Креативность – это не просто модное слово и не дар для избранных. Это способность находить нестандартные и эффективные решения, генерировать идеи и подходить к задачам творчески.
53 просмотров
Термин появился в середине XX века. В обиход его ввёл американский психолог Джой Пол Гилфолд. Сейчас креативность — один из самых востребованных навыков для сотрудников, по мнению компании LinkedIn. Креативный подход важен в любых сферах. А креативность и предпринимательство просто неотделимы друг от друга.
Ведь именно этот навык помогает в поиске решений и идей для бизнеса, в упаковке продукта и в коммуникации, чтобы привлечь первых пользователей. Простая креативная идея способна привлечь внимание к компании или бренду, увеличить охваты и заработать бесплатное и всестороннее освещение в медиа без огромных средств.
ТОП 10 причин развивать креативность предпринимателю
1. Возможность придумывать уникальность на уровне продукта.
Если не хотите особо тратиться на рекламу, то сделайте уникальный продукт. Это привлечет аудиторию без всяких вложений, ведь никто до вас так еще не делал!
Что такое креатив?
2. Создавать ценность на уровне бренда или восприятия людей.
Креативность поможет взглянуть на бренд с разных сторон. Например, тапки crocs покупают не за то, что они crocs, а потому что люди чувствуют в них себя особенными. А еще могут крафтить их как угодно.
3. Упаковывать и рассказывать о своём продукте / бренде так, чтобы выделить его среди конкурентов.
Креативность нужна даже для банального описания продукта или бренда. Вам что больше понравится: «у нас самое лучшее качество!» или «одежда ощущается на теле примерно как одеяло в пятницу»
4. Создавать новые подходы к организации команды, смотреть на всё иначе и видеть новые возможности.
И все-таки всё зависит от команды. И покреативить на уровне структуры и процессов тоже отличная идея. Разве не это первый сделал Форд в своё время?
5. Вдохновлять команду и показывать пример, как любую проблему можно превращать в задачу и искать для неё интересное решение.
Креативность — это не только про оригинальность. А еще про постоянные челленджи. Ваш мозг работает в разы эффективнее, когда вы не паникуете, а ищите решения и разрабатываете план, а лучше 3.
5 полезных качеств для предпринимателя, которые развиваются благодаря креативному мышлению.
Легко и быстро адаптироваться к любой ситуации, сфокусироваться на поиске решения, а не на проблеме. Помогает вариативно изучить проблему и примерить разные «шляпы» — полезный навык в бизнесе.
Высокая скорость принятия решений помогает идти в ногу со временем. Креативность, как мощная фабрика по производству решений и идей в сложных обстоятельствах. Важно, что креативность всегда будет поспевать за изменениями бизнеса
3. Оригинальность
Когда решают задачу так, как ее еще никто не решал. Когда делают не как все и тем самым привлекают внимание. Каждому бизнесу нужно научиться выделяться. УТП есть не только в характеристике товара.
Креативность в бизнесе
4. Предприимчивость
Креативность — это предвкушение, когда задача как вызов, который интересно решить. Потому что креативность — это процесс импровизаций. Когда есть идеи как что-то сделать лучше, то не проявить инициативу невозможно.
5. Новаторство
Новый подход к новой задаче позволяет улучшить количественные и качественные показатели бизнеса. Это возможность создания ноу-хау компании, позволяющего выгодно отличиться от конкурентов.
Креативность помогает открыть любые двери, решить самые сложные задачи в бизнесе и в жизни, и устоять перед непредвиденными форс-мажорами.
Даже когда голова занята совершенно другим, а мысли блуждают, можно придумывать быстро, много и сразу. Именно для этого и существуют креативные техники. Это процесс, спланированный так, чтобы направить мысли в нужную сторону и сделать процесс генерации идей проще, быстрее и точнее.
