Рынок рекламы создает и регулирует взаимоотношения субъектов рынка на экономической основе. Экономические взаимоотношения между субъектами рынка координируются через механизм ценообразования, который поддерживает равновесие на рынке между производством и потреблением, спросом и предложением. Выступая в качестве экономического регулятора, рынок рекламы выполняет следующие основные функции:
- Объединяет интересы рекламодателей и рекламопроизводителей на экономической основе, базирующейся на удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спрос.
- Способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями.
- Информирует субъектов рынка через экономические показатели о происходящих на рынке экономических процессах.
- Создает условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его эффективность, выявляет лидеров — тех, кто лучше знает конъюнктуру рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг.
- Устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности.
Вследствие процесса развития, как общества, так и отношений, связанных с различными аспектами деятельности субъектов рынка, регулирующие функции рынка рекламы постоянно усложняются.
Как определить эффективность рекламы
Экономические основы рынка рекламы
В экономической системе рынок рекламы существует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики. На рынке рекламы, как и на других рынках, действуют такие явления, как спрос и предложение на рекламные услуги, издержки и прибыль, конъюнктура рынка, цена и ценообразование, конкуренция и так далее.
Экономическая система современного рынка рекламы функционирует на принципах саморегуляции. Функцию саморегуляции выполняет соотношение спроса и предложения на рекламные услуги. В определенном соотношении спроса и предложения проявляется конъюнктура рынка, которая складывается и изменяется под воздействием многочисленных факторов, включая масштабы и структуру рынка рекламы. Для естественного развития рынка рекламы характерны сбалансированность спроса и предложения или некоторое превышение предложения над спросом, что должно способствовать снижению цен на рекламные услуги.
Спрос и предложение — основные понятия рыночной экономики, которые описывают поведение продавцов и покупателей в системе рынка.
Спрос — это форма выражения потребности в рекламной услуге, намерение потенциального рекламодателя приобрести рекламную услугу в определенном месте, в определенное время и в определенном объеме. Это намерение сочетается с возможностью рекламодателя оплатить рекламные услуги.
Предложение — это совокупность рекламных услуг на рынке рекламы. Направление и степень изменения основных показателей рынка рекламы, включая соотношение спроса и предложения на рекламные услуги, уровень их цен, объемы их продаж, показывающих рыночную активность продавцов и покупателей рекламных услуг, образуют понятие «коньюнктура рынка рекламы».
Реклама понятие и определение ☀️ Классификация рекламы 🔥
Принципы классификации рынка рекламы
Рынок рекламы — это обобщенное понятие, включающее в себя систему разнотипных рынков. Современный рынок рекламы представляет собой многоуровневую экономическую систему. В основу классификации рынка рекламы как системы могут быть положены различные критерии. Рынок рекламы может классифицироваться следующим образом:
- по территориальному охвату (глобальный, национальный, региональный, локальный);
- по отрасли (рынок телевизионной рекламы, рынок радиорекламы, рынок рекламы в прессе, рынок наружной рекламы, рынок интернет-рекламы);
- по функции и цели (рынок коммерческой рекламы, рынок политической рекламы, рынок социальной рекламы);
- по динамике развития (высокодинамичный, низкодинамичный и с сокращающимся спросом);
- по перспективам развития (высокоперспективный и перспективный, малоперспективный и неперспективный);
- по уровню конкуренции (рынок совершенной конкуренции, рынок чистой монополии, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок);
- по степени монополизации (абсолютно монополизированный рынок, монополизированный рынок, немонополизированный).
Территориальная и отраслевая классификация рынка рекламы
Рынок рекламы локализован в рамках территориальных образований, масштабы которых различны. Уровень спроса и предложения на рекламные услуги, формы их предоставления, условия функционирования рекламных агентов зависят от масштаба рекламной деятельности, характеристик территории, охваченной конкретным рекламным рынком. Территориальный критерий является весьма значимым, так как испытывая влияние тех или иных территориальных условий, рынок рекламы приобретает пространственную очерченность, в рамках которой формируются его основные социально-экономические характеристики.
