Разработка фирменного стиля — один из важнейших этапов развития любого бизнеса. В конце концов, именно так создается образ бренда.
Один из лучших способов создать эффективную идентичность бренда — учиться у лучших, компаний, которые уже покорили мир. Сегодня мы рассмотрим некоторые из самых выигрышных примеров фирменного стиля и поговорим о том, что делает их такими успешными.
Если вы дизайнер или бренд-стратег и занимаетесь разработкой брендинга для нового бизнеса, вы найдете в этом руководстве много полезного. Давайте начнем с основ.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым. Это инструмент идентификации бренда, но он не похож на удостоверение личности или паспорт. Ключевую роль здесь играет дизайн.
4 стиля управления в бизнесе
Если коротко, фирменный стиль включает дизайн бренда, цвета, логотип, название, шрифт, стиль рекламных материалов, сообщение бренда и практически все визуальные элементы компании. Когда все это сбалансировано и гармонично, рождается успешный фирменный стиль.
Возьмем, к примеру, Coca-Cola. Культовый красный цвет и логотип, известный во всем мире. Даже люди, проживающие в сельской местности, которые не умеют читать по-английски, мгновенно узнают этот бренд по цветам и логотипу.
Это основное предназначение фирменного стиля — сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. Кроме того, фирменный стиль делает бренд целостным.
Почему это важно?
Задача состоит в создании дизайн-системы для вашего бренда, то есть разработке определенных правил и стандартов, таких как единая цветовая палитра, стиль, шрифты и логотип, которые можно использовать повсюду.
Ни одна компания долго не задерживается в одном рекламном агентстве. Представьте, что произошло бы, если бы все агентства использовали на рекламных щитах и плакатах вашего бренда разные цвета. Или разные шрифты в ваших объявлениях и на этикетках. Это бы разрушило целостность бренда.
Когда у вас есть продуманный фирменный стиль, это обеспечивает единообразие всех аспектов продвижения бренда и его дизайна. Каждый раз, когда вы нанимаете новое рекламное агентство или разрабатываете новую упаковку продукта, вы можете обращаться к фирменному стилю, чтобы выбрать правильные цвета и другие дизайн-элементы.
Именно поэтому у крупных брендов, таких как Coca-Cola, даже имеются свои собственные шрифты. Все дело в целостности и узнаваемости бренда.
Основные элементы фирменного стиля
Трудно составить исчерпывающий список элементов фирменного стиля, поскольку у каждого бренда есть свои уникальные черты. Например, цифровые стартапы и компании обычно обращаются за разработкой таких элементов для мобильных приложений и пользовательских интерфейсов.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ. СКАЧАЙ ПРИМЕР ХОРОШЕГО ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ .
Существует несколько основных элементов фирменного стиля:
- Логотип: Понятный и запоминающийся логотип — обязательный атрибут каждого бренда. Он делает бренд узнаваемым и уникальным.
- Цветовая палитра: При помощи единой цветовой палитры бренд может создавать единообразные дизайны.
- Шрифты: Нет необходимости создавать собственные шрифты. Выберите и используйте определенный набор шрифтов во всех своих проектах.
- Визуальные материалы: Изображения, формы, иконки — также часть фирменного стиля. Вы поймете почему это важно, когда познакомитесь с примерами ниже.
- Стиль: Важно придерживаться одного стиля. Будь то винтажный или материальный дизайн, это поможет сделать ваш брендинг единообразным.
Лучшие примеры фирменного стиля
У всех этих прекрасных примеров есть общая черта: все они созданы людьми, которые любят свое дело, на основе тщательных исследований. Вы сразу это заметите. Взгляните сами.
1. Firefox
Бренд Firefox объявил о своем ребрендинге в 2019 году, при этом основное внимание было сфокусировано на цифровом представлении бренда. За результат отвечало дизайнерское агентство Ramotion. Firefox хотелось создать целостный дизайн, который повысит привлекательность различных приложений и сервисов компании для нового и последующих поколений, а также представителей разных культур и полов.
Это был серьезный редизайн, затронувший все аспекты брендинга. Все, от логотипа до иконок и дизайна приложений, претерпело большие изменения.
