Для оценки эффективности работы туристского предприятия недостаточно использования показателя прибыли, так как его абсолютная величина не позволяет судить о рентабельности хозяйствования. Работая в жестких условиях конкуренции, предприятие постоянно принимает решения по направлениям развития своего бизнеса, применению новых технологий.
Все они связаны с оценкой использования имеющихся ресурсов. Рентабельность (от нем. rentabel — доходный) — один из основных стоимостных качественных показателей эффективности производства. Он характеризует уровень отдачи затрат и степень использования средств на предприятии, в объединении и отрасли в целом в процессе производства и реализации продукции.
Различают два вида рентабельности: рассчитанная на основе балансовой прибыли и рассчитанная на основе чистой прибыли (чистая рентабельность). Рентабельность отражает многие стороны деятельности туристского предприятия за определенный период.
Существует система показателей рентабельности, которая в свою очередь является составляющей системы показателей социально-экономической эффективности деятельности предприятий индустрии туризма. Рентабельность характеризует процентное отношение суммы прибыли к одному из показателей и отражает взаимосвязь прибыли с другими показателями.
Что такое рентабельность
В практике работы туристских предприятий наибольшее распространение получили следующие показатели. Рентабельность реализации (Рр) рассчитывается как по всему объему реализованных туристских продуктов и услуг, так и по их отдельным видам: или где БП —балансовая прибыль; ЧП —чистая прибыль; Bр(BРч) — выручки (чистая выручка) от реализации; С — себестоимость.
Рентабельность отдельных видов туристского продукта зависит от цены, по которой он реализуется потребителю, и себестоимости по данному виду. Показатели рентабельности реализованных туристских продуктов (услуг) дают представление о доходности реализуемых туристских товаров (услуг) и эффективности текущих затрат.
Коэффициент рентабельности реализованной продукции показывает, сколько денежных единиц чистой прибыли принесет каждая единица реализованного туристского продукта. Рентабельность текущих затрат (Рт.3) дает представление об эффективности текущих затрат туристского предприятия: где ИП — издержки производства.
Несмотря на то, что затраты по эксплуатации основных фондов (ОФ) входят в издержки производства, этот показатель лишь частично отражает эффективность использования ОФ. С этой целью рассчитывается рентабельность основных фондов (Ро.ф.) Рентабельность оборотных средств (Р0.с) рассчитывается по формуле где ОС — оборотные средства.
Важным экономическим показателем, характеризующим эффективность производственной деятельности туристского предприятия и уровень использования им производственных ресурсов, является рентабельность производства — отношение общей, или балансовой, прибыли к среднегодовой стоимости ОФ и нормируемых оборотных средств (ОСн). Основные фонды включаются в расчет по балансовой стоимости, денежные средства и средства при этом не учитываются.
Что такое рентабельность и маржинальность? Коротко и ясно.
Показатель рентабельности производства (Рп) равен . Экономически важным для туристского предприятия является показатель экономической рентабельности активов (ЭР), или экономической рентабельности всего капитала, то есть суммы его собственных или заемных средств: . К где К — совокупный капитал предприятия. Коэффициент рентабельности активов (Ра) показывает, сколько денежных единиц требуется предприятию для получения одной денежной единицы прибыли, независимо от источника привлечения этих средств: где Аср — среднегодовая стоимость активов.
Данный показатель является одним из важнейших индикаторов конкурентоспособности. Уровень конкурентоспособности определяют посредством сравнения рентабельности всех активов анализируемого предприятия со среднеотраслевым коэффициентом. Коэффициент рентабельности собственного капитала (Рс.к.
) позволяет определить эффективность использования капитала, инвестированного собственниками. Он показывает, сколько денежных единиц чистой прибыли заработала каждая денежная единица, вложенная собственниками капитала: где К0 — среднегодовая стоимость собственного капитала.
Сравнение этого показателя с расчетными данными по вложению собственного капитала в ценные бумаги позволяет получить информацию об эффективности использования капитала. Рентабельность чистых активов (Рча) рассчитывается следующим образом: где ЧА — чистые активы.
Чистые активы определяются по формуле ЧА = ОК + ТА — ТО, где ОК — основной капитал; ТА — текущие активы; ТО — текущие обязательства. В анализе хозяйственно-финансовой деятельности туристскими предприятиями используется показатель рентабельности совокупных ресурсов (Рср), определяющий величину по лученной прибыли на единицу затраченных совокупных ресурсов: где ФОТ — фонд оплаты труда.