По масштабу деятельности и территориальному охвату рынок рекламы может классифицироваться следующим образом:
- Глобальный рынок рекламы — охватывает рекламную деятельность на международном уровне, в различных странах и регионах мира.
- Национальный рынок рекламы — охватывает рекламную деятельность в масштабе отдельной страны.
- Региональный рынок рекламы — охватывает рекламную деятельность в рамках конкретного региона.
- Локальный рынок рекламы — охватывает рекламную деятельность в пределах конкретного района, города или населенного пункта.
В России, по мнению многих экспертов, рекламный рынок должен делиться на общенациональный (где рекламные проводятся с помощью общенациональных медиа) и региональный. Региональный рынок, в свою очередь, целесообразно делить на столичный (Москва, Санкт-Петербург) и прочие региональные рынки. В качестве региональных рынков рекламы рассматриваются области, края, республики, входящие в Российскую Федерацию. Основой для дифференциации общенационального рынка рекламы является географическое, экономическое и административное деление Российской Федерации.
Рынок рекламы также представляет собой совокупность нескольких отраслевых субрынков, в частности:
- Рынок телевизионной рекламы.
- Рынок радиорекламы.
- Рынок рекламы в прессе.
- Рынок интернет-рекламы.
- Рынок наружной рекламы.
- Рынок транзитной рекламы.
Каждый субрынок имеет свой объем, уровень спроса и предложения, свои принципы ценообразования, свою специфику предоставления рекламных услуг и другие характеристики.
Основные субъекты рынка рекламы
Современный рынок рекламы включает в себя четыре основных субъекта, каждый из которых выполняет свои функции.
- Рекламодатель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, инициатор рекламного процесса, который создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг.
- Рекламопроизводитель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, создающий предложение на рекламные услуги и оказывающий их по заказу рекламодателей.
- Рекламораспространитель — субъект рынка рекламы, который по заказу рекламодателя или рекламопроизводителя распространяет оплаченную рекламную информцию через рекламоносители.
- Потребитель рекламы — субъект рынка рекламы, получатель рекламной информации.
Главная роль на рынке рекламы принадлежит рынкообразующим субъектам, тем, кто создает спрос и предложение на рекламные услуги — заказчикам рекламы (рекламодателям) и исполнителям рекламы (рекламопроизводителям). Между основными субъектами рекламного рынка существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса.
Рекламные услуги и их виды
Рекламная услуга — это оплаченный рекламодателем процесс, включающий организацию взаимодействия между заказчиком услуги и ее производителем, процесс приведения информации об объекте рекламы в вид рекламной информации, процесс организации и осуществления распространения рекламной информации.
Рекламная услуга — основной объект взаимоотношений субъектов рынка рекламы, выступающий на рынке в качестве товара. Понятие «товар» включает не только физические объекты, но и услуги. В системе рынка товаром принято называть все, что способно удовлетворить потребность и является объектом обмена (купли-продажи) на рынке. Рекламные услуги обладают всеми признаками товара — создаются в процессе деятельности, сопровождаются материальными, трудовыми, финансовыми затратами, имеют потребительную стоимость. Рекламные услуги оказываются частным лицам или организациям, которые, являясь потребителями рекламных услуг, выступают на рынке рекламы в качестве рекламодателей.
Рекламная услуга — это синтез материального и нематериального производства. К нематериальной части услуги можно отнести всю сервисную и творческую (интеллектуальную) часть рекламного процесса. К материальной части можно отнести всю производственную сферу (рекламное производство или, как принято говорить, «продакшн»).
Современный рынок рекламы требует наличия широкого спектра предложений и набора рекламных услуг, как специализированных, так и комплексных, для удовлетворения различных требований рекламодателей. Все рекламные услуги можно разделить на три вида:
- Услуги по разработке, планированию и организации рекламной коммуникации.