Одним из наиболее заметных изменений стало добавление геометрических фигур в фирменный стиль бренда. Дизайнеры назвали их “атомными частицами”. Эти красочные детали делают бренд привлекательным для молодого поколения и в то же время транслируют его основные идеи. Впервые их протестировали в кампании “Firefox борется за вас”.
По словам представителей дизайн-агентства, такой подход помог Firefox запустить новые продукты, а также создать обновленную визуальную систему и руководящие принципы, единые для всего бренда.
2. MailChimp
Когда MailChimp был впервые запущен, многие дизайнеры не оценили юмор и маскот бренда. На сегодняшний день компания обслуживает миллионы пользователей, а забавная подмигивающая обезьяна (также известная как Фредди) является символом, который узнают во всем мире.
С годами дизайн бренда стал более зрелым, появились нежные цвета и нарисованные от руки иллюстрации. В настоящее время MailChimp использует в качестве основного фирменного цвета желтый Cavendish, а основного шрифта — Cooper Light.
Нарисованные от руки иллюстрации, вероятно, являются самой необычной особенностью нового дизайна. Как утверждают представители компании, они помогают в упрощенной форме представить пользователям доступные им инструменты.
3. Subway
Создание визуальной айдентики — часть работы над фирменным стилем, особенно, если речь идет о крупной транснациональной корпорации. Поэтому мы решили включить в список примеров Систему визуальной идентификации компании Subway.
Созданная креативным агентством Turner Duckworth айдентика включает множество единообразных визуальных материалов, иллюстраций, которые можно использовать в рекламных кампаниях Subway, на упаковке продуктов и на витринах.
Это идеальный пример того, как придать визуалу бренда индивидуальность. Помните, что даже стоковые изображения, которые вы используете в дизайне своего сайта, являются частью вашего фирменного стиля.
4. Uber
Uber серьезно подошел к разработке своего фирменного стиля. Компания называет его составляющие “системой, а не набором отдельных ресурсов”. Фирменный стиль Uber включает 9 основных элементов, каждый из которых необходим, чтобы эффективно представить бренд как в цифровой, так и в физической форме.
Основная цель состояла в создании такого фирменного стиля, который позволил бы компании выпускать единообразный контент.
Поэтому вне зависимости от того, видите ли вы логотип Uber или открываете приложение, вы мгновенно узнаете этот бренд.
5. Pinpoint
Pinpoint — SaaS-компания, которая специализируется на подборе персонала. Несмотря на то, что вы, скорее всего, не слышали об этом бренде, его уникальный фирменный стиль привлек наше внимание.
Самая привлекательная черта этого фирменного стиля — цветовая палитра, включающая современные и винтажные оттенки. В сочетании с геометрическими формами это позволило создать айдентику, которая выделяется из общей массы.
6. Redbox
Вероятно, вы слышали о Redbox, компании, специализирующейся на прокате видео, которая была довольно популярной до появления Netflix. Бренд недавно обновил свой фирменный стиль, чтобы начать завоевание цифрового мира, в том числе с помощью VR-технологий.
Новый фирменный стиль Redbox имеет много общего с фирменным стилем Netflix. Цвета, форма логотипа и даже шрифт обладают определенным сходством.
Как видите, даже самые крупные бренды не боятся позаимствовать несколько идей у успешных конкурентов, когда дело доходит до создания выигрышного фирменного стиля.
7. Evernote
Evernote — бренд, который знаком многим представителям творческих профессий, что учитывалось при разработке фирменного стиля. Новая айдентика компании включает минимум цветов, а также ряд красивых геометрических форм и иллюстраций.
Все, от логотипа до графических элементов и фотографий, отражает главную особенность деятельности Evernote, а именно творческий подход.
Каждый паттерн, текстура и цвет в фирменном стиле компании служат определенной цели. Дизайнеры даже нашли подходящий геометрический шрифт, который отлично вписывается в эту айдентику.
8. Dropbox
Dropbox — прекрасный пример минималистичного фирменного стиля. Цветовая палитра ограничена, поэтому визуальные материалы компании обычно включают не более 2-3 цветов.
