Основные субъекты бизнеса в спорте и дайте им характеристику

Основными участниками рыночных, а следовательно, и маркетинговых отношений в сфере физической культуры и спорта являются:

1) потребители услуг физической культуры и спорта (отдельные личности, предприятия, организации, учреждения);

2) производители услуг физической культуры (предприятия, организации, учреждении;

3) посреднические структуры;

4) государство в лице органов госуправления физической культурой и спортом;

5) специалисты-маркетологи физкультурно-спортивного профиля

Центральным субъектом маркетинга является личность, именно она является единственным конечным потребителем услуг физической культуры и спорта. Основное отличие личности от остальных потребителей в том, что она приобретает услуги физической культуры не только и не сколько для извлечения материальной или иной выгоды, а лично для себя, удовлетворения собственных потребностей (в движении, в познании, в достижениях и т.д.). Личность является персонифицированным материальным носителем услуг физической культуры и спорта, обладающим в результате их потребления определенным объемом специальных знаний и умений и навыков, имеющим заданный уровень физической подготовленности. Личность осуществляет самостоятельный выбор спортивных дисциплин для своих будущих занятий, уровня достижений в избранном виде двигательной активности, места, форм, объема и режима потребления услуг, не исключая и участие в выборе тренера-преподавателя; в большинстве случаев личность самостоятельно оплачивает покупку услуг.

Спортивное право #1: Как устроен спорт в России (лекция Гаянэ Багдасарян)

На поле и в процессе реализации этого личностного выбора встречаются, налаживают свои отношения и функционируют все остальные субъекты услуг физической культуры и спорта. Таким образом, личность, являясь центральным субъектом соответствующих услуг, объединяет вокруг себя все остальные субъекты рынка.

К числу промежуточных потребителей услуг физической культуры и спорта относятся фирмы, предприятия, учреждения и организации различных форм собственности и ведомственной принадлежности, включая в этом качестве и органы управления, приобретающие данные услуги для использования в своей деятельности.

Главное отличие между коммерческими и некоммерческими фирмами состоит в том, что первые основной целью своей деятельности ставят получение прибыли, которая распределяется между участниками. Фирму называют некоммерческой фирмой или организацией, если прибыль не является основной целью ее деятельности.

К некоммерческим организациям физкультурно-спортивного профиля следует, в первую очередь, отнести спортивные клубы, секции, группы, созданные на базе общеобразовательных, высших учебных заведений, предприятий различных форм собственности.

Основными видами коммерческих предприятий физкультурно-спортивной направленности, получившими распространение в Российской Федерации, являются спортивные клубы профессионального спорта, физкультурно-оздоровительные центры и др.

Типичные потребители услуг в сфере физической культуры и спорта — дети, подростки, учащаяся молодежь. Однако в большинстве случаев потребляемые услуги оплачиваются не ими, а частично — родителями, частично — за счет бюджетных средств, средств благотворительных фондов, заинтересованных спонсоров и т.п. Таким образом, очевидно, что в сфере физической культуры и спорта действуют рынок потребителей и рынок доноров. При этом не всегда можно с уверенностью утверждать, какой из этих рынков первичен. В ряде случаев вначале определяются виды работ с потребителями, затем ищутся доноры для поддержки этих работ; нередки также ситуации, когда потребители подбираются для обеспечения интересов доноров, изъявивших желание оплатить определенные виды работ с потребителями.

СИЛА ВОЛИ и СПОРТ: МОДЕЛЬ ПЕРЕНОСА в БИЗНЕС и ПЕДАГОГИКУ

Физическая культура и спорт наряду с такими отраслями социальной сферы, как здравоохранение, образование, социальное и пенсионное обеспечение, подвержены активному вмешательству государства в процесс производства и потребления соответствующих услуг. Государственное вмешательство позволяет избежать проблемы «неполного рынка» в сфере физической культуры и спорта позволяет государственное регулирование. Государственное регулирование отрасли «физическая культура и спорт» осуществляется в следующих основных формах: государственная собственность на факторы производства; субсидирование производителей услуг; субсидирование потребителей.

