А теперь поговорим о теме, которая занимает начинающих моделей в первую очередь.
Вы наверняка слышали, что все топ модели работают в знаменитых агентствах. Поэтому многие начинающие модели просто уверены, что если бы только они смогли попасть в хорошее агентство, их карьера наверняка бы состоялась.
Но что же такое модельное агентство на самом деле, что оно делает и для чего нужно? Ответ здесь не такой уж простой и однозначный.
Все модельные агентства являются независимыми компаниями и, даже если они все подчиняются определенным законом модельного бизнеса, они могут разительно отличаться друг от друга. Очень много зависит от города, где находится агентство, от владельца и всего персонала. Я уже отмечал в предыдущих публикациях существование мошенничества и обмана в около-модельном бизнесе.
Должен отметить, что подобная проблема существует и в модельных агентствах. Но сразу хочу сказать, что в данном случае я говорю о плохих и просто фальшивых агентствах, использующих элементарное мошенничество в своей неблаговидной, но, к сожалению, законной деятельности. Начинающие модели являются прекрасной питательной средой и, в конечном счете, жертвами подобных агентств.
ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О МОДЕЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
Давайте посмотрим на лучшие и худшие стороны агентств, и что они могут сделать для того, чтобы ваша карьера модели успешно состоялась.
Еще до того как вы сделаете первые шаги в модельном бизнесе, вы должны понять, что начиная карьеру модели вы открываете новую фирму под вашим собственным именем.
И агентство является вашим деловым партнером. От агентства (агента и менеджера) в прямом смысле зависит судьба модели. С момента подписания контракта они начинает строительство карьеры модели, выстраивая каждый шаг и каждую ступеньку. И если модель настолько удачлива, что достигает вершины, агент и менеджер должны стараться изо всех сил удержать ее на этом уровне.
Некоторые начинающие модели думают, что если они будут работать без агента, то смогут сэкономить деньги на агентских комиссионных. Это в большинстве случаев фатальная ошибка! Пытаясь построить модельную карьеру без менеджера или агента, вы всегда проиграете. Если вы хотите просто делать вид, что являетесь моделью – пожалуйста, будьте, так называемой, независимой моделью. Но если вы серьезно относитесь к своей карьере в модельном бизнесе – обязательно постарайтесь найти хорошего агента.
Как вы думаете, почему все супермодели и знаменитые актеры имеют менеджеров и агентов? Только здесь один важный момент – я говорю о настоящих профессиональных агентствах, а не о армии дилетантов или просто жуликов.
Главная обязанность агента представлять и продвигать модель, находить модели работу. И именно за это агенты получают комиссионные (10 – 35%) от заработка модели. Если модель не работает и не зарабатывает, агент тоже ничего не зарабатывает. Модельные агентства и менеджеры оказывают профессиональный сервис для модели, включая поиск работы, рекламу, бухгалтерию, выставление счетов, получение денег с клиентов и юридическую поддержку в объеме контракта. И это далеко не все обязанности агентств.
Работа в МОДЕЛЬНОМ БИЗНЕСЕ // Плюсы и минусы
Являются ли модели штатными работниками агентств?
Нет. Модель всегда работает только по договору и никогда не числится в штате агентства, за исключением случаев, когда модель выполняет также другие рабочие функции в агентстве.
Заглянем внутрь модельного агентства
Структура профессионального агентства обычно устроена таким образом:
1. Отдел новых лиц (The new faces division);
2. Основной модельный менеджмент (Main model management);
3. Верхний уровень (Top level) – для работы с топ моделями (звездами) агентства.
Штат агентства, который работает с моделями и клиентами.
Помимо директора агентства, для модели самым важным лицом в агентстве является Букер. Роль букера зависит от моделей, которых они представляют. Если они работают с новыми лицами, их работа включает в себя обязанности по профессиональному становлению модели, введению ее в модельный бизнес, организация кастингов (“go-sees”), организация сессий с фотографами и стилистами, создание портфолио. Иногда, когда это необходимо, букер сопровождает юную модель в ее поездках, связанных с работой.
