В статье показано, что брендинг призван дать компании индивидуальность за счет создания философии, целей, эмблем и даже фирменных цветов, что, несомненно, является одним из ключевых аспектов развития организации, повышения ее узнаваемости в рыночных условиях. Комплекс этих действий способен повышать конкурентоспособность на рынке товаров и услуг.
В соответствии с целью исследования проанализировано понятие брендинга; проведено описание, проанализирован существующий бренд в модельном агентстве LookModelsRussia и предложены мероприятия по ребрендингу; описана финансовая сторона внедрения ребрендинга в компании. Анализ деятельности показал, что на данный момент компания занимает устойчивую позицию в модельном бизнесе.
Чтобы улучшить свои позиции на рынке компании необходимо провести ребрендинг (комплекс маркетинговых мероприятий, включающий в себя действия, связанные с изменениями). Подобные мероприятия компании проводят, чтобы адаптировать ее к современному рынку или чтобы улучшить свою репутацию.
Основной задачей ребрендинга является ориентация на современного покупателя: компания должна добиться простоты и доступности для клиентского восприятия. Отмечается также следующее: чтобы понять необходимость ребрендинга для компании, нужно разобраться — на каком этапе жизненного цикла сейчас она находится. В зависимости от этого применить частичный или полный ребрендинг. Компания LookModelsRussia нуждается в частичном ребрендинге, связанном с изменением логотипа и формированием дополнительных организационных процессов. В этом русле произведены расчеты для проведения ребрендинга в модельном агентстве.
модельный бизнес
бренд-менеджмент
1. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Изд-во Эксмо, 2016. – С. 51.
2. Изаак С.И. Реализация Указа Президента Российской Федерации «О Всероссийском физкультурно-спортивном комплексе «Готов к труду и обороне» (ГТО) // Спорт: экономика, право, управление. – 2015. – № 2. – С. 12-14.
3. Изаак С.И. Тенденции развития спортивного управленческого образования в Российской Федерации // Спорт: экономика, право, управление. – 2017. – № 3. – С. 27-30.
4. Изаак С.И., Рыжиков П.И. Хрестоматия по теории управления. — М.: Алвиан, 2012.– 92 с.
5. Ищенко М.М., Изаак С.И. Инновации. Предпринимательство. Спорт. // Экономические системы. – 2017. – Т.10. – № 3 (38). – С. 59-63.
6. Паршикова Н.В., Изаак С.И., Малиц В.Н. Развитие физической культуры и спорта: стратегия будущего // Теория и практика физической культуры. – 2017. – № 12. – С. 3-5.
7. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо. – 2005. – С. 260.
8. Стратегия-2030: определение целей и приоритетов» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://open.gov.ru/events/5514805/(дата обращения: 9.05.2018).
Национальный стратегический документ «Стратегия – 2030» определяет цели, направления, приоритеты развития государства, а также целевые показатели достижения этих целей [8]. В обозначенных на перспективу тенденциях социально-экономического развития страны уделяется пристальное внимание менеджменту в различных сферах деятельности человека [2, 6]. Выполнить намеченные индикаторы развития невозможно без грамотных менеджеров, профессионалов в данном вопросе, которые могут эффективно управлять организациями [3].
Развитие общества в социально-экономическом плане связано с активностью предпринимательской деятельности [5]. В сфере бизнеса сейчас большие перемены – происходит изменение главных для работы активов. Если раньше главными активами были ресурсы и материалы, то сейчас (в дополнении к ним) – это интеллектуальная собственность, брендинг, бренд-менеджмент.
Обусловлено это высокой конкуренцией – люди не видят разницу между товарами и не придерживаются одной марки. Брендинг же призван дать компании индивидуальность за счет создания философии, целей, эмблем и даже фирменных цветов, что, несомненно, является одним из ключевых аспектов развития организации, повышения ее узнаваемости в рыночных условиях [4]. Комплекс этих действий способен повышать конкурентоспособность на рынке товаров. Отметим, что «бренд» встречается везде: в нефтеперерабатывающих компаниях и продуктах питания, одежде, спорте, модельном бизнесе.
