Необходимость автоматизировать рекламные кампании может появиться не только у агентства. Об автоматизации контекстной рекламы рано или поздно начинает задумываться и крупная организация, и мелкий бизнес. Это удобнее, эффективнее и быстрее, чем работать с контекстом вручную: многочисленные сервисы для автоматизации дают возможность вести кампании без лишних усилий.
Для чего нужна автоматизация контекстной рекламы
- Автоматическое обновление баз ключевых слов, подстройка под изменяющуюся статистику запросов — всё это помогает сделать рекламу релевантнее, чем при ручной настройке. Программа сможет обработать намного больше запросов, чем человек.
- Автоматизация исключает человеческий фактор и помогает не допустить ошибок, мешающих продвижению. В результате кампания более эффективна и работает лучше.
- Вдобавок использование сервисов экономит время. Это актуально не только для агентств или крупных компаний, где на проработку рекламы уходит огромное количество времени. Малый и средний бизнес сможет сэкономить время и средства: чтобы настраивать кампании вручную, понадобится куда больше ресурсов.
Сервисы для начинающих
Всё многообразие программ для работы с контекстом можно разделить на две большие категории. В первую входят сервисы, которые просты и интуитивно понятны в освоении, доступны даже для тех, кто до того не имел дела с контекстной рекламой. Вторая категория — профессиональные инструменты, о них речь пойдёт чуть позже, а начать знакомство с сервисами автоматизации лучше с более простых вариантов.
1000 Сервисов и Программ для Продвижения, Рекламы и Раскрутке Бизнеса в Интернете
eLama
Программа с русскоязычным интерфейсом поддерживает Яндекс.Директ, Google Рекламу и рекламные кампании в социальных сетях Facebook*, Instagram*, «ВКонтакте», myTarget. Позволяет автоматизировать:
- создание кампаний и объявлений. Они генерируются автоматически на основе YML-файла;
- составление ключевых фраз с помощью списка ключей, загруженных в сервис;
- исключение минус-слов и кросс-минусовку (удаление дублей ключевых фраз);
- добавление UTM-меток в объявления и их обновление;
- создание баннеров с помощью автоматического конструктора, позволяющего формировать объявления из элементов;
- расчёт выгодной ставки за клик;
- управление ставками;
- импорт лидов из соцсетей.
Также сервис анализирует рекламу и предлагает рекомендации по её улучшению, предоставляет подробную статистику по всем кампаниям в одном месте, даёт возможность выгружать статистические данные и анализировать рекламные объявления конкурентов.
Заглавная страница сервиса для управления рекламой
eLama – главная страница
Тарифы. Использование начального тарифа Basic, позволяющего пользоваться всеми основными функциями, бесплатно. Более продвинутые варианты Optimal и Optimal Плюс стоят 950 и 3000 рублей в месяц соответственно. В них включены дополнительные инструменты и расширенная клиентская поддержка.
Заработок+реклама #GLinkin Предстарт программы ИЗУМРУД
При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц (для агентств и фрилансеров — 30 000 в месяц) тариф Optimal предоставляется бесплатно. За дополнительную плату eLama также предлагает свою помощь в создании и ведении рекламной кампании.
Преимущества и недостатки. Среди плюсов сервиса — простота, обилие инструментов, облегчающих ведение рекламы, большое количество каналов, с которыми работает программа. eLama также проводит обучающие вебинары, которые дополнительно облегчают работу. Среди минусов — наличие ограничений на начальных тарифах, ограничения в партнёрских программах.
Aori
Сервис предлагает свести несколько рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Рекламе в одно окно, одновременно запускать рекламу в разных поисковиках. Среди его возможностей:
- импорт кампаний из кабинетов Яндекса и Google;
- прогнозирование цены клика по ключевым фразам;
- инструменты для подбора слов с помощью Яндекс.Вордстата и Google Keyword Tool;
- создание единых объявлений сразу на нескольких площадках;
- сбор статистики;
- отображение всей информации в одном аккаунте.
Главная страница простого инструмента для рекламы
Предложение сервиса Aori
За дополнительную плату предоставляются дополнительные услуги вроде анализа и настройки рекламной кампании, написания текстов для объявлений и т. д. Техническая поддержка работает с 9 до 19 часов. Минимальный бюджет — 10 000 рублей, комиссия взимается только при настройке кампаний для Google и Facebook* и составляет 10 %. Для остальных использование сервиса бесплатно. Но размещать кампании можно только через личный кабинет Aori.
