Сайт как способ продвижения бизнеса

Наружная и внутренняя реклама, трансляция аудио и видеороликов на радио и телевидении – все эти разновидности рекламы по-прежнему играют огромную роль в продвижении компаний.

Однако нельзя отрицать и тот факт, что интернет становится самой посещаемой и самой мощной информационной площадкой в мире. Именно поэтому создание собственного сайта – это «маст хэв» практически для любого предприятия, организации и торговой точки.

Однако является ли он стопроцентно эффективным средством продвижения? Каковы основные виды сайтов? В чем заключаются основные преимущества и недостатки наличия собственного сайта?

Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Так что же представляет собой сайт?

Сайт – это страничка во всемирной сети интернет, которая используется для размещения любой информации. Различные предприятия используют сайты для размещения своих базовых данных, ознакомления своих клиентов об обновлении ассортимента товаров или услуг, информировании потребителей о скидках и акциях, публикации полезной и интересной информации, связанной с деятельностью предприятия и т.д.

Информация на сайте регулируется самим рекламодателем, что означает, что в случае каких-либо изменений вы с легкостью можете обновить свой контент. Более того, данную рекламную площадку можно и нужно продвигать на других ресурсах во всемирной сети.

Плюсы и минусы продвижения через сайт

Собственный сайт является одним из самых эффективных рекламных инструментов.

Он имеет много важнейших преимуществ, среди которых:

1. Возможность поддерживать прямую связь с клиентами и деловыми партнерами.
2. Возможность публиковать различные материалы (фото, видео, статьи), которые могут привлечь и заинтересовать потенциальных клиентов.
3. Отсутствие территориальных ограничений. В отличие от средств внешней рекламы, сайт никак не ограничивается местом размещения носителя.
4. Круглосуточное влияние на клиентов. Сайт – это рекламный ресурс, который работает без перерывов.
5. Невысокая стоимость. Если речь не идет о разработке сайта интернет-магазина, а, к примеру, об обычном сайте или сайте визитке, их создание обойдется вам в относительно небольшую сумму. Во всяком случае, она будет существенно ниже стоимости рекламы на телевидении, радио, журналах.
6. Скорость создания. Как правило, создание стандартного сайта занимает несколько дней, а для разработки сложных страниц может потребоваться несколько недель.
7. Простота обслуживания. Загрузка контента и добавление новых данных или материалов – это простой процесс, который может освоить каждый.
8. Эффективность. Сайт остается одним из основных рекламных каналов для многих предприятий и торговых точек. Правильно продвигая свою страницу, вы сможете существенно увеличить спрос на свой товар или услугу.

Впрочем, сайты имеют и свои недостатки, среди которых:

• Необходимость постоянно обслуживать ресурс. Любая рекламная страница нуждается поддержке и новом контенте (за исключением, пожалуй, сайтов визиток).
• Возможность взлома или атаки.

Эффективность собственного сайта с учетом профиля предприятия

Сайт станет эффективным инструментом продвижения практически для всех фирм, организаций и торговых точек, среди которых:

• Гостиницы и хостелы;
• Магазины самых разных форматов;
• Образовательные учреждения – детские сады, центры, частные школы;
• Туристические агентства;
• Агентства недвижимости;
• Заведения общественного питания – бары, рестораны, пабы, кафе;
• Салоны, студии маникюра, солярии;
• Спортивные центры и фитнес клубы;
• Прачечные и химчистки;
• Рекламные агентства;
• Клининговые компании и т.д.

Единственным исключением станут лишь небольшие торговые точки формата «за углом», где реализуется продукция, на которую существует массовый спрос. Примерами подобных точек могут стать небольшие продуктовые магазинчики, киоски шаурмы и т.д.

Виды сайтов их различия

Прежде чем обращаться в специализированную студию или фрилансерам, вам необходимо будет понять, что именно вы хотите от разработчиков сайта. Именно поэтому каждому предпринимателю следует внимательно изучить все разновидности подобных страниц. Только разбираясь в таких тонкостях, вы сможете четко описать сайт, который необходим вашему предприятию.

