Мода создается не только дизайнерами и креативными директорами, но и работниками «тыла» – маркетологами, бренд-менеджерами, байерами. В современных рыночных условиях грамотно составленная стратегия развития марки важна не меньше таланта модельера. Это привело к тому, что компании находятся в постоянном поиске профессиональных специалистов по маркетингу в индустрии моды.
Школа Marangoni отвечает на потребность рынка, предлагая следующие программы обучения:
- Интенсивный курс по бизнесу и маркетингу в сфере моды
- Семестровый курс по бизнесу и маркетингу в мире моды
- Бакалавриат по дизайну одежды и маркетингу
- Магистратуру по дизайну коллекции одежды и маркетинг
- Бакалавриат и Магистратуру по коммуникациям, PRи масс-медиа
Подробности об обучении в Marangoni уточняйте у сотрудников STUDIES Practice (автор: Marianne Bickle)
Все, кто проходит обучение маркетингу в сфере моды, знают, что последние десятилетия fashion-индустрия претерпевает серьезные изменения. Например, о собственном стиле теперь думают не только женщины, но и мужчины. Доли рынка одежды для «сильной» и «прекрасной» половин человечества практически сравнялись. Компании научились создавать спрос, а не ждать его. Кроме того, изменения коснулись и маркетинговых стратегий: сегодня пиарят не сами бренды, а личностей (дизайнеров, креативных директоров, как Роберто Кавали), отдельные линии (MiuMiuот Prada) и даже определенные продукты (сумочки Birkin).
5 Книг По Истории Моды 2020
Подборка 6 лучших книг для тех, кто хочет разбираться в моде и стиле. Что почитать о создании бренда одежды?
1. «Дресс-код. Голая правда о моде», Мари Гринде Арнтцер.
Книга для тех, кто хочет разобраться в психологии моды и увидеть изнанку индустрии. Что скрывается за внешним глянцем подиумов? Почему для нас так важно обладать модной одеждой и почему мы покупаем её снова и снова?
Журналистка и писательница Мари Гринде Арнтцер разбирает проблему излишнего потребления , рассказывает, как мы поддаёмся влиянию брендов и как мода меняет общество.
2. «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara», Марк Тангейт.
Автор рассказывает, как всемирно известные бренды стали теми, кто они сейчас. В книге много таких историй — по сути, это схемы запуска fashion-бизнеса , которые можно адаптировать под себя и внедрять из них разные фишки и приёмы в своих проектах.
Читайте, чтобы узнать об особенностях и механизмах маркетинга в модной индустрии, о том, как создать действительно сильный бренд, завоевать рынок и найти ключ к сердцам покупателей.
15 Лучших Книг о Моде!
3. «Умный гардероб», Аннушка Риз.
Книга о создании индивидуального стиля и гардероба , который закроет все потребности и будет на 100% соответствовать образу жизни. Здесь много схем, инструкций и таблиц — они помогут разобраться в тканях, фасонах и подобрать подходящие цвета.
Будущим владельцам бренда одежды этот труд поможет при формировании коллекции: вы сможете сделать так, что один человек купит у вас сразу несколько вещей, которые составят основу его гардероба.
4. «Энциклопедия модных брендов», Марни Фогг.
Успешный предприниматель — тот, кто знает, что создавали другие успешные люди в его сфере. Поэтому перед стартом fashion-бизнеса рекомендуем изучить эту книгу.
Благодаря энциклопедии вы составите представление о 125 самых влиятельных модельерах и домах моды , творчество которых с начала XX века формирует понимание стиля у всего мира. Это поможет:
- ориентироваться в трендах и направлениях;
- видеть закономерности в моде и её цикличность;
- предугадывать модные тенденции.
Отдельный плюс книги — много качественных красочных фотографий с ключевыми образами разных коллекций.
5. «Анатомия моды», Колин Макдауэлл.
Колин Макдауэлл в своей книге обращается к тем, кто понимает: мода — это не просто сочетание цветов, фактур и силуэтов. Это целая вселенная , в которой каждый элемент что-то значит.
