На фоне событий в мире бизнес и эксперты, которые обычно продвигались в Инстаграм вынуждены искать альтернативные каналы трафика. Наша задача — не просто представить список площадок, а раскрыть неочевидные подводные камни, с которыми придется столкнуться. После знакомства с обзором, вы не будете метаться от одной площадки к другой в поисках, что использовать для бизнеса вместо Инстаграм, а сузите круг до 1−2 аналогов.
Альтернатива Инстаграм для бизнеса в России: чем заменить Инстаграм в 2022, если он был основным каналом продаж
*Упомянутые в статье организации Facebook (Фейсбук, ФБ), Instagram (Инстаграм, Инста), Meta (Мета) — являются экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ с 21 марта 2022 года
Оглавление
- На самом ли деле бизнес остался без Facebook и Инстаграм
- ВКонтакте
- Телеграм
- Tik Tok
- Одноклассники
- Контекстная реклама в Яндекс Директ
- Яндекс Дзен
- Tenchat
- Авито
- SEO в поисковых системах
- Как вести бизнес без Инстаграма: выбираем для себя альтернативную площадку
На самом ли деле бизнес остался без Facebook и Инстаграм
4 марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал Facebook в России — это факт:
Что писать в описании Instagram экспертам и бизнесу? Примеры и формулы
Письмо Роскомнадзора о блокировке Facebook
А 11 марта 2022 года — Генеральная Прокуратура потребовала от РКН ограничить доступ к социальным сетям компании Meta по подозрению в экстремизме:
Письмо Роскомнадзора об ограничении доступа к Instagram
Но на рынке тысячи таргетологов, SMMщиков, маркетологов и целых агентств, которые зарабатывали, продвигая бизнес клиентов в социальных сетях Meta. Они всё ещё пытаются бороться, искать лазейки и обходные пути.
Например, в Facebook Ads можно зайти под VPN и надеяться, что наша аудитория тоже им воспользуется. Но при попытке таргетироваться на Россию выскакивает такое сообщение:
По закону, мы не можем обслуживать рекламу для следующих стран: Россия
То есть VPN не решает главную проблему — рекламироваться на российскую аудиторию всё так же невозможно. Но есть и другие лазейки:
- Можно таргетироваться на отдельные города, а не на всю территорию РФ, в таком случае Facebook не агрится;
- Можно таргетироваться на весь мир, а при выборе языка указать русский.
Первый вариант, с таргетом на отдельные города, несостоятельный, поскольку Россия не Лихтенштейн, в ней ну очень много городов и населенных пунктов, учесть каждый — трудоёмко и в целом невозможно.
Как создать инстаграм магазин с нуля | Мой опыт | Бизнес с Aliexpress
Но что, если у вас локальный бизнес? Ведь если вам не нужна вся Россия, а только свой город — это же выход? Тоже нет. И загвоздка кроется как раз в VPN: заблокированы сотни сайтов, приложений, онлайн сервисов. Для обхода люди используют VPN, чтобы система не распознавала их как пользователей из России. Если у вас есть Яндекс Метрика и Вебвизор — обратите внимание, как изменилась в последние дни география пользователей:
Изменение географии пользователей на нашем сайте (внимание на флаги): слева — до известных событий, справа — ситуация на сегодняшний день. Значит ли это, что нашим сайтом вдруг резко заинтересовались пользователи из Италии, Литвы, ОАЭ, Люксембурга, Испании и прочих стран? Нет, это всё та же аудитория, просто она сидит под VPN
Ответьте сами: будет ли эффективно в такой обстановке запускать рекламу на жителей вашего города? Фактически, геотаргетинг в России сегодня мёртв.
Но ведь Facebook умный, и даёт возможность таргетироваться не только по геолокации, но и по языку пользователя. Казалось бы, отличный способ обхитрить систему: таргетируемся на весь мир, а при выборе языка отмечаем русский. Но всё не так просто. За рубежом проживает около 40 млн русских. Часть стран СНГ используют русский язык как официальный (Кыргызстан, Казахстан, Молдавия и др.).
