Связи с общественностью существуют уже очень много лет. Эта деятельность существовала на протяжении всей истории человечества. Однако принято считать, что родиной этой науки считаются США. Сам термин «publicrelations» родился именно в штатах. Сначала Томас Джефферсон, третий президент США, в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» вместо выражения «состояние мысли» написал «общественные отношения».
Введение 3
Этапы развития PR в США. 5
1. Начальный период. 5
2. Общение. 7
3. Ответые действия. 11
4. Планирование. 13
5. Профессионализм. 15
Заключение 16
Список использованной литературы 17
В сфере образования достоинства PR оценили еще до получения независимости. Но главным временем для связей с общественностью в этой сфере был XIX век. В 1899 г. Йельский университет учредил свое бюро PR.
Отсюда мы видим, что даже самые известные организации не отказывались от услуг представителей этой только еще зарождающейся профессии, если они могли помочь сформировать благоприятное общественное мнение. В 1900 г. Гарвардский университет заключил договор с Бюро по популяризации (Publicity Bureau), первым агентством по связям с общественностью в США, созданным в Бостоне в 1900г. Уже в 1902 г. университет отказался оплачивать услуги бюро, которые тем не менее ему предоставлялись из соображения престижа.
Активные процессы в русской лексике и фразеологии
Ответые действия.
Начало 20 века открыло историю прародителей современных PR-агентств и отделов – бюро паблисити. Такие агентства появились в Бостоне в 1900 году и стали необходимым инструментом для многих сфер бизнеса, проводили PR-консультации в разных областях жизни, отрабатывали новейшие PR-технологии.
В это время появляется очень знаковая фигура в истории PR – Айви Ли. Он был автором таких крупных работ как «Декларация о принципах», «Паблисити» и др. Изначально Ли работал репортером, профессионально заниматься связями с общественностью он начал в сфере политики, возглавив в 1903 году предвыборную кампанию мэра Нью-Йорка. Далее активность Ли переходит из сферы политики в сферу бизнеса: он работал с крупной железнодорожной компанией, с Д. Рокфеллером, с компаниями Стандарт Ойл, Крайслер.
Ли развивал «внутренние PR». Работая на Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаясь с рабочими. К концу этой кампании Рокфеллер стал героем в глазах шахтеров и популярным человеком в среде общественности. Деятельсность Рокфеллера была отвещена в СМИ. ОН и его семья были показаны публике играющими в гольф, посещающими церковь, отмечающими день рождения.
Ли можно считать основателем и такого направления PR, как коммуникация в условиях кризисов (PR-акции в связи с забастовками, ж/д авариями, повышением тарифов). Методы Ли в годы Первой мировой войны в Обществе Красного Креста вызвали большой приток спонсорских средств и до сих пор копируются современными благотворительными институтами.
В годы Первой мировой войны пропагандистская кампания приобрела национальные масштабы. В это время пропаганда показала некоторые новые возможности связей с общественностью (создание в мае 1917 года Комитета общественной информации при правительстве Вильсон, куда привлекался патриарх американских ПР Э.Бернэйз). Вводились такие методы как пропаганда позиций США в войне за границей, выступления видных деятелей страны в программах Комитета, прямая цензура информации военного характера. Бернэйз является автором терминов «советник по PR» и «инженер согласия». Именно ему принадлежит инициатива превращения PR из технологии и практики в науку.
Зачем использовать данные в ритейле? Рассказывает Константин Локтев из NielsenIQ | Зимняя школа 2023
Заметное влияние на развитие связей с общественностью в 20-30-х годах 20 века оказал А. Пейдж. Он высказал идею о социальной ответственности бизнеса, что важно для предпринимателей и общественности. Пейдж говорил о том, что руководство корпорации должно удовлетворять потребности общественности и быть ответственным перед ней.
Несмотря на период Великой депрессии, именно в 30-х годах XX века происходила интенсивная профессионализация и институонализация связей с общественностью: в 1936году основывается The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 – The American Association of Industrial Editors, в 1939 – The American Council on Public Relations.
Планирование.
Этот период был довольно насыщенным временем для США. Именно это время считают расцветом связей с общественностью, которые старались поддерживать общественность, поднимая их патриотический дух. В книге Д. Ньюсома, Дж.
