В этой статье вы узнаете что такое сниппет простыми словами, как формируется сниппет в Яндекс и Google, в чем их различие. Как сделать анализ сниппетов конкурентов. Как создать эффективный расширенный сниппет для увеличения CTR

При работе над продвижением сайта одной из главных задач является привлечение трафика через поисковые системы. Стратегия SEO включает в себя множество технических моментов, одним из которых является настройка сниппета сайта. В данной статье мы рассмотрим, что такое сниппеты, как они формируются в Яндексе и Google, что такое CTR и как настроить эффективный сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет — это короткое описание страницы, которое выводится в результатах поиска. Он содержит заголовок, описание и URL страницы – это основные, но далеко не все возможные его компоненты. Сниппеты применяются для того, чтобы пользователь мог лучше понять, какая информация содержится на странице, и решить, стоит ли ему перейти на нее.

Абсолютно Все Сниппеты + Биты треков Кизару с пятого альбома (kizaru snippet 5 album)

Из чего формируется сниппет в Яндексе и Google

Сниппеты Google и сниппеты в Яндексе в целом имеют схожую схему, однако есть и некоторые различия. В обеих поисковых системах они состоят из нескольких элементов, три из которых являются обязательными – это заголовок (Title), описание и URL. В зависимости от запроса и типа страницы, сниппет может содержать дополнительные составляющие, например, изображения, рейтинги, ссылки на другие страницы и т.д. В Яндексе и Google сниппеты формируются автоматически на основе содержимого интернет-ресурса, но веб-мастеры могут управлять элементами сниппетов, используя определенные метатеги в коде страницы. Например, метатеги «title» и «description» позволяют установить заголовок и описание для сниппета, а метатег «robots» позволяет задать инструкции для поисковых роботов.

Фавикон

Фавикон (Favicon) — это небольшая иконка, которая показывается в адресной строке браузера вместе с названием сайта. Кроме того, увидеть ее можно в качестве изображения на закладки. Также фавикон может быть отображен в сниппете Яндекса, в Гугл такой функции нет.

Важно отметить, что фавикон не является обязательным элементом для сниппета, однако его наличие может улучшить пользовательский опыт, выделить сайт среди конкурентов и повысить кликабельность сниппета.

Такой элемент помогает пользователю понять, насколько свежая информация на странице.

Навигационная цепочка

Это последовательность ссылок, отображающая путь от главной страницы до текущей. В Google навигационная цепочка отображается над заголовком, а в Яндексе под ним, при этом выделяется цветом. Часто навигационная цепочка содержит ключевые слова, что повышает релевантность страницы для пользовательского запроса и влияет на индексацию. Управлять отображением навигационной цепочки в сниппете можно с помощью микроразметки на сайте.

kizaru Что за бизнес сука по картинкам

Изображения и видео

Изображения и видео могут использоваться в качестве иллюстраций к сниппету. Они могут привлечь внимание пользователя и помочь ему лучше понять, какая информация содержится на странице. Графические элементы берутся со страницы и выводятся поисковыми системами тогда, когда они считают, что картинка может помочь ответить на запрос пользователя. Следует отметить, что Google значительно чаще использует изображения и видео в поисковой выдаче.

Данные об организации

Данные об организации в сниппете могут включать информацию о названии компании, ее адресе, телефоне и рабочих часах. Эти данные могут быть особенно полезны для местных бизнесов, которые хотят привлечь клиентов в свой магазин или офис. Они могут использовать микроразметку для указания точного местоположения на карте и других деталей, которые могут помочь клиентам быстро найти нужную информацию. Отображение данных об организации в сниппете повышает доверие пользователей и увеличивает вероятность того, что они кликнут на ссылку, чтобы получить дополнительную информацию.

Рейтинг организации

Оценка организации по школе от 1 до 5 звезд, которая формируется исходя из отзывов клиентов организации в сервисах Яндекс.Карты и Google My Business. Для того чтобы этот элемент отображался в сниппете, необходимо настроить соответствующую микроразметку, однако увидят пользователи звезды организации или нет – зависит только от решения поисковой системы.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые могут отображаться в сниппете. Они могут помочь пользователю быстро найти нужную информацию на сайте.