Чаще всего для продвижения используются следующие виды сайтов:

1. Сайт-визитка. Это самый простой и «неприхотливый» вид сайтов. Как правило, подобные ресурсы состоят из нескольких станиц, имеют стильное, но простое оформление. Сайт-визитка отлично подойдет предприятиям, которые просто хотят опубликовать свои данные в интернете. Как правило, такие страницы включают простые, но полезные для клиентов разделы, к примеру, «О компании», «Услуги», «Цены», «Наши контакты» и т.д.
2. Корпоративный имиджевый сайт. В отличие от сайтов-визиток, подобные ресурсы содержат гораздо больше информации о самом предприятии, истории бренда, предоставляемых услугах или реализуемых товарах, скидках и акциях и т.д. Нередко на подобных сайтах присутствуют каталоги товаров. Для подобных страниц разрабатывается оригинальный, сложный и привлекательный дизайн, пишутся оптимизированные тексты, разрабатывается определенная концепция.
3. Интернет-магазин. Это интерактивный ресурс, позволяющий приобрести товар в любое время прямо из дома. Следовательно, он должен принимать заказ, предложить человеку вариант оплаты, выписать соответствующий счет. На администраторе подобного сайта лежат обязанности по организации доставки и контролю расчетов.
4. Информационный сайт – это крупный и диверсифицированный ресурс, который состоит из множества разделов и подразделов, информации о различных проектах и т.д.
5. Промо-сайт – это ресурс, который создается для раскрутки определенной продукции или услуги, или же официального сайта предприятия. Подобные ресурсы, как правило, оптимизируют под поисковые запросы, которые, в свою очередь, позволяют значительно увеличить число посетителей, а значит, и прибыль компании или магазина. Крупные организации создают сразу несколько подобных ресурсов, ведь их четкая ориентированность на конкретный товар или услугу значительно проще и выгоднее оптимизировать. Разумеется, это благотворно влияет и на основной сайт предприятия.
6. Сайт-форум. Как правило, различные компании, фирмы и торговые точки создают не отдельный сайт-форум, а соответствующий раздел на своем официальном ресурсе. Это позволяет поддерживать прямую связь с клиентами, узнавать их мнения, а также использовать некоторые темы как анонс постов на главном сайте, тем самым, увеличивая его посещаемость.

Сколько стоит создать собственный сайт?

Определить среднюю стоимость создания собственной интернет-страницы почти невозможно. Она будет зависеть от целого ряда факторов, среди которых количество разделов, сложность дизайна, функциональное назначение ресурса, количество опций для посетителя и т.д. В целом же, стоимость создания сайта может варьироваться от нескольких тысяч до нескольких миллионов рублей. Разумеется, последняя цифра только для сложнейших эксклюзивных проектов, однако такой разрыв показывает, насколько важен выбор вида и концепции сайта.

Как привлечь внимание к сайту?

Если хотите сделать ваш сайт действительно эффективным инструментом продвижения, вам необходимо обратить внимание на следующие моменты:

1. Оформление. Дизайн сайта должен быть оригинальным, стильным и запоминающимся. Это, пожалуй, является одним из важнейших факторов, влияющих на эффективность ресурса. Вряд ли посетитель задержится на сайте, где используются неприятные глазу комбинации кричащих цветов и нелепые шрифты.
2. Контент. Постарайтесь продумать, как именно вы будете заполнять сайт. Текст должен быть максимально простым для восприятия: разбиваться на пункты и параграфы, сопровождаться поясняющими картинками и т.д.
3. Аналитика. Используйте инструменты веб-аналитики (например, Google Analytics и Яндекс.Метрика) для повышения конверсии сайта.

Как заказать собственный сайт?

Если вы хотите заказать свой сайт, у вас есть два варианта. Вы можете обратиться в специализированную компанию, или же постараться найти фрилансера. Каждый из этих вариантов имеет как свои плюсы, так и минусы.

Так, к примеру, если вы решили заказать дизайн у студии, вы будете больше уверены в результате. Кроме того, вероятность того, что во время работы выяснится, что для завершения проекта необходима доплата, крайне невелика. Впрочем, стоит отметить и то, что немало компаний сами нанимают фрилансеров, выступая посредниками.

В целом же, каждый предприниматель выбирает более удобный для него вариант. Однако каждому бизнесмену необходимо помнить о том, что прежде чем заказывать сайт, необходимо определиться с основными моментами проекта: желаемым дизайном, назначением ресурса, конфигурацией и т.д. Только так можно гарантировать, что вы получите именно тот сайт, который необходим вашему предприятию.