Букеры, работающие в основном модельном отделе, проводят свои рабочие дни, ведя переговоры с клиентами о предстоящей работе и оплате за эту работу, посылая моделей на работу и кастинги, организуя поездки моделей по всему миру, заботясь обо всем, включая отели, билеты и другие организационные вопросы. Некоторые букеры работают только с топ моделями.
Они занимаются всеми рабочими проектами топ модели такими, как видео, книги, интервью и появления на телевидении. Топ модели всегда нарасхват и получают значительно больше предложений, чем они могут принять. Их букеры находятся в уникальном положении, имея возможность выбирать, с кем модель будет работать, а с кем нет.
Большую часть своего времени они проводят на телефоне, отказываясь от предложенной работы. Очень важно, чтобы топ модель работала только с серьезными и уважаемыми компаниями. Один неверный выбор может нанести ущерб репутации модели и негативно отразиться на ее последующей работе.
Publicist
Некоторые супермодели имеют своих собственных publicist в дополнение к их модельному агентству. Эти publicist не занимаются работой с клиентами или какой-то организационной работой. Их работа состоит в том, чтобы помочь модели в ее контактах со средствами информации. Именно publicist определяет, в каких мероприятиях с прессой, и в каких телевизионных передачах модель примет участие.
Скаутинг
Из-за постоянной необходимости в новых лицах любое модельное агентство непрерывно находится в поиске перспективных новых моделей. Агентства получают огромное количество писем и телефонных звонков от желающих стать моделями. Работникам агентств приходится проводить много времени, просматривая поступающие фотографии и встречаясь с кандидатами.
Агентства также сотрудничают или, даже, имеют в своем штате так называемых скаутов. Некоторые ведущие модельные агентства не только имеют скаутов, но также проводят конкурсы, направленные на поиск новых моделей, такие как “Super Model of The World” – агентство Ford Models и “Look of The Year”- агентство Elite.
Работа скаутов заключается в постоянном поиске новых талантов, и вы можете встретить скаута где угодно, практически в любой точке мира. После того как скаут находит новое перспективное лицо, оно переходит под опеку агентства. Хотя практика показывает, что модели могут быть открыты во многом благодаря случаю, но время от времени именно скауты открывают будущих супермоделей. Здесь я должен оговориться – речь идет о действительно профессиональных скаутах, работающих на серьезные агентства.
Вы должны знать, что существуют и другие “скауты” – некомпетентные, никогда серьезно не работающие в модельном бизнесе и часто понятия не имеющие, что же они должны искать. Есть и другая проблема, когда скаут в действительности работает не для агентства, а для модельной школы и получает определенный процент от внесенной платы за занятия в этой школе.
Подается это всегда, как поиск будущих звезд. И ни один скаут никогда вам не скажет, что вы должны за что-то платить. Его работа состоит в том, чтобы вы пришли в их офис. А вот там вас уже встретят люди, работа которых состоит в том, чтобы убедить вас в необходимости поступить в их школу.
При встрече со скаутом всегда будьте осторожны. Возьмите его бизнес карточку, но, ни в коем случае не давайте ему ваш адрес и телефонный номер. О дальнейших ваших шагах мы поговорим позднее.
Model Agency и Model Management. В чем разница между агентом и менеджером?
Если определить эту разницу двумя словами, то эта разница выглядит следующим образом: Агент получает свои деньги за то, что находит для модели работу. Менеджер же занимается всей карьерой модели. Вы поняли разницу?
Менеджер может сам находить работу для модели или делать это через агента или, даже, через других менеджеров. Настоящий менеджер играет огромную роль в карьере модели. Хороший менеджер позаботится о том, чтобы сделать все необходимое для построения и продвижения успешной карьеры. Многие модели очень красивы и талантливы, но не являются хорошими бизнесменами.
