Многие клиенты, особенно слабо разбирающиеся в маркетинге, часто задают резонный вопрос: а зачем нужно сопровождение рекламных кампаний? Одно дело разово заплатить за создание и настройку кампании, а совсем другое ежемесячно оплачивать услуги директолога. Сегодня рассмотрим эту тему более подробно
Создание рекламных кампаний
Создание рекламных кампаний это разовая услуга, которая включает в себя:
- сбор семантического ядра
- составление списка минус слов для кампании
- создание текстов объявлений
- подготовка фидов, креативов
- прописывание utm меток для сбора статистики
- загрузка кампании в личный кабинет клиента и прохождение модерации
В результате клиент получает готовую контекстную рекламу- остается только пополнить счет и реклама начнет показываться на поиске Яндекса и на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса.
Но как правило, изначально созданная кампания всегда может работать эффективней, приносить заявки более высокого качества по более низкой цене. Для этого нужно открутить рекламные объявления какое то время и собрать статистику, а так же обучить алгоритмы яндекса. Обычно, для получения более менее полноценной статистики нужно получить хотя бы 500 кликов на каждую кампанию.
Сколько стоит юридическое сопровождение бизнеса?
Сопровождение рекламных кампаний
Сопровождение рекламных компаний это вообще отдельный вид работы, который требует совершенно других навыков и знаний.
Если для настройки, нужно уметь собирать семантику, знать принципы работы площадки, учитывать требования к объявлениям, уметь писать продающие и релевантные тексты и заголовки, то для сопровождения больше требуется разбираться в причинно-следственных связях, читать и понимать данные аналитики, уметь разбираться в отчётах.
В основном, сопровождение рекламных кампаний включает в себя следующие задачи.
Минусация ключевых запросов
Изначальный список минус слов, который создается на основании собранной семантики, требует доработок. Появляются новые конкуренты, новые активности, а автотаргетинг часто приводит совсем нецелевой трафик. Поэтому нужно регулярно отслеживать, по каким ключам к вам приходят посетители и минусовать бесполезный трафик.
Расширение семантики
Семантическое ядро это такая вещь, которую можно расширять практически бесконечно. Если коммерческие запросы перегреты, так как в основном все конкуренты (да и автоматические стратегии от яндекса) в первую очередь прорабатывают именно их, то около тематический трафик можно расширять вглубь практически. В определенных нишах (запчасти, недвижимость и другие) семантическое ядро может легко состоять из сотен тысяч запросов.
Адаптация рекламных кампаний
Рекламные кампании тоже имеют свой срок жизни: меняются настройки, изменяется формат объявления, изменяется длина заголовка, текстового описания, форматы изображений. А сами написанные тексты просто устаревают. Поэтому нельзя один раз настроить рекламную кампанию и только пополнять баланс.
Лучшее видео по маркетингу в истории | Маркетинговая стратегия Apple от Стива Джобса
Особое внимание нужно уделять кампаниям, которые используют автоматические настройки и стратегию оплаты за целевое действие. Очень часто, такие компании нужно «разгонять» на старте и регулярно отслеживать. В противном случае, если система решит, что алгоритмы не могут привести клиентов, то показ объявлений просто остановится.
Отслеживание конверсий и очистка площадок
При работе кампании, особенно в РСЯ, крайне важно тщательно чистить площадки. Для этого нужно анализировать площадки, которые дают конверсионные запросы, а так же запрещать показы на тех, где большой процент отказов и нет конверсий.
Биддер и аналитика
Для эффективного управления ставками мы используем специальный скрипт и стратегии управления ставками. Время от времени, нужно проверять работу кампании и вносить корректировки в стратегию.
Сопровождение рекламных кампаний подразумевает так же расширенную работу с аналитикой: мы регулярно отслеживаем более 50 параметров кампаний и отключаем неэффективные запросы и объявления.
Заключение
Сопровождение рекламный кампаний это не бесполезная услуга, а необходимость. От того, насколько качественно ведется работа зависит конечная стоимость привлечения потенциального клиента в ваш бизнес. И чем больший рекламный бюджет вы закладываете на контекстную рекламу, тем больше средств поможет сократить услуга сопровождение рекламных кампаний.
Многие агентства предлагают бесплатное сопровождение контекстной рекламы, но на практике это происходит несколько иначе. Чаще всего, условно-бесплатную услугу предлагают те, кто ведет клиентов на агентских аккаунтах, а Яндекс или другая система выплачивают агентству комиссию. И чем больший бюджет потратил за месяц клиент, тем больший бонус получает агентство, а значит агентство напрямую заинтересовано в увеличении рекламных бюджетов клиентов.
Источник: b2marketing.ru
Рекламное сопровождение бизнеса это
Сопровождение бизнеса Клиента, осуществляется силами Агентства Рекламного Бизнес Сопровождения «Успех».
