В данной статье говорится о влиянии различных экологических аспектов на малое предпринимательство , а также подчёркивается важность ведения бизнеса с учётом природоохранного законодательства и в соответствии с установленными нормативами.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Грунина А.А.
Потенциальные возможности применения экологического аудита в целях снижения административного давления на предприятия и развития природоохранного бизнеса
Разработка рыночных механизмов устойчивого экологического развития промышленно-развитых регионов
Основные положения и сравнение международных экологических стандартов в строительной сфере
Экологическое предпринимательство: сущность, особенности, пути развития
Развитие экобизнеса как подход к финансированию экологизации экономики
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Текст научной работы на тему «Влияние экологических факторов на экономику малого бизнеса»
ВЛИЯНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИКУ МАЛОГО БИЗНЕСА
Бизнес 2.0 НАШ. Выпуск №4. От чего зависит успех в бизнесе. Стоит ли составлять бизнес план.
Рязанский государственный университет имени С.А. Есенина, г. Рязань
В данной статье говорится о влиянии различных экологических аспектов на малое предпринимательство, а также подчёркивается важность ведения бизнеса с учётом природоохранного законодательства и в соответствии с установленными нормативами.
Ключевые слова малое предпринимательство, экологическая функция малого предпринимательства, экологические факторы развития малого бизнеса, сертификация объектов недвижимости.
Важную роль в экономике России и в региональной экономике, в частности, играет малый бизнес, или малое предпринимательство (МП), которое обеспечивает устойчивое социально-экономическое развитие РФ и ее субъектов, повышает уровень занятости трудоспособного населения, способствует формированию среднего класса, а также оптимизирует бизнес-процессы страны за счет активизации предпринимательского потенциала.
В связи с напряженной экологической обстановкой в отдельных регионах России при оценке роли и деятельности малого предпринимательства в экономике страны многими исследователями используется экологический подход. Анализу взаимодействия предприятия как «хозяина» и территории, на которой оно функционирует, как «дома», посвящены исследования территориальных социально-экологических систем [6, 7]. На мой взгляд, разумно рассматривать малые предприятия не только как «загрязнителей» окружающей среды, но и как хозяйствующих субъектов, имеющих своей целью сохранение и восстановление природы, оздоровление общества.
В системе экономических наук имеют место быть теоретические положения о социальной ответственности бизнеса, где деятельность бизнес-структур и сообществ направлена не только на извлечение прибыли и рыночные отношения, но и на учет потребностей и обеспечение оптимального уровня жизни общества в целом за счет ориентации на сохранность и воспроизводство экосистемы для будущих поколений [8].
Факторы, влияющие на бизнес
В системе региональной социоэкономики малое предпринимательство имеет биполярное положение по отношению к экологическому аспекту: малое предпринимательство, с одной стороны, выполняет экологическую функцию (в соответствии с глобальными тенденциями экологической ориентированности бизнеса и на основе стандартизации), а, с другой стороны, зави-
1 Студент. Научный руководитель: Геворгян А.С.
сит от экологических требований общества на территории, на которой функционирует (потребности в экологически чистой продукции).
Так, экологическая функция малого предпринимательства ориентирована на минимизацию и эргономичность природопользования в деятельности организаций, а также оптимизацию условий жизни населения и социальной экономики региона. Кроме того, в настоящее время создаются экологические предприятия в рамках функционирования малого бизнеса в области природопользования и утилизации производственных и бытовых отходов. Такие предприятия формируют эффективную экологическую инфраструктуру территории, обеспечивая трехсторонние взаимоотношения между обществом / людьми и субъектами экономической деятельности с окружающей средой.
