Наименование бизнеса это что

Многие владельцы компаний полагают, что если налоговая зарегистрировала компанию, значит с ее названием все в порядке — можно спать спокойно. На самом деле не все так просто. Давайте разберем, почему российские предприниматели регистрируют фирменные наименования в качестве товарных знаков.

Что такое фирменное наименование

Фирменное наименование — это обозначение, под которым юридическое лицо регистрируется в ЕГРЮЛ. Оно обязательно указывает на организационно-правовую форму компании в зависимости от того, какой вид компании выбрал учредитель: общество с ограниченной ответственностью — ООО, акционерное общество — АО, или другую форму. Изобретать какие-то свои формы или их названия нельзя.

Также в обязательном порядке фирменное наименование должно содержать само название компании. У индивидуальных предпринимателей (ИП) нет и не может быть фирменных наименований. В деловом обороте ИП выступают под своим именем. Вопреки распространенному заблуждению, ИП не является юридическим лицом, потому что ИП — это человек, физическое лицо, который просто зарегистрировался в качестве предпринимателя, чтобы получить право вести коммерческую деятельность.

Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.

Требования к фирменному наименованию

1. Название компании должно быть написано кириллицей.
2. В названии не должно быть указаний на иностранные государства и международные организации.
3. В названии не должно быть наименований госорганов и общественных объединений.
4. Название не может состоять только из слов, указывающих на род деятельности.
5. Название не должно противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Сотрудники налоговых инспекций в разных регионах могут по-разному оценивать названия компаний. В одном регионе может пройти регистрацию ООО «Ремонт мебели», а в другом регионе компании с таким названием откажут в регистрации, мол, оно состоит только из указания на род деятельности. Где-то «ООО «Японская кухня» пройдет регистрацию, а где-то — нет.

С гуманностью и моралью все еще более неоднозначно. Матерные и ругательные слова точно не пройдут нигде, а вот ООО «Ешкин кот» красноярская налоговая зарегистрировала. Правда потом Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Йошкин кот» и указал, что эта фраза все-таки относится к бранной лексике, но это уже другая история.

Отличия товарного знака от фирменного наименования

Обязательность регистрации

Юридическое лицо не может существовать без фирменного наименования. Фирменное наименование закрепляется в учредительных документах его владельца и вносится в ЕГРЮЛ.

Без товарного знака компания существовать может, но далеко не факт, что без наличия зарегистрированного товарного знака компания сможет пользоваться фирменным наименованием, которое действительно не нарушает чужие права.

По статистике Роспатента в России каждый год регистрируют примерно 100 тысяч товарных знаков, а значит, всегда есть шанс при выборе названия попасть на уже занятое. Следовательно, существует высокая вероятность того, что компания откроется, а потом выяснится, что ее название уже кем-то зарегистрировано как товарный знак. В таком случае компания может оказаться нарушителем.

Как назвать компанию? 4 основных элемента бренда

«Фата Моргана» — фирменное наименование ООО «Фата Моргана», а также зарегистрированный с нашей помощью товарный знак

Правообладатель

Правообладателем фирменного наименования может быть только компания с определенной организационно-правовой формой. Правообладателем товарного знака может выступать либо компания, либо индивидуальный предприниматель.

Если индивидуальный предприниматель хочет получить исключительное право на название или логотип своей компании, фирменное наименование не подойдет. Поэтому для стоматологического центра ИП Клесова В.И. мы зарегистрировали товарный знак «Белый лев»

Срок действия

Срок действия фирменного наименования — это весь срок жизни компании, от ее открытия до ликвидации. Товарный знак действует 10 лет. По окончании этого срока стоит уплатить соответствующую пошлину и продлить право пользования еще на 10 лет неограниченное количество раз.

Возможность передачи и предоставления права

Когда налоговая регистрирует компанию, право на фирменное наименование возникает вместе с самой компанией. Дальше фирма использует его как хочет — указывает на вывесках, в рекламе, в документах, на товаре и в интернете. А вот распорядиться этим правом нельзя.

Дело в том, что фирменное наименование идентифицирует конкретную компанию. Компания не может продать другой компании свое фирменное наименование или разрешить им пользоваться за деньги. Когда компания закрывается, право на фирменное наименование пропадает вместе с ней.

