Самые лучшие соцсети для бизнеса

Год закончится, а продвижение продолжится. Рассказываем, на какие площадки идти экспертам и брендам и что там делать.

Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс Дзен, TenChat, ЯRUS, Yappy, ТамТам, Мой Мир, Frisbee, Now, Vero — так много вариантов. Разбираемся, как выстраивать сильный бренд в новых условиях и привлекать клиентов, используя платные и бесплатные методы.

В какие соцсети и мессенджеры мигрируют авторы и пользователи

За основу возьмём цифры из исследования изменений в русскоязычных соцмедиа, проведённого Brand Analytics.

Куда мигрируют активные авторы

Telegram. У него самая позитивная динамика (+58% с февраля по сентябрь). По данным канала Telegram News, уже летом 2022 года мессенджер насчитывал около 700 миллионов пользователей в месяц.

Как выжать максимум из трафика на сайт?

Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →

Лучшая социальная сеть для Бизнеса.

Спецпроект

ВКонтакте. Отстаёт по темпам прироста (+15% с февраля по сентябрь), но не по абсолютному значению количества авторов (3,8 млн авторов ВКонтакте против 1,1 млн в Телеграм). Небольшое падение числа активных авторов летом сменилось сентябрьским ростом. Аналитики связывают это с развитием проектов VK Видео и VK Клипы. Instagram*.

Соцсеть продолжает показывать отрицательную динамику. С февраля по сентябрь она потеряла 474 тысячи авторов, это 76%. При этом многие пользователи остаются, не найдя для себя подходящей альтернативы. Одноклассники также показывают положительные результаты. Если с февраля по май количество авторов выросло на 4%, то к сентябрю этот показатель уже достиг 13% или 750 тысяч авторов.

Лидер по уменьшению числа русскоязычных авторов — TikTok** (-85%). Также большие потери у Twitter (-31%), Facebook* (-37%) и YouTube*** (-10%).

Как меняется объём контента на площадках

ВКонтакте демонстрирует самый большой прирост по контенту в абсолютном выражении — 13,2 млн сообщений, хотя прирост не самый большой среди соцсетей — +9%. Значительными темпами растёт объём публикуемых сообщений в Telegram (+24%). По абсолютному количеству сообщений 8,7 млн площадка пока уступает ВКонтакте.

Instagram* и по этому показателю демонстрирует падение (-74%), а лидером рейтинга по падению публикаций остаётся TikTok** (-87%). Ниже представлены результаты третьего квартала 2022 года для платформы ВКонтакте. Согласно отчёту, пользователи ВКонтакте наращивают активность в создании и потреблении контента. В третьем квартале количество созданных сообществ в России увеличилось на 28%, а число подтверждённых запросов на добавление в друзья повысилось на 34% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Количество просмотров ленты также выросло на 45% год к году.

Социальные сети для бизнеса в 2022 году

Какие же площадки выбрать?

Рекомендуем в первую очередь обратить внимание на соцсеть ВКонтакте и мессенджер Telegram как на самые быстрорастущие соцмедиа. Далее подробно разберёмся с их функционалом и возможностями для привлечения аудитории. А также рассмотрим плюсы и минусы других площадок.

Как развиваться во ВКонтакте

• личность эксперта;
• высокие охваты;
• минус — ограничения в таргете.

• широкий функционал;
• большие возможности в таргете;
• минус — сложнее перелить трафик.

Рекомендуем оформить личную страницу, а затем создать и развивать сообщество.

Особенности площадки

Функционал площадки очень широк. Он включает как аналоги уже знакомых инструментов, так и ряд непривычных, но эффективных опций.

• Клипы (аналог reels).
• VK Видео (аналог YouTube).
• Эфиры (аналог прямых эфиров).
• Сюжеты (аналог highlights).
• Истории (аналог stories).
• Услуги.
• Статьи.
• Меню (содержит ссылки на услуги, статьи, отзывы).
• Приложения (помогают продвигать сообщество).
• Сайт из сообщества.

#f8f8f8; padding: 10px 25px; box-shadow: 0 0 8px rgba(0,0,0,0.2);»>

Со всеми инструментами ВКонтакте можно ознакомиться в чеклисте.

4 рекомендации по оформлению личной страницы

• Поставьте яркую и цепляющую внимание аватарку.
• Напишите 5–10 экспертных постов.
• Добавьте фото.
• Отпишитесь от всех сообществ, кроме своих.