- Услуги по производству рекламной продукции.
- Услуги по размещению рекламы в средствах ее распространения.
Эти основные услуги предполагают широкий набор дополнительных услуг: исследования рынка, поведения потребителей, конкурентов и средств массовой информации, тиражирование и доставка рекламной продукции, консалтинг и аудит в области рекламы, и другие. Часть этих услуг зачастую являются неотъемлемыми от основных.
Услуги в области размещения рекламы в средствах ее распространения разнообразны. Их можно разделить на две основные группы:
- Услуги медиабайеров — организаций, закупающих рекламное пространство в средствах массовой информации.
- Услуги медиаселлеров — организаций, продающих рекламное пространство в средствах массовой информации.
К специализированным относятся все виды рекламных услуг, если они предоставляются заказчику-рекламодателю дифференцированно, то есть отдельно от других услуг, или в различных комбинациях. Это могут быть услуги по размещению, разработке и исполнению рекламной продукции.
Услуга в области размещения рекламы имеет наиболее широкий спрос среди рекламодателей разных категорий, поэтому эта специализированная услуга на рынке рекламы имеет и самое большое предложение. Своим заказчикам рекламопроизводители предлагают услуги по размещению на всевозможных носителях (медиа): на печатных (листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, и так далее); на транзитных (все виды транспортных средств); на стационарных (щиты, панно, и так далее); на относящихся к средствам массовой информации (газеты, журналы, радио и телевидение), а также на многих других. К специализированным можно отнести услуги по креативу (разработке рекламных текстов, оригинал-макетов, сценариев, стратегий и идей) и исполнению (производству) рекламной продукции. Комплексной рекламной услугой считается разработка и проведение рекламной кампании, которая включает в себя все основные виды рекламных услуг.
Уровень спроса и уровень предложения на рекламные услуги
В процессе взаимодействия субъектов рынка рекламы формируются предложение, спрос и цена на рекламные услуги и рекламное пространство.
С макроэкономической точки зрения спрос охватывает рекламные услуги в масштабе общества. Однако спрос всегда ориентирован на определенный товар или услугу и его уровень на различных рынках разный.
Так, в сфере торговли потребительскми товарами всегда существует высокий уровень спроса на рекламные услуги — подавляющая часть заказов на рекламу поступает от производителей и торговых компаний, которые постоянно испытывают потребность в больших объемах торговой рекламы. Поэтому с микроэкономической точки зрения спрос рассматривается по отношению к конкретному рынку на уровне определенной группы потребителей. С этой точки зрения существует несколько разновидностей рынков, на которых отмечается высокий уровень спроса на рекламные услуги. К ним можно отнести, прежде всего, рынок потребительских товаров, который объединяет спрос на рекламу товаров и услуг массового пользования.
Спрос представляет собой форму столкновения намерений двух системообразующих субъектов рынка и рассматривается только во взаимодействии с предложением. Поэтому уровень спроса во многом зависит от уровня предложения. Предложение — это возможность и желание рекламопроизводителя предложить на рынке свои рекламные услуги для продажи по определенной цене и определенного качества. На современном рынке рекламы существует высокий спрос на высококачественные рекламные услуги. С этой точки зрения уровень предложения на российском национальном рынке рекламы пока отстает от уровня спроса, но в то же время рост уровня конкуренции заставляет рекламопроизводителей повышать качество рекламных услуг.
На рынке рекламы, как и на других рынках, действует закон конкуренции, в соответствии с которым происходит повышение качества рекламных услуг, снижение их цены. В результате конкуренции происходит объективный процесс вытеснения с рекламного рынка некачественных и дорогих рекламных услуг.
