В книге Алекса Френкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» приводится один потрясающе простой и при этом эффективный способ создания супер-успешных имён брендов.
Секрет этот был открыт руководством американской компании Lexicon. Именно это агентство разрабатывало, ныне всемирно известные, названия брендов BlackBerry, PowerBook, Pentium, Forester и Outback.
Итак, секрет Lexicon предельно прост: перед тем, как приступить к созданию имени бренда, нейм-мейкеры изучают компанию-клиента. Если заказчик успешен, имеет реальный опыт вывода на рынок качественных товаров и услуг, дерзок, напорист и при этом в здравом уме, тогда Lexicon подписывает контракт на создание имени бренда.
Сомнительным же персонажам Lexicon культурно отказывает.
Потому что нейминг – это не только креативный маркетинг. Достойное имя при большом желании придумать не так уж и сложно. Успешный нейминг – это ещё и реклама и вдохновение, и грамотная юридическая защита нейма, и харизма, и «рука Бога», наконец.
НЕЙМИНГ: СЛОЖНОСТИ, ФИШКИ, НЮАНСЫ РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЯ БРЕНДА
Всё это в процессе вывода бренда на рынок играет не последнюю роль. Поэтому и успех нейминг-концепции в большой степени зависит от заказчика разработки имени, а не только от неймера.
В Lexicon давно поняли: занимаясь разработкой имён для неудачников, себе имени не сделать. В этом и весь секрет!
Источник: dzen.ru
Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом Алекс Фрэнкель
Описание Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами» неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.
Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются.
Бизнес-книги
Контакты
г. Тюмень, ул. Зарубежная, 121
Телефон: +7 (3452) 06-19-20, 06-24-90
Популярное
- Главная
- Отзывы клиентов о Консалтинговой Группе «Лекс»
- Готовые решения. Бизнес-решения. Консалтинговые продукты. Исследования ЖКХ. Бизнес-решения ЖКХ
- Налоговые проверки. Советы бухгалтеру
Новое на сайте
- Отзывы клиентов: Управленческий консалтинг
- ТСЖ
- Подробнее о ТСЖ
- Интервью с Натальей Габрусь
Источник: www.lexgroup.ru
Нейминг. Как правильно создавать имена для брендов, компаний, проектов
Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами» неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.
Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются.
Slova, obladajuschie nyne samoj bolshoj, poistine bezgranichnoj vlastju, — eto imena brendov sozdavaemye nebolshim i zakrytym soobschestvom marketologov i lingvistov, izvestnykh kak nejmery (ot anglijskogo name — «imja»). Eti professionalnye «zhonglery slovami» neordinarnye tvorcheskie lichnosti, igrajut kljuchevuju rol v sovremennom slovotvorchestve, tselenapravlenno formiruja jazyk nashego mira, transformiruja ego kulturu i delovoj klimat.
Avtor «Nejminga» zhurnalist Aleks Frenkel, professionalno zanimavshijsja razrabotkoj firmennykh nazvanij i torgovykh marok dlja krupnejshikh kompanij mira, daet nam vozmozhnost zagljanut v zakrytyj i tainstvennyj mir nejmingovogo biznesa i uvidet kak za kulisami obychnogo marketinga rozhdajutsja imena, kotorye skoro obretut mirovuju slavu. Avtor rasskazyvaet o tekhnologijakh razrabotki i istorijakh sozdanija imen vsemirno izvestnykh brendov. Za kazhdym takim imenem stojat tysjachi i tysjachi variantov slov. Vy uznaete, kak imena produktov i torgovykh marok vtorgajutsja.
Источник: ruslania.com