Основной задачей, которую реализуют стороны на этом этапе, является решение локальных/ситуативных задач бизнеса Заказчика, а также реализация комплексного плана маркетинга.
Такая форма сотрудничества (аутсорсинг) продиктована особенностями рекламного рынка, его спецификой и затратами компании на собственное продвижение. Содержание собственного штата специалистов порой не всегда экономически обосновано. Ведь это требует различных затрат на налоги по заработной плате, аренду рабочего места, оборудования и т.д.
При детальном расчете данных затрат, стоимость договора аутсорсинга всегда оказывается меньше, плюс она еще и берется на затраты, снижая налогооблагаемую базу. Еще одним неоспоримым плюсом, является условие ротации исполнителя. Увольнение штатного работника это всегда сложности, а прекращение действия договора со сторонней компанией всего лишь условия договора и здравого смысла. При этом договор порой заключается на выполнение определенного комплекса мероприятий (например проведение рекламной акции или даже крупномасштабной компании) имеющие свои сроки и ответственность сторон.
В рамках сопровождения ведутся работы по подготовке, размещению, а часто и производству рекламных материалов в соответствии с маркетинговым планом. Так же решаются прочие задачи, традиционно возникающие у штатного отдела рекламы и PR.
На данном этапе реализуется система лояльности клиентов Заказчика к товару и/или услугам компании, устанавливаются необходимые отношения со СМИ.
Сопровождение ведется в соответствии с выбранным пакетом обслуживания (см. прайс) или по индивидуально сформированному техническому заданию.
В результате такого сотрудничества, Клиент получает скидку на все виды работ выполняемые Исполнителем – АРБС «Успех» и/или «Маркетинговое Проектирование», а так же на размещение материалов в СМИ.
Кроме того, при такой форме работы возможна оперативная коррекция маркетинговых планов развития компании Заказчика, относительно возникающих как внешних, так и внутренних изменений.
Бизнес – это риск. Оправданный риск – это УСПЕХ. Развивайтесь с УСПЕХом!
Креатив — в нашем понимании распространяется не только на область изготовления дизайна и копирайта при формировании рекламных кампаний. Это неотемлимая часть при работе над глобальными маркетинговыми задачами. Такими как: построение алгоритма вывода компании на рынок с поиском их ресурсного обеспечения, формирования программ лояльности потребителя товара или услуги, формирования методологии сбора и анализа информации и многое другое.
Работы, которые выполнялись когда либо для наших Заказчиков смотрите в разделе Портфолио
Источник: marketproject.ru
Зачем необходимо сопровождение рекламной кампании
В ходе цикла статей «Как мы это делаем» расскажем подробнее о том, как мы осуществляем ведение контекстной рекламы. Заказав данную услугу, вы гарантированно получаете размещение на страницах в поисковиках Яндекса и Google. Сейчас есть три тарифа – «Разработка», «Ознакомительный» и «Основной».
Тарифы отличаются между собой количеством ключевых слов, перечнем работ и набором рекламных систем. Минимальная сумма на разработку рекламной кампании составляет 7200 руб. Или от 9500 руб. за разработку и месяц сопровождения.
Основным отличием тарифов является возможность только разработки или разработки с дальнейшим сопровождением с нашей стороны. В случае выбора тарифа «Разработка» сопровождать кампанию вы сможете самостоятельно, по завершении работ вы получите готовую кампанию для поиска и РСЯ со всеми основными настройками, быстрыми ссылками, уточнениями. Кампанию мы самостоятельно загрузим в ваш личный аккаунт Яндекса или Гугла.
Тарифы «Ознакомительный» и «Основной» включают больше опций, чем просто разработка в аккаунт клиента. Дополнительно оказываем ежемесячное сопровождение кампаний, т.е. корректируем объявления и настройки, работаем с ключевыми словами, добавляем новые кампании и фишки. Стоимость рассчитывается в зависимости от объема ключевых запросов. Отметим, что являемся сертифицированными партнерами рекламных систем и сопровождаем кампании только в наших агентских аккаунтах.
Рассмотрим детально ход работ на примере тарифов с сопровождением.
Модерация
Бриф
Сразу же после модерации просим заполнить бриф с пожеланиями и ожиданиями от рекламы. В брифе можно указать все ожидания, описать подробно ваш продукт, целевую аудиторию и все, что считаете важным.
Оплата
Анализ конкурентов
Сбор ключевых запросов
Подбираем семантическое ядро для рекламы с помощью прогноза бюджета от Яндекса или Планировщика ключевых слов от Гугла. Запросы используем в соответствии с прогнозом, чаще всего это низкочастотные и среднечастотные слова. В первую очередь добавляем коммерческие ключи с использованием слов «купить», «заказать», «с доставкой», «сколько стоит» и др. Трафик по таким ключам наиболее заинтересован в совершении заказа.
