Маркетинг — управление удовлетворением. Какие существуют другие определения маркетинга?
Собрал коллекцию определений маркетинга. Остлось только выбрать определение маркетинга, которое отвечает внутреннему представлению о этой науке, которое пригодятся вам «по жизни», с которым работать будет легче. Часть из собранных определений — авторские, часть — народные. Если знаете автора — сообщите, отмечу правообладателя под высказыванием.
Пытаясь осмыслить, что такое «маркетинг», важно понимать, что постулаты науки, практики рыночной деятельности и философию маркетинга сформулировали в 60-80х годах 20 века. Поэтому, рассуждая о том, «что такое маркетинг», разумно было бы погрузиться в историю и ознакомиться с каноническими и общепризнанными определениями маркетинга:
- 1917 год. Сформулирована концепция маркетинга;
- 1948 год Концепция маркетинга Олдерсона;
- 1948 год Определение маркетинга (AMA);
- Современная концепция маркетинга;
- 2017 год Определение маркетинга (AMA)
Собственно, этими определениями маркетинга можно ограничиться, поскольку эти определения признаны во всем мире. Однако, творчество людей безгранично, и ситуативно, под воздействием тех или иных мотивом люди склонны отчего-то переосмысливать и переопределять все подряд – не даром, плодятся и множатся афоризмы и поговорки.
Как изгаляются переопределяют существующее определение маркетинга? Собрал коллекцию определений маркетинга. Осталось только выбрать определение маркетинга, которое отвечает вашему внутреннему представлению о том, что такое маркетинг. Затем, прочесть каноническое определение и попробовать понять – выбросив что-то из определения, вы сделали это не потому ли, что что-либо из маркетинга вы не знаете и этим не занимаетесь и именно поэтому, это показалось вам лишним. Стало быть, поняв то, что вы выбросили, можно попробовать это выброшенное внимательно изучить.
Что такое «маркетинг», – устами «младенцев»
Продажи – это то, что ты делаешь лично, один на один. Маркетинг – это продажи, осуществляемые «через систему».
Роберт Кийосаки, бизнесмен, инвестор, писатель (цитата из его книги «Руководство Богатого Папы по инвестированию» ).
Маркетинг — управление удовлетворением. (П.Чернозубенко);
Маркетинг — это весь бизнес , рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т. е. с точки зрения потребителя (П. Друкер);
Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер Ф. Основы маркетинга);
Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании, а также упорядоченный и целенаправленный процесс осознание проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности (Ф. Котлер);
Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Филип Котлер);
Маркетинг — это кино, в котором главный герой — товар (Джек Траут);
Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами. (П.Друкер.)
Маркетинг – это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг. (компания IBM)
Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Дж.Р. Эванс и Б. Берман);
Маркетинг — виды деятельности, направленные на выявление и удовлетворение потребностей и желаний потребителей посредством процесса обмена (Г. Ассэль);
Маркетинг — искусство и наука нахождения, сохранения и взращивания клиентов;
Маркетинг — система управления, регулирования и изучения рынка (И.К. Беляевский);
Маркетинг – это трансформация запросов потребителя в реальные товары. Маркетинг – это вид предпринимательской деятельности, нацеленной на заключение сделок посредством разработки нового товара, его подготовки и последующего потребления.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленная на совершение обменов, цель которых – удовлетворение потребностей и получение прибыли.