Чтобы удержаться на современном рынке рекламы, рекламопроизводитель должен постоянно снижать уровень издержек, и если они выходят за пределы определенной рыночной нормы, его деятельность становятся неконкурентноспособной. Конкурентноспособность услуги выражается совокупностью качественных и стоимостных характеристик, которые обеспечивают ее преимущества на рынке рекламы среди аналогичных услуг. На уровень конкурентноспособности рекламных услуг значительное влияние оказывают такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на конкретные рекламные услуги, емкость отдельных сегментов рынка, наличие и количество конкурентов, ценовая политика. Наибольшей конкурентноспособностью, как правило, обладают новинки — услуги, оказываемые впервые, удовлетворяющие существующую потребность или вызывающие возникновение и развитие новой потребности.
Инфраструктура рынка рекламы
Как и другие рынки, рынок рекламы имеет свою инфраструктуру. В качестве инфраструктуры рынка рекламы выступает совокупность различных организаций, способствующих функционированию рынка рекламы в целом. В состав инфраструктуры рынка рекламы входят исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, изучающие поведение потребителей, творческие и производственные организации, результатом работы которых является рекламный продукт, коммуникационные сети, медиа и другие средства распространения рекламной информации, рынок товаров и услуг в целом, способы воздействия на потребителей и так далее. Их основная задача — обеспечение основных субъектов рынка рекламы — прежде всего рекламодателей и рекламопроизводителей, информацией о состоянии и перспективах развития рынка рекламы, отдельных его сегментов, оказании содействия в определении стратегии проведения рекламных кампаний, определении способов воздействия на потребителей рекламы для получения максимальной эффективности.
Источник: adindustry.ru
Рекламная деятельность как бизнес.
Реклама как профессиональное дело зародилось в глубокой древности, и профессия рекламиста является одной из старейших. На сегодняшний день существует множество определений рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации, сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Наиболее общее определение рекламы прописано в Федеральном законе «О рекламе».
Реклама ‒ это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке.
Анализ формулировки данного определения рекламы показывает следующее:
–закон предусматривает открытое толкование рекламы, согласно которому реклама ‒ это безграничная информация в любых условиях и на любых носителях. Другими словами, это и информационные, и имущественные объекты, которые имеют рекламную функцию, а также рекламные действия (включая услуги). Например, эксклюзивный сувенир ‒ это продукт, созданный в рекламных целях как результат работы по подрядному договору, а презентация новой компании или товара ‒ это рекламные услуги;
–использование трижды в формате одного предложения термина «любой», также термина «информация» без указания ее вида, термина «неопределенный» по отношению к получателю рекламы, показывает на недостатки законодательной формулировки, позволяющие создавать рекламный произвол, что имеет негативные последствия в социально-культурном и экономическом плане;
–законодательное определение рекламы провоцирует участников рекламного рынка на создание антисоциальной рекламы, к которой, с точки зрения действующего законодательства, трудно предъявлять претензии.[1]
Эти факты неконкретности рассматриваемого определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законы, могут спровоцировать нарушения и трудности в квалификации на рекламном рынке. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных рычагов воздействия на правонарушителей, что оказывает негативное влияние на становление институтов гражданского общества.
В экономике реклама – это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее».[2]
Это определение несколько сужает сферу рекламы и идеально подходит для медиарекламы (здесь не учитывается, например, наружная реклама). Реклама не всегда неперсонализирована, т.к. существует способ рекламирования путем адресной почтовой рекламы, методы прямого маркетинга.
Функции рекламы.
Функции рекламы разнообразны. Они помогают понять ее возможности и оценить ее возрастающую роль. Реклама может выполнять свои функции в большей или меньшей степени в зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией.
Информационно-просветительская функция связана с тем, что реклама прямо или косвенно, запланировано или случайно несет разную информацию об окружающем мире. Рекламные мероприятия направлены на распространение информации, знаний, социальных ценностей с целью создания осведомленности, определенных взглядов, убеждений, эмоциональных состояний, социальных приоритетов в области развития и повышения культурного уровня людей.