В феврале 2010 года Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии была зарегистрирована первая в России система добровольной сертификации объектов недвижимости — «Зеленые стандарты». ГОСТ Р 54964-2012 «Оценка соответствия. Экологические требования к объектам недвижимости», утвержденный на основе «Зеленых стандартов», основан на соблюдении принципа устойчивого развития общества [1]. Эти стандарты содержат критерии и требования к объектам строительства, учитывающие социально-экономические, климатические, природные и иные условия России. «Зеленый стандарт» обеспечивает комплексный анализ всех систем здания с позиций расположения, водоэффективности, энергосбережения, экологичности материалов, благоприятного микроклимата, здоровья и социального благополучия путем начисления баллов и присуждения соответствующего сертификата рассматриваемому объекту. Эти стандарты применяются и в Рязанской области, в частности при строительстве жилищных комплексов, освоении территории поймы реки Оки.
В 2011 году появились еще две отечественные системы экологического сертифицирования объектов: САР-СПЗС (для малоэтажных зданий) и «Корпоративный Олимпийский Зеленый Стандарт». В соответствии с этими документами ведутся работы при строительстве комплексной малоэтажной застройки на территории поселка Солотча. Предприятия малого бизнеса активно участвуют в этой деятельности поставляя экологически чистые материалы, занимаясь утилизацией отходов, благоустройством территории.
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ НАУК
О важности «зеленых стандартов» для России высказался президент В.В. Путин: «На стройках в Сочи впервые широко применены такие технологии, которые в мире называются «зелеными экологическими стандартами», и в дальнейшем мы планируем распространить такие технологии на всю страну. Эти технологии дорогие, но это действительно то, что называется вложением в будущее» [4].
Успешное применение во всем мире «зеленых стандартов» свидетельствует о том, что заказчиков начинает интересовать долгосрочная перспектива использования зданий и объектов — стоимость их эксплуатации и экологическая составляющая, а не только затраты на их строительство и производство. Население все больше и больше уделяет внимание экологической безопасности готовых объектов. Людей интересуют материалы, которые использовались при строительстве, возможность использования энергосберегающих технологий при эксплуатации сооружений.
Наиболее перспективным фактором, который может существенно повлиять на экологическую ситуацию в стране и положительно воздействовать на охрану окружающей среды является развитие эколого-ориентиро-ванного малого бизнеса. Экологическое предпринимательство необходимо рассматривать как совокупность новых экологичных технологий, экономических отношений в природопользовании по защите окружающей среды, воспроизводство природных ресурсов, а также наполнение рынка «эко» -продукцией и предоставление рабочих мест (услуг) в производстве [3].
Так, на территории Рязанской области существует несколько малых предприятий, которые занимаются воспроизводством рыбных и лесных ресурсов. Многие предприниматели поставляют экологически чистую продукцию не только на рынок нашего региона, но и на территорию Московской и Калужской областей, где она представлена в сети магазинов «Экобазар». Расширение производства позволяет создавать новые рабочие места, что решает проблему безработицы в период экономического кризиса. Предприятия малого бизнеса помогают решать и проблему импортозамещения.
В этой связи необходим переход к концепции управления природными экосистемами, выдвигающей на первый план механизмы развития деятельности организаций, производящих экосистемные товары и услуги. Следовательно, этот механизм должен отвечать, в первую очередь, общим принципам рыночной экономики, обеспечивать устойчивую прибыль, иметь насыщенный и стабильный рынок и способствовать решению вопросов практической природоохранной деятельности [9].
Исходя из вышесказанного, считаю, что основными экологическими факторами, способствующими развитию малого предпринимательства, являются:
1) изменение и ужесточение международных экологических стандартов;
2) заинтересованность потребителей в эко-продуктах и услугах;
3) развитие экологических рынков товаров и услуг;
4) усиление конкуренции производителей с учетом экологической составляющей;
5) развитие экологического малого предпринимательства в сфере снижения напряженности экологической обстановки;
6) возможность совершенствования государственного регулирования эколого-ориентированного малого предпринимательства.
Создание условий для интенсивного развития экологически-ориентированного малого предпринимательства должно осуществляться на основе учета спектра проблем конкретной территории в соответствии с общей стратегией развития страны и региона [5].
