Реклама на мониторах как бизнес

В эпоху онлайн в одном из столичных рекламных агентств решились на запуск нового офлайн-формата. О том, как прошло внедрение рекламы на мониторах в жилых домах и что из этого вышло, рассказывает Анастасия Легченкова, заместитель директора по маркетингу ООО «ВидеоКвадрат».

— Наша компания является оператором indoor-рекламы внутри помещений на рынке Беларуси. С 21 июля 2017 мы внедрили новый для Минска рекламный формат: размещение материалов на телевизионных экранах в подъездах жилых домов.

Запуск новых продуктов всегда связан с рисками: нельзя спрогнозировать реакцию и спрос аудитории. У нас были сомнения, в какие сроки окупятся наши инвестиции в проект, исчисляемые суммой $ 150 000. Мы также понимали, что бизнес чаще использует онлайн-рекламу, так как она проще в подсчетах эффективности.

В первую неделю после размещения информации о новом офлайновом формате рекламы мы не получили ни одного реального заказа: только интерес. Нельзя сказать, что и в первый месяц заказы исчислялись десятками. Однако сейчас уже точно можно сказать: период окупаемости наших затрат составит 2 года.

Сравнение видеостойки и видеоборда | Реклама на экранах

Где искать клиентов и как с ними работать?

Поиск клиентов начинался стандартно: информирование текущих клиентов о появлении нового формата рекламы, запуск рекламы этого формата и поиск новых клиентов. Размещение экранов в жилых домах премиум-класса позволило привлечь владельцев бизнеса среди жильцов. Часть клиентов пришли к нам через рекламные агентства полного цикла.

Чтобы убедить наших клиентов попробовать новый вид рекламы, мы прорабатывали все возникающие у них вопросы.

1. Количество заказов. В маркетинге факт того, понравится «товар» клиенту или нет, является недостаточно убедительным. Важнее понимать, сколько заказов можно получить с каждого рекламного канала. Мы начали собирать цифры и статистику:

• Трансляция 19 часов в день: с 6 утра до 1 ночи
• 950 показов в день: продолжительностью 8 секунд и частотой каждые 1,2 минуты
• 200 мониторов в разных районах города.

Одна неделя в ожидании лифта по утрам и вечерам с секундомером в руках позволила получить некоторые практические результаты. Каждый человек пользуется лифтом минимум 2 раза в день, а среднее время его ожидания составляет 1,5 минуты. Частота показов рассчитана таким образом, что благодаря размещению рекламы в подъезде каждый житель увидит рекламный ролик минимум 2 раза в день. Для сравнения: по данным Metro-tv.by, частота рекламы на экранах Метро-ТВ для зрителей составляет 3 раза в сутки.

За один месяц (при периоде размещения 28 дней) средняя частота контактов жителей всего подъезда с рекламным сообщением составит 7392 (4 квартиры x 3 человека x 12 этажей x 56 раз и для достоверности корректируем: от полученного результата отнимаем жителей 1 этажа 4x3x56 = 672 контакта).

Поддержанию интереса к рекламным материалам со стороны жильцов способствует постоянное обновление и совмещение рекламы с полезным контентом.

Бизнес на LED экранах от компании Business Media

2. Как рассчитать бюджет Indoor-рекламы в жилых домах. Немаловажным для бизнеса является сумма вкладываемых средств. Никому не нужна реклама, которая не приносит прибыль.

Для примера, стоимость размещения Indoor-рекламы на мониторах по адресной программе составляет от 63 руб. / 28 дней. Стоимость размещения зависит, прежде всего, от количества квартир в подъезде или доме и характеристики домов (коммерческая застройка или категория премиум-класс). В зависимости от рекламного бюджета, которым располагает компания, мы предлагаем 3 пакета размещения, и рекламодатель сам выбирает формат: статично, динамично или видео. Это позволило нам продлевать срок размещения рекламы с 90% клиентов, попробовавших новый офлайновый канал.

