Главный редактор коммуникационного агентства The Mellows Дарья Козлова рассказывает о наиболее частых ошибках, которые встречаются в сообщениях российских СМИ и рекламе. В первой подборке говорим про запятые, неудачный порядок слов и плохо подобранные иллюстрации.
75 776 просмотров
Начнем с коннотации. Кого вы представляете себе, когда видите слово «мигрант»? Что-то подсказывает мне, что не русского дворянина, который тоскует по родине, сидя в парижском кафе. Из-за материалов в СМИ сегодня люди, которых описывают словом «мигрант», воспринимаются скорее негативно.
Если вы говорите «мигрант», то вы фактически оцениваете человека, он уже выглядит вполне определенным образом. В случае с журналом Wonderzine, который активно борется за права различных групп, следовало бы, пожалуй, заменить окрашенное «мигрант» на нейтральное «мужчина» в заголовке. В тексте же можно действовать по ситуации, потому что в заголовке акцент сделан не на социальный статус человека, а на его поступок.
Рекламный текст. Самая распространённая ошибка
Местоимения, которые всегда только указывают на объект, соотносятся с ближайшим подходящим по роду и числу существительным. Поэтому в нашем примере выходит, что нет Бабченко, хотя автор имел в виду, что нет фонда Путина (подтверждение — на втором скрине). Единственный способ исправить — повторить ещё раз слово «фонд»: «потому что фонда нет».
А вот пример, где неправильно выбрано слово: автор не учел значения. Он хотел сказать, что салфетка дезинфицирует ручку тележки и убивает микробы и вирусы, а получилось, что салфетка дезинфицирует микробы и вирусы, то есть они становятся чистенькими.
Ничего не имею против фотобанков, только все же стоит соотносить иллюстрации, взятые там, с действительностью: среднестатистический центр подготовки к школе в Южном Бутове выглядит немного не так. И конечно, вряд ли стоит ждать наплыва учеников, если в рекламе образовательного учреждения есть ошибки: кто захочет, чтобы их детей к школе готовили люди, которые не знают, что названия районов, оканчивающиеся на «-о», изменяются по падежам.
Отличный пример нежелательной двусмысленности. Видимо, имелось в виду слово «передохну́ть».
К разговору о феминитивах. Перед вами скрин из Wonderzine, где в заголовке прекрасно уживаются «журналистка» и редактор». (Уважаю это издание за то, что не навязывают редакционную политику героиням и позволяют им самостоятельно выбирать слова для описания профессии). Как видите, и без феминитивов смысл не теряется. Не поймите неправильно, ничего против феминитивов не имею.
Просто призываю вас задуматься над этой темой. Язык обычно движется в сторону упрощения конструкций и экономии символов, а это значительно снижает для феминитивов шанс закрепиться в речи. Многие годы без них обходились, и женщины называли себя водителями, редакторами, строителями, штукатурами и прекрасно справлялись со своими обязанностями даже без специальных «женских» слов.
Так стоит ли тогда тогда так напрягаться с внедрением феминитивов? На мой взгляд, не стоит. Можно просто попробовать позаниматься словотворчеством и отпустить новые слова в свободное плавание по волнам родного языка. Авось что-то да приживется. А нерастраченную энергию направить не на интернет-войны за феминитивы, а на борьбу с неравенством в реальной жизни.
7 психологических трюков, которые усилят ваш текст | GeniusMarketing
А здесь видим нарушение согласования. Два десятка (чего?) фильмов и сериалов. Иногда надо задавать себе вопросы!
Внимательно прочитайте первое предложение. В нем идут подряд шесть слов в родительном падеже: «супруги британского принца Гарри Меган Маркл». Это нанизывание падежей. Не надо так. А то читать трудно.
Думаю, Меган Маркл достаточно известна для того, чтобы не упоминать каждый раз ее мужа, так что вполне можно написать: «Томас, отец Меган Маркл».
Если уж очень хочется и часть про принца оставить, то можно так: «Томас, отец Меган Маркл, жены принца Гарри». Конструкция все равно громоздкая, но благодаря запятым читается легче.
Подобная ошибка очень часто встречается. Из-за порядка слов выходит, что это дети с укороченным носиком, а не «Микролакс». Лучше написать так: «Детский „Микролакс“ с укороченным носиком. »
Отличный пример грамотной работы с запятыми. Обратите внимание на знак после слова «игрушек». Благодаря этой запятой мы точно знаем, что это контейнер с колёсиками, а не игрушки.
