Сколько стоит раскрутка бизнеса

Продвижение в Яндексе и в Google имеет свои принципиальные различия, специфику и подводные камни. Для бизнеса очень важно понимать, в какой поисковой системе и каким образом следует продвигать свой сайт. В данной статье мы рассмотрим особенности продвижения в Яндексе и в Google и дадим соответствующие рекомендации.

Где продвигать сайт: в Яндексе или в Google?

Согласно мировой статистике, Google является лидирующей поисковой системой (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2018 год). Яндекс же входит в 5 лучших, причем замыкает этот список.

1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 91,4% всех поисковых запросов в мире (на 9,4% больше, чем в 2017).
2. Bing – 2,82%, что меньше на 2,68%, но теперь он занимает 2 место.
3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
4. Baidu – 1,45% запросов (↓6,05%).
5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
6. Другие – 1,57%.

Где продвигать бизнес в 2023 году. Где рекламироваться бизнесу.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то по данным Seo-Auditor за 2018 год, лучшей поисковой системой Рунета остаётся Google, сумевший увеличить отрыв почти на 6%.

1. Google – 51,49% российского рынка поисковых услуг.
2. Яндекс – 43,91%.
3. Mail.ru – 2,44%.
4. Rambler – 0,36%.
5. Bing – 0,32%.
6. Другие – 1,48%.

Таким образом, Яндекс и Google продолжают задавать моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как раскрутка российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google больше мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформах Android и iOS по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс. Если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

В целом, принципы, которыми руководствуются обе поисковые системы, в чем-то схожи. И оптимизируя свой сайт под одну из поисковых систем, скорей всего вы продвинете его и в другой.

Учитывая то, что процент пользователей Яндекса и Google не слишком разнится: на данный момент нет особого смысла выбирать, под какую поисковую систему оптимизировать сайт. Для лучшего эффекта необходимо заниматься продвижением в обеих ПС. Поэтому предлагаем рассмотреть нюансы продвижения в Яндексе и Google по пунктам.

Больше статей на схожую тематику:

• Как работают поисковые роботы Яндекса и Google
• Как установить удаленные банковские приложения на iPhone: 2 проверенных способа
• SEO-продвижение в 2023 году: 13 трендов, без которых ТОП не светит

Особенности продвижения сайтов в Яндекс и Google

Контент

Контент на сайте – самая важная часть продвижения. В первую очередь он должен быть полезен для пользователей – это самое главное, на что стоит делать упор.

Яндекс очень плохо относится к неуникальному контенту, а также не любит переспамленные тексты (может покарать за это фильтром Баден-Баден). Оптимальная плотность ключей – от 1 до 5%. В Google же нормально относятся как к неуникальному контенту (он точно будет проиндексирован), так и к немного переоптимизированным текстам (7-10% ключевых слов в тексте). Кроме того, Google любит статьи-лонгриды.

Поведенческие факторы

В данном аспекте продвижение в Яндексе от Google отличается существенно. Яндекс обращает большое внимание на поведенческие факторы. За их накрутку можно попасть под фильтр глубоко и надолго. В Google же упора на поведенческие факторы при ранжировании очень мало.

Частота обновлений

Для Яндекса не так важно, насколько часто обновляется контент на сайте. Google же любит, когда на ресурсе постоянно добавляется новая информация. Чем чаще обновляется ресурс, тем выше для Google его трастовость.

Внутренняя перелинковка

Сколько стоит продвижение в социальных сетях

Основатель SMM-агентства BERN Анастасия Берн — о стоимости продвижения бизнеса в социальных медиа и о том, какие специалисты должны входить в команду. Скупой платит дважды или, если перевести на язык SMM, скупой получает мало клиентов через социальные сети. Но в этой сфере слишком большой разброс стоимости в зависимости от объема работы и уровня исполнителей — smm-специалистов, таргетологов и дизайнеров — чтобы понять, сколько на самом деле стоит эффективное продвижение в социальных сетях. Подсчитаем бюджет, рассмотрим разные варианты и выберем оптимальный.

Исполнители

Профессия SMM-специалиста до конца не стандартизирована, и поэтому многие владельцы бизнеса считают, что один человек справится с продвижением проекта в социальных сетях. Сейчас «многоруких» сммщиков много: они составляют стратегию продвижения, пишут тексты, публикуют посты, делают визуальное оформление и запускают таргетированную рекламу в социальных сетях. В итоге один человек владеет 4 профессиями: маркетолог, дизайнер, таргетолог и копирайтер.