Цель исследования — анализ бренд-менеджмента в модельном бизнесе (на примере компании LookModelsRussia). В соответствии с этой целью работы проанализировано понятие брендинга; проведено описание, проанализирован существующий бренд в LookModelsRussia и предложены мероприятия по ребрендингу; описана финансовая сторона внедрения ребрендинга в компании.
LookModelsRussia является престижным модельным агентством наряду с компаниями Next, Elite, Bravo, Cosmopolitan и др. Его филиалы располагаются в Германии, Австрии, Гонконге и даже во Вьетнаме. Российский филиал располагается в Москве.
Целями компании является развитие модельного бизнеса в России, формирование положительного отношения общества к профессии модели, как это принято в мировых столицах моды. Задачами компании является постоянный поиск моделей не только на территории страны, но и в странах СНГ. Также к собственным задачам компания относит возможность продвижение моделей на мировую арену моды. Модели, с которыми LookModelsRussia заключает контракт, всегда продюссируют люди, которые работают в данной сфере не менее десяти лет и помогают добиваться карьерного роста им в данной сфере.
Модели данной компании преимущественно работают в области рекламы товаров и услуг (подробнее о клиентах агентства — в таблице 1).
Анализ деятельности показал, что на данный момент компания занимает устойчивую позицию в модельном бизнесе, но все равно не является лидером. Чтобы улучшить свои позиции на рынке компании необходимо провести ребрендинг. Ребрендинг – это комплекс маркетинговых мероприятий, включающий в себя действия, связанные с изменениями (от логотипов до миссии компании) [1]. Подобные мероприятия компании проводят, чтобы адаптировать ее к современному рынку или чтобы улучшить ее репутацию [7]. Основной задачей ребрендинга является ориентация на современного покупателя: компания должна добиться простоты и доступности для клиентского восприятия.
Бренд-клиенты компании LookModelsRussia (по данным интервьюирования управленческого состава организации)
Vogue, Vogue Beauty, Vogue Brides, Vogue Kids, GQ, Elle Russia, Marie Claire, Cosmo Shopping, Cosmopolitan, Top Beauty, Women’s Health Shop Guy, Wella Professionals, студия Дмитрия Винокурова, Летуаль.
Мега, Афимолл Сити, Метрополис, ТЦ Карусель, ladies
ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О МОДЕЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
Как устроен модельный бизнес
Открытие 2 представительств в России
Представительство в городе Новосибирске:
- аренда офиса 105 м2 = 47 250 рублей;
- набор для фотографа (зонты, фон, освещение) = 30 700 рублей (можно найти фотографа со своим оборудованием);
- заработная плата фотографа = 20 000 рублей;
- заработная плата агента по подбору моделей = 40 000 рублей.
Представительство в Новосибирске будет иметь ежемесячные затраты, равные 107 250 рублям.
Представительство в городе Екатеринбурге:
- аренда офиса 115,5 м2 = 51 930 рублей;
- набор для фотографа (зонты, фон, освещение) = 30 700 рублей (можно найти фотографа со своим оборудованием);
- заработная плата фотографа = 30 000 рублей;
- заработная плата агента по подбору моделей = 50 000 рублей.
Представительство в Екатеринбурге будет иметь ежемесячные затраты, равные 131 930 рублей.
Эти два города входят в пятерку самых больших городов России, рядом с ними есть еще крупные города, откуда могут съезжаться новые лица на кастинги. Также рядом находятся сраны СНГ, Китай, Иран, Ирак и другие близлежащие страны, из которых могут приезжать будущие модели.
