В отношении рынка рекламы у власти нет никакой политики. Если посмотреть со стороны, то работа кипит, разрабатываются схемы, проводятся аукционы, демонтируются конструкции. С Нового года мы, бизнес, встретились практически со всеми ветвями власти города и области. Но пока ситуация больше напоминает знаменитую миниатюру Аркадия Райкина: «Кто сшил костюм?».
Один пришивает карман, один – рукав, один – пуговицы. К пуговицам претензии есть? Нет, пришиты намертво. Каждый занимается какой-то узкой проблемой, а в целом ситуацию никто не видит, поэтому на бумагах все есть, а бизнеса нет.
Это похороны легального рынка. Если в ближайшее время ничего не предпринять, он тихо умрет. Возможно, обыватель скажет: «Слава богу, будет порядок, засилие наружки уже достало!». Хочу всех «успокоить» – она останется, но просто вся уйдет в тень. Вдумайтесь, сегодня уже более 60% рынка – это самовольные или запрещенные правилами конструкции!
Их, по нашим подсчетам, более 10 000! За прошлый год убрали 360! То есть, чтобы навести порядок, нужно 30 лет! А есть у города 30 лет? Есть ли средства для демонтажа конструкций? Нет, зато активная борьба ведется с теми конструкциями, которые всегда были легальными, за которые рекламные компании платят деньги в бюджет.
В Омске отборочная комиссия одобрила шесть бизнес-проектов для открытия своего дела
Это политика?
Со схемой, без денег
Сегодня принятие схем стало самоцелью. Ну и что, если в схемах не останется конструкций, а, следовательно, поступлений в бюджет?
Принятые схемы, попросту говоря, пугают. Например, на улице Маяковского было 33 конструкции, а в нынешней схеме не предусмотрено ни одной. На проспекте Мира была 51 конструкция, осталась одна… Что предлагается взамен? Стелы, остановочные комплексы, сити-форматы где-то в кустах, потому что ближе к дороге нельзя по ГОСТу.
При декларированном 85-процентном сохранении рынка складывается ощущение, что уничтожается абсолютно все.
Деньги. А кто их вообще считал? Сколько конструкций останется в городе? Какого формата? Сколько вы планируете выручить денег за продажу права на них?
С кем вы хотите работать? Какие вы шаги сделали, чтоб это получить? Это политика?
Хочет город зарабатывать на рынке наружной рекламы? Так сохраните самый распространенный формат в России (60-70%) и в частности по Омску – щиты 6х3 м. Они могут кому-то нравиться, а кому-то нет, но факт остается фактом – продаются именно они. Да, можно придумать что-нибудь экзотическое, типа щитов 3х4 м, что в свое время попытались сделать омские чиновники, их в итоге стоит по городу… целых восемь штук. Никому не нужны. Насильно делать Омск законодателем мод в сфере наружной рекламы чревато как для бизнеса, так и для бюджета.
Как оператор рынка я понимаю, что творится что-то страшное. А мне говорят: «Не волнуйтесь!» и предлагают купить места на… объездной дороге. При этом общей картины никто из игроков до сих пор не видел, а департамент имущественных отношений создает нездоровый ажиотаж на торгах по типу: берите, что даем, а то вообще ничего не останется! По сути, предпринимателям навязывают роль покупателя колес для дорогой иномарки, но никто не говорит: будет ли вообще продаваться машина целиком?
В Омске назвали 20 лучших бизнес-идей
ГОСТ – дело добровольное
Те же самые ГОСТы, со ссылкой на которые выносят практически весь рынок наружки, действуют и в Москве, Питере, Казани, Новосибирске, и там местные власти нашли выход из положения. Кто из омских чиновников съездил туда, изучил опыт? Какие действия вы предприняли для защиты омского бизнеса?
Соблюдение ГОСТов, между прочим, – дело добровольное, если ситуация не угрожает жизни и безопасности граждан. А как, скажите, угрожает безопасности граждан щит, расположенный в четырех, а 5 м от дороги? Какая разница для безопасности людей в том, сколько – 100 или 98 метров – между щитами?
Изучите мировой опыт, что, европейцы не думают про безопасность своих граждан? Почему у них щитам можно стоять ближе 5 метров от дороги, ближе 60 метров от перекрестка и так далее. Меняйте, вносите изменения в этот закон. Вы же власть! С 15 февраля 2015 года ГОСТ опять будет рекомендательным.