Что такое CTR (кликабельность) сниппета?

CTR (click-through rate) сниппета — это показатель, который отражает, сколько пользователей нажали на него после того, как он был показан в результатах поиска. Этот индикатор важен для анализа сниппетов и того, насколько они привлекают внимание пользователей. Высокий CTR говорит о том, что сниппет эффективен, и что он соответствует запросам людей. Чтобы увеличить CTR, рекомендуется использовать ключевые слова в заголовке и описании, делать их информативными, и убедиться, что ваш сниппет выделяется на фоне других результатов поиска.

Расширенный сниппет

Как настроить эффективный сниппет

Создание эффективного сниппета может повысить вероятность того, что пользователь нажмет на вашу ссылку в поисковой выдаче. Для того чтобы правильно настроить этот элемент продвижения тестируйте разные его версии, используйте расширенный сниппет в Яндексе и в Google, при этом обратите внимание на следующие элементы.

Title и заголовки

Как правило, заголовок сниппета берется из тега Title, но иногда поисковики могут отобразить подзаголовки H2 или H3, если считают их более релевантными. Здесь следует использовать самые частотные ключевые запросы, а также их «хвосты». Включайте в Title посылы для пользователей, которые смогут рассказать о пользе Вашего ресурса.

Описание

Иногда описание берется из тега Description, но чаще поисковики подбирают текст из содержимого страницы. В Яндексе объем символов не может превышать 500 знаков, тогда как Google показывает не более 300. Здесь также следует использовать ключевые слова, этот элемент должен быть уникальным для каждой страницы. Необходимо, чтобы описание содержало такую информацию, которая вызвала бы желание перейти по ссылке.

Фавикон

Небольшая иконка должна быть запоминающейся, узнаваемой и привлекательной. Для ее создания используются изображения в форматах JPEG, PNG, GIF, SVG, ICO и BMP.

URL и хлебные крошки

Человекопонятный URL, запоминающийся домен, хлебные крошки, которые помогают пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта, — все это положительно влияет на показатель кликабельности. Обратите внимание, что не следует использовать слишком длинный адрес страницы (желательно 3 уровня), а также применять очень много «ключей».

Микроразметка

Добавляйте в верстку сайта дополнительные атрибуты и теги, чтобы помочь поисковым роботам распознать содержимое Вашего веб-портала и произвести сканирование размещенной на нем информации, что в конечном итоге может повысить сайт в выдаче. Основными видами микроразметки являются Schema.org, JSON-LD (Джейсон) и Open Graph.

Вывод адреса

Если ваш бизнес имеет физическое расположение, то важно добавить адрес в сниппет. Обычно на странице эта информация размещается в шапке или подвале в разделе «Контакты». Вывод таких данных является элементом расширенного сниппета Яндекса или Google. Удобнее включить адрес в сниппет при помощи микроразметки Schema.org.

Удобное размещение цен

Если ваша компания занимается продажей товаров, то важно указывать цены в сниппете. Это поможет пользователям быстро оценить стоимость продукта и принять решение о покупке. Цены можно разместить в микроразметке или просто указать в заголовке или описании. Иногда Яндекс самостоятельно выводит эту информацию в сниппет, если такие данные есть на других площадках, или они заданы в Яндекс.Вебмастере.

Картинки

Картинки — это еще один способ сделать ваш сниппет более привлекательным и информативным. Картинки могут отображать продукты, логотипы компаний, схемы и другую информацию. Важно выбирать качественные изображения, которые соотносятся с контентом на странице.

Как изменить сниппет

Если CTR остается на неудовлетворительном уровне, возможно дело в сниппете – необходимо создать эффективный инструмент продвижения. Для того чтобы изменить описание, важно понять, откуда этот элемент берет поисковая система – из Description или это фрагмент текста. Если из содержимого страницы, то чтобы поменять демонстрируемый блок на другой, перенесите туда ключевые фразы. Меняя информацию в Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, данные автоматические подтянутся в snippet. Важно помнить, что изменения могут занять некоторое время, прежде чем они отобразятся в поисковой выдаче.

