Раскрутка группы как бизнес

Раскрутка группы ВК интересует каждого владельца сообщества ВКонтакте, но особенно – тех, кто создает его с целью заработка. Мы живем в век бума на социальные сети, а ВКонтакте – самая популярная сеть в России и СНГ. Пока одни используют ее для общения, другие зарабатывают приличные деньги на своей группе или паблике . Эта статья расскажет вам, как правильно раскрутить группу в ВК.

Раскрутка группы ВК помогает рекламировать свой товар и тем самым увеличить приток покупателей. Другой вариант – сделать популярную группу и зарабатывать на рекламе других групп или блогеров. Но для этого вам потребуется приложить усилия.

Как быстро раскрутить паблик в ВК и начать на нем зарабатывать?

Сергей Некрасов – владелец крупнейшего городского сообщества ВКонтакте в Новосибирске. Всего за пару лет ему удалось превратить небольшую группу в социальной сети в крупный успешно развивающийся проект Типичный Новосибирск, приносящий стабильный доход. О покорении вершин SMM, создании и ведении бизнеса в ВК, Сергей рассказал порталу Tipler.

Как раскрутить группу в ВК? 23 способа продвижения Вконтакте в 2022 году!

Tipler: Как пришла идея создания паблика, и в каком году это было?

Cергей Некрасов: На самом деле я не являюсь создателем паблика. Около 5-6 лет назад я обменял его на автомобиль, стоимостью порядка 400 000 рублей. А вообще первые новости на стене сообщества начинаются в конце ноября 2011 года.

Tipler: Насколько большой была аудитория сообщества на момент его приобретения?

Сергей Некрасов: Точное число подписчиков не помню, если не ошибаюсь, то меньше 100 000 человек. Сейчас их больше почти в 5 раз.

Tipler: Какая была изначальная концепция сообщества – для чего, для кого, с какой целью?

Сергей Некрасов: Изначально сообщество носило исключительно развлекательный характер. В основном на стене сообщества можно было увидеть различные мемы, касающиеся городских проблем или ситуаций, так или иначе связанных с Новосибирском.

Tipler: На первых этапах развития сообщество велось самостоятельно, или группа сразу задумывалась как бизнес-проект, и для его реализации формировался штат сотрудников?

Сергей Некрасов: До моего прихода сообщество велось стихийно. Как такового штата сотрудников не было, подавляющее большинство контента генерировали подписчики. Я полагаю, что при создании никто не задумывался о монетизации паблика, в то время это было, так скажем, весьма утопично и многим администраторам даже в голову не приходило, что на этом можно вообще как-то зарабатывать.

После того как я стал владельцем сообщества, я несколько лет вел его самостоятельно. Затем, спустя год или полтора, осознав, что у меня на это дело уходит слишком много времени, я понял, что пора нанимать сотрудников, которым я смогу делегировать обязанности по производству контента. Поиск кандидатов был очень долгим и утомительным, но все-таки мне удалось найти нужных ребят. В данный момент в ТН работает 2 редактора.

РАСКРУТКА ГРУППЫ ВК ЗА НЕДЕЛЮ — КУПИЛ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ | Эксперимент

Tipler: Каким образом привлекались подписчики, какие маркетинговые инструменты были использованы для привлечения? Насколько стремительным был рост аудитории?

Сергей Некрасов: Практически все подписчики — результат органического роста сообщества. Несколько лет назад были актуальны розыгрыши в стиле «сделай репост, подпишись и получи возможность выиграть приз», на той волне нам удалось привлечь несколько десятков тысяч новых подписчиков. Ежедневный прирост тогда мог составить до 2 000 человек в сутки.

Tipler: Какие сервисы использовались для продвижения и раскрутки? Таргетинг, или какие-то другие?

Сергей Некрасов: Периодически продвигаем сообщество через таргет, но сейчас мы решили отказаться от этого. Это принципиальная позиция. ВКонтакте целенаправленно режет охваты сообществам, чтобы рекламодатели шли размещаться напрямую к ним, через таргет. После такого свинского нововведения мной было принято решение, что больше ни копейки в ВК я вкладывать не буду. Хотя до этого на продвижение тратились десятки тысяч рублей.

Tipler: А накрутки были?

Сергей Некрасов: Нет, никогда.

Tipler: Как быстро паблик дорос до почти «полумиллионника», и какие основные инструменты продвижения Вы бы выделили для себя как максимально эффективные?