Эти страны мало того, что не соответствуют нашей геолокации, еще и не отличаются высокоплатежеспособным спросом. Если наш бизнес работает в России, то мы получаем тонну нецелевого трафика и просто сливаем бюджет.
Еще одна внезапочка вас ждет, когда Facebook спишет деньги с карты за рекламу. Facebook рассчитывает ставки в долларах, а списывает бюджет с карты после конвертации в рубли. Учитывая как вырос курс доллара, в момент списания вы обнаружите, что с вас сняли гораздо больше привычной суммы.
Пиксели Facebook также не работают. Конверсии не трекаются. А значит, рекламная компания не оптимизируется и ретаргетинг не работает.
Даже не смотря на блокировку Роскомнадзором, Инстаграм всё равно не умер, туда также можно зайти под VPN, что и делают миллионы пользователей. Но поскольку реклама в Инстаграм запускается через Facebook Ads (мы сейчас не говорим о кнопочке «Продвигать» в Инстаграме, а о нормальной профессиональной настройке таргета), это сильно ограничивает возможности продвижения бизнеса. Поэтому в плюсе оказались те, кто раньше серьёзно занимался SMM и продвигал свой аккаунт бесплатными методами.
Не стоит забывать и о таком инструменте продвижения в Инсте, как реклама у блогеров. Сейчас этот способ переживает новую волну популярности. Однако он имеет недостатки по сравнению с таргетом. И дело даже не в том, что блогер не всегда может подать рекламу нативно и вкусно, а выступить как по бумажке. А в том, что эффективность рекламы у блогера можно оценить только постфактум.
Например, вы заплатили блогеру 100 тыс., и только по окончании рекламной кампании обнаружили, что цена подписки вышла 300 рублей. С таргетом такой исход маловероятен, потому что у нас есть возможность аккуратно на минимальных бюджетах тестировать разные офферы и креативы, отключать то, что работает плохо, принося дорогие конверсии, и масштабировать то, что работает хорошо.
Поэтому, блогерам можно и дальше оставаться в Инсте под VPN, а бизнесу и специалистам, завязанным на платных способах продвижения, однозначно нужно искать альтернативные каналы трафика, и перестать цепляться за Facebook и Инстаграм. Как гласит древняя индейская мудрость: «Если лошадь умерла — слезь с неё».
Источник: web-valley.ru
Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт
Не знаете, с чего начать продвижение в Instagram, — начните с идеи. Часто компании наполняют страницу в соцсети по тем же правилам, что и свой сайт. Новости коротким текстом, информация о скидках, преимущества перед конкурентами. Это ошибка, людям такое читать неинтересно. Публикуйте захватывающий контент из мира клиентов, а не компании.
Знаете, какие посты собирают лайки и вызывают отклик аудитории? Мы сделали подборку самых удачных примеров, черпайте креативные идеи для Instagram!
Содержание:
- Выбираем темы для постов в Instagram
- Визуальный контент для Instagram
- Хайповые примеры постов в Instagram
- Пользовательский контент в Instagram
- Идеи для Instagram: конкурсы
- Работа с блогерами
- Чем наполнять аккаунт в Instagram
Выбираем темы для постов в Instagram
В бизнес-аккаунте все виды контента должны быть связаны с брендом. Посты в Instagram условно делятся на такие категории: информационные, развлекательные, полезные, продающие и вовлекающие. Из этого набора получается бесконечное количество тем: от новостей компании до цитат и историй успеха.
Нестандартные способы использования продукции компании
Маркетологи аккаунта пищевой соды публикуют советы, как использовать продукт в разных жизненных ситуациях. Например, чтобы заделать трещину на пластике, отмыть небулайзер или избавиться от неприятных запахов. Публикации сопровождаются смешными изображениями. Такие темы для постов в Instagram принесли создателям группы более 70 тысяч подписчиков, тысячи лайков и десятки комментариев под каждой публикацией.
