Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).
Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).
Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ).
Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение. Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете.
Ключевые правила семантики
- Семантическое ядро сайта должно включать группы запросов: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), чтобы полностью охватить тематику сайта
- Ключевые слова семантического ядра должны соответствовать тематике сайта
- Один запрос – одна страница. Недопустимо, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц. Но можно, чтобы одной странице соответствовало несколько поисковых запросов
- Группировка запросов по соответствующим страницам. При формировании семантики и кластеризации запросов нужно разбивать запросы на группы, которые соответствуют одной конкретной странице сайта
- Сайт должен давать ответ на любой запрос, который есть в семантическом ядре (!)
- Структуру сайта должна отражать семантическое ядро (!)
Этапы создания семантического ядра
- Составьте список услуг, товаров, информации, которая размещается или будет размещаться на сайте. Проанализируйте целевую аудиторию (далее «ЦА»), их группы и их потребности. Выявите спрос ЦА и сезонность (например, с помощью Яндекс.Wordstat). Важно просмотреть общий спрос.
- Подберите запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Самостоятельно. Как вы бы искали тот или иной товар? Услугу? Устройте мозговой штурм.
- Подберите запросы из поисковых систем с помощью сервисов сбор запросов (например, Яндекс.Wordstat, Google Trends)
- Отфильтруйте полученные запросы. Исключите пустые фразы и повторы. Объедините список фраз в один список и сделайте поиск дополнительных ключевых слов с помощью Key Collector – наиболее популярная программа сбора ключей для семантики
- Сгруппируйте полученные запросы по основным разделам сайта, которые потом будут продвигаться
Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.
Классификация поисковых запросов
Поисковые запросы могут быть:
- Информационные. По таким запросам пользователи обычно ищут ответ на какой-либо вопрос, который они задают в поисковой строке
- Транзакционные (коммерческие). По таким запросам пользователи ищут сайты, на которых они могут что-то купить или приобрести.
- Навигационные. По таким запросам пользователи ищут сайт, на котором, по их мнению, есть ответ на их вопрос.
- Геозависимые и геонезависимые – информационные и транзакционные запросы, которые имеют свойство менять органическую выдачу по регионам, но при этом иметь схожесть по типу. Например, геозавизимые: купить ботинки в Москве или куда сходить в кино. Геонезависимые: как пришить пуговицу или как делать оригами т.д.
В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться. Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе.
Пример готовой семантики для 4 страниц сайта
Сколько ключей должно быть в cемантике
Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта. Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит.
«Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.
Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями.
Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.
Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров.
Важно! Чем больше семантика, тем больше работ потребуется, чтобы оптимизировать сайт под неё.
Что делать после сбора семантического ядра
После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.
Семантика сайта
Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.). Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ). Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение.
Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете. Ключевые правила семантики Семантическое ядро сайта должно включать группы запросов: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), чтобы полностью охватить тематику сайта Ключевые слова семантического ядра должны соответствовать тематике сайта Один запрос – одна страница.
Недопустимо, чтобы одному запросу соответствовало несколько страниц. Но можно, чтобы одной странице соответствовало несколько поисковых запросов Группировка запросов по соответствующим страницам.
При формировании семантики и кластеризации запросов нужно разбивать запросы на группы, которые соответствуют одной конкретной странице сайта Сайт должен давать ответ на любой запрос, который есть в семантическом ядре (!) Структуру сайта должна отражать семантическое ядро (!) Этапы создания семантического ядра Составьте список услуг, товаров, информации, которая размещается или будет размещаться на сайте. Проанализируйте целевую аудиторию (далее «ЦА»), их группы и их потребности.
Выявите спрос ЦА и сезонность (например, с помощью Яндекс.Wordstat). Важно просмотреть общий спрос. Подберите запросы, которые соответствуют тематике вашего сайта. Самостоятельно. Как вы бы искали тот или иной товар?
Услугу? Устройте мозговой штурм. Подберите запросы из поисковых систем с помощью сервисов сбор запросов (например, Яндекс.Wordstat, Google Trends) Отфильтруйте полученные запросы. Исключите пустые фразы и повторы.