Сколько стоит работа такого специалиста

На различных порталах фриланса легко найти удаленных smm-менеджеров с оплатой 20 000 руб. в месяц за комплекс услуг по продвижению. Но такая невысокая стоимость обусловлена отсутствием опыта. Недорогие специалисты делают упор на ведение аккаунта — написание текстов и постинг, но продвижение остается на втором плане (или же делается только бесплатными методами).

SMM-эксперт с опытом и профильным образованием «стоит» от 40—50 000 руб. в месяц (Москва и Санкт-Петербург, удаленная работа). Стоимость услуг увеличивается в зависимости от набора обязанностей. К слову, удаленная команда для продвижения в социальных сетях — уже естественная практика для предпринимателей, поэтому в статье не рассматривается вариант найма сотрудников в штат.

Достаточно ли одного SMM-менеджера

Если говорить о качестве работы, то, конечно, привлечь несколько узких специалистов лучше, чем один недорогой «многорук». При ограниченном бюджете стоит обратить внимание на связку «таргетолог — smm-специалист». Сммщик занимается стратегией развития и ведением аккаунтов, а таргетолог под его контролем настраивает рекламу.

Рекламный бюджет

Рекламный бюджет не входит в стоимость работы таргетолога и smm-специалиста. Каждый предприниматель (или маркетолог) сам определяет сумму, которую потратит на продвижение.

Однако на старте бизнеса владельцы забывают, что реклама — это волшебный сундук, преумножающий сумму, которую в него кладут; поэтому часто бюджет выделяется слишком маленький для достижения видимого результата. SMM-специалисты и таргетологи часто задают вопрос о размере рекламного бюджета: при небольшой сумме кампания может не дать того результата, которого ожидает предприниматель, поэтому лучше отказаться от сотрудничества, чем стать «виновным» в низкой конверсии и отсутствии продаж. Опытные специалисты не работают с клиентами, чей рекламный бюджет менее 30 000 руб. в месяц. Это средний минимальный бюджет на таргетированную рекламу в одной социальной сети.

«Упаковка» социальных сетей

На результаты продвижения напрямую влияет визуальное и смысловое наполнение. Смыслы и контент-маркетинг — задача smm-специалиста, а визуал — веб-дизайнера и фотографа. Конечно, это еще одна статья расходов, но обоснованная.

На уровне пользователей социальных сетей сформировалась связь: чем профессиональнее и «дороже» оформлен профиль, тем выше доверие к компании и тем больше стоят ее услуги или продукция. Стоимость услуг фотографа разнится в зависимости от региона и специфики съемки (например, интерьерная, food, brand-фотосессия). Сегодня популярность в городах-миллионниках завоевали brand-фотосессии, на которых фотограф раскрывает личность модели (эксперта) и за несколько часов съемки создает контент в разных образах на 2—3 месяца регулярного постинга в социальных сетях. В Москве и Санкт-Петербурге такая двухчасовая фотосессия стоит в среднем 30-40 000 руб. без учета стоимости работы визажиста и стилиста. Смотрите также: SMM-стратегия компании

Услуги «обычного» фотографа (не brand) дешевле: часовая фотосессия под ключ с арендой студии, работой визажиста и стилиста обойдется минимум в 25 000 руб. (в Москве и Санкт-Петербурге). К дизайнеру обращаются, чтобы социальные сети компании привести к единому стилю, добавив графику на фотографии. Визуальное оформление Инстаграм с концепцией профиля и готовыми шаблонами на 10—12 постов стоит минимум 20 000 руб. Насколько необходима работа дизайнера в работе с социальными сетями? Формирование единого фирменного стиля — главная причина обращения за услугами дизайнера как минимум за айдентикой и разработкой концепции соцсетей.

Сайт

Наличие исправно работающего, продающего и функционального сайта — это то, о чем забывают, говоря о продвижении в социальных сетях. Компания выигрывает, если во всех аккаунтах есть ссылка на сайт: во-первых, презентабельный сайт усиливает доверие к компании; во-вторых, через сайт совершаются онлайн-продажи и заказы, если этот способ подходит бизнесу; в-третьих, рекламный трафик из социальных сетей можно вести как на аккаунты и группы, так и на сайт.

Подведем итоги

• SMM-менеджер, таргетолог и дизайнер. Для предпринимателя они будут стоить минимум 80 000 руб. в месяц.
• Также в эту команду можно добавить копирайтера и специалиста по закупке рекламы у блогеров. Зачем нужен копирайтер, если аккаунтами занимается SMM-эксперт? Не все сммщики занимаются подготовкой текстов; главная задача SMM — управлять командой для достижения маркетинговых целей.

