Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Семенец Е.Ю., Федорова Н.В.
Раскрывается сущность и роль логотипа в системе брендинга организации.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Семенец Е.Ю., Федорова Н.В.
Маркетинговая деятельность города Красноярска
Анализ визуальной идентификации учреждений образования
Многоаспектность и единство туристского бренда города (на примере г. Казань)
Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в форме брендбука
Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Текст научной работы на тему «Логотип в системе брендинга организации»
Секция «Маркетинг и коммерциализация космоса»
Е. Ю. Семенец Научный руководитель — Н. В. Федорова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск
ЛОГОТИП В СИСТЕМЕ БРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИИ
Раскрывается сущность и роль логотипа в системе брендинга организации.
Логотип — графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.
В теории брендинга выделяют следующие типы логотипов:
1. Оригинальное графическое начертание названия.
2. Фирменный знак. Буквенное начертание.
3. Фирменный блок — комбинация названия и знака.
Требования к логотипу: Запоминаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, выразительность, функциональность, лаконичность, уникальность.
— фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов. );
— экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
— референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
— импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
— поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
— металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
При разработке логотипа необходимо разработать стилеобразующую идею. Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Идея заключается в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «образным сорняком» или «информационной маской», на которой будет базироваться рекламная компания организации.
Сти-леобразующая идея строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Так, например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малайзии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут. Поэтому важно понимать, где именно работает компания.
Далее необходимо проанализировать, с каким видом услуг или с каким производством работает данная компания. Точное определение сферы деятельности компании привлечет потенциальных партнеров и клиентов к этому бизнесу. И наконец, последнее, что необходимо учесть — это социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес. Далее рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.
Существуют несколько принципов построения логотипа:
Классический, или шрифтовой — заложенный еще в середине XIX века британскими книгопечатниками. Это универсальный способ создать уникальный логотип на основе какого-либо шрифта. После детальной ручной прорисовки логотипа с ним органично начинают работать шрифты той группы, на которой он основан.
Символьный. К примеру, в начале ХХ века в Голландии, когда поднялось производство луковичных растений, и каждый фермер ставил на своей продукции рисунок цветка, на котором он специализируется [источник не указан 1669 дней] На данный момент существует 2 вида символьных логотипов — это конкретный и абстрактный типы.
Синтетический — этот способ также появился в начале ХХ века, но уже в Германии, и связан он с ростом производства военной техники. Именно в Германии начали впервые сочетать буквы и символы в логотипе. Классический и всемирно-известный логотип, сохранившийся до нашего времени — это логотип компании Ford. Это самый сложный и самый яркий способ формирования логотипа. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоциональное состояние, так и информационную базу.
Построение знака и логотипа. Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая — это недвижимая система — система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая — это динамическая среда — система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике. В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.
Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки. Также существует три эмоциональных фильтра для логотипов — это: агрессивный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т. п.) — в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, «брутальность», агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.;
Актуальные проблемы авиации и космонавтики — 2014. Социально-экономические и гуманитарные науки
позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т. п.) -в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый «леденцовый вещизм», когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст; нейтральный стиль (всё осталь-
ное) — здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.
Таким образом, можно сделать вывод, что логотип играет одну из главных ролей в системе брендинга организации, позволяет улучшить свою узнаваемость компании в современных рыночных конкурентных условиях.
О. В. Сташкевич, В. Я. Шиверева Научный руководитель — Е. А. Рыбакова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДА КРАСНОЯРСКА
Проводится исследование, связанное с развитием маркетинговой деятельности в городе Красноярске с помощью муниципальных объектов, а так же создание проектов ,которые могут послужить рекламным материалом по продвижению города.
Маркетинговая деятельность по продвижению города предполагает такие действия администрации, при которых вся деятельность в городе тесно увязывается с запросами потребителей и направлена на то, чтобы сделать максимально полезными социальные и экономические функции территории [1].