1. ГОСТ Р 54964-2012 «Оценка соответствия. Экологические требования к объектам недвижимости» // СПС «Консультант Плюс».
2. Вершинина С.В. Экологичекое предпринимательство как важнейшее направление экологизации региона // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. — 2010. — № 1. — С. 128-130.
3. Ермакова В.С. Экологическое предпринимательство как определяющий фактор регионального инновационного развития // Проблемы современной науки и образования. — 2015. — № 2. — С. 12-16.
4. Зеленые стандарты, 2015 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.opti-com.ru (дата обращения: 22.03.2017).
5. Кислицын Д П. Экологическое предпринимательство как институциональный инструмент регулирования процессов использования природных ресурсов в муниципальном образовании // Новые технологии. — 2009. -№ 3. — С. 1-5.
6. Копысова А.С. Экономическое стимулирование развития малого предпринимательства на сырьевых территориях: автореферат дис. . кандидата экономических наук: 08.00.05 / Ин-т экономики УрО РАН. — Екатеринбург, 2005. — 27 с.
7. Кротов И.И. Развитие малого предпринимательства на основе государственных и муниципальных заказов (на примере регионов РФ): диссертация . кандидата географических наук: 25.00.24. -Пермь, 2015 — 233 с.
8. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа (Stratégie Management: Concepts and Cases). -М.: Вильямс, 2007. — 928 с.
9. Федорова Т.М. Механизм управления развитием государственного экологического предпринимательства // Социально-экономические явления и процессы. — 2012. — № 2. — С. 122-125.
Источник: cyberleninka.ru
Общая среда: 6 факторов, влияющих на бизнес
Описание изображения
Склад с рядами и ярусами коробок с продукцией, готовой к отправке.
Многие силы могут влиять на то, как бизнес работает на рынке. При рассмотрении стратегических бизнес-решений организации анализируют шесть общих сил внешней среды. Эти силы, которые называются PESTEL, подразделяются на (P)олитические, (E)кономические, (S)оциокультурные, (T)технологические, (E)экологические и (L)правовые факторы. Понимание разнообразия факторов и того, как они влияют на бизнес, может определить, как ваша организация стремится достичь своих целей и как они формулируются.
В этой статье мы дадим определение общей среды в бизнесе и рассмотрим шесть сил, влияющих на деятельность компании, используя инструмент анализа PESTEL.
Какова общая среда?
Общая среда, или макросреда, — это множество факторов, не зависящих от организации, которые влияют на ее работу и производительность. Эти внешние факторы могут определить, будет ли бизнес сталкиваться с возможностями или неудачами на рынке.
Общее окружение может определять то, как компания создает свой бренд, какие продукты она выбирает для продажи и как она взаимодействует с другими предприятиями и регулирующими органами. Компании также изучают общее окружение при проведении маркетинговых исследований и стратегического анализа.
Что такое общие силы внешней среды?
Общие силы внешней среды — это внешние факторы, которые влияют на успех деятельности компании. Хотя эти силы влияют на организации иначе, чем внутренние факторы, такие как уровень текучести кадров, менеджеры учитывают их при планировании, организации, руководстве и контроле своих проектов. Руководители используют инструмент анализа PESTEL, который расшифровывается как политический, экономический, социокультурный, технологический, экологический и правовой, чтобы понять, как факторы влияют на их отрасль:
1. Политические факторы
Изменения в политике и правилах могут определять, насколько свободно может работать предприятие. Политические факторы включают в себя влияние правительства, например, изменения в торговых тарифах и налоговой политике, которые могут повлиять на бизнес.
Например, страны со стабильным правительством и последовательным торговым регулированием часто привлекают больше международного бизнеса, поскольку международные компании знают, что эти факторы обеспечат эффективное ведение бизнеса в стране. Эти же компании могут с меньшей вероятностью вести бизнес в странах, где отсутствует такая инфраструктура.
