Маркетинг и рекламный бизнес что это

Маркетинг и реклама часто объединяются и используются взаимозаменяемо. Но маркетинг и реклама – это не одно и, то же, и если вы хотите добиться успеха, вам нужно понять, почему и чем они отличаются – и как эффективно использовать и маркетинг и рекламу. Итак, в чем разница между маркетингом и рекламой? Почему важно разделить их? И как вы можете использовать оба варианта, чтобы поднять свой бизнес на следующий уровень?

Разница между маркетингом и рекламой

Итак, обо всем по порядку, маркетинг и реклама – это две разные вещи. Но в чем именно разница? Реклама и маркетинг имеют одинаковую цель. Главное их отличие в том, что реклама – это всего лишь одна стратегия, которая попадает под определение маркетинга. Другими словами, реклама является формой маркетинга.

Но маркетинг также включает в себя множество других стратегий с целью донести информацию о вашем бизнесе (например, контент-маркетинг, презентации продаж, брошюры и подкастинг).

МАРКЕТИНГ — ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков

Итак, в двух словах, реклама – это кусок пирога, а маркетинг – это целый пирог. И если реклама – это все, что вы делаете для продвижения своего бизнеса, вы упускаете массу возможностей (или кусочков пирога), чтобы поднять свой бренд, связаться с клиентами и стимулировать продажи для вашего бизнеса.

Как отличить маркетинг от рекламы?

Итак, теперь, когда вы знаете разницу между рекламой и маркетингом, давайте углубимся в то, как различать эти два понятия.

Реклама – это все, что связано с рекламой. Реклама происходит на нескольких носителях, но один общий фактор, который имеет реклама, — это то, что бренд или маркетолог платит за отправку определенного сообщения (рекламы) на определенной платформе. Как правило, чем более желательной является платформа – тем более желательной является аудитория, которую достигает платформа.

С другой стороны, маркетинг – это любая практика или действие, предпринимаемое для продвижения вашего бренда. Как уже упоминалось, это может включать в себя рекламу, но она также включает в себя любые другие рекламные мероприятия, которые ваш бренд использует, чтобы донести информацию о ваших продуктах, услугах или бизнесе в целом. Иногда вам приходится платить за маркетинговые практики, но не всегда. В отличие от рекламы, существует множество бесплатных маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать, чтобы рассказать о своей компании (и добиться серьезных результатов в процессе).

Проще говоря, если вы платите за показ рекламы аудитории на определенной платформе или носителе (например, на Facebook или телевидении), то это реклама – это лишь один из компонентов вашей маркетинговой стратегии. Но ваша маркетинговая стратегия может (и должна) быть намного шире, чем просто реклама. Все, что вы делаете для продвижения своего бренда, попадает под определение маркетинга.

Независимо от того, какой у вас бизнес, реклама и маркетинг являются обязательным условием. И теперь, когда вы знаете разницу между этими двумя понятиями – у вас есть все, что вам нужно, чтобы использовать как рекламу, так и маркетинг, чтобы вывести свой бренд на новый уровень.

Источник: dzen.ru

Глава 1. Реклама и маркетинг

Реклама сама по себе явление сложное и многогранное. В отличие от многих других сфер бизнеса здесь действует очень большое число са­мых разнообразных факторов, различных по направлению, силе и сте­пени воздействия, и которые при этом в повседневной практической де­ятельности могут иметь весьма и весьма широкий набор конкретных форм их проявления.

Подобная сложность возникает в связи с тем, что реклама одновременно является как бы пограничной сферой в отноше­ниях между производителями и потребителями, между социально-пси­хологическими особенностями поведения человека и способами воз­действия на него, между искусством и бизнесом. Она находится на сты­ке теоретической экономики, маркетинга, социологии, демографии, психологии, культуры, эстетики и бизнеса.

При этом реклама представ­ляет собой и инструмент воздействия, и творчество, и точный расчет, и интуицию, и сложный технологический процесс. Не упрощает понима­ния этого явления самая непосредственная связь рекламы с политикой и бизнесом, со средствами массовой информации и творческими круга­ми, с общественностью и государством.

Но в любом случае, чтобы изучать столь сложное явления как рек­лама, для начала следует попытаться дать ему корректное и по воз­можности не очень громоздкое определение. И вот здесь возникает несколько неожиданная проблема.

Несмотря на более чем преклонный возраст рекламы — а появилась она скорее всего сразу же, как только возникли товарные отношения, то есть когда люди начали менять одни продукты своего труда на другие, и по крайней мере имеются дос­товерные сведения о наличии отдельных элементов рекламы в древ­нейших государствах — Вавилоне, Египте, Греции — однозначного и всеми признаваемого определения рекламы до сих пор нет. Ознако­мившись с фундаментальными работами наиболее авторитетных в мире на сегодняшний день в этой области специалистов, 3 а также просмотрев многочисленные статьи, брошюры и книги по рекламе как отечественные, так и переводные, появившиеся в России в последние три-четыре года в большом количестве, читатель может получить целый веер определений от бессмертного «реклама — двигатель тор­говли» и близкого к нему «у рекламы одна цель — продать товар, все остальное от лукавого», предложенного выдающимся рекламистом Раймондом Рубикэмом, до многоуровневых и/или многоэлементных дефиниций.

