Принято считать, что звезды должны являться образцами для подражания. Но, увы, многие из них привлекают внимание не только своим творчеством, но и неподобающим поведением. Можем понять, если человек один раз отступился. Но когда экстравагантное поведение становится постоянным спутником селебрити, все былые творческие заслуги забываются. Вспоминаем самые скандальные выходки российских знаменитостей.
1. Алексей Панин
К сожалению, Алексей Панин давно не радовал нас своими новыми ролями. Ведь надо признать, актер он очень талантливый и харизматичный. Но в последнее время имя знаменитости всплывает лишь в связи с очередными скандалами, фигурантами которых он является.
Взять хотя бы один из последних случаев, когда артист разгуливал по улице в эротическом костюме, демонстрируя на камеру детородный орган. Но и это не все. Почти сразу появился еще один ролик, где актер занимался сексом с женщиной и мужчиной.
Черный пиар: понятие, секреты применения
Черный пиар – это возможность управления людьми через создание с помощью целенаправленных сведений. Используется во всех СМИ. С его помощью можно управлять общественным сознанием. Черный пиар полезен для всех сфер шоу-бизнеса, искусства, кинематографа. Но как быть с предпринимательской деятельностью?
Пиар-романы и прогрев аудитории! Кто стоит за популярностью звёзд? | Документальный фильм
Что такое черный пиар?
PR (Public Relation) — пиар или negative campaigning – относительно новые понятия в странах СНГ, когда за рубежом применяются достаточно давно. Черный PR – представляет собой негативную антирекламную компанию, проводимую с целью очернить личность, конкурента, бренд или продукт. Чаще всего применяется в политических целях. Например, для дискредитации конкурента, в качестве инструмента в политической борьбе и т.д. В последнее время черный пиар стал широко применяться для борьбы с конкурентами, захвата нового рынка, целевой аудитории, а также для роста прибыли.
Первоначально такая реклама применялась только в СМИ (в газетах, журналах, на телевидении). С развитием интернета пиар стал проводиться онлайн. Основными средствами рекламы являются:
- накрутка дизлайков. Применяется в тех случаях, если оппонент ведет деятельность в соцсетях, на YouTube. Средствами манипуляции становится накрутка дизлайков под публикациями для снижения численности аудитории, накрутка низких оценок, публикация негативных отзывов на различных интернет-ресурсах.
- фейки. Заключается в распространении заведомо ложной информации, которая выставляет бренд/компанию с негативной стороны. Например, запускается акция о некачественном обслуживании клиентов, высоких ценах на услуги/товары и т.д.
Кроме этого, специалисты по public relations выделяют следующие виды черных атак:
- Профессиональные. Данным вопросом занимаются специальные компании, которые в рекламе используют наработанные стратегии. Услуга стоит значительных средств. Черный PR ведется анонимно, а отбиться от такой черной атаки достаточно сложно.
- Непрофессиональные. Предполагает заказную статью в местной газете, пост в соцсетях и другие мероприятия, которые вызывают негативное отношение к бренду, но не наносят значительного ущерба. Любая ложная информация, предоставленная таким способом, может быстро быть опровергнута. Сработает обратный эффект в пользу оппонента.
- Спонтанная реклама, поддерживаемая сторонними лицами. Имеет внезапный характер. Возникает в том случае, если были затронуты чьи-то интересы.
Таким образом, черный пиар — это мощное средство управления общественным сознанием. Применяется против конкурентов, для собственного продвижения на любом рынке. Можно приводить примеры черного пиара практически во всех сферах деятельности человека.
КАК СОЗДАЕТСЯ ЧЕРНЫЙ ПИАР? Документальный фильм МУЗ-ТВ
Черный пиар — это хорошо?
Первоначально PR (public relations) предусматривает взаимоотношение между брендом/лицом и целевой аудиторией. Не всегда данное взаимоотношение бывает позитивным как, например, если требуется белый пиар. Это зависит от сферы деятельности. Также следует учитывать такое понятие как «институт репутации». Во многих странах оно действует.
Особенно если речь идет о политиках.
В странах СНГ черный пиар широко применяется не только в «закулисной» борьбе, но и в маркетинге, где главная цель стать узнаваемым. Таким образом, если рассматривать черный пиар как хорошее средство продвижения, стоит отметить, что есть положительный результат при применении в любой сфере деятельности, в т.ч. в политике в странах первого мира.
К основным преимуществам negative campaigning относятся следующие:
- если черный пиар направлен на вас. Для малоизвестных компаний это прекрасная возможность стать известным. Используется при необходимости добиться узнаваемости, когда репутация не важна.
