Подготовка рекламных материалов – процесс очень многоступенчатый, сложный, связанный с кучей всяческих согласований, многочисленными корректировками и доработками файлов. Головной боли хватает всем – и дизайнерам, и заказчикам. Уйма времени уходит на рутину – созвоны, переписку по электронной почте, пересылку туда-сюда превью файлов.
Для того, чтобы избавиться от всех досадных проволочек и сделать работу с медиаконтентом легкой, приятной и эффективной, существуют специализированные системы управления медиаресурсами (Media Asset Management, сокращенно MAM-системы).
Предлагаем вашему вниманию рассказ о такой системе на примере модуля «Медиа Ресурсы» от BrandMaker. Тем более, что это один из ключевых модулей BrandMaker, вокруг которого надстраиваются все остальные. Он обеспечивает централизованную работу с документами, изображениями, мультимедиа-данными.
Любая МАМ-система покоится на трех «китах»:
1. Центральное хранилище медиа-объектов любого формата
Ядром МАМ-системы является центральная база рекламных материалов, которая служит местом хранения медиа-объектов любого формата и типа, таких как отдельные графические изображения, макеты брошюр, буклетов, баннеров, а также видеоролики и аудио-файлы – всё, что можно отнести к рекламным ресурсам.
Как инстапаблики превратить в медиа бизнес на миллионы.
Сотрудники компании могут самостоятельно загружать необходимые рекламные ресурсы из системы через локальную сеть или Интернет, чтобы использовать их в презентациях или других рекламных проектах.
Компания-клиент может сама настраивать, какие рекламные ресурсы могут использоваться в рамках определённой лицензии и в определённых целях, а также какие сотрудники будут иметь доступ к тем или рекламным материалам. Дополнительно можно установить срок действия изображения или документа.
Все эти инструменты обеспечивают наилучшую защиту от незаконного использования маркетинговых материалов, делают невозможными использование несогласованных или устаревших версий, нарушение требований к корпоративному стилю.
«
2. Обработка исходного материала перед загрузкой.
Сюда можно отнести функцию удобного предпросмотра документа – при наведении курсора на название файла выдается превью с основной информацией о документе.
«
«
И, наконец, существует функция увеличенного предпросмотра, при помощи которого можно, не выгружая документ из системы, просмотреть его подробно. Причем превью создаются на сервере, не затрагивая производительные мощности компьютера конечного пользователя. Соответственно, менеджер может просмотреть файлы, например, формата .indd, не устанавливая у себя InDesign. И даже отредактировать его, если есть модуль Web-to-Print, о котором мы уже писали.
Серийный продюсер #13. Продакшн как бизнес. Плюсы и минусы
«
Еще одна полезная для пользователей функция – это автоматическая конвертация файлов в нужный формат перед их непосредственной загрузкой.
«
Здесь, конечно, все в пределах разумного, и конвертировать .txt в .avi не получится. 🙂
Ну, и наконец, отмечу еще две полезные особенности модуля.
Во-первых – то, что при последовательной доработке какого-либо файла (например, рекламного макета) модуль не удаляет более ранние версии изображений и документов. Так что в любой момент можно отследить историю изменений, вернуться к одному предыдущих этапов.
Во – вторых, особенно удобна функция поиска, действующая по принципу Google, когда результат поиска отображается после ввода одного или нескольких ключевых слов. Пользователь может снизить количество результатов поиска и сделать его более точным, в этом ему поможет функция поиска по критериям: количество информации, формат данных или изображений, а также доступ к данным и т.д. Реализованы функции последовательного поиска по нескольким тегам («в найденном»), или по нескольким тегам одновременно.
Кроме того, сама по себе структура данных, индивидуально разрабатываемая для каждого клиента, помогает быстро ориентироваться в информации и упрощает поиск тематического и специализированного материала. Таким образом, значительно ускоряется поиск нужных медиа-объектов.
3. Интеграция с другими модулями и создание целостной системы
MRM-система BrandMaker затрагивает все маркетинговые процессы: от планирования и бюджетирования маркетинговых проектов, создания рекламных материалов, до формирования отчётов и анализа результатов.