Терка, Д. Крукеберга «Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз» рассказывается о том, как одна из компаний, производящих сигареты устроила отличную поддержку обществу с лозунгом «Зеленый цвет ушел на войну». Дело в том, что пачки сигарет Lucky Strike, выпускаемые этой компанией имели фирменный отличительный зеленый цвет Однако впоследствии, из-за недостатка средств, они не могли больше продолжать выпуск и начали выпускать белые пачки под этим удачным лозунгом. В 1945 году связи с общественностью способствовали процессу восстановления экономики США и во хорошо послужили стране в интернациональных отношениях, вызывая у других стран доверие и желание сотрудничать. В 50-ые годы в штатах происходит промышленный подъем, начинают активно развиваться технологии, ЭВМ.
В 1955 году С.Вильсон пишет свой бестселлер «Человек в сером костюме», рассказывающий о PR-мене, сотруднике крупной вещательной корпорации. Благодаря этой книге широкая общественность смогла наконец представить себе образ PR и PR-специалиста.
В 1953 году Международная Торговая Палата образовала комиссию по связям с общественностью. В 1954 году был издан моральный кодекс Американского Общества PR. А 1 мая 1955 года в Лондоне была создана IPRA (Международная ассоциация по связям с общественностью). PR приобрел новый статус, стал вызывать уважение среди общественности. 50-ые годы характерны для США развитием телевидения.
Начали появляться первые ролики и фильмы. В это время PR уже был довольно распространенным явлением, и перед общественностью встал вопрос о честности PR. В 1961 году Верховный Суд США постановил, что клиент PR-агентства должен быть представлен в лучшем виде, независимо от того, каким путем это достигнуто. О честности не шло и речи.
В это время PR-эксперты начали проводить семинары для правительственных органов. Также в этот период развивалось движение потребителей. В 1936 г. был создан союз потребителей. Появление движения потребителей было обусловлено тем, что многие товары не соответствоваали тому, что о них говорили PR-агенты.
Это подтолкнуло специалистов по связям с общественностью на проведение более масштабных исследований общественного мнения и проведения взаимного общения. В методике исследования появились новые аспекты, такие как измерение поведения потребителей, ведение статистики, прямое наблюдение, опросы у респондентов и анализ зарегистрированных жалоб.
В 1968 г. было создано Американское общество по изучению PR. В 1973 г. была оговорена роль специалиста по связям с общественностью, разрешались проблемы дезинформации. В 50-ые активно развивается такой метод, как запись пресс-конференций. В 60-ые годы PR служил общественности и экономике, активно их поддерживая. 70-ые гг.
XX в. Характерны для связей с общественностью в США тем, что эта деятельность стала открытой для женщин.
Профессионализм.
1980г. — настоящее время
Этот период, продолжающийся и сейчас, характерен достаточно высоким уровнем профессионализма и установления международных контактов. В США начинают развиваться такие глобальные коммуникации, как спутниковое телевидение, Интернет и т.д. В начале этого периода на развитие PR активно влияло Информационное агентство США (USIA). В конце 70-х — начале 80-х г.г. крупные компании по связям с общественностью вошли в состав рекламных агентств, образовав таким образом огромные целые коммуникационные сети, занимающиеся PR, рекламой, оформлением, стилем и имиджем продукции, директ-маркетингом, продвижением продаж и т.д.
В 80-90-ые годы XX в ВУЗы начали активно обучать студентов науке связей с общественностью. Появились новые факультеты, открылись колледжи, которые занимались обучением этой специальности. После научно-технической революции PR приобрело новое развитие: появились такие новые способы коммуникации, которые позволили связаться со всем миром.
СМИ стали выпускаться в электронном виде Интернете, спутниковое телевидение стало использоваться для трансляции рекламы. PR-деятельность стала счиаться официальной профессией сравнительно недавно. В 1998 году была создана мощнейшая Ассоциация PR-фирм (ее основоположником стал Джек Берген, президент Совета агентств, специализирующихся в области общественных связей), которая стала первой отраслевой организацией в этой области.
Заключение
В заключении хотелось бы сделать вывод о роли США в становлении связей с общественностью. Сейчас наука связей с общественностью не вызывает ни у кого удивления. Она стоит в одном ряду с другими привычными для нас науками. Каждый студент знает о том, что такое PR, многих студентов гуманитарных специальностей PR-у обучают в многочисленных ВУЗах России.