За простым сюжетом скрыт глубинный подтекст национальной культуры, истории и традиций. Растение, о котором идет речь, имеет значение в исламе, что дает некое религиозное обоснование использования именно этой марки. В традиционном обществе, которым является Турция, очень важна связь между поколениями, передача знаний и опыта от старших к младшим, что передано в рекламном слогане: «Новые технологии на службе традиций».
Пропагандистская функция выражается во внушении, как форма психического воздействия, словесного или образного, вызывающего некритическое восприятие или принятие какой-либо информации. Это происходит при подмене активного отношения психики к предмету коммуникации, преднамеренно созданной пассивностью восприятия предлагаемых сообщений, через рассеивание внимания обилием информации путем аффективной формы его презентации.
Коммуникативная функция ‒ реклама как средство взаимодействия, включая общение между людьми, порождает установление и развитие контактов. Главная коммуникативная задача рекламы заключается в «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта.
Языковая функция ‒ развитие новых форм, слов и выражений национального языка. Вместе с тем одни специалисты считают, что современная реклама размывает нормы русского языка.
Аттрактивная функция ‒ привлечение внимания клиентов к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам. Аттрактивная функция влияет на узнаваемость марки, если для потребителя окажутся релевантными рекламные коммуникации, учитывающие культурную специфику целевой аудитории, ее ментальность и архетипы.
Для усиления этой функции рекламодатели делают «беспроигрышные» ходы, без проведения маркетинговых и социологических исследований и без подготовки аудитории:
–громкое звучание рекламы;
–частое прерывание рекламой телевизионных передач и фильмов (в обоих случаях реклама вызывает раздражение и мнение о вседозволенности телевизионных каналов);
–шоковые спецэффекты (в первую очередь запоминается реклама, а не объект рекламы);
–использование обнаженной натуры вне контекста с рекламируемым объектом для повышения эмоциональной привлекательности рекламы (охвачена часть целевой аудитории с точки зрения привлекательности рекламного образа, но в меньшей степени запоминаются объекты рекламы). Как показывают социологические исследования, аудитория старше 50 лет воспринимает эти образы с раздражением.
Агитационная функция ‒ распространение идей путем увещевания, призывов, что воздействует на сознание, настроение, поведение, принятие решений и общественную активность получателя рекламы.
Доверительно-имиджевая функция ‒ вызов доверия, развитие привыкания к объекту рекламы, сведение к минимуму настороженности, опасений и сомнений.
В качестве примера можно привести слоганы, рассчитанные на вызов доверия:
1. «Если дело уже сделано, это не значит, что больше не нужно ничего делать» (из Ф. Бегбедера);
2. Посмотрите на мир здоровыми глазами. Оптилекс помог уже многим, поможет и Вам;
3. В доме, где живет любовь (реклама сыра «Ламбер»);
4. Кофе МасСопа: «Для влюбленных в кофе».
Аргументационно-гарантийная функция связана с предоставлением убедительных аргументов в пользу необходимости использования и доступности данных товаров или услуг.
В случае, когда становится общеизвестным мнение большинства, индивиды, которые не имеют своего мнения или придерживающиеся иной точки зрения, проявляют обычно инициативу к разделению того, что освящено ореолом господствующего мнения.
Конкурентная функция наиболее сильно проявляется, когда реклама используется как средство выявления достижений и конкурентной борьбы. Более того, по словам В. Шенерта: «Реклама является неотъемлемым условием успешной конкуренции. Она не дает рынку застаиваться».
Творческая и рекреативная функции проявляются в том, что реклама стала одним из направлений развития культуры. Отдельные рекламные произведения становятся объектом искусства и стимулируют создание новых произведений в рекламе.