Потребление услуг физической культуры и спорта во многом обусловлено требованиями моды, а также весьма изменчивыми представлениями о современном, престижном стиле жизни. Это обстоятельство создает определенные трудности в производственной и предпринимательской деятельности, поскольку предъявляет высокие требования к точности анализа и прогноза рыночных факторов и спроса на услуги, увеличивает степень риска от их непредсказуемых изменений.

К числу особенностей рынка в сфере физической культуры и спорта следует отнести высокую динамичность рыночных процессов, которая обусловлена изменчивым характером спроса на услуги и динамикой предложения на этом рынке, объясняющейся гибкостью отраслевой структуры услуг (обладая высокой мобильностью, предприятия, органи-зации и учреждения физкультурно-спортивной направленности имеют широкие возможности для быстрого и гибкого реагирования на измене-ния рыночной конъюнктуры).

Следующая особенность — территориальная сегментация и локальный характер рынка услуг физической культуры и спорта. В поисках услуг потребители склонны выбирать близко или удобно расположенные физкультурно-спортивные сооружения. Кроме того, формы предоставления услуг, спрос и условия функционирования предприятий (организаций, учреждений) физкультурно-спортивной направленности во многом определяются характеристиками территории и, следовательно, целевой аудитории, охваченной конкретным рынком.

Успех деятельности предприятий и организаций, оказывающих и продающих услуги физической культуры и спорта, в огромной степени зависит от персонала, что обусловлено спецификой процесса оказания услуги — личным контактом производителя и потребителя. Такой контакт, с одной стороны, создает условия для налаживания и расширения коммуникативных связей, с другой — увеличивает требования к профессиональным качествам, квалификации, опыту, этике и общей культуре продуцента услуг.

Высокая степень дифференциации физкультурно-спортивных услуг обусловлена тенденциями диверсификации, персонификации и индивидуализации спроса на эти услуги, а также тем, что в данной отрасли имеет место высокая степень разнообразия предоставляемых услуг в силу широкого спектра реализуемых в этой сфере педагогических технологий.

Общепризнанно, что маркетинг и маркетинговые технологии в полной мере применимы к сфере физической культуры и спорта.

Это связано с тем, что именно с анализа общей и физической культуры личности маркетинг начинается и их формированием заканчивается. Более того, начинаясь с изучения образа жизни, маркетинг «на выходе» реализации проекта или программы физкультурно-спортивной работы с населением имеет формирование определенного (в первую очередь — здорового) образа жизни. Это означает, что в своем современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества.

Кроме того, в маркетинге услуг доминирующее положение приобретает необходимость учета социальных факторов. Огромная часть потребителей услуг физической культуры и спорта — подростки, учащаяся молодежь, пенсионеры, инвалиды.

Как известно, физическая культура и спорт относятся к социально-культурной сфере, имеющей главной целью воспроизводство национального человеческого потенциала. В этой связи нельзя не отметить, что именно в физкультурно — спортивной деятельности в максимальной степени проявляется не столько коммерческий, сколько социальный характер маркетинга.

В настоящее время все более отчетливо специализировались самостоятельные области социально-культурного маркетинга в сфере физической культуры и спорта — маркетинг идей, видов спорта, соревнований, известных спортсменов, спортивных организаций, команд и тренеров, территорий и мест (претендующих, например, на проведение крупнейших международных спортивных соревнований), программ физкультурно-спортивной работы с населением и т.п.
Правомерно также понимание маркетинга как теории и прак­тики управленческой деятельности в сфере физической культуры и спорта.
И наконец, маркетинг может быть определен как философия субъектов рынка отрасли «физическая культура и спорт». Под термином «философия» мы понимаем: образ мыслей и принципы конкретных действий участников цивилизованных рыночных отношений. Для продуцентов услуг физической культуры и спорта — это способ мышления и действий, реализуемых в отношении потребителей, посредников, конкурентов, персонала собственной фирмы, а также товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Суть маркетинга как философии рынка выражается для субъектов предложения прежде всего в том, что во главу угла ставятся запросы потребителя, оказываются лишь те услуги, которые будут пользоваться спросом у конкретных сегментов рын­ка, цены формируются с учетом динамики платежеспособного спроса, на руководящие должности подбираются специалисты, компетентные в вопросах рыночной экономики, конъюнктуры предоставляемых услуг, ориентированные на маркетинг и т.п.