Одна из особенностей айдентики, которая сразу бросается в глаза, — подход к разработке дизайна для разных платформ. Например, вы заметите, что Dropbox использует разные оттенки синего в своих десктопных и мобильных приложениях.
Это, безусловно, уникальный подход к созданию цифровой айдентики бренда.
9. Iterable
Iterable — маркетинговая платформа, о который вы, возможно, даже не слышали. Однако нам захотелось рассказать о ее фирменном стиле по одной причине — интересный выбор шрифтов.
Хотя дизайн бренда выглядит очень красиво, Iterable использует 2 стандартных шрифта: Ubuntu и Source Sans Pro. Их можно загрузить абсолютно бесплатно на Google Fonts.
Дизайнеры и агентства часто оправдываются, что у них нет достаточных финансов, чтобы создать потрясающий фирменный стиль. Iterable — отличный пример того, как выполнить эту задачу, если бюджет компании минимален. Полезно также изучить, как бренд использует цвета и логотип.
10. Herotus Coffee
Как разработать фирменный стиль для бренда кофе и отразить физическую природу продукта? Вот прекрасный пример.
Herotus Coffee — новый небольшой бренд с элегантным винтажным фирменным стилем, основное предназначение которого заключается в том, чтобы вызвать у покупателей чувство ностальгии.
Все, от упаковки продукта до дизайна печатных материалов, было разработано с учетом этой цели.
Заключение
Изучение лучших примеров — эффективный способ найти вдохновение и новые идеи для собственных дизайн-проектов. Однако разработка фирменного стиля — это ответственная задача, за которую не следует браться в одиночку.
Всегда проводите тщательные исследования, получайте от клиентов обратную связь, изучайте целевую аудиторию и обращайтесь за помощью к экспертам в этой области, чтобы фирменный стиль получился по-настоящему успешным.
Источник: www.uprock.ru
Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители
Корпоративный стиль компании — это совокупность визуальных элементов, которые работают на узнаваемость бренда. Его ещё называют айдентикой или фирменным стилем. Он нужен, чтобы сформировать визуальный образ компании — среди клиентов, партнеров, сотрудников и соискателей. Разберёмся, что входит в корпоративный стиль, как он используется и почему серьезной организации без него не обойтись.
Что входит в корпоративный стиль
08 — 06 / 2021
Главный элемент корпоративного стиля — это логотип. Он представляет собой название компании — обычно напечатанное шрифтом в уникальном начертании. Важно, чтобы надпись легко читалась, её было удобно использовать на различных носителях, а пластика букв отражала характер бренда. Например, такое решение мы разработали для группы компаний Unitile.
Видео процесса разработки логотипа в Repina branding
Иногда логотип может быть выполнен в технике леттеринга — с имитацией письма от руки:
У многих компаний, помимо логотипа есть ещё фирменный знак — изображение, которое используют как символ бренда. Обычно это лаконичный символ — он должен легко масштабироваться и читаться в любом размере. Фирменный знак и логотип вместе принято называть фирменным блоком.
Фирменный блок TikTok
Иногда в фирменный блок может также входить слоган бренда:
Фирменный блок «Ростелекома»
У брендов также есть товарный знак — это понятие не стоит путать с фирменным знаком. Товарный знак — это эмблема группы товаров, прошедшая государственную регистрацию
В фирменный стиль компании также могут входить:
- альтернативные версии логотипа или фирменного блока;
- корпоративные цвета;
- один или несколько корпоративных шрифтов;
- фирменные паттерны или текстуры;
- модульные сетки, обеспечивающие одинаковую вёрстку всех материалов.
Чтобы зафиксировать все элементы корпоративного стиля и правила их использования, создают гайдлайн. Это брошюра — в печатном или электронном виде — которая представляет собой инструкцию по применению айдентики.
Гайдлайн Stigma 9
Корпоративный стиль компании обычно заказывают у профильных агентств и студий. Но в дальнейшем над дизайном в компании могут работать штатные сотрудники или другие студии: создавать новые рекламные креативы, оформлять мерч, визитки, каталоги и посты в соцсетях. Чтобы любой дизайнер мог взяться за работу и сохранить узнаваемость бренда, гайдлайн содержит подробные правила.