Источник: biznesplan-primer.ru

Cайт как инструмент продвижения компании

Сайт является удобным и мощным маркетинговым инструментом, который используется для решения целого ряда бизнес-задач. Можно сказать, что это надежный канал сбыта, работающий на своего владельца круглосуточно.

afcstudio.ru​

Еще несколько лет назад наличие собственного интернет-ресурса было предметом роскоши и престижа для компании. Однако об извлечении какой-либо выгоды речь тогда не шла. В настоящее время создание и раскрутка сайтов являются одним из наиболее эффективных методов своеобразного выживания на рынке товаров и услуг. В связи со значительным сокращением покупательского спроса со стороны обычного населения руководителям компаний приходится искать новые способы обнаружения и захвата покупательской активности. Всемирная паутина является идеальной средой для развития и увеличения оборота практически любого бизнеса.

Именно Интернет в сочетании с правильно подобранными маркетинговыми инструментами дает возможность продвигать бренд на рынке, успешно конкурировать и развиваться, увеличивая обороты. Одними из основных преимуществ продвижения компании с помощью Интернета является отсутствие больших финансовых затрат и предоставление информации о товарах и услугах потенциальным клиентам с возможностью поддержания двусторонней связи посредством почтовых систем, форумов, комментариев и т. д.

Умение правильно предоставить информацию о предлагаемых товарах и услугах, а также постоянное общение с клиентами – это верный путь к успеху в любом бизнесе. Для того, чтобы интернет-ресурс эффективно справлялся с поставленной задачей, он должен быть, в первую очередь, оригинальным и удобным в использовании. Потенциальный клиент обязательно должен запомнить сайт вашей компании и выделить его среди сотен сайтов конкурентов.

Многие компании. имеющие свои представительства в сети, достаточно часто организовывают всевозможные опросы посетителей и клиентов. В первую очередь, такие опросы проводятся с целью повышения качества услуг и обслуживания в сети. Ваши клиенты и деловые партнеры будут первыми узнавать обо всех изменениях, происходящих в вашей компании, посредством удобных массовых рассылок в Интернете.

Источник: vc.ru

Сайт как способ продвижения бизнеса

Указано место интернет-сайта в продвижении товаров и услуг компаний. Проведен анализ компаний, занимающихся разработкой веб-сайтов на белгородском региональном рынке, проведен SWOT-анализ ООО «Хорошие решения» – лидирующей в этой области компании. Проанализирована структура и дизайн веб-сайтов, произведенных данной компаний.

В основу анализа легли следующие параметры: назначение системы; цели создания системы; концепция сайта; дизайн сайта (графические элементы, шрифт); контент сайта; интерактивность; продвижение. В процессе исследования были применены совокупность методов маркетингового анализа, методы анализа и синтеза информации, концепции различных школ Интернет-маркетинга и Интернет-рекламы, а также методы наблюдения, опроса. Результаты исследования показали, что сайты разработаны на достаточно примитивном уровне, в них отсутствует креативная составляющая, что негативно сказывается на посещение сайтов.

продвижение
интернет-сайт
дизайн сайта
структура сайта
креатив сайта
корпоративный сайт
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с.

2. Александров А.В. Создание WEB-страниц и WEB-сайтов / А.В. Александров, Г.Г. Сергеев, С.П. Костин. – М.: Триумф, 2008. – 288 с.

3. Антипов С.В. Современные технологии разработки WEB-сайтов // Информатика и образование – 2004. – № 3. – С. 57–60.

4. Бабушкин М., Коростелев В. Как правильно организовать свой WEB-сервер // Мир Internet. – 2007. – № 3. – С. 21–29.

5. Бойченко И.А. К вопросу об использовании интернет-технологий в маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов // Вест. Белг. ун-та потреб. кооп. – 2010. – № 4(36). – С. 365–368.

6. Воронин Я.М. К вопросу о стратегии развития интернет-рекламы // Вест. Белг. ун-та кооперации, экономики и права. – 2012. – № 2(42). – С. 141–148.

7. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 3 (29). – С. 7–18. (www.dis.ru/market/arhiv/2002/3/9.html).

8. Захарченко Н.П. Особенности организации PR-коммуникаций в сети Интернет и оценка их эффективности / Н.П. Захарченко, Н.Г. Захарченко // Вест. Белг. ун-та кооперации, экономики и права. – 2014. – № 1(49). – С. 239–244.

9. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2005. – 640 с.

10. Колесникова Е.В., Тенденции развития Интернет-рекламы в условиях развития информационных технологий / Е.В. Колесникова, Е.В. Курова // Роль студенческой науки в развитии экономики и кооперации: материалы международной студенческой научной конференции / Белгородский университет кооперации, экономики и права. – Белгород, 2013. – С. 485–492.