3. Выбор целевой аудитории. Этот вид рекламы не может похвастаться сегментированной аудиторией с четким портретом. Однако она дает выбор рекламодателям, которые работают на удовлетворение потребностей разнообразной и широкой целевой аудитории: размещаться наружно, зайти в дома через ТВ и интернет или использовать новый формат Indoor-рекламы.

Мониторы в прилифтовых холлах позволяют охватить рекламой людей разных возрастов, пола и интересов. Цифровая картинка привлекает внимание человека в зоне вынужденного ожидания и обеспечивает интенсивность контакта с рекламным сообщением.

Сегментирование целевой аудитории рекламодателя происходит по географическому признаку. Мы предлагаем рекламу на мониторах тем компаниям (независимо от их масштаба), которым важен охват потенциальных клиентов в близлежащих домах:

• Салоны красоты
• Службы доставки еды, кафе, пиццерии и рестораны
• Туристические компании
• Операторы мобильной связи и интернет-провайдеры
• Торговые центры и продуктовые супермаркеты
• Образовательные центры
• Магазины и интернет-магазины с широкой ассортиментной политикой или направлениями для разнообразной целевой аудитории.

Такое размещение позволяет увеличить эффективность контакта между рекламодателем и целевой аудиторией: в поддержании бренда для известных компаний или расширения аудитории и повышения узнаваемости для новых.

Опыт показывает, что реклама на мониторах в жилых домах хорошо работает действительно не во всех случаях. Наибольшее число заказов она приносит сетевым компаниям и компаниям, которые реализуют свои товары и услуги непосредственно в зоне рекламирования, то есть недалеко от домов, где расположена реклама.

Предприниматели могут удивляться полученным данным: они бывают уверены, что к ним приходят с одних каналов, но на практике оказывается иначе.

Однако точно известно, откуда каждый день люди выходят: на работу, учебу, в магазин или на прогулку.

4. Привлечение клиентов. Мы понимаем, что реклама часто воспринимается как надоедливая и отталкивает людей. Для поддержания интереса аудитории, кроме рекламного материала, на мониторах транслируется и постоянно обновляется полезная информация:

• Дата и время
• Актуальный курс валют
• Прогноз погоды
• Карта автомобильных пробок
• Информация от председателей товариществ.

Большой популярностью пользуется услуга поздравления жильцов с праздниками. Каждый желающий может поздравить своих близких с днем рождения, профессиональным праздником или просто пожелать хорошего дня.

Именно благодаря информативности реклама не вызывает негатива, аудитория относится к ней положительно или нейтрально.

5. Создание рекламы. Для удобства взаимодействия с рекламодателем мы предлагаем размещение рекламных материалов двумя способами:

• Напрямую через нашу компанию — осуществляем сопровождение по маркетингу и дизайну рекламных кампаний
• Через рекламные агентства полного цикла, которые помогают в создании рекламных сообщений и возьмут все вопросы о размещении информации на себя.

И в том, и в другом случае мы рекомендуем заботиться о реализации идеи и качестве ролика. Обращайте внимание на то, какая реклама цепляет вас и о чем говорят люди вокруг. Ходите на все топовые премьеры в кино, театр или на выставки. Посещайте популярные или новые кафе.

Вы должны жить вместе с городом, в котором размещаете рекламу. По-настоящему запоминающаяся реклама прорабатывается в разных аспектах:

• К примеру, увиденный однажды ролик с енотами, сортирующими мусор, впоследствии легко узнаваем даже без визуала по звукам игры бутылками по мусорным «барабанам», яркий и новый образ персонажа и стишок-напоминалка «Наша работа, а не енота» позволили енотам создать конкуренцию тренду котиков в интернете
• Часто встречающая боязнь повторов недопустима в радиорекламе. Пока вы не продублируете 5 раз и не прожужжите все уши названием своей компании или продуктом, они не останутся в памяти потенциального клиента. И вот уже захлопывая двери авто и шагая по дороге в офис, информация о вас кружится вокруг человека роем пчелок
• Визуальная реклама, где на черно-белом размытом фоне люди идут под дождем, а на переднем плане яркий светофор, на котором вместо человечков на красном фоне светится надпись «Грипп», на желтом — «простуда», а на зеленом — название рекламируемого мед.препарата. Эффект от такой рекламы закладывается на уровне рефлексов и подсознания: зеленый свет — можно, зеленый — это хорошо.