Сергей Некрасов: Цифру в 400 000 подписчиков удалось достичь за 5 лет существования сообщества. Нет ничего более эффективного, чем качественный контент, который расходится через репосты на стены читателей и привлекает тем самым новых подписчиков в паблик.

Tipler: Есть ли «филиалы» группы? Дочерние сообщества? Только в Новосибирске, или есть другие регионы?

Сергей Некрасов: У нас есть несколько дочерних проектов с различными тематиками, от знакомств, до объявлений. Каждое из сообществ является лучшим в своем сегменте по всем показателям среди аналогов. Несколько проектов перевалили за 100 000 подписчиков.

Tipler: Есть ли планы на расширение географии и какие здесь сложности? Насколько конкурентно-насыщен рынок?

Сергей Некрасов: Расширять географию когда у тебя есть конкретная привязка к городу — дело бесперспективное. По поводу конкурентов — они безусловно есть, но объективно соревноваться с нами может только одно сообщество. Все остальное это «мусорные» сообщества, которые в большинстве своем развились до определенного уровня нечестными путями и продают рекламу по броским ценам, не заморачиваясь над качеством контента, зачастую воруя его у нас.

Tipler: Основной источник дохода – реклама? Каким образом выстроено сегодня продвижение паблика, как привлекаются новые подписчики, и как привлекаются рекламодатели?

Сергей Некрасов: Разумеется, основной и единственный источник дохода – это реклама в сообществе. Над привлечением рекламодателей работает Отдел продаж, который отвечает входящим клиентам, которые обращаются сами, а также занимаются поиском новых. Процесс поиска рекламодателей я бы раскрывать не хотел, это наши внутренние наработки.

Tipler: Какие основные сложности Вы отметили на своем пути развития и как с ними боролись?

Сергей Некрасов: Основная сложность, как бы это удивительно ни звучало, это администрация ВКонтакте, которая после ухода Павла Дурова делает все, чтобы выжать из сайта максимум денег любыми способами. Один из банальных примеров это целенаправленное срезание охвата у сообществ. К примеру, число подписчиков растет, а охват записей при этом падает, хотя он должен расти параллельно числу читателей. Делается это для того, чтобы рекламодатели покупали рекламу не у пабликов, а у ВК, который эту рекламу засунет в Ленту пользователя.

Tipler: Поделитесь секретом успеха развития и ведения паблика В Контакте? Может, есть какие-то фишки самой платформы?

Сергей Некрасов: Секрет успеха прост — любите свое дело, генерируйте качественный и уникальный контент, прислушивайтесь к своей аудитории.

Tipler: Типичный Новосибирск есть только в ВК, или используются другие социальные сети? Какие из них, по Вашему мнению, наиболее привлекательны для Вашего сообщества и почему?

Сергей Некрасов: Наш проект представлен так же в Инстаграм. Там у нас более 50 000 подписчиков. Данная соцсеть одна из самых перспективных в данный момент.

Tipler: А в Facebook почему не представлены?

Сергей Некрасов: В FaceBook более взрослая и требовательная аудитория. Развитие сообщества там непременно связано с финансовыми вливаниями в местный таргет, а стоимость одного нового подписчика неоправданно высока. Поэтому мы сосредоточились на тех площадках, где есть возможность активно расти органически.

Tipler: Какая из социальных сетей эффективней для SMM?

Сергей Некрасов: Успешно продвигать свой продукт можно в любой соцсети, главное грамотно настроить таргет на конечного пользователя, которому будет интересен ваш продукт.

Tipler: В свете многочисленных реформ информационного и цифрового пространства, в том числе и политики социальных сетей, Вы столкнулись с какими-то сложностями в работе?

Сергей Некрасов: Нет, никаких сложностей не испытывали.

Tipler: Как относитесь к политике ведения бизнеса и решениям Цукерберга? Он постепенно переводит пользователей на платный контент. Как думаете, ВК последует его примеру?

Cергей Некрасов: ВК в этом плане давно намного впереди Марка. Если он придумает что-то, ВКонтакте непременно это скопирует, будьте уверены.

Tipler: Планы по развитию сообществ?

Сергей Некрасов: Планы банальны — расти, расти и еще раз расти. Совсем скоро будем запускать свой портал, плавно будем уводить аудиторию из ВК туда, так как с каждым годом нахождение на площадке становится все менее благоприятным.

Tipler: Учитывая насыщенность цифрового медиа-рынка, как Вы считаете, сегодня есть возможность создать группу с нуля и раскрутить ее в прибыльный проект? Что посоветуете молодым и амбициозным?