Хороший менеджер – это всегда хороший бизнесмен! Менеджер получает, оговоренные контрактом, комиссионные абсолютно со всех доходов модели независимо от того, через кого работа была получена. Все выше сказанное больше относится к персональным менеджерам. Дело в том, что большинство модельных агентств в таких городах как Нью-Йорк, Париж, Милан и тд. являются вроде бы менеджерскими агентствами. Хотя, на самом деле, больше выступают как обычные агенты, занимаясь в основном, получением работы для модели.
Всегда нужно очень ответственно подходить к выбору менеджера. Хороший менеджер может создать модель и поднять ее к вершинам бизнеса, а плохой может эту карьеру быстро поломать. Мне бы хотелось, что бы вы хорошо усвоили: менеджеры и агенты, как и все люди, могут сильно отличаться друг от друга. Некоторые из них могут не иметь блестящего образования.
Тем не менее, они почти все довольно хитры и проницательны. Они никогда не задают пустых вопросов. Каждый, даже самый невинный вопрос, является тестом для начинающей модели. Настоящие менеджеры и агенты обычно сильно заняты и не ведут длинных бесед с начинающими моделями. Стиль работы многих из них очень напорист и агрессивен в хорошем смысле.
Они заинтересованы в хорошем заработке, а не в беседах. Некоторые из них могут быть довольно грубоватыми и не очень приятными в общении, но пугаться этого, ни в коем случае не стоит.
Источник: http:// igormalkov.net/studio/
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии
Источник: birza-truda.ru
Бренд-менеджмент в индустрии моды: все, что вам нужно знать
В современном мире потребности общества меняются с головокружительной скоростью. Темп развития индустрии моды превышает все мыслимые пределы. Ранее коллекции менялись раз в сезон, теперь – каждую неделю. Новый сценарий предлагает фэшн-брендам сделать выбор: сохранить идентичность и предлагать индивидуальность как продукт, либо следовать трендам, копировать других и отказаться от любого проявления уникальности.
«Мы должны быть творческими кураторами собственных брендов», – говорит Эмили Чанг – коммерческий директор Intercontinental Group.
Зачастую решение зависит от размера бренда. Очевидно, что крупные марки задают тенденции, а небольшие фэшн-компании следуют за ними, привлекая клиентов, точно знающих свои предпочтения. Немаловажный фактор, оказывающий существенное влияние на бизнес в сфере моды, – разрабатываемые стратегии управления брендом. Современным маркам сложно оставаться подлинными и оригинальными, ведь покупатель – король, он диктует, что станет триумфом и катастрофой магазинов. Тенденция большего влияния людей, а не компаний, хорошо сказывается на рынке, но требует от фэшн-брендов особого подхода к работе.
Что такое бренд-менеджмент?
Управление модным брендом заключается в организации руководящих принципов марки, обозначающих идентичность, которая отражается во всех продуктах и способах их представления в маркетинговой стратегии. Эта работа предполагает создание комплекса уникальных черт. Не менее важно, правильно донести идентичность бренда до всех сотрудников и целевой аудитории. Это поможет улучшить репутацию, ценность и прибыльность компании.
В современных реалиях бренды важны как никогда раньше, но положение их нестабильно. Бренд-менеджмент в индустрии моды играет важную роль, помогая выделиться на фоне огромного множества конкурентов. Первым шагом в разработке сбалансированной стратегии управления идентичностью становится ответ на вопрос «что, как и почему» производит компания. Это поможет найти правильный голос.
Что лежит в основе бренд-менеджмента в индустрии моды?
Правила и стратегии бренд-менеджмента едины для всех отраслей. Однако модный бизнес, нацеленный на успех, просто не может обойтись без продуманной стратегии. Фэшн-бренды полагаются на публичную идентичность и репутацию. Причина проста – мода обращается к личности человека. Она стала частью повседневной жизни и характера потребителя.
Одна из особенностей бренд-менеджмента в сфере моды – идентичность непостоянна, что характерно для других отраслей. Индивидуальность и стиль фэшн-марки приходится регулярно адаптировать и изменять. Бренд-менеджеру необходима креативность, а также хорошая осведомленность о новых трендах, компаниях, требованиях покупателей. Не менее важно оставаться в курсе событий мира культуры, музыки, кино, развлечений.