Маркетинг — это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю (Американская ассоциация маркетинга (AMA));
Маркетинг — это процесс управления, который выявляет, предвидит и удовлетворяет требования потребителя при соблюдении принципов эффективности и прибыльности (Общественный институт маркетинга, Великобритания);
Маркетинг — «это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций (определение принято Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 г.);
Маркетинг — это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю. (Американская ассоциация маркетинга (AMA));
Маркетинг есть там, где придерживаются принципа «изучать, чтобы действовать». (Арман Дайан Академия рынка. Маркетинг);
Маркетинг (англ. marketing, от market — рынок), одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. (БСЭ)
Маркетинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом;
Маркетинг — это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами;
Маркетинг — процесс согласования возможностей компании и запросов потребителя;
Маркетинг —это продажа клиенту стандарта жизни (Пол Мазур);
Маркетинг — это миллион и одна вещь, которые ты делаешь, чтобы помочь продать продукт (Боб Зак);
Маркетинг — понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев);
Маркетинг — это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус);
Маркетинг — это одно из орудий эволюции в масштабах рынка (Анатолий Матвеев);
Маркетинг — это творческое создание долговременных взаимовыгодных отношений между объектами и субъектами рынка (Александр Хорошилов);
Маркетинг — это отношения (Александр Хорошилов);
Маркетинг — это контакты (Александр Павлов);
Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен);
Маркетинг — это стимулирование поведения, экономически выгодного для того, кто его стимулирует (Ричард Бьюкенан);
Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации и людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман);
Маркетинг — это все то, что продавцы не успевают делать, не хотят или не могут (Игорь Манн);
Маркетинг — это просто цивилизованная форма воины, в которой битвы чаще всего выигрываются при помощи слов, идей и логического мышления (Альберт Эмери);
Маркетинг — это все, и все — это маркетинг (Регис Маккена);
Маркетинг— это делать так, чтобы покупали и потом благодарили;
Маркетинг — это философия бизнеса, которая ставит клиентов в центр стратегии бизнеса (Прабху Гунтари);
Маркетинг — это прибыльное для компании удовлетворение потребностей других людей;
Маркетинг — это философия бизнеса (Ж.-Ж. Ламбен и др.);
Маркетинг — это коммерческий смысл, возведенный в метод (А. Дайан);
Маркетинг — это высшая функция управления (Д. Костюхин);
Маркетинг — это любовь к клиентам (перефразированное: «Я никогда не занимался маркетингом. Я лишь не переставал любить своих клиентов» (Цино Давидофф);
Маркетинг — эго деньги , которые делают из того воздуха, в котором витают идеи (Игорь Климанов);
Маркетинг — это собственный здравый смысл плюс чужие примеры (Андрей Позднев);
Маркетинг — это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами;
Маркетинг есть искусство и наука нахождения , сохранения и взращивания клиентов;
Маркетинг — это деятельность субъекта рынка , направленная на осуществление взаимодействия с другими субъектами рынка.
Маркетинг — это умение грамотно продавать.
Маркетинг — управление удовлетворением спроса путем торговли.
Маркетинг — это продажа товаров, которые не возвращаются, покупателям, которые возвращаются.
Маркетинг — это предвидение , управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредством обмена (Джоэл Эванс, Барри Берман).
Маркетинг — это процесс определения, предсказания и создания потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич, США, 1960г.);
Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя;
Маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей;
Маркетинг — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются (Е. П. Голубков);
Маркетинг — это продажи завтра;
Маркетинг — установление взаимосоответствия между деятельностью потребителя, деятельностью продавца и деятельностью производителя (Сергей Беззубцев);
Маркетинг — это разведка мозгов потребителя о его потребностях завтра, а также определение объемов будущего потребления (Раис Гареев);
Маркетинг — это то, что мешает спокойно жить финансистам, поскольку постоянно делает все, что, с их точки зрения, делать не следует (Андрей Еремичев);
Маркетинг — это совокупность действий, приводящих к росту прибыли компании в будущем (Анна Чернобыльская);
Маркетинг — это стратегия и тактика выживания на рынке, которые, будучи ошибочными, приводят к гибели (Алексей Шпагин);
Маркетинг — это ваше любое действие по приобретению или удержанию клиента (Рик Кренделл);
Маркетинг — набор инструментов, который позволяет формализовать понимание того, чем занимается компания в целом и как скорректировать работу всех ее частей для повышения эффективности ее функционирования в будущем (Сергей Мыздрин);
Маркетинг — это совокупность всех действий, направленных на выявление, формирование, удовлетворение или подавление потребностей потребителя с целью получения прибыли (Константин Едемский);
Маркетинг — найти потребность и удовлетворить ее (Олег Макаров);
Маркетинг — вся деятельность компании, которая ориентирована па рынок (Лолита Волкова);
Маркетинг — это постоянный поиск и реализация возможностей создания дополнительной (новой) ценности на рынке (Андрей Еремичев);
Маркетинг — это наше все (Виктор Шиков);
Маркетинг — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю (В. Е. Хруцкий);
Маркетинг — это выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, систематические и нередко агрессивные подходы (Дихтль и X. Хершген);
Маркетинг — это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю;
Маркетинг — это поиск таких рыночных ниш и направлений бизнеса, в которых компания будет первой, и внедрение таких идей и использование таких возможностей, которые сделают компанию лидером в эпоху убийственной конкуренции (Игорь Климанов);
Маркетинг — система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой — смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения;
Маркетинг — обеспечение развития и существования компании (Зоя Таджиева);
Маркетинг — это сгруппированные и продуманные ходы (стратегия), в результате которых повысится узнаваемость или увеличатся продажи (Эльбрус Гасанов);
Маркетинг — это согласование ресурсов организации с потребностями рынка (Б. Соловьев);
Маркетинг — изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения решения задач, стоящих перед экономическими субъектами (Игорь Березин);
Маркетинг — это удовлетворение потребителя с целью взаимного извлечения максимальной прибыли;
Маркетинг — это выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту (Э. Джером Маккарти);
Маркетинг — это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей;
Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций;
Маркетинг — анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции (Т. Рябова и Е. Стрелков);
Маркетинг — это процесс планирования и претворения в жизнь концепции, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг посредством обмена с целью взаимного удовлетворения целей индивида и организации;
Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
Маркетинг — это комплексная деятельность по созданию и продвижению оптимального продукта на оптимальные сегменты.