- если используется с целью устранения конкурентов. С помощью дискредитации значительно ослабляются позиции оппонентов на рынке. В некоторых случаях можно добиться ликвидации компании. Однако такая мера имеет высокие риски, что заказчик будет рассекречен. В таком случае пострадает репутация.
На сегодня PR является неотъемлемой частью в современной коммерческом, политическом, информационном рынке. Считается одним из методов борьбы с конкурентами через распространение ложной, компрометирующей информации.
Маски чёрного PR
За рубежом уже давно научились скрывать черный PR. Для этого используются определенные цели. К основным из них относятся:
- Достижение добросовестной конкуренции.
- Раскрытие правды об конкуренте, например, на выборах.
- Отстаивание прав человека.
- Борьба с социальной несправедливостью.
- Отстаивание демократии.
- Борьба за сохранность окружающей среды.
- Поддержка прав потребителя.
- Защита прав и т.д.
Важно понимать разницу между классической пиар-компанией и черным pr, которая заключается в отношении к объекту. Для это учитываются следующие критерии:
- наличие объективной критики, т.е. отсутствие положительных образов;
- обязательное наличие общественной значимости;
- личная оценка или стороннего лица.
При учете всех особенностей черной пиар-компании можно добиться высоких результатов в продвижении бренда, устранения конкурентов, а также широкой узнаваемости общественности.
Чёрный пиар — тоже пиар
Существует ряд основных методов ведения чёрного пиара. К ним относятся следующие:
- Компромат. Стоит задача вызвать у аудитории сомнения в компетентности конкурента. Обвинения должны приниматься публикой как точные и правдивые. Как правило, для этих целей искусственно создается резонансное событие, ситуация, которые активно тиражируются в СМИ.
- Преувеличение достижений. Заключается в публичной похвале оппонента таким образом, чтобы у аудитории вызвать обратную реакцию. Выражается в виде утрирования успехов, деятельности.
- Подставная аудитория. Принцип черного пиара заключается в том, чтобы оказать влияние на определенную группу лиц, которая в свою очередь распространить необходимую реакцию на общественность. Например, для достижения реакции властей.
- «Ловля на наживку». Заключается в создании ситуации, в которой оппонент обязан должным образом среагировать. Дальнейшие события развиваются так, что репутация портится сама собой.
- Общественное порицание. Цель – создание ситуации, которой общество будет возмущено, а далее максимально длительный период поддерживать недовольство. Например, руководитель одной из крупных начинающих компаний замечен в выражении секситских идей. При этом разговор был в частных беседах. Информацию быстро донесли до активистов. Масштабное возмущение вызвало интерес СМИ. По итогу компания разорилась.
- Онлайн компромат. Заключается в применение выдуманного факта. Это может быть нереальное желание, мысли противника, которые достаточно сложно опровергнуть.
- Использование административных ресурсов. С помощью чёрного пиара общество настраивают против организации, предпринимателя и т.д. Такой манипуляцией пользуются органы власти.
- Привлечение авторитетов. Для распространения негативной информации о бренде, товаре/услуге или о лице используется публичная личность, которая ярко выражает свое недовольство и мнение. Общественность воспринимает предоставленные данные в качестве неоспоримых, правдивых и перестает пользоваться товарами бренда, услугами и т.д.
Таким образом, черный пиар становится сильным источником манипуляции общественным мнением.
Как работает черный самопиар
Черный пиар считается мощным инструментом для привлечения внимания аудитории. Для достижения узнаваемости часто применяется самопиар. К основным его преимуществам относят:
- большая узнаваемость;
- повышение лояльности целевой аудитории;
- возможность вернуть пассивных клиентов;
Рекомендуется применять для увеличения продаж.
Самопиар проводится в несколько этапов, которые заключаются в следующем:
- Компания или лицо запускает нужную информацию/компромат в СМИ. Главное, чтобы ошибка была незначительной, а предоставленные данные однозначно ложными. Поэтому заслужено считать, что черный пиар — тоже пиар.
- Как только ситуация станет на пике обсуждения общественности предоставляется официальный ответ. Это может быть компенсация за причиненный ущерб или опровержение с доказательствами. В отдельных случаях опровержение предоставляют «независимые эксперты».
- На следующем этапе поддерживается интерес к ситуации максимально длительный срок. Для этого можно запускать новые факты к произошедшим событиям, вести обсуждения на формах, продолжать мониторить и поддерживать мнение общественности. Далее ведется serm-сопровождение.