Объедините список фраз в один список и сделайте поиск дополнительных ключевых слов с помощью Key Collector – наиболее популярная программа сбора ключей для семантики Сгруппируйте полученные запросы по основным разделам сайта, которые потом будут продвигаться Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой. Пример собранной семантики по теме «Продвижение в поисковых системах» в программе KeyCollector Классификация поисковых запросов Поисковые запросы могут быть: Информационные.
По таким запросам пользователи обычно ищут ответ на какой-либо вопрос, который они задают в поисковой строке Транзакционные (коммерческие). По таким запросам пользователи ищут сайты, на которых они могут что-то купить или приобрести. Навигационные. По таким запросам пользователи ищут сайт, на котором, по их мнению, есть ответ на их вопрос.
Геозависимые и геонезависимые – информационные и транзакционные запросы, которые имеют свойство менять органическую выдачу по регионам, но при этом иметь схожесть по типу. Например, геозавизимые: купить ботинки в Москве или куда сходить в кино. Геонезависимые: как пришить пуговицу или как делать оригами т.д. В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться.
Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе. Пример готовой семантики для 4 страниц сайта Пример класстеризации запросов с определением посадочных страниц на реальном проекте Сколько ключей должно быть в cемантике Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта.
Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит. «Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.
Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями. Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.
Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров. Важно! Чем больше семантика, тем больше работ потребуется, чтобы оптимизировать сайт под неё.
Что делать после сбора семантического ядра После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.
Россия , Челябинская область , Челябинск , ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35
Источник: d-element.ru
Что такое семантика?
Запуск контекстной рекламы начинается с формирования семантического ядра — списка фраз, по которым Яндекс.Директ или Google AdWords будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота этого перечня во многом определяет успешность кампании.
Ключевые слова
Семантическое ядро состоит из ключевых слов. Ключевые слова определяют аудиторию вашей рекламной кампании и ее охват, то есть именно от них зависит, кто именно увидит вашу рекламу и перейдет на ваш сайт, а также количество перешедших пользователей.
Кроме того, ключевые слова напрямую влияют на расход бюджета вашей кампании. Например, если вы будете использовать только высокочастотные запросы, вы потратите много денег впустую.
Также ключевые слова позволяют точно таргетировать вашу рекламу, то есть показывать ее только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в вашем предложении.
Поисковый запрос и ключевая фраза
Поисковый запрос вводится пользователями в Яндексе. А реклама показывается по соответствующим этим запросам ключевым фразам. Важное правило подобного взаимодействия: поисковый запрос включает ключевую фразу. То есть ваша реклама покажется в случае, если пользователь ввел такие слова, которые полностью содержат в себе ключевую фразу, добавленную в вашу кампанию. Но помимо ключевой фразы поисковый запрос пользователя может включать другие слова.
Ключевая фраза купить iphone 6
Запросы, по которым будут происходить показы контекстной рекламы: купить iphone 6 в Москве, купить iphone 6 бу дешево, куплю чехол для iphone 6.
Частотность ключевой фразы
Еще одно важное понятие — частотность. Определить ее помогут сервисы статистики, о которых мы поговорим дальше.
Частотность демонстрирует нам, сколько пользователей Яндекса вводили поисковые запросы, содержащие данную ключевую фразу, за прошедший месяц.
На примере того же iPhone6 мы видим, что:
- первая фраза — просто iPhone6 — является очень общей и высокочастотной. Но это не значит, что все пользователи, которые вводят поисковые запросы с этой фразой, намереваются совершить покупку. Кому-то просто интересно посмотреть, что это за устройство, например. Поэтому, использовав ключевую фразу iPhone6, вы потратите много денег и привлечете огромный поток трафика на сайт, но большая часть запросов будет абсолютно нецелевая.
- Следующая фраза — купить iPhone6 — пользуется чуть меньшей популярностью, ее уже можно использовать в рекламной кампании, так как запросы, содержащие такие слова как «купить», чаще всего говорят о соответствующем намерении пользователя.
- Следующие две фразы являются еще более низкочастотными — то есть запросов с ними бывает ещё меньше. Но зато эти фразы и более точно выражают намерение пользователя совершить покупку конкретного товара, значит и кампания с подобными ключевыми словами даст лучший результат.
Однако не стоит увлекаться и использовать только низкочастотные фразы в ваших кампаниях. Если вы будете добавлять только низкочастотные фразы в ваши кампании — вы получите минимальное количество трафика на ваш сайт, а значит, минимальное количество заявок и обращений с него.
