Сколько времени до раскрутки бизнеса

Светлана Кузнецова Редакция «Текстерры»

Реализация контент-маркетинговой стратегии требует времени. Вопрос в том, сколько времени?

Есть специалисты, которые только недавно решили на практике проверять идеи контент-маркетинга, то есть едва начали им заниматься. Их самое распространенное заблуждение — ожидание быстрых результатов. Для них «реализация контент-маркетинговой стратегии», говоря утрированно, означает: вчера вечером написали первую статью в блог — завтра утром ждем роста продаж. В любых областях новички склонны к этому заблуждению, оно развеивается постепенно, пропорционально приходу опыта и профессионализма: чуть больше опыта — чуть меньше ожиданий, что результат придет легко и быстро.

Но есть интернет-маркетологи, не вчера начавшие заниматься созданием и промоутированием контента. Они делают все «по правилам». Их блог, как часы: в одно и то же время каждый день — новая статья; каждый материал промоутируется; многие тексты и ролики получают приличное количество расшариваний в социальных сетях. Но все это не дает главного — роста продаж. Это больно, это лишает надежды и убивает веру в контент-маркетинг.

Сколько раз пробовать, если не получается? | Михаил Дашкиев и Петр Осипов. Бизнес Молодость

И новички, и неновички стоят по сути перед одной проблемой: добиться роста продаж за счет контент-маркетинга — чрезвычайно сложная задача. И чем меньше усилий и времени затрачено на реализацию этой задачи, тем невозможней достижение результата.

Прежде чем ваша вера в контент-маркетинги умрет, осознайте следующую вещь: многие не в состоянии рассчитать свои силы правильно и сделать все на отлично только потому, что принимают за контент-маркетинг «вирусный потенциал» контента: они уверены, что нужно создавать материалы, которые получат сотни расшариваний и тысячи лайков, что именно в этом залог того, что продажи будут расти.

От того, что ваш контент просто будет широко распространяться, продажи не вырастут. «Вирусность» — не залог генерации продаж. Это проверено практикой многих.

Значит ли это, что добиваться широкого распространения своего контента в Сети не стоит? Конечно, не значит. Очень даже стоит. Но при этом нужно понимать, что многотысячная аудитория (если вы наберетесь сил и терпения и «доживете» до нее), читая ваш контент и даже делясь им со своими друзьями в соцсетях, вовсе не думает вот так: ах, какая классная статья, надо бы купить все продукты, которые предлагает эта компания!

Это неразумно, ожидать, что контент столь «вдохновляюще» подействует на разумных людей, которыми, без сомнения, являются представители вашей аудитории.

Сколько времени занимает SEO

Открыл БИЗНЕС за 10 000 рублей / сколько заработал? АЙДЕН

В статье для Search Engine Journal SEO-специалист Джереми Кнауф отвечает на часто задаваемый вопрос, сколько времени занимает SEO.

В уравнении, которое представляет собой SEO, слишком много переменных, чтобы легко предсказать временные затраты. Все потому, что вдобавок к факторам, которые играют роль в оптимизации сайта, необходимо учитывать и старания конкурентов.

Это значительно усложняет ответ на и без того сложный вопрос. Джереми Кнауф предполагает, что оптимизация для любого сайта может занять от четырех месяцев до года. Как он к этому пришел, читайте далее.

Содержание скрыть

• Роль конкурентов
• Роль внешних ссылок

• Количество ссылок на сайте

• Роль контента с точки зрения SEO

Комплекс, который помогает вычислить время на SEO-работы, строится на трех основных переменных, к ним относятся:

• конкуренты;
• внешние ссылки;
• контент.

Чтобы узнать, как долго происходит оптимизация сайта, для начала нужно проанализировать данные по этим трем переменным, начать работу и оценить, как быстро вы получите результат.

Роль конкурентов

Если ваша компания предлагает что-то вроде готовых хлопьев на завтрак со вкусом тунца, то о конкурентах можете не беспокоиться, вы единственные на рынке.