Право на товарный знак возникает в момент регистрации товарного знака, отсчитываться его срок действия начинает с даты приоритета, то есть, с даты подачи заявки. Товарный знак можно лицензировать или вовсе передать другой компании, проведя отчуждение. Только при наличии зарегистрированного товарного знака можно продавать франшизу, когда один предприниматель продает другому предпринимателю право использовать собственный бренд.

Товарных знаков у компании может быть сколько угодно, а вот коммерческое обозначение, по п. 2 ст. 1538 ГК РФ, — только одно. Допускается еще использовать сокращенную версию фирменного наименования и версию на иностранном языке.

Фирменное наименование защищает только название компании. Товарным знаком может быть и логотип — мы зарегистрировали комбинированный товарный знак для ООО «Разум».

Фирменное наименование защищается не по ОКВЭДам, а в отношении тех направлений деятельности, по которым компания действительно работает. Товарные знаки регистрируются в отношении определенных товаров и услуг, которые указываются в перечне Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Преследование нарушителей и взыскание компенсаций

За нарушение права на фирменное наименование правообладатель может потребовать от нарушителя только взыскание убытков. Убытки, то есть упущенную выгоду, в таких случаях очень сложно точно посчитать и доказать.

Убытки — это реальный ущерб и упущенная выгода. Реальный ущерб — это порча имущества, а упущенная выгода — это сколько компания могла заработать, но не заработали. Представьте, открылась компания с названием «Ромашка» и начала работать. Что в таком случае нужно считать в убытки?

Посчитать, сколько компания недополучила из-за того, что кто-то начал работу под таким же названием, очень сложно, а иногда и вовсе невозможно.

В случае с товарными знаками нарушитель уже обязан не возмещать убытки, а выплачивать компенсации. Закон освобождает правообладателей товарных знаков от необходимости доказывать размер своих убытков — достаточно попросить суд взыскать компенсацию в определенном размере и примерно обосновать расчет. Доказывать точно этот расчет необходимости нет.

Получается, что в случае с товарным знаком шансы правообладателя на взыскание значимой суммы с нарушителя на порядок выше. За нарушение права на товарный знак можно взыскивать компенсацию: от 10 тыс до 5 млн рублей, в двукратном размере стоимость контрафактного товара или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

После суда у нарушителя остается два варианта: поменять название или поменять деятельность. Помимо выплаты компенсаций нарушитель теряет деньги, вложенные в рекламу и продвижение бренда, оказавшегося чужим. Иногда удается договориться с правообладателем и не переименовываться, но в таком случае придется платить правообладателю за возможность продолжать использовать название в бизнесе.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, перед открытием компании нужно проверять, не нарушает ли название будущей компании чужие фирменные наименования. И товарные знаки.

Использование фирменного наименование и товарного знака

Компания, которая зарегистрировала товарный знак, обязана использовать его в бизнесе, если не хочет потерять это право. Для этого ей нужно реализовывать товары и услуги под этим товарным знаком: предлагать их к продаже, продавать, и так далее. В противном случае товарный знак могут аннулировать на основании неиспользования.

Что касается использования фирменного наименования: компания уже под ним существует и как таковой обязанности использовать это наименование нет. С другой стороны, в том случае, если компания все-таки захочет попробовать взыскать убытки с нарушителей фирменного наименования, ей нужно будет доказать, что она ведет ту деятельность, в отношение которой другая компания пользуется этим фирменным наименованием.

Регистрация фирменного наименования в качестве товарного знака

Несмотря на то, что фирменное наименование юридического лица тоже является средством индивидуализации, как и товарный знак, многие компании регистрируют свои наименования в качестве товарных знаков.

Во-первых, регистрация фирменного наименования в качестве товарного знака дает правообладателю более широкий спектр защиты прав. Во-вторых, компании регистрируют свои названия в качестве товарных знаков, чтобы убедиться законности использования своего названия, гарантировать отсутствие нарушений чужих прав и обезопасить свои вложения в рекламу собственного бренда.

Использование фирменного наименования в качестве товарного знака — это достаточно распространенная практика. Нам неоднократно доводилось регистрировать фирменные наименования компаний в качестве товарных знаков: «Энкост», «Фата Моргана», «Разум» и другие.

Для ООО «Энкост» мы зарегистрировали товарный знак — логотип «Энкост»

Если у вас есть задача по регистрации названия компании в качестве товарного знака — свяжитесь с нами, чтобы мы проверили ваше наименование на предмет возможности регистрации в качестве товарного знака и подобрали наиболее выгодный и надежный вариант регистрации.