Для сравнения: здесь про запятые забыли. И девочки получились раздвижными.
Видимо, автор заголовка хотел поиграть с омофонами (слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному и имеют разное значение) и не учел, что у омофонов ударение падает на один и тот же слог. В результате ничего оригинального не вышло, заголовок не читается так, как задумал автор, читателю приходится озвучивать для себя два варианта: «Загнанные в угол» и «Загнанные в укол». Короче, тот случай, когда играл со словами и проиграл.
Классика жанра — неправильный порядок слов. Автор хотел сказать, что украшение невесты похоже на кокошник, а получилось, что жених был в кокошнике. Исправить ошибку просто: достаточно удалить слова «в русском кокошнике». Всё равно в самом тексте об украшении нет ни слова.
И еще немного об искусстве подбирать иллюстрации. Посмотрите на радостного Гомера. Использовать Симпсона в рекламе образовательного продукта — это так себе идея: персонаж не отличается умом и сообразительностью. Конечно, можно было бы сказать, что школа настолько крутая, что даже с Гомером Симпсоном справится, но эту идею не обыграли, что очень плохо, потому что дистанционные образовательные проекты у нас чаще всего воспринимают негативно (частенько это действительно просто покупка диплома в рассрочку).
Так что сейчас у нас реклама двоечника, который радуется тому, что в школе можно ничего не делать. Пожалуйста, относитесь внимательнее не только к текстам, но и к сопровождающим их иллюстрациям.
Источник: vc.ru
У вас теперь ничего не купят – ошибку в вашей рекламе заметили все
Ну, и стоит ли экономить на корректоре, если только 6% людей нет дела до грамматических ошибок.
Дата публикации: 13 апреля 2023
Редактор TexTerra
Время чтения: 3 минуты
Александр Хлынов Редакция «Текстерры»
Грамотность в маркетинговых сообщениях, то есть отсутствие орфографических, пунктуационных, смысловых и прочих ошибок, ценят 64% людей. Более того, для 16% аудитории грамотность в рекламе важнее, чем даже отсутствие ошибок в новостях, которые они ежедневно читают.
И только 6% россиян не заботит, есть ошибки в рекламе или нет. При этом только 3% людей признаются, что они «скорее неграмотны». Большинство (56%) считают себя «скорее грамотными», а 29% нисколько не сомневаются в своей абсолютной грамотности.
Такие результаты показал опрос медиахолдинга Ramblerне» с глаголом и думает: «Что же это, у них во всем такой бардак?». Вот почему важно не экономить на корректоре. Владелец бизнеса или автор текста могут не увидеть всех ошибок.
Это такое известное когнитивное искажение – эффект Даннинга-Крюгера: чем меньше человек в чем-то разбирается, тем меньше замечает ошибок и неточностей, сделанных в этой области, в том числе и за собой. Никто не может разбираться во всем сразу, поэтому нужен специалист. Искать корректора можно на корректорских биржах, где много портфолио с разными расценками. Например:
Полезно обращать внимание на образование и стаж специалиста, на отзывы о нем, но самый надежный метод проверки, особенно если вам нужен корректор на постоянную работу, — тестовое задание».
Это трудно принять, но стоит: не надо полагаться на свою грамотность – ошибки вы легко можете не заметить. Поэтому пора вспомнить о таких специалистах, как корректор, и активно привлекать их к работе над рекламой, текстами и прочими креативами.
Источник: texterra.ru
Ошибки в рекламных текстах, примеры, рекомендации.
Динамичное развитие рынка электронной коммерции означает большую конкуренцию. Это, в свою очередь, заставляет продавцов использовать все более изощренные методы привлечения покупателей. Привлекательная форма презентации продукта по-прежнему играет важную роль в этом аспекте.
Помимо публикации качественной фотографии товара, необходимо использовать текстовые описания, которые призваны стимулировать покупателя к покупке. К сожалению, на таких страницах все еще можно найти многочисленные ошибки и небрежности в описаниях, которые указывают на то, что продавцы не учитывают правильную форму представления продукта. Ниже мы рассмотрим 8 типичных ошибок в рекламных текстах и продающих статей. Также, в конце данной публикации, вы найдете курс «Волшебство продающих текстов», который доступен для скачивания.