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций (Американская ассоциация маркетинга).
Маркетинг — это наука о поведении, которая стремится объяснить отношения, возникающие в процессе обмена (С. Д. Хант).
Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя (Ж.-Ж. Ламбен).
Маркетинг — это нацеленный на текущую и будущую успешность процесс организации производства, продвижения и сбыта продукции, основанный на понимании ситуации и процессов, происходящих на рынке, и построенный с учетом установления оптимального баланса интереса всех ее участников (Павел Вайнштейн);
Маркетинг — устранение барьеров, мешающих потребителю покупать товары (работы, услуги) у нас, а не у конкурентов (Дмитрий Семенов);
Маркетинг — это ввод правильных данных в рыночную систему для получения планируемого результата в соответствии с законами действия этой системы, именуемыми законами маркетинга (Александр Беланов);
Маркетинг — процесс выявления, максимизации и удовлетворения потребительского спроса на продукты компании;
Маркетинг — аспект бизнес-деятельности, направляющий поток товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю;
Маркетинг — это такая философия, стратегия и тактика участников рыночных (обменных) отношений и взаимодействий, когда эффективное удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей ведут к успеху организаций и приносят пользу обществу;
Маркетинг — это поставка нужного товара в нужное место в нужное время по нужной цене в нужных количествах, расцветках, формах и донесение до покупателя нужной информации.
Маркетинг — это искусство возможного (Игорь Качалов).
Маркетинг есть просто цивилизованная форма ведения военных действий, где большинство сражений выигрывается словами, идеями и тренированным мышлением (Альберт В. Эмери).
Маркетинг — это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг и т. д. (Демидов, Завьялов).
Маркетинг — это осведомление потребителя и противодействие конкурентам.
Маркетинг — это маркетинг.
Источник: www.marketch.ru
Объекты интеллектуальной собственности
Интеллектуальная собственность по Гражданскому кодексу Российской Федерации — это имущественные права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, продукции, работ и услуг или, кратко, имущественные права на объекты интеллектуальной собственности (ОИС).Таким образом, товар “интеллектуальная собственность” в отличие от товаров, представляющих собой материальные объекты, состоит из двух компонентов: объекта интеллектуальной собственности, зафиксированного в любой объективной форме, доступной для восприятия, и имущественных прав на него, определяемых, как правило, документально. Все ОИС укрупненно делятся на три группы, отличающиеся друг от друга правовым режимом:
- 1) произведения науки, литературы и искусства, включая программы для ЭВМ и базы данных, охраняемые авторским правом и не требующие государственной регистрации;
- 2) результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, требующие государственной регистрации. К этой группе относятся: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, селекционные достижения, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров;
- 3) результаты интеллектуальной деятельности, исключительные права на которые возникают на договорной основе с момента их создания при условии обеспечения конфиденциальности (секретности). К этой группе, в частности, относятся “ноу-хау”, то есть знания и опыт технического и управленческого характера, а также результаты НИОКР.
Права на ОИС могут быть нескольких видов:
- — право на авторство и имя;
- — право на экземпляр произведения без права коммерческого использования (купля-продажа экземпляров книг, аудио- и видеокассет, дискет, CD-ROM, технической или управленческой документации и т.п.);
- — право коммерческого использования ОИС, то есть имущественное право.