11. Левенчук А. Интернет предлагает решения для корпораций // Рынок ценных бумаг 2006. – № 16.; № 18. – С. 16–21; 12–15.

12. Официальный сайт ООО «Хорошие решения»: сайт. – URL: http://www.goodsol.ru (дата обращения: 23.11.2015)

13. Таганов Д.Н. Интернет как новый элемент системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. – 2006. – № 3 (70). – С. 66–73.

14. Тарасова Е.Е., Воронин Я.М. Интернет-реклама в системе электронной коммерции: монография. – Белгород: Изд-во Белгородского университета потребительской кооперации, 2008. – 179 с.

15. Тарасова Е.Е. Основные направления реализации маркетинговой стратегии интернет-продвижения товаров и услуг / Е.Е. Тарасова, Н.А. Бойченко // Вест. Белг. ун-та потреб. кооп. – 2011. – № 2(38). – С. 14–22.

16. Успенский И.В. Энциклопедия Интернет бизнеса: научное издание. – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.

В век информационных технологий ни человек, ни компания не может обойтись без интернета, который безвозвратно вошел в нашу жизнь. Если «лицом» человека является его страничка в социальных сетях, то «лицом» компании является ее интернет-сайт. Интернет-реклама – это имидж. От удобства пользования, дизайна, структуры, контекста которого зависит желание потенциального клиента воспользоваться услугами компании. Интернет-сайт является необходимым инструментом продвижения товаров и услуг в условиях современного бизнеса.

Специалисты утверждают, что традиционные средства массовой информации (телевидение, радио, пресса) при всех своих достоинствах, сегодня и в будущем, не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку [1]. Поэтому все большую популярность и востребованность приобретает Интернет, достоинством которого является возможность корректировки информацию несколько раз в день на WEB-сайте.

В современном информационном обществе Интернет можно смело назвать неотъемлемой частью бизнеса, позволяющей компаниям осуществлять деловые коммуникации со всеми целевыми группами: клиентами, торговыми посредниками, PR-сферой, поставщиками, конкурентами, действующими и потенциальными сотрудниками компании [15].

Следует отметить, что интернет можно использовать не только как средство доведения информации до определенной части населения, т.е. использовать в качестве рекламы [9]. Корпоративный веб-сайт предлагает своим партнерам специальные разделы, закрытые от широкой публики, которые позволяют оперативно получать информацию, делать заказы и отслеживать их состояние, не отрывая сотрудников от работы длинными телефонными разговорами [11]. В настоящее время практически любой потребитель перед покупкой ищет информацию об интересующем его продукте (услуге) прежде всего в Глобальной сети, совершая веб-серфинг по различным интернет-сайтам компаний, предлагающих данный продукт (услугу). Это обстоятельство диктует необходимость для организаций, работающих как в b-2-b-, так и в b-2-c-сфере, иметь собственное веб-представительство в виде Интернет-сайта [5].

Во всем мире, и в России в том числе, наличие работающего WEB-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы компании. Интернет давно стал не только инструментов для общения, но и плацдармом для эффективной коммерческой деятельности. Практически каждая преуспевающая компания имеет в глобальной сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов [6].

Большинство здравомыслящих руководителей российских компаний уже осознали важность использования данного инструмента для построения успешного бизнеса, но, к сожалению, еще не все умеют правильно им пользоваться, в частности и разрабатывать веб-сайты [3]. Так как в настоящее время существенно возросли информационные потребности населения, возросло значение Интернет-сайта как эффективного инструмента продвижения товаров и услуг в условиях современного бизнеса [10].

Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что данная тема является актуальной и своевременной, её изучение может принести пользу в дальнейшем развитии данного направления.

Интернет-реклама очень разнообразна и ее использование включает в себя множество способов и видов [15]. В любом виде производства и деятельности необходима начальная точка деятельности. В Интернет рекламе этой точкой является корпоративный Интернет-сайт. Он является изначальной точкой приема информации и ее размещения, уже после этого потребитель может видеть ее в привычном виде: текст, анимация, рисунки и др., т.е. это пункт размещения данных.