Модные бренды должны стремиться объединить человеческие, социальные и промышленные ценности. Фэшн-индустрия довольно поверхностна, поэтому компаниям стоит создавать соблазнительные послания. Например, решать социальные проблемы, заботиться об окружающей среде, призывать людей к свободе самовыражения.
Ключевые моменты стратегии управления брендом в сфере моды
Бренд-менеджеры фэшн-компаний отвечают за:
- Разработку бизнес-плана
- Определение целевой аудитории
- Работу с социальными сетями, знаменитостями и инфлюенсерами
- Постановку и соблюдение сроков и целей
- Работу над художественным и графическим оформлением товаров и магазинов
- Коммуникации и планирование контента
- Управление коллекциями (стили, продукты, мерчендайзинг)
- Анализ розничных тенденций
- Бенчмаркинг
- Исследование позиционирования
- Юридические аспекты: управление авторскими правами, патентами и лицензиями
- Коммерческое развитие
Главное правило в бренд-менеджменте индустрии моды заключается в понимании, что бренд – это все. Причина, по которой люди покупают или не покупают пальто, кроется не в том, что шерсть – лучше, а в том, нравится ли им конкретная марка. В центре стратегии стоит бренд, а не продукт. Конечно, компания должна гарантировать актуальный дизайн и фасон, а также строго следить за качеством товаров. Однако продукты отражают идентичность бренда, а не наоборот.
Обучение бренд-менеджменту в Istituto Marangoni
Известный во всем мире институт моды Марангони с кампусами в Италии, Англии, Франции и США проводит обучение бренд-менеджменту со специализацией на фэшн-индустрии и секторе класса люкс. Master in Fashion CAREERS.
Источник: fashionstudies.ru
Продакт-менеджмент в индустрии моды
Магистерская программа готовит менеджеров по продуктам, поставкам, закупке и разработке тканей. Курс менеджмента в индустрии моды подойдет тем, у кого есть профильное образование или подтвержденный опыт работы в этой сфере.
Специальность объединяет работу в дизайн-студии, сотрудничество с производителями и контроль за соответствием срокам, стандартам и бизнес-плану. Студенты научатся строить цепочки поставок, вести переговоры, контролировать качество, определять цены и сроки.
Выпускники будут знать, как реагировать на тенденции и клиентские запросы, и смогут создавать успешные и востребованные продукты.
Тип программы:
Магистратура
- Милан ?
- Флоренция ?
Карьера выпускника курса
- Менеджер продукта
- Технолог модной одежды
- Закупщик тканей
- Менеджер по исследованиям и разработкам тканей
- Специалист планирования
- Менеджер по поставкам
Программа курса
Программа обучения менеджменту в сфере моды охватывает организацию производства модных товаров и управление техническими процессами. Также студентов ждут занятия по маркетингу.
Обучение строится вокруг современных производственных процессов — от подбора сырья до упаковки и отгрузки. Практическая часть курса предполагает работу с дизайнерами, поставщиками, производителями, а также исследование технологических свойств материалов и тканей. В результате участники программы узнают, как воплотить выбранное стилевое решение, начиная с концепции.
При подготовке выпускного проекта студенты будут работать с профессионалами из мировых компаний и получат самую актуальную информацию о том, как функционирует модный рынок. Обучение менеджменту в индустрии моды в Istituto Marangoni даст вам все необходимые навыки для работы в крупном fashion-агентстве.
Предметы курса
- Предпринимательское дело
- Продукт и инновации
- Экологически устойчивый дизайн
- Управление маркетингом в сфере моды
- Дизайн продукта в сфере моды
- Современные аспекты моды
- Новые технологии в производстве одежды
- Стратегии в модной индустрии
- Коммуникации, лидерство, тайм-менеджмент
- Профессиональные методы исследования
Источник: www.studyfashion.ru