Также можно обратиться в SMM-агентство за услугой «Комплексное продвижение в социальных сетях». Нельзя сказать, что это дешевле, чем услуги фрилансеров, но, возможно, профессиональнее и надежнее: над проектом будет работать команда из 3—5 человек, регулярно предоставляя отчетность о результатах. Средняя стоимость услуги «SMM под ключ» в агентствах Москвы и Санкт-Петербурга — 160-180 000 руб. в месяц (по данным сайта Workspace.ru).

Владельцу бизнеса нужно помнить: «Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего» (Том Бискарди). Поэтому не откладывайте работу с социальными сетями. Но какая команда, агентство или фрилансеры, будет заниматься продвижением аккаунтов — решать вам.

Подпишитесь
на полезные статьи

Источник: uprav.ru

Цена SEO-продвижения сайта: Сколько стоит, от чего зависит бюджет раскрутки

Стоимость услуг SEO-продвижение сайтов может быть от 20.000 до 150.000 и выше. Почему такой разброс в цене, клиенту сложно понять, а разница на самом деле существенная. Разбираемся, от чего зависит цена и как бюджет влияет на скорость продвижения в Яндекс/Google.

114 просмотров

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный специалист по продвижению сайтов в Яндекс/Google.

Работаю в сфере создания и продвижения сайтов с 2009 года (уже более 13 лет). Кейсы продвижения и другие статьи, подтверждающие экспертизу, можно посмотреть на сайте marketing-digital.ru или в профиле на vc.ru.

Получить бесплатную консультацию (10-15 минут) или платную можно по предварительной записи (контакты в конце).

За что платит заказчик при заказе SEO-услуг

В работу SEO-специалиста входит целый пул задач. От качества их выполнения зависит эффективность продвижения сайта:

• Поиск и исправление технических ошибок сайта. Первое, что делает SEO-специалист, приступая к работе — его технический аудит. По его результатам он подготовит рекомендации по устранению ошибок.
• Подготовка рекомендаций по продвижению сайта. Во время работы SEO-специалист готовит разные рекомендации: для программиста, копирайтера, контент-менеджера и т.д. Если их просто игнорировать, результат работы будет значительно хуже.
• Анализ ниши и конкурентов. На данном этапе изучается тематика сайта, товары/услуги, сайты конкурентов и их ссылочный профиль. Это дает понять, как продвигаются конкуренты, какие документы приносят им больше трафика, какие коммерческие факторы предпочтительнее.
• Разработка SEO-стратегии. На основе данных анализа разрабатывается индивидуальная стратегия продвижения сайта, которая приведет к нужному результату. Работа без стратегии непрогнозируема, так как проходит вслепую.
• Разработка структуры сайта. В основе структуры сайта лежит семантическое ядро, включающее запросы, по которым важно попадание в топ. Оно очищается от мусорных слов, дублей, нецелевых запросов и разбивается на кластеры. Под каждый кластер подбирается или создается посадочная страница. Иногда создание новой структуры требует серьезной переделки ресурса, привлечения программиста.
• Внутренняя оптимизация. Все страницы на сайте оптимизируются в соответствие с семантическим ядром: подбираются анкоры в меню, ссылок для внутренней перелинковки, оптимизируются title, description, заголовки уровня h1-h6, изменяется контентная часть. От внутренней оптимизации зависит ранжирование сайта поисковиками, поведенческие факторы, удобство для пользователя, конверсия. Такая работа должна проводиться постоянно.
• Анализ трафика и позиций. Необходимо делать регулярно, так как он помогает понять какие позиции занимает ресурс по разным ключевым запросам, какой трафик приходит из поисковых систем. Данные собираются по каждой продвигаемой странице. Изменяя и улучшая проблемные посадочные страницы, можно улучшить позиции.
• Анализ коммерческих факторов. Поисковые системы учитывают коммерческие факторы, поэтому они должны присутствовать на сайте. По возможности нужно разместить: способы связи с компанией, форму обратной связи, обратного звонка, онлайн-консультанта, ссылки на соцсети, адрес и время работы компании, схему проезда, реквизиты. Также стоит предусмотреть раздел «О компании», где будет опубликована подробная история, ценности, миссия, размещены сертификаты, лицензии, отзывы.
• Внешняя оптимизация. Простым языком, внешняя оптимизация сайта – это наращивание ссылочной массы на сайт. Для поисковых роботов наличие таких ссылок служит своеобразной рекомендацией, что сайту можно доверять. На этапе внешнего продвижения SEO-специалист анализирует конкурентов, подбирает сайты-доноры, подготавливает анкор-лист с полным, прямым, частичным и другими вхождениями ключевых слов, естественные и безанкорные ссылки.
• Анализ поведенческих факторов (ПФ). В ходе анализа SEO-специалист оценивает количество посетителей за сутки, число просмотренных страниц, время на сайте, страницы, откуда пользователи сразу уходят. Итог анализа — план работ по улучшению ПФ. Это может быть как полная переделка проблемных страниц, так и небольшая доработка контента.
• Юзабилити-аудит (UX аудит). UX аудит включает в себя оценку удобства и корректности навигации, легкость восприятия контента, приятность дизайна. Юзабилити аудит — проверку работоспособности кнопок, фильтров, корректность отображения сайта на разных устройствах и т.д.