Однако бренды, которые предлагают востребованные товары или услуги, неизбежно столкнутся с конкуренцией в зависимости от спроса. Например, у сантехника, обслуживающего небольшой местный рынок, будет меньше конкуренции, чем у брокерской компании по недвижимости. Таким образом, чем больше конкурирующих веб-страниц, тем больше времени потребуется, чтобы подняться на вершину результатов поиска.

Это будет происходить по последовательной схеме. Проще обогнать страницы, находящиеся внизу поисковой выдачи. Но по мере того как вы будете подниматься в SERP, каждый последующий шаг станет требовать значительно больше усилий и времени.

Это следствие того, что увеличивается количество соперников. К тому же за ресурсами, которые находятся на вершине поиска, обычно стоят опытные сеошники.

Часто упускаемый из виду аспект при оптимизации – корреляция между объемом конкуренции в нише и компетентностью SEO-специалистов, которые добиваются первых мест в серпе.

Конкуренция толкает компании на предоставление более выгодных предложений, благодаря чему они должны занять большую долю рынка, чтобы получать прибыль. Такая ситуация обычно возникает у крупных компаний с большим бюджетом – они могут позволить себе нанять лучших сеошников в отрасли.

Важно оценивать все аспекты работы конкурентов, но не ограничиваться тем, на каком этапе они находятся. Это лишь отправная точка. Необходимо также проанализировать их деятельность за предыдущие несколько месяцев и делать это регулярно.

Важно понять

Чтобы обогнать конкурентов, нужно затрачивать больше усилий, чем они.

Роль внешних ссылок

Ссылки все еще играют значимую роль в SEO, но их влияние на то, сколько времени займёт поисковая оптимизация, зависит от многих факторов.

Количество ссылок на сайте

Обычно большее количество внешних источников приводит к скорейшему достижению успехов в SEO, но это не значит, что стоит гнаться за цифрами. Специалисты утверждают, что небольшая часть релевантных ссылок лучше отразится на оптимизации, чем масса неактуальных.

Это важно потому, что высококачественные ссылки, как правило, сложнее найти, и их будет непросто воспроизвести вашим конкурентам. Они имеют тенденцию сохраняться дольше, в отличие от созданных с помощью автоматизированных методов.
Ссылочная скорость
Скорость, с которой вы накапливаете ссылки сейчас и раньше, также может повлиять на скорость SEO, поскольку резкое увеличение их численности может указывать на неестественную попытку манипулировать ранжированием.

Если вы используете методы, не соответствующие руководству для веб-мастеров Google, и у вас резко увеличивается количество входящих ссылок, что провоцирует ручную проверку в поисковике, есть риск попасть под действие санкций.

Чем быстрее вы сможете заработать релевантные, высококачественные источники, тем скорее вы будете ранжироваться, но не без подводных камней.

Ссылочная скорость – как быстро вы накапливаете ссылки – должна иметь относительно стабильный рост. Если тактика их увеличения соответствует рекомендациям Гугл, это должно происходить естественно.

Обычно только при использовании тактики «черной шляпы» можно увидеть неестественные закономерности, которые могут повредить продвижению.

Контент-поддержка в социальных сетях

Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Оставить заявку

Роль контента

Контент, публикуемый на платформе, также играет роль в скором получении результатов, и первое, что нужно знать – качество имеет большое значение. Многодневное написание сотен статей из 300 символов не приведет к улучшению рейтинга. Но не стоит думать, что весь опубликованный материал должен состоять из 4000 символов. Не существует минимальной или даже идеальной длины текста – он просто должен быть достаточно длинным, чтобы решить проблему посетителя сайта.

Существует миф, что новый материал нужно выкладывать постепенно, так как большое число одновременно опубликованных постов для Google выглядит неестественно и может плохо повлиять на рейтинг. Однако сам Гугл этот миф разоблачил.

Роль контента с точки зрения SEO

• Показывает поисковой системе, что ресурс регулярно обновляется, что влечёт за собой более частое индексирование. Таким образом, процесс ранжирования идёт быстрее.
• Побуждает посетителей возвращаться чаще, что также ускоряет оптимизацию.