Сервисы для специалистов и профи
Эти программы подойдут скорее для представителей крупного бизнеса, агентств и фрилансеров, работающих с рекламой. У них более широкая функциональность, мощные системы аналитики и возможность тонкой настройки рекламы, но и стоят они дороже, а в использовании сложнее.
Alytics
Сервис позволяет настроить сквозную аналитику, а также генерировать объявления, управлять ставками, контролировать KPI, находить неэффективную рекламу и своевременно её отключать. Программа предлагает широкие возможности трекинга, мультиканальной аналитики, позволяет подключать практически любую CRM, у которой есть API.
Для контекстной рекламы Alytics предлагает шесть способов управления ставками, автоматическую генерацию кампаний через YML, чистку неэффективных площадок РСЯ. Программа двусторонне интегрирована в Яндекс.Директ и Google Рекламу. Отчёты генерируются автоматически и отправляются на почту, UTM-разметка автоматизирована. Сервис проводит обучающие мероприятия для маркетологов и специалистов по рекламе.
Главная страница системы Alytics
Предложение по автоматизации рекламы и аналитике
Стоимость. В 2020 году Alytics предлагает четыре тарифа:
- «Мини»;
- «Стандарт»;
- «Стандарт+»;
- «Профессиональный».
«Мини» — единственный тариф, который можно использовать с бюджетом до 200 000 рублей, его стоимость составляет 5100 рублей в месяц и, в отличие от остальных вариантов, фиксирована. Другие варианты обладают более широкими возможностями: большим количеством визитов в месяц, поддержкой биддера или наличием личного менеджера. Они рассчитаны на масштабные рекламные кампании крупных организаций.
Adobe Advertising Cloud
Раньше программа называлась Adobe Media Optimizer. Продукт гиганта интернет-индустрии заточен под крупных клиентов, использует портфельный подход и позволяет:
- объединить в одном кабинете все рекламные каналы, включая нативную и даже телевизионную рекламу;
- получить доступ к Adobe Sensei, искусственному интеллекту, разработанному корпорацией для прогнозирования и оптимизации ставок;
- автоматизировать работу с объявлениями сразу по нескольким направлениям;
- провести интеграцию с собственной аналитической системой компании.
Среди недостатков продукта — отсутствие поддержки русского языка и неполная интеграция с Яндекс.Директом: в первую очередь он предназначен для зарубежных компаний.
K-50
Сервис разбит на несколько составляющих, каждая из которых выполняет свои функции:
- генератор позволяет создавать и автоматически обновлять рекламные объявления;
- кол-трекинг отслеживает звонки и определяет их источники;
- колбэк настроен на обратные звонки пользователям, которые нажали на соответствующую кнопку на сайте или в соцсети;
- сквозная статистика показывает в одном окне статистические данные по всей рекламе;
- обработчик лид-форм собирает лиды и автоматически обрабатывает их;
- правила позволяют автоматически настраивать рекламу в соответствии с определёнными параметрами;
- оптимизатор, как понятно из названия, оптимизирует ставки в соответствии с KPI;
- BI-система строит и визуализирует отчётность по ряду параметров.
Каждый инструмент оплачивается отдельно и имеет несколько собственных тарифов, это удобно, если вы не хотите покупать сразу весь продукт. Сервис работает с Яндекс.Директом и Google Рекламой, с соцсетями. Не все возможности, доступные для Директа, работают с рекламным кабинетом Google.
Главная страница сервиса К-50
Предложение компании К-50 для рекламы
Дополнительные возможности. Представители компании также проводят под ключ сквозную аналитику и настраивают контекстную рекламу, это дополнительные услуги. Кроме того, генератор имеет уникальную функцию работы с морфологией. Он может самостоятельно склонять ключевые слова так, чтобы они согласовывались с другими, и расширять семантику за счёт синонимов.
Garpun
Сервис имеет четыре основных направления развития:
- генератор позволяет автоматизировать рекламные кампании и создавать объявления;
- партнёрская программа даёт возможность создавать и объединять рекламные кабинеты в разных сервисах (Яндекс.Директ, Google Реклама, социальные сети);
- сервис перекладки данных помогает загрузить информацию из рекламных кабинетов в базу данных, Google Таблицы и BigQuery, собирать лиды;
- API дают возможность подключать инструментарий Garpun к сайту или программировать собственные модули для работы с инструментами сервиса.
Каждый из сервисов оплачивается отдельно, имеет свои тарифы. Условия использования довольно лояльны, а генератор подробный и даёт возможность гибкой настройки, но о нём отзываются как о сложном в освоении.