Например, рекламная кампания «Volkswagen Golf», разработанная рекламным агентством «DDBLondon», как свидетельствуют призы, нравится всем ‒ и потребителям, и рекламистам. Ролики «Поющие под дождем» заняли довольно высокое место в авторитетном рейтинге «GunnReport» 2006 года, а само «DDBLondon» было признано самым лучшим креативным агентством года. «Поющие» попали в шорт-листы «Каннских львов» и фестиваля «D
–производство рекламной продукции (фирменный логотип, эскизы этикеток, образцы оригинальных пакетов, упаковки; изготовление рекламных фильмов);
–рекламные работы (оформление витрин, создание рекламных плакатов);
–рекламные услуги (презентации, брифинги, пресс-конференции, демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение спонсоров при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий).
Согласно ст. 38 НК РФ работой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворения потребностей организации и/или физических лиц.
Услугой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности.
Например, результат рекламных работ, целью которых является изготовление рекламной конструкции, для установки на площади во время праздника, очевидно, являет собой такой тип рекламы. Услуги по демонстрации чего-либо на публике также являются рекламой.
Рекламная деятельность как освоение пути от предпринимателя к потребителю осуществляется разными подходами, способами и видами рекламирования, но только на общегуманитарных принципах.
При совершенствовании рекламных технологий в России, значительная доля рекламы не соответствует социальным нормам, требованиям законодательства, уровню профессиональной этики, правилам. Культурный и профессиональный уровень маркетологов, бренд-менеджеров, креаторов, дизайнеров, менеджеров рекламодателей оставляет желать много лучшего. Причины этого заключаются:
–в наличии «кумовства» при подборе кадров во многих коммерческих организациях, где профессиональные качества отходят на второй план;
–в низком качестве конкурсов на лучший рекламный проект, где выигрывает компания, предоставившая откат представителям рекламодателя;
–в слабой конкуренции на рынке рекламы, где заказы получают компании, аффилированные с рекламодателем;
–в неявно выраженном общественном мнении, где слабое влияние общественных институтов на рекламный процесс.[4]
Источник: megalektsii.ru
Понятие, цель и функции рекламы
Для более полного понимания рекламы и ее предназначения для развития бизнеса хочу остановиться на рассмотрении самого понятия рекламы, ее цели и функции.
На сегодняшний день существует очень много различных определений рекламы. Все эти определения адаптированы под нашу РФ-действительность. Вот некоторые из них:
В соответствии с федеральным законом (ФЗ) о рекламе 13(88)/2003, реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Да, интересное определение. Что же это за «информация о физическом лице»? Это что, продажа рабов что ли? Или, что значит – «которая предназначена для неопределенного круга лиц» – наверно это значит послание для кого-нибудь.
И что же сможет продать предприниматель, используя такой подход в своей рекламе, если будет адресовать свое рекламное послание кому-нибудь, то есть в никуда? Еще одно непонятное значение «призвана формировать и поддерживать интерес», а какой в этом толк для меня, предпринимателя, в поддержании интереса к моему товару, если его никто не будет покупать, а только будет какой-то непонятный интерес. Это похоже на «О, какая интересная у Артема копченая колбаса, но купим мы колбаску у Сергея Петровича».
И теперь заметьте. Это определение дано в ФЗ (федеральном законе) РФ «О рекламе». Если у нас федеральный закон содержит такую бредовою информацию относительно того, что же такое есть реклама, то теперь понятно, почему у нас в стране потребитель испытывает такое отвращение к рекламе, а у предпринимателей сложилось убеждение, что реклама не работает, не дает результатов.
Или вот еще определения от различных ученых гуру.
Реклама— это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что реклама — это форма коммуникации.
Гениально, такое впечатление, что описание дано не рекламе, а любому понятию, имеющему отношение к передаче любой информации. Если я заменю слово реклама в этом определении на что-то другое, то ничего не измениться в значении.
«Анекдот – это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что анекдот — это форма коммуникации».
«Злые слухи – это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что злые слухи — это форма коммуникации».
Ну, как вам опредиленице рекламы? Вы поняли о чем речь то, что же такое реклама? И самое интересное, что такие определения используют при обучении специалистов, которые затем претворяют такие знания в жизнь после окончания вузов.