Сниппеты — это важный элемент поисковой оптимизации, который нужен для повышения CTR и улучшения рейтинга страницы. При написании сниппета, необходимо учитывать множество факторов. Помните, что сниппеты не статичны, их можно изменять и улучшать, чтобы привлекать больше пользователей на свою страницу.

Источник: cinar.ru

Сниппеты

08-07-2019 05-11-2020

Что такое сниппет и зачем он нужен

С точки зрения поисковых систем, сниппет представляет собой блок с краткой информацией о странице сайта и содержащий ссылку на документ, который отображается в результатах поиска. Основная задача сниппета – дать пользователю первоначальное представление о содержимом страницы и показать, насколько страница соответствует поисковому запросу, позволив при этом не переходить по ссылке на саму страницу. От того, насколько правильно он оптимизирован зависит кликабельность сайта в выдаче (CTR), а это один из важнейших поведенческих факторов. Именно поэтому не стоит пренебрегать оптимизацией данного фрагмента для всех посадочных страниц.

Из чего состоит сниппет

В представленном списке не учитываются специальные возможности (микроразметка) для расширения зоны сниппета сайтов отдельных тематик, таких как сайты с рецептами, недвижимости и так далее.

Пример хорошо оптимизированного сниппета главной страницы сайта:

Рассмотрим подробнее способы добавления и оптимизации каждого элемента:

Фавикон

Это небольшое изображение, размером 16х16 пикселей, которое отображается во вкладках и закладках браузера, а также в сниппетах результатов выдачи поисковой системы Яндекс. В настоящий момент Google данную технологию не поддерживает. Для нас она полезна тем, что яркая хорошая фавиконка может помочь привлечь дополнительное внимание пользователей.

Для того, чтобы добавить фавикон на сайт, необходимо в теге прописать следующий код:

Также, инструментарий для добавления фавикона имеет большинство современных CMS.

Для достижения максимального эффекта рекомендуем подбирать фавикон, максимально выделяющийся на фоне изображений остальных конкурентов, либо использовать узнаваемый логотип компании.

Так, например, сайт агрегатора Авито очень легко обнаружить в результатах поисковой выдачи именно по узнаваемому фавикону:

В качестве описания в сниппет обычно подтягивается наиболее информативный текст с соответствующей страницы.

Стоит отметить, что иногда в сниппет может попадать текст со страницы, который не имеет прямого отношения к теме страницы, а также служебная информация:

Также, были отмечены случаи попадания в сниппет негативных отзывов со страницы. Такой контент рекомендуем закрывать в тег noindex.

Изредка, описание сниппета подтягивается из мета-тега description. Это более характерно для поисковой системы Google.

Поэтому рекомендуем помимо вхождения ключевых слов в мета-теге description использовать призывы к действию и другие приемы, которые помогут заинтересовать пользователя, тем самым повысив кликабельность сниппета. Сюда, например, можно отнести использование спецсимволов и, так называемых эмоджи. Однако, будьте аккуратны, и не переборщите с ними. Также, использование данного инструмента подходит далеко не для всех тематик, поэтому следует ориентироваться на сниппеты конкурентов.

Пример качественного описания:

В данном примере описание содержит вхождение ключевых слов, информацию о преимуществах компании и призыв к действию.

Адрес страницы

Адрес страницы может отображаться в виде навигационной цепочки (хлебных крошек):

либо обычного URL-адреса:

При этом, если в Google для отображения хлебных крошек в сниппете достаточно настроить верную микроразметку данного навигационного элемента, то в Яндексе этого гарантировать нельзя. Данная поисковая система формирует адрес страницы автоматически.

Для повышения шанса корректного формирование URL-страницы в сниппете Яндекса следует придерживаться следующих рекомендаций:

• Сайт должен иметь понятную структуру;
• Страницы не должны иметь слишком глубокую вложенность;
• Адреса страниц должны быть короткими;
• Использовать ЧПУ.