1. Ошибка №1 — «Лингвистический ленивец»
Это одна из самых популярных ошибок, которые появляются в описаниях в интернет-магазинах, на аукционных порталах, а также часто в рекламных текстах. Опечатки, ошибки пунктуации, стилистические и орфографические ошибки свидетельствуют о недостатке профессионализма. Продавцы должны помнить, что плохое качество и текст с ошибками не только отпугивает покупателей, но и снижает позиции в поисковых системах, что ведет в свою очередь к снижению продаж .
2. Ошибка №2 — Слишком лаконичные или обширные описания
Текст, описывающий товар и способствующий его покупке, должен быть сбалансирован с точки зрения объема и содержания информации. Если описание слишком короткое или отсутствует, то оно не несет никакой информационной составляющей. Согласитесь очень тяжело продать только одно название. С другой стороны очень большие тексты, также нежелательны, клиент быстрее закроет страницу, прежде чем вы успеете сообщить ему что-то действительно важное.
3. Ошибка №3 — Отсутствуют преимущества покупки
Сухие технические описания продуктов, скопированные у производителя, все еще являются проблемой во многих интернет-магазинах. Чаще всего они имеют форму маркировки наиболее важных параметров продукта. Такие описания дают только самую важную информацию, но не содержат причин, по которым потенциальный покупатель должен выбрать тот или иной продукт.
«Мы сделали кнопки на экране такими красивыми, чтобы вам хотелось их облизать.» Стив Джобс
Согласитесь, звучит заманчиво, по сравнению с этим — «у этого гаджета красивые функциональные кнопки».
4. Ошибка №4 — Нет адаптации описания к целевой группе
Описания продуктов и рекламные тексты должны быть написаны на языке, понятном целевой группе, и подчеркивать особенности продукта, относящиеся к нему. Например, описание обуви для людей, занимающихся спортом, должно фокусироваться не только на их внешности, но и на таких важных характеристиках, как комфорт, легкость, повышенная защита от травм, стабильность и выносливость. Вы ведь не будете рассказывать ребенку как можно заработать в 12 лет используя специальную терминологию или перегруженные схемы. Вы будете стараться объяснить все на пальцах. Этот подход верен и для рекламных текстов.
5. Ошибка №5 — Отсутствие подтверждения преимуществ покупки продукта
Все продавцы хвалят свою продукцию, но это не всегда надежно для покупателей. Гораздо лучше, если положительные качества продуктов подтверждаются людьми, которые купили продукт. Между тем, многие продавцы до сих пор не предоставляют возможность размещения комментариев покупателей прямо на сайте магазина.
В этом отношении стоит привести пример из популярных магазинов, где комментарии часто занимают больше места, чем описание продукта. В соответствии со статистикой запросов, все больше людей ориентируются при покупке товара на отзывы других покупателей. Ниже на графике вы можете увидеть, на сколько выросла потребность в отзывах на такой простой товар как степлер, по сравнению с тем же периодом год назад.
6. Ошибка №6 — Некачественное описание
Часто описания являются общими и не имеют ни какой конкретики. Они не позволяют клиенту получить представление о функциях продукта. Например, возьмем одеяла, в продающих статьях их авторы часто ограничиваются короткими и общими фразами. На самом деле, они ничего не объясняют клиентам. Вот примеры:
«Оптимальный объем и мягкость » — что означает «оптимальный»? Что делает одеяло мягким?
«Идеально подходит для страдающих аллергией » — Что делает одеяло хорошим для страдающих аллергией?
Вот пример конкретного описания «Гипоалергенное одеяло содержит серебряные волокна обеспечивающие противоаллергические свойства, что подтверждается сертификатом ECARF». В данном примере дана конкретная информация, почему одеяло является гипоалергенным, что в свою очередь повышает доверие к товару.
7. Ошибка №7 — Плохой шрифт и отсутствие форматирования
Даже самый лучший текст может не найти своего читателя, если он плохо представлен на сайте. Очень распространенная ошибка — слишком маленький шрифт, который требует увеличения экрана или отсутствие какого-либо форматирования текста. Часто в больших блоках текста нет маркеров, подчеркивания и жирного шрифта, что делает текст менее привлекательным для клиентов.