2. Экономические условия
Экономические условия могут влиять на то, насколько хорошо организация работает на рынке. Экономические условия и факторы могут включать такие вещи, как уровень безработицы, располагаемый доход потребителей, процентные ставки и валовой внутренний продукт.
Примером этого фактора в действии является экономический спад. Когда страдает экономика в целом, как правило, снижается дискреционный доход, или количество денег, остающихся у людей после оплаты предметов первой необходимости. Когда дискреционный доход низок, продавцы товаров первой необходимости, такие как компании по продаже игрушек и предметов роскоши, менее успешны, чем компании с товарами первой необходимости, такие как продуктовые магазины и аптеки.
3. Социокультурные факторы
Другим фактором, влияющим на организации, является социальная демография и социокультура, или сочетание социальных и культурных факторов. Некоторые социокультурные факторы включают в себя численность населения и культурные тенденции, а также демографические показатели, такие как возраст, пол и раса. При размещении рекламы среди потребителей компании учитывают свои целевые демографические характеристики, чтобы найти способы наилучшего охвата своей аудитории.
Одним из примеров социокультурного фактора, влияющего на бизнес, является рост сознательного отношения к здоровью среди населения в целом, что заставляет компании по-другому продвигать некоторые продукты на рынке. В результате этого нового осознания потребителями, некоторые компании по производству газировки теперь предлагают больше вариантов диетической газировки и натуральных фруктовых вкусов, чтобы привлечь потребителей, заботящихся о здоровье.
4. Технология
Технологии часто помогают предприятиям улучшить свои внутренние процессы, но технологические изменения, происходящие в общей среде, также влияют на работу предприятий. В зависимости от организации, эти улучшения могут негативно или позитивно повлиять на ее деятельность.
Например, фотоаппараты становятся все менее распространенным предметом домашнего обихода, поскольку все больше людей используют свои мобильные телефоны для получения снимков аналогичного качества. Технологический прогресс мобильных телефонов изменил индустрию фотоаппаратов. Еще одно достижение в области технологий — переход на онлайн-заказы для ресторанов и кофеен. Хотя сфера общественного питания — не единственная отрасль, использующая онлайн-заказ, это технологическое изменение в общей среде позволяет предприятиям общественного питания предлагать своим клиентам дополнительную услугу.
5. Окружающая среда
Физические условия окружающей среды также влияют на то, как ведут себя предприятия. Экологические факторы, такие как изменение климата, стихийные бедствия и уровень загрязнения, могут повлиять на цепочку поставок или увеличить затраты на сырье. Это хорошо видно на примере недавней тенденции создания энергетическими компаниями альтернативных источников чистой энергии для своих потребителей, таких как солнечная и ветровая энергия.
Конкретным примером влияния экологических факторов на бизнес является переход некоторых компаний по производству пластиковых бутылок для воды на использование переработанного пластика для производства своих бутылок в ответ на то, что использованные бутылки оказываются на свалках.
6. Юридический
Правовая система также влияет на деловую активность. Некоторые правовые факторы включают правила охраны здоровья и безопасности, законы о занятости, антимонопольные законы и законы о дискриминации. К ним также могут относиться отраслевые регуляторы, которые создают правила, определяющие конкуренцию в конкретной отрасли. Федеральная торговая комиссия и Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов являются примерами регулирующих органов.
Примером юридических факторов, влияющих на бизнес, может служить законодательство США.S. защита прав интеллектуальной собственности. Это гарантирует, что пиратство не произойдет, что может привести к потере прибыли кинокомпании за ее последний фильм, если он будет незаконно продаваться на других платформах потокового вещания. Кроме того, Антитрестовский закон Шермана, который запрещает монополистическую деловую практику, является примером юридического фактора общей среды, который непосредственно относится к бизнесу.
