Разрешение на рекламный бизнес

С 01.09.2022г. вступят в силу новые правила размещения рекламы в интернете — № 347-ФЗ от 02.07.2021г.

Какие дополнительные обязанности появятся у рекламодателей и иных участников рекламного рынка?

Партнер КГ ЭТАЛОН

Мария Нащекина

Кого не затронет действие закона

Вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий если Вы:

• делаете персонифицированные е-mail-рассылки по собственным товарам и услугам (указываете ФИО адресата в письме);
• рассылаете push-уведомления по персонифицированной клиентской базе и по собственным продуктам;
• размещаете на своем официальном сайте информацию о своих товарах, работах и услугах (при условии, если никакая информация не выделяется из общего объема, например, на статичном баннере);
• размещаете рекламу на бумажных листовках или брошюрах, стендах или иным подобным образом.

Требования закона касаются Вас напрямую, если Вы:

• размещаете сами или через посредников рекламу на рекламных площадках в Интернете (Яндекс Директ, ВКонтакте, Google Ads, MyTarget и проч.);
• являетесь посредником при размещении рекламы в Интернете (например, рекламное агентство с сервисом размещения рекламы)

Что нужно сделать?

Вам необходимо определить лицо, ответственное за изучение и соблюдение новых требований законодательства о рекламе.

Наружная реклама. Все что нужно знать Все минусы и плюсы. Наружка Щиты Суперсайты Билборды, диджитал

Разумные варианты:

• Ваш менеджер по рекламе всё изучит сам и будет осуществлять необходимые функции.
• Ваша рекламная площадка, агент (посредник) примет на себя все обязательства, и Вы подпишете договор, устанавливающий такие обязательства.
• Специализированный юрист-консультант по рекламе предоставит разъяснения, исправит текущие договоры с контрагентами и проведёт переговоры на Вашей стороне.

Краткое изложение самых важных положений закона

Требования закона о маркировке рекламы относятся только к рекламе в Интернете.

Исключения: нововведения не распространяются на социальную рекламу, на рекламу, распространенную за пределами РФ, а также на рекламу в составе теле- и радиопередач, если впоследствии она без изменений размещается в Интернете.

Реклама должна быть промаркирована.

• В рекламе должно быть указание «РЕКЛАМА», информация о рекламодателе и ссылка на его сайт в сети Интернет.
• Каждому рекламному объявлению (креатив) присваивается определенный идентификатор, который формируется после передачи информации о рекламе оператору рекламных данных – новому субъекту рынка рекламы.

В Роскомнадзор необходимо будет передавать сведения о размещаемой Интернет-рекламе.

Все рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем – субъекты цепочки по размещению Интернет-рекламы должны будут передавать в Роскомнадзор сведения о размещаемой рекламе.

Перечень сведений установлен Правительством и достаточно объёмный. Среди информации, например, сведения о рекламодателе, статистика размещения рекламы, договоры, информация об участниках цепочки размещения рекламы и параметры целевой аудитории и проч.

Передавать информацию в Роскомнадзор будет оператор рекламных данных.

Сейчас неизвестно, кто будет этим оператором. Соответствующий реестр опубликует Роскомнадзор.

Сведения о размещенной рекламе оператору можно будет передавать двумя способами:

• самостоятельно,
• через посредника, например, рекламное агентство.

Если Вы рекламодатель, который рекламирует свой товар/работы или услуги и владеет исключительным правом на объект рекламирования, передачу сведений о рекламе Вы можете поручить:

• оператору рекламной системы (например, сервису, через который размещается реклама);
• рекламораспространителю (например, Яндекс).

Тогда самостоятельно подавать сведения Вы никуда не обязаны.

Проверьте статус своего посредника, который занимается Вашей рекламой, и наличие необходимых условий в договоре с ним.

Передавать информацию о рекламе нужно будет до и после размещения рекламы.

Различаться будет объем передаваемой информации.