Сергей Некрасов: Да, безусловно, возможность создания и раскрутки сообщества с нуля есть. Но на сегодняшний день, если мы говорим о городском сообществе, на это потребуются миллионы рублей и куча качественного контента с грамотной командой редакторов. Пока что я не видел «стартаперов», у которых были бы в наличии все эти компоненты. Советовать ничего не буду, конкуренты нам не нужны 🙂

Tipler: Вы считаете свой проект успешным? Какой примерный ежемесячный оборот?

Сергей Некрасов: Да, я считаю всю свою группу сообществ весьма успешным проектом и привлекательной площадкой для рекламодателей. Точную цифру не скажу. Цифра измеряется сотнями тысяч рублей. Но, не забывайте, что зарплаты сотрудников и налоги съедают огромную часть выручки.

Источник: spark.ru

Как раскрутить группу ВКонтакте

Александра Нуйкина OneSpot

Платформа VK, — активно растущая площадка для продвижения своего бизнеса. Мы расскажем, как сделать так, чтобы ваше сообщество знали, любили, советовали и, конечно, покупали ваши товары. Самое важное: на какие настройки группы обязательно нужно обратить внимание, а также бесплатные и платные способы продвижения, которые помогут бизнесу.

Что важно настроить в группе ВКонтакте?

Какие могут быть типы сообщества

Чтобы создать сообщество, перейдите в раздел «Сообщества» и нажмите «Создать сообщество» и выберите тип из предложенных.

Бизнес: подойдет большинству компаний. Выбирайте его, если у вас офлайн или онлайн магазин, ресторан, бар, салон красоты и т.д.
Тематическое сообщество: сообщество на определенную тему, например, если вы хотите обсуждать новости какой-то сферы или писать только о котиках.
Бренд или организация: можно вести сообщество от имени компании или товара. Выбирайте «Компания, организация», если планируете делиться новостями компании и фотками с корпоратива, и «Товар, продукция», если будете говорить только об особенностях товара.
Группа по интересам: для единомышленников по увлечениям.
Публичная страница: нужна для тех, кто планирует публиковать контент от лица компании или известной личности.
Мероприятие: если вы проводите какое-то мероприятие, например корпоратив, день рождения компании, вебинар или конференцию. Вы сможете указать дату, время и место встречи, а в день мероприятия все участники получат уведомления.

Что настроить в группе

Название и описание

‍Название группы — это не просто имя вашего бренда. Помните, что пользователи будут искать сообщество по ключевым словам, а значит самое время обратиться к вашему семантическому ядру. Собрать его можно классическим методом через Яндекс Wordstat — здесь вы можете посмотреть, по каким словам и предложениям пользователи ищут ваш товар/услугу.

Для названия используйте ключевики, тематику и геолокацию, если у вас офлайн-бизнес. Например, «Сладкие пяточки | Товары для животных | Москва». Или «BUBBA | Ресторан морепродуктов».

Описание сообщества — второй важный шаг. В нем должно быть четко, емко и по делу написано, чем вы занимаетесь, какие вопросы решаете, чем можете помочь. По сути, можно сравнить это с разделом «О нас» на сайте компании.

Что важно учесть:

Забудьте про лонгриды. Пользователю важно сразу понять, что он найдет в сообществе.
Подтверждайте эпитеты фактами. Не «самый лучший магазин», а «гарантия 5 лет после покупки».
Не говорите много о себе. Вы классные, это правда, но человеку нужно увидеть, какую пользу вы принесете именно для него.

Визуал группы

Добавьте аватар и обложку для вашего сообщества.

Минимальный размер аватара – 400 на 400 пикселей. Смело загружайте и картинки размером больше, главное соблюдать соотношение сторон 2 к 5.

Обложка должна быть размером — 1590 на 530 пикселей. Важно помнить, что такой формат отражается на десктопе, а вот на мобильных устройствах видна только центральная часть обложки.

Что должно быть на обложке:

Логотип и фото вашего продукта, если он есть
УТП, то есть то, чем занимается ваша компания, чем она может быть полезна
Также можно разместить контакты, призыв к действию

Главное, не переусердствуйте с креативом, обложка должна быть простой и понятной для пользователя.

Кстати, о креативе — обложку можно сделать динамической (живой), так она будет привлекать внимание и лучше запоминаться.

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Регистрируйтесь на платформе и оплачивайте интернет-рекламу в VK, myTarget, Яндексе и Авито единым счетом — с бонусами и кэшбэком.