Или еще один шедевр, который я встречал:
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Это как же надо напрячься и извратиться, чтобы придумать такое. Непонятно почему только «посредством платных средств», а как же существование партизанской рекламы или сарафанного радио? И что значит «с четко указанным источником финансирования»? Что необходимо под каждым рекламным посланием подписывать название компании, осуществляющей финансирование этой рекламы, или же источник финансирования внутри самой компании?
Да действительно реклама – это коммуникация – передача определенной информации, но, к сожалению, все приведенные понятия рекламы содержат все что угодно, но не основное: кому предназначается такая информация и для чего.
Единственная задача рекламы – это ПРОДАВАТЬ. Все остальные объяснения о том, что реклама бывает социальной, политической, имиджевой (это вообще я не могу понять, для этого существует конкретный инструмент – PR) и т.д., придуманы исключительно для оправдания огромных средств, тратящихся различными компаниями и имеющими неограниченные бюджеты.
Я придерживаюсь следующего определения, которое наилучшим образом объясняет, что же такое реклама.
Реклама – это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории различными способами с целью стимулирования сбыта товара или услуги.
Уважаемые читатели и особенно читатели-предприниматели, помните, что реклама должна только ПРОДАВАТЬ, все, больше от нее ничего не требуется.
Теперь о функциях рекламы.
Определение функций рекламы позволяет уяснить предназначение рекламы.
Функция стимулирования сбыта — оповещение клиентов о товарах, услугах, местах продаж. Рекламное послание адресуется конкретной целевой аудитории.
Функция увеличения продаж — предполагает, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Особое внимание уделяется разработке уникального торгового предложения, так как именно правильно разработанное УТП поможет эффективно конкурировать на рынке и тем самым продавать большему числу потребителей.
Функция регулирования сбыта — предполагает регулирование передачи рекламной информации с учетом: специфики бизнеса (сезонность), ограниченности предложений (лимитированное количество товара), и т.д. Например, если количество товара, продаваемое по акции ограниченно, то в случае окончании товара немедленно прекращается и передача рекламной информации, рекламирующая это предложение.
Ну а теперь некоторые функции рекламы, которые выдумали современные теоретики.
Образовательная функция рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.
Бред, это каким же образом Макдональдс или Кока-Кола научили меня рациональному и бережному отношению к ресурсам, к природе. Неужели я, рекламируя свой товар, преследую цель, чтобы какой-нибудь дядя Вася задумался о своей безопасности. Бред, каким образом я это сделаю. Выдумывая новые функции, эти теоретики, почему-то не приводят никаких примеров, чтобы показать эту функцию в действии.
Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.
Еще один бред, родившийся благодаря нашим законотворцам, включившим это понятие в закон «О рекламе». Ни чего себе утверждение: реклама защищает нас от вредных товаров. Как. Способствует развитию средств массовой информации. Каким образом.
Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.
Реклама – «произведение искусства»? Это полный финиш. Реклама – это точная наука, и ни как нельзя отнести ее к искусству. В рекламе есть свои четкие правила, она является инструментом бизнеса, а бизнес – это деньги.
Попробуйте объяснить предпринимателю, который потратил кучу денег, ему сделали «хороший» рекламный ролик (с точки зрения режесуры), но эффекта такая реклама не дала. Попробуйте ему сказать, что ничего страшного не произошло, ведь теперь этот ролик стал произведением искусства. Что он ответит на это?
Уважаемые предприниматели, не верьте ни в какие псевдо социально-эстетическо-образовательные функции рекламы. Это все придумали люди, которые используют рекламу в качестве отдельного бизнеса, для того чтобы оправдать свои просчеты и огромные счета, которые предъявляют предпринимателям, обратившихся за услугами к ним.
Реклама должна делать только одно – ПРОДАВАТЬ. Единственное мерило качественной рекламы – это как хорошо она продает, и не важно, что это будет листовка или ролик, соперничающий с произведением искусства, главное – насколько она эффективно продает.
Источник: pro-biznes.com