Например, перед размещением рекламы предприниматель должен будет сообщить информацию о рекламном материале, договорах с контрагентами, например, с рекламным агентством, и т.д.

А после рекламной кампании – сведения о закрывающих документах, о статистике рекламной кампании, о стоимости оказанных услуг.

Информация о рекламе будет доступна ФНС России и ФАС России.

Контрольные органы смогут:

• оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;
• отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;
• по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах Вашего бизнеса и основных видах деятельности.

Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?

Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.

Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.

Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц.

Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства.

Чем мы можем быть Вам полезны:

• консультирование по вопросам правового регулирования рекламы – от 5 000 руб. / час;
• правовой анализ Вашего договора на размещение рекламы – от 9 000 руб.;
• подготовка договора на размещение рекламы, обеспечивающего защиту Ваших интересов — от 14 000 руб.

*Предложение не является офертой. Окончательная стоимость оговаривается индивидуально после бесплатного предварительного анализа документов по задаче или консультации. При определении окончательной цены работы учитывается сложность задачи и объем работ. Окончательная стоимость работы указывается в договоре и не меняется в ходе выполнения работ.

Получите бесплатную юридическую консультацию по тел. +7-495-509-41-19

Хочу обсудить с юристом свою ситуацию

Отправьте заявку и наш специалист свяжется с Вами в течение 20 минут.

Источник: www.etalon-cons.ru

Изменения в законе о рекламе — 2021: запрет громких сообщений, маркировка

В 2021 году законодательство о рекламе в очередной раз дополнилось новыми ограничениями и нюансами: за громкую рекламу могут выписать штраф, для проверки больше не нужны заявления, а владельцев популярных сайтов стали регулировать жестче.

Рассказываем обо всех новшествах с пояснениями.

Что такое реклама и за что придется отвечать

Не каждое сообщение, которое предприниматель пытается донести до потребителя, считать рекламой. В ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ дается такое определение:

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

То есть рекламой считаются сообщения, которыми бизнесмен мотивирует покупателей, в том числе потенциальных, к какому-то действию, или продвигает интерес к своему продукту или бренду.

Рекламой не считается:

• Информация, которую бизнесмены должны раскрывать по закону. Например, сообщение о годовой выручке публичной организации не является рекламой, потому что она обязана раскрывать эти данные.
• Справочно-информационные и аналитические материалы, у которых нет цели продвижения товаров.
• Вывески и указатели, в которых нет сведений рекламного характера.
• Информация о товаре, его изготовителе, другие элементы оформления без рекламной информации, которые размещены на упаковке товара.

Когда мы говорим о каких-то ограничениях в распространении рекламы, речь идет не обо всей информации, а только о той, которая попадает под формулировки из закона.

Проверка законности рекламы без заявлений

Контролем соблюдения законодательства о рекламе занимается Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она выявляет нарушения, проводит внеплановые выездные и документарные проверки, привлекает экспертов в спорных ситуациях.

До начала этого года ФАС, как и большинство контролирующих органов, имела право проводить проверки по заявлениям. Например, если кто-то из граждан жаловался на рекламный баннер, служба организовывала проверку и принимала решение.

С 1 января 2021 году ФАС получила право систематически проверять рекламу, размещенную юридическими лицами и предпринимателями. Жалобы или обращения для этого больше не нужны (Постановление Правительства РФ от 24.11.2020 № 1922).

Если ФАС обнаружит нарушение, то бизнес могут привлечь к административной ответственности, в частности, по ст. 14.3 КоАП РФ: для ИП размер штрафа составит от 4 000 до 20 000 руб., а для организаций – от 100 000 до 500 000 руб. Либо ФАС может вынести предостережение. Санкций можно избежать, если сразу исправить нарушение.

Отвечать за проблемы с рекламой будут не только подрядчики или заказчики — за нарушения штрафуют всех, кто участвовал в создании и размещении рекламы. Например, если бизнес заказал у рекламного агентства баннер, на котором разместили незаконную рекламу, могут оштрафовать и заказчика, и исполнителя. Поэтому не стоит полностью полагаться на контрагента. Заказывая рекламу, проверяйте ее самостоятельно или советуйтесь с экспертами.

