Рекламный бизнес как сфера деятельности

С экономической точки зрения, рекламная деятельность это процесс взаимодействия субъектов при разработке, изготовлении и размещении рекламы.

Рекламная деятельность как специфический вид предпринимательской деятельности проводится только коммерческими организациями на профессиональной основе и включает:

• создание, сбор, обработку, накопление, хранение, поиск, распространение и предоставление потребителю документированной информации

• производство рекламной продукции (например, рекламных фильмов, блокнотов с логипами, этикеток.)

• рекламные работы (например, оформление витрины, создание рекламного плаката)

• рекламные услуги (например, презентации, брифинги, пресс-конференции, демонстрация рекламного фильма, размещение наружной рекламы). Услугой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности.

Существует три формы регулирования рекламной деятельности: самоконтроль (саморегулирование), государственный контроль, общественный контроль.

5 СПОСОБОВ ДЕШЕВОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Саморегулирование в сфере рекламы — это один из видов регулирования рекламного рынка, где участники используют способы самозащиты, то есть самостоятельного решения проблем, не обращаясь за помощью в государственные органы. Совместные проекты, сделки, заявления, образовательные информационные и презентационные мероприятия – эти действия являются элементами саморегулирования.

Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства. В законе о рекламе перечислены права саморегулируемых организаций.

Вообще, саморегулируемые организации имеют право:

• представлять законные интересы членов организации в их отношениях с органами власти

• участвовать в рассмотрении дел, возбужденных против ее членов

• обжаловать в арбитражный суд нормативные правовые акты

• применять к своим членам меры ответственности, в том числе исключение

• разрабатывать, устанавливать и опубликовывать обязательные для членов правила профессиональной деятельности в сфере рекламы (речь идет добровольных этических кодексов типа Российского рекламного кодекса)

• осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов организации в части соблюдения законов и правил профессиональной деятельности

Саморегулируемые организации в России:

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) создана в 1993 году, некоммерческая организация, ведущее и крупнейшее профессиональное объединение 164 участников рынка коммуникационных услуг России. С момента своего основания Ассоциация, в первую очередь, начала работать над законами, связанными с рекламной деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа РАРА над Законом «О рекламе», который был принят в июле 1995 года.

Депутаты Государственной Думы присутствовали на заседаниях Совета Ассоциации, а члены Совета Ассоциации, в свою очередь, ни раз участвовали в работе Комитета по экономической политике Госдумы над поправками к Закону «О рекламе» и принимали участие в слушаниях.

Национальная рекламная ассоциация (НРА) была создана в 1989 года как Ассоциация работников рекламы. Национальная рекламная ассоциация, являясь некоммерческой организацией, объединяет как рекламопроизводителей, рекламодателей, так и рекламораспространителей.

Российская Ассоциация по Связям с Общественностью

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг

Российская Ассоциация Директ-Маркетинга

Российская Ассоциация «Рекламная Федерация Регионов»

РусБренд и другие.

Государственный контроль. Функцию контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, а также принятие подзаконных нормативных правовых актов в данной сфере осуществляет Федеральная Антимонопольная служба (ФАС России).

Антимонопольный орган для пресечения и предупреждения ненадлежащей рекламы использует практику:

• мер административной ответственности в виде штрафа.

Кроме контроля за рекламной деятельностью в сфере интересов ФАСА конкурентная политика, контроль за размещением госзаказов, контроль деятельности естественных монополий.

Общественный контроль. Осуществляется такими организациями как «Общество защиты прав потребителя» и другими организациями общественного мнения. Например, крупные компании работающие с потребителями, активно развивают с ними диалог через интернет-сайты, где потребители общаются между собой, обмениваются так же и негативной информацией о продавце или продукте. Кроме того, и обычные граждане и юридические лица оказывают влияние на рекламную деятельность, подавая жалобы в органы местного самоуправления, которые далее передаются в ФАС.

Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 333.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда.