Привлечение спортивных моделей/профессиональных спортсменов
Для привлечения спортивных моделей нужно 85 000 рублей:
- агент, занимающийся поиском подходящих лиц на просторах интернета = 50 000 рублей
- размещение рекламы в интернете = 35 000 за 100 000 показов.
Таким образом, проанализировав финансовую сторону ребрендинга, можно сказать, что привлечение спортивных моделей, изменение логотипа и размещение двух представительств за пределами центрального федерального округа способствует привлечению не только новых работников (моделей), но и заказчиков, так как фирма станет более заметной при рекламе, будет ориентирована не только на fashion-индустрию, но и на спортивные бренды.
Источник: eduherald.ru
Профессия Менеджер в индустрии моды в России
Менеджер в индустрии моды — специалист, который формирует коммерческую политику компании в сфере индустрии моды. Он разрабатывает стратегию развития, планирует показ моделей одежды и новых коллекций на специализированных площадках, организует участие в публичных мероприятиях, посвященных моде и fashion-индустрии. Менеджер координирует работу дизайнеров, модельеров, стилистов, пошивочных участков, других сотрудников и контрагентов компании. Отвечает за организацию производства модных изделий и их успешную продажу. Его компетенция и квалификация позволяет успешно конкурировать на рынке, быстро реагировать на изменение конъюнктуры, продвигать продукцию определённого бренда на рынке.
info Реклама
О профессии
- Программы в вузах 12
- Программы в ссузах 3
- Магистратура 2
Какие ЕГЭ сдавать
О профессии Менеджера в индустрии моды
Зарплаты: сколько получает Менеджер в индустрии моды *
Начинающий: 20000 ₽ в месяц
Опытный: 40000 ₽ в месяц
Профессионал: 70000 ₽ в месяц
* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.
Востребованность профессии
Следует отметить, что в нашей стране fashion-индустрия не так сильно развита, как на Западе. Тем не менее и у нас существуют бренды и марки одежды, которые успешно конкурируют на этом сложном рынке. Также в таких специалистах нуждаются производители массовой одежды и обуви.
В современных условиях необходим профессиональный подход для продвижения той или иной марки и увеличения объема продаж. Как правило, на любом предприятии существует штатная единица, которая отвечает за организацию производства и продвижение продукции на рынке. Профессия интересная и многогранная. Востребованность менеджеров в индустрии моды средняя.
Отмечается высокая конкуренция в данной сфере. Отрытых вакансий на рынке труда немного. К специалистам предъявляются высокие требования в плане профессиональной подготовки и опыта работы.
Для кого подходит профессия
Профессия менеджера в индустрии моды сочетает в себе коммерческую деятельность и творческую составляющую. Специалист должен отлично ориентироваться в экономических реалиях рынка, знать основные направления развития fashion-индустрии, разбираться в специфике маркетинга и продвижения товара.
Профессия подходит тем, кто:
- Имеет склонность к изучению общественных и гуманитарных дисциплин;
- Интересуется искусством, культурологией;
- Проявляет интерес к моде, следит за ее изменениями, новыми тенденциями в этой области;
- Имеет аналитический склад ума и деловую хватку;
- Обладает организаторскими способностями, может мобилизовать и мотивировать сотрудников;
- Готов к публичной деятельности – участию в модных показах, выступлениях перед публикой, появлению в СМИ;
- Обладает креативностью мышления и высокой работоспособностью.
Карьера
Для менеджера в индустрии моды существуют широкие возможности для личностного и профессионального роста. Успешные и амбициозные специалисты могут занять высокое положение в профильных компаниях, работающих в модной индустрии.
При наличии необходимых деловых качеств такой специалист вполне может занять руководящие должности или даже возглавить коммерческое предприятие по пошиву модной одежды, обуви или производству аксессуаров. Наиболее известные менеджеры становятся медийными персонажами, дают интервью, участвуют в телепередачах, являются экспертами в области моды.
