В статье рассматривается динамика нефинансовой (социальной) отчетности современных российских компаний в системе взаимоотношений «Бизнес- общество- государство», определяются основные проблемы и тенденции.
iНадоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Левочкина Н.А.
СУЩНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ ОТЧЕТНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ СОСТАВЛЕНИЯ РОССИЙСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ
Анализ программ корпоративной социальной ответственности транспортных компанийн
Корпоративная социальная ответственность угольной отрасли (практика российских и европейских компаний)
Состояние и перспективы нефинансовой отчетности компаний в России
Нефинансовая отчетность: раскрытие информации о выполнении обязательств
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
iНадоели баннеры?
Вы всегда можете отключить рекламу.
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY: THE EXPERIENCE OF NON-FINANCIAL REPORTING OF THE RUSSIAN COMPANIES
The article discusses the dynamics of non-financial (social) reporting modern Russian companies in the system of relations «Business — society — state», identifies the main problems and trends.
Исследование «Информирование общества о КСО: оценка состояния, барьеры и стимулы развития»
Текст научной работы на тему «КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ: ОПЫТ НЕФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ»
Корпоративная социальная ответственность российских компаний
Отправить статью мне на email Авторы
доцент, кандитат экономических наук, к.и.н. Россия, ОмГПУ
В статье рассматривается динамика нефинансовой (социальной) отчетности современных российских компаний в системе взаимоотношений «Бизнес-общество- государство», определяются основные проблемы и тенденции.
корпоративная социальная ответственность (КСО), социальная (нефинансовая) отчетность, стандарты, концепция корпоративного гражданства.
Статья также доступна (this article also available):
• SIS English (Английский)
Корпоративная социальная ответственность: опыт нефинансовой отчетности российских компаний// Современные технологии управления. ISSN 2226-9339. — №6 (66). Номер статьи: 6604. Дата публикации: 2016-06-18 . Режим доступа: https://sovman.ru/article/6604/
Переход к рыночной экономике повлиял на развитие российских компаний, которые осознали потребность в положительных отношениях с государственными органами, стейкхолдерами (заинтересованные лица), а также при взаимодействии с зарубежными партнерами. Одним из таких инструментов положительных взаимоотношений стали социальные отчеты крупных компаний. Для них они также стали особым инструментом маркетинга, планирования и оценки деятельности организации. Именно этим и обусловлена цель написания обзорной работы, касающейся изучения корпоративной социальной отчетности. В качестве основных задач определили: изучение сущности корпоративной социальной отчетности и основных направлений и проблем в их формировании.
Во-первых, социальный отчет — это публичный инструмент информирования целевых аудиторий и общественности в целом о том, как, какими темпами и с какими результатами компания реализует заложенные в своих стратегических планах развития цели в отношении социальной политики, экономической устойчивости и стабильности. Во-вторых, социальная отчетность — это процесс, в котором объединены исследовательские, управленческие и аналитические процедуры, направленные на повышение эффективности социальной, производственной и финансовой деятельности компании посредством составления и публикации корпоративного социального отчета [2].
Бизнес-траектория. КСО: зачем это нужно бизнесу?
Практики и теоретики отмечают, что социальный отчет становится результатом длительного диалога с различными группами заинтересованных сторон, в нем обобщаются различные мнения, фиксируются определенные обязательства компании перед всеми заинтересованными субъектами: государством, потребителем, партнерами и др. Также корпоративная социальная отчётность включает в себя достоверные и полные сведения об общественной деятельности корпораций, позволяет стать связующим звеном в цепи «бизнес-государство». Как отмечают исследователи, социальная отчетность позволяет: 1) комплексно представлять общественности экономические, экологические и социальные результаты деятельности компаний; 2) вести диалог со всеми заинтересованными сторонами, выявлять их оценки и ожидания. Компании, представляющие социальный отчёт, получают возможность узнать ожидания своих ключевых партнёров (в первую очередь — государства); обеспечить учёт этих ожиданий при корректировке социальных программ; показать в практической деятельности, что корпорация учитывает интересы своих деловых партнёров; 3) получать дополнительные конкурентные преимущества; 4) улучшить рейтинги, в частности рейтинги корпоративного управления, что, в свою очередь, способствует привлечению заемного капитала для компании; 5) получить возможность привлечения более дешевых и «длинных» займов (например, получение кредитов от банков, следующих «принципам Экватора», невозможно без оценки уровня экологической ответственности); 6) повысить степень доверия в отношениях компании с заинтересованными сторонами, что позволяет предотвращать потенциальные угрозы и конфликты с заинтересованными сторонами; 7) создавать основу для разработки стратегии развития компании.