Источник: ppc.world
Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ
Семантическое ядро или семантика — это список всех ключевых запросов, по которым Ваше объявление будет показываться в контекстной рекламе.
От того, насколько качественно Вы соберете ключевики, зависит успех всей рекламной кампании.
Представим ситуацию: директолог собирал семантику для рекламной кампании по продаже гироскутеров. По невнимательности он пропустил лишнюю фразу — «гироскутеры оптом», а компания занимается только розничной торговлей. Теперь его объявление будет показываться при вводе пользователями этого словосочетания, а кто-то может даже кликнуть на него, и деньги спишутся зря. Чтобы такого не происходило, Вам нужно знать базовые принципы.
Ключевые запросы в Яндекс.Директ подразделяются на коммерческие и косвенные (околоцелевые).
Коммерческие — запросы, которые точно обозначают поиск Вашего товара или услуги. Например, для школы футбола типичные коммерческие запросы: футбольная школа, школа для занятий футболом.
Косвенные (околоцелевые) запросы — косвенно относятся к Вашей тематике (например, отзывы о стиральной машинке Hotpoint Ariston — запрос не совсем коммерческий, так как человек ищет отзывы, возможно, хочет купить данную модель или просто хочет прочитать дополнительную информацию).
Коммерческие запросы, в свою очередь, также подразделяются на:
- Транзакционные (включают слова «Купить», «Заказать», «Цена», «Стоимость»);
- Информационные («Фото», «Характеристики», «Описание»);
- Навигационные («Сайт», «Адрес»).
В свою очередь, каждый ключевой запрос делится на:
Высокочастотные запросы — запросы с максимальным количеством трафика и запросов в месяц.
Среднечастотные запросы — этот тип запросов более чётко выражает конкретную потребность пользователя. Приводят меньше трафика, нежели высокочастотные, и имеют меньше запросов в месяц.
Низкочастотные запросы — максимально точный вид ключевых запросов. С их помощью пользователь конкретнее всего описывает свою потребность. Имеют минимальное количество запросов в месяц, но являются супер целевыми, и за таких людей у рекламодателей идёт ожесточённая борьба
Подбор ключевых слов происходит в три этапа:
- 1 этап — сбор всех базовых запросов (по-другому — масок);
- 2 этап — сбор всех «вложенных» запросов (вложенные запросы — набор, который образуется путём добавления к основному запросу дополнительных слов или словосочетаний);
- 3 этап — группировка полученных запросов по смысловым группам.
Расскажу подробнее про первый этап, так как он наиболее сложный для новичка.
Подбор базовых запросов (масок) — для сбора семантики нам нужно составить таблицу с указанием ключевого запроса и его частотности. Эту статистику нам предоставляет бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.
Данный этап сбора запросов сопровождается «мозговым» штурмом — необходимо собрать максимальное количество базовых запросов, которые точно характеризуют Вашу компанию. Перед началом сбора ключей, не забудьте также выставить геоположение, чтобы видеть точную частотность запросов по регионам:
В правой колонке отображаются похожие запросы, которые могут Вам потенциально быть полезны на первом этапе сбора семантики:
Не забудьте также установить расширение Yandex Wordstat Assistant — оно поможет Вам при сборе ключевых запросов, значительно ускорив сам процесс сбора.
Программы для сбора семантики
Парсеры бывают двух типов: платные и бесплатные.
Самый известный из платных инструментов — KeyCollector. Она действительно очень удобен и здорово упрощает жизнь, имея множество опций для работы с ключевыми запросами.
Из бесплатных программ стоит обратить внимание на Словаёк — она как младший брат KeyCollector и Букварикс, который работает онлайн, но выбор лишь этими программами не ограничен.
Как работать с коммерческими запросами
Коммерческие запросы имеют свои нюансы, о которых нельзя забывать. Начинающие директологи частенько совершают ошибки, при выборе коммерческих запросов.
Рассмотрим два примера: «купить холодильник» и «купить холодильник hotpoint ariston».
Первый выглядит вполне коммерческим, но если вдуматься, то становится понятно, что пользователь еще не решил, какой именно холодильник ему нужен. Он хочет ознакомиться с ассортиментом и выбрать из него, а значит, стоимость клика такого ключа будет ниже.