Как написать пост в Instagram о товарах с юмором
Компании с осторожностью относятся к юмору в постах, так как представления о смешном у всех разные. В аккаунте бренда лучше избегать шуток про национальности, политику, религию, гендер или физические недостатки. Безопасный вариант — самоирония и популярные мемы. Примеры юмора, который не задевает ничьих чувств, мы нашли в аккаунте магазина «Магнит». У страницы более 70 тысяч пользователей.
Бесплатные email рассылки
Создайте аккаунт в SendPulse и отправляйте до 15 000 писем бесплатно каждый месяц!
Процесс производства товара
Покажите, как создается ваша продукция. Это тоже отличная идея для вашего Instagram аккаунта! Ведь демонстрация «изнанки» пробуждает любопытство и повышает доверие. Компания General Electric регулярно выкладывает фотографии с производства и рассказывает о достоинствах своих продуктов. Если вам кажется, что аудитории не интересны такие репортажи, загляните в Instagram аккаунт General Electric с 420 тысячами подписчиков.
Вдохновляющие цитаты
Каждый третий пост от издания Forbes — это высказывания известных личностей, которые набирают минимум 10 тысяч лайков. Пример простой идеи для Instagram, но в этом случае очень рабочей.
Даты в календаре
Каждый день в году посвящен какому-нибудь инфоповоду. Найдите близкие для вашей компании тематические даты, креативно их обыграйте, и получите отличные темы для постов в Instagram. «Лаборатория Касперского», например, поздравляет своих подписчиков с международным днем смены пароля.
Как написать пост в Instagram с использованием сторителлинга
Хотя массовое увлечение сторителлингом прошло, прием работает как и раньше. Издательство «МИФ» анонсирует книжные новинки в Instagram, придумывая про них истории.
Социальная ответственность
Покажите аудитории, что разделяете ее ценности: здоровый образ жизни, страсть к путешествиям или заботу об окружающей среде. Сеть пекарен «Буше» регулярно выкладывает посты на тему здоровья и экологии. Свой отказ от кассовых лент с токсичным бисфенолом компания взяла за идею для Instagram и сделала про это пост.
Истории успеха как темы для постов в Instagram
Люди, меняющие свою жизнь ради мечты, вдохновляют сильнее цитат. Поищите такие примеры среди сотрудников и клиентов вашей компании. Borjomi поделился историей Богдана, который бросил свою прежнюю профессию и стал актером. Бутылка Borjomi на фото дополняет образ успешного человека.
Практичные идеи для Instagram — чек-листы
Школа английского языка Skyeng точно знает, как вести интересный Instagram. В аккаунте чередуются посты с правилами грамматики, лайфхаками и подборками фильмов. Материалы для самопроверки мотивируют пользователей повышать уровень английского и записываться на курсы.
Вовлекающие темы для постов в Instagram — опросы
Больше всего люди любят говорить о себе, даже если тема разговора — несерьезная. Чем проще и веселее опрос, тем больше комментариев. Компания Lego сделала подборку персонажей с разными выражениями лиц, и предлагает выбрать героя своего дня.
Визуальный контент для Instagram
Исследования говорят, что мы запоминаем информацию на картинках почти в 6 раз лучше, чем в тексте. Пользуйтесь этим, чтобы повысить узнаваемость компании. Размещайте в своем аккаунте нестандартные фотографии, инфографику и видео.
Яркие фото в постах для Instagram
В Instagram видно сначала картинку, потом текст. Сочные цвета привлекают внимание, побуждают открыть фотографию. Многие компании этим пользуются, добавляя яркости своим аккаунтам. Производитель соков Frooti выкладывает изображения в цветах тропических фруктов.