Рентабельность фонда оплаты труда (Рфот.) отражает эффективность использования трудовых ресурсов и показывает соотношение величины и изменения фонда заработной платы. Она рассчитывается как отношение прибыли к затратам живого труда: Многообразие показателей рентабельности не только позволяет оценить эффективность работы туристского предприятия, но и обеспечивает альтернативность поиска путей ее повышения. Показатели рентабельности весьма практичны, они отвечают интересам всех участников: руководителей предприятия — поскольку говорят о доходности всего капитала; потенциальных инвесторов и кредиторов — так как показывают отдачу на инвестируемый капитал; собственников и учредителей — информируют о доходности акций; предпринимателей — из-за возможности судить по ним о привлекательности бизнеса в этой сфере. Кроме того, они свидетельствуют о способности туристского предприятия обеспечить кредиторов, заемщиков и акционеров наличными денежными средствами благодаря использованию имеющегося у него производственного потенциала. И наконец, высокий и стабильный уровень рентабельности обеспечивает победу предприятию в конкурентной борьбе и способствует его выживанию.
Ограничение
Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:
Источник: studfile.net
РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ
Для характеристики эффективности применяемых ресурсов и текущих затрат на туристском предприятии используется рентабельность — показатель, отражающий уровень прибыльности относительно определенной базы.
Предприятие рентабельно, если суммы выручки от реализации продукта достаточны не только для покрытия затрат, но и для образования прибыли. Различают общую рентабельность и рентабельность реализованной продукции.
Общая рентабельность характеризует эффективность производственно-хозяйственной (коммерческой) деятельности предприятия и определяется по формуле:
где Пб — общая сумма балансовой прибыли;
Ф — среднегодовая стоимость основных фондов, нематериальных активов и.материальных оборотных средств.
Абсолютный прирост общей рентабельности равен:
На абсолютный прирост общей рентабельности влияют изменение балансовой прибыли и изменение стоимости основных фондов и оборотных средств.
Рассмотрим изменение балансовой прибыли за счет изменения общей рентабельности, основных фондов и оборотных средств. Эти показатели тесно связаны между собой.
Рентабельность реализованной продукции отражает эффективность использования текущих затрат (в отличие от показателя общей рентабельности, характеризующего эффективность авансированного капитала) и исчисляется как отношение прибыли от реализации продукции к полной себестоимости этой продукции:
где Прп — прибыль от реализации продукции,
С — полная себестоимость реализованной продукции.
Для определения размера прибыли на рубль реализации рентабельность реализованной продукции определяется по формуле:
где ЧП — чистая прибыль;
Р — выручка от реализации продукции.
Показатель рентабельности реализованной продукции детализирует общий показатель рентабельности. Анализ этих показателей дает наиболее точный результат об эффективности работы предприятия и его финансовых результатах.
Рентабельность продаж (Rnp) рассчитывается как отношение прибыли от реализации продукции к выручке от ее реализации и показывает долю прибыли в общем объеме выручки:
В странах с рыночной экономикой в качестве одного из основных показателей рентабельности определяется рентабельность капитала. Для микроуровня экономической деятельности (предприятия) в условиях рыночной экономики основной целью является ■ получение не просто прибыли, а определенной массы прибыли на вложенный капитал.
Рентабельность суммарного капитала (RCK) рассчитывается следующим образом:
где СК — суммарный капитал (совокупность активов).
Рентабельность текущих активов (/?та) можно найти по формуле:
где ТА — средняя величина текущих активов.
Рентабельность акционерного (собственного) капитала (РСК) определяется следующим образом:
где СК — собственный капитал.
Рентабельность чистых активов (РЧА) рекомендуется рассчитывать по следующей формуле:
где П — прибыль до выплаты процентов за кредит и налогов;
ЧА — чистые активы.
Чистые активы предприятия определяются следующим образом:
где ОК — основной капитал;
ТА — текущие активы;
ТО — текущие обязательства.
Рентабельность вложенного капитала (РБК) — это основной показатель эффективности деятельности предприятия с точки зрения привлеченных фондов, рассчитывается по формуле:
 |
где П — прибыль до выплаты налогов;
ВК — вложенный капитал.
Величина вложенного капитала — это общая сумма вложенных в предприятие средств, состоящая из средств акционеров и заемного капитала, то есть долг фирмы инвесторам и кредиторам.
Рентабельность чистых активов отличается от показателя рентабельности вложенного капитала использованием при расчетах прибыли до выплаты процентов и налогов, а не прибыли до выплаты налогов.
Отнесение прибыли к стоимости основных фондов, функционирующих на предприятии, позволяет оценить эффективность их использования — рентабельность основных фондов (РОФ):
где ОФ — среднегодовая стоимость основных фондов.
Рентабельность оборотных средств (РОС) рассчитывается по формуле:
где ОС — среднегодовая сумма оборотных средств.
Рентабельность фонда зарплаты (РФЗП) определяется как отношение прибыли к фонду заработной платы:
где ФЗП — фонд заработной платы.
Рентабельность совокупных ресурсов (Рс.р.) рассчитывается по формуле:
 |
Доходность туроператоров в 2021 году оказалась ниже, чем в 2020-м
Это произошло из-за «гиперконкуренции» на ряде массовых зарубежных направлений, которая убивает рентабельность. Поговорили о проблемах и достижениях российского турбизнеса в 2021 году и планах на 2022 год с генеральным директором туроператора Space Travel Артуром Мурадяном.