Техники особенно хороши, если вы зашли в тупик и вам нужно расшевелить свой мозг, когда у вас катастрофически мало времени, когда нужно побыстрее разгрузить голову от первых идей и приступить к настоящему креаторству, а также когда идей должно быть как можно больше. С ними любой творческий процесс превращается в чёткую и понятную структуру, а креатив поддаётся контролю. Всему этому можно научиться на курсе mads «Креативный weekend: как придумывать идеи, продукты и сервисы», который пройдет в интенсивном формате. Всего за 3 дня вы получите готовый и отшлифованный инструментарий для придумывания идей, которым пользуются самые лучшие креаторы в мире. Применять техники можно абсолютно в любых сферах, так как креативность помогает решать самые сложные задачи в бизнесе и в жизни.
Здесь вы будете раскрывать свой креативный потенциал, взламывать мышление с помощью специальных техник и с учетом особенностей работы мозга. На курсе будет возможность пройти все этапы создания разных проектов, научиться прорабатывать, упаковывать и продавать идеи, и всё это можно в процессе тренировать на своей задаче в интересующей сфере (pr, event, smm, it, ролики, сервис и т.д.).
Креативность на курсе прокачивают, подобно мышце. Чем больше практики, тем лучше результаты. С изучением техник и подходов растёт и скорость генерации идей. Здесь вы точно придёте в свою лучшую креативную форму, превратите вдохновение в систему и научитесь придумывать больше, лучше, эффективнее!
Источник: vc.ru
Креатив
Креатив — это визуальная часть цифрового рекламного объявления. Назначение креатива — привлечь внимание интернет-пользователя к рекламе и побудить сделать нужное целевое действие.
На креативе интернет-аптеки «Здравсити» изображен человек с аллергией — он сразу привлекает внимание нужной аудитории. Дополнительно есть визуальный акцент на щедрой скидке, который стимулирует кликнуть на ссылку
Креатив может работать в паре с текстом, как на примере выше, или самостоятельно — в таком случае текст обычно располагают на самом креативе.
Формат этого баннера не предполагает сопровождающий текст, поэтому всю информацию разместили прямо на креативе
Зачем нужны креативы
Человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовые. Поэтому креативы позволяют доносить информацию о бренде и продуктах до клиентов эффективнее, чем просто текст.
- привлекает внимание пользователя к объявлению;
- поддерживает или поясняет текстовое сообщение при его наличии;
- рассказывает о бренде или продукте, создает подходящий образ в глазах потенциальных клиентов;
- вызывает эмоции, которые влияют на принятие решения о покупке или начинают ассоциироваться с брендом;
- стимулирует потребителей совершить нужное целевое действие: перейти на сайт, оформить заказ, оставить свои контактные данные или повзаимодействовать с объявлением иным образом;
- помогает отстроиться от конкурентов и выделить рекламную кампанию.
Виды креативов
Креативы делят на виды в зависимости от формата.
Изображение — наиболее простой вариант креатива. Можно использовать фотографию, инфографику или любой статичный формат, который помогает решить вашу задачу.
«Тинькофф Касса» в креативе рассказывает, каким способом предприниматели с интернет-эквайрингом смогут принимать платежи
Видео. Может состоять из кадров живой съемки или из анимированных элементов. Это убедительный способ показать продукт и рассказать о своем предложении: 88% пользователей вдохновляются на покупку именно после просмотра видео.
Хороший видеокреатив наглядно демонстрирует, что получит пользователь при покупке товара или услуги
Слайдшоу , или карусель — это несколько изображений в рекламном объявлении, которые размещены в ряд, и пользователь пролистывает их по горизонтали. Главное отличие этого типа креатива от единичного изображения — слайдшоу может рассказывать историю: например, показывать разные способы использования одного и того же товара.
Ювелирный магазин показывает различные виды серебряных цепочек из своего каталога. В креативе сразу видно, как украшения будут выглядеть на руке или шее
Что лучше — видео или изображения
В сети можно встретить много мнений о том, что видео работает лучше, чем изображения. По данным Hubspot, видео приносит на 20% больше кликов. Однако в компании оговариваются: успех рекламной кампании зависит не от вида креатива, а от того, какие настройки таргетинга вы выставляете и как подходите к оптимизации рекламных кампаний.