Оригинальная инфографика
Инфографика привлекает внимание к постам. Изобразите данные аналитики или исследований с помощью графиков и рисунков — пост будет восприниматься проще. Развлекательный контент тоже хорошо смотрится в виде инфографики. Сеть кофеен Starbucks опубликовала рецепт идеальных праздников.
Креативная подача товаров
Хотите, чтобы ваши посты набирали больше просмотров и лайков? Включайте креатив и вдохновляйтесь идеей для Instagram от бренда дизайнерской обуви Ganor Dominic. Вместо того, чтобы надеть обувь на ноги моделей, компания украсила ею ножки стула. Неожиданный прием принес сотни лайков и сохранений и повысил популярность аккаунта.
Больше видео в постах для Instagram
Instagram активно продвигает формат видео. Выкладывайте короткие ролики о товарах, услугах, процессе производства или о вашей команде. В аккаунте журнала Vogue регулярно появляются видео-интервью с персонами из мира моды. Яркая и нестандартная картинка повышает количество просмотров.
Хайповые примеры постов в Instagram
Хайп привлекает внимание, пробуждает интерес аудитории и создает информационный шум вокруг бренда. Не всем нравятся посты в таком стиле, некоторые считают их пошлыми. Поэтому крупные компании не рискуют и постят нейтральный контент для Instagram. Показываем тех, кто не боится таких смелых способов продвижения.
Провокационный контент для Instagram
Благодаря эпатажным фото о «Пышечной 1958» узнали даже те, кто не любит пышки. Авторы неофициального аккаунта показали наручники и подвязки для чулок в виде сладкой выпечки, стилизовав это под фэшн-съемки. Оригинальный подход привлек внимание крупных СМИ, но аккаунт быстро свернули.
Почти 18+
Закусочная Perepichka 1981 пошла еще дальше и запостила в аккаунте провокационный контент для взрослых. Кампания не только вызвала информационный шум вокруг закусочной, но и создала наплыв посетителей, как пишут сами маркетологи Perepichka 1981 в комментарии под своим постом.
Пользовательский контент в Instagram
Не обязательно создавать собственный контент, чтобы раскрутить бизнес-аккаунт в Instagram. Иногда пользователи готовы сделать это за вас. Вам останется выбирать лучших и регулярно добавлять их работы на страницу компании.
Посты в Instagram с работами клиентов
Просите покупателей фотографировать ваш товар и выкладывать со специальными хештегами. Вы получите контент для вашего аккаунта и бесплатное продвижение. Один из удачных примеров таких постов в Instagram — страница сервиса для бронирования квартир Airbnb. У компании более 5 миллионов подписчиков и тысячи лайков под каждым фото.
На странице Canon Russia тоже много пользовательского контента. Компания ищет в Instagram удачные снимки с камеры Canon и выкладывает их со ссылкой на автора.
Маркетологи Sharpie попросили покупателей поделиться рисунками, сделанными ручками этого бренда. Лучшие работы появляются в аккаунте компании.
Идеи для Instagram: конкурсы
Запускайте конкурсы, в которых главную роль играет продукция вашей компании. Пусть люди используют знания о вас, чтобы получить приз.
Лучший дизайн
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King предложила пользователям Instagram придумать дизайн для бумажных корон, которые по традиции выдают посетителям. Идеей заинтересовались блогеры и дизайнеры, а компания удачно добавила в конкурсные посты описания своих блюд и акций.
Интересная подпись
Предложите подписчикам придумать подпись для фото или логотип для вашего продукта и вы получите гарантированный отклик. Конкурс на лучшую гифку в аккаунте Yota собрал около трех сотен комментариев. Это в десять раз больше, чем под остальными постами компании.
Карта города
Сеть пекарен «Цех 85» знает, что выложить в Instagram для повышения активности пользователей. Компания регулярно постит фрагменты карты, на которых зашифрованы адреса в Петербурге. Тем, кто найдет их первыми, достаются сертификаты, билеты на концерты и другие бонусы.