Зачем сейчас принимать схемы, которые завтра надо будет выкинуть и делать новые?
Кстати, такой цивилизованный путь, как суды, вообще не принимается чиновниками за вариант. А судиться можно и нужно! Я, к примеру, разговаривал с тремя разными специалистами по ГОСТам и услышал три разных варианта, как считать расстояние от моста до рекламного щита, с какой точки делать замер и до какой точки щита. Разве это не поле для юристов для привлечения независимых экспертов, для поиска вариантов?
Мало того, мы провели серьезную работу по анализу уже принятых схем. Взяли улицу Маяковского. По версии департамента, остается 0 щитов 3х6 м. У нас остается 22 из 33 конструкций! Это тоже все по ГОСТу! Да, там необходимо плотно работать с департаментом транспорта, возможно, какие-то знаки убрать, какие-то перенести.
Нужно работать с ГИБДД, там много спорных трактовок, нужно работать с рекламными носителями для определения форматов и видов, которые там лучше оставить. ГОСТ – это обычный документ, который имеет недостатки, к тому же очень сырой.
Нельзя, при всем моем уважении к ГИБДД, допускать, чтобы все вопросы по рынку наружки» в Омской области решало это ведомство! А в чем тогда роль мэрии? В функции ГИБДД же не входит пополнение бюджета. Это контролирующая организация.
Давайте будем спорить, доказывать! Мы готовы. Главное – желание найти наилучший вариант для города и бизнеса. А сегодня доходит до абсурда.
К примеру, какая-нибудь фирма устанавливает знак «Автомойка», по сути, это «коммерческий» знак, но здесь сразу же начинают применять ГОСТ, и в схему не включаются рекламные щиты, которые там стояли долгие годы и приносили доход в бюджет – ведь должно же быть определенное расстояние от знака до щита. И никто не рассматривает вопрос: а нужен ли тот знак вообще кому-то, кроме той фирмы, а нельзя ли его перенести на несколько метров?
А в области ситуация еще хуже. За два года не сделано вообще ничего! 32 района, и нам говорят, глава каждого района сам решает, что ему принимать, а что нет, мы, дескать, не можем его убедить или заставить… Бред. Про какие инвестиции вы тогда говорите?
В стране кризис, нужно искать дополнительные ресурсы во всем, а в Омске с Нового года на 20 процентов повысили арендную плату! Хотели в 2 раза! У нас с этим вообще все просто. Нужны дополнительные деньги в бюджет – легко! Поднимем аренду, увеличим налог, введем дополнительные сборы.
А нужно бы задачу поставить так: на 10% снизить цену на аренду, на 30% увеличить емкость рынка, на 20% увеличить доходы в бюджет за счет дополнительной продажи мест под киоски, рекламные конструкции. Почему не смотрят, сколько щитов стоит, к примеру, в Новосибирске?
И все-таки надежда есть. Наконец-то нас услышали. В начале года прошла очень конструктивная встреча с мэром города. Есть понимание по многим вопросам. Сейчас даны поручения с конкретными сроками и задачами. Если они не будут исковерканы, то рынок наружной рекламы будет жить.
И порядок будет.
Предложения участников рынка наружной рекламы
1. Прекратить демонтаж тех конструкций, которые приносят деньги в бюджет, и начать реальную борьбу с самовольными и запрещенными конструкциями. Сначала убираем их, затем – те конструкции, по которым закончились договоры и по ним перестали платить. И уже в последнюю очередь – те конструкции, которые всю жизнь были легальными и приносили деньги в бюджет.
2. Разрабатывать схемы с привлечением экспертов и игроков рынка. Досконально прорабатывая каждую улицу, если требуется, в суде доказывая свою правоту. Главное, должно быть качество, а не количество схем. Покажите потенциал рынка, покажите инвестору перспективы.
И вы получите и деньги, и порядок.
3. Установите 10-летний срок на все конструкции, дайте бизнесу самому определять, где какой вид он может поставить. Взамен вы получите рост новых технологий и большие поступления в бюджет. Уйдет и очень сильная «коррупционная составляющая».
4. Это сетевой бизнес и управлять им должны профессиональные игроки. Нельзя допустить, чтобы рынок превратился в 1000 разрозненных форматов, фирм и прочего, этим невозможно будет управлять! Должны формироваться лоты из нескольких мест, создаваться программы.