Книга рассказывает, как формировалась мода на протяжении столетий , как в ней отражались исторические события, культура и традиции разных стран. Читайте, если хотите узнать, на что намекают нам образы тех или иных периодов в истории.
6. «История моды. 100 платьев, изменивших мир», Марни Фогг.
Познакомьтесь с легендарными платьями, которые:
- в своё время совершили революцию в моде;
- восхищали или шокировали;
- остались в истории навсегда.
В этой книге есть всё — от платья амазонки до платья в стиле ампир, от утончённых силуэтов Кристиана Диора до дерзких мини и асимметричных моделей.
Тоби Мидоус: Как создать модный бренд. Все нюансы от игроков fashion-индустрии
27 %
Переводчик: Петрова Екатерина
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2021 г.
Цена для всех
Ваша цена (-27%)
ID товара: 785767
ISBN: 978-5-00146-966-7
Страниц: 224 (Мелованная) — прочитаете за 5 дней
Оформление
Масса: 745 г
Размеры: 260x178x17 мм
Оценить (оценило: 7)
Аннотация к книге «Как создать модный бренд. Все нюансы от игроков fashion-индустрии»
Книга адресована всем, кто мечтает создать свой бренд, ведь даже самому талантливому дизайнеру необходимо разбираться в бизнесе — от маркетинга и пиара до производства — и привлекать инвестиции.
Автор Тоби Мидоус рассказывает, как вести дела своей компании по производству одежды, аксессуаров или обуви. Здесь есть советы, примеры и задания для изучения себя, своего рынка и продукта. Здесь представлена информация о продажах через интернет и работе в социальных сетях, этичной моде, множество примеров и иллюстраций. Автор не обошел вниманием и недавние события в других онлайн-сферах и их последствия для бизнеса: вопросы создания и раскрутки сайта, поиска финансирования через интернет, выхода на международный рынок и способы применения новых технологий.
Вы здесь найдете и главы об экологичном и этичном производстве: советы, как следовать тенденции уже на начальных этапах, — и реальные истории успеха тех, кто придерживается этой философии бизнеса.
Книга адресована всем, кто мечтает создать свой бренд, ведь даже самому талантливому дизайнеру необходимо разбираться в бизнесе — от маркетинга и пиара до производства — и привлекать инвестиции.
Автор Тоби Мидоус рассказывает, как вести дела своей компании по производству одежды, аксессуаров или обуви. Здесь есть советы, примеры и задания для изучения себя, своего рынка и продукта. Здесь представлена информация о продажах через интернет и работе в социальных сетях, этичной моде, множество примеров и иллюстраций. Автор не обошел вниманием и недавние события в других онлайн-сферах и их последствия для бизнеса: вопросы создания и раскрутки сайта, поиска финансирования через интернет, выхода на международный рынок и способы применения новых технологий.
Вы здесь найдете и главы об экологичном и этичном производстве: советы, как следовать тенденции уже на начальных этапах, — и реальные истории успеха тех, кто придерживается этой философии бизнеса.
Для кого эта книга
Для тех, кто хочет создать и продвинуть собственный модный бизнес.
Для всех, кто хочет узнать, как устроен мир моды изнутри — от привлечения инвестиций и экологичного производства до маркетинга и продвижения бренда на рынке.
От автора
В мире моды все меняется с огромной скоростью: появляются новые стили, формы, цвета, дизайнеры и «вещи, необходимые каждому». Путь начинающего дизайнера труден и извилист, и уже поэтому стоило выпустить эту книгу. Добавьте быстро меняющийся политический климат, стремительный рост цен на сырье, осознание необходимости перехода на экологичные материалы и спрос на них, революцию соцсетей и всплеск интереса к миру моды со стороны глобальной экономики — и потребность в ней станет очевидной.
В наше время перемен у многих брендов возникают трудности, но я уверен, что именно сейчас нам дается больше всего возможностей. Правильный продукт, грамотный канал дистрибуции, понимание целевой аудитории, немного смекалки — и у вас все получится. Воплощайте самые смелые мечты.
Источник: www.labirint.ru