10 главных советов по созданию и оформлению сообщества

• Придумайте цепляющее название, которое отражает нишу и содержит ключевые слова.
• Напишите ёмкое описание с перечнем услуг и информацией о том, что будет в этом паблике (зачем на вас подписываться). Добавьте ссылки на сайты и соцсети.
• Напишите статус с («напиши в сообщения Х и получи чеклист»).
• Добавьте аватар — контрастное изображение хорошего качества (если страница эксперта, то портрет со взглядом в камеру, который будет выделяться на фоне других.
• Поставьте основную и живую обложки, из сообщения которых потенциальному клиенту будет сразу видна выгода обратиться именно к вам (важную информацию располагайте ближе к центру).
• Оформите меню, добавив в него на внутренние страницы: , отзывы, кейсы, цены, акции.
  Добавьте услуги, укажите для каждой описание, скорость исполнения, диапазон цен, адрес (карточки оформляйте в едином визуальном стиле).
• Напишите короткий приветственный пост и расскажите в нём о себе/бренде, используя конкретные цифры и факты, а также о том, какую информацию планируете публиковать в ближайшее время.
• Составьте , совмещайте пользу, экспертность и юмор, используйте повторяющиеся рубрики и не забывайте про регулярность публикаций.
• Пишите экспертные статьи, снимайте клипы и видео, проводите эфиры и используйте весь функционал ВКонтакте по максимуму.

#f8f8f8; padding: 10px 25px; box-shadow: 0 0 8px rgba(0,0,0,0.2);»>

Подробнее про оформление и развитие сообщества читайте в чеклисте.

Также обязательно изучите 70 критических ошибок, которые нельзя совершать в ВК. Составлено на основе прожарки 100 аккаунтов.

15 способов привлечения подписчиков

• Создавайте уникальный и интересный контент.
• Снимайте клипы: полезные лайфхаки, эстетика, юмор, ожидание/реальность, до/после.
• Используйте брендовые, тематические и локальные хэштеги, но не более 3 в одной публикации.
• Пишите экспертные и полезные комментарии с личной страницы в сообществах по смежным темам.
  Оптимизируйте описание сообщества и публикации под поисковые запросы.
• Обменивайтесь аудиторией с коллегами через совместные прямые эфиры и взаимные публикации.
  Переливайте подписчиков из других соцсетей, используя (чеклисты, гайды, шаблоны).
• Привлекайте аудиторию с других площадок: форумы, конференции, лекции.
• Настройте и запустите таргетированную рекламу.
• Отправьте заявку на размещение рекламы на ВКонтакте.
• Купите рекламу у экспертов/блогеров/инфлюенсеров, которые интересны вашей целевой аудитории.
• Делайте посевы в сообществах, в которых рекламируются конкуренты.
• Проводите розыгрыши и конкурсы.
• Привлекайте аудиторию через размещение рекламы в Яндекс Директе.
• Сгенерируйте в рекламном кабинете ВКонтакте и распечатайте его на полиграфической продукции.

#f8f8f8; padding: 10px 25px; box-shadow: 0 0 8px rgba(0,0,0,0.2);»>

Подробно каждый способ описан в чеклисте.

Как развиваться в Telegram

Кому подходит мессенджер?

1. Экспертам для формирования личного бренда.
2. Брендам для формирования лояльности и продажи услуг.

Варианты форматов каналов.

• Личный: о буднях, достижения, полезные советы, видео- и аудиосообщения, прямые эфиры.
• Брендовый: услуги, кейсы, отзывы, достижения, акции, розыгрыши.
• Экспертный: полезные статьи, видео, подборки, чеклисты, ответы на вопросы, подкасты.
• Развлекательный: опросы, тесты, мемы, смешные высказывания, ожидание/реальность, простые лайфхаки.

Форматы можно смешивать, используя разные виды контента в зависимости от целей.

Особенности площадки

• близкое общение с тёплой аудиторией;
• отправка текстовых, голосовых и видеосообщений, файлов и изображений;
• проведение прямых эфиров с подписчиками с ответами на вопросы;
• отправка видео «кружочков» для сближения с аудиторией через личное общение, эмоции, полезные короткие сообщения, юмор;
• создание опросов, тестов (какой контент интересен, какие темы разберём);
• создание комьюнити через общение в комментариях;
• использование ботов для рассылок и чатов.

• канал может легко потеряться в большом потоке подписок пользователей;
• сложно набрать аудиторию, если личный бренд не развит.

#f8f8f8; padding: 10px 25px; box-shadow: 0 0 8px rgba(0,0,0,0.2);»>

Подробную инструкцию по созданию, оформлению, настройке и развитию канала в Telegram смотрите в чеклисте. 22 способа привлечь подписчиков в : чеклист.