5. Для области. Примите наработки города. Есть правила, есть методика расчета арендной платы, есть положение по проведению аукционов. Есть все, кроме схем.
Во всех районах должны быть одни правила, один подход. Мы готовы за две недели, например, разработать все схемы по областным трассам. Уже через месяц можно полностью закрыть этот вопрос.
Источник: www.outdoor.ru
Реклама в интернете в Омске – преимущества для бизнеса
Реклама в интернете – очень обширное понятие, которое включает в себя различные способы рекламирования: таргетинг, реклама в социальных сетях, контекстная и медийная реклама и т. д. Размещение в интернете может стоить как сотни тысяч (пост известного блогера), так и вовсе быть бесплатным (работа по бартеру). Но реклама в интернете точно будет эффективной и отобьёт любые затраты, если были правильно выбраны каналы и способы размещения. Рассказываем, каковы преимущества продвижения в интернете в Омске.
Ваш бизнес в Новосибирске приносит стабильную прибыль и вы задумываетесь о расширении? Масштабируйте свой бизнес в Омск как в крупный соседний город. Вы сможете расширить своё влияние на новый рынок и укрепить позиции вашей компании. А грамотно продвигать бренд в Омске можно с помощью рекламы в интернете.
На размещении рекламы в интернете в Омске специализируется Группа компаний «Реклама Онлайн». Ознакомиться подробнее с особенностями рекламирования и узнать расценки на размещение в Омске вы можете здесь.
Компания поможет подобрать площадки для размещения, подготовить макет, разработать стратегию, подобрать выгодный тариф размещения и подготовит отчёт, что значительно сэкономит ваши время и деньги.
Одно из главных преимуществ рекламы в интернете — широчайший охват. По данным исследовательских организаций, интернетом в России пользуется 80% населения в возрасте старше 12 лет, или 97,5 млн человек. Реклама в Омске в интернете — это возможность заявить многомиллионной аудитории о своей компании. При этом реклама в интернете не ограничивается территориально, вы можете охватить целевую аудиторию даже из других стран.
Также вы можете, грубо говоря, выбрать, кому будет транслироваться ваше рекламное сообщение в Омске или другом городе. Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать вашу рекламу тем, кого она действительно может заинтересовать. Так вы сокращаете нецелевые показы (которые точно не приведут к вам покупателя), тем самым уменьшая расход бюджета. Например, компания, производящая профессиональную косметику, может предлагать свои товары в социальных сетях преимущественно девушкам с определённым доходом или, к примеру, визажистам.
Продвижение в интернете в Омске доступно компании с самым разным бюджетом. Разместить рекламное сообщение в интернете может обойтись в несколько раз дешевле по сравнению с традиционными видами рекламирования.
Источник: leaderstoday.ru
antondymchenko
Многие говорят, что реклама в Омске – откровенное дерьмо, нет никакого креатива, что у нас нет хороших специалистов, что клиенты – мудаки, да и вообще рекламировать у нас нечего и нету такого понятия, как рекламный бизнес Омска. Хочется немного развеять этот миф этим небольшим текстом, который написан в честь моей первой годовщины в рекламном бизнесе. Краткий обзор моей работы в РА «Коперник» в течение одного года.
В этот праздничный день, когда влюбленные дарят друг другу цветочки и валентинки, еще не совсем циничный я, будучи студентом, пришел на практику в тогдашнее агентство «Маркетинг Pro». У меня горели глаза, я пришел на беседу с руководителем агентства, рассказал ему, что умею, что очень хочу работать в рекламе и окунуться в этот бизнес с головой. Меня познакомили с коллективом, который мне сразу понравился, я без труда выполнил первое задание и приходил на практику ежедневно, что, кстати, большая редкость, ведь многие студенты просто «проставляют» её и толком не практикуются.
За этот год я почувствовал, как я вырос профессионально. Я без труда могу просчитать любую схему, выполнить почти любое задание, я знаю такие специфические словечки, как бриф, медиаселлер, BTL, плоттер, месседж, брандмауэр, бренд-бук и прочие медиа-планы и ивенты.