Но своим развитием PR во многом обязан США, их великим деятелям, которые развивали и продвигали эту науку. Именно в Штатах связи с общественностью зародились, развивались и оформлялись в таком виде, в котором мы их сейчас видим. Именно благодаря великим людям из США связи с общественностью стали не только наукой и искусством, но и профессией, в области которой активно готовят специалистов по всему миру.
Список использованной литературы
- Г. Блумер – Коллективное поведение. Американская социологическая мысль. М., 1994.
- С. Блэк – Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990
- Б. Борисов. – «Технологии рекламы и PR. Учебное пособие.». Москва. Издательско-Торговый Дом «Гранд.» «Фаир-пресс». 2001г.
- Д. Денисон Л.Тоби – «Учебник по рекламе» Минск 1996
- В. Королько. – «Основы паблик рилейшенз». «Рефл-бук». «Ваклер». 2001г.
- Д. Ньюсом, Д. Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. – «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание.». Москва. Издательский Дом «Инфра-М». 2001г.
Источник: www.myunivercity.ru
История становления и развития PR в США и России
Пониманию сущности и роли PR способствует анализ процесса институционализации данного социального феномена. Неоспоримым является приоритет США в утверждении и развитии PR как неотъемлемого элемента современной организационной и общественной деятельности.
Так, истоки возникновения сферы деятельности в области влияния на общественное мнение можно обнаружить в глубокой древности. Общественные связи являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения. Однако, только в 20 веке вследствие бурного развития всех видов человеческой деятельности, совершенствования технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретают всё более самостоятельный характер. Позднее PR оформляется в самостоятельную науку.
Американский учёный Р.Смит в своей книге «История связей с общественностью» выделяет четыре основных этапа в становлении Public Relations.
Первый этап — «Эра манипулирования» — приходится на начало 19 века. Именно в этот период в 1807 году в черновике «Седьмого обращения к конгрессу» президент США Томас Джефферсон впервые использовал понятие «связи с общественностью». На данном этапе связи с общественностью носили скорее политический характер, и отличались, прежде всего, односторонней коммуникацией. Работа с общественностью предполагала не установление диалога, а скорее, информирование о деятельности правительства.
Второй этап — «Эра информирования» — приходится на начало 20 века. Этот период охарактеризовался рядом серьёзных изменений, произошедших в общественной жизни США. Крупные промышленники не стремились к диалогу с общественностью. Экономика развивалась и на смену малым предприятиям приходили крупные предприятия.
Главной их целью было получение максимальной прибыли, в то же время интересы общества в расчёт не принимались. Именно в этот период появляется группа журналистов, получивших название «разгребателей грязи». Они выискивали факты и предавали их широкой огласке.
В результате представители крупных компаний стали всё более и более активно использовать пресс-агентов, чтобы объяснить точку зрения компании или представляющих её лиц. Так, «отцом» мировых связей с общественностью называют журналиста Айви Ледбеттера Ли. С 1902 года он стал активно выступать в роли пресс-агента, фактически выполняя функцию специалиста по связям с общественностью.
Весьма примечателен следующий факт. В 1903 году Айви Ли с помощью ряда статей попытался изменить имидж Джона Д. Рокфеллера-старшего. Вследствие антирекламы, появившейся в СМИ, недавние партнеры Рокфеллера стали проявлять осторожность в сотрудничестве с нефтяным монополистом, некоторые вообще отказались иметь с ним дело, стараясь не испортить собственную репутацию.
Как следствие, производственно-торговые операции замедлились, отношения с персоналом ухудшились. Айви Ли удалось изменить сложившийся в глазах общественности отрицательный образ бизнесмена, представив его как семьянина, энергичного, доброго, щедрого предпринимателя, отдающего миллионы на благотворительность. Тем самым, в целом была представлена вполне достоверная информация, в которой был сделан акцент на отдельных аспектах жизни Рокфеллера, при этом избегая конкретизации вопросов, связанных с деловыми отношениями.