Стратегия продвижения

Как раскрутить группу в VK? Первый и важный шаг для любого способа продвижения бизнеса ВКонтакте — это определить вашу стратегию.

Что входит в стратегию:

Контент: какой контент вы будете публиковать, как часто. Сюда входит рубрикатор, контент-план (хотя бы на месяц). SMM ВКонтакте — важная составляющая любого бизнеса.
Визуальное оформление: фотографии, Истории, рекламные материалы должны быть в одной узнаваемой стилистике. Это не значит, что нужно каждый пост делать с одним шаблоном, но единый дизайн точно не помешает.
Рекламная стратегия: определите, какую целевую аудиторию и через какие каналы вы будете привлекать.
Критерии оценки: как вы поймете, что ваша стратегия работает? Напишите KPI — это количество участников в группе, совершение покупок онлайн или запросы на услугу.

Как мы работаем со стратегией привлечения пользователей?

Определяем свою целевую аудиторию и находим ее в соцсети. В статье «Аудитория ВКонтакте» рассказали лайфхаки для ее поиска.
Привлекаем аудиторию различными способами себе в группу: используем таргетированную рекламу, конкурсы, вирусный контент и т.д. Предлагаем использовать методику 5W от Марка Шеррингтона.

Работаем с аудиторией в группе с помощью контента: нам нужно быстро и эффективно ответить на вопросы: как ваш товар поможет пользователю, в чем его особенность, почему нужно его купить/заказать.
Продаем товар/услугу с помощью рекламных офферов: используем скидки, акции, специальные предложения.
Измеряем эффективность каждого рекламного этапа, меняем подходы в стратегии, если это необходимо.

Как раскрутить группу в VK бесплатно?

‍Здесь мы поговорим только о «белых» способах продвижения ВКонтакте. Мы не рекомендуем использовать «черные» и «серые» методы — то есть накрутки лайков и комментариев, кликбейтные заголовки и привести к бану сообщества.

Хештеги ВКонтакте‍

Это метки, которые объединяют публикации. Их часто используют, чтобы сделать навигацию внутри группы, например, разделить контент. Также они могут помочь в продвижении, увеличивая охваты.

‍Как использовать теги?

Используйте ключевые слова, которые есть в семантическом ядре (мы говорили о них в разделе «Название и описание сообщества»).
Добавляйте ключевики в конце поста, но не используйте слишком много. Достаточно 3-5 штук.
Используйте геотеги и не используйте общие метки. Общие хештеги — это #салонкрасоты, #акции, #товарыдлядетей. Геотеги помогут в продвижении на город или регион. В основном, геотеги актуальны для офлайн-бизнеса, например, кафе, торговых точек, салонов красоты и так далее.

Верификация ВКонтакте

Верификация — это знак того, что ваша страница подлинная. То есть таким образом вы гарантируете, что за контентом стоит реальная организация, повышаете уровень уровень и снижаете возможность копирования вашей страницы мошенниками.‍

Как подать заявку?

Зайдите в раздел «Настройки» в профиле или «Управление» в сообществе — и нажмите «Верификация — подать заявку». Заполните поля и отправляйте.

Максимальное время рассмотрения заявки — один месяц. Вам придет уведомление о том, прошли ли вы ее. Если да, то поздравляем! «Галочка» (знак верификации) появится справа от имени или названия группы.

Конкурсы ВКонтакте

Старые добрые конкурсы — это по-прежнему рабочий инструмент продвижения группы ВКонтакте. Главное, придумать не слишком сложную механику, предложить интересные призы, за которые захочется побороться. Также, если у вас есть бюджет, то на конкурсный пост можно запустить таргетинг.

Попробуйте несколько вариантов механик, чтобы понять, какие работают лучше. Если у вас еще небольшая и не очень активная аудитория, то лучше выбрать простые правила: например, поделиться постом у себя на стене, оставить комментарий, отметить друга. Это должны быть действия, которые не займут много времени и не покажутся сложными для пользователя.

Если у вас уже появилась лояльная и активная аудитория, можно попробовать различные креативные механики. Например, придумать окончание истории, которую вы предложили, расшифровать послание, нарисовать что-то и так далее.

Вирусный контент

‍Запланировать виральность невозможно, но попробовать сделать контент, который разойдется по соцсети можно. Каким контентом люди захотят делиться?

Тот, который вызывает смех. Мемы — ну, здесь нечего добавить. Если вы сделаете уникальный мем по вашей тематике, будет круто.
Тот, который удивляет. Чтобы отправить другу и сказать: «А ты это знал. »
Очень полезный, экспертный и авторский контент. Чтобы людям захотелось спорить, высказывать свою точку зрения, делиться, обсуждать.