– Артур, с каким багажом и ваша компания, и российский туризм в целом, подходят к концу 2021 года? Как можно кратко охарактеризовать уходящий год?
– Несмотря на то, что год был, мягко говоря, далеко не из легких, на фоне всего происходящего в мире, я бы не стал называть 2021-й для туротрасли неудачным.
Если сравнивать его с 2020 годом, то ситуация на туристическом рынке явно улучшилась. Мы видим, что открылось больше направлений и стран, в некоторых государствах были сняты ряд ограничений по въезду, выросло количество авиарейсов.
Если взять в качестве примера бизнес Space Travel, то в 2021 году мы впервые за долгое время взяли гарантированные блоки мест в Дубай на рейсах Emirates из Санкт-Петербурга в дополнение к нашей блочной программе на рейсах а/к flydubai из 9 городов вылета. В наш ассортимент снова вернулись туры на гарантированных рейсах Etihad Airways. В целом наладилось сотрудничество с национальными авиаперевозчиками арабских направлений.
В целом, если оценивать весь рынок, что я считаю, что для России уходящий 2021-й год, после 2020-го с его с «мировым локдауном», очевидно, стал более продуктивным – как по выездному, так и по внутреннему туризму.
.jpeg)
Генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян
– Год действительно, тем не менее, легким не был. По вашей оценке, с какими ключевыми проблемами столкнулся российский турбизнес в 2021 году?
– Начну с внутреннего туризма. Пожалуй, самым большим огорчением для туротрасли стало введение ограничений для непривитых туристов в середине лета в Краснодарском крае. И именно эти, во многом нелогичные, меры и помешала стране в итоге увидеть рекордные показатели по внутреннему потоку на курорты Краснодарского края в 2021 году. Которые были бы абсолютно заслуженными – ведь спрос и продажи в первой половине лета зашкаливали.
Не все так радужно сложилось в этом году и в продажах туров в зарубежные страны.Полноценному восстановлению продаж помешали, во-первых, большое количество ограничений в самих странах, куда нам разрешили летать. А во-вторых, сохраняющееся отсутствие возможностей для многих туроператоров работать на своих привычных направлениях, в тех «продуктовых нишах», которые они благополучно застолбили за собой до пандемии. В результате «все продают всё», а конкуренция везде усилилась.
К сожалению, это не совсем та конкуренция, которая на пользу. Необычно высокий уровень конкуренции на многих зарубежных направлениях в этом году вновь напомнил нам о том,о чем стали забывать в пандемийный год. Мы увидели примеры жесткого демпинга, снятия и повторные постановки регулярных и чартерных рейсов, отмен программ и прочее.
Все это, конечно, не стимулировало стабилизацию ситуации и очень ударило по маржинальности туроператорских компаний на многих направлениях.
Могу заявить однозначно: 2021 год для туроператоров оказался менее маржинальным, чем 2020-й.
Могу заявить однозначно: 2021 год для туроператоров оказался менее маржинальным, чем 2020-й. «Гиперконкуренция» на популярных направлениях, таких, как Египет, Турция, и даже Мальдивы и ОАЭ,которую мы сейчас наблюдаем, в разной степени «убивает» рентабельность туроператорского бизнеса.
– Удалось вашей компании достичь объемов доковидного 2019 года? или хотя бы того уровня выручки? И как в компании сейчас обстоят дела с возвратами туристам по «ковидным» турам?
– По поводу допандемийной «планки». Могу констатировать, что Space Travel не только «догнал», но и смог превзойти свои же показатели 2019 года. И не только в финансовом плане, как вы правильно отметили, но и в количестве обслуженных туристов.
Что же до вашего вопроса о «ковидных турах», то сейчас мы уже закрыли основной объем выплат по ним. У нас остались только «спящие молчуны» – те туристы, которые так до сих пор и не обратились к нам с заявлениями о возврате денег или предоставлении равноценного тура – несмотря на все уведомления с нашей стороны.
Могу констатировать, что Space Travel не только «догнал», но и смог превзойти свои же показатели 2019 года.
Таким образом, сегодняшняя ситуация с финансами у Space Travel дает возможность развивать новые проекты даже с небольшим опережением – за счет собственных средств компании.
Кстати, зримым подтверждением нашей финансовой стабильности стало продление нашей туроператорской страховки на текущих условиях. Не так много компаний смогли на достойных условиях, безо всяких дополнительных ограничений,застраховаться. Нам это удалось: по результатам процедуры дью-дилидженс,проведенная страховыми партнерами,Space Travel признан состоятельной и надежной компанией.
– А как сказались именно на вашем бизнесе проблемы с общим снижением маржинальности на туристическом рынке, о котором мы говорили чуть ранее?
– Это заставило нас пересмотреть некоторые векторы текущего и перспективного развития компании. Так, мы стали более внимательно оценивать те направления, которыми будем заниматься.