Дополнительно можно создавать профили от лица компании для обсуждения на профессиональных формах, заказывать статьи для сайтов, соцсетей, пресс-релизы и т.д.
Для самопиара можно нанять отдельного специалиста, который поможет с «очисткой» репутации. Такие методы определяются исходя их способа воздействия на аудиторию, а также какие ресурсы использовались для противостояния. Не стоит забывать о правильной рекламе бренда, поддержания лояльной аудитории, поддержания имиджа. Такие меры помогут избежать краха репутации, финансовых потерь. Поскольку черный пиар — тоже пиар, многие медийные личности начинаю карьеру именно с него.
Приемы черного пиара в мире
Существует масса яркий примеров черного пиара. Приведем основные из них.
Черным самопиаром часто пользуются в шоу-бизнесе. Пиар агенты занимаются поддержанием интереса аудитории, создавая новые слухи и предоставляя компроматы. Яркий пример церемония MTV. В ходе вручения награждений все обсуждали поцелуй Мадонны и Бритни Спирс. Американская певица Бритни всегда поддерживала имидж скандального человека.
После данного инцидента ее обвинили в нетрадиционной сексуальной ориентации.
Яркий черный пиар в США — роман Билла Клинтона. Разразился грандиозный скандал, из-за чего политический деятель покинул пост президента.
Черный PR и Голливуд
Модель-актриса Наоми Кэмпбелл отличается особо ярким темпераментом. Часто избивает обслуживающий персонал, устраивает скандалы и разборки, что лично не скрывает и обнародует это в прессе.
Не меньше любит черный пиар и Анджелина Джоли. Для этого она не стесняется поцелуя на публике с родным братом или обнародует информацию о бурном романе с экссупругом Биллом Торнтоном.
Черный пиар может стать сильным инструментом в продвижении бренда или лица. Однако для достижения результата рекомендуется обращаться в пиар агентства, которые разработают правильную стратегию продвижения и поддержания имиджа. Если черный пиар станет инструментом в руках правильного человека, то можно спокойно достичь желаемого результата, обойти конкурентов. В противном случае такая мера уничтожит репутацию полностью, свернет бизнес или полностью уберет товар с рынка потребителей.
Примеры черного пиара в России
В России черный пиар примеры имеет среди политиков, публичных лиц, различных звезд и моделей. Это касается и большинства мировых брендов, которые успешно закрепились на российском рынке. Приведем несколько примеров.
Макдональдс считается одним из лидеров в сфере общественного питания во всем мире, но при этом его называют «токсичным брендом». Вся антиреклама тиражируется по всему миру. Однако черный пиар нисколько не мешает бренду продолжать деятельность, в т.ч. на территории РФ. Продукция пользуется большим спросом даже среди тех лиц, которые видели и согласны какой вред наносится человеческому организму.
Windows считается одним из главных антибрендов в компьютерной среде. Если собрать многочисленные отрицательные отзывы, то можно решить, что компания в принципе больше существовать не может. Однако на практике ОП считается одной из самых востребованных в мире, а компания одной из самых дорогих в мире.
Ягуар — известный английский бренд, специализируется на продаже энергетических напитков. Считается одной из известных по количеству черных PR-компаний. Конкурирующие компании создали тысячи мифов о вреде продукта, которым так и не удалось повлиять на востребованность брендов.
Большой вред был нанесен репутации компаний, специализирующихся на реализации грузинских товаров. В результате большинство грузинской продукции исчезло с полок магазинов на длительный срок.
Не менее грандиозный скандал произошел с компанией IKEA в России. Критика затронула рекламный пост, в котором изображалась собака с виноватым видом, сидящая за столом. На столе стояли блинчики и варенье. Пост имел следующую подпись: «Если случайно поцарапали машину или погрызли тапочки:
- приготовьте вкусную пищу;
- встречайте его в хорошем настроении;
- избегайте фраз «Дорогой есть разговор».
Дело черное: Скандальные пиар-кампании звезд шоу-бизнеса
Что только не делают звезды, чтобы привлечь к себе внимание. Как отличить пиар от реальных событий?
Фото: ТАСС / ZUMA
Читайте нас в: 
Дзен 
Новости
Уже не первую неделю вся страна обсуждает отравление продюсера Бари Алибасова. Если сначала публике было искреннее жаль пострадавшего, то вскоре основателя группы «На-На» начали подозревать в черном пиаре. Неизвестно, почему Алибасов выпил злополучного жидкость для прочистки труб и для чего его снимали во время промывания желудка сотрудниками скорой помощи у него дома. И было ли вообще отравление?