Имущественное право на ОИС включает
право на использование результата творческой деятельности и право на распоряжение таким использованием.
Имущественные права на ОИС возникают, в основном, в силу:
- — факта его создания;
- — выдачи патентным ведомством государства патента или свидетельства на ОИС или зарегистрированной лицензии на него;
- — заключения лицензионных договоров или договоров передачи “ноу-хау”;
- — заключения авторских договоров заказа или договоров заказа НИОКР;
- — заключения контрактов с авторами, работающими по найму;
- — решений органов государственной власти о передаче имущественных прав на ОИС, принадлежащих государству или его субъектам.
Оценка имущественных прав на ОИС имеет ряд особенностей, обусловленных спецификой товара “интеллектуальная собственность”.
Во-первых, ОИС — это нематериальные информационные объекты (произведения), экземпляры которых легко тиражируются и распространяются. При этом затраты на тиражирование и распространение экземпляров произведения, как правило, существенно (в несколько раз) меньше затрат на создание самого произведения, что является экономической причиной широкого распространения пиратства, то есть незаконного использования интеллектуальной собственности.
Во-вторых, в отличие от материальных объектов, у товара “интеллектуальная собственность” помимо владельца существует еще и автор, и зачастую эти субъекты права не совпадают, что приводит к различным правовым коллизиям, влияющим в конечном счете на оценку ОИС.
В-третьих, обладателями имущественных прав на один и тот же ОИС одновременно могут являться несколько юридических и (или) физических лиц. Эти особенности товара “интеллектуальная собственность” существенным образом влияют как на саму оценку, так и на ее технологию. Так, один и тот же ОИС может иметь множество значений стоимостных оценок в зависимости от объекта оцениваемых прав (исключительная или неисключительная лицензия), способа использования, территории использования, а также срока действия прав, установленных законом или договором. Естественно, наивысшая оценка имущественных прав на ОИС устанавливается при оценке исключительных прав по всем способам возможного использования, по всем территориям и странам мира и на весь срок действия прав, предусмотренный законом. С уменьшением объекта оцениваемых имущественных прав снижается и их оценка.
На величину стоимости имущественных прав существенным образом влияет и степень готовности ОИС к коммерческому использованию. Например, ценность патента при лицензии на использование изобретения зависит от того, находится ли оно на стадии лабораторных испытаний, опытного или промышленного освоения, изучен ли рынок нового товара и каков он, проведена ли рекламная кампания и т.п.
Все это свидетельствует о том, что вложения в “интеллектуальную собственность” относятся к категории венчурных, то есть повышенного риска. Повышенный риск обуславливается высокой степенью неопределенности достижения технической реализуемости ОИС и коммерческого результата: прогнозируемых (планируемых) технико-экономических параметров объекта, изделия, процесса, рынков сбыта, затрат и доходов проекта. Повышенные риски сопутствуют ОИС и в связи с высокой вероятностью их пиратского использования. Эти риски при оценке могут учитываться двумя способами: косвенным — использованием повышенной ставки дисконтирования; и прямым — применением к оценочной стоимости коэффициентов, основанных на величине риска.
Особенности товара “интеллектуальная собственность” отражаются как на составе затрат, так и на составе доходов от его использования.
К специфическим затратам на “интеллектуальную собственность” относятся:
- — стоимость проведения научно-исследовательских, опытно-конструкторских, проектно-технологических, поисковых и других видов работ, в процессе которых создаются изобретения, произведения, “ноу-хау” или другие ОИС;
- — затраты на оформление и поддержание в силе имущественных прав на ОИС в соответствии с законодательством о промышленной собственности;
- — затраты на создание и поддержание режима секретности (конфиденциальности);
- — затраты по предотвращению пиратства и на борьбу с ним;
- — выплаты авторам, передавшим права на
ОИС по контрактам и договорам с владельцем имущественных прав.
Состав доходов при оценке имущественных прав на ОИС также имеет определенные отличия от принятого при оценке имущества. Рассмотрим эти отличия по видам применяемых при оценке стоимостей.
Основными видами стоимостей, наиболее часто используемых при оценке ОИС, являются:
- — стоимость действующего предприятия (ОИС как часть его имущественного комплекса);
- — инвестиционная стоимость;
- — рыночная стоимость в условиях ограниченного рынка.