Как понять, что за рекламу оштрафуют

Прежде чем распространять рекламу, убедитесь, что она не нарушает закон.

В ст. 7 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ перечислены товары и услуги, которые точно нельзя рекламировать:

• любые товары, которые нельзя продавать и производить в России;
• наркотические средства и психотропные вещества, табачные изделия и вейпы;
• взрывчатые вещества, за исключением пиротехнических изделий;
• медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
• услуги по написанию рефератов и других научных работ.

Есть запреты, которые указаны в других законах – например, в Федеральном законе от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей».

Еще есть четкие критерии, по которым ФАС выписывает штрафы. Например, нельзя использовать иностранные слова без перевода, не указывать точную информацию о правилах и сроках проведения акции.

Проблемы обычно возникают в ситуациях, когда нет четкой терминологии. Например, в ст. 8 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ указано, что нельзя распространять неэтичную рекламу, то есть рекламу, которая порочит физическое или юридическое лицо, объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, или содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали. Является ли конкретный случай нарушением таких норм, будет решать экспертная комиссия ФАС.

Перед размещением рекламы изучите весь профильный закон, потому что различные запреты и нюансы содержатся в разных статьях. Еще можно прочесть комментарии ФАС к закону.

Запрет громкой рекламы

С 25 августа 2021 года действует Федеральный закон от 26.05.2021 N 150-ФЗ, ограничивающий такой формат продвижения, как звуковое оборудование на стенах и крышах зданий. Причем неважно, коммерческое это здание или жилое.

Также в законе указано, что под ограничение попадает распространение рекламы через оборудование, которое размещается на «иных конструктивных элементах зданий, строений и сооружений».

Общего запрета на звуковую рекламу в законодательстве нет. Например, за распространение сообщений через громкоговоритель в руках промоутера штрафовать не должны. Исключение, если будет нарушен какой-то другой закон, например, уровень шума будет превышать принятый в регионе санитарный максимум.

Точно штрафовать за нарушения будут распространителей рекламы, которые разместят оборудование и будут передавать через него сообщения. Претензии могут предъявить и бизнесу, который закажет распространение такой информации.

Маркировка рекламных сообщений

Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ внес изменения в правила размещения рекламы в интернете. Согласно ст. 16 Закона о рекламе, реклама, распространяемая в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и сайт с информацией о нем. Что конкретно должно быть указано о рекламодателе, не уточняется.

Прежде чем размещать сообщения в интернете, убедитесь, что Роскомнадзор не запретил распространять рекламу конкретному ресурсу. Штрафа за размещение быть не должно — законом устанавливается ответственность рекламораспространителя, а не рекламодателя. Но могут возникнуть финансовые проблемы: бизнес оплатит размещение, а сайт не сможет выполнить обязательства.

Крупные сайты обяжут размещать социальную рекламу

В апреле вступил в силу Федеральный закон от 30.04.2021 № 124-ФЗ об обязательной квоте в размере 5 % на размещение социальной рекламы в интернете. Пока он распространяется только на крупные сайты с ежедневной посещаемостью более 100 000 пользователей.

Правительство наделило функциями оператора социальной рекламы АНО «Институт развития интернета» (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 13.07.2021 № 1907-р). Некоммерческая организация будет регулировать распространение соцрекламы, отбирать контент для размещения и взаимодействовать с интернет-площадками.

С 1 сентября 2022 года Роскомнадзор займется созданием и ведением единой системы учета интернет-рекламы. В нее войдет информация о рекламодателях и их сообщениях. Передавать данные будут рекламодатели, агентства или другие посредники.

Копирование и любая переработка материалов Контур.Журнала запрещены

Источник: kontur.ru

Нужно ли получать разрешение на размещение наружной рекламы 2023 г.