Также такие специалисты работают на предприятиях легкой промышленности, выпускающих товары широкого потребления. Их продукция, не претендующая на высокий стиль, также нуждается в грамотном продвижении на рынке, в увеличении продаж и узнаваемости марки. Профессия с точки зрения построения карьеры достаточно благоприятная. Есть возможность проявить свои деловые качества, удовлетворить личные амбиции.
Обязанности
Профессиональные обязанности менеджера в индустрии моды включают в себя:
- Разработку бизнес-моделей развития торговой марки или определенного бренда;
- Отслеживание тенденций развития моды, появления новых направлений и стилей;
- Оперативную корректировку тактики и стратегии развития компании, в зависимости от рыночной конъюнктуры;
- Взаимодействие с поставщиками материалов и аксессуаров;
- Участие в разработке новых моделей продукции, концептуальных решений по выпуску новых линеек одежды, обуви и т.д.;
- Заключение договоров с торговыми предприятиями;
- Организацию показов продукции, взаимодействие со СМИ и рекламными агентствами;
- Управление персоналом компании, включая производственный и дизайнерский коллектив.
Оцените профессию:
Источник: vuzopedia.ru
Обязанности модельного агентства по отношению к модели
[dropcap size=big]Б[/dropcap]езусловно, модельное агентство является важным звеном в карьере модели, ведь без хорошего агента и менеджера вы вряд ли подниметесь на вершину гламурного Олимпа. Существует ряд организационных вопросов, которые и берет на себя агентство. Слишком много трудностей могут возникнуть в начале пути и, обладая лишь привлекательной внешностью карьеру не построишь, здесь нужны настоящие профессионалы, которые возьмут на себя всю организацию и ведение дел. Большинство известных топ-моделей, так и остались бы не известными миру, без налаженного механизма работы, ряда специалистов, кропотливо подбирающих клиентов и рекламодателей. Ведь в их функции входит большой перечень обязанностей, которые они должны выполнять.
Немногие решаются прокладывать себе путь в одиночку и лишь единицам это удается. Попасть порой в престижное модельное учреждение удается не многим, но бывают такие случаи, когда к обычному парню или девушке, могут подойти просто на улице и пригласить пройти кастинг вне конкуренции. Такая работа в ходит в обязанности агентов, которых называют «скаутами».
В последнее время, такой метод вербовки очень распространен за рубежом. Большое количество парней-моделей попали на обложки глянцевых изданий и прославились именно благодаря скаутам. К примеру, такие успешные модели, как Сет Кульманн и Джордж Эллиот были завербованы просто на улице, во время похода по магазинам.
Перечислять плюсы работы с агентством можно достаточно долго, мы обострим внимание лишь на самом важном.
В первую очередь, это связи, которыми, безусловно, обладают все влиятельные студии. Без надлежащих контактов с модными домами, рекламными агентствами и глянцевыми изданиями очень сложно выстраивать бизнес, поэтому российские и украинские студии стремятся завести связи за рубежом.
Стоит так же отметить, что на просторах нашей Родины, не так уж и много по-настоящему качественных агентств. Вы, возможно, спросите: «какая же выгода модельному агентству?». Все очень просто, все модельные студии берут определенный процент с гонораров выплаченных модели заказчиком. Такие комиссионные в разных кампаниях различны.
Известно, что в Европе он достаточно высок, а в России колеблется между 10-30%. Согласитесь, заплатить такую цену за качественные услуги не так ущербно.
Финансовые обязательства модельного агентства
Модельное агентство берет на себя все финансовые вопросы и улаживает все договоренности между моделью и работодателем, выполняя по сути, роль посредника с расширенными опциями. Модели не придется переживать за получение честно заработанного гонорара, за нее все уладит представитель агентства. Модель также застрахована, в случае обстоятельств, в которых заказчик не выполняет финансовые обязательства, в этом случае агентство обязано компенсировать труд.