Какие ещё соцсети стоит рассмотреть.

Одноклассники

• платёжеспособная аудитория, которая привыкла оплачивать покупки в соцсети;
• хорошо работает вирусный контент;
• можно эффективно использовать сложные автоворонки, потому что пользователи не привыкли к этому инструменту.

• подойдёт только тем экспертам и брендам, у которых основная целевая аудитория — 30–55 лет;
• к аудитории нужно найти подход, потому что пользователи привыкли к специфическому контенту.

Яндекс Дзен

• можно анализировать реакцию читателей на тексты — есть детальные данные по статистике;
• платформа находит для вас целевых читателей;
• есть возможность монетизации;
• можно подключить Яндекс Метрику.

• необходимо ежедневно размещать контент, чтобы не падала статистика;
• можно создавать кампании в рекламном кабинете, но реклама дорогая.

Подводим итоги

Все вышеперечисленные площадки отлично подходят как для развития личного бренда, так и для привлечения новых клиентов компаниям и организациям. Не бойтесь осваивать новые соцмедиа и не привязывайтесь к одной социальной сети. Развивайтесь одновременно на 2–3 площадках, тестируйте новые инструменты и охватывайте большую аудиторию.

#464646;» >*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
#464646;» > **Приостановил возможность публиковать новый контент креаторам из России.
#464646;» > ***Остановил монетизацию в России.

Источник: www.cossa.ru

Какая социальная сеть лучше подходит для B2B-маркетинга

Дмитрий Дементий Редакция «Текстерры»

Использование SMM в качестве инструмента B2B-маркетинга является одним из основных трендов в интернет-маркетинге сегодня. Маркетологи, планирующие продвигать проекты в социальных сетях, сталкиваются с необходимостью выбора площадки, аудиторию которой они будут покорять. Практически все популярные сети, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и YouTube, предоставляют специалистам уникальные возможности для раскрутки бизнеса. Однако большинство B2B-маркетологов работает в условиях ограниченного бюджета. Это заставляет их фокусироваться на одной-двух площадках, реализуя маркетинговые кампании.

В этой статье вы найдете сравнение наиболее популярных социальных сетей в контексте возможности их использования для маркетинга проектов в сегменте «бизнес для бизнеса». Оно поможет вам определить площадки, которые выгоднее всего использовать для продвижения проектов.

Ключи к победе в социальном B2B-маркетинге

Организации, работающие в сегменте B2B, используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда, привлечения аудитории и генерации лидов. Они должны превратить свои страницы, паблики и группы в источник авторитетной и релевантной информации, чтобы обеспечить успех маркетинговой кампании. Чтобы сделать это, бизнес должен разработать качественный медиаплан.

Выбор конкретного информационного канала — первый шаг медиапланирования. Выбирая социальную сеть для проведения маркетинговых кампаний, ориентируйтесь на следующие критерии:

• Разбивка аудитории площадки по демографическим, социальным и другим признакам.
• Популярность социальной сети среди представителей целевой аудитории вашего проекта.
• Типы контента, предпочитаемые аудиторией площадки и вашего бизнеса.
• Цели социальной сети (например, цель LinkedIn — развитие профессиональных контактов, а сеть «Вконтакте» изначально задумывалась в качестве площадки для общения выпускников ВУЗов).
• Тон общения в социальной сети.
• Уровень вовлеченности аудитории.
• Наличие инструментов, которые можно использовать для реализации B2B-маркетинга.

Кроме этого, учитывайте региональные особенности, выбирая социальную площадку для проведения маркетинговой кампании. Например, популярный на Западе LinkedIn только завоевывает свою аудиторию в Рунете, что нельзя игнорировать при планировании бюджета на раскрутку.

Google+ — новые перспективы SMM в сегменте B2B

Google+ на наших глазах превращается в новую большую социальную сеть для бизнеса. Активная аудитория площадки составляла 350 млн пользователей в марте 2013 года. По этому показателю Google+ опережает LinkedIn, Twitter, Pinterest и YouTube.

Публикуя контент или ссылки в Google+, вы прямо влияете на его позиции в поисковой выдаче. В первую очередь, это возможно благодаря отображению публикуемых материалов на странице персональной выдачи пользователей поисковой системы Google, находящихся в ваших кругах Google+. Кроме этого, Google+ поддерживает публикацию разных типов контента, включая онлайн-видео (помните, YouTube принадлежит Google).