Исследование Databox также показало, что изображения и видео идут нога в ногу, и выбирать подходящий вариант нужно в зависимости от особенностей продукта и предпочтений целевой аудитории.
Кроме того, стоит учитывать и то, на каком этапе воронки продаж находится клиент. Например, можно рассказать поклоннику рок-группы о грядущем концерте при помощи видео во «ВКонтакте», а потом дожать его до покупки при помощи тизерной рекламы — то есть креативом со статичными изображениями.
Что делает креатив успешным
Креатив не просто картинка или видео, которые иллюстрируют рекламное объявление. Креатив помогает продать продукт, продемонстрировать его преимущества, отработать возражения клиента, рассказать о скидке или выполнить другую поставленную маркетинговую задачу.
Вот несколько правил успешного креатива:
- Не забывайте о том, что креатив должен быть в первую очередь понятным. Не пишите сложным для восприятия шрифтом, сохраняйте посыл лаконичным и недвусмысленным.
В этом креативе лаконичный текст, оформленный в едином стиле. Изображение привлекает внимание за счет контраста цветов и необычной идеи, но при этом не перебивает рекламное сообщение. Источник
- Не преувеличивайте и не вводите в заблуждение. Такие креативы могут привлечь трафик, но в итоге посетители либо не конвертируются в клиентов, либо будут недовольны.
- Помните о правиле «показывать, а не рассказывать». В креативе можно продемонстрировать преимущества продукта, способ его использования, отзывы клиентов.
Актриса в креативе радиоцентра показывает, как выглядит работа радиоведущего
- Помните, что креатив — часть общей коммуникационной стратегии, он должен вписываться в брендбук и соответствовать голоск бренда.
- Добавляйте призыв к действию. Он должен быть коротким и понятным, а также четко объяснять клиентам, что они получат, нажав на него.
Мотивация нажать на этот баннер — записаться на бесплатный пробный урок английского. Источник
- Используйте в одном креативе только один рекламный посыл. Если вам нужно рассказать об акции и о запуске нового продукта — создайте два креатива и два рекламных объявления.
- Оставляйте «воздух». Слишком большое количество информации на слайде сложно воспринять: выберите самое главное.
На этих креативах Lego совсем нет текста, но творческий подход к рекламе позволяет мгновенно считать посыл: конструктор развивает воображение. Источник
Как создать креатив
Создание креатива не ограничивается прикреплением картинки к рекламному объявлению. Нужно провести подготовительную работу и постоянно тестировать новые варианты рекламных объявлений. Условно этот процесс можно разделить на пять этапов:
Изучите целевую аудиторию и предложения конкурентов. Анализ аудитории позволит создать рекламу, которая попадает точно в боли клиентов, создает высокую конверсию и тем самым сокращает затраты на продвижение. Пропишите мотивацию клиентов и их путь, выделите разные сегменты — для каждого стоит разработать свои креативы.
Пример одной рекламной кампании с разными креативами: некоторые зацепят ценителей натуральных продуктов, другие сыграют на чувстве ностальгии
Анализ конкурентов поможет создать креативы, которые будут выделяться. Определите эффективные рекламные посты, проанализируйте ход рекламной компании. Какие форматы они используют? Какие преимущества выделяют и какие боли клиентов пытаются закрыть? Как подходят к формулировке CTA?
Вы проанализируете ошибки и удачные решения и сможете на основе этой информации создать сильные креативы.
Соберите информацию о продукте. Пропишите преимущества продукта, сформулируйте уникальное торговое предложение. Соберите отзывы реальных клиентов: они помогут понять, что именно нравится людям в вашем продукте, а что удерживает их от покупки.
При создании креатива помните, что человечество столкнулось с явлением баннерной слепоты — зацепить пользователя с каждым днем становится все сложнее, так как объем рекламы растет. У вас есть всего 0,2 секунды, чтобы привлечь человека к целевому действию. Поэтому подойдите к аналитике со всей серьезностью, чтобы точно выделиться в ленте.
Ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Выберите плейсмент — площадку, на которой будет размещен креатив. Самые распространенные плейсменты — это социальные и рекламные сети, приложения, тематические сайты. От выбранной площадки будет зависеть формат креатива, его посылы и технические характеристики (размер, вес).
Технические требования к креативам, которые можно использовать в Рекламной сети Яндекса
Создайте креатив. Создание креатива лучше всего поручить дизайнеру. Но есть сервисы, которые позволяют сделать это даже при отсутствии навыков дизайнера или аниматора. Для изображений: Flyvi , Supa , Easil . Для анимации: Supa , Visme .
При разработке креатива вы можете воспользоваться одной из трех рекомендаций ниже. Подходы к созданию успешного визуала ими не ограничиваются, но эти рекомендации помогут начать.
- Объясните. Покажите клиентам, как продукт улучшит их жизнь, как им пользоваться и чем он отличается от других аналогичных продуктов.
Креатив маркетингового агентства CoMagic привлекает внимание к пустой трате рекламного бюджета и сразу предлагает решение проблемы — коллтрекинг. Источник
- Добавьте ценность. Объявите о скидке или акции, добавьте ограничение по времени — дайте людям конкретные причины купить продукт прямо сейчас.
Ресторан предлагает скидку на доставку еды при скачивании приложения. Источник
- Используйте элементы привлечения внимания — необычные предложения, мемы, юмор.
Креатив для рекламы вебинара ELAMA, отрисованный на основе мема. Источник
Запустите тесты. Главное правило любой интернет-рекламы — ее нужно тестировать. Это относится и к креативам. Советуем проверять, как один и тот же текст работает с разными креативами, как разная аудитория реагирует на одни и те же объявления. Тестируйте призывы к действию, форматы, площадки.
Это позволит вам лучше понимать, что подходит вашей аудитории — и все время повышать эффективность рекламных кампаний.
Два разных креатива для рекламы одного вебинара. Второй вариант вызвал больше комментариев и репостов, у первого же было больше переходов, выше конверсия в регистрацию и, следовательно, ниже цена регистрации. Источник
Источник: www.unisender.com
Когда вы запускаете рекламу, то делаете это не для развлечения
Когда вы запускаете рекламу, то делаете это не для развлечения. Вам нужно, чтобы кампания принесла новые продажи и окупилась Но обращаете ли вы достаточно внимания на дизайн рекламных креативов и на то, как он влияет на прибыль?
Я Светлана Курако, руковожу Университетом TrueArtSchool и дизайн-студией TrueArtDesign. В статье расскажу, зачем бизнесу думать о креативах и покажу на примере, как снизить цену за клик с 160 до 40 рублей с помощью дизайна
Откуда мы знаем, как делать креативы
Однажды таргетологи порекомендовали нам опытного дизайнера, и мы заказали у него креативы для рекламы. Создавать картинки мы и сами умели, но полагали, что дизайнер с опытом создания креативов для таргета сделает это гораздо лучше нас. Ждали 2 недели, не запускали рекламу. Получили безвкусный дизайн с грубыми ошибками. Цвета не сочетались, оформление выглядело топорно Ни о какой успешной рекламе с такими креативами и речи быть не может.
Примеры неудачных рекламных креативов для инстаграм
Неудачные креативы, которые для нас сделали на заказ. Ни о какой успешной рекламе тут и речи быть не может. С этого момента мы начали сами создавать креативы для таргета, и делаем это уже больше года
- Мы поискали еще, но поняли, что специалистов-дизайнеров креативов на рынке нет☝ Тех, кто не просто нарисует красиво (хотя и их еще поискать), но и будет знать, как зацепить взгляд покупателя. У кого есть опыт в создании рекламных креативов. Тогда и решили действовать сами.