Важно не только создавать контент, но и удалять его. Избавление от неактуального материала также играет роль в том, как долго будут идти SEO-работы.

Дэнни Гудвин провел вебинар на эту тему, в котором объяснил, как Search Engine Journal использовали подход отбраковки и удалили часть неэффективных страниц, что привело к большей результативности в целом.

Создавать уникальный и полезный контент, который соответствует запросам аудитории и постоянно улучшается.

Тексты обязательно нужно оптимизировать, потому что качественный и подробный материал обычно зарабатывает большее количество внешних источников, чем низкокачественный.

Брайан Дин из Backlinko проанализировал более 912 миллионов блог-постов и пришёл к выводу, что длинный текст зарабатывает в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткий.

Контент-маркетинг в социальных сетях

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Оставить заявку

Получается, это всё лишь обоснованная догадка?

Деятельность SEO-специалистов немного похожа на работу метеорологов. Сколько бы у них ни было знаний, опыта и инструментов, они иногда могут ошибаться. Поэтому не факт, что вы увидите результаты так быстро, как хотите. Частью работы сеошников является контролирование ожиданий клиента. Но многим не удается с этим справиться.

Благодаря тому, что слишком многие специалисты говорили клиентам то, что они хотели услышать, у них появились нереалистичные ожидания. По итогу многие думают, что на оптимизацию потребуется всего несколько недель или даже месяцев.

Вы можете начать замечать улучшение органического ранжирования и увеличение трафика для ключевых слов с низкой конкуренцией уже через несколько недель. С другой стороны, для умеренно конкурентных тем могут потребоваться месяцы, а для высококонкурентных фраз – год или даже больше!

Например, команда Джереми смогла вывести сайт на первое место по запросу «маркетинговая кампания», что обеспечило стабильный приток клиентов в течение нескольких лет. Несмотря на квалификацию, рабочую силу и ресурсы, им потребовалось около года последовательной работы, чтобы добиться этого.

С другой стороны, один клиент, у которого практически не было цифрового присутствия, обратился к ним, когда один из сайтов опубликовал о нем нелестную информацию, вырванную из контекста. Поскольку ресурс с дезинформацией занимал первую позицию в Google по имени клиента, это стоило ему значительного объема бизнеса.

К счастью, конкуренция по имени была невелика и сайт не пользовался авторитетом. Команда Джереми Кнауфа, всего за несколько недель, смогла заполнить первые вкладки в SERP, веб-страницами, которые они контролировали. Также у команды Кнауфа были случаи, когда клиенты и даже агентства использовали тактику, нарушающую руководство Гугл, в попытке ускорить процесс продвижения. Такая стратегия может сработать в краткосрочной перспективе, но в итоге вы столкнетесь со штрафом и окажетесь еще дальше от того, с чего начинали.

Из первых уст Google

Будьте готовы потратить от нескольких месяцев до года, прежде чем увидите результаты.
Что об этом говорят Google

В большинстве случаев SEO требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу внедрить усовершенствования и увидеть потенциальную выгоду.

Согласно, статистическому анализу Тима Соуло, только 5-7% новых опубликованных страниц попадут в топ-10 Гугл в течение года. И даже когда вы это сделаете, не получится почивать на лаврах, потому что конкуренты (как нынешние, так и новые) будут постоянно пытаться отобрать у вас эту позицию. SEO – постоянная работа, которая никогда не будет завершена.

Заключение

Невозможно точно предсказать, как долго будет идти оптимизация, пока вы не начнете работу. Однако никто не запрещает делать обоснованные предположения на основе таких факторов, как конкуренция, контент и ссылки. Со временем вы научитесь предсказывать, сколько времени SEO займёт в вашей конкретной нише. Источник

Источник: semantica.in

Время продвижения сайта: что влияет на сроки выхода в Топ?

Вопрос в стиле «а сколько времени займет продвижение моего сайта?», знаком каждому оптимизатору-практику. Раньше он звучал практически от каждого потенциального клиента. Сегодня многие заказчики уже понимают, что быстро и легко можно только потерять деньги, доверившись сказочникам, готовым пообещать что угодно. А вот раскрутка любого сайта – дело не одного месяца времени.