«Медиа Ресурсы», являясь модулем хранения информации, служит отправной точкой для всей деятельности в рамках создания рекламных материалов. Для создания рекламных объектов, как для печатных, так и для электронных носителей, МАМ-система предлагает все необходимые и отвечающие фирменному стилю компании рекламные проекты, хранящиеся в центральной базе мультимедийного контента.
Индивидуализация определённой печатной продукции (рекламные объявления, брошюры или бизнес-материалы) осуществляется с помощью модуля Web-to-Print, а электронных материалов для сети Интернет – с помощью модуля Web-to-Web.
При создании нового рекламного материала вам поможет модуль «Управление Заданиями» — основной модуль для создания и управления заданиями и рабочими процессами в сфере маркетинга. По окончании работы материалы сохраняются в «Медиа Ресурсах» для последующего использования.
Модуль «Планирование Маркетинга» помогает в общей деятельности в рамках создания рекламных ресурсов: планирование, составление бюджета, обмен информацией и использование наработок предыдущих рекламных кампаний и проектов.
Таким образом, будучи интегрированным в MRM-систему, хранилище рекламных материалов BrandMaker «Медиа Ресурсы» предоставляет широкий спектр возможностей, выходящих далеко за пределы простого хранения, управления и подготовки медиа-данных.
Спасибо за внимание! Готовы ответить на ваши вопросы.
Источник: habr.com
Бизнес идея: Рекламный мультимедийный модуль
1. Для многих рекламная сфера очень привлекательная в плане перспективного направления для открытия бизнеса, но в большинстве случаев всех отпугивает тот факт, что для старта нужна достаточно внушительна сумма денег, так же не маловажный факт, не очень положительный в том что большинство интересных рекламных площадей уже заняты…
2. Но сейчас есть интересный вариант начать рекламный бизнес имея не такую уж большую сумму денег. Предлагаю вам рассмотреть идею создания рекламного бизнеса основанного на мультимедийных модулях.
По сути мультимедийный модуль это банальный TFT либо LED телевизор закрытый в антивандальной коробке на котором будет демонстрироваться реклама. Ниже приведено фото как это может выглядеть.
3. Сами эти модули продаются уже готовые, но не всегда такие предложения выгодны для нас, лучше в нашем случае купить ТВ не из последних моделей без наворотов что попроще и главное подешевле, Есть Китайские хорошие не дорогие модели. Заказать под него бокс – то есть коробку в которой он будет стоять, и вставить замочек, если нету функции чтения фото и видео с флешки то надо ещё купить двд плеер который будет читать с флешки.
4. Затем договариваемся с владельцам ТЦ (к примеру) о аренде. Он занимает пол метра квадратного по этому цена не будет большой около 50 долларов в месяц. Главное что бы рядом была возможность подключится к розетке, и что бы он стоял на видном проходном месте, охрана есть во всех ТЦ так что о сохранности можно не беспокоится.
5. Размещать можно в ТЦ, в бизнес центрах и в других местах с большой проходимостью, где есть соответствующие условия.
Один такой модуль обойдется долларов в 500 можно и дешевле и дороже в зависимости от размера. НУ и затем уже всё довольно банально и всем знакомо размещаем рекламу, это могут быть как видео ролики так и статическая реклама.
А так же можно на тыльную сторону добавить окошки для размещения визиток только разумеется подогнанная под нужные габариты.
6. Реальный опыт реализации идеи (история взята с одного из форумов бизнес идей):
«Сразу наметил потенциальных клиентов такси и бани. Сразу разместились три такси. и 4 сауны (одна на взаимозачет – теперь вот хожу в сауну периодически с друзьями))
Для себя решил, что оптимально размещать ролик длинною 15 секунд, ну и просчитал что за сутки получается 192 выхода одного ролика при полной наполняемости 30 клиентов. (пока конечно столько клиентов за раз не получалось размещать) в среднем получается 15 разных рекламных роликов за месяц. А клиентам говорю, что гарантированно 192 показа за сутки, но так как ролики идут друг за другом свободное эфирное время делится на всех пропорционально и показов становиться больше.