На Белгородском рынке Интернет-услуг функционирует несколько компаний, занимающихся созданием веб-сайтов. Одним из наиболее долгое время работающих в данной области является ООО «Хорошие решения». Услуги, оказываемые ООО «Хорошие решения»: дизайн сайтов, разработка КПК-версий сайтов, дизайн интерфейсов программ, интранетов и систем управления, дизайн систем навигации в общественных местах, графический дизайн и разработка фирменного стиля, видеодизайн, разработка видеороликов и флэш-баннеров, трехмерное моделирование и визуализация, разработка программных продуктов, продвижение сайтов в поисковых системах, интеграция веб-сайтов и корпоративных порталов с продуктами 1С.

На рынке Интернет-услуг Белгородской области, кроме ООО «Хорошие решения», насчитывается около 100 компаний и фрилансеров. Большинство веб-студий Белгорода предлагают широкий перечень услуг, куда входят услуги не связанные с Интернет. Несмотря на то, что многие из представленных конкурентов занимаются своей деятельностью уже более 3-х лет, количество работ в портфолио не велико, что может негативно сказаться на доверии потенциальных клиентов к этим фирмам.

Почти на всех сайтах конкурентов говорится о важности наличия собственного представительства в Интернет для успешного бизнеса и предлагается разработать веб-сайт с уникальным дизайном. Но, в это же время, при виде сайта данной веб-студии, у посетителя возникает недоумение, вызванное его оформлением. Это проявляется в плохом дизайне: либо в перегруженности сайта графическими элементами, либо, наоборот, в отсутствии какого-либо творческого оформления, а также в недостаточности/избыточности информации. Следовательно, эти организации сами себе делают антирекламу.

В отличие от своих конкурентов специалисты ООО «Хорошие решения» рассматривают свой сайт как лицо своей компании [12]. На сайте существует четкая и понятная пользователю структура. Сайт обладает достаточной информативностью, постоянно обновляется, имеет обратную связь (рис. 1). С точки зрения дизайна, веб-сайт организации выглядит ярко, но в то же время лаконично и просто.

При работе с клиентами учитываются их пожелания, однако дизайнер слепо не идет на поводу у клиентских предпочтений. Каждый проект курирует арт-директор компании, который не пропускает макет в верстку, если видит в нем какие-либо недостатки дизайна, даже если сделать именно так попросил клиент. Если у клиента возникает недовольство, при невыполнении его просьб относительно дизайна, арт-директор в конструктивной беседе объясняет заказчику все плюсы выполненного дизайна и минусы для дизайна при выполнении желаний заказчика. В ходе таких бесед обычно достигается компромисс. Ведь каждая работа демонстрируется в портфолио на сайте ООО «Хорошие решения» и соответственно позиционирует компанию в глазах клиентов и конкурентов.

Рис. 1. Веб-сайт компании, оказывающей услуги по созданию веб-сайтов (ООО «Хорошие решения» [12]

В 2012 году ООО «Хорошие решения» снова подтвердили свой статут Золотого партнера «1С Битрикс». Этот статус говорит о том, что компания обладает большим опытом разработки веб-проектов, в том числе сложных программных решений на основе «1С Битрикс: Управление сайтом». Сотрудники компании прошли все имеющиеся учебные курсы, сдали тесты и получили сертификаты специалистов. Золотой сертифицированный партнер обладает большим количеством преимуществ и гарантирует высокое качество разработанных им продуктов.

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке мы провели SWOT-анализ ООО «Хорошие решения» (таблица). На основе данного анализа можно сделать выводы о потенциале развития компании ООО «Хорошие решения», кроющегося в устранении слабых сторон, умелом использовании возможностей и учете угроз.

Судя по данным таблицы, компания «Хорошие решения» обладает большим количеством положительных сторон. Использование этих преимуществ компании способствует освоению рыночных возможностей. Преодоление немногочисленных недостатков компании (слабых сторон) необходимо для нивелирования угроз.

Данные таблицы также говорят о наличие у компании большого количества возможностей для повышения эффективности ее деятельности. Рациональное использование возможностей благотворно влияет на увеличение интенсивности развития компании. Учет возможных угроз дает компании уверенность в преодолении их последствий.

ООО «Хорошие решения» обладает достаточно весомым портфолио с выполненными проектами, куда вошли разработанные сайты от экспресс-решений до многоуровневых сложных Интернет-порталов. Чтобы оценить потенциал компании и качество оказываемых услуг, мы проанализировали несколько, созданных ее сотрудниками сайтов.

SWOT-анализ ООО «Хорошие решения»

Наличие имиджевой рекламы

Источник: science-economy.ru