На рынке до сих пор более чем достаточно агентств, которые привлекают внимание заманчивыми заголовками в стиле «Топ-10 за 30 дней или мы вернем деньги!». Это, конечно же, неправда. Клиент в итоге потеряет и деньги, и время, и доверие к индустрии в целом.

Если вы все еще верите в этот 30-60-90-дневный миф, просто задумайтесь: а свой бизнес вы тоже за 30 дней построили? Или может быть за 90? А ведь работа по SEO – это то же развитие бизнеса, только исключительно в интернет-среде. И стартовать придется с нуля.

Сколько времени займет продвижение сайта? Переменные в игре

То, что это будет не быстро, вы уже поняли. Но, вас же наверняка интересует более конкретный ответ на вопрос. В целом, можно вывести некую среднюю цифру от 4 до 8 месяцев, которая в каждом конкретном случае зависит от целого ряда факторов.

Нет двух сайтов, которые стартуют в одинаковых условиях, даже если они находятся в одной и той же отрасли и конкурируют за одних и тех же клиентов. Динамика по трафику и позициям каждого из них, будет отличатся. Так что давайте рассмотрим, какие же переменные являются определяющими

Возраст домена

Поисковые системы воспринимают ваше доменное имя как своего рода бренд. И, по аналогии с классической экономикой, чем больше возраст этого бренда, тем выше уровень доверия к нему. Разница во времени между попаданием в Топ страницы старого авторитетного сайта и молодого, только что созданного, может быть огромной.

Особенно это актуально если в течение длительного времени сайтом занимались и росло количество обратных ссылок на него. В таком случае, эффект будет накапливаться, обеспечивая со временем высокую скорость индексации и хорошее ранжирование.

Конечно, это не всегда так однозначно. Ведь в случае доменов «с историей» возраст может сыграть не только положительную роль. Если для продвижения сайта, который существовал на нем ранее, использовались разного рода запрещенные методы — он может оказаться под фильтром. Чтобы избавится от такой «черной метки», может понадобится немало времени.

Конкурентная среда (ниша и регион)

Если вам предстоит бороться за место в выдаче с сильными конкурентами, вероятно, времени, чтобы получить достойные результаты по SEO, понадобится немало. Это справедливо не только по отношению к тематике, но и касательно региона, на который ориентирован ваш бизнес. Разница между раскруткой где-нибудь в регионах и раскруткой по Москве, может быть длиною не только в месяцы, но и даже годы.

Если вы специализируетесь на узкой нише, которая отличается сравнительно невысоким уровнем конкуренции, результаты можно получить сравнительно быстро. Более же конкурентная среда, существенно усложнит эту задачу. Особенно если спрос или маржа хорошие – больше игроков будут тратить большие суммы на раскрутку.

Техническое состояние проекта

Иногда именно это может быть основной проблемой. Продвижение сайта который пестрит ошибками, сравнимо с попыткой выиграть «Формулу-1» на Lada Kalina. Даже если вы и придете к финишу, к тому времени, водители гоночных болидов, скорее всего уже разойдутся по домам.

Если сайт работает с ошибками, это будет постоянно мешать продвижению, замедляя его и требуя огромных вложений времени и денег. А учитывая тот вектор, куда движутся поисковые системы в развитии своих алгоритмов, не факт, что у проблемных проектов скоро и вовсе будут какие-то шансы.

Грамотный аудит, устранение ошибок и внедрение рекомендаций по улучшению сайт – отличный волшебный «ускоритель», который поможет вам сделать первые шаги к Топу.

Проработка контента и посадочных страниц

Если вы научитесь собирать хорошую семантику, оптимизировать на ее основе посадочные страницы и писать крутые тексты – шансов стать одним из лидеров ниши у вас будет больше, чем у 80% других игроков. В 2017 году как и ранее, всех, кто занимается продвижением сайтов, можно разделить на три основные группы:

• те, кто искренне верит, что с сайтом можно особо не заморачиватся, и достаточно закупить побольше ссылок;
• те кто делает все поверхностно, используя методики 2013 года (напихаем 5% ключей, раздуем текст до 8000 зн., копирайтеры с биржи настрочат);
• и, наконец те, кто просто методично и целенаправленно оптимизирует посадочные страницы и сайт в целом, наращивает объем качественного контента и совершенствует сайт в целом.