Как общие силы внешней среды влияют на бизнес?
Силы общей среды способны определять условия выполнения задач и возможности компании по добыче необходимых материалов и экспорту товаров. Они также могут влиять на такие важные аспекты бизнеса, как готовность клиентов покупать их продукцию. Возьмем, к примеру, как социокультурная сила, связанная с переходом людей на потоковое воспроизведение фильмов, приводит к снижению популярности кинотеатров и услуг по прокату фильмов.
Эти силы также влияют на планирование и общую производительность организации. При принятии важных решений о том, что продавать и как продвигать свои товары на рынке, бизнесу полезно учитывать все силы, влияющие на его успех, чтобы упреждающе выявлять возможности и потенциальные неудачи.
Ключевые слова:
- indeed.com
Источник: hr-portal.ru
Природные факторы влияния на бизнес
Внимание Скидка 50% на курсы! Спешите подать
заявку
Профессиональной переподготовки 30 курсов от 6900 руб.
Курсы для всех от 3000 руб. от 1500 руб.
Повышение квалификации 36 курсов от 1500 руб.
Лицензия №037267 от 17.03.2016 г.
выдана департаментом образования г. Москвы
Природная среда как фактор макросреды фирмы
1. Маркетинговая среда организации и ее структура…………………………….4
2.1 Демографические факторы…………………………………………. 7
2.2 Экономические факторы……………………………………………. 8
2.4 Технологические факторы……………………………………………8
3.1 Дефицит некоторых видов сырья…………………………………. 10
3.4 Решительное вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов………………………. 12
4. Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге…………………. 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………19
Процессы принятия решений, понимаемые как выбор одной из нескольких возможных альтернатив, пронизывают всю человеческую жизнь. Большинство решений мы принимаем не задумываясь, так как существует автоматизм поведения, выработанный многолетней практикой. Есть решения, которым мы придаем малое значение, и поэтому мало задумываемся при осуществлении выбора.
И, наконец, существуют проблемы выбора, решая которые, человек испытывает мучительные раздумья. Как правило, эти проблемы имеют исключительный неповторяющийся характер и связаны с рассмотрением целого ряда альтернатив. В таких проблемах новым является либо объект выбора, либо обстановка, в которой совершается выбор.
С принятием соответствующих решений связана и любая управленческая деятельность фирмы. Одним из важнейших элементов, влияющих на принятие решений в фирме, является маркетинговая среда.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары.
Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду.
Целью данной работы является определение влияния макросреды на принятие решений в маркетинге, а также более детальное изучение природной среды как фактора макросреды функционирования фирмы.
- МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЁ СТРУКТУРА
Рисунок 1. Классификация факторов маркетинга Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма может оказывать определенное влияние; на факторы же макросреды влиять не может. Факторы макросреды фирма может только учитывать в своей деятельности, и не более. Таким образом, факторы макросреды и факторы микросреды — это совершенно разные группы факторов, следовательно, и подход к сбору данных о них и анализ их должны быть различными.
2. ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ
- численность населения и темпы ее изменения;
- территориальное размещение населения;
- плотность населения;
- миграционные потоки и их тенденции;
- возрастная структура населения;
- состав семьи;
- динамика рождаемости и смертности;
- продолжительность жизни;
- количество браков и разводов;
- этническая и религиозная структура населения.
- Общее состояние экономики ;
- Цены на энергию и энергоносители;
- Процентные ставки ;
- Обменные курсы валют ;
- Уровень инфляции ;
- Налогообложение ;
- Глобализация экономики ;
3. ПРИРОДНАЯ СРЕДА
В 60-х годах проявилось растущее беспокойство общественности по поводу того, не разрушает ли промышленная деятельность в развитых государствах окружающую природную среду. В своей книге «Безмолвная весна» Рейчел Карсон рассказала об ущербе, наносимом воде, почве и воздуху определенными отраслями промышленной деятельности. Возникли группы бдительности, такие, как «Сьерра-клаб» и «Друзья Земли» (США), а озабоченные законодатели стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.