Краткие выводы:

1. Фирменное наименование — это средство индивидуализации юридического лица, а товарный знак индивидуализирует товары и услуги компании
2. Товарный знак может принадлежать любым юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, а фирменное наименование — только коммерческим юридическим лицам
3. У компании может быть сколько угодно товарных знаков, но только одно фирменное наименование
4. За нарушение права на товарный знак можно взыскать убытки или компенсацию, а за нарушение права на фирменное наименование — только убытки, которые нужно еще посчитать и доказать
5. Налоговая при регистрации компании не проверяет ее название на предмет использования чужих товарных знаков.
6. Фирменное наименование не получится зарегистрировать в качестве товарного знака, если оно прямо указывает на товары и услуги компании, например ООО «Ремонт»
7. Фирменное наименование стоит зарегистрировать в качестве товарного знака, если вы хотите получить на него исключительное право и обезопасить себя от рисков, связанных с регистрацией этого товарного знака другими лицами

Источник: www.bashukchichkanov.com

Регистрация названия организации в качестве товарного знака

Наименование компании обычно состоит из обозначения, которое указывает на организационно-правовую форму, а также из названия. Это даёт возможность идентифицировать юридическое лицо, отличить его от конкурентов. Наименование нередко становится частью брендирования, позволяет юрлицу позиционировать себя на рынке.

При грамотном подходе к раскрутке такое имя реально использовать для формирования положительного образа. Использование наименования охраняется законом. Защита может быть судебной (подача иска) и внесудебной (дополнительное закрепление права через Роспатент, предъявление претензий). Название может быть зарегистрировано как торговый знак, но речь идёт о разных явлениях.

Торговый знак нередко включает ещё и слоганы, логотипы, оригинальный вид упаковки. Правовая защита торгового знака предоставляется после оформления права через Роспатент. А регистрация названия фирмы происходит при добавлении данных в ЕГРЮЛ и отдельных действий не требует. Внесение наименования компании в состав торгового знака и его регистрация обеспечивает дополнительную защиту. Но в отношении обозначения корпорации — это необязательно.

Как зарегистрировать название организации

Многие путают процесс регистрации торгового знака и названия предприятия. Первое – возможно исключительно через Роспатент. А закрепление за юридическим лицом прав на конкретное название происходит в момент его регистрации и внесения данных в ЕГРЮЛ, как уже и говорилось выше.

Поэтому, чтобы зарегистрировать название компании, нужно собрать все документы для открытия самой фирмы, проанализировать их на предмет соответствия требованиям законодательства, составить заявление и подать в то отделение налоговой, к которой Вы относитесь, нотариально либо онлайн. Главное, чтобы обозначение было уникальным. В противном случае Вы рискуете получить отказ и предложение выбрать другой вариант.

Как проверить уникальность названия?

• лично, через сайт ФНС РФ;
• обратившись к патентному бюро.

Сотрудники RTM Group готовы организовать проверку названия фирмы так, чтобы впоследствии у юрлица не возникло проблем.

С обозначением компаний разобраться нетрудно. Но как быть с индивидуальными предпринимателями? ИП регистрируется под своими Ф.И.О. И оформить их в качестве уникального наименования, естественно, нельзя. Но у предпринимателя есть возможность получить права на торговый знак на общих основаниях.

Регистрация фирменного наименования через Роспатент

Есть немало преимуществ в решении зарегистрировать название компании как торговый знак или как его часть, вместе с другими элементами фирменного стиля (уникальное сочетание цветов, слоган, логотип, прочее). Это открывает следующие возможности:

• позволяет компании развиваться по системе франчайзинга;
• даёт возможность получать прибыль от использования интеллектуальной собственности;
• позволяет эффективнее отстаивать позиции при возникновении судебных разбирательств;
• повышает привлекательность фирмы у инвесторов;
• улучшает ситуацию с конкурентоспособностью;
• наращивает стоимость компании (чем больше у фирмы имущества, включая нематериальное, тем дороже её выйдет продать).