В нем указывают:
- как можно и нельзя видоизменять фирменный блок;
- каким должно быть охранное поле фирменного блока — расстояние от его границ до других изображений на макете;
- как сочетать цвета, шрифты и паттерны;
- как могут использоваться модульные сетки.
Носители корпоративного стиля
При разработке айдентики обязательно учитывают носители, на которых будут размещены изображения. Примеры их дизайна тоже входят в гайдлайн. Важно, чтобы фирменный блок, шрифты и паттерны хорошо смотрелись на конкретных предметах — ведь именно с ними будет взаимодействовать аудитория. Исходя из носителей выбирают степень детализации, пропорции и цветовую гамму элементов фирстиля.
В число носителей может входить:
- печатная и наружная реклама (листовки, буклеты, плакаты, билборды и баннеры);
- корпоративные презентации;
- сувенирная продукция (календари, футболки, кружки, бейджи, ручки);
- офисная канцелярия (бланки, конверты, блокноты);
- документация компании;
- интерьер помещений (оформление стен, мебели, элементов декора);
- униформа сотрудников;
- оформление транспорта;
- упаковка продуктов;
- интерфейсы сайтов и приложений;
- интернет-реклама (баннеры и всплывающие окна на сайтах);
- контент в социальных сетях (оформление пабликов, сторис в Instagram, посты в Facebook).
Зачем нужен корпоративный стиль
Практически ни один современный бренд не обходится без фирменного стиля: даже у микробизнеса обычно есть, как минимум, логотип и фирменный цвет. Потому что айдентика — это не просто красивые картинки и шрифты. Это бизнес-инструмент, который разрабатывают с учетом маркетинговой стратегии и целевой аудитории бизнеса. У корпоративного стиля есть много важных функций.
- Создаёт цельный визуальный образ бренда. Подумав о Lacoste вы, вероятно, вспоминаете зеленого крокодила, а с Pepsi ассоциируется сочетание синего и красного цвета на банках. Хорошая айдентика позволяет потребителю легче узнавать бренд.
- Выделяет компанию среди конкурентов. Корпоративный стиль — это индивидуальный образ бренда, и хороший дизайн отражает преимущества компании. С помощью цветов, форм и шрифтов можно показать, динамичный ли бренд или консервативный, доступный или элитарный, рассчитанный на широкую или узкую аудиторию.
- Упрощает работу над дизайном маркетинговых материалов. Готовые сочетания шрифтов, цветовая гамма паттерны и модульные сетки позволяют быстрее собрать любой макет, который будет вписываться в единую эстетику бренда. Так наличие корпоративного стиля экономит компаниям время и деньги.
- Коммуникация с сотрудниками и создание комфортной рабочей среды. Айдентика ориентирована не только на клиентов и партнеров, есть еще внутренний корпоративный стиль: оформление помещений, униформы, мебели, полиграфии и визуальных коммуникаций внутри компании. Внутренний фирстиль обычно важен для крупных компаний — например, мы разрабатывали маскота для hr-бренда «Пятёрочки».
Закажите корпоративный стиль
в агентстве Repina branding
Запросить стоимость
Интересные примеры
Каким должен быть хороший корпоративный стиль? На этот вопрос невозможно дать единого ответа — всё зависит от специфики бренда. При создании айдентики специалисты по брендингу глубоко вникают в сферу деятельности компании, изучают целевую аудиторию и конкурентов, а затем разрабатывают решение в соответствии с маркетинговой стратегией бренда и предполагаемыми носителями. Посмотрим, как работает корпоративный стиль на реальных примерах.
Креативная айдентика музея MoMA
Музей современного искусства Нью-Йорка — место, куда съезжаются туристы со всего мира. Коллекция музея включает в себя разноплановые произведения искусства, и дизайнеры студии ChermayeffHaviv создали для бренда яркие паттерны. Именно на них сделан акцент в фирменном стиле, логотип напечатан шрифтом с засечками и смотрится очень просто. Корпоративный стиль красочный и разнообразный, как само современное искусство.