Источник: stydopedya.ru

ГЛАВА 7 Рекламная деятельность как бизнес

Требования законодательства к рекламной деятельности в Законе о рекламе не указаны. Возможно, законодателю следует это уточнить и внести в Закон определение рекламной деятель­ности.

Экономисты определяют рекламную деятельность как про­цесс взаимодействия субъектов при разработке, изготовлении и размещении рекламы 1 , но как указано в Международном кодексе рекламной деятельности: никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности. Поэтому рекламная деятельность должна иметь правовую конструкцию.

Рекламную деятельность можно определить по аналогии с предпринимательской деятельностью, признаки которой даны в статье 2 ГК РФ.

1 Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенство­вания нормативно-провавой базы в рекламе // МаPRетинг в России и за рубе­жом. — 2004. — № 5

Рекламная деятельность как специфический вид предпри­нимательской деятельности проводится только коммерческими организациями на профессиональной основе и включает:

• создание, сбор, обработку, накопление, хранение, поиск, распространение и предоставление потребителю документи­рованной информации. Согласно статье 2 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информаци­онных технологиях и о защите информации» информация —сведения (сообщения, данные) независимо от формы их пред­ставления.

Очевидно, что любая информация не может стать рекламой, особенно устная. Если информация передается в устной форме при оказании услуг, то применяется правовой режим услуг, а не информации. Согласно статье 5 указанного Федерального закона информа­ция может являться объектом публичных, гражданских и иных правовых отношений. Информация может свободно использо­ваться любым лицом и передаваться одним лицом другому, если федеральными законами не установлены ограничения доступа к информации либо иные требования к порядку ее предоставления или распространения.

Следовательно, информация защищается законом наряду с другими объектами прав; производство рекламной продукции (в том числе изготовле­ние ручек, брелков, блокнотов и т.п. с логотипом фирмы, эскизовmэтикеток, образцов оригинальных пакетов, упаковки; изготовле­ние рекламных фильмов);

рекламные работы, (оформление витрин, создание реклам­ных плакатов);

рекламные услуги (презентации, брифинги, пресс-конфе­ренции, демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение спонсоров при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий).Согласно статье 38 НК РФ работой для целей налогообложе­ния признается деятельность, результаты которой имеют мате­риальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворе­ния потребностей организации и (или) физических лиц.

Услугой для целей налогообложения признается деятель­ность, результаты которой не имеют материального выраже-

ния, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности.

Например, результат рекламных работ, целью которых яв­ляется изготовление рекламной конструкции, для установки на площади во время праздника, очевидно, являет собой такой тип рекламы. Услуги по демонстрации чего-либо на публике также являются рекламой.

Рекомендация! «Мы должны идти к потребителям со своим брендом, а не ждать, пока они к нам придут», — это утверждение Хиллари Дарт, президента Calvin Klein Cosmetics.

Идти со своим брендом — это повышать его привлекательность. Повышать привлекательность бренда — значит повышать качество отношений, а повышать качество отношений — это работать над ка­чеством товара.

Рекламная деятельность как освоение пути от предпринима­теля к потребителю может осуществляться разными подходами, способами и видами рекламирования, но только на обще гумани­тарных принципах.

В России при совершенствовании рекламных технологий значительная доля рекламы не соответствует социальным нор­мам, требованиям законодательства, уровню профессиональной этики, правилам эстетики (например, на весь щит безобразно нарисован открытый рот, из которого торчат ноги человека).

Культурный и профессиональный уровень маркетологов, бренд — менеджеров, креаторов, дизайнеров, менеджеров рекламодателей оставляет желать много лучшего. Причины этого заключаются: в наличии «кумовства» при подборе кадров во многих ком­мерческих организациях, где профессиональные качества отхо­дят на второй план;

в низком качестве конкурсов на лучший рекламный про­ект, где выигрывает компания, предоставившая откат представи­телям рекламодателя; в слабой конкуренции на рынке рекламы, где заказы полу­чают компании, аффилированные с рекламодателем; в неявно выраженном общественном мнении, где слабое влияние общественных институтов на рекламный процесс.