Публикация анонсов контента вашего канала YouTube в Google+ — хорошая идея. Ссылки с Google+ влияют на поисковую выдачу, поэтому вы увеличиваете эффективность контент-маркетинга, анонсируя видео в социальной сети, принадлежащей крупнейшему «поисковику» в мире.

Социальные сигналы, включая ссылки, «лайки», репосты, комментарии и т.п., являются золотыми самородками для контент-маркетологов. Это связано со стремлением поисковых систем достоверно определять популярность и ценность контента.

Google+ позволяет создавать бизнес-страницы брендов. Пользователи могут подписываться на них и взаимодействовать с проектами на персональном уровне. В свою очередь, бренды получают возможность использовать это взаимодействие для выстраивания отношений с аудиторией. А B2B-продажи — это ни что иное, как выстраивание отношений.

Сервис ВидеоВстречи — еще один подарок Google+ B2B-маркетологам. Этот инструмент позволяет моментально организовать видеоконференцию. Боле того, вы можете опубликовать запись конференции в Google+ после ее завершения.

Массовое использование Google+ для тиражирования развлекательного контента является негативной стороной использования этой площадки для реализации B2B-маркетинговых кампаний. Многие пользователи этой сети игнорируют деловые сообщения, что уменьшает ее ценность с точки зрения маркетинга.

Кроме этого, бизнесмены все еще не воспринимают Google+ в качестве серьезного маркетингового инструмента. Создателям сети придется инвестировать дополнительные ресурсы в ее развитие и позиционирование в качестве бизнес-ресурса.

LinkedIn — возможности для профессионалов

Социальная сеть для профессионалов LinkedIn относится к наиболее удобным площадкам для реализации маркетинговых кампаний. Здесь вы можете быстро найти потенциальных клиентов в сегменте B2B, так как данный ресурс разрабатывался для делового общения. Аудитория LinkedIn составляет 225 млн пользователей по состоянию на март 2013 года.

Главными возможностями использования данной сети в качестве маркетингового инструмента являются персональный брендинг топ-менеджеров, привлечение новых потребителей в ходе личного общения и таргетированная реклама. Ежедневное взаимодействие с коллегами и партнерами и коммуникации в тематических группах относятся к ключевым факторам успеха маркетинга в LinkedIn.

Точное таргетирование является одним из основных преимуществ рекламы в социальной сети для профессионалов. Публикуя объявления, вы можете определять целевую аудиторию по географическому признаку, принадлежности к конкретной отрасли, демографическим и профессиональным критериям. А инструмент Lead Collection, представляющий собой расширение для сайта, позволяет реагировать на генерированные лиды в режиме реального времени.

Используя LinkedIn, компания может развивать персональные отношения с потребителями и партнерами. Для этого бизнес-проект должен публиковать интересный и полезный контент, стимулирующий аудиторию подписываться на обновления страницы. Общение в тематических группах также относится к мощному инструменту маркетинга в LinkedIn.

Социальная сеть предоставляет бизнесу платные инструменты стимулирования продаж. Lead Builder является одним из них. Он дает возможность специалистам по продажам выполнять следующие действия:

• Создавать и сохранять списки потенциальных клиентов.
• Находить пользователей LinkedIn, соответствующих заданным критериям.
• Объединять потенциальных клиентов в группы по выбранным признакам, используя инструмент Profile Organizer.

Сеть LinkedIn позволяет B2B-маркетологу получить важную информацию о потенциальном клиенте. Кроме этого, ресурс дает возможность легко устанавливать контакт с выбранным пользователем, избегая неэффективных «холодных» продаж.

Наличие множества бесполезных и отвлекающих функций относится к негативным характеристикам LinkedIn в качестве маркетингового инструмента. Также данная сеть не входит в число наиболее популярных в Рунете площадок. Численность русскоязычной аудитории LinkedIn составила 752 000 человек в апреле 2013 года.

Twitter — общение для занятых бизнесменов

Сервис микроблоггинга Twitter — самый простой способ быстро сообщить миру важную новость для всегда спешащих бизнесменов. Эта сеть позволяет пользователям общаться с помощью коротких сообщений и ссылаться на важные веб-страницы.

Twitter — удобный инструмент для B2B-маркетологов. В частности, вы можете находить здесь потенциальных потребителей и группировать их в приватные списки. Отслеживая сообщения пользователей, вы узнаете об их интересах и предпочтениях. Это первый шаг к эффективному взаимодействию с будущим партнером.