Таким образом, как мы можем видеть, Айви Ли положил начало делу, которое стало сегодня отраслью современной информационной индустрии, — PR. Одним из первых он осознал, что организация продвигает на рынок не только и несколько свой товар, сколько свой имидж, товарную марку и другие атрибуты фирменного стиля. Не случайно, что именно Айви Ледбеттера Ли считают настоящим «отцом» Public Relations. Он начал вести серьёзную работу в области PR в избирательном штабе демократов, а затем создал собственное «бюро», занимавшееся консультированием в области коммуникаций. Именно он опубликовал первую «Декларацию профессионального поведения», в которой обращалось внимание на необходимость учитывать общественные интересы, исходя из правдивой информации.
Третий этап в развитии PR — «Эра убеждения», которая относится к середине 20 века. Это период активной институционализации PR, связанный с его широким признанием как науки и искусства управления: число PR-специалистов превысило 100 тыс. чел., появляются первые профессиональные объединения — в 1948 году возникают Институт по связям с общественностью в Великобритании и Ассоциация по связям с общественностью в США, в 1955 г. создается Международная ассоциация PR, стало проводиться обучение по специальности Public Relations. В утверждении позиций PR-деятельности немалую роль сыграл Эдвард Бернайз, в 1923 году опубликовавший книгу «Кристаллизуя общественное мнение». В ней Бернайз вводит понятие «управление известностью». Он же впервые прочитал курс по практике и этике PR и явился предшественником многих PR-программ, преподаваемых сегодня в университетах мира.
Четвёртый этап в утверждении PR приходится на конец 20 века — по настоящее время. С этого периода связи с общественностью начинают носить двусторонний характер: коммуникативный процесс направлен на выстраивание отношений взаимопонимания и сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций с наименьшими потерями. Еще одной особенностью современной PR-деятельности становится многообразие используемых коммуникативных каналов.
Рассмотрев этапы становления и развития PR в США, обратимся к опыту России.
Становление российского PR, фактически, представляет собой динамическую реконструкцию мировой и, прежде всего, американской эволюции связей с общественностью. При этом отечественные Public Relations «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть менее двух десятилетий. Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR-деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности выкристаллизовалась во второй половине 1990 — начале 1991 годов. Выявим основные этапы в развитии PR в нашей стране.
Итак, «начальный» этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки, мифологизация PR, имиджмейкерство) приходится на период 1990-1995 гг. и связан с рядом основных тенденций, а именно:
— выходом российского издания книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»»;
— возникновением первых PR-агентств и корпоративных служб PR;
— созданием РАСО (Российская Ассоциация по связям с общественностью 1991 г.);
— открытием специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.
«Золотой» этап (реальная демократия в политике и псевдорынок в экономике, PR с российской спецификой, большие PR-бюджеты, технологизация PR) приходится на период 1995-1998 гг. и характеризуются следующими особенностями:
— расцветом московского PR;
— закреплением агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;
— выделением агентств, специализирующихся на бизнес-PR;
— возникновением большой группы PR-агентств «второй волны»;
— началом издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;
— появлением национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник»;
— формированием представлений о PR как очень доходной сфере деятельности, неадекватно больших PR-бюджетов.
Этап «реального» PR (проверка кризисом, формирование собственного рынка PR, PR как рыночная услуга) совпал с периодом 1998-1999 гг. Отмечаются следующие основные процессы:
— PR-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период;
— PR начинает теснить рекламу;
— широко развивается в российских ВУЗах специализация «связи с общественностью»;
— появляется отечественная литература по PR;
— растет число специализированных периодических PR-изданий;
— активизируется PR-деятельность государственных учреждений;
— динамично развиваются корпоративные PR-службы.
Наконец, этап «управляемой демократии» начался в 2000 г. и продолжается по настоящее время. Для данного периода характерно:
— инерционное развитие PR в регионах, возникновение региональных PR-центров;
— резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60);
— замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;
— упадок государственного PR с его заменой технологиями пропаганды;
— кризис политического PR;
— увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR, продажных СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);
— укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR-специалистов.
Итак, подводя итоги данной главы, отметим:
Public Relations — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. Сейчас эта отрасль знаний проникла практически во все сферы жизнедеятельности.
Принято считать, что в целом PR выполняют три основные функции:
1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации, от имени которой проводятся PR-акции.