3.1 Дефицит некоторых видов сырья Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе y грозу и для них. Эти группы выступают за запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере.
А с водой в ряде районов мира проблемы возникли уже сегодня. Использование возобновляемых ресурсов, таких, как лес и продовольствие, требует внимания. Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем, фирмы, занимающиеся лесоразработками, должны восстанавливать насаждения на вырубленных площадях.
Снабжение продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных угодий ограничены и все больше земель отводится под жилищное строительство и для коммерческого использования. Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые. Даже при наличии исходного сырья деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может осложниться и потребовать гораздо больших расходов. А переложить эти издержки на плечи потребителя будет, вероятно, нелегко. Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работами, могут частично снять остроту проблемы, открыв новые ценные источники сырья и создав новые материалы.
3.2 Вздорожание энергии Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из невозобновляемых видов природных ресурсов — нефтью. Экономика ведущих промышленно развитых стран мира во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор, пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике и экономике. Высокая стоимость нефти породила лихорадочные поиски альтернативных энергоносителей. Снова стал популярным каменный уголь, ведутся исследования по изысканию практических путей использования солнечной, ядерной, ветровой и прочих видов энергии. Только в области использования солнечной энергии сотни фирм предлагают оборудование для обогрева жилых помещений и прочих целей.
3.3 Рост загрязнения среды Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды. Подумайте об удалении отходов химических и ядерных производств, об опасном уровне содержания ртути в водах морей и океанов, о содержании ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также о засорении среды бутылками, изделиями из пластмасс и прочими упаковочными материалами, не поддающимися биохимическому разложению. Озабоченность общественности открывает перед чутко реагирующими на обстановку фирмами хорошую маркетинговую возможность. Создается емкий рынок средств по борьбе с загрязнением, таких, как скрубберы и агрегаты, работающие по технологии рециркуляции исходных материалов. Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде.
3.4 Решительное вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде.
В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.
Ужесточение экологических требований к продукции и производственному процессу – реалии современного рынка, с которыми нельзя не считаться. Обеспечить их выполнение можно только посредством экологизации самого производства.
Более того, все чаще зарубежный покупатель проверяет не только экологическое качество продукции, но и экологические условия ее производства (даже сырья). За поражением в конкурентной борьбе на внешнем рынке все чаще следует вытеснение с внутреннего. Для предприятия пренебрежение экологией сегодня – это экономический крах завтра.
Производителям, которые не используют экстенсивные и разрушительные технологии, приходится через некоторое время закрывать производство, ввиду невозможности конкурировать с дешевой импортной продукцией. Наиболее остро экологическая аргументация внедряется в рыночные взаимодействия производителей и потребителей автомобильной промышленности, продуктов питания, бумаги, бытовой химии и др.
Мощным фактором влияния на позиции некоторых товаропроизводителей и государств стала такая по своей сути транснациональная компания как «Greenpeace». Эта организация начала свою природоохранную деятельность в 1971 г. с акций против ядерных испытаний в США. В 1975 г. она вступила в многолетнюю эпопею по дискредитации китобойного промысла. За почти 30-летнюю историю борьбы за сохранение окружающей среды деятельность «Greenpeace» прямо или косвенно ставила на грань разорения одни компании и прямо или косвенно приносила доходы другим. Однако «Greenpeace» всегда оставалась независимой организацией.
4. ВЛИЯНИЯ МАКРОСРЕДЫ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ В МАРКЕТИНГЕ
Любая управленческая деятельность, в том числе в сфере маркетинга тесно связана с принятием соответствующих решений. Решение — набор воздействий (действий со стороны лица, принимающего решения (ЛПР)) на объект (систему, комплекс и т.д.) управления, позволяющий привести данный объект в желаемое состояние или достичь поставленной перед ним цели.