Успех B2B-маркетинга в Интернете зависит от трех ключевых факторов — онлайн-репутации, способности влиять на аудиторию с помощью идей и узнаваемости бренда. Twitter можно использовать для развития каждого из компонентов успеха.

Следующие характеристики сервиса микроблоггинга позволяют рассматривать его в качестве эффективного инструмента маркетинга:

• Горячие новости часто появляются именно в Twitter.
• Пользователи Twitter часто общаются друг с другом в режиме реального времени, что превращает этот сервис в онлайн-чат с расширенной функциональностью.
• Используя приложение Twitter для смартфона, вы можете вести прямой репортаж о любых событиях.

Событийный маркетинг относится к наиболее эффективным инструментам продаж в сегменте «бизнес для бизнеса». Поисковый алгоритм Twitter и использование хэштегов позволяет организаторам мероприятий быстро распространять информацию о конференциях, воркшопах, семинарах и других событиях.

Twitter не принадлежит Google, что относится к его негативным характеристикам. Это значит, что ссылка на контент, опубликованная в Twitter, в большинстве случаев будет ранжироваться ниже аналогичной публикации в Google+. Кроме этого, пользователи Twitter чаще игнорируют сообщения по сравнению с аудиторией других сетей. Вы можете легко найти здесь потенциальных клиентов, но это не значит, что они будут взаимодействовать с вами. Наконец, многие пользователи считают сервис микроблоггинга заспамленным бесполезными ссылками, поэтому не воспринимают его всерьез.

YouTube — важнейший инструмент B2B-маркетинга

Онлайн-видео является одним из наиболее эффективных инструментов контент-маркетинга. В свою очередь, YouTube, принадлежащий Google, — лучшая площадка для публикации видеоконтента в рамках B2B-маркетинговых кампаний. Описание одного из успешных примеров использования видео для привлечения клиентов в сегменте «бизнес для бизнеса» вы найдете здесь. Качественные ролики, публикуемые на данном ресурсе, привлекают аудиторию и генерируют лиды.

Обратите внимание, под качественным видео в данном контексте следует понимать интересные, запоминающиеся, полезные для аудитории материалы. Мы писали, что создателям маркетингового видео не следует состязаться с Голливудом в масштабности спецэффектов.

Основное полезное качество YouTube в качестве маркетингового инструмента — возможность встраивать видео с этого сервиса на любые сайты и блоги. Данную социальную сеть не стоит рассматривать в качестве полноценной самостоятельной площадки для реализации маркетинговых кампаний. Сложно представить, как можно устанавливать отношения с целевой аудиторией, используя ее. Гораздо эффективнее транслировать свой канал на корпоративном ресурсе, повышая узнаваемость бренда и привлекая аудиторию полезными материалами.

Facebook — тяжеловес B2C-маркетинга

Самая крупная социальная сеть в мире бесспорно является лучшей площадкой для маркетинга в сегменте «бизнес для клиента». Однако ее можно использовать и в качестве площадки для B2B-кампаний.

Бизнес-страницы и тематический группы — главный инструмент B2B-маркетинга на Facebook. Кроме этого, владельцы бизнес-страниц имеют доступ к удобным инструментам Email-маркетинга, позволяющим осуществлять рассылку подписчикам или членам групп.

Развитие отношений с бизнес-партнерами и прямые B2B-продажи можно осуществлять с помощью Facebook. Однако это является трудновыполнимой задачей.

Итак, лучшей социальной сетью для B2B-маркетинга признается.

…LinkedIn. Эта сеть является единственной, позволяющей эффективно и целенаправленно развивать отношения между организациями и осуществлять B2B-продажи. Смело считайте LinkedIn главной маркетинговой площадкой, если ваш рынок не ограничивается постсоветским пространством.

Главная профессиональная социальная сеть мира пока только борется за русскоязычного пользователя. Поэтому обратите внимание на площадку для B2B-маркетинга №2, если ваши потребители преимущественно разговаривают на русском языке. А второе место в нашем обзоре поделили между собой Google+, Facebook, Twitter и YouTube.

Продвинутые B2B-маркетологи должны работать с каждой из этих площадок, продвигая проекты. Но если вы постоянно работаете в условиях нехватки времени, сфокусируйтесь на общении в одной-двух сетях.

Возможно, вы уже используете продвижение в социальных сетях для своего B2B-бизнеса? Напишите в комментариях, какие из них вы выбрали.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник: texterra.ru

В какие соцсети идти бизнесу, авторам, экспертам и блогерам

Где постить контент, искать аудиторию и делать продажи.