применять в отношении членов саморегулируемой органи­зации предусмотренные меры ответственности, в том числе ис­ключение из членов саморегулируемой организации;

разрабатывать, устанавливать и опубликовывать обязатель­ные для выполнения всеми членами саморегулируемой организа­ции правила профессиональной деятельности в сфере рекламы. Речь идет о создании и активном внедрении добровольных этиче­ских кодексов рекламистов типа Российского рекламного кодекса; осуществлять контроль за профессиональной деятельно­стью членов саморегулируемой организации в части соблюде­ния требований Закона о рекламе и правил профессиональной деятельности в сфере рекламы, в том числе требований профессиональной этики.

Например, в большинстве западных стран для регулирования рынка рекламы действуют советы и комиссии по надзору за рекламой, куда входят общественные деятели, пред­ставители рекламного бизнеса и СМИ. Они рассматривают жа­лобы граждан и принимают меры к нарушителям, вплоть до за­прета рекламы. Причем такие рычаги воздействия, как анти-PR, очень действенны .Кроме того, общественные институты на регулярной основе осуществляют мониторинг рекламы и делают это достоянием гласности. В частности, в США печатное издание о взаимодейст­вии рекламы и общества «Аdvertising рассматривать жалобы на действия члена саморегулируе­мой организации; участвовать в информационном обмене; осуществлять ведение реестра членов саморегулируемой организации (ст.

32 Закона о рекламе).

Важный момент деятельности общественных организаций — это помощь в развитии бизнеса своих участников. Например, На­циональная рекламная ассоциация ежегодно участвует в органи­зации международных специализированных выставок рекламы.

ПРИМЕР! Совместный государственный и общественный контроль рекламы

Решение ФАС России от 3 августа 2006 года по обращению Рос­сийского союза автостраховщиков с претензией к рекламе страховых услуг 000 «ОСБ — Страховой сервис» под лозунгом «ОСАГО — бес­платно».

В наружной рекламе 000 «ОСБ — Страховой сервис» распро­странялась следующая информация: «Страховой Сервис. ОСАГО бесплатно. Акция. Информация по телефону 597-04-34. В здании ГАИ г. Одинцово. Выбор вида страхования и страховой компании за Вами». В местной прессе также размещалась реклама следующего содержания: «Страховой Сервис. ОСАГО — бесплатно. Вниманию автовладельцев.

Только застраховав свое транспортное средство у нас, Вы вернете себе полную стоимость полиса в течение срока его действия. Выписав полис ОСАГО в других страховых компаниях, Вы страхуете не себя и не свое транспортное средство, а пострадав­шую в результате ваших действий сторону. Только мы предлагаем компенсацию виновнику аварии. Акция проводится с 1 марта до 1 июля 2006 года».

Согласно статье 2 Федерального закона от 25 апреля 2002 года № 40-ФЗ «Об обязательном страховании гражданской ответственно­сти владельцев транспортных средств» по договору обязательного страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств страховщик обязуется за обусловленную договором плату (страховую премию) при наступлении предусмотренного в договоре события (страхового случая) возместить потерпевшим причиненный вследствие этого события вред их жизни, здоровью или имуществу (осуществить страховую выплату) в пределах определенной догово­ром суммы (страховой суммы). Договор обязательного страхования является публичным.

Обязательное страхование гражданской ответственности вла­дельцев транспортных средств осуществляется на основании денеж­ного возмещения, размер которого определяется постановлением Правительства РФ от 8 декабря 2005 г.

№ 739, и, следовательно, такое страхование не может осуществляться бесплатно.

Учитывая изложенное, рекламный лозунг «ОСАГО ->- бесплат­но» не соответствует действительности и согласно абзацу 4 ст.7 Федерального закона «О рекламе» является недостоверной рекла­мой.

Согласно пункту 4 ч. 3 ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», вступившего в силу 1 июля 2006 года, недостоверной признается реклама, которая содержит не соответ­ствующие действительности сведения о стоимости или цене товара, порядке оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приоб­ретения товара.