Таким образом, маркетинг в сфере физической культуры и спорта имеет не столько коммерческий, сколько социальный характер, представляет собой особую разновидность социальной работы с населением, технологию социально-культурных нововведений, направленных, в широком смысле, на воспроизводство национального человеческого капитала. Помимо этого, маркетинг — это теория и практика управленческой деятельности, философия субъектов рынка отрасли «физическая культура и спорт».
Любое социально-культурное явление, в том числе и спортивная деятельность, всегда нуждается в моральной, организационной и финансовой поддержке общества. Амбиции отдельного человека или группы людей, направленные на удовлетворение общественно-спортивных потребностей и интересов в целях самоутверждения и развития творческих способностей, всегда находятся в противостоянии с объективными и субъективными возможностями получить моральную, материальную и финансовую поддержку.

В спорте всегда озабочены наличием финансовых средств, которые во многом определяют объем и качество спортивного творчества. То есть маркетинговой проблемой спортивных коллективов, спортсменов является поиск инвестиций и финансовой поддержки для реализации спортивных программ. Стержнем эффективности для решения этих проблем является введение бизнес — функции в организацию спортивной деятельности, разработка и внедрение маркетинговой стратегии.

Вывод: спортивный маркетинг рассматривает спортивную деятельность как специфический товар, который по своей спортивной миссии требует особого маркетингового положения при обязательном вза­имном уважении теоретических законов обеих сторон — спорта и маркетинга, а следовательно, и предполагает собственный маркетинговый подход.

Глава 2. Исследование маркетинговой политики в сфере физической культуры и спорта (на примере пейнтбольного клуба)

Источник: cyberpedia.su

Объекты и субъекты спортивного маркетинга

В данном случае объект — понятие неоднозначное. В этом качестве могут рассматриваться:

• спортивное событие. Это могут быть и соревнование, и пресс-кон­ференция с участием спортсменов, и официальное мероприятие руководства спортивных организаций. В конечном итоге спортив­ное событие и есть та самая отправная точка, откуда берет начало

Глава 36. Спортивный маркетинг

весь мир спорта высших достижений и, в частности, такая немало­важная его часть, как спортивный маркетинг;

• участники спортивных событий. Это спортсмены, тренеры, обслу­живающий персонал. Болельщиков и официальных лиц тоже мож­но причислить к участникам спортивных событий, однако они относятся скорее к категории субъектов спортивного маркетинга;

• спортивные сооружения. Арены, стадионы, залы, бассейны, поля — все они являются объектами размещения рекламы, местами пря­мых продаж, да и просто ареалами максимального скопления лю­дей. Кроме того, названия сооружений, такие как «Пепси арена», можно считать отдельными объектами маркетинга;

• спортивные организации. Лиги, федерации, дирекции — все они являются одновременно и субъектами, и объектами маркетинга спорта;

• спортивная информация. Новости, расписания, правила представ­ляют немалый интерес как для специалистов, так и для болельщи­ков. Следовательно, данная категория имеет максимальную по объему целевую аудиторию;

• спортивные товары. Это товары, используемые самими спортсме­нами и их тренерами в процессе подготовки и в ходе соревнова­ний, а также лицензионные товары, связанные с миром спорта;

• спортивные услуги. К данной категории относятся услуг и по подго­товке спортсменов, а также прочие, имеющие отношение к спорту.