Кто из всей этой тройки в итоге придет к успеху – догадаться не трудно.

Качественный контент привлекает внимание аудитории в соцсетях, хорошо ранжируется в поиске, генерирует обратные ссылки и в целом позволяет выделиться на фоне конкурентов. А еще – это один из способов заявить о себе как об эксперте и выдающемся игроке в своей нише.

Внешние факторы

Что бы там не говорили, ссылки все еще важны. Особенно в коммерческих тематиках. Google и Яндекс воспринимают их как сигналы авторитетности по отношению к странице, на которую они ссылаются. Их качество, количество и возраст – тоже играют роль, ускоряя продвижение проекта за счет роста траста.

Недаром столь высокой популярностью пользуются сервисы типа Ahrefs, которые позволяют анализировать ссылочную массу конкурентов, чтобы использовать их наработки для продвижения собственных проектов.

Внешние факторы не играют определяющей роли. Но, постепенно наращивая количество хороших ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов, можно достичь результатов по SEO гораздо быстрее, чем если не уделять этому аспекту внимания.

Особенности стратегии

У сеошников как и у врачей – каждый специалист имеет свое видение чем «болен» сайт пациент и как его лечить. Кто-то уделяет особое внимание внутренним факторам, кто-то внешним, а кто-то предпочитает придерживаться сбалансированного подхода. Каждый проект индивидуален, и никто не сможет сразу сказать, что в данном случае будет лучше.

От того какую стратегию вы выберете зависит и то, как быстро вы увидите результаты, и насколько ощутимы они будут. Например, в случае с интернет-магазином можно сконцентрировать усилия на паре-тройке самых перспективных категорий, а можно распределить доступные ресурсы между всеми. Можно шлифовать существующие посадочные, а можно активно создавать новые, и т.д.

Кто-то предпочитает брать напором, а кто-то менее активен, но, отличается методичностью и движением к цели без отклонений в сторону. Все стратегии имеют право на жизнь. Нужно просто найти такую, которая будет лучшей именно для вас.

Общие инвестиции

Деньги и время, которое вы вкладываете в продвижение сайта, играет немаловажную роль для скорости достижения результатов. Проще говоря, вы получите ровно столько, сколько заплатите. Хотите вкладывать мало – ждать придется долго. И наоборот.

Тщательная работа над проектом и выделение хорошего бюджета, позволят вам гораздо быстрее начать получать отдачу от SEO. Тем более если речь идет о среде с высоким уровнем конкуренции.

Если вы тратите 50 000 рублей в месяц и не видите особых результатов, это может быть просто связано с тем, что ваши конкуренты вкладывают по 100 000 рублей. Продвижение сайта не происходит в вакууме – все что вы делаете, влияет на ваших конкурентов, а их действия, в свою очередь, влияют и на вас.

В качестве инвестиций можно рассматривать и дополнительные ресурсы, например, возможность создавать контент, фото, видео, внедрять правки или решать различные другие задачи на стороне клиента.

Не останавливайтесь слишком рано

Многие владельцы сайтов недооценивают, сколько времени и денег может потребоваться для успешного продвижения. Редко какой проект показывает успешные результаты уже через месяц-второй после начала работ. Речь идет о долгосрочной маркетинговой стратегии, а не очередном способе быстро сгенерировать продажи, а там будь что будет.

Не сдавайтесь и не отказывайтесь от продвижения через два месяца, потому что вы «не видите результатов». Успешное SEO возможно при условии терпения и последовательности, так что если уж начали — придерживайтесь выбранной стратегии и планомерно двигайтесь вперед к Топу.

А у вас есть что добавить по этому поводу от себя?

Источник: impulse.guru