Таким образом ,требования, предъявляемые к рекламе абзацем 4 ст. 7 Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе», аналогичны требованиям, закрепленным в пункте 4 ч. 3 ст. 5 Феде­рального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

В соответствии со статьей 30 Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» рекламодатель несет ответственность за нарушение российского законодательства о рекламе в части содер­жания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя. Комиссия решила: Признать рекламу 000 «ОСБ — Страховой сервис» под лозун­гом «ОСАГО — бесплатно», которая распространялась в наружной рекламе на улицах г. Одинцово в марте 2006 года, в газете «Новые ру­бежи» от 4 марта 2006 года и в газете «Местная» от 3 марта 2006 года, ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования абзаца 4 ст. 7 Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».Выдать 000 «ОСБ — Страховой сервис» предписание о пре­кращении нарушения законодательства РФ о рекламе.

Таким образом, саморегулируемые организации необходимы для реализации таких целей, как:

консолидация рекламных агентств на определенных прин­ципах; координация предпринимательской деятельности участни­ков — членов ассоциации ;формирование информационных систем и потоков;

проведение консультаций, семинаров и форумов; организация презентаций;

участие в РR-компаниях; установление «цеховых», межрегиональных и междуна­родных связей; представление и защита общих имущественных интересов членов ассоциации, следует организовать некоммерческое объе­динение — ассоциацию рекламных агентств.

Источник: economy-ru.com

Как открыть рекламное агентство

Уже достаточно давно существует поговорка, что реклама является двигателем торговли. Со все большим развитием предпринимательской деятельности подтверждается ее справедливость. И это не просто пустые слова. Рекламный бизнес постоянно присутствует неподалеку с торговлей и предпринимательской деятельностью, чего просто невозможно не заметить.

Компании постоянно нуждаются в рекламе и продвижении своей продукции.

С увеличением конкуренции в данной сфере возрастает и потребность в грамотных специалистах, способных заниматься изготовлением качественной рекламы и воплощать свои идеи в жизнь. Следовательно, нужно заполнять эту нишу и открывать новые компании по созданию рекламных продуктов. Это пример того, что на данном этапе является производственной необходимостью. Поскольку ежегодный прирост рынка в среднем составляет 30%, то возникает просто острая необходимость в увеличении доли рекламного рынка, большое значение имеет и btl-реклама. Помочь в этом может новое рекламное агентство.

Открытие рекламного агентства

Многие компании нуждаются в рекламе. При возрастании потребностей в услугах рекламы достаточно уместным является вопрос, как открыть рекламное агентство, а также каковы направления его работы и сфера оказываемых услуг. Как пример: это может быть свое btl-агентство по проведению btl-мероприятий, занимающееся btl-маркетингом либо btl-продвижением сайтов; фирма по выпуску каталогов, буклетов и прочей печатной продукции; компании, занимающиеся наружной рекламой или рекламой в средствах массовой информации. Здесь все зависит, прежде всего, от предпочтений будущего владельца компании, возможности реализации идеи заказчика и от финансовых возможностей человека, собирающегося открыть бизнес – рекламное агентство. Ведь, чтобы начать рекламную деятельность и открыть свое агентство, нужно затратить немалое количество средств.

Для начала можно не вкладывать огромных средств в данный бизнес, а начать с малого. Пример: можно даже не снимать офис, а организовать небольшую фирму, при этом расположить штаб компании на территории собственной квартиры, ведь не имеет значения, где можно начать придумывать что-то новое и разрабатывать проекты и воплощать в жизнь идеи.

Главное, что нужно, – это умение мыслить креативно и желание делать качественную рекламу, которая заинтересует людей. Для такого агентства под силу выполнять небольшие заказы, для чего нет необходимости иметь полноценный офис. Пример: разработка небольших проектов для кафе, магазинов, фитнес-клубов, салонов красоты и много чего другого. В такой компании может работать всего пара сотрудников, которые сами принимают заказы и являются их исполнителями, готовыми воплощать идеи заказчика в жизнь.