6. Эффективность. В использовании рекламных каналов важно учитывать, что на их эффективность влияет множество факторов и особенно — сам носитель информации и уникальность предложения от рекламодателя. Мы предлагаем отслеживать эффективность рекламных сообщений в прилифтовых холлах по отзывам клиентов, а также с помощью размещенных промо- и QR-кодов в материалах для показа.

Процесс запуска проекта

Основные организационные этапы запуска включали:

• Финансирование проекта
• Выбор поставщика и закупка оборудования с оформлением и согласованием договоров
• Разработка программного обеспечения
• Получение разрешительных документов
• Монтаж мониторов
• Подбор и обучение персонала.

Установкой мониторов занимается привлеченная организация, а место в домах согласует руководитель по развитию сети. Размещение и замена информации на самих мониторах происходит посредством сети интернет и специально разработанного программного обеспечения.

Планы развития

В настоящее время в эксплуатации находятся около 200 мониторов, в ближайшем будущем планируем разместить еще порядка 200 мониторов.

Когда мы начинали внедрять новый офлайновый канал рекламы в жилые дома, мы могли опираться только на опыт зарубежных партнеров и не были уверены в успехе. Сегодня, по нашим оценкам, мы являемся единственным оператором по размещению рекламы
на видеомониторах в жилых домах Минска, и рекламные агентства полного цикла активно закупают у нас площадь — офлайновый канал приобретает популярность.

Конечно, наши маркетологи работают над удержанием клиентов, стараются постоянно их удивлять, предоставлять отличный сервис или обеспечивать ВАУ-эффект. Над этим трудятся маркетологи в любой компании, в том числе и нашей. Неважно, попробуете вы для своего бизнеса этот канал продвижения или что-то другое, но новое. Совет один: не бойтесь экспериментировать с неизвестными инструментами, товарами и услугами, но делайте это небольшими шажочками. Только в таком случае ваш бизнес может стать по-настоящему успешным без значительных рисков.

• Результат без затрат: как удачно стартовать в бизнесе
• исследовал свой рекламный контент: результаты для копирайтеров

Источник: probusiness.io

Реклама на мониторах

Для тех рекламодателей, которые представляют свою рекламу исключительно в виде ролика, или считают статичную рекламу недостаточно эффективной, или подготовили ролик для показа на ТВ, но это оказалось очень дорого, – для них идеально подходит размещение на мониторах в бизнес-центрах.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обладает рядом преимуществ:

1. Расположение мониторов гарантирует контакт аудитории с рекламным сообщением. Большинство мониторов устанавливается в самых проходимых местах и в зонах ожидания.
2. Сотрудники бизнес-центров запоминают рекламу, увиденную в холлах или лифтах. Связано это с тем, что на протяжении всего месяца люди сталкиваются с одной и той же рекламой.
3. Аудитория бизнес-центров отличается тем, что обладает большим желанием следовать модным тенденциям, покупать и пробовать все новое. Главное, что у большинства сотрудников офисов для удовлетворения своих потребностей есть подходящие финансовые возможности.
4. Реклама направлена на потребителя в то самое время, когда никакие другие медиаканалы не могут до него «дотянуться».

Стоимость рекламы

Стоимость трансляции одного ролика на одном экране составляет 3- 6 рублей. В каждом бизнес-центре установлены несколько мониторов, их количество зависит от проходимости и площади. Например, цена за рекламный ролик длительностью 15 секунд на период размещения 4 недели в бизнес-центре класса B, где установлено 2 монитора, составит около 25 000 – 30 000 рублей.