Отчётность вносит коррективы и в сам процесс управления бизнесом: пожелания общества для компаний, использующих в своей деятельности социальную отчётность, становятся основой для принятия управленческих решений [1].
В настоящее время в мировой практике существует около 20 различных стандартов нефинансовой отчётности. Наибольшее распространение получили два стандарта:
1. GRI (включает три основных элемента: экономика предприятия, его социальная и экологическая политика);
2. АА1000 (направлен на упорядочение социальных инициатив компании и повышение их эффективности);
Кандидат экономических наук Е.В.Ильичева в 2007 г. отметила: «На сегодняшний день капитализация многих российских компаний в несколько раз ниже, чем у аналогичных зарубежных предприятий только потому, что их руководство пока не осознало, насколько важна корпоративная социальная отчетность с точки зрения повышения стоимости бизнеса. Внедрив принципы корпоративной социальной отчетности, компания всегда будет в курсе требований рынка и сможет оперативно на них реагировать, улучшая свою продукцию и услуги. А эффективное использование ресурсов также позволит снизить затраты и повысить прибыль» [3].
Концепция корпоративной социальной ответственности постепенно переходит на более зрелый уровень — уровень корпоративного гражданства, где компания является полноценным «гражданином» общества. К настоящему времени можно констатировать устойчивую положительную динамику развития нефинансовой отчетности отечественных компаний. В период за 2009 — 2015 гг. компании выпустили 397 отчетов (рис.1), что составляет 70% от количества всех нефинансовых отчетов, выпущенных в России. Так, А.В. Кузьмин выделил 5 этапов в формировании концепции корпоративного гражданства в России[4]:
• 1991 — 1994 гг. Формирование предпринимательского и некоммерческого сектора. Несистемная благотворительность.
• 1994 — 2000 гг. Диктат бизнеса. Появление элементов КСО.
• 2000 — 2005 гг. Диктат власти. Начало внедрения практик КСО крупнейшими компаниями. За период 2000 — 2005 гг. Количество компаний, публикующих нефинансовые отчеты, увеличилось с 2 до 23[5].
• 2005 — 2009 гг. Активное внедрение практик КСО компаниями. Количество компаний, публикующих нефинансовую отчетность, за период с 2005 по 2009 гг. увеличилось почти в четыре раза. В 2007 году Россия впервые была представлена в международных базах данных (corporateregister.com) как страна, в которой компании и организации выпускают нефинансовую отчетность.
• 2009 г. — настоящее время. Формирование новой концепции -корпоративного гражданства.
Количество нефинансовых отчетов в
России 2009-2015 гг.
—•—Количество нефинансовых отчетов в России > 14
К 11 1 1 1 1 1 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Рис 1. Динамика роста социальных отчетов в России 2009 — 2015 гг.
По состоянию на 2 марта 2015 года в Национальный Регистр нефинансовых отчетов внесены 151 компания, зарегистрировано отчетов — 561, которые выпущены в период, начиная с 2000 г. В их числе: экологические отчеты (ЭО) — 51, социальные отчеты (СО) — 248, отчеты в области устойчивого развития (ОУР) -181, интегрированные отчеты — 60, отраслевые отчеты — 22 [8].
Распределение отчетов по отраслевой принадлежности компаний ( на 2 марта 2015 г.)
Отраслевая принадлежность Число Количество
компаний компаний отчетов по направлениям
ИО ОУР СО ЭО Итого
Нефтегазовая 19 0 74 9 27 110
Энергетика 38 41 34 40 5 120
Металлургическая и горнодобывающая 17 5 22 40 0 67
Химическая, нефтехимическая, парфюмерная 9 9 8 20 0 37
Деревообрабатывающая, целлюлозно-бумажная 4 0 0 4 15 19
Производство пищевых продуктов 9 0 14 17 0 31
Телекоммуникационная 10 2 4 18 0 24
Финансы и страхование 17 3 12 55 0 70
Жилищно-коммунальное хозяйство 4 0 0 11 1 12
Цементное производство и строительство 2 0 1 0 1 2
Образование, здравоохранение 5 0 0 10 0 10
Транспорт 5 0 3 10 2 15
Прочие виды услуг 3 0 5 1 0 6
Некоммерческие организации 5 0 3 13 0 16
ИТОГО 147 60 180 248 51 539
Отраслевые отчеты 4 0 1 21 0 22
ВСЕГО 151 60 181 269 51 561
Нефинансовые отчеты публикуют компании, принадлежащие к 14 отраслям экономики. При этом к российской специфике можно отнести малую долю компаний потребительского сектора и розничной торговли, публикующих социальную отчетность; а лидерами публикаций представлены 4 отрасли: энергетика (38 компаний — 120 отчетов), нефтегазовая (19/110), финансы и страхование (17/70), металлургия и горнодобывающая (17/67). Анализ отраслевой специфики компаний, публикующих нефинансовые отчеты, позволяет выявить следующие закономерности: 1) лидерство нефтегазовой отрасли на начальном этапе развития практики нефинансовой отчетности; 2) переход лидирующих позиций к компаниям энергетического и горно-металлургического сектора; 3) выход на ведущие позиции в последнее время финансовых структур [5].