Конечно, проведение масштабной рекламной кампании для такого агентства довольно проблематично, но справиться с разработкой индивидуального стиля для компании, провести btl-акцию или btl-мероприятие, изготовить сувениры, плакаты, баннеры или веб-сайт вполне по силам. На начальных этапах можно заняться размещением рекламы на телевидении, в газетах или Интернете. А затем нужно переходить к более серьезным и масштабным заказам, идея которых более сложна и изысканна, для чего требуется развитие и самой фирмы.

Пример бизнес-плана

Бизнес-план рекламного агентства просто необходим. Поскольку с его помощью гораздо легче начать ориентироваться в затратах, которые потребуются на начальном этапе, а также его составление значительно облегчит и ускорит процесс по созданию собственной фирмы. Ведь свой рекламный бизнес – это такая же компания.

Пример: предприятие по производству полуфабрикатов на выходе получает продукты питания, а продуктом в рекламном агентстве является реклама. Пример бизнес-плана для небольшого города, в котором после реализации идеи данного проекта планируется полностью заполнить рекламную нишу. Нужно сделать так, чтобы все компании, заказывающие рекламу в данном городе, обращались именно в эту фирму. Свой собственный интересный проект имеет намного больше шансов на то, что он будет принят заказчиком.

На таком предприятии предполагается использовать только инновационные компьютерные технологии и устанавливать самое новое оборудование:

• 2 компьютера последнего поколения;
• полиграфическое и презентационное оборудование;
• видеоаппаратура;
• оргтехника.

Пример того, что нужно для производственной организации:

• заключение договора на долгосрочную аренду помещения;
• выполнение ремонтных работ для придания презентабельного внешнего вида офису;
• покупка мебели.

Оценка проекта по финансово-экономическим показателям:

• план составляется на 3 года;
• окупаемость – 12 месяцев;
• рентабельность – 126,8%;
• индекс прибыли – 4,18;
• чистая прибыль – 1 237 500 рублей.

Данная компания – юридическое лицо, которое имеет собственный баланс, печать, бланки со своим названием, личный счет в банке, может заключать договора, выступать в суде, приобретать и продавать личное имущество и много чего другого.

Пример предмета деятельности:

• реклама;
• услуги информационно-экономического характера;
• маркетинговые услуги;
• полиграфические услуги;
• другая финансово-экономическая деятельность.

Таковы общие положения, с которых можно начать и на которых основывается бизнес-план рекламного агентства для небольшого города в России. Идеи и направление такой деятельности могут быть разнообразны, главное, чтобы свой бизнес был интересен создателям и привлекал заказчиков.

Влияние бизнеса на рекламу

Рекламный бизнес оказывает положительное влияние на предприятие, способствует ее росту и развитию. При этом замечена следующая закономерность: чем больше развивается компания, тем более крупное рекламное агентство она предпочитает для пиара своей продукции или деятельности. Это очень нужно и играет значимую роль для престижа самой фирмы.

Исходя из этого, напрашиваются следующие умозаключения. Рекламной компании невозможно вырасти и начать получать большую прибыль исключительно выполнением мелких заказов. Недостаточно просто задаваться вопросом, как открыть рекламное агентство, – нужно подумать о том, как поддерживать его рентабельность и из небольшой фирмы превратиться в крупную корпорацию, имеющую стабильный доход.

А это возможно только при привлечении большего количества специалистов, а также расширении сферы своей деятельности. Пример: компания занималась исключительно btl-рекламой и позиционировала себя как btl-агентство, оказывающее только btl-услуги.

А при расширении своей сферы деятельности она может начать оказывать полный цикл рекламных услуг (full-servise), что, естественно, привлечет в нее большее количество клиентов. Организовать такой бизнес не так уж и сложно. Главное – знать, в каком направлении двигаться. В начале все новое и неизвестное вызывает страх, но если получше разобраться, то все становится более понятным.

Рекламный бизнес – сфера деятельности, которой сейчас очень нужно заниматься, она необычайно востребована, поскольку с увеличением доли рынка возрастает конкуренция. И победить в этой борьбе и привлечь как можно большее количество покупателей возможно благодаря рекламе.

Источник: gejzer.ru