Кейсы

Рекламой на мониторах в бизнес-центрах активно пользуются такие крупные бренды, как МТС, Ace of Face, Ozon.ru и др.

В начале 2016 года в бизнес-центрах Москвы на 262 мониторах активно рекламировалась театральная постановка с участием балерины Анастасии Волочковой. Сотрудники офисов в большинстве своем являются активными участниками культурной жизни города, можно не сомневаться, что проведенная рекламная кампания оказалась полезной и интересной для выбранной целевой аудитории.

Трансляция видеоролика английского косметического бренда Ace of Face осуществлялась на 225 экранах в бизнес-центрах Москвы. Эта компания выпускает продукцию исключительно для макияжа глаз. Их целевая аудитория – современные женщины, которые следят за своим внешним видом и стараются следовать последним модным тенденциям. Высокий охват данной аудитории может обеспечить реклама в бизнес-центрах.

Мониторы в бизнес-центрах также отлично подходят для рекламы Интернет-магазинов. Примером может служить реклама для бренда OZON.ru, реализованная в бизнес-центрах с высоким трафиком. Увиденная реклама стимулирует аудиторию и ускоряет принятие решения о покупке.

Реклама на мониторах в бизнес-центрах обеспечивает широкий охват качественной аудитории и является эффективным инструментом коммуникации с бизнес-аудиторией.

Источник: promoatlas.ru

Что такое рекламный контент на светодиодных экранах?

Реклама на светодиодных экранах — ролик, длиной в несколько секунд, который может привлечь в вашу компанию от 20 до 80% новых клиентов или привести к полной потере покупателей. И сам дисплей здесь ни причем.

Насколько эффективным будет транслируемое видео, зависит от концепта рекламы, сценария, исходного качества видео и того, насколько оно адаптировано к показу на конкретном носителе. Важно, что, как и кем рекламируется.

Какой должна быть реклама для светодиодного дисплея?

Не зависимо от того, что будет прорекламировано: компания, услуги, товар, социальное предложение, стоит учитывать несколько пунктов.

1. Длительность ролика для наружного экрана секунд 10, для внутреннего — 15-20.
2. Человеку постороннему должна быть четко ясна идея. Он должен понимать, о чем речь с первой секунды.
3. Ничего лишнего. Реклама на публичном экране, это то, что человек смотрит в движении, на ходу, за рулем, разговаривая по мобильному телефону или перемещаясь в компании коллег, друзей, семьи, просматривая документы в кафе или машине. У него нет возможности думать, как престарелая собака связана с йогуртом, а черепаха с юристом. Использовать в видео стоит лишь то, что необходимо. Если это реклама компании по изготовлению и продаже бань, то и в ролике должна быть баня в лучших ракурсах, название производителя, контакты, возможно цены «от…»
4. Яркость и контраст. Яркое «пятно» всегда привлекает внимание: например синий автомобиль на белом фоне.
5. Контакты. Контакты должны быть прописаны крупными буквами с первой до последней секунды, так потенциальный клиент успеет записать или сфотографировать полезную информацию.

Распространенные ошибки

Светодиодные экраны не первый год украшают улицы и помещения нашей необъятной страны, но до сих пор некоторые видео, транслируемые на них, ставят в недоумение. Вот самые типичные ошибки.