Что произошло

С 14 марта в России стало еще на одну соцсеть меньше. Ранее также в Ads Manager пропала настройка таргетинга на русскую аудиторию. Теперь даже если оставаться в заблокированных соцсетях, возможность развивать аккаунт и зарабатывать на нем сильно осложнилась. UPD: а после 21 марта – так и вообще.

Естественно, прямых аналогов нет, но в России есть собственные соцсети и несколько западных площадок, которые продолжают работать. Для удобства собрали их в одну таблицу и расписали аналогичные функции:

Таблица аналогичных функций в других соцсетях

ВКонтакте

Соцсеть переживает «ренессанс» – согласно Brand Analytics, в феврале и марте она стал лидером по количеству активных авторов и объему публикуемого контента в сутки. Дневная аудитория сейчас составляет 50 млн человек, количество регистраций выросло в 4 раза, просмотор ленты вырос на 25 %, примерно на столько же – количество комментариев. Общая аудитория – 72,5 млн человек.

Последние годы соцсеть развивалась как суперприложение, поэтому в ней есть многие аналогичные функции: «Клипы» работают по принципам Reels, лента Историй ничем не отличается от сторис, есть функция стриминга.

Тем не менее ВКонтакте ближе по функционалу к Фейсбуку (признана экстремистской организацией, запрещена на територии РФ) – пользователи добавляются в друзья, вступают в группы и смотрят общую ленту контента на главной странице.

Истории, Клипы и общая лента во ВКонтакте

Для бизнеса ВКонтакте – сейчас наиболее оптимальный вариант. Аудитория большая, есть рекламный кабинет для запуска таргета, доступны все инструменты для создания магазинов прямо внутри соцсети.

Страница литературного журнала во ВКонтакте: оформить заказ на печатный номер можно прямо внутри соцсети или купить электронные копии через подписку на VK Donat

SMM-щикам же доступен полный функционал по статистике как личной страницы, так и сообщества. В мобильном приложении можно посмотреть базовую информацию о росте аудитории и параметры взаимодействия с контентом, а в браузере – расширенную статистику по охватам, географии и переходам.

Данные по активности в сообществе в мобильном приложении

Данные можно смотреть как внутри самой соцсети, так и с помощью внешних сервисов. Например, статистику паблика во ВКонтакте можно увидеть через сервис автопостинга SMMplanner.

Подгруженные данные из ВК в SMMplanner – готовый шаблон для отчета и интерактивный дашборд

ВКонтакте помогает блогерам создавать контент: здесь действует система «Прометей» – попав в нее, пользователь получает дополнительные охваты к публикациям. Из-за взрывного роста в последние недели соцсеть запустила поддержку блогеров в Клипах с фондом в 100 млн рублей. Кроме этого, до конца апреля 100 % доходов с инструментов монетизации из партнерок, маркета, видео и донатов будут перечислять авторам.

У ВКонтакте, кстати, как-то был проект Snapster – аналог Инстаграма (признана экстремистской организацией, запрещена на територии РФ). Его закрыли в 2017 году, но, возможно, теперь есть шанс возродить этот проект. Ну а сейчас вы можете перенести контент в ВК.

Единственное, чем ВКонтакте вряд ли заменит ушедшие сети – это зарубежная аудитория. Раньше люди подписывались на блогеров, звезд и экспертов из других стран, а здесь их страниц просто нет. Плюс та самая соцсеть была про фотографии и визуал, а юзабилити ВК за годы развития стал громоздким, потому что больше рассчитан на браузер, чем телефон.

Telegram

Через несколько дней после сообщения о блокировке в Телеграме было совершено более 40 млн новых подписок. Согласно все тому же отчету Brand Analytics, в феврале и марте Телеграм стал вторым после ВКонтакте местом по количеству публикуемого контента. Общая аудитория Телеграма в России – около 50–60 млн человек.

Пример чата, канала и бота в Телеграме

Телеграм – это прежде всего мессенджер, но в нем есть публичные каналы и инструменты для создания чат-ботов. У площадки есть свой официальный рекламный кабинет, но он плохо подходит для малого бизнеса – минимальный бюджет для запуска таргета составляет 1 млн евро. Но инфлюенс-маркетинг – вполне рабочий вариант: можно искать каналы напрямую и договариваться о рекламе, либо фильтровать каналы через площадки-агрегаторы. Основная механика продвижения – репосты или ссылки на каналы. В Телеграме есть статистика, в которой можно отслеживать просмотры и фиксировать изменения аудитории.