Очень сложно, когда ты стоишь по ту сторону рекламным баррикад. Ведь ты – представитель рекламного агентства, ты выполняешь задания заказчика, который иногда адекватен, а иногда нет, иногда прав, а иногда нет. И при этом нужно делать качественный продукт и предоставлять лучший клиентский сервис. Это закаляет, это дает огромный опыт. После этого работа маркетологом кажется очень легкой.
В детстве я смотрел рекламу и понимал, что я хочу продвигать товары, влиять на потребителя, стать рекламщиком. Честно признаюсь, что целый год я кайфовал от этой работы: вместе с дружным коллективом, в котором царит непередаваемая атмосфера мы вместе придумывали рекламные концепции, радовались творческим победам и не унывали, когда были неудачи, мы смеялись, пели, танцевали и работали, много работали. 11 этаж офисного здания на Щербанева 35 стал моим вторым домом, где я мог находиться сутками напролет. Также, как сапожник любит качественную обувь, я люблю наружку, дизайн, каталоги, видеоролики, ивенты и рекламные кампании, которые мы делаем в РА «Коперник», в лучшем рекламном агентстве Омска.
5 самых главных событий за год работы в РА «Коперник»:
— Ребрендинг ГК «Маркетинг Pro» в РА «Коперник»
— Работа с крупными клиентами (Континент, S7, Авангард, Вимм Билль Данн, Фестиваль, Омский Бекон и другие)
— Новый коллектив (Артем Касаткин, Михаил Герасимов, Кирилл Терлеев, Валерия Лимачко, Елена Деревянко)
— Уход из агентства Эллины Вывчарук
— Креатив в рекламе, который мы пытаемся создать на рынке Омска.
Плюсы РА «Коперник» и рекламного бизнеса в Омске:
1. Драйв
Не описать, то чувство, когда ты понимаешь, что ты сделал свою работу «на отлично».
2. «Непаханное поле»
Омск – свободная площадка для реализации самых креативных решений и сумасшедших идей в сфере рекламы. У нас на самом деле реклама в большинстве случаев говно – так как либо клиент не хочет рисковать, либо у него нет денег для реализации крутых идей.
3. Интерес
Не буду скрывать, что реклама – эта сфера, в которой я хочу продолжать работать. Работа не должна быть каторгой, ты должен идти в офис не как на каторгу, а как к себе домой.
И еще много-много плюсов, которых не описать словами.
Минусы РА «Коперник» и рекламного бизнеса в Омске:
1. Сложность взаимопонимания клиента и агентства
Иногда так бывает, что клиент хочет:
— то, чего нельзя выполнить
— то, что невозможно сделать в рамках Омска
— то, что он хочет то, не зная чего
— то, что он хочет много, качественно, но за маленькие деньги и быстро
Есть ещё много факторов, которые затрудняют работу, но в таких сложностях приобретается опыт.
2. Нестабильность зарплаты
Иногда так бывает, что зарплата очень маленькая, потому что нет заказов, а иногда так бывает, что денег много, и ты вешаешься от обилия клиентов. А иногда бывает, что у одного менеджера много проектов, а у другого мало. В общем, всякое бывает.
3. «Работай, негр, солнце еще высоко»
Возможно, это специфика омской рекламы – «нарисуйте макет за ночь» или «нам нужно это сегодня». А еще лучше, когда говорят: «это все не то», без всякого логичного обоснования.
РА «Коперник» классное агентство с хорошим коллективом, в котором я работаю уже год, и надеюсь проработать как минимум еще один. За этот год я:
— Провел около 15 ивентов
— Принял участие в создании около 10 рекламных концепций
— Вел работу над более чем 30 проектами
— Получил 1 место на фестивале AdverТОП
— Поучаствовал на ММФР
— Работал с заказчиками от ИП «Васичкин» до Media Markt и ХК «Авангард»
— Каждый день шел на работу с рвением и хотением работать
Хочется сказать спасибо тем людям, с которыми я работал этот год, если кого забыл, извиняюсь:
Эллина Вывчарук, Ольга Гриценко, Кирилл Терлеев, Артем Касаткин, Михаил Герасимов, Анна Телятникова, Ирина Танская, Владимир Зиновьев, Катя Сапожникова, Маша Турчина, Дима Князев, Анастасия Любаневич, Константин Головчанский, Кирилл Колясин, Александр Новоселов и многим-многим другим.
Источник: antondymchenko.livejournal.com