Предложение Garpun для контекстной рекламы
Главная страница сервиса для маркетинга
Marin Software
- собрать в одном месте все сведения, включая данные с CRM, из хранилищ данных и из сторонних источников;
- собрать отчётность о рекламных кампаниях;
- управлять рекламой в поиске и социальных сетях, генерируя объявления и работая с ключевыми словами;
- оптимизировать и прогнозировать ставки с помощью систем машинного обучения.
На выбор предлагаются несколько пакетов: для контекстной рекламы, для социальных сетей и т. д. Некоторые предложения заточены под e-commerce. Среди других возможностей — отслеживание сезонности, автоматический запуск и остановка кампаний, проведение A/B-тестов. У сервиса нет русскоязычного интерфейса.
Главная страница англоязычного сервиса Marin
Предложение для рекламодателей от сервиса автоматизации
R-Broker
Это агентство интернет-рекламы, которое также предоставляет своим клиентам инструменты для работы с рекламными кампаниями:
- прогнозирования и подсчёта оптимальных ставок;
- подбора и микширования ключевых фраз, кросс-минусовки;
- подбора ссылок и картинок;
- настройки UTM;
- создания объявлений.
Компания также предлагает инструменты для сбора статистики, управления кампаниями из одного сервиса, автоматического пополнения счёта в рекламных кабинетах. Google Реклама не поддерживается, программы работают только с инструментами Яндекса и социальной сети «ВКонтакте». Есть два встроенных каталога — стратегий и тактик, они позволяют корректировать кампанию и применять наборы решений.
Главная страница сервиса для рекламы
Предложение компании R-брокер
Origami
Предлагает своим клиентам:
- оптимизатор, позволяющий оптимизировать рекламу по конверсиям и получающий данные из любых подключённых источников. Возможна оптимизация целей из рекламных кабинетов, звонков из кол-трекинговых систем или сделок из CRM;
- генератор, автоматически создающий объявления для Google Рекламы и Яндекс.Директа. Работает с синонимами, поддерживает возможность отдельно настроить рекламу для поиска и для рекламных сетей;
- систему сквозной аналитики для оптимизации расходов на маркетинг;
- бид-менеджер — систему автоматического управления ставками для поддержания позиций.
Origami – сервис для управления контекстной рекламой
Главная страница русскоязычного сервиса
В сервисе удобное структурирование, возможность настраивать управление аккаунтом по набору правил, встроенные оповещения об ошибках в объявлениях или в UTM. Инструментов планирования кампаний нет.
Marilyn
Сервис предназначен для управления контекстом, таргетированной рекламой в соцсетях, аналитикой. Поддерживает и Google Рекламу, и Яндекс.Директ, и социальные сети («ВКонтакте», Instagram*, Facebook*, myTarget). Работает с системами аналитики поисковиков, CRM. С помощью программы можно:
- автоматизировать управление ставками, создание объявлений, ведение документации, кросс-минусовку, простановку ссылок и многое другое;
- подключить любой источник внешних данных от курса валют до новостных поводов. Источником может быть и информация извне, и собственноручно созданная таблица Excel;
- синхронизировать онлайн-рекламу с офлайном;
- отслеживать огромное количество параметров и KPI.
Многофункциональная система Marilyn
Главная страница системы управления разными видами рекламы
Интерфейс можно настроить под себя. Программа предлагает большое количество стандартных метрик, но собственные создать невозможно.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Источник: rookee.ru
ERP vs CRM. Какое программное обеспечение выбрать для управления рекламным производством?
Цифровизация экономики мотивирует компании в разных секторах бизнеса внедрять программное обеспечение для оптимизации ресурсов и эффективного ведения бизнеса. О том, как разобраться в выборе предлагаемого на рекламном рынке ПО, мы поговорили с Александром Демченко, создателем программы Bon Sens.
Справка
ERP-система (Enterprise Resource Planning System — Система планирования ресурсов предприятия) — корпоративная информационная система (КИС), предназначенная для автоматизации учёта и управления. Как правило, ERP-системы строятся по модульному принципу, и в той или иной степени охватывают все ключевые процессы деятельности компании.
— Не секрет, что для того, чтобы эффективно управлять всеми производственными цепочками, финансовыми потоками, взаимоотношениями с клиентами и т.д. необходимо внедрить соответствующее ПО. До последнего времени, пожалуй, единственной такой специализированной программой на нашем рынке была программа Bon Sens. Но в последнее время появились и другие программы на основе CRM-систем. Потенциальные пользователи начинают путаться, сравнивают одну программу с другой. И порой не всегда понимают в чем разница…
— Bon Sens является специализированным продуктом для рекламного рынка. Мы разрабатывали его не как универсальную болванку для всех видов бизнеса, а именно как программу, которая предназначена для тех, кто занимается производством наружной рекламы. Потом подтянулась широкоформатная печать и полиграфия.