Аргументов в пользу такого решения хватает. Осталось разобраться, как запатентовать. Процесс не отличается от закрепления за конкретным лицом прав на торговый знак. Алгоритм идентичный:

1. Сначала необходимо окончательно удостовериться в уникальности названия, провести предварительную проверку. Ребрендинг — дорого, хлопотно и невыгодно.
2. Сформировать все документы для подачи заявления в Роспатент.
3. Составить само заявление. Важно правильно оформить документацию, так как из-за ошибок Вам могут отказать. Внесение исправлений — платное, при повторной подаче тоже будут расходы. Государственную пошлину никто не возвращает.
4. Выбрать классы МКТУ. Это не такая простая задача, как кажется. Нельзя указывать все подряд, потому что так вы увеличите расходы. И если ТМ не будет впоследствии распространяться на выбранную деятельность, Вас могут лишить зарегистрированного права. Поэтому внимательность важна.
5. Оплатить две экспертизы — формальную и по существу. Наши юристы объяснят, из чего складываются эти выплаты, уточнят размеры.
6. Дождаться решения Роспатента. Стандартно на это уходит 12 месяцев. Срок иногда увеличивается до 18, сокращается — очень редко. При необходимости нужно будет внести исправление.
7. При положительном решении Роспатента Вам выдадут свидетельство. Защита торговому знаку даётся на 10 лет, в дальнейшем можно продлить.

RTM Group предлагает провести анализ конкретно Вашей ситуации, по желанию клиента — регистрацию в Роспатенте. У нас также можно проконсультироваться по другим вопросам оформления прав на интеллектуальную собственность.

Регистрация права на фирменное наименование предоставляет дополнительную защиту. Этот шаг также показывает, что организация серьёзно относится к собственному бренду.

Команда RTM готова помочь и с регистрацией, и с защитой права на фирменное наименование, если оно было нарушено.

Источник: rtmtech.ru

Что такое наименование организации? Как назвать фирму

Наименование организации указывается в учредительных документах. Гражданский кодекс не содержит каких-либо указаний о том, как должна называться фирма, кроме некоторых ограничений, о которых мы расскажем ниже. Главное – указать организационно-правовую форму. Также в учредительных документах должно содержаться полное наименование организации и сокращенное (при наличии).

Последнее – вовсе не обязательное условие при регистрации. Можно обойтись одним, однако часто это затрудняет бюрократическую работу. К тому же сокращенное наименование организации может значительно сэкономить бюджет. Подробнее эти вопросы разберем в данной статье.

Понятие

Наименование организации – это название, имя фирмы, которое подается в Единый Государственный Реестр Юридических Лиц (ЕГРЮЛ). «Как корабль назовешь – так он и поплывет» – мудрость, проверенная временем. На сегодняшний день есть узконаправленные специалисты в области нейминга (помощь в поисках оптимального названия) и брендинга (создания узнаваемого образа). Мы затронем правовой аспект данного понятия, разберем, как влияет смена наименования организации на дальнейшую деятельность.

Обязательное использование слов в наименовании

Выше мы уже отмечали, что Гражданский кодекс не содержит каких-либо регламентаций, требований, предъявляемых при создании запоминающегося имени предприятия. Однако существуют определенные сферы деятельности, в которых некоторые слова обязательны:

1. Слово «Банк» или «Небанковская кредитная организация» обязательны для кредитно-финансовых учреждений.
2. Страховые организации обязаны использовать термины, которые связаны с их деятельностью, например, «взаимное страхование», «страховой брокер».
3. Некоммерческие организации обязаны указывать правовой статус и характер своей деятельности, например «Благотворительный фонд», «Общественная религиозная организация» и др.

По такой же логике запрещается наименование организации, которое будет вводить в заблуждение потребителей. К подобным примерам можно отнести слова «микрофинансовая организация», «ломбард», «биржа» для компаний, которые никак не связаны с той деятельностью.

Сокращенные наименования

Сокращенные наименования, как правило, применяются в тех организациях, которые обязаны включать те или иные слова. Это значительно увеличивает полное наименование. Возникают сложности, связанные с изготовлением вывесок, бланков, печатей и др. Также длинные названия трудно воспринимаются потребителями, сложно создать узнаваемый бренд. Гражданский кодекс не запрещает параллельное использование сокращенного наименования в повседневной деятельности.

Наименование организации: образец

Итак, в законе можно использовать два названия. Первое должно полностью соответствовать всем пунктам Гражданского кодекса, например, Общество с ограниченной ответственностью «Приморский лес», Некоммерческая организация «Достойное будущее». Согласимся, подобные длинные названия будут создавать трудности в повсеместной работе. Сокращенные наименования могут выглядеть так: ООО «Приморский лес», НКО «Достойное будущее». Также разрешается иметь дополнительное наименование на английском языке, на языке коренных и малых народов России.