По итогам анализа ряда работ можно выделить следующие тенденции и точки роста [2; 3; 6; 7; 8]:
• Растет объем раскрываемой информации (количественной и качественной)
• Более полно представлены цели и задачи компании за отчетный период и достигнутые результаты, работа с персоналом (мотивация, образование), производственная деятельность и анализ финансового положения
• Плохо раскрыта информация о деятельности в сфере брэндинга, работе с поставщиками и подрядчиками, не затрагиваются проблемы роста рынка в целом и конкурентной среды
• Получает большее распространение документальное оформление позиций компаний в области КСО: политики, регламенты, стратегии
• Чаще раскрывается позиция по взаимодействию с заинтересованными сторонами, реже — результаты и оценка качества взаимодействия
• Отчетливо проявляется тенденция использования универсальных подходов к подготовке отчетов, уход от свободной формы
• Развивается, тенденция независимого подтверждения отчетной информации, в том числе — в форме общественного заверения
• За рассказом о достижениях не всегда видны проблемы, которые компания видит и к решению которых стремится (трудности с обеспечением сбалансированности информации)
• Добровольная отчетность остается преимущественно уделом крупных компаний в России
Завершая обзор современного состояния социальной отчетности корпораций в России, следует отметить: российский бизнес, немного отставая, достаточно активно включился в процесс предоставления заинтересованным группам социальной отчетности, развитие которой в целом осуществляется в рамках общемировых тенденций.
1. Социальная ответственность бизнеса. Корпоративная отчетность — новый фактор взаимодействия бизнеса и общества: Сб.ст., лекций и выступлений / под общ. ред. Л.Г. Лаптева. — М.: ЗАО Финансовый издательский дом «Деловой экспресс», 2004. — 310с.
2. Кондратьев Э.В., Абрамов РН. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С.Д. Резника. — Изд. 5-е, испр. и доп. — М: Академический Проект, 2008. — 510 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа URL: // http://www.irbis.vegu.ru/repos/12372/HTML/index.htm (дата обращения: 23.03.2015).
3. Ильичева Е.В.Корпоративный социальный отчет — инструмент гармонизации экономических, экологических и социальных интересов бизнеса и общества // Российское предпринимательство. — 2007. — № 10 Вып. 1 (99). — с. 42-46. [Электронный ресурс] // Режим доступа URL: //
http://www.creativeconomy.ru/articles/8473/ (дата обращения: 23.03.2015).
4. Кузьмин А.В. Формирование концепции корпоративного гражданства в России // Российское предпринимательство. — 2013. — № 21 (243). — с. 108-115. [Электронный ресурс] // Режим доступа URL: //
http://www.creativeconomy.ru/articles/30196/ (дата обращения: 23.03.2015).
5. Сычев А.В. Основные тенденции развития корпоративной социальной отчетности в России// Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета [Электронный ресурс] // Режим доступа URL: // http://koet.syktsu.ru/vestnik/2011/2011-4/20/20.html (дата обращения: 23.03.2015).
7. Доклад «О тенденциях в сфере КСО в России в 2009 году». — М.: РСПП, 2009 [Электронный ресурс] // Режим доступа URL: // http://www.cntd.ru/1000000853.html (дата обращения: 23.03.2015).
8. Национальный регистр и библиотека корпоративных нефинансовых отчетов [Электронный ресурс] — // Режим доступа URL: // http:// рспп.рф^тр!ераде/157 (дата обращения: 23.03.2015).
Источник: cyberleninka.ru
Корпоративная социальная ответственность
Холдинг «Газпром-медиа» всецело разделяет идеи корпоративной социальной ответственности перед обществом. Деятельность холдинга, его информационная политика направлены на реализацию национальных целей развития России и ориентированы на развитие личности, общества, государства. Компания уверенно держится выбранного курса — об этом свидетельствует разнообразие масштабных социальных проектов, которые курирует команда холдинга.