Маркетинговая деятельность города Красноярска начала стремительно развиваться особенно в последние годы. Разрабатываются маркетинговые программы и проекты, направленные на конкурентоспособность территории.
Множество объектов, находящиеся в Красноярске, удовлетворяют общественным потребностям: сохраняют исторически сложившийся высокий уровень жизни горожан, повышают и сохраняют сложившийся уровень культуры городской жизни.
Примерами таких объектов могут служить МАУ парк флоры и фауны «Роев ручей», красноярский государственный театр «Оперы и балета», МВДЦ «Сибирь», Заповедник «Столбы», государственная универсальная научная библиотека Красноярского края и т. п. Все эти объекты являются привлекательными для жизни молодых людей, которые стремятся к социальному развитию.
Несмотря на все вышеперечисленные достоинства Красноярского края, не стоит забывать что он является центром России, вторым по величине субъектом России. Это регион обладает множеством самых различных природных зон: от арктических пустынь и тундры до смешанных лесов и степей. Кроме заповедника «Столбы» на территории края ещё располагаются уникальные Таймырский и Эвенкийский заповедники.
На территории Красноярского Края обитают также малочисленные народы, которые придают особый колорит с их самобытными традициями и религией.
Этнические традиции проявляются и в спорте. Например, планируется включить в список видов спорта на зимней Универсиаде северное многоборье. Это может служить украшением города и привлечением новой аудитории к этому мероприятию.
Цель маркетинговой деятельности вышеперечисленных объектов, — формирование единого современного социально-культурного комплекса, призванного стать важным звеном в культурной жизни города, его популяризация как значимой научно-просветительской организации и как объекта туризма. Основной целью маркетинговой деятельности — является сохранение позиций и увеличение доли рынка на рынке услуг отдыха и развлечений.
Не стоит также забывать, что Красноярск стал столицей зимней Универсиады-2019. Международные студенческие игры пройдут в начале марта [2].
Красноярск был утвержден в качестве города-хозяина зимней Универсиады 2019 года на исполкоме Международной федерации студенческого спорта (РШи) в Брюсселе . По словам губернатора Красноярского края Льва Кузнецова предварительная стоимость подготовки и проведения Универсиады -50 млрд рублей, из них 25 — на спорт, приблизительно 13 — на здравоохранение, 7 — на транспортную инфраструктуру и 3-4 — на СФУ.
Проведение Всемирных студенческих игр в Красноярске станет новым этапом развития Красноярска, и всего городского сообщества в целом. Универсиада привлечет огромное количество туристов, так как она станет ярким этапом в развитии всего мирового студенческого спорта.
Общий вид города модернизируется до неузнаваемости к 2019 году, что явно повысит уровень жизни граждан, а так же спортивный интерес местного населения и людей, прибывших из других окрестностей.
Источник: cyberleninka.ru
Нужен ли логотип на старте бизнеса?
Четыре причины ЗА.
1. Первый элемент
Логотип является важным атрибутом бизнеса, который представляет его имидж и помогает узнаваемости компании. Он может быть сделан в любом стиле и формате, и его главная цель — быть запоминающимся и привлекательным для потребителей. При старте бизнеса, логотип имеет особое значение, поскольку он является первым элементом брендинга, с которым сталкивается потенциальный клиент.
Важно именно наличие логотипа, понятно, что на старте бизнеса, когда еще неизвестно получится ли получить стабильный доход, сложно тратить большую (для каждого она своя) сумму на создание логотипа. Поэтому отличным, быстрым и дешевым решением будет создание лого у нас в генераторе, вот например этот бренд был создан нашим сервисом включая нейминг:
2. Впечатления
Важность логотипа заключается в том, что он передает потребителю первые впечатления о компании. Если логотип выполнен качественно и профессионально, он может вызвать положительные эмоции у потребителя и подтолкнуть его к тому, чтобы узнать больше о бренде и его продуктах или услугах. Однако, если логотип выполнен неудачно или недостаточно привлекателен, он может оттолкнуть потребителя и вызвать негативные ассоциации с брендом.
