и отдачу от вложений в рекламные кампании.
Реклама является коммуникационным процессом.
Автор Юлия Лайши
Источник Справочник
Категория Экономика
Статья от экспертов
Соотношение недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы
В юридической литературе вопрос разграничения составов недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы является неоднозначным. Спорные моменты возникают и при попытке соотнести эти явления друг с другом, и при определении соотношения норм о недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламе.
Источник: spravochnick.ru