По общему правилу, получать разрешение нужно (ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. No 38-ФЗ «О рекламе»; далее – Закон о рекламе).
Но из этого правила есть исключения.

Во-первых, есть информация, которую можно размещать без разрешения.
Во-вторых, есть реклама, которую нельзя размещать в принципе, а значит, нет смысла и обращаться за разрешением, поскольку его не выдадут.

Внимание: разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции требуется даже в том случае, когда организация или предприниматель планирует ее установить на собственном здании.

Предоставляем услугу по квалифицированному тендерному сопровождению малого бизнеса на протяжении всего процесса от поиска подходящей закупки до участия и исполнения контракта.

1. Что относят к наружной рекламе
Наружную рекламу распространяют с использованием рекламных конструкций. К ним относят:
строительные сетки;
электронные табло;
оборудование проекционное и иное предназначенное для проекции рекламы на любые поверхности;
воздушные шары;
иные технические средства стабильного территориального размещения.

Такие рекламные конструкции:
1) монтируют и располагают:

• на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений (или вне их);
• на остановочных пунктах движения общественного транспорта;

Такое определение содержат часть 1 и 2 статьи 19 Закона о рекламе.

Проводим срочную регистрацию поставщиков на электронных торговых площадках, об этом смотрите по указанной ссылке.

2. Кто выдает разрешение

Разрешение выдают органы местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе). С 1 октября 2018 года вы вправе подать заявление на выдачу разрешения как письменно, так и в электронной форме через портал госуслуг.

За разрешение нужно заплатить госпошлину.

3. Когда получать разрешение не нужно

Получать разрешение не нужно:

1) на вывеску с наименованием компании и адресом. Такая вывеска не считается наружной рекламой. Более того, организация или предприниматель обязаны разместить такую вывеску без каких бы то ни было разрешений. Причем не нужно получать:
ни разрешение органов власти,ни согласие собственников многоквартирного дома, если организация или предприниматель находится в нем.
2) на рекламную конструкцию, которая не имеет стабильного (стационарного) территориального размещения.
Дело в том, что необходимый признак рекламной конструкции, на которую распространяются требования статьи 19 Закона о рекламе, – стабильное (стационарное) территориальное размещение.

Поэтому если рекламная конструкция не размещается стационарно, а, скажем, убирается на ночь (например, надувая фигура), то разрешение не требуется. Так, суд не привлек общество к административной ответственности за незаконное размещение рекламной конструкции, поскольку у нее не было стабильного территориального размещения (постановление Седьмого арбитражного апелляционного суда от 11 сентября 2012 г. по делу No А67-3147/2012).

Помогаем в получении всех видов лицензий вне зависимости от сферы деятельности подробнее об этом читайте по данной ссылке.

4. Когда в принципе нельзя размещать рекламу

Есть общие правила к рекламе, которые нужно соблюдать, в том числе в отношении наружной рекламы. Так, нельзя распространять:
недобросовестную,недостоверную,запрещенную рекламу.

Есть специальные правила, которые установила статья 19 Закона о рекламе. Нельзя размещать наружную рекламу:

1) на объектах культурного наследия, которые есть в специальном реестре, и на их территориях, за исключением территорий достопримечательных мест (ч. 3.1).

Такое ограничение появилось с 20 марта 2015 года.
Исключение из этого правила – наружная реклама, которая содержит исключительно информацию:

а) о проведении на объектах культурного наследия и их территориях:
театрально-зрелищных,культурно-просветительных изрелищно-развлекательных мероприятий;
б) об указанных выше мероприятиях с одновременным упоминанием об определенном лице как о спонсоре конкретного мероприятия при условии, если такому упоминанию отведено не более чем 10 процентов рекламной площади (пространства).

Такие исключения установил пункт 3 статьи 35.1 Федерального закона от 25 июня 2002 г. No 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации».

2) на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения (ч. 3).

5. Видео-инструкция подача документов на выдачу разрешения на рекламную конструкцию

Источник: cpp-group.ru