Источник: repinabranding.ru
Фирменный стиль и его элементы
Фирменный стиль — это комплексный набор шрифтовых, цветовых, графических констант, которые подчинены одной стилистике. Фирстиль — основа коммуникационной политики компании, он является обязательным компонентом брендинга, важным инструментом в борьбе за клиентов.
Понятие фирменного стиля непосредственно связано с имиджем организации. По сути, это внешний «фасад», который оказывает воздействие на восприятие заказчиков, помогает выделиться в ряду аналогичных предложений. Специалисты в сфере рекламы и продвижения считают, что корпоративная стилистика должна применяться в момент первого контакта компании со своей целевой аудиторией. Такой подход поможет в решении нескольких задач:
- Создание имиджа и доверия. У клиентов формируется положительное отношение к бренду, которое впоследствии переносится на товары или услуги.
- Раскрутка торговой марки. Фирстиль помогает в продвижении фирмы — он присутствует в рекламной продукции, в оформлении торговых площадей и прочего.
- Формирование и развитие корпоративной культуры. Внутри коллектива организации создается дух общности, единства.
Основные элементы фирменного стиля
При разработке корпоративной идентификации главной задачей является создание цельного, логически обоснованного образа, который органично объединяет концепцию, позиционирование, стратегию развития, суть бренда.
Чтобы сформировать правильное представление о компании, необходима тщательная проработка каждого компонента фирстиля. Рассмотрим их подробнее.
Товарный знак
Это основа, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится вся айдентика. Товарный знак представляет собой зарегистрированное обозначение, упрощающее процесс идентификации, дифференциации товара, услуг и самого бренда, а также защищает их от недобросовестных конкурентов, подделки.
Фирменным обозначением могут считаться различные понятия:
- словесные — шрифтовая композиция из цифр, букв, слов (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и прочее);
- звуковые — необычные музыкальные комбинации (к примеру, заставка для радиопередач);
- изобразительные — абстрактные или конкретные иллюстрации;
- объемные — оригинальные упаковки для парфюмерных композиций, необычная форма коробки или бутылки и другое;
- комбинированные — скульптурные работы.
Товарный знак делает товар более запоминающимся, узнаваемым.
Логотип
Это уникальная шрифтовая надпись и/или графическое представление для конкретного бренда или продукта. В первую очередь он помогает потребителю понять, какой компании принадлежит продукция или реклама. С его помощью можно транслировать аудитории философию фирмы, корпоративные ценности, идеи.
К примеру, простые шрифты без засечек ассоциируются с надежностью, современностью. Леттеринг создает душевный, дружелюбный образ.
Слоган
Это оригинальный девиз фирмы, который отражает ее философию. Он может представлять собой конкретную фразу, которая в неповторимой, яркой манере преподносит потребителям идеи определенной рекламной кампании.
Слоган должен хорошо сочетаться с остальными компонентами фирменного стиля компании, не отходить от общей концепции, быть понятным, близким для клиентов. Хорошо, если выражение ритмичное, немногословное, приятное на слух, запоминающееся.
При создании слогана недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность.
По смысловому наполнению бывают следующие варианты слоганов:
- Мотивирующие — «Просто делай» (Nike), «Невозможное возможно» (Adidas).
- Призывающие к действию — «Думай по-другому» (Apple), «Ешь свежее» (Subway).
- Подчеркивающие качество — «Хорош до последней капли» (Maxwell House), «Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg).
- О стиле жизни — «Жизнь хороша» (LG).
Цветовая гамма
При разработке фирменного стиля много внимания нужно уделить подбору цветов, ведь это тот элемент, который воздействует на потребителя подсознательно. Оттенки и их комбинации вызывают определенные ассоциации, формируют впечатления от увиденного. Считается, что узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета.
Стоит отметить, что цветовая гамма подбирается не по принципу «понравилось или нет», а после детального исследования целевой аудитории, ее пожеланий, особенностей, интересов. Выбор основывается и на специфике отдельных оттенков. Например, медицинским компаниям рекомендуется применять неяркие синие, зеленые цвета. Они формируют доверие, спокойствие. Для молочной продукции идеальна белая палитра.