2. Реагирование на общественность. В данном случае организация учитывает события, проблемы или поведение других и соответствующим образом реагирует на них.
3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними (в том числе со служащими, потребителями, поставщиками, производственным персоналом и т.д.).
Сегодня все корпорации и крупнейшие компании США имеют отделы «связей с общественностью». В России эта отрасль только начинает набирать обороты и внедряться в деятельность компаний. История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть менее двух десятилетий.
Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR-деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности выкристаллизовалась во второй половине 1990 — начале 1991 годов. Характерными чертами отечественной PR-отрасли являются неразвитость, отсутствие четких стандартов в работе, необязательность, бюрократизм. К тому же уровень требований зарубежных клиентов выше, чем у российских. Первые четко формулируют свои цели и задачи, тогда как наши заказчики обращаются с просьбами «сделай так, чтобы мне было хорошо и понравилось». Кроме того, иностранные компании не ждут сиюминутных итогов, а нацелены на долгосрочный результат.
Источник: studentopedia.ru
welcom2me
Колыбелью ПР в США является политика. Первые ПР-акции в Америке носили ярко выраженный антианглийский характер, выступали как технологии давления на правительство Великобритании. ПР технологии работали на рекламирование в Европе преимуществ и дешевизны незаселенных американских земель с целью привлечения новых колонистов и средств в Америку в 16 веке.
Эти акции имели целью сформировать устойчивый и привлекательный имидж колоний путем манипулирования общественным сознанием. В 70 -80-е годы 18 века ПР развивались преимущественно в политической сфере. ПР-кампании сторонников американской независимости являлись сугубо пропагандистскими. Продвигается как индивидуальный имидж лидера, так и политические и общественные идеи.
Использовались следующие приемы: создание специальных общественных организаций для проведения агитации и организации событий («Сыны свободы» в Бостоне – 1766, «Корреспондентские комитеты» в Бостоне – 1772г.); использование легкоопознающихся и эмоциональных символов (например «Дерево свободы»); формирование имиджа «героев нации» Д. Вашингтону, Э. Алену и создание легенд; использование лозунгов как запоминающихся слоганов (например, «Дайте мне свободу или смерть»); организация специальных мероприятий для привлечения внимания и формирования общественного мнения в поддержку идеи независимости («Бостонское чаепитие» в 1773); доведение до сведения общественности специально интерпретированной информации как формы агитации (С. Адамс представил перестрелку между группой британских солдат и бандой портовых хулиганов как знаменитую «Бостонскую резню», как символ грубости Англии и угнетения ее колоний); использование газет для агитации ( радикальный характер материалов, манипулирование «эмоциональными» темами для большего воздействия на читателей, издание памфлетов с иронией, сатирой, аллегорий, даже ругательств; листовки и воззвания).
Большая часть американских газет приветствовала революцию, сформировав общественное мнение.
Таким образом, в период борьбы за независимость США отрабатывались первичные ПР-технологии, получившие в дальнейшем широкое распространение. Одна из первых политических кампаний по пропаганде и разъяснению первой в истории Декларации прав человека (декларация независимости США 1776г – т.Джефферсон) дала толчок развитию ПР в мире и в Америке в индустриальную эпоху.
Технический прогресс интенсифицировал развитие коммуникаций. Первой суперзвездой Америки стал Баффало Билл, превратившийся из героя борьбы с индейцами в героя легенды. Значительную роль в развитии политических связей с общественностью сыграли ПР-технологии президента А.Линкольна. Он не только использовал традиционные средства агитации (публикации.
Письма протеста, петиции, выпуск новых газет), но и разработал новые приемы для завоевания общественных симпатий через СМИ: свободный доступ репортеров в Белый дом для получения информации из первых рук через секретаря президента, публикация президентских обращений. Их адресная рассылка по штатам, связи с европейскими движениями, например, за отмену рабства.
В 19 веке в США Пр-технологии начинают проникать во все сферы жизни – в банковскую сферу, на транспорт, в вооруженные силы, в правительственную и социальную сферы и даже в шоу-бизнес, где первым стал владелец цирка Пианес Т.Барнум. Он создал ажиотаж вокруг Джойс Хетт – старой негритянки, утверждавшей, что она 100 лет назад нянчила Джорджа Вашингтона. Об этом факте Барнум писал под вымышленными именами в газеты, и люди платили деньги, чтобы посмотреть на этот феномен.