Второй явно отражает желание купить определенный холодильник, и именно такие покупатели нам нужны. Хоть и его стоимость клика будет немного выше, но зато отдача больше.
Семантическое ядро под кампании РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
В кампаниях РСЯ ключевые запросы — это набор характеристик для определения системой тематики рекламирования и показа объявлений потенциально заинтересованным людям в виде баннеров.
Основные моменты по ключевым запросам в РСЯ:
- Для кампаний РСЯ старайтесь собирать высоко- и среднечастотные запросы — охватите как можно больше площадок размещения («низкочастотники» лучше оставить для поисковых рекламных кампаний);
- Оптимальная длина ключевого запроса в РСЯ — это 2-3 слова (больше не рекомендуется — система не сможет найти много площадок по запросу, например, «купить пылесос samsung sc6570 в Омске»);
- Не забывайте собирать для кампаний РСЯ «сленговые» запросы (их попросту может не оказаться в статистике Wordstat, так как их редко вбивают в поисковую строку);
- Для большего охвата отдельно собирайте «околоцелевые» запросы (лучше — высокочастотные), которые хоть как-то имеют отношение к Вашей нише.
Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ есть возможность более точно формулировать ключевые запросы, минус-слова при помощи специальных символов и операторов.
Вы можете пользоваться следующими операторами: +, -, =, /, *, % и др. О каждом расскажу по порядку:
Оператор ! (восклицательный знак) фиксирует падеж и словоформу.
Пример ключевого запроса:
Купить билет в !Астрахань.
Ваше объявление покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Ваше объявление НЕ покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Оператор + (плюс) фиксирует все так называемые стоп-слова (местоимения и служебные части речи, а также любые слова, не имеющие смысла в употреблении).
Работа +в офисе.
Ваше объявление покажется при запросе: Работа в офисе.
Ваше объявление НЕ покажется при поисковом запросе: Работа по офису, работа офиса.
Оператор “” (кавычки) фиксирует количество слов в поисковом запросе, однако их порядок внутри запроса может быть разным. Дополнительные слова в запрос не подставляются.
“Забронировать отель”
Покажется при запросах: Забронировать отель, отель забронировать.
Ваше объявление не покажется при запросе: Забронировать отель у моря.
Оператор [] (Квадратные скобки) фиксирует не только количество слов в запросе, но и их порядок, опять же дополнительные слова в запрос не подставляются.
Билет [из Казани в Москву].
Ваше объявление покажется при запросе: Билет из Казани в Москву.
Не покажется при запросе: Билет из Москвы в Казань (т.к. нарушен порядок слов в запросе).
Редко применяющийся вид — оператор () скобки. Он группирует слова при сложных ключевых запросах.
Купить автомобиль (Опель | Астра)
Ваше объявление покажется при запросах: Купить автомобиль Опель, купить автомобиль Астра.
При работе с ключевыми словами также не забывайте:
- Названия брендов на латинице и кириллице (запрос: “Купить автомобиль Mazda” и “Купить автомобиль Мазда”);
- Ошибки и опечатки. Некоторые ключевые запросы люди могут вводить в поиск с ошибкой (настройка рекламной кампании — настройка рекламной компании);
- Поиск слов-синонимов (бассейн — фитнес, Сауна);
- Сленговые выражения;
- Не используйте ключевые слова с нулевой статистикой — такие фразы в будущем получат статус «мало показов» и не будут отображаться..
Во вкладке “Регионы” расположена статистика — сколько раз данный ключевой запрос вводили в каждом отдельном регионе.
«История запросов» — даёт примерное представление о спросе на товар или услугу в разные месяцы. Полезно при формировании рекламного бюджета.
Вывод
При настройке рекламной кампании всегда, и особенно на старте, нужно собирать только коммерческие ключи, точно обозначающие потребность купить Ваш товар или услугу. Так Вы будете показывать объявления только тем, кто в этом максимально заинтересован.
Когда все коммерческие запросы уже проработаны, можно понемногу добавлять и информационные. Самое главное — время от времени отслеживать их статистику и вовремя отключать, чтобы не допустить слив бюджета.
Общая оценка / 5. Всего проголосовало
Источник: new-point.bz