Для выделения сниппета своего сайта в результатах выдачи вы также можете изменить регистр имени сайта в панели Яндекс.Вебмастер.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают сниппет вашего сайта более информативным — с их помощью пользователи быстрее находят важную информацию.

Существует 2 варианта отображения быстрых ссылок:

В виде описания:

Быстрые ссылки формируются роботами обеих поисковых систем автоматически при выполнении следующих условий:

Скрыть неугодные быстрые ссылки в сниппете можно при помощи консолей вебмастеров обеих поисковых систем.

Контактная информация

Сниппет главной страницы в поисковой системе Яндекс может содержать:

• адрес организации;
• номера телефонов;
• время работы;
• станцию метро.

Наличие данной информации в сниппете поможет значительно увеличить его объем, что сделает сниппет более заметным на фоне конкурентов. Также, наличие контактной информации поможет повысить доверие к сайту:

Сообщить контактную информацию роботам Яндекса можно двумя способами:

1. Максимально полно заполнить информацию об организации в Яндекс.Справочнике.
2. С помощью разметки Schema.org. Информация, размеченная подобным образом, обрабатывается роботом Яндекса и передается в Яндекс.Справочник.

В Google контактная информация выводится в виде отдельного блока в выдаче. Данные берутся из сервиса «Google Мой бизнес».

Знаки качества

Данные значки дают пользователю дополнительную информацию о сайтах и помогают ориентироваться в результатах поиска.

Наличие такого знака говорит о качестве сайта, что повышает доверие потенциальных посетителей. Подробную информацию о видах знаков и способах их получения можно найти в официальной справке Яндекса по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html.

Рейтинг организаций

С 3 июля 2018 года в десктопной версии поиска для всех сниппетов главных страниц сайтов, присутствующих в Яндекс.Справочнике отображается рейтинг организации соответствующий рейтингу в Яндекс.Справочнике:

Как настроить сниппеты в Яндексе

Правильная подача сайта в поисковой выдаче — половина успеха. Красивая и информативная карточка привлекает аудиторию и повышает шансы на результативное посещение со стороны потенциальных клиентов. Поэтому надо познакомиться со сниппетами и научиться их правильно настраивать.

Что такое сниппет в Яндексе?

Это элемент поисковой выдачи, который отличается от обычных ссылок наличием дополнительной информации. Это может быть стоимость товара, его изображение, более подробное описание, адреса, время работы организаций, списки и иерархия ссылок.

Сниппеты помогают побольше узнать о сайте и предлагаемых им услугах еще до посещения. Поисковик становится более полезным посредником между клиентом и ресурсом, экономя время незаинтересованного посетителя и привлекая больше потенциальных покупателей.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Каким сайтам разрешено использовать сниппеты?

У Яндекса есть ряд требований к страницам, которые хотят размещать в поисковой выдаче сниппеты:

1. Ресурс со сниппетом обязан представлять собой интернет-магазин или другую e-commerce-платформу, дающую доступ к платным услугам. Бизнес должен быть легальным и действующим.
2. Доменное имя не может быть на русском языке. Зона .рф не подойдет из-за технических ограничений.
3. На сайте надо разместить каталог товаров или услуг и отделить его от основной части ресурса.
4. В «подвале» сайта надо разместить юридическую информацию, а также официальные контактные данные.
5. Условия приобретения товаров на сайте со сниппетами должны быть равны для всех клиентов.

Подходите под вышеизложенные требования? Тогда ознакомьтесь с условиями сотрудничества и приступайте к настройке.

Неполный список подходящих ресурсов

• АЗС
• Аптеки
• Фитнес-центры
• Прачечные
• Гостиницы
• Детские сады
• Рестораны
• Школы
• Химчистки
• Такси
• Бары
• Бани
• Гипермаркеты
• Ночные клубы
• Кондитерские
• Кинотеатры
• Музеи
• Театры
• Автовокзалы

Все, что зарабатывает деньги, грубо говоря. Узнать, подходит ли ваш сайт под требования Яндекса, можно на сайте поисковика.