В числе реализованных направлений информационной политики холдинга: развитие и поддержка семейных и духовных ценностей, пропаганда здорового образа жизни и занятий спортом, образование и поддержка талантов, интеграция социально значимых тем, развитие и поддержка волонтёрского движения и благотворительности, защита окружающей среды.
Ситуация с пандемией показала готовность активов «Газпром-медиа» работать в условиях кризиса. Мы получили возможность убедиться в лояльности аудитории и реализовать новые форматы эфирного продукта. Каналы холдинга за короткое время запустили целый кластер антикризисного тематического контента, как информационного, так и развлекательного.
Политика социальной ответственности
АО «Газпром-Медиа Холдинг» — это социально ответственная компания, которая поддерживает национальные цели развития России и разделяет цели устойчивого развития ООН.
Не для галочки: как мы сделали отчёт о социальной ответственности для Kaspersky
Отчёты о корпоративной социальной ответственности (КСО) в России ещё пока в новинку, тогда как на Западе это неотъемлемая часть бизнес-культуры. Среди крупных компаний и государственных организаций там не найти тех, кого бы не заботила эта тема. Посмотрите на примеры КСО Cisco, Amazon, Google, Facebook — это порталы, наполненные полноценными журналистскими материалами. И этот труд не напрасен — компании, которые заботятся не только о том, как повышать прибыль, но и о том, как улучшать мир вокруг себя, располагают к себе клиентов, партнёров, акционеров, государство и наконец, сотрудников нынешних и потенциальных.
В России подобного опыта пока очень мало. Зачастую отчёты о корпоративной социальной ответственности делают «для галочки», вывешивают на задворках корпоративных сайтов или вовсе отправляют «в стол». И зря, ведь КСО — отличный повод заявить о себе в соцсетях, СМИ и бизнес-среде.
Надо признать, что в случае с соцотчетом «Лаборатории Касперского»» нашей команде невероятно повезло с подходом компании к этой теме и конечно, с проектами и людьми, благодаря которым они состоялись. По сути мы выступили в роли рассказчиков и постарались, чтобы все услышанное нами прозвучало максимально искренне и принесло пользу читателям. Поэтому каждую историю мы с любовью упаковали в разноцветные облака — где-то в радужных, а где-то и в тревожных тонах, если того требовал материал. Мы уверены, что каждый найдёт среди них что-то близкое.
Например, кому-то зайдет история про экспедицию на Курильские острова с неожиданным главным героем — морским биологом и одним из самых красивых документальных фильмов 2020 года внутри, которую мы дополнили интерактивной картой маршрута.
Кого-то зацепят коронавирусные дневники компании и её сотрудников, которые во время первой волны успели и маски в Ухань отправить, и бесплатные лицензии на киберзащиту врачам и больницам всего мира раздать, и даже поволонтёрить онлайн и в ковидных отделениях больниц.
Кто-то подвиснет на расследовании о слежке через мобильные устройства, или сталкинге, — мы рассказываем, как узнать, следят ли за вами, и что делать в таком случае.
А кто-то захочет пройти ликбез по кибербезопасности для всех возрастов — научиться основам могут и малыши в возрасте 4–6 лет, и школьники, и студенты, и родители с дедушками-бабушками.
Кому-то будет интересно узнать, как чувствуют себя сегодня женщины в ИТ и стоит ли рассчитывать на карьеру в этой области.
Родителям особенных детей будет интересно и, надеемся, приятно понять, на что способны ребята, если в них очень верить. Спойлер: подняться на Килиманджаро — а это почти 6000 (!) метров. Внутри этой окрыляющей истории вы найдёте инструкцию для всех, кто хочет покорить самую высокую гору Африки (благо для этого не требуется альпинистских навыков и авиасообщение с Танзанией открыто :).
Помимо перечисленных тем есть ещё множество других — о необычных форматах путешествий по России во время пандемии и после, о добрых делах сотрудников «Лаборатории Касперского» по всему миру, о влиянии киберзащиты на расход электроэнергии и о первых шагах компании в раздельном сборе мусора и уменьшении своего углеродного следа.
И наконец, вишенка на нашем «торте» — вёрстка: мы собрали сайт на чистом HTML и двух языках — русском и английском. Поэтому очень рекомендуем зайти на него с компьютера: так откроется больше глубины, возможностей и смыслов.
Источник: vc.ru