Именно впечатления стали играть важную роль, время инстамейнстрима побуждает нас искать все лучшее и более красивое чем это было раньше, поэтому стильный лого в наше время это атрибут уже скорее необходимый, чем желательный.
3. Стратегия?
Звучит немного скучновато, однако какое-то планирование у бизнеса должно быть обязательно, даже если это просто череда мыслей у вас в голове 🙂
Логотип также является важным элементом маркетинговой стратегии бизнеса. Он может использоваться на различных материалах, таких как визитки, упаковка, сайт, рекламные баннеры и т.д. Логотип компании будет часто упоминаться и использоваться на протяжении всей жизни бизнеса, поэтому важно, чтобы он был простым, запоминающимся и профессиональным. Также стоит учитывать, что изменение логотипа в будущем может привести к потере узнаваемости бренда и затратам на ребрендинг.
4. Внимание
Логотип может также помочь бизнесу выделиться на рынке среди конкурентов. Конкуренция на современном рынке достаточно жесткая, и логотип может помочь бренду привлечь внимание потребителей и создать узнаваемый стиль. При правильном использовании, логотип может стать элементом бренд-эквити, который добавляет ценности к бренду и повышает его узнаваемость на рынке.
Создавая бренд в генераторе гораздо проще найти какое-то более смелое и интересное решение, ведь вариантов предлагается масса и если мыслить немного иначе, можно найти крутое решение, которое выделит вас среди скучной массы конкурентов. Мы постоянно ищем свежие и необычные решения для ваших логотипов 🙂
В заключение
Да, да, да! Логотип необходим, но тратить на него со старта кучу денег тоже не лучшая идея, особенно, если вы только тестируете определенную нишу или товар.
Логотип является важным элементом при старте. Он передает первые впечатления о компании, помогает привлечь внимание потребителей, и создает уникальный стиль бренда. Хороший логотип должен отражать ваше позиционирование, вашу атмосферу, ваш подход, при этом быть читабельным и интересным, чтобы вызывать положительные эмоции у потребителя и подталкивать его к тому, чтобы узнать больше о вас. Он также является важным элементом визуальной идентификации бизнеса, который может использоваться на различных материалах и помочь выделиться на рынке среди конкурентов.
Поэтому, при старте бизнеса, стоит уделить должное внимание созданию качественного и привлекательного логотипа, который будет служить надежным инструментом в продвижении бренда и его продуктов. Создать качественный логотип быстро и не дорого вы можете с помощью нашего генератора логотипов и названий.
Rating: 3.3/5 (59 votes cast)
Источник: genlogo.com
Насколько важен логотип бизнесу?
Логотип — это графический знак, идентифицирующий предприятие, организацию, бизнес, личность. Его функция — помогать обладателю быть более узнаваемым для аудитории. Но насколько логотип важен во всей системе дизайна бизнеса? Может ли выжить бизнес без логотипа?
Роль логотипа — идентифицировать бизнес, не более. Глупо предполагать, что логотип с загадкой, красивой графемой, интересной формой и т.д. буквально заставит людей покупать именно у вас.
На самом деле, значимость логотипа в системе визуальной идентификации мала. Так скажем, 10–15%. Важна вся идентификация в целом, по-другому — фирменный стиль или айдентика.
Сам логотип не всегда можно рассмотреть на носителе. Например, пока вы едете на машине, вы можете обратить внимание на рекламный баннер в течение 1–3 секунд. За такое время можно не разглядеть логотип.
Но тем не менее, вы скорее всего, узнаете бренд. В чём дело? Вы обращаете внимание на всю идентификацию бренда в целом: цвета, форма, шрифт, композиция, персонажи и т.д.
Сразу примеры
Внизу рекламный баннер без логотипа. Угадали бренд?
Источник: vc.ru