Кабинет статистики в Телеграме

Сейчас Телеграм обновляет функционал – теперь трансляции можно проводить с помощью сторонних программ OBS Studio или XSplit Broadcaster, делиться ссылкой на профиль по номеру телефона и искать скачанные файлы в менеджере загрузок.

Одноклассники

Одноклассники фиксируют рост регистраций на 66 % с начала марта и резкое восстановление старых аккаунтов. 40 % пользователей начали вести свои страницы активней. Общая аудитория точно неизвестна – по последним данным там было 40 млн человек, а вот количество активных авторов прямо сейчас – более 5 млн. Сейчас соцсеть делает процесс регистрации и авторизации проще, чтобы продолжать наращивать аудиторию.

Общая лента, раздел с видео и группа в Одноклассниках

Одноклассники – соцсеть с широким набором функций, которая больше про контент, чем про визуал. Здесь есть сторис – Моменты, умная лента с постами и видео, стриминг, группы и сообщества. Бизнес может создавать магазины и продавать товары напрямую, реклама запускается через сервис myTarget.

Статистика группы в Одноклассниках

По прошлогодним данным в Одноклассниках, которые мы смотрели в Mediascope, в основном там находилась аудитория в возрасте от 34 лет до 54 лет, которая старше пользователей ВК – здесь средний возраст 25 лет. Сейчас происходит всплеск активности и, судя по данным Brand Analytics, тренд положительный.

Яндекс.Дзен

Блог-платформа Яндекс.Дзен зафиксировала в прошлом году более 22 млн посещений в сутки – это одна из крупнейших информационных площадок в России. За последние недели количество пользователей увеличилось на 400 тысяч, а количество посетителей поднялось на 1 млн.

Личный профиль, лента постов и раздел с роликами-рилсами в Дзене

В Дзене можно публиковать не только текстовый контент, но и видео, а также короткие посты. Функции по статистике и аналитики широкие – можно смотреть данные по аудитории и ее взаимодействию с контентом как в Дзене, так и с помощью Яндекс.Метрики. Через рекламный кабинет можно запускать продвижение статьей. Для авторов действует система монетизации – гонорары выплачивают за активность пользователей и переходы по рекламным баннерам Яндекса.

Статистика дзен-канала

К сожалению, умный алгоритм временно отключили – теперь контент на площадке показывают только подписчикам страницы. Рекомендательный алгоритм вообще был одной из главных фишек соцсети – каждый автор мог получить сотни тысяч просмотров, если его публикации вирусились. Теперь же рекомендации контента будут происходить только в рекламных блоках «Похожие статьи».

Платформа планирует обновления – скоро можно будет делать репосты и отмечать в постах других авторов. Это должно помочь органически продвигать контент силами самих авторов.

TenChat

Деловая российская соцсеть TenChat была запущена осенью прошлого года и выросла за это время до 160 тысяч пользователей. В начале марта аудитория начала резко расти – за несколько дней юзеров стало на 80 тысяч больше. Приложение заняло второе место в русском App Store после Телеграма.

TenChat – это микс из Facebook (признана экстремистской организацией, запрещена на територии РФ), LinkedIn и Tinder. В первую очередь соцсеть рассчитана на бизнес и экспертов: здесь можно общаться с потенциальными инвесторами, покупателями или коллегами. Соцсеть создана для налаживания деловых связей, обмена опытом, поиска работы и партнеров для бизнеса.

Лента, бизнес-тиндер и личная страница в TenChat

В соцсети есть лента, где можно выкладывать посты, прикреплять фотографии, лайкать, комментировать и делать репосты. Личная страница имеет привычный профиль: аватарка, краткая информация о себе, информация для шапки. Из интересных особенностей – алгоритм «Зевс» хорошо подбирает контент по сферам и интересам, у некоторых постов в ленте по сотни тысяч просмотров. Если вы эксперт в какой-то области – это хороший шанс получить новую аудиторию.

Аудитория в TenChat очень активная

Сейчас TenChat начинает активно обновлять функционал: скоро появятся сторис, групповые чаты, сообщества и страницы брендов. Также разработчики собираются выпустить версию для браузера и разделить контент на профессиональный и развлекательный.

ЯRUS

ЯRUS, как и TenChat, оказалась в топе самых скачиваемых соцсетей в App Store. Соцсеть в течение последнего года работала в тестовом режиме и активно начала развиваться только в январе этого года. Разработчики сообщили, что в пиковые дни количество скачиваний превысило 120 тысяч.