Составление объявлений
Когда рекламные ключи подобраны, приступаем к написанию объявлений. Мы придерживаемся правила 1 ключ = 1 объявление, чтобы заголовки были максимально релевантными ключу. На данном этапе мы прописываем оба заголовка, текст объявления, указываем максимально целевую страницу для каждого ключа. Добавляем быстрые ссылки к объявлениям.
Специалист черпает информацию для текстов исходя из описания в брифе и на сайте. Поэтому подробно описывайте все ваши преимущества и УТП.
Согласование
Настройка Метрики и целей
Установим счетчик Метрики на ваш сайт, если ранее у вас его не было. 
Для этого нам потребуются доступы к сайту – все передается в зашифрованном виде для сохранности информации. Дополнительно настраиваем в счетчике цели для отслеживания статистики по целевым действиям. 
Оплата кликов
Когда кампания согласована и готова к запуску, можно оплачивать размещение рекламных материалов, т.е. пополнять баланс кликов на рекламу. Наши менеджеры подскажут прогнозируемый бюджет на клики на месяц. Сумма может варьироваться так, как вам будет удобно. Принимаем платежи от 6000 руб. Можно оплачивать частями, например, по 2 платежа в месяц.
Оплатить клики можно через расчетный счет нашей компании: безналичным переводом от юр. лица, ИП или оплатой по квитанции для физ. лиц. Когда средства поступят к нам, менеджер оповестит вас о зачислении. Средства переводим в аккаунт рекламной системы, и в течение суток они зачисляются на баланс аккаунта.
Регистрация аккаунта
После получения средств на клики, менеджер зарегистрирует рекламный аккаунт в системе. Для вас предоставляется доступ только на просмотр, т.к. кампания находится на сопровождении и все корректировки будет вносить специалист.
Загрузка кампаний в аккаунт
В день зачисления средств на клики кампании загружаются в рекламный аккаунт. Будет добавлена кампания для поиска и для сетей (РСЯ). В параметрах кампаний устанавливаем необходимые дневные ограничения бюджетов, задаем ставки за клик, настраиваем расписание показов объявлений, добавляем минус-слова и прочие необходимые параметры.
Сопровождение
- Количество кликов – 143
- Расход на клики – 9 497 руб.
- Обращения/звонки – 40
- Оплаченных заказов – 3
- Средний чек – 46 600 руб.
- Выручка – 140 000 руб.
- ROI (окупаемость рекламы) – 1374%
С помощью рекламы удалось привлечь новых целевых посетителей на сайт и увеличить продажи, окупив рекламу на 1374%.
Рассмотрим небольшой чек-лист по работам в ходе сопровождения рекламы:
- Обновление ставок. Необходимо обновлять ставки несколько раз в день, чтобы не смещаться с желаемых позиций.
- Фильтруйте неэффективные площадки в РСЯ и КМС. Если площадка приносит много показов, высокие отказы и не дает результатов, удаляйте площадку.
- Расширяйте кампанию, добавляйте новые ключевики в соответствии с прогнозом рекламных систем.
- Работайте с настройкой «Дополнительные релевантные фразы». Она поможет найти те запросы, которые вы могли упустить при сборе ядра. Хорошие запросы добавляйте в кампанию, неподходящие добавляйте в список минус-слов.
- Периодически обновляйте быстрые ссылки и описания к ним.
- Регулярно расширяйте списки минус-слов на уровне кампаний и для отдельных фраз. Так переходы с рекламы будут максимально целевыми.
- Обновляйте изображения в РСЯ и КМС, пользователи со временем привыкают к объявлениям и перестают их замечать. Добавляйте новые интересные баннеры.
- Изучайте показатели отказов, для ключей с показателем более 30% лучше переписать тексты объявлений. Изучить статистику можно в Метрике в отчете «Источники – Директ Сводка».
- Добавляйте в кампанию все дополнительные возможности: видеодополнения, отображаемые ссылки, все доступные форматы изображений и т.д.
- Экспериментируйте с уточнениями, пробуйте различные варианты.
- Обновляйте кампании перед праздниками. Ключевые слова и тексты объявлений должны соответствовать тематике грядущих праздников.
- Используйте дополнительные каналы для взаимодействия с аудиторией. Настраивайте различные условия Ретаргетинга и показы по собранным базам ваших клиентов (e-mail, номера телефонов).
Не стоит полагать, что обратившись однажды к грамотному специалисту за разработкой рекламы, она будет приносить результаты без дополнительных корректировок. Кампанию необходимо постоянно сопровождать и дорабатывать, тогда и отдача с рекламы будет выше.
Контекстная реклама, несомненно, обладает рядом преимуществ, это быстрый результат и заинтересованный трафик, а главное оплата только за фактический переход на сайт. Посмотреть результаты наших работ можно на странице описания услуги.
8
0
1
1
0
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