Начало 20 века открыло историю прародителей современных ПР-агентств и отделов – бюро паблисити. Они появились в Бостоне в 1900 году и стали необходимым инструментом для многих сфер бизнеса, проводили ПР-консультации в разных областях жизни, отрабатывали новейшие ПР-технологии.
В это время появляется знаковая фигура в истории ПР – Айви Ли, автор крупных работ как «Декларация о принципах», «Паблисити» и др. Изначально Ли работал репортером, профессиональный путь в ПР он начал в сфере политики, возглавив в 1903 году кампанию по перевыборам мэра Нью-Йорка. Далее активность Ли переходит из сферы политики в сферу бизнеса: он работал с крупной железнодорожной компанией, с Д. Рокфеллером, с компаниями Стандарт Ойл, Крайслер.
Ли развивал «внутренние ПР». Работая на Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаться с рабочими. К концу кампании Рокфеллер стал героем в глазах шахтеров и популярным человеком в среде общественности. Рокфеллер и его семья были показаны публике играющими в гольф, посещающими церковь, отмечающими день рождения.
Ли можно считать основателем и такого направления ПР, как коммуникация в условиях кризисов ( ПР-акции в связи с забастовками, ж/д авариями, повышением тарифов). Методы Ли во время работы в годы Первой мировой войны в Обществе Красного Креста вызвали большой приток спонсорских средств и до сих пор копируются современными благотворительными институтами.
В годы Первой мировой войны пропагандистская кампания приобрела национальные масштабы и показала некоторые новые возможности ПР (создание в мае 1917 года Комитета общественной информации при правительстве Вильсон, куда привлекался патриарх американских ПР Э.Бернэйз). Вводились такие методы как пропаганда позиций США в войне за границей, выступления видных деятелей страны в программах Комитета, прямая цензура информации военного характера. Бернэйз является автором терминов «советник по ПР» и «инженер согласия». Именно ему принадлежит инициатива превращения ПР из технологии и практики в науку.
Заметное влияние на развитие ПР в 20-30-х годах 20 века оказал А. Пейдж. Он был автором идеи о социальной ответственности бизнеса, что важно для предпринимателей и общественности. Руководство корпорации должно удовлетворять потребности общественности и быть ответственным перед ней.
Несмотря на период Великой депрессии, именно на 30-е годы приходится интенсивная профессионализация и институонализация ПР: в 1936году основывается The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 – The American Association of Industrial Editors, в 1939 – The American Council on Public Relations.
Годы Второй мировой войны придали новый импульс развитию ПР, в это время активно развиваются правительственные ПР. Меры по жесткому государственному регулированию отношений между трудом и капиталом, достигнутое взаимное обязательство рабочих, соглашение правительства со СМИ о введении некоторых элементов цензуры – все это требовало серьезной работы по информированию общественности. Важную роль сыграла деятельность Военного рекламного совета, задачами которого было информирование общественности обо всех аспектах военной деятельности, поддержка действий правительства и его положительного имиджа, создание «единого потока» военной информации под контролем правительства. Первым директором был Э.Дэвис.
В послевоенный период происходит ряд значимых событий в области со: основание журнала Journal (1945), в результате слияния региональных ПР-ассоциаций образуется Public Relations Society of America (1948), которая разрабатывает первый Этический кодекс ПР(1954)и т.д.
К концу 70-х годов в США число аккредитованных специалистов выросло с 1 до 3 тыс. К 1980 году высшие учебные заведения ежегодно выпускали около 4 тыс. дипломированных специалистов. После 1980 года характерны следующие тенденции: разработка комплексных мер по контролю за ПР (попытка лицензирования ПР-практики), ухудшение отношений со СМИ, новая экспансия рекламы и маркетинга в ПР, переход от внешнего консультирования к принятию самостоятельных решений в организации и все более тесным связям с менеджментом, глобализация ПР (выход за национальные рамки).
На рубеже 20-21 веков уже сформировался зрелый рынок ПР-услуг. В США более 5 тыс. фирм занимаются ПР-консультированием.
Источник: welcom2me.livejournal.com