На прошлой неделе продюсера выписали из больницы и, по слухам, он отправился на лечение в Казахстан. Но 22 июня Алибасов появился в эфире одной из программ федерального телевидения. Бари Каримович не выглядел как человек, который перенес тяжелую интоксикацию. Артист общался с коллегами в здравом уме, смеялся и чуть ли не «прыгал» в студии.
Во время записи эфира он рассказал, что в больницу его привез водитель, мало того, его там зачем-то связали. Комментарии сына Бари Алибасова младшего тоже не выглядят убедительными. На протяжении двух недель он рассказывал СМИ, что отец сам позвонил ему после того, как выпил очиститель и попросил о помощи. Ни он, ни группа «На-На» так и не объяснили, что произошло на самом деле. Возможно, уже сами запутались в версиях.
Распознать так называемый черный и «партизанский» пиар не просто, но можно. В случае с Бари Алибасовым разобраться сложно, потому что в истории российского шоу-бизнеса такого еще не было. Но самые популярные кампании — это любовные коллаборации знаменитостей. Неожиданные свадьбы и громкие разводы. Эти «приемчики» очень часто муссируются в СМИ и эфирах ток-шоу.
Публика традиционно любит наблюдать за подобными разбирательствами.
Топ-5 ярких звездных пиар-кампаний
1. Ирина Шейк, Брэдли Купер и Леди Гага
У пикантной русской красотки Ирины Шейк завершился уже не первый продолжительный роман, который не привел к браку. Стоит вспомнить пятилетние отношения с футболистом Криштиану Роналду. Спортсмен не упомянул бывшую возлюбленную в своем фильме-биографии, а его первенца родила суррогатная мать именно в то время, когда пара была еще вместе. Спустя шесть лет, Роналду признался, что является гомосексуалистом. Это натолкнуло общественность на мысль, что у Шейк и титулованного спортсмена был заключен пятилетний контракт, чтобы скрыть его ориентацию и не подорвать репутацию.
ABC.com
Практически аналогичная ситуация произошла и с Брэдли Купером. Пара прожила в гражданском браке четыре года и произвела на свет дочь Лею, но после «Оскара» в 2019-м, заявила о разрыве отношений. Пользователи интернета и СМИ изначально не верили в подлинность их чувств. Любовь Брэдли и Ирины выглядела наигранно на многочисленных снимках папарацци.
Снова пошли слухи о том, что Купер гей, а с Шейк был заключен контракт на пять лет для взаимовыгодного пиара. В модельном бизнесе такой вид отношений очень популярен и Ирина один из самых лакомых кусочков в этом деле. Об этом писала топовый блогер Live Journal Лена Миро. Якобы за нее боролся и Леонардо Ди Каприо, но контракт был заключен с Брэдли Купером.
Актер нуждался в пиаре перед выходом его дебютного фильма «Звезда родилась». Чтобы красиво завершить работу, была придумана легенда, что разлад в отношения звездной пары принесла Леди Гага — партнерша актера по фильму. Премия «Оскар» поставила жирную точку. На мероприятие Met Gala, которое прошло шестого мая, Ирина пришла в гордом одиночестве.
Но, видимо, легенда настолько понравилась ее персонажам, что Купер действительно переехал в дом Леди Гаги в Лос-Анжелесе. Западные СМИ сообщают, что у пары начались отношения, а россияне вступились за честь Ирины в комментариях Гаги в Instagram.
Официального подтверждения ориентации Брэдли Купера и «продажности» Шейк нет, но предположения выглядят правдоподобными.
2. Рита Дакота и Влад Соколовский
Свадьба выпускников «Фабрики звезд — 7» Дакоты и Влада Соколовского стала большим сюрпризом для поклонников и людей, которые помнят исполнителей по телепроекту.
ТАСС / Артем Геодакян
Неожиданно появляется новость, что бывшие фабриканты-однокашники поженились в июне 2015-го. На свадебной церемонии присутствовал весь бомонд: Сергей Лазарев, Светлана Лобода, певица Ёлка, Егор Крид, Анита Цой и другие звездные друзья пары. Поклонники и пользователи соцсетей же наперебой комментировали, что долго этот звездный союз не продержится, и оказались правы.
В 2017-м у Маргариты и Влада родилась дочь Мия, идиллия длилась три года. А в 2018-м Дакота заявила, что муж ей изменяет и подала на развод. Да так подала, что об этом узнала вся страна. Ранее забытые исполнители вмиг стали популярными. Публика вспомнила, что в 2007 — 2008-м была певица Дакота, а сама Рита проехалась с концертами по крупным городам России.