Это далеко не полный перечень работ, которые выполняет сеошник. Некоторые из них достаточно выполнять периодически, некоторые требуют регулярного внимания. Также есть и другие работы, необходимые для продвижения ресурса.

От чего зависит стоимость SEO-оптимизации

Разброс цен на услуги SEO-продвижения огромен. На стоимость SEO-оптимизации влияют разные факторы.

Цели клиента

Цель SEO-продвижения должна быть адекватна имеющимся ресурсам. Невозможно получить через год трафик миллион посетителей в сутки при бюджете на SEO в 50 000 рублей. В зависимости от цели продвижения определяется бюджет, подбирается команда.

Объем работ по сайту

Интернет-магазины, блоги, сайты услуг, СМИ, порталы имеют свои особенности продвижения и требуют разного объема работ. Например, у интернет-магазинов множество разделов, подразделов, карточек товаров. Их оптимизация требует большого объема работ. Для сайта услуг может потребоваться создание новых страниц. В продвижении инфоресурсов основные расходы приходятся на контент.

Поэтому бюджет зависит от того объема работ, который требуется выполнять ежемесячно.

Конкуренция в нише

Чем выше конкуренция в нише, тем больших затрат требуется на SEO-продвижение. Это связано с большим объемом работ, так как базовой оптимизации здесь недостаточно, нужно постоянно работать над поведенческими факторами, юзабилити, отслеживать конверсию.

Ниши с самой высокой конкуренцией:

• Пластиковые окна.
• Строительство.
• Кондиционеры.
• Продвижение и разработка сайтов.
• Недвижимость.
• Медицина.
• Финансы и кредит.
• Автомобили и т.д.

Трудности с продвижением возникают и в том случае, если в SEO конкуренция не высока, но товар малоизвестный на рынке и его не ищут. Поэтому перед началом работ потребуется понять, по каким запросам и на какую целевую аудиторию нужно продвигать сайт, какую рекламу использовать.

Регион продвижения

В большинстве ниш самое дорогое продвижение в Москве и Санкт-Петербурге, так как здесь выше конкуренция. Однако, это не всегда так. Например, продвижение туристического сайта в районе с развитым туризмом обойдется дороже. Также влияет на стоимость и количество регионов, которые компания планирует охватить. Самых больших бюджетов потребует продвижение по России и миру.

Правки и доработки по сайту

Перед началом работ по SEO-продвижению обязательно проводится технический аудит, после чего исправляются технические ошибки. Однако, на этом доработки не заканчиваются. В большинстве случаев дорабатывать или заново создавать приходится разные элементы:

• Функционал сайта. Например, фильтры в интернет-магазинах должны быть SEO-friendly.
• Коммерческие блоки: калькуляторы, кнопки на листинге «купить в один клик», чат-боты, формы обратной связи, виджеты обратного звонка и т.д.
• Автоматизация заголовков и мета-тегов. Если на небольшом сайте услуг title и description можно прописать вручную, то на большом сайте их автоматизируют.
• Изменение структуры. Оптимизация сайта под новое семантическое ядро может потребовать добавления нескольких страниц, а может – полной переделки структуры.
• Перелинковка. Грамотно разработанная перелинковка позволяет вовлечь пользователя в контент, нативно переводя его по страницам и разделам сайта. Влияет она и на конверсию, так как пользователь изучает товары и услуги, опыт компании. Это повышает вероятность того, что он совершит целевое действие.
• CMS сайта. Дороже всего обходятся доработки на 1с Битрикс.

Создание новых страниц на сайте

Расходы на контент зависят от того, каких доработок требует структура сайта, сколько новых страниц требуется создать. Это можно определить после сбора и кластеризации семантики.

Перечень заказанных услуг

Вы можете заказать только SEO-продвижение или полный комплекс услуг по разработке, интернет-маркетингу. В зависимости от перечня услуг, будут отличаться затраты.

Опыт исполнителя и его известность на рынке

Услуги специалиста с большим опытом работы в SE0 всегда будут стоить дороже. В тоже время, и результативность работы такого специалиста будет выше, чем у новичка.