1. Больше красок. Красочное изображение — это красиво на экране собственного компьютера, но буйство красок на публичном носителе мешает восприятию информации. Основная идея видео просто тонет в ярких красках.
2. Больше креатива. Креатив нужен и в бизнесе и в рекламе, но слишком креативный ролик чаще отпугивает, чем привлекает.
3. Скандальные звезды. Не стоит привлекать к съемкам в рекламе личностей, отношение к которым в обществе неоднозначно. Такие персоны вызывают неприятные ассоциации. Сейчас в любом секторе рынка существует конкуренция, поэтому потенциальный клиент может отказаться от посещения рекламируемого заведения или покупки товара только потому, что это напоминает ему неприятную персону. Если участие модели необходимо, пригласите того, к кому лояльны практически все, либо неизвестную модель.
4. Шок. Не надо показывать зловещие картинки. Люди хотят видеть нечто красивое, а не рассматривать во время обеденного перерыва грязных микробов.

Особенности рекламы для внутренних светодиодных экранах

Реклама на интерьерных носителях длится дольше уличной, изображение более детализировано, это позволяет показать мелкие детали и одновременно представить продукт в очень привлекательном виде.

Для видеоряда можно использовать кадры привлекающие внимание к продукту, далее показать главные достоинства товара, в завершении — выгоду/пользу/статус, которую покупатель приобретет вместе с товаром.

Показывать целые истории ни к чему.

Требования к рекламному ролику

Рекламные ролики для светодиодных экранов подчиняются определенным требованиям. Нельзя просто взять видео для показа на ТВ или в YouTube и запустить его на LED-дисплее. Необходимо создавать видеоряд в соответствии с техническими требованиями.

• Видео должно иметь форматы .avi (без сжатия), .mov.
• Развертка прогрессивная, поля отсутствуют. Изображение меняется со скоростью 25 кадров/мин.
• Разрешение 640х480 либо 896х480 пикселей.
• Объекты в ролике должны располагаться на расстоянии не менее 1 см; полезная и важная информация должна быть удалена от края на расстояние 5-20 см в зависимости от размера экрана и угла обзора.
• Изображение не должно содержать черных полей.
• Шрифты крупные, без насечек (Arial, Calibri и пр.), без тени, визуальных эффектов, контрастных по сравнению с фоном цветов.
• Однотонный фон, белый или светлый. Черный, пестрый, темный и яркий фон не рекомендуется. Некоторые владельцы экранов принимают для проката только видео с белым фоном.
• Если есть логотип, он должен быть на всех кадрах, одинаковой величины и занимать минимум 1/5 экрана.
• Продолжительность кадра 3 секунды.
• Тексты простые, короткие, информативные, доступные для понимания широкой аудитории, без специфических терминов, орфографических ошибок, сокращений.

Где лучше расположить экран внутри или снаружи

Когда человек решает приобрести LED — дисплей для рекламы собственного бизнеса или сдачи в аренду, возникает вопрос, где его расположить: внутри какого-нибудь здания или на улице? Здесь однозначного ответа нет.

Доход приносят оба типа носителей. Все зависит от того, что планируется показывать на экране. Если это продвижение каких-то услуг, которыми изо дня в день пользуются сотрудники многоэтажного бизнес-центра — экран логично установить в этом бизнес-центре.

Реклама автосалонов и компаний, ведущих сопутствующий бизнес (автозапчасти, автомойки, автосервис и пр.) лучше продадут себя на уличном дисплее. Тоже касается строительных фирм, стройматериалов, фирм по продаже недвижимости.

Внутри ТРЦ лучше всего рекламировать товары и услуги самого комплекса, акции и скидки, которые проходят в отделах магазина, социальную рекламу, турфирмы, грядущие кинопоказы, концерты, спектакли и пр.

Люди в торговых комплексах передвигаются медленнее, они более сосредоточены на разглядывании товаров, витрин, и того, что транслируют на экранах.

В спортивно-оздоровительных центрах имеет смысл показывать рекламу спортивной одежды и питания, магазинов спортинвентаря, массажных кабинетов, SPA-салонов, баз активного отдыха и пр.

Другой важный момент, это законность установки. Для монтажа LED-дисплея в помещении нужно лишь разрешение владельца этого помещения. Если нет уверенности, что экран будит приносить прибыль в конкретном месте или что администрация здания не передумает, можно приобрести портативный дисплей и при необходимости переехать в другое место.