Мои расходы:
-аренда 0 руб.
-пенсионные отчисления (с этого года увеличились) 3000. в мес.
-банк 800 рублей за счет и 200 рублей за банк клиент
-ну и транспортные расходы (езжу раз в неделю загружать ролики и фото отчет) 4разах50руб=200руб.
Итого: 4200 руб.
Прибыль:
Цена за размещение рекламного ролика у меня 5000 руб. в месяц с одного клиента
Максимально было 15 клиентов за месяц, но это я считаю не предел, но в среднем будем считать, что 12 клиентов.
Получаем 12(роликов)х5000 руб= 60000 рублей
6% налог =60000-3600=56400руб.
минус мои постоянные расходы:56400-4200=52200 руб. чистого дохода
Я, конечно, с этих денег откладываю на второй аппарат. В этом месяце думаю уже закажу. Поставлю в боулинг центр по взаимозачету. Буду боулинг рекламировать в кинотеатре, а кинотеатр в боулинге.»
Источник: moneyandyou.ru
Как «Нетология» сегментировала аудиторию и сэкономила на ретаргетинге
«Нетология» запускает рекламу в «Яндексе» и VK для тех, кто оставил свои контакты на сайте, но не совершил покупку. Благодаря модулю Mindbox «Медиа» такие клиенты автоматически передаются в рекламные сети и обновляются ежедневно. Для сравнения человеку пришлось бы тратить на выгрузку каждого сегмента от 20 минут в день. А главное — «Нетология» эффективнее использует рекламный бюджет: объявления перестали показывать сотрудникам компании или тем, кто уже получает рассылки в email и чат-боте.
Руководитель CRM-маркетинга «Нетологии» Пётр Ермаков и ведущий специалист по контекстной рекламе Алексей Мисюра рассказали, какие задачи решили с помощью модуля.
Результаты
стоимость лида из поисковой рекламы в ретаргетинге «Яндекса». Модель атрибуции top score — данные rick.ai
42 сегмента
для рекламных кампаний передают с помощью модуля «Медиа» автоматически. Вручную на выгрузку каждого уходило бы от 20 минут в день
Сэкономили
на продвижении в поиске, исключив своих сотрудников
Зачем подключили модуль «Медиа»
Пётр Ермаков, руководитель CRM-маркетинга «Нетологии»
Для 40% студентов обучение в «Нетологии» начинается с бесплатных курсов. После того как они регистрируются на платформе и делятся своими контактами, отправляем персональные предложения и полезные материалы в условно бесплатных каналах: email, чат-ботах в Telegram, VK и WhatsApp.
Данные о пользователях собираем в CDP. Сегмент посетителей сайта, на который хотим запустить рекламу в ретаргетинге, нужно было вручную выгружать из CDP и добавлять в рекламные кабинеты «Яндекса» и VK. А после этого — ежедневно обновлять, чтобы добавлять новых. Реклама для выгруженного сегмента могла крутиться 2–4 недели. В целом из-за сложного процесса мы редко запускали рекламу для «догрева» посетителей сайта — в основном настраивали кампании для привлечения новых клиентов.
Осенью 2022 года подключили модуль Mindbox «Медиа», чтобы запускать сегментированную рекламу: охватывать всех, кто недавно посещал сайт, и исключать сегменты, с которыми общаемся в email, чат-боте. Сейчас с помощью модуля передаем в рекламный кабинет «Яндекса» сегменты для 42 кампаний — вручную на выгрузку каждого уходило бы от 20 минут ежедневно. Они обновляются автоматически.
Как на 23% снизили стоимость лида из поисковой рекламы в ретаргетинге
С помощью модуля «Медиа» запустили ретаргетинг в поисковой рекламе «Яндекса» для тех, кто оставил свои данные в последние 30–90 дней, но не приобрел курс.
На создание сегмента ушло 5–7 минут. Данные из CDP непрерывно передаются в рекламный кабинет: каждый день в него попадают новые клиенты, а те, кто взаимодействовал с сайтом больше чем 90 дней назад, исключаются.