Необходимость в оценке ОИС как части имущественного комплекса предприятия возникает при купле-продаже предприятия или его акций (долей) при приватизации, организации и реорганизации, смене собственников и т.д.
Предприятие не может нормально работать без конструкторской, технологической, проектной, экономической и правовой документации, регулирующей все стороны его деятельности. Вся эта документация кем-то создана, кем-то профинансирована, а следовательно, она имеет стоимость, авторов и владельцев, и ее пользователи должны иметь права на нее, приобретенные и оформленные надлежащим законным образом.
Особенность настоящего этапа развития экономики России заключается в том, что на предприятиях в большинстве случаев не выявлены, не определены владельцы, не оценены и не поставлены на учет реально используемые на производстве объекты интеллектуальной собственности.
Поэтому при определении стоимости предприятия как единого хозяйственного комплекса следует иметь в виду, что на предприятии могут иметься отдельные ОИС, оцененные и поставленные на учет, но большая часть используемых ОИС не идентифицирована, не оценена и не учтена в структуре капитала.
Тем не менее, ОИС, пусть не прямо, а косвенно, но влияют на стоимость предприятия. Это совместное влияние не идентифицированных ОИС с учетом ряда других факторов учитывается в гудвилле.
Гудвилл — это совокупность элементов бизнеса (предприятия), которые побуждают клиентов пользоваться товарами или услугами данного предприятия и приносят ему прибыль (доход), сверх того размера, который требуется для получения разумной (среднеотраслевой, страновой) прибыли (дохода) с материальных активов (инвестиций), и прибыль (доход) от ОИС, идентифицированных и оцененных отдельно.
Оценка гудвилла проводится путем капитализации этой избыточной прибыли (дохода). Часть гудвилла, приходящаяся на используемые неидентифицированные ОИС, определяется путем структурного анализа гудвилла по всем элементам предпочтений. С помощью структурного анализа определяется и стоимость прав на конкретные виды ОИС.
Способ избыточных прибылей широко используется и при определении инвестиционной стоимости ОИС. В этом случае составляется бизнес-план инвестиционного проекта, определяется его прибыльность (доходность), которая сравнивается со средней по отрасли, стране прибыльностью (доходностью) такого же объема инвестиций, что и в проекте, а дополнительная прибыль (доход), обусловленная использованием ОИС, капитализируется по известной схеме. Помимо косвенных существуют и прямые методы оценки прав на ОИС. Так, прибыль (доход) может определяться непосредственно в случае применения монопольной цены на эксклюзивный товар (изобретения, промышленные образцы, полезные модели) или повышенной цены на товары повышенного качества или с фирменной символикой, обладающие товарным знаком.
Дополнительная прибыль от использования прав на ОИС может быть получена и при расширении рынка продаж, достигаемом за счет преимуществ данного изделия над другими конкурирующими по конструкторским, эксплуатационным, дизайнерским или экологическим факторам или за счет более низкой цены.
Оценка прав на ОИС по инвестиционной стоимости может быть проведена и в случае прямых расчетов экономии затрат при применении ОИС технологического или управленческого назначения, позволяющих экономить трудозатраты, затраты материальных и энергетических ресурсов, производственные и управленческие расходы, уменьшать потери на производстве. гудвилл интеллектуальный собственность имущественный
Аналогичные методы оценки прав на ОИС применяются и при оценке рыночной стоимости при ограниченном рынке, например при купле-продаже (передаче) лицензий на ОИС. В этом случае стоимость лицензии определяется исходя из потенциальной прибыли (дохода), получаемой покупателем при использовании ОИС и разумном распределении ее между продавцом и покупателем. При этом прибыль (доход) покупателя дисконтируется и суммируется на весь срок предоставления лицензии, чем и определяется ее цена.
Часто при оценке интеллектуальной собственности возникает необходимость определить весь потенциал стоимости имущественных прав для выбора стратегии их реализации. В этом случае определяется весь возможный рынок и, соответственно, вся возможная прибыль (доход) от применения ОИС или реализации товаров и услуг с использованием ОИС по всем способам использования, регионам и срокам применения, а затем сопоставляются альтернативные возможности использования правы на ОИС:
- — самостоятельное использование всех прав владельцем;
- — передача полной лицензии;
- — передача отдельных исключительных лицензий по способам, территориям и срокам использования;
- — передача простых (исключительных) лицензий;
- — передача полных или исключительных имущественных прав в уставные (складочные) капиталы предприятий (франчайзинг).