Для установки уличного экрана нужно получить разрешение от администрации населенного пункта, администрации района этого населенного пункта, где планируется размещение экрана, согласовать с ГИБДД, оформить множество документов. Портативный экран оставлять на улице нельзя. Он годится лишь для разовых мероприятий.

Различается цена на сам носитель и его обслуживание. Уличный экран стоит дороже и потребляет больше электричества.

Прежде чем купить светодиодный дисплей, стоит продумать и просчитать, где вам выгоднее устанавливать экран в помещении или на улице.

Лучшие места для установки светодиодных дисплеев

Чтобы светодиодный экран приносил максимум дохода, его нужно монтировать в многолюдном месте. Интерьерные дисплеи устанавливают напротив входа в торговые и бизнес-центры, в зонах, где люди отдыхают и перекусывают, возле касс. Хорошим местом установки являются различные залы ожидания, где потенциальные клиенты могут находиться длительное время.

Уличные светодиодные экраны логично располагать вдоль оживленных улиц, по обочинам автомобильных дорого вблизи светофоров, на городских площадях, в посещаемых парках, перед торговыми центрами с большим трафиком.

Области применения светодиодных дисплеев

Применение LED-дисплеев крайне обширно. Их используют:

• для трансляции рекламы;
• на стадионах;
• в качестве информационных табло;
• в конференц-залах;
• для украшения зданий и площадей;
• для создания наглядных учебных пособий;
• в планетариях и музеях;
• в виде интерактивного фона на концертных площадках;
• гибкие экраны и дисплеи необычной формы устанавливают для декораций в культурно-развлекательных заведениях;
• с их помощью создают интерактивные ступени на сценах, в садах, парках, ночных клубах, частных домах;
• из них создают интерактивные полы;
• устанавливают на дне бассейна.

Электронная почта идеально подходит для деловой переписки с коллегами.

Перископ имеет множество функций, одной из которых есть привязка геолокации. Об остальных, читай в статье.

Как продвинуть свой бренд, узнай здесь.

Преимущество рекламы на светодиодных экранах

Обилие рекламы приводит к тому, что человек перестает обращать на нее внимание. На домашнем телевизоре, компьютере, радио потенциальные потребители рекламы часто выключают звук, переключают канал, меняют частоту — всячески избавляют себя от лишней информации.

Традиционные растяжки, рекламные щиты зачастую привлекают внимание только, если на них крупным шрифтом написано «скидки», «распродажа», «акция −20%, −50%, −70%». Аудио реклама через городские громкоговорители практически не достигает потенциальной аудитории.

Как показывают исследования, водители ее не слышат в принципе, многие пешеходы слушают на ходу музыку в наушниках и также не слышат. Оставшейся аудитории мешает шум улиц. Флаеры эффективны только при раздаче на входе в супермаркет, если на них прописаны скидки, «лучшие цены», «цена дня» и т.п.

SMS и email рассылка — выброшенные деньги. Многие провайдеры и хосты имеют защиту от спама, поэтому сообщения вообще не доходят до адресата.

Динамическое изображение на LED-экране привлекает внимание само по себе. Потенциальный покупатель не может его выключить, закрыть. Прохожие замечают, видят рекламу, постепенно запоминают.

А если дисплей расположен в правильном месте, например так, что водители, стоящие на светофоре или в местах, наиболее частого скопления автомобильных пробок, постоянно созерцают контент, реклама становится особенно эффективной. В залах ожидания людям нечем заняться, и их внимание также оказывается целиком приковано к экрану. А фигурные светодиодные экраны в виде банки, кружки, шара и пр. просто не могут остаться не замеченными.

Чтобы реклама на светодиодном экране принесла реальную прибыль и многократно увеличила поток клиентов, рекламируемый товар должен оправдывать ожидания покупателя.

Источник: skypromotion.ru