Работа с блогерами
Нативную рекламу у блогеров почти невозможно выдать за органические посты. Люди видят обман и это их раздражает. Лучше честно сказать о коллаборации и предложить блогерам роль экспертов и адвокатов бренда.
Кастинг как темв для поста в Instagram
Компания Aviasales создала специальный аккаунт в Instagram, чтобы найти блогеров для сотрудничества. На призыв откликнулись заинтересованные путешественники, часть из которых подписалась и на основную страницу платформы.
Ссылка на авторитетную личность
Аккаунты в Instagram ведут врачи, юристы, инженеры. Предлагайте им сотрудничество, чтобы усилить свой авторитет. Например, «Мегафон» привлек техноблогера Бориса Веденского для проведения конкурса среди подписчиков. Компания предложила подписчикам придумать, где может использоваться технология 5G в будущем.
Борис — главный редактор сайта о телефонных технологиях, автор популярного канала на YouTube. Его присутствие в составе жюри повысило доверие к конкурсу.
Чем наполнять аккаунт в Instagram
- Показывайте необычные способы применения вашего товара, вдохновляйте, рассказывайте истории, делайте отсылку к ценностям вашей аудитории.
- Оформляйте данные в виде инфографики, выкладывайте яркие и оригинальные изображения, чтобы оживить аккаунт.
- Используйте провокации с осторожностью, иначе можно разрушить репутацию бренда.
- Проводите конкурсы на названия и дизайн для вашего продукта.
- Публикуйте пользовательский контент.
- Сотрудничайте с авторитетными блогерами, чтобы повысить доверие к вашей компании.
Источник: sendpulse.com
Инстаграм Рилс для бизнеса: пояснения и примеры
Выпускник Исторического факультета МГУ. Изучает формирование мифов на всём диапазоне: от маркетинга до религий. С 2011 года работает копирайтером, специализируется на маркетинге, интерьерном дизайне, урбанистике и IT.
25 октября 2021
- Что такое Рилс?
- Чем полезен Рилс для бизнеса?
- Какой контент публиковать в Рилс?
- Советы
- Настоящая инструкция
- Реальные примеры
- Доступ к трудовым будням
- Промоакции
- Обзор новинок
- Какая максимальная длительность видео в Рилс?
- Какое соотношение сторон должно быть в видео для Рилс?
- Оптимальное разрешение видео для Рилс?
- Какой битрейт выбрать, если монтировать видео для Рилс в профессиональном видеоредакторе?
Новый формат контента пользуется огромной популярностью у аудитории. Но как Рилс использовать для решения бизнес-задач? Ответ узнаете в нашей статье.
Что такое Рилс?
Рилс (Reels) — это формат коротких видео на Инстаграм. Он имеет несколько отличий от другого типа контента, доступного в соцсети. Рилс, как и публикации в ленте, остается в профиле, поэтому доступ к видеозаписям есть у всех пользователей в любой момент времени. Рилс, в отличие от IGTV и ленты, предназначен только для вертикального расположения смартфона при просмотре.
При создании видео обязательно учитывать, что в Рилс популярны ироничные сюжеты. Рилс добавлен в Instagram на волне популярности платформы TikTok. Идея платформы заключается в публикации коротких забавных видео, которые вовлекают зрителей в бесконечный просмотр. Для этого даже создан термин «snackable content» («контент-снек»). То есть это публикации, которые нравятся зрителю и которые хочется смотреть одну за одной, не останавливаясь.
Для такого потребления контента в Рилс реализован специальный инструмент: перелистывание видео происходит автоматически. Пользователь просматривает видео со смартфона, погружается в процесс и продолжает просмотр до тех пор, пока ему нравится контент. Это объясняет огромную популярность развлекательных и юмористических роликов, которые обычные пользователи создают в большом количестве. Если компания хочет вести в Инстаграме собственный Рилс, она должна учитывать ожидания аудитории.