Чего нельзя использовать в официальных наименованиях

В фирменное наименование организации законодательно запрещено включать:

• Полное или сокращенное наименование органов власти, контролирующих организаций, правоохранительных органов.
• Официальные названия государств, международных, межгосударственных и межправительственных организаций.
• Названия, противоречащие нормам морали, общепринятым нормам, общественным интересам, принципам разумности.

Последний пункт является субъективным. Много возникает различных споров и мнений на этот счет. Однако здравый смысл в них побеждает, и мы не видим на витринах магазинов надписи, которые вызывают у нас негативные ассоциации. Конечно, всегда находятся недовольные, но это сугубо индивидуальные случаи, массово они не выражены.

Что касается официальных названий государств, то и здесь есть некоторое непонимание: можно ли использовать название «Россия» или «Российская Федерация»?

Название нашей страны допускается только по разрешению. Его порядок устанавливает Правительство.

Право на исключительное использование

Государство на законодательном уровне борется с нечестной конкуренцией. Иногда нечестные предприниматели используют уже знакомый бренд в своих целях: они называют аналогично свои компании. Юридически это запрещено. Не допускается тождественное или сходное наименование.

Исключение составляют различные сферы деятельности: например, две компании с одинаковым названием «Пересвет». Первая продает электронику, вторая – продукты питания. Подобный случай не будет противоречить законодательству, т. к. конкуренции между фирмами не существует.

Если две компании имеют одинаковое наименование, продают аналогичные товары или услуги, то правом исключительного использования обладает та, которая встала на учет в ЕГРЮЛ первой. Для второй могут наступить негативные последствия: возмещение убытков, связанных с неправомерным использованием. Кроме того, она обязана переименовать свое предприятие. Далее подробнее расскажем об этом.

Кто принимает решение о переименовании

Изменение наименования организации в обязательном порядке происходит по решению компетентного управляющего органа. Процедура не зависит от того, по какой причине она происходит. Суд не вправе сам переименовывать предприятие. Он может только обязать компетентные руководящие органы сменить вывеску.

Порядок определен соответствующим федеральным законом в зависимости от организационно-правового характера. Например, функционирование акционерного общества регулируется федеральным законом от 26.12.1995 года № 208-ФЗ «Об акционерных обществах». Проводится собрание акционеров. На нем и принимается решение.

Смена наименования организации: образец приказа

Предположим, некая фирма подала в суд на своего конкурента с аналогичным наименованием. Местный арбитражный суд удовлетворил поданный иск. Теперь конкурент, который также имеет аналогичное наименование, обязан в ближайшее время сменить его. Законная процедура таких действий регулируется Федеральным законом от 08.02.1998 года № 14 — ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Созывается учредительное собрание, на котором принимается решение о переименовании. После этого руководитель издает приказ, который содержит примерно следующее:

«На основании записи, внесенной в ЕГРЮЛ о переименовании Общества с ограниченной ответственностью . (название) в Общество с ограниченной ответственностью . (название, номер свидетельства о внесении записи в ЕГРЮЛ серии . № . выдано Межрайонной Инспекцией ФНС России № . по . области . дата) приказываю:

1. Использовать новое наименование.
2. Начальнику отдела кадров (Ф.И.О.) внести изменения в трудовые договоры, книжки, документы кадрового учета.
3. Заместителю директора (Ф.И.О.) изготовить новые фирменные бланки, печати, штампы, предусмотренные действующей инструкцией по делопроизводству; уведомить всех имеющихся контрагентов об изменении общества согласно действующему законодательству.
4. Заместителю директора по хозяйственной части (Ф.И.О.) заказать новую вывеску Общества и произвести ее установку до . (дата).
5. Контроль над выполнением приказа оставляю за собой.

Порядок переименования

Смена имени предприятия – затруднительный процесс. На практике крупные компании прибегают к ней крайне редко, в силу серьезных обстоятельств. Для переименования необходимо совершить следующие действия:

• изменить учредительные документы;
• повторно зарегистрироваться с новыми документами в ЕГРЮЛ;
• изменить все печати, бланки, договоры, включая трудовые контракты;
• издать необходимые локальные документы и др.

После переименования обязательно необходимо уведомить всех партнеров и контрагентов официальными письмами. Если на балансе предприятий числятся транспортные средства, недвижимость, товарные знаки, запатентованные изобретения и др. – также все придется перерегистрировать. Те, кто с этим сталкивался, знают, как сложно, например, получить патент на бренд в Росреестре.

Источник: www.syl.ru