Мы изначально писали Bon Sens как ERP-систему с задачей упорядочить и оптимизировать процессы с момента приёма заказа до его сдачи. Другие же программы со специализацией в наружной рекламе написаны на основе CRM-систем, основная задача которых — организация продаж. То есть ERP – это управление процессами и ресурсами предприятия, а CRM — управление процессами продаж. В этом и есть принципиальное отличие. Нашими клиентами являются рекламно-производственные компании, собственники которых понимают важность управления не только продажами, но и людьми, временем, активами, финансами, логистикой, складскими запасами и производством.
В базовой поставке Bon Sens сейчас более восьмидесяти отчетов. Они являются не только метриками, по которым собственник бизнеса может судить о состоянии дел на предприятии, но и инструментом вовлечённости руководителей всех уровней от топ-менеджеров до бригадиров на производстве.
— Является ли Bon Sens полноценной ERP-системой? Если нет, чего ещё не хватает?
— Недавно мы приступили к разработке нового модуля «Планирование загрузки производственных участков». Данный модуль позволит автоматически планировать и контролировать срок сдачи заказа, анализируя загрузку всех производственных участков и оборудования, автоматически строить ежедневный план работы производственных участков и очередь выполнения заказов, своевременно выявлять проблемные участки, что поможет избегать авралов и срывов срока сдачи заказов, наладить коммуникацию между участками и начальником производства. Другими словами, мы создаём инструмент эффективного управления процессами на производстве. Пожалуй, это единственный модуль, которого не хватало для полноценной ERP-системы.
— Почему так сложилось?
— Раньше наши клиенты были не готовы к подобным внедрениям. Достаточно было ручного управления. Но рынок меняется, а наши клиенты растут, и мы растём вместе с ними. Появляются компании, достигшие высокого уровня производства, требующего автоматизации и повышенного контроля.
Сейчас запрос на подобный модуль появился сразу у нескольких наших клиентов, они готовы к внедрению и согласились помочь в подготовке технического задания на разработку. К слову, все модули Bon Sens разрабатывались в тесном сотрудничестве с лидерами рынков разных стран и отвечают требованиям бизнеса в индустрии.
— Однако, если посмотреть описания CRM для рекламного бизнеса, там тоже можно встретить упоминание специализированных модулей для управления производством.
— По сути, это попытка на базе CRM-системы создать аналог Bon Sens. На сегодня, все программы, реализованные на базе CRM, хорошо закрывают вопросы продаж, но решения, связанные с ценообразованием, складским учётом, снабжением и производством, в значительной степени не дотягивают до уровня ERP.
К примеру, если собственник бизнеса хочет знать уровень рентабельности своей компании и производимой им продукции или формировать стоимость не по интуиции, а на основе экономических показателей предприятия, то ему к нам. В CRM подобной информации нет. И таких примеров можно привести много. Но я не говорю, что подобные программы не востребованы на рынке. Всё зависит от состояния бизнеса и задач, которые собственник хочет решить внедрением ПО.
— А разве управление продажами – не главная потребность рекламно-производственной компании?
— Получить заказ – это полдела, нужно еще заработать на нем деньги. А в условиях кризиса и всеобщего демпинга сделать это не так уж и просто. Потери могут случиться на различных этапах прохождения заказа. На рентабельность влияет не только стоимость используемых материалов, но и потраченное на производство время.
Ведь кроме производственных расходов и сдельной оплаты существуют смежные постоянные расходы – аренда помещения, зарплаты офисных сотрудников, бухгалтерии и т. д. Чем быстрее вы делаете заказ, тем меньшая доля постоянных расходов включается в его себестоимость и наоборот. Вы можете, например, накрутить на стоимость материалов три конца, а по итогу месяца увидеть отрицательный баланс. Специализированная программа Bon Sens позволяет учитывать все эти нюансы и таким образом контролировать прибыль. По опыту общения со многим производителями мы видим, что эта проблема действительно актуальна — с продажами всё в порядке, а на выходе денег нет. И еще раз повторюсь, программа позволяет оптимизировать работу предприятия таким образом, чтобы заложенная в заказе прибыль в итоге оставалась на счету РПК.
— Александр, на твой взгляд кому действительно необходима программа Bon Sens? Зависит ли выбор ПО, например, от размеров компании?
— Рынок производства наружной рекламы достаточно неоднородный и в плане бизнес-культуры, и в плане размеров компаний и решаемых задач. Всё это мы учитывали при разработке программы. Bon Sens состоит из нескольких модулей, каждый из которых решает определённую задачу по отдельности, и только инсталляция всех модулей даст возможности полноценной ERP-системы.