8. Ошибка №8 — Нет ключевых слов
Описания товаров и рекламные тексты, которые не содержат ключевые фразы, уменьшают шансы клиентов найти ваш товар. Воспользуйтесь сервисами по подобру ключевых слов. Также стоит использовать их для того, чтобы отвечать потребностям потенциальных клиентов . Например, если вы ищете информацию о силе микшера, вы можете включить такую информацию в описание продукта или посвятить этой теме отдельную запись в блоге. Используя ключевые фразы вы сможете не только создавать полезный контент, но и привлекать клиентов через поисковые системы.
9. Шесть правил как писать продающую статью
Ниже мы рассмотрим основные шесть правил используемых при написании продающей статьи:
- Маркетинговый текст статьи должен содержать интригующее обещание, которое будет звучать правдоподобно. Лозунг должен действовать как заклинание, которое мы повторяем и верим в его причинную силу.
- Продающая статья должна привлекать внимание, вызывать интерес , вызывать желание обладать продуктом и призывать к действию. Он должен быть привлекательным и стимулировать воображение. Читатели предпочитают конкретику, а не абстракции. Юмор может быть привлекательным, но не заслуживающим доверия, он плохо сочетается с лозунгами и плохо продает некоторые продукты, например, банковский кредит.
- Используйте слова, которые вызывают положительные эмоции, теплые ассоциации (заботливая мама, вкусные пряники).
- Продающая статья должна быть понятнойи лаконичной.
- Старайтесь чаще использовать прилагательные и наречияони являются наиболее важными для рекламы (наиболее убедительными являются слова: эффективный, сильный, новый, дешевый, здоровый, отличный, замечательный). В современной рекламе преобладает динамичный стиль, отсюда и популярность глаголов. Использование единственного числа (конечно, существительные, которые имеют единственное число) создает впечатление индивидуального подхода к предмету, что очень предпочтительно для продающей статьи.
- В рекламных текстах используйте настоящее время и будущее, которое вот-вот наступит. Купив товар сейчас, на следующий день или в ближайшие дни, вы останетесь довольны своим выбором, избавитесь от проблемы.
Так же, на нашем сайте, вы можете прочитать еще одну публикацию на тему «Как писать продающие статьи».
10. В заключении
Вышеуказанные ошибки указывают на то, что даже кажущаяся незначительная небрежность в тексте может значительно снизить привлекательность предложения в глазах клиентов и, следовательно, негативно повлиять на продажи. Вот почему стоит уделять больше времени и внимания, а так же использовать доступные инструменты для создания качественных описаний продуктов, рекламных текстов или статей в блогах.
Вышеупомянутые ошибки — только вершина айсберга. Для того чтобы понять как лучше писать продающие статьи и не совершать в них ошибки, мы рекомендуем скачать следующий видео-курс.
11. Видео курс «Волшебство продающих текстов»
Содержание видео-курса:
- Общее понятие о продающих статьях.
Теория, виды и принципы построения продающих статей. - Классический подход к продающим статьям.
Учимся как продать товар.
Практическое занятие — «Продающие статьи товаров для взрослых». - Продающий статьи товаров для детей.
Продаем товары для детей.
Практическое занятие — «Продающие статьи товаров для детей». - Социальные, гендерные, психологические и прочие различия покупателей.
Продаем в различные социальные группы.
Практическое занятие — «Продающие статьи для отеля» - Продающие статьи для инфобизнеса часть 1.
Основные виды, характерные отличия.
Практическое занятие — «Продающие статьи для DVD диска». - Продающие статьи для инфобизнеса часть 2.
Особенности написания текстов для тренингов «вживую».
Практическое занятие — «Продающие статьи для тренингов». - Особенности продающих статей в сфере услуг часть 1.
Продажа услуг в личной сфере.
Практическое занятие — «Продающие статьи для компаний и ИП». - Особенности продающих статей в сфере услуг часть 2.
Продажа услуг в деловой сфере, копирайтера.
Практическое занятие — «Создание резюме копирайтера».
Видео-курс «Волшебство продающих текстов » содержит конфиденциальную информацию! В нем рассматриваются скрытые технологии гипнотического влияния на поведение клиентов. Узнайте их и получите доступ к управлению поведением покупателей, увеличивайте свои продажи.
КАК СКАЧАТЬ КУРС
«Ошибки в рекламных текстах, примеры, рекомендации.»
Для того чтобы скачать курс необходимо зарегистрироваться !
Если у Вас уже есть учетная запись авторизуйтесь !
Источник: nunt.ru