В обязанности агентства, также входит создание, продвижение имиджа модели, который создают команда специалистов. Здесь от модели мало что зависит, она полностью отдается в руки визажистам, парикмахерам и стилистам, которые создают образ, продвигаемый на рынке моды. Такая схема работы не случайна, ведь компетентные сотрудники компании лучше разбираются в современных тенденциях моды, и вне всяких сомнений способны создать «продаваемый» имидж модели.
Вебкам агентства
С развитием вебкам индустрии, огромную популярность приобрела профессия веб модели. К счастью, или к сожалению, данное занятие не требует определенных навыков и специального образования. Между тем, девушка, как и любая другая модель, должна обладать определенными внешними данными и уметь грамотно выражать свои мысли в разговоре с собеседником.
Согласитесь, работа для девушек веб моделью не только веселое, но и приятное занятие? Залог успеха в данной нише модельного бизнеса, является надежное вебкам агентство. На просторах рунета, одним из главных игроков в данной индустрии, занимает лидирующее место компания ModelMe. Заработав хорошую репутацию среди американских и европейских аналогов, компания сотрудничает исключительно с лучшими интернет ресурсами вебкам тематики, что в данном случае является показателем доверия к агентству. Выгодные условия сотрудничества, карьерный рост, круглосуточные консультации, достойные гонорары и гарантия того, что «кровно заработанные» действительно в срок попадут к своей хозяйке, делают ModelMe бесспорным лидером в вебкам-бизнесе.
Кроме всего прочего, агентство занимается поиском заказов для модели и последующей организации съемок. Модель лишь обязана во время явиться на примерки и кастинги, о времени и месте проведения которых, ей сообщается заранее. Модель не имеет право работать с заказчиком сверх оговоренных работ, такие вопросы должны быть заранее оговорены с менеджерами агентства. В противном случае, модель рискует потерять покровительство своей студии.
Вот основные правила и обязанности агентства, которые могут меняться в зависимости от ранга модельной кампании. Конечно, сюда могут входить и обеспечение безопасности модели во время проводимых мероприятий, и даже составление графика повседневной жизни модели.
Многие модели, попадая в какое-либо агентство, остаются там работать на достаточно длительный срок, ведь студии заинтересованы в комфортных условиях работы своей подопечной. Бывают случаи, когда модели покидают кампании, в которых работали долгие годы и лишь в том случае, когда нашли более выгодные условия, ведь право выбора места работы всегда остается за моделью.
Остерегайтесь мошенников
Стоит отметить, что среди модельных агентств, существует большое количество мошенников, которых стоит остерегаться, иначе это грозит начинающей модели расставанием кругленькой суммы денег, где взамен будет лишь воздух.
Такие заведения можно отличить по некоторым признакам. Чаще всего, это денежные взносы, которые необходимо оплатить модели, чтобы пройти обязательный курс, гарантирующий ощутимый прирост опыта. Иногда такие взносы обязательны при вступлении в агентство. Конечно, вас могут заверить, что вам выдадут сертификат и даже покажут некоторые документы, в которых предусматривается такая операция, но знайте – ни одно престижное агентство, так работать не будет.
Следует также обратить внимание на то, как построена организация работы в агентстве. Какие отделения существуют. Их непременно, должно существовать не одно и не два, ведь работа и обучение моделей должна вестись на разных уровнях сложности, а также наличие отделов для дальнейшей работы со звездами.
Зачастую, с новыми манекенщицами и манекенщиками работают специально сформированные отделы, где проводится более детальная работа. Стоит так же обратить внимание, на то, имеет ли агентство в своей базе топовых моделей, а не только новичков, в противном случае, это ставит под вопрос авторитетность учреждения. Знайте, престижные заведения никогда не потребуют деньги за обучение у новеньких. Если пришедшая на кастинг девушка или парень действительно обладают необходимыми данными для подиума, то агентство само заинтересованно взять на работу такую модель.
Источник: photos-models.com