Клипы ВКонтакте

‍Клипы — видеоконтент, который может помочь улучшить узнаваемость. Зайдите в раздел «Клипы» и посмотрите, какие тренды сейчас на платформе. Изучите, что снимают люди, какой контент набирает больше всего просмотров и сделайте свой вариант. Ищите флешмобы, используйте популярную музыку и инфоповоды (например, летом-2022 все обсуждают новый сезон «Очень странных дел», можно смело им вдохновляться).

Партнерства ВКонтакте‍

Как еще раскрутить группу ВКонтакте? Можете попробовать взаимопиар с другой группой, чтобы обменяться аудиторией, или коллаборацию с каким-то брендом/автором.

Например, вы выбираете схожую по тематике, но не конкурентную тему. Если вы хотите продвигать бар, то можно пойти в сообщества, которые пишут про развлечения в городе и выкладывают афиши. Они разместят рекламу вашей страницы, а вы в посте в своей группе расскажете о них. Это взаимовыгодный обмен.

Коллаборация — может быть более сложным, но интересным способом. Найдите блогера или компанию, с которой можно посотрудничать и создать вместе уникальный контент. Например, если вы все тот же бар, то придумайте авторские коктейли специально для вашего партнера, который расскажет об этом у себя в соцсетях.

Мини-приложения ВКонтакте

Создайте свое мини-приложение для бизнеса — вы можете сделать игру по вашему продукту или интернет-магазин, через который пользователи будут заказывать услуги. Все зависит от потребностей аудитории и задач вашего бизнеса. Создать приложение можно самостоятельно или заказать у разработчика.

Мини‑приложения помогают:

Увеличить охват целевой аудитории
Снизить затраты на привлечение пользователей
Открыть новый канал продаж
Повысить узнаваемость бренд
Увеличить доход бизнеса
Получить обратную связь от клиентов

Как платно продвигать группу во ВКонтакте

Таргетированная реклама

Самый надежный способ, чтобы раскрутить ВКонтакте. Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации.

Что вам нужно сделать, чтобы подготовиться к запуску рекламы?

Изучить свою целевую аудиторию и описать ее характеристики
Продумать гипотезы, то есть несколько вариантов для объявления. Что вы будете рекламировать, какие услуги предлагать, будете ли давать скидку, переводить на сайт и т.д.
Создать рекламные креативы
Создавать рекламный кабинет ВКонтакте
Настроить кампанию, запустить ее и изучить результаты.

Важно понимать, что таргетинг может не сразу привести вам клиентов, нужно искать подходы, аудиторию, подбирать креативы, анализировать и пробовать снова.

Хорошие новости: оплатить рекламу можно через через OneSpot по специальным условиям. И если у вас остается бюджет, его легко можно перевести на любую другую площадку в OneSpot в два клика – как в мобильном банке.

Реклама в сообществах

Реклама группы VK может быть размещена в самых популярных сообществах, разница в том, что объявление отображается не в новостной ленте пользователя, а на странице конкретной группы, которую вы выбираете заранее.

Как разместить объявление?

Через администратора. Вы можете напрямую связаться с администратором сообщества ВКонтакте, узнать прайс и отправить свою запись.
Через биржу. Биржа — это площадка, на которой собраны сообщества для рекламы. Здесь вы можете отфильтровать по нужным параметрам группы и выбрать подходящие.
Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Вы можете задать параметры аудитории, и площадка предложит вам сообщества на выбор.

Раскрутка вашей группы зависит от множества факторов — от стратегии, которую вы разработали, от контента и вариантов продвижения.

Еще раз напомним, что стоит сделать при продвижении группы ВКонтакте:

Выбрать тип сообщества, который подходит вам по целям. Если вы выбрали группу, то вы можете перевести ее в паблик (и наоборот).
Заполнить сообщество: сделать название и описание с учетом ключевых слов, поставить аватар и обложку.
Написать стратегию продвижения: какой контент вы будете выкладывать, для какой целевой аудитории, как вы будете находить клиентов и измерять эффективность.
Выбрать типы продвижения: платные или бесплатные.
Написать несколько гипотез: то есть то, как вы будете продвигаться, какие будут рекламные предложения для аудитории, что будете разыгрывать и т.д.
Проанализировать результаты активностей и, при необходимости, поменять стратегию.

Источник: onespot.one