Изобретать еще одно определение, думается, не стоит, но понять, что большинство специалистов понимают под термином «рек­лама», все же следует. 22 Во-первых, большинство рекламистов согласны, что реклама — это передача некоторой информации или коммуникация.

Во-вторых, реклама направлена обычно не на отдельных конкрет­ных ее потребителей, а на значительные группы людей, именуемые в маркетинге целевыми группами; другими словами, реклама чаще всего не имеет индивидуального характера (в том смысле, что каждому потре­бителю предлагают свою особую рекламу). В этом случае direct market­ing (нередко его переводят как прямой маркетинг, хотя, безусловно, бо­лее корректным является термин «адресная реклама») к классической рекламе не относится.

Но существуют достаточно сложные ситуации, при которых реальным адресатом рекламной кампании является огра­ниченное число людей или фирм (иногда это десятки и даже единицы), например, при сбыте сложной дорогостоящей продукции — атомных реакторов, трансконтинентальных самолетов, производственных комп­лексов и т.д. — и тогда рекламная кампания может носить сугубо инди­видуальную направленность. В подобных ситуациях помимо инстру­ментов direct marketing и public relations (презентации, заказные статьи и репортажи и т.д.) задействуют и рекламу, при этом она не всегда пря­мо обращена к данному конкретному потребителю рекламы и зачастую лишь способствует формированию некоего имиджа рекламодателя, в том числе и в глазах желаемого клиента.

И все же в подавляющем боль­шинстве случаев реклама имеет характер не персонифицированной пе­редачи информации. В-третьих, как правило, реклама — это оплаченная передача ин­формации.

Хотя любой человек приведет массу примеров неоплачен­ной рекламы, в частности так называемая социальная реклама, реклама государственных структур (в России наиболее активно этим пользуют­ся налоговая инспекция и налоговая полиция, а также местные органы власти в подконтрольных им средствах массовой информации), рекла­ма структур, тесно связанных с медиаканалами (например, издания «Семь дней», «Итоги», «Сегодня», «Караван истории», радиостанции «Эхо Москвы» и «Спорт-FM», телеканалы НТВ 4- входили в медиаим-перию Владимира Гусинского и вряд ли оплачивали размещение своей рекламы на также входивших в «Медиа-Мост» телеканалах НТВ и ТНТ). Есть и более оригинальные, в значительной мере сугубо российс­кие варианты коммерческой рекламы, которая фактически оказалась неоплаченной рекламодателями.

Речь идет в основном о рекламных кампаниях всевозможных финансовых пирамид и банковских струк­тур 1993 — 95 гг., проводившихся без предоплаты, и которые в силу раз­личных причин отказались или не смогли оплатить уже размещенную рекламу. Но в общепринятом смысле реклама, как правило, все же оп­лачивается. 23 Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Веселое С.В.

Источник: studfile.net

Маркетинг в рекламном бизнесе Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Багдасарян В. С.,

Роль рекламы в продвижении бренда
Анализ практики применения патентной системы налогообложения в РФ
Основы современного маркетинга
Манипуляция сознанием потебителя телерекламы
Целевая аудитория железнодорожных грузовых перевозок
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры?

Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «Маркетинг в рекламном бизнесе»

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 5/2019

территории Приморского края»

3. Налоговый кодекс Российской Федерации, часть вторая [по состоянию на 28 марта 2019г.: принят 5 августа 2000 года № 118-ФЗ]. — Справочно-правовая система «Консультант Плюс». — Режим доступа: http ://www.consultant. ru

4. Налоговый кодекс РФ, часть первая [по состоянию на 28 марта 2019г.: принят 31 июля 1998 года № 146-ФЗ.]. — Справочно-правовая система «Консультант Плюс». — Режим доступа: http://www.consultant.ru

5. Об установлении налоговой ставки в размере 0 процентов при применении патентной системы налогообложения : [Закон ПК № 713-K3 : по состоянию на 19.11.2015 г.]

6. Булычева Т.В., Бушева А.Ю. «Сравнительная характеристика налоговой системы России и зарубежных стран» // Журнал: «Фундаментальные исследования». — 2015. — № 11 (часть 6) — С. 1149-1153

7. Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства — Федеральная налоговая служба [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.nalog.ru/rn77/related_activities/regbusiness/(дата обращения 28.01.2019)

8. Федеральная налоговая служба РФ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nalog.ru.