Лента новостей, события и личный профиль в ЯRUS

ЯRUS похож на смесь ВКонтакте с Яндекс.Дзеном – это персонализированная лента и агрегатор. От первого здесь лента, чаты и постинг контента, а от второго – умная лента с новостями и событиями. Новости берутся из официальных источников, события подбираются по интересам и регионам. Пользователь может опубликовать пост, видео, сторис или добавить событие – последнее интересно для бизнеса. Интересная фишка настройки ленты – вы можете создавать «ярусы», где сами выбираете тематику и тип контента.

Видеоконтент в ЯRUS

Видеоплатформа может подгружать ролики из других соцсетей: Ютуба, Рутуба, Vimeo, ВКонтакте. В ЯRUS работает монетизация – всех пользователей награждают монетами, которые можно дарить блогерам, а те будут менять их на реальные деньги.

Yappy

Соцсеть коротких видео Yappy от «Газпром-медиа» была запущена осенью 2021 года. По словам создателей, к 1 марта посещаемость составила 1,4 млн пользователей.

Лента видео, поиск и личный профиль в Yappy

По функционалу Yappy практически ничем не отличается от ТикТока: та же бесконечная лента, личный профиль, поиск, хештег-челленджи и редактор видео. Отличительная фишка – коллабы и медиакомната. Любой пользователь может снять совместное видео с другим блогером, даже звездным, а в специальной комнате-чате – обсудить и смонтировать ролик вместе с друзьями.

Кроме этого, в статистике учитывается не только число подписчиков и лайков, но и реюзов – сколько раз ролик блогера использовали другие пользователи соцсети. К сожалению, рекламного кабинета аналогичного TikTok Ads здесь нет, но поддержка сообщила нам, что, возможно, он появится в соцсети.

Snapchat

В начале 2022 года рекламный охват аудитории Snapchat в России составил примерно 7 млн человек в месяц, где более 80 % – это женщины. Мессенджер долгое время был не особо популярен, но сейчас может привлечь внимание блогеров – в нем есть сторис, фильтры, маски и лента рилс.

Карта, лента рилсов и личный профиль в Snapchat

Одна из интересных фишек приложения – Snap-карта, которая подгружает сторисы по геометке и так позволяет находить аудиторию. Также контент можно выкладывать в рекомендательную ленту коротких видеороликов – Spotlight, есть раздел с «Интересным». Однако в Snapchat нет постов – в личном профиле размещаются только Истории и Spotlight.

Реклама запускается через Snapchat Ads Manager, для которого нужен бизнес-аккаунт, но зарегистрировать компанию из России не получится – ее больше нет в списке доступных стран.

Pinterest

Точных данных по количеству аудитории в Пинтересте нет, но эксперты сходятся, что активных пользователей из России там не более 2-3 млн человек в месяц. Общие показатели, которые можно посмотреть в бизнес-аккаунте соцсети, такие: 72 % пользователей – женщины, 39% аудитории – в возрасте от 25 до 34 лет, больше половины потребляет контент с телефонов.

Личный профиль, лента и страница поиска в Pinterest

Pinterest – это поисковая соцсеть, которую разработчики позиционируют как «визуальный инструмент для поиска идей, таких как рецепты, вдохновение для дома и стиля и многое другое». Пользователи загружают свои картинки или собирают в тематические альбомы чужие. Недавно появилось еще и видео, но в целом весь Pinterest – это про «идеи» и вдохновляющий контент. Представители творческих профессий и магазины успешно монетизируют пользователей оттуда – к пинам можно прикреплять ссылки, которые ведут на сайт.

Примеры бизнес-профилей в Pinterest

Сейчас таргетированная реклама через Pinterest Business недоступна пользователям из России, но создание бизнес-аккаунтов и добавление сайтов в личный профиль работают.

Кабинет статистики в Pinterest

Главное

Основные площадки для работы сейчас – это ВКонтакте и Одноклассники. В них есть весь нужный функционал для блогеров и авторов плюс широкие возможности для таргетированной рекламы, статистики и аналитики. Телеграм – неплохой вариант, но отсутствие рекламного кабинета делает его не таким привлекательным каналом продвижения для брендов и компаний. В Дзене пропал рекомендательный алгоритм, но все еще работает продвижение за деньги.

Успех новых приложений Tenchat, ЯRUS и Yappy может оказаться временным явлением, как это было с Clubhouse, но обе площадки перспективные: в них нужно как минимум дублировать контент. Snapchat и Pinterest – в зоне риска: соцсети не являются российскими и могут перестать быть доступными.

Источник: yagla.ru