Данные, которые можно передать в сниппет

Сам поисковик говорит о том, что в сниппет можно занести:

1. Адреса организации и время ее работы.
2. Видеоролики.
3. Вопросы и ответы из соответствующего сервиса компании.
4. Изображения.
5. Пошаговые рецепты приготовления еды.
6. Приложения и видеоигры.
7. Фильмы, трейлеры.
8. Учебные материалы.
9. Регион, в котором работает ресурс.

Как настроить сниппет?

Это действие делится на два этапа: формирование через код страницы и настройка в соответствии с негласными правилами создания красивого и эффективного сниппета.

Инструкция по подключению

Часть данных Яндекс берет прямо из HTML-разметки страницы. В первую очередь туда попадают элементы title и description. Поисковик использует их в поисковой выдаче по умолчанию.

То есть настраивать что-то дополнительно даже не нужно. Все происходит без участия администратора.

Отдельно учитывается текст на странице. Причем как данные, отмеченные стандартными атрибутами, так и элементы микроразметки из словаря schema.org.

Также Яндекс собирает информацию для сниппетов из дополнительных источников. В их числе Яндекс.Маркет и Яндекс.Каталог, где уже проставлены нужные теги и откуда поисковику проще выудить актуальную и релевантную для пользователей информацию.

Настройки микроразметки

С помощью микроразметки можно вручную вносить в сниппет нужный формат данных. Делается это с помощью внедрения в код страницы дополнительных блоков в формате:

Довод

Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)ФантастикаТрейлер

Так выглядел бы условный сниппет с описанием фильма «Довод» и его трейлером.

Чтобы лучше адаптировать получившийся блок под поисковик, можно указать и другие атрибуты:

ДоводРежиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)ФантастикаТрейлер

Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.) Фантастика Трейлер

• itemscope говорит поисковому боту, что у нас есть блок с информацией для сниппета.
• itemtype=«http://schema.org/Movie» говорит о том, что это за блок, ссылаясь на статью в словаре schema.org.

На этом все не заканчивается. Из словаря можно вытащить и дополнительную информацию. Приведем в пример музыкальную группу.

Billy Talent

Pop-Punk

Ben Kowalewicz, John Gallant, Aaron Solovonyuk, Ian D’Sa

Атрибут itemprop указывает на конкретный тип информации. В нашем случае речь идет о музыкальном жанре описываемой группы.

Критерии хорошего сниппета

Как я уже писал выше, в сниппете надо размещать актуальную и полезную информацию. Лучше не пускать на самотек и предусмотреть ряд моментов при оформлении сниппета.

Подходящий заголовок

Это первое, что увидит потенциальный посетитель сайта. Надо вставить сюда что-то понятное и простое. А еще это понятное и простое должно влезать в предел между 60–70 знаками с учетом пробелов. Иначе может обрезаться часть полезного текста. Это будет некрасиво и неудобно для пользователей поисковика.

Вписывается заголовок в атрибут title. Ничего дополнительно настраивать и вводить не нужно.

Многие рекомендуют делать заголовок каким-то красивым и привлекающим внимание, но это все вкусовщина. Лучше сделать его понятным, чтобы удовлетворить потребности клиента, а не SEOшников с их вечно меняющимися стандартами.

Грамотное описание

Робот Яндекса сам решит, что пойдет в описание под заголовком. Это будет либо кусок текста со страницы, либо текст, который вы занесли в атрибут description. И тот, и другой варианты — ок. Просто надо будет подправить информацию в нужном месте.

Сюда неплохо было бы вставить релевантные ключи. И бот сработает лучше, и для показателей SEO в целом будет полезно.

Текстом в описании можно управлять вручную. Для этого надо разместить тег !–noindexв участке, который нужно выкинуть из сниппета. Он запретит роботу анализировать и использовать «скрытый» контент.

Вписывающаяся фавиконка

Favicon — это мини-иконка рядом с названием сайта, которая обычно олицетворяет логотип компании. Обычно это картинка в формате .svg или .ico. Такие можно сделать на специальных сайтах или нарисовать в Фотошопе. А потом подключить к сайту.