С субъектам спортивного маркетинга относятся:

• спортивные организации. Юридические лица и их служащие — офи­циальные лица — являются основными игроками данного рынка. Именно они создают спортивное событие — тот продукт, вокруг которого сконцентрирована вся деятельность сферы спортивного маркетинга. Они же ответственны и за остальные элементы, вхо­дящие в состав объекта маркетинга спорта;

• спортсмены. Именно они являются центральным компонентом любого мероприятия. Кроме того, следует отметить, что их деятель­ность не прекращается и за пределами спортивных арен;

• коммерческие организации, которые используют различные марке­тинговые программы, стараясь приобщиться к положительному имиджу спорта и здорового образа жизни;

• средства массовой информации. Заключение контрактов на освеще­ние спортивных соревнований, изготовление рекламных роликов спортивного содержания и выступления спортивных звезд в теле­передачах, на полосах газет и журналов являются для СМИ важ-

Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ

нейшим инструментом поддержания собственных рейтингов и как следствие — привлечения новых рекламных бюджетов; • болельщики. Под этим словом удобно понимать всех интересующих­ся спортом, будь то зритель на стадионе, телезритель матча, чита­тель спортивного репортажа в утренней газете или радиослушатель.

Создавая мероприятия и готовя спортсменов, организаторы дают возможность заинтересованным лицам приобщиться к миру спорта, улучшая тем самым свой имидж в глазах потребителя и со­действуя получению дополнительных прибылей. Успешное развитие физической культуры и спорта во многом зависит от уровня образования и квалификации работников, занятых в этом секторе экономики. В начале 2000-х годов в России функционировали 13 выс­ших и 13 средних профессиональных учебных заведений физической куль­туры, 35 школ олимпийского резерва. Ежегодный выпуск из высших учебных заведений составляет около 5 тыс. студентов, из средних про­фессиональных — более 1 тыс.

Развитие физической культуры и спорта в новых социально-эконо­мических условиях делает необходимым реформирование системы обра­зования и подготовки специалистов по физической культуре и спорту. Его целью является усиление связи образовательной системы с практикой обслуживания населения, в том числе расширение услуг для занятий спортом, усиление эффекта воспитания молодежи, развития массового спорта и оздоровительной физической культуры в регионах страны.

Глава 36 Спортивный маркетинг

соответствует современным требованиям. Это негативно сказывается на экономической и психологической ситуации в спортивных организациях.

Важной задачей спортивного менеджера является юридически грамот­ное заключение сделок о продаже игроков, об использовании спортив­ной символики.

Спортивный менеджер должен уметь:

• устанавливать связи со средствами массовой информации, обще­ственностью для формирования имиджа команды, клуба;

• правильно использовать такой источник финансирования, какдоход от теле- и радиокомпаний за трансляцию спортивных соревнований;

• постоянно отслеживать новые формы деловых отношений в спорте, новые организационно-правовые формы спортивных организаций;

• устанавливать отношения со спонсорами;

• эффективно размещать рекламу фирм при проведении соревнова­ний, кубков, турниров.

Спортивному менеджеру необходимы знания о том, как эффективно управлять финансовыми ресурсами, минимизировать налоги и др.

Именно поэтому в некоторых вузах (прежде всего в Московском уни­верситете экономики, статистики и информатики — МЭСИ) открылась новая специализация — «Управление спортом».

Источник: studopedia.su

Индустрия спорта. Индустрия спорта (5). В индустрии спорта профессиональные клубы и профессиональные лиги являются

Единственный в мире Музей Смайликов

Самая яркая достопримечательность Крыма

Скачать 19.85 Kb.

В индустрии спорта профессиональные клубы и профессиональные лиги являются

производителями продукции услуг

потребителями продукта производства
Спортивные федерации (национальные и региональные) являются частью. субъекта индустрии спорта

государственного и общественного

спортивного

инфраструктурного
Финансирование спортивной отрасли, создание спортивной инфраструктуры, развитие малого спорта являются задачами

Олимпийского комитета России (ОКР)

Министерства спорта России

спортивных федераций
К производным продуктам спортивного события как основного совокупного продукта индустрии спорта относятся

права на телетрансляции

рекламные права

права на спортсменов

спортивную атрибутику
Государственной модели финансирования спорта придерживаются .

Китай, Куба и Беларусь

страны Европы
Ключевыми задачами . являются развитие детского спорта и подготовка резерва, проведение соревнований и развитие массового спорта

региональных органов управления физической культурой и спортом

Олимпийского комитета России (ОКР)
Индустрия спорта .