Билеты на выступления обманутой артистки разлетались очень быстро. Успех был ошеломительным.
Кроме возвращения на сцену, исполнительница завоевала почти два миллиона подписчиков в Instagram, завела свой канал на Youtube и приняла участие в нескольких рекламных компаниях мировых брендов. После «успешного» развода в интернете начали появляться слухи и даже подтверждения тому, что все это пиар и неправда.
За юридическую сторону процесса взялась адвокат Катя Гордон, а Дакота раздавала интервью и регулярно отчитывалась своим подписчикам о делах и душевном состоянии. В апреле 2019-го появилось фото, как распавшаяся пара прогуливалась по Москве, а сама Рита Дакота до сих пор посвящает Соколовскому песни. В мае вышел клип на песню « Мантра ».
3. Иван Краско и Наталья Шевель
В 2015-м народный артист СССР Иван Краско женился на молодой актрисе Наталье Шевель, которая младше его на 60 лет. Поначалу все подумали, что актер разыгрывает публику и зачем-то «пиарится», но он сдержал свое обещание и повел юную любовницу в ЗАГС в Петербурге. Натуленька, как нежно называл ее Иван Иванович, заявляла в телеэфире, что они счастливы и нашли друг друга. Но в это мало кто верил.
ТАСС / Руслан Шамуков
4. Майкл Джексон и Лиза Мария Пресли
Даже спустя десять лет после смерти поп-короля, не утихают обсуждения его личной жизни, а в частности его мимолетного брака с дочерью Элвиса Пресли Лизой Марией. СМИ окрестили брак чистым пиаром, ведь, Майкла не то, что считали представителем нетрадиционной ориентации, но и вообще человеком без сексуальных предпочтений. Певец был настолько асексуальным, что представить его в роли мужа было очень трудно.
www.globallookpress.com
Но Майкл и Лиза Мария познакомились еще в глубоком детстве, а когда снова встретились во взрослой жизни, за плечами наследницы Пресли уже был развод и двое детей. Кроме того, как и многие отпрыски знаменитых родителей, Лиза Мария страдала депрессией и пристрастием к наркотическим веществам. Встреча с Джексоном стала для нее судьбоносной.
По легенде, Майкл сделал предложение Лизе по телефону, она согласилась без раздумий. В 1994-м состоялась закрытая свадебная церемония в Доминиканской Республике. Она сопровождала мужа на гастролях и стала его ангелом-хранителем. Для Джексона союз с Лизой Марией был прочной опорой, она часто защищала его на интервью от неудобных вопросов.
Вскоре Лиза Мария поняла, что у Майкла невыносимый характер. Он вел себя как ребенок и уже тогда в 90-е злоупотреблял болеутоляющими препаратами. Кроме того, она отказала ему в просьбе родить первенца. Возможно из-за того, что его будущая жена Дебби Роу была беременна от него первым ребенком еще до их развода, но у нее случился выкидыш. После расторжения брака Джексона и Пресли, Роу все-таки подарила певцу двух детей.
5. Дима Билан и Елена Кулецкая
В середине 2000-х Дима Билан был на пике популярности. После выхода клипа на песню «Это была любовь» в 2006-м с участием ранее никому неизвестной модели Елены Кулецкой, певца часто видели в ее компании во время публичных мероприятий. Позже, девушку стали называть невестой Билана.
ТАСС / Максим Шеметов
Как призналась сама Елена в интервью порталу « 7 Дней.ру », познакомились они случайно в парижском аэропорту Шарль-де-Голль. Билан оставил ей свой номер телефона, а позже пригласил на съемки клипа в Марокко. После этого начались их отношения. Вскоре в СМИ появилась информация, что Дима собирается жениться на Кулецкой, если выиграет «Евровидение — 2008». Конкурс он выиграл и вроде бы как подарил кольцо, воспоминает Елена.
Вся страна ждала даты свадьбы, но Билан не сдержал обещание. Постепенно их отношения начали разрушаться, певец все время был на гастролях за границей и практически игнорировал девушку. Кулецкая уехала на съемки в Нью-Йорк и завязала романтические отношения с актером Микки Рурком, хотя сама признавалась, что они просто проводили время в ночных клубах в общей компании. Кроме того, модель намекнула в интервью, что контракта с Димой Биланом у нее не было, но их тандем был частью пиар-кампании.
Яна Вахрушева
Источник: www.5-tv.ru