Чем полезен Рилс для бизнеса?
Как и любой контент в социальных сетях, Рилс повышает лояльность клиентов и узнаваемость бренда, формирует заинтересованность у целевой аудитории и поддерживает интерес у существующих клиентов. Практический результат просмотров интересных Рилс — повышение активности в аккаунте, в том числе привлечение новых подписчиков.
Однако надо учитывать, что быть излишне серьезным в Рилс неуместно, даже если компания занимается производством сложного продукта в сегменте b2b. Для контента следует находить наиболее понятные широкой аудитории сюжеты.
Onlypult поддерживает загрузку видео до 100Mb для публикации в YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные медиа.
Какой контент публиковать в Рилс?
Советы
Специалисты компании, как люди, которые знают максимум информации о каждом продукте, могут делиться с подписчиками полезными советами об использовании продуктов. Не обязательно всегда создавать какие-то уникальные методы, незнакомые большинству. Можно ограничиться короткой инструкцией.
Настоящая инструкция
Если продукт, создаваемый компанией, очень сложный или оригинальный, поэтому неизвестный для большинства, можно снять серию коротких обучающих видео о том, в чём польза услуги или товара. Объяснить, кто может использовать продукт регулярно, а для кого он полезен только в ограниченных ситуациях.
Реальные примеры
Если компания уже наладила широкое взаимодействие с клиентами, тогда в Рилс можно публиковать короткие примеры по использованию продукта реальными пользователями. Идея таких видео: показать, как товар или услуга помогает для решения конкретных проблем. Или это может быть простая констатация факта о том, что известная компания или медийная личность является пользователем.
Доступ к трудовым будням
Чтобы показать, какие люди работают в компании и какие свежие идеи обсуждают, можно снимать короткие 15 секундные ролики для Рилс. Такой метод обеспечивает повышает лояльность клиентов, поскольку в наше время пользователям важно доверять людям, которые создали товар.
Промоакции
Хотя Рилс не рекомендуется постоянно использовать в качестве рекламной площадки, периодически публиковать акции и информацию о каких-то грядущих мероприятиях будет достаточно эффективно. Если это делать регулярно, аудитория будет ожидать подобных мероприятий и внимательнее следить за публикуемым контентом.
Обзор новинок
В сегменте потребительских товаров довольно удобно использовать Рилс для публикации коротких видеообзоров новинок. В данном случае не обязательно призывать зрителей к покупке товаров — это может быть просто полезная информация о расширении каталога.
Способы создания Рилс
Чтобы создать Рилс, можно использовать один из трех способов: на главной странице Инстаграм, на странице профиля и во вкладке Рилс. Если перейти во вкладку Stories, то для публикации Рилс необходимо внизу выбрать соответствующий раздел.
На главной странице добавить Рилс можно, кликнув по кнопке Плюс, расположенной в правом верхнем углу экрана. После этого появится список доступных публикаций и в т.ч. Рилс.
Третий способ — это открыть вкладку Рилс и кликнуть иконку Фотокамера, расположенную в правом верхнем углу.
Рилс можно записывать непосредственно со смартфона, нажав кнопку камеры на экране и задержав её, пока не будет снято видео до конца. Для бизнеса гораздо удобнее загружать в Рилс предварительно отснятое и смонтированное видео.
После загрузки видеоролика в Редактор Рилс можно добавить любые стикеры и/или текст. Эти визуальные отличия не являются обязательными и зависят от подачи контента, свойственной определенному бизнесу.
В качестве звукового сопровождения видео можно оставить оригинальную звуковую дорожку, которая записана непосредственно в момент видеосъёмки, или заменить звуковую оригинальную звуковую дорожку на подходящую музыку из большой музыкальной библиотеки Instagram.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
Источник: onlypult.com