Впрочем, на начальном этапе компания действительно может вполне успешно обходиться производственным модулем, решая вопросы расчёта цены, начисления заработной платы, передачи заказа в производство и т. д. По мере роста компания может докупать модули, постепенно превращая свою программу в полноценную ERP-систему. Программа растет вместе с предприятием. Поэтому в принципе мы разрабатывали этот продукт как универсальный, который может быть интересен любому предприятию любых размеров за исключением случая, когда компания состоит из одного-двух человек, и этот человек в одном лице выполняет множество функций. В этом случае excel вполне подойдет.
— А есть ли смысл совмещать CRM и ERP?
— Да, в некоторых крупных компаниях наших клиентов установлены обе системы. В этих компаниях большой клиентский поток, поступающий из различных источников, поэтому продажи они ведут в CRM, а всё остальное, начиная с расчёта цены, в Bon Sens. Совмещение – это нормальная практика, в этом случае предприятие в своей работе использует лучшие свойства обеих систем, дополняющих друг друга. Важно отметить, что в Bon Sens есть модуль CRM, который вполне справляется с базовыми задачами продаж и большинство наших клиентов используют его в своей работе.
— Каким ты видишь будущее программы Bon Sens, какие планы по развитию?
— Сейчас такое время, что строить долгосрочные планы непросто, поэтому я расскажу о том, чего ожидать нашим клиентам в ближайшее время. Как я уже говорил, сейчас мы работаем над разработкой модуля «Планирование загрузки производственных участков» — это решение для крупных компаний, полноценно использующих Bon Sens. Также в этом году мы готовим к запуску еще один смежный продукт, который производители рекламы, надеюсь, оценят по достоинству.
Источник: www.signbusiness.ru
Топ 10: Программы для рекламных агентств и СМИ
Программы для автоматизации рекламных агентств, СМИ (телеканалов, радиокомпаний, информационных порталов).
Система управления интернет-рекламой для издателей и рекламных агентств. Поддерживает любые форматы интернет-рекламы. Позволяет выделять целевую аудиторию с помощью механизма точных фокусировок, оптимизировать охват аудитории с помощью технологии ретаргетинга, получать подробный независимый анализ итогов рекламной кампании
Принтофис24 — это система, которая во многом поможет вам с ведением своей клиентской базы в рекламном бизнесе. Мы создали этот продукт основываясь на опыте многих рекламных агентств. Система в точности повторяет ваш бизнес процесс, что делает ее очень простой во внедрении и обучении.
Комплекс программ на базе 1С. Управление рекламой для телерадиокомпаний. Управление наружной рекламой. Управление рекламой на транспорте. Управление рекламой для печатных СМИ.
Программа, позволяющая вести учет заказов, а также контролировать их выполнение и оплату. Программа предназначена для рекламных агентств, в том числе, специализирующихся на производстве широкоформатной наружной и интерьерной рекламы.
Система управления рекламой для информационных порталов. Позволяет вести список клиентов, управлять заказами и рекламным инвентарем.
Простая и удобная программа автоматизированного учета всей деятельности рекламного агентства. Управление клиентской базой. Управление исполнением задач и контроль эффективности менеджеров. Автоматическое формирование договоров. Автоматическая рассылка по E-mail
Автоматизированная система управления проектным документооборотом рекламного агентства
Программа для рекламного агентства, студии. Формирует единую базу агентов и услуг, обеспечивает учет продаж рекламы. Внутрифирменное планирование позволит рационально распределять доходы фирмы, изучать показатели качества организации
Программа для автоматизации компаний, которые специализируется на изготовлении наружной рекламы. Позволяет вести базы данных, которые содержат перечень клиентов рекламного агентства, их контакты, заключенные с ними договора, автоматизировать прием и сопровождение заказов контролировать платежи и задолженности, управлять материалами на складе.
Программа для автоматизации учета заказов в рекламном агентстве, ведения базы клиентов и базы рекламных конструкций, прием и выполнение заказов, получение результирующих отчетов.
Топ 3 лучших Helpdesk
Топ 3 лучших Helpdesk
Универсальная система, которая позволяет автоматизировать весь бизнес по продаже наружной рекламы и вести учет в одном программном продукте.
Программа для агентств, размещающих наружную рекламу и оказывающих дополнительные услуги. Формирование предложений клиенту с подбором рекламных конструкций по месту расположения и другим характеристикам, управление очередями на размещение рекламных материалов, получение сведений о занятых, свободных и освобождающихся конструкциях.
Источник: www.livebusiness.ru