- Создаем креативы уже больше года Работаем и для себя, и для клиентов: делаем дизайн, тестируем и запускаем рекламные кампании, например, через таргетинг в социальных сетях
- Через год мы включили аж 2 раздела по созданию рекламных креативов в нашу основную программу по обучению дизайнеров
Примеры рекламных креативов для инстаграм, которые сработали хорошо
Наглядный результат из нашей практики — когда с помощью креативов удалось снизить стоимость клика от 160 до 40 рублей Чем дешевле клик, тем больше клиентов можно привлечь за те же деньги. Но давайте обо всем по порядку.
Что такое креативы и зачем они нужны бизнесу
Креативы — это картинки, которые дизайнер создает для рекламы❗
Внешний вид зависит от площадки, где размещается объявление. Например: то, что хорошо работает в Инстаграм, вообще не работает в Яндекс.Директе.
Поэтому для разных видов рекламы делают разные креативы
- Эти картинки нужны бизнесу, чтобы привлечь внимание к своему предложению и получить более дешевый клик. Это значит, что больше людей заметят вашу рекламу, нажмут по ссылке и перейдут на сайт
- Для этого нужен яркий, трендовый и цепляющий взгляд визуал
- Помогают точнее «целиться» в потенциальных покупателей. Когда дизайн подобран под читателя, его цепляет — и вы получаете больше людей, заинтересованных в покупке
- Для этого нужно изучить целевую аудиторию: для женщин подойдет одно сочетание цвета, для мужчин — другое, для подростков — третье, для программистов от 30 до 40 — четвертое.
- Помимо этого, нужно знать особенности самой площадки: определенные картинки ранжируются лучше или хуже, и часто это зависит не от их красоты, а от того, что какой-то визуал плохо воспринимается алгоритмами этой платформы
Примеры качественных рекламных креативов для рекламы в инстаграм
Эти креативы неплохо себя показали, но не стали лидерами. Такое случается, поэтому таргетологи тестируют одновременно до 10 креативов
3 вещи, которые надо учесть, чтобы креатив сработал
1. Целевая аудитория и ниша
Для разной целевой аудитории создается разный визуал — он доносит до клиента посыл компании.
✅ Сделаете яркие кислотные цвета для подростков — может зайти отлично.
❌ Сделаете то же самое для бизнесменов от 40 до 60 лет — точно не зайдет.
Еще дизайн нужно адаптировать под нишу. Представьте две разные рекламы: вебинар школы дизайна и школы таргетинга.
Для школы дизайна визуал будет более креативный, творческий и яркий. А для таргетинга — более классический и упорядоченный. Тот креатив, который зайдет для школы дизайна, не сработает для школы таргетинга. И наоборот.
Примеры использования иллюстраций в рекламных креативах для Инстаграм
Часто креативы с иллюстрацией срабатывают лучше, чем с фотографией. Если картинка подобрана верно, она лучше, чем фото, передает идею, которую вы хотите донести до целевой аудитории
Мы делаем десятки креативов каждую неделю в нашей дизайн-студии
Если вам нужна реклама, которая приведет нужных людей в 4 раза дешевле, чем сейчас, напишите и оставьте заявку на проект
Оставить заявку
2. Площадка и вид рекламы
Нельзя просто взять свою рекламу из Инстаграм и запустить ее во Вконтакте. Или в ТикТоке. Это не сработает, потому что:
- на каждой площадке свои правила рекламы — то, что разрешено на YouTube, не заходит на Фейсбуке;
- укаждого вида рекламы свои фишки — не всегда получится взять рекламу из сториз Инстаграм и запустить этот креатив в пост. А тем более — в Яндекс.Директ, потому что форматы совсем разные.
3. Фирменный стиль
Скажу сразу — для узких рекламных целей это не такой уж обязательный пункт . Он больше для тех, кто уже начал заботиться о своем бренде и хочет повысить узнаваемость.
Случается и такое, что фирменный стиль не стоит использовать для рекламы. Чтобы понять наверняка, нужно изучать аудиторию, нишу и площадку — и тестировать разные креативы (поэтому таргетологи и запускают их сразу по 6-10 штук).
Примеры статичных креативов с фотографией эксперта для сториз в Инстаграм: с использованием фирменного стиля и без него