Фирменный блок
Это часто применяемое сочетание нескольких компонентов фирстиля. Оно, как правило, уникальное, заметное, яркое, легко узнаваемое. Чаще всего, это логотип и наименование. Иногда можно увидеть небольшой слоган.
Такой элемент удобен в использовании, его применяют как постоянный блок на официальной документации, в шаблонах писем, на визитках, упаковке, рекламной продукции.
Шрифт
Подчеркивает имидж бренда, может обладать определенным характером: молодежным, деловым, основательным, легким, женственным, строгим и другим. Одна организация может использовать сразу несколько типов начертания.
При выборе шрифтов нужно ориентироваться на особенности предприятия. Жирные, прямые варианты без засечек указывают на стабильность, надежность компании. Замысловатые, необычные буквы подойдут фирмам, которые связаны с творчеством.
Подбирая шрифт для фирменного стиля бренда, важно помнить основные требования: читаемость, разборчивость, сочетание с имиджем предприятия.
Графика
Дополняющая графика в дизайне фирменного стиля нужна для улучшения идентификации и присутствия бренда на всех площадях, поверхностях. Она результативно повышает узнаваемость организации, позволяет формировать пространство, наполненное духом, ценностями, идеями компании.
Другие фирменные айдентики
Небольшие предприятия обычно довольствуются классическим набором элементов фирстиля: логотип, слоган, шрифты, цвета. Но иногда этого недостаточно. В таком случае на помощь приходит дизайн-система с расширенным количеством элементов. Она может быть сформирована с нуля или стать логичным развитием уже имеющейся базы.
Часто фирмы разрабатывают специальные текстуры, паттерны для оформления упаковок или сувениров. Модульные сетки помогают в верстке рекламы. Хорошие результаты в продвижении дают иконки, иллюстрации, персонажи, музыкальные джинглы, корпоративные ароматы, постоянные коммутаторы, дресс-код и прочее.
Элементы подбирают исходя из предполагаемых носителей фирстиля, способов коммуникации, целей бизнеса.
Носители элементов фирменного стиля
Покупатели и заказчики всегда видят компоненты айдентики в определенном контексте, например, в телевизионной рекламе, на вывеске или билборде. Носителями айдентики называют объекты, на которых размещены компоненты фирстиля. Если компания небольшая, это могут быть только страницы в соцсетях и упаковка продукции. Крупные корпорации могут похвастаться множеством брендированных изделий для различных нужд.
Перечислим возможные носители фирменного стиля:
- официальные документы, визитные карточки;
- рекламные блоки на телевидении;
- канцтовары для офиса;
- официальные сайты, лендинги, приложения для смартфонов;
- рекламная продукция: листовки, флаеры, постеры, плакаты и прочее;
- спецодежда, форма для персонала;
- презентации для инвесторов, партнеров;
- оформление общественного транспорта, автомобилей, находящихся в собственности организации;
- мерч: футболки, бейсболки, чехлы для телефонов и прочее;
- рассылки по электронной почте;
- элементы оформления офисов, торговых точек;
- посты в социальных сетях, блогах;
- реклама в интернете;
- упаковка товаров, пакеты.
Помните, что носители определяют дизайн. Например, при продвижении в соцсетях важно, чтобы картинки помещались в круглый формат аватара. А при печати графики на пакетах из крафтовой бумаги изображения должны безупречно сочетаться с фоном.
Заключение
При создании фирменного стиля важно учитывать все возможные потребности бизнеса, не гнаться за модными тенденциями. Помните: редизайн обходится недешево, влечет риски для узнаваемости бренда. Продуманный дизайн с подробным гайдлайном — гарантия того, что ваша компания в течение долгого времени будет сохранять цельный, эффектный, запоминающийся образ.
Брендинговое агентство «Остров свободы» готово разработать фирменный стиль для вашей компании. Свяжитесь с нами, и менеджеры ответят на все ваши вопросы.
Источник: www.os-design.ru