Принятие решений (ПР) — процесс выбора наиболее предпочтительного решения из допустимого множества решений или упорядочение множества решений. Принятие решений возможно на основании знаний об объекте управления, о процессах объективное в нем протекающих и могущих произойти с течением времени, и при наличии множества показателей (критериев), характеризующих эффективность (качество, оптимальность и т.д.) принятого решения.
В специальной литературе достаточно часто употребляются следующие основные термины: «маркетинговые решения», «решения в сфере маркетинга», «предпринимательские решения». Термин «маркетинговые решения» является более широким. Его появление связано с расширением понимания маркетинга как концепции управления, ориентированной на потребителя.
В этом случае маркетинговые решения можно рассматривать как неотъемлемый элемент управленческих решений, т.к. они охватывают все сферы деятельности фирмы. При этом решения в сфере маркетинга или логистики будут частью предпринимательских решений. На рисунке 2 представлена типология предпринимательских решений.
Предпринимательские решения чаще носят неформальный характер, их принятие в большей степени связано с интуицией менеджера, предпринимателя. Предпринимательские решения являются гибкими и в высокой степени адаптивными и чувствительными. В своей основе они имеют стратегическую направленность, хотя зачастую являются и краткосрочным.
Маркетинговые решения более взвешены, продуманы. Она базируются на всестороннем, доскональном изучении существующей проблемы. Вследствие этого маркетинговые решения являются более последовательными и системно ориентированными, и дисциплинированными и структурированными.
Рисунок 2. Типология предпринимательских решений
Принятие маркетинговых решений в сфере предпринимательства является достаточно сложным процессом, который состоит из нескольких этапов (таблица 1) Таблица 1. Характеристика основных этапов принятия маркетинговых решений в предпринимательстве Название этапа
Принятие управленческих решений в сложных ситуациях начинается с тщательного анализа всех факторов внутренней и внешней среды фирмы. Общие результаты деятельности фирмы определяются взаимодействием факторов внешней среды. Мониторинг и анализ факторов макросреды необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстроится под действия макросреды, снизить его негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности. Например, отдельно взятая фирма обычно не в состоянии ничего поделать с демографическими показателями среды в том регионе, в котором она работает, но она может перейти в другой регион. Для анализа маркетинговой среды компании применяются различные методики, большинство из которых базируются на исследованиях методом экспертных оценок, В качестве экспертов привлекаются специалисты разных подразделений предприятия, представители среднего и высшего менеджмента, представители посредников, партнеров, потребителей, независимые консультанты. При необходимости для разных экспертов устанавливаются определенные рейтинговые коэффициенты. Суть метода экспертных оценок состоит в получении независимого субъективного мнения каждого специалиста — эксперта по поставленным вопросам (чаще всего в виде заполнения разработанного формата) и обобщении этих мнений для получения объективной оценки объекта анализа. Метод Дельфи отличается от вышеуказанного метода наличием еще одного этапа, следующего за этапом получения независимых экспертных оценок и их обобщения. На этом этапе эксперты анализируют полученные данные, обсуждают и критикуют оценки друг друга и полученный обобщенный результат с целью его уточнения.
- Акулич И.Л. Маркетинг: учебник – 4-е изд. перераб. – Мн.: Выш. шк., 2005. – 463 с.
- Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997. – 218 с.
- Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, 2-е изд. стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. И вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736с.
- Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб: Питер, 2009. – 816с.
- Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 512с.
- Самуэльсон, Пол Э., Нордхаус, Вильям, Д. Экономика, 18-е издание: Пер. с англ. – М.: ООО “И.Д. Вильямс”, 2007. – 1360с.
- Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. Со 2-го изд. – М.: Дело, 2001. – 864 с.
- Маркетинг журнал 4 P . ru – режим доступа: http://www.4p.ru/
- Информационный портал Marketing . by – режим доступа http://marketing.by/
Источник: doc4web.ru