Для этого надо вставить в html-код основной страницы строчку, в который будут указаны тип ресурса, адрес и тип данных.

icon указывает на тип используемого ресурса

Здесь указывается путь до файла. Можно ввести ссылку до сервера или внешнего каталога

Тут указывается тип изображения. Например, image/png для картинок в формате .png, image/svg для .svg. или image/x-icon для .ico

Вот как выглядит самый простой пример добавления .ico к сайту:

1. Добавляем значок в корневую директорию ресурса (туда же, где вы оставили index.html).
2. Потом открываем index.html и вписываем в head строчку.

Теперь поисковик найдет значок и вставит его в сниппет.

Навигационная цепочка

Это так называемые «хлебные крошки». Набор вложенных ссылок, показывающих на каком участке каталога находится искомая страница. Настраиваются они по-разному в зависимости от используемых инструментов.

Есть плагины типа YoastSEO для WordPress, где есть отдельный раздел настроек для вложенных ссылок. А есть словарная статья на сайте schema.org, описывающая свойства breadcrumbs для ручной настройки.

Тут уж на ваш выбор. Зависит от личной технической оснащенности.

Корректные быстрые ссылки

Быстрые ссылки — набор страниц, которые робот Яндекса считает наиболее релевантными для запроса пользователя. С помощью них человек может перескочить через все ненужные блоки сайта и перейти сразу к искомому.

Вставить туда ссылки на свой вкус нельзя. Все решает поисковик. Можно лишь исключить некоторые страницы через интерфейс Яндекс.Вебмастера в подменю «Быстрые ссылки».

Вывод адреса

Адрес обычно вписывается в раздел «Контакты». А он прописывается в «шапке» или «подвале». Лучше всего прописывать его через микроразметку schema.org.

Думаю, без дополнительных пояснений понятно, какое из свойств за какой тип информации отвечает.

Удобное размещение цен

Яндекс умеет выводить стоимость товаров по своему желанию, если информация о них есть в условном Яндекс.Маркете или прописана в параметрах Яндекс.Вебмастера. Главное, вовремя ее обновлять.

Чат

В Яндекс.Диалогах можно завести себе чат-платформу для сайта. Через нее можно контактировать с посетителями сайта. Причем кнопка для начала диалога появится прямо в поисковой выдаче.

Поисковик поддерживает и другие чаты, используемые в вебе.

Значки Яндекса

Поисковик выставляет их автоматически, если ресурс соответствует одному или нескольким соответствующимм критериям:

• Яндекс выдаст ресурсы значок «Защищенное соединение», если на нем используется протокол HTTPS. Правда, есть нюанс – надо, чтобы большая часть трафика шла именно через защищенное подключение.
• Значок «Популярный сайт» получат страницы с большой аудиторией и лояльными пользователями, часто заходящими на ресурс.
• «Выбор пользователей» выдают ресурсам, которые нравятся людям. Да, как и предыдущий, но тут уже Яндекс решает, что такое «нравится».
• Те, кто настроил турбо-режим, получат соответствующий значок с аналогичном названием.
• Официальные сайты и дилеры авто отмечаются галочкой, чтобы пользователи случайно не попали к мошенникам. Его выдают множеству ресурсов на основе информации из Яндекс.Справочника. Критериев много, и туда подходят магазины, авиакомпании, государственные органы и прочее в таком духе.

Правильно настроенные картинки

Поисковик сам выбирает, какие картинки будут использованы в сниппетах, но есть ряд технических требований, на которые он точно обратит внимание:

1. Размер должен быть не меньше 90 на 90 точек.
2. Ссылка на изображение не должна содержать каких-либо намеков на рекламу.
3. Соотношение сторон должно быть приближено к квадрату.
4. Изображение должно быть занесено в один блок с текстовым контентом страницы.

Но предугадать, что за изображение попадет в выдачу, нереально. Это множество раз подтверждали представители Яндекса.

На этом все. Это основная база, которая нужна для настройки сниппетов. Дальше остается изучать словарь schema.org и смотреть, как поведет себя поисковой бот Яндекса. Неизвестно, что взбредет ему в голову и какие данные попадут в сниппет.

Источник: timeweb.com