полностью финансируется за счет бюджета государства

ориентирована на потребителя

образует рыночные отношения, которые определяются рыночным предложением и спросом
Вершиной . спорта является параолимпийское движение

адаптивного
Спорт высших достижений — это .

отрасль, которая включает в себя основные субъекты физической культуры спорта, регулируется и управляется Министерством спорта России

часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях

часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение и заработную плату
Активное развитие баскетбола, хоккея, бокса, тенниса, автогонок в конце XIX — начале XX века относится к . этапу коммерциализации спорта

американскому

олимпийскому
К объектам управления спортивного менеджмента относят .

спортивные организации

спортсменов

спортивные сооружения
Неверно, что одной из форм предпринимательства в спорте следует считать .

спортивные и маркетинговые агентства

профессиональные клубы и лиги

спортивное событие
. являются самыми популярными видами спорта в России

Баскетбол, биатлон, футбол

Футбол, хоккей,баскетбол

Бокс, футбол, хоккей
Европейские страны придерживаются . модели финансирования спорта

государственной
Спорт — это .

сфера социально-культурной деятельности как совокупности видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним

отрасль, которая включает в себя основные субъекты физической культуры, регулируется и управляется Министерством спорта России

межотраслевой сектор экономики, в котором складываются экономические отношения между основными субъектами- предпринимателями в процессе производства, продвижения и потребления основного продукта индустрии — спортивного события
Под . спортом понимается работа многочисленных субъектов фитнес-индустрии (спортивно-оздоровительных клубов и центров), где люди занимаются спортом за собственный счет

оздоровительным

корпоративным
Неверно., что критерием оценки работы спортивного менеджера является .

опыт работы в индустрии спорта более года

стабильность и динамика развития
Наличие коммерческих предприятий (за рубежом), работа на потребителя, полное самофинансирование, получение прибыли, независимость от государства характерны для .

спортивных и маркетинговых агентств

профессиональных клубов и лиг
Для приобретения навыков спортивного менеджмента молодому специалисту рекомендуется поработать .

спортивным волонтером

менеджером по управлению спортивными проектами

спортивным маркетологом
Формирование позитивного имиджа и бренда компании, расширение потребительской категории следует отнести к … интересам бизнеса в индустрии спорта

экономическим

политическим
К основным потребителям индустрии спорта следует отнести .

TV и СМИ

зрителей и болельщиков

государственные органы
. — это один из основных интересов спортивных организаций

Поддержание и рост авторитета и престижа страны на международной арене

Создание благоприятных условий и формирование инфраструктуры для развития спорта высших достижений

Усиление конкурентных преимуществ на рынке и среди потребителей за счет спорта
Доход фитнес-индустрии за 2014 г. в России составил .

менее 1 млрд долларов

более 2 млрд долларов

более 4 млрд рублей

Неверно, что к функциям государства, определяющим его роль в развитии спорта, относится .

финансирование спортивной отрасли

пропаганда здорового образа жизни

контроль тренерской работы
Физкультурно-оздоровительные комплексы (ФОКи) относятся к . субъектам индустрии спорта

государственным и общественным

инфраструктурным

Школьный спорт является разновидностью . сегмента спорта

Профессиональный спорт — это .

сфера социально-культурной деятельности как совокупности видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним

межотраслевой сектор экономики, в котором складываются экономические отношения между основными субъектами-предпринимателями в процессе производства, продвижения и потребления основного продукта индустрии — спортивного события

часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение и заработную

Индустрия спорта — это .

межотраслевой сектор экономики, в котором складываются экономические отношения между основными субъектами-предпринимателями в процессе производства, продвижения и потребления основного продукта индустрии — спортивного события

сфера социально-культурной деятельности, которая сложилась в форме соревнований и практики подготовки к ним

отрасль, которая включает в себя основные субъекты физической культуры спорта, регулируется и управляется Министерством спорта России

Спортивная отрасль .

включает в себя основные субъекты физической культуры, регулируется и управляется Министерством спорта России

является межотраслевым сектором экономики, в котором складываются экономические отношения между основными субъектами-предпринимателями в процессе производства, продвижения и потребления основного продукта индустрии — спортивного события

Источник: topuch.com