Алексей Мисюра, ведущий специалист по контекстной рекламе «Нетологии»
Рекламу показываем тем, кто оставлял свои данные на сайте в последние 30–90 дней, но не записался на платный курс
Дополнительно изучаем отклик клиентов на разные объявления в ретаргетинге. Например, тестировали два разных описания: в первом рассказали, какие курсы доступны на платформе, а во втором продублировали заголовок.
Первый вариант оказался более эффективным
стоимость лида из поисковой рекламы в ретаргетинге «Яндекса»
Благодаря подключению модуля и тестам в среднем цена за лид в ретаргетинге из «Яндекса» снизилась на 23%. Считаем по атрибуции top score: она относит покупку ко всем платным каналам на пути пользователя.
Планируем запускать более сегментированную рекламу: показывать объявления в зависимости от сферы интересов клиента. Например, настроить разные объявления для тех, кто интересовался разработкой, дизайном и маркетингом.
Как исключили из показа рекламы читателей рассылок и сэкономили бюджет
Если студент уже получает от нас рассылки, то не показываем ему рекламу
Обычно в первый месяц контакта с пользователем используем только CRM-каналы. Если студент уже получает от нас рассылки, то не показываем ему рекламу — считаем, что с помощью прямых коммуникаций можем донести больше информации и сделать это бесплатно. Месяц отсчитываем с того момента, как клиент согласился получать письма.
Но осенью 2022 года команда платного поиска изменила условия для ретаргетинга в поисковой рекламе: ее запустили для тех, кто оставил контакты или посещал сайт в последние 30 дней, вне зависимости от того, получают они от нас рассылки или нет. Рассчитывали, что благодаря этому смогут мотивировать больше посетителей приобрести курс. Исключить тех, кто уже получает от нас рассылки, не смогли, потому что привыкли настраивать ретаргетинг с помощью cookies-файлов, а также не использовали возможности модуля «Медиа». Cookies-файлы учитывают поведение пользователя на сайте, но не то, получает ли он сообщения в других каналах.
Реклама помогла привести клиентов, но с помощью email-канала и чат-ботов мы могли сделать это условно бесплатно. Точные потери бизнеса подсчитать не можем, проблему заметили по косвенному показателю — выручка у команды директ-маркетинга упала на 19%. Падение мы заметили через четыре дня.
Поэтому решили исключить из поисковой рекламы клиентов, которые подписались на наши рассылки за последние 30 дней. Сделали это с помощью модуля «Медиа» примерно за 30 минут: выделили сегмент и передали в рекламный кабинет «Яндекса». Данные в CDP не привязаны к cookies-файлам: из базы передают уникальный идентификатор контакта, по которому рекламный кабинет определяет пользователя.
Уже через два дня показатели продаж стали возвращаться в норму. Из-за ошибки, которую исправили через пять дней, выручка от директ-канала за квартал упала на 12%. А компания потратила рекламный бюджет на привлечение тех, кто мог купить курс благодаря рассылке.
Как сэкономили бюджет на продвижении в поиске, исключив сотрудников из рекламы
Сотрудники компании предпочитают искать информацию на сайте «Нетологии» не с помощью встроенного поиска, а через «Яндекс», ведь он выдает более точные результаты. Мы платим за продвижение в поиске и тратили рекламный бюджет на показ рекламы собственным сотрудникам, а их у нас 1,5 тысячи человек.
В прошлой компании, где я работал, проблему решали, исключая IP-адреса, которые связаны с офисом компании. Но в «Нетологии» сотрудники работают из разных городов.
Поэтому мы собрали сегмент сотрудников компании и с помощью модуля «Медиа» передали данные в рекламный кабинет «Яндекса», чтобы исключить их из показа рекламы. Мы не можем подсчитать, сколько сэкономили благодаря этому, но переходы на сайт с устройств Macbook упали на 3–5%. Предполагаем, что это связано с исключением сотрудников.
Источник: mindbox.ru