Существуют разные схемы продвижения: по позициям, по трафику, по лидам. В этом случае применяются различные коэффициенты, которые увеличивают стоимость работ при достижении определенного результата.

P.S.: Одностраничные лендинги на конструкторах или cms продвигаются только с помощью платной рекламы. В подавляющем большинстве случаев сделать это с помощью SEO невозможно, но бывают исключения.

Почему стоимость услуг SEO сильно различается

Еще один фактор, от которого зависит стоимость – кто именно выполняет услуги: фрилансер, частный специалист, агентство. Свои особенности, не только в ценовой политике, имеют все три варианта.

Нередко у фрилансеров цены бывают значительно ниже, чем у агентства. Специалист рассчитывает оплату услуг за часы, так как выполняет основные работы сам. Кроме того, у фрилансеров ниже расходная часть, что позволяет предлагать более низкие цены.

Для небольшого сайта в неконкурентной нише такой вариант подходит хорошо, но нужно обращать внимание на опыт специалиста. Новичок может нанести сайту сильный ущерб и на исправление ошибок потребуется много времени и дополнительный бюджет.

На больших проектах, где требуется работа команды, фрилансеры неэффективны. Для выполнения масштабных работ одному специалисту просто недостаточно времени. Как итог – результативность работ будет ниже желаемого.

Частные специалисты

Это промежуточный вариант между фрилансером и агентством. Такой специалист, нередко, имеет своих проверенных исполнителей: программиста, копирайтера, дизайнера. Он может быстро их привлечь для выполнения необходимых работ, а не делать все самостоятельно. По сравнению с фрилансерами-одиночками стоимость продвижения будет выше, так как учитывается работа всей команды.

Сотрудничество с частным специалистом можно назвать золотой серединой. Цены на услуги у них выше чем у фрилансеров, но ниже, чем у агентств. При этом они в состоянии выполнять пул работ даже по масштабным проектам. Кроме того, у частных специалистов редко встречаются «болезни» фриланса – срыв сроков, неадекватные, а порой и невыполнимые обещания.

Стоимость услуг на SEO-продвижение зависит от ценовой политики компании, разброс может быть очень большим. В большинстве случаев агентство может взять на себя весь комплекс работ «под ключ», так как в штате компании есть сотрудники разных профессий: SEO-специалист, копирайтер, веб-мастер, аналитик, программист. Взаимодействие команды с клиентом происходит через аккаунт-менеджера. Такой подход упрощает для заказчика жизнь, так как от него требуется только своевременная оплата по договору, а все работы в полном объеме будут выполнять сотрудники агентства.

Для работы над масштабным проектом агентство – лучший вариант. Во-первых, здесь есть команда, способная реализовать проект любой сложности. Во-вторых, агентства оплачивают доступы к сервисам аналитики, которые позволяют получать разнообразные данные. Фрилансеры и частные специалисты такие сервисы оплачивают не всегда, так как многие из них имеют внушительную стоимость и просто не окупятся.

На что рассчитывать и когда ждать результата от SEO продвижения

Результаты SEO-продвижения зависят от разных факторов: от желаемого результата до опыта специалиста. Сильнее всего будут влиять:

• Бюджет, инвестируемый в SEO продвижение. Чем больше бюджет, выделяемый компанией на развитие сайта, тем быстрее можно получить желаемые результаты.
• Скорость внедрения технических правок и рекомендаций клиентом. Технические ошибки могут сильно тормозить продвижение сайта, поэтому важно исправлять их как можно быстрее.
• Сезонность спроса. В низкий сезон позиции сайта, объем трафика и продажи, как правило, снижаются.
• Конкуренция в регионе продвижения. Чем выше конкуренция, тем сложнее работы по продвижению сайта и тем больший бюджет потребуется для достижения результата.
• Функционал сайта. Работы по продвижению часто требуют доработки сайта, включая изменение его функционала. Такие работы могут быть дорогими.

Если подрядчик дает гарантии выхода в топ-10 за один-два месяца, при этом сайт с техническими ошибками, лучше отказаться от такого сотрудничества, несмотря на привлекательные обещания.

Чаще всего таких нереальных результатов пытаются добиться накруткой поведенческих факторов. В результате клиент получает большой объем трафика, но так как трафик этот нецелевой, заказов с него не будет.

Как только сотрудничество с таким подрядчиком прекращается, трафик и позиции в выдаче вернутся в исходное состояние. Кроме того, есть риск получить санкции от поисковых систем, после чего продвигать сайт придется, по сути, с нуля.

Итак, разбираемся, что и за какие деньги предлагают на рынке SEO-продвижения.

Источник: vc.ru