МАРКЕТИНГ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ

The article discusses with the problem of effective use of advertising as a key to business success

маркетинг, реклама, рекламный бизнес.

В современном мире реклама играет одну из ключевых ролей в условиях рыночных отношений. Прежде всего, реклама является важным компонентом маркетинга, и определяется как совокупность мер, направленных на продвижение товара. Отличает данный компонент маркетинга от других то, что он оказывает косвенное и однонаправленное воздействие на определенный круг потребителей, то есть с помощью средств массой информации, радио, телевидения и множества других средств.

Каждый производитель желает, чтобы его бизнес был успешным, и порой для этого недостаточно просто хорошего качества производимого товара. Для того чтобы привлечь большой круг потребителей необходимо провести разработку рекламной программы. Ведь как утверждал В.В. Маяковский: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы».

Прежде всего, для осуществления выгодной продажи своего товара необходимо провести целый ряд

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 5/2019

маркетинговых мероприятий. Во-первых, сформулировать рекламную идею. Во-вторых, определить наиболее эффективные средства распространения рекламы.

При этом необходимо учесть то, на какой круг потребителей рассчитан производимый товар, ведь вряд ли производителю принесет какую-либо пользу реклама товара для подростков на телевидении, ведь эти потребители все меньше и меньше смотрят телевизоры. В-третьих, надо определить объемы проводимых рекламных акций. Так частое повторение одной и той же рекламы приведет к тому, что для потребителей она станет скучной и раздражающей. Лучше всего рекламы повторять с интервалом не менее 20 минут, так как и кратковременная человеческая память способна хранить информацию не более этого времени.

Также реклама должна выполнять некоторые задачи:

1) Аттрактивная задача заключается в том, чтобы произвести эффект на потребителя, привлечь все его внимание. Эта задача не просто так записана первой. В рекламе для этого можно упомянуть об акции, предложить скидку и даже сыграть в игру.

Так, в одном из баров в Голландии посетителям предлагают перед расчетом бросить дротик в мишень для дартса. Попадание в центр мишени дает скидку в 50%, попадание в зеленое кольцо дает скидку в 25% [4]. Таким образом можно привлечь большое количество людей даже не для получения скидки, а просто повеселиться.

2) Доверительная задача. Она включает в себя способность располагать к себе, а также вызывать доверие.

3) Аргументационная задача заключается в том, чтобы суметь убедить людей в необходимости приобретения того или иного товара.

Хотелось бы отметить, что даже выполнение задач не способно в полной мере гарантировать успех бизнеса, так как товар должен иметь уникальность, ведь она является важной характеристикой рекламируемого товара.

Иначе говоря, если ваш товар ничем не отличается от десятков подобных, само его существование эфемерно, даже несмотря на точное определение сегмента ожиданий, отличное качество, правильно определенные каналы распространения и методы стимулирования [1].

В настоящее время большое распространение реклама получила в интернете. Рассмотрим отличительные особенности и преимущества рекламы в интернете [2]:

• возможность сверхбыстрого распространения;

• оперативность и гибкость управления;

• значительная аудитория и потенциал увеличения аудитории интернета;

• относительно небольшие затраты на размещение;

• мультимедийность и т.д.

То есть, это подтверждает то, что реклама в интернете довольно неплохо способствует продвижению того или иного товара.

Для того чтобы наиболее полно понять возможности рекламы, рассмотрим рекламную пирамиду.

Рисунок 1 — Рекламная пирамида

При введении нового товара прежде всего необходимо осведомить об этом покупателей, эта задача

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 5/2019

является первой ступенью пирамиды. Далее, следует расширить представления покупателя о новом товаре или услуге, сообщив о его назначении. На основе этого мы убеждаем покупателей приобрести данный товар. Предпоследняя ступень представляет собой создание у людей желания его купить. И заключительная ступень определяет круг людей, которые действительно совершают покупку.

Рекламная пирамида часто терпит изменения, так число покупателей постоянно меняется. Данная пирамида помогает правильно оценить в какой мере будут достигнуты наши цели, станет наш бизнес успешным или же потерпит крах.

Таким образом, реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство [5].

Это еще раз убеждает нас в том, что реклама имеет большое значение в продвижении определенного товара. Конечно, успех бизнеса зависит не только от рекламы, есть множество различных элементов, но без их взаимодействия с рекламой невозможно достичь высоких результатов. Именно реклама является одним из ключевых компонентов маркетинга.

Список использованной литературы:

1. Антипов К. В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.

2. Евстафьев В. А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. — М.: Дашков и К, 2016. 512с.

3. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2016. 431 с.

4. Левитас А. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно. — М: Литагент «МИФ без БК», 2016. 200 с.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник.14-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2017. 538 с.

Преподаватель кафедры теории и технологий в менеджменте,

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА

В данной статье рассмотрено влияние рекламы на продвижение бренда и на его успех в целом, на

Источник: cyberleninka.ru