В принципе возможны как реализация каждого из перечисленных способов использования имущественных прав на ОИС, так и применение комбинации из них. В этом случае владельцы всех имущественных прав на ОИС могут одновременно получать прибыль (доход) и от самостоятельного использования прав, и от продажи (передачи) лицензии, а также дивиденды (отчисления) от предприятий, в устав которых переданы имущественные права.
Рассмотренные особенности оценки показывают высокую сложность оценки товара “интеллектуальная собственность”, требующую от оценщика знания специфики данного товара и владения всем арсеналом экономических расчетов, то есть хорошей правовой и экономической подготовки, а также определенного опыта оценки имущественных прав на ОИС. Этому будет способствовать разработка нормативных документов: государственного стандарта по оценке интеллектуальной собственности, методики проведения расчетов по оценке и создание системы контроля и ответственности за качество выполнения работ по оценке.
Источник: vuzlit.com
Экономика организации (СПО 400201)
__________ (нераспределенная) прибыль – часть чистой прибыли, которая направляется на финансирование прироста активов, на инвестиции.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
___________ – объединение независимых компаний или финансовых организаций, которые заключают договор о совместной работе над определенным проектом, например, постройка энергетического комплекса или оказание комплекса финансовых услуг.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
__________ прибыль – чистая прибыль, расходуемая на выплату дивидендов, персоналу предприятия или на социальные программы.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Под ____________ труда понимается заработная плата, выплачиваемая нанимателем работнику за право использования его рабочей силы в течение определенного периода времени.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
________ расходы – расходы, связанные с производством нескольких видов продукции, включаемых в их себестоимость не прямо, а косвенно – с помощью специальных расчетов пропорционально экономически обоснованным коэффициентам.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
__________ подразделения предприятия – элементы предприятия, обеспечивающие функционирование основных и вспомогательных подразделений.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
___________ (вмененные) издержки — упущенная выгода предприятия, которую оно получило бы при выборе производства альтернативного товара, по альтернативной цене, на альтернативном рынке и т.д.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Коллективный _________ – правовой акт, регулирующий трудовые, социально-экономические и профессиональные отношения между работодателем и работниками на предприятии, заключаемый в лице их представителей.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
_________ – субъект экономической деятельности, самостоятельно действующая организация, использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Физический _________ – уменьшение стоимости основного капитала, вызванное снижением его способности воздействовать на производство продукта вследствие производственного использования (деформация деталей и конструкций, усталость металла и т.д.).
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
_________ цены – как правило, цены, публикуемые в различных официальных справочниках (справочные цены) и прейскурантах (прейскурантные цены).
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Тарифная ______ – совокупность тарифных разрядов работ (профессий, должностей), определенных в зависимости от сложности работ и квалификационных характеристик работников с помощью тарифных коэффициентов.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Различают две основные формы заработной платы: повременную и ________.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
_________ предприятия – способность предприятия обеспечить своевременное выполнение своих (долговых) обязательств средствами из разных источников: собственных оборотных средств, займами, продажей внеоборотных активов и т.д.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
__________ место – производственная площадь приложения труда, где размещается работник, средства и предметы труда, обработанная продукция.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
Установите соответствие:
Фондоемкость
отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к среднесписочной численности рабочих
Оборотные средства
показатель, определяемый по объему реализации (или выпуска) продукции на один рубль среднегодовой стоимости основных средств
Фондоотдача
активы с оборачиваемостью до одного года, включающие товарно-материальные запасы, дебиторскую задолженность и наличные деньги за вычетом из них текущих обязательств (в основном кредиторская задолженность)
Фондовооруженность труда
показатель, обратный фондоотдаче
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
_________ – внешнее или внутреннее побуждение экономического субъекта к деятельности во имя достижения каких-либо целей, наличие интереса к такой деятельности.
Получить ответ
Экономика организации (СПО 400201)
___________ репутация (гудвил) – совокупность элементов бизнеса (предприятия), которые побуждают клиентов пользоваться товарами или услугами данного предприятия и приносят ему дополнительную прибыль сверх того размера, который требуется для получения разумной (среднеотраслевой, страновой) прибыли с материальных активов и идентифицируемых активов, оцененных отдельно.
Источник: easysga.ru
