SEO (Search Engine Optimization) — это работа над качеством веб-ресурса, целью которой является продвижение сайта в поисковых системах, например, в Яндексе или Google. SEO-специалист — это специалист, который выполняет эту работу и отвечает за продвижение сайта в поисковиках. В нашей статье мы подробно объясним, чем занимаются «сеошники», что входит в их обязанности, а также расскажем, как стать СЕО-специалистом в 2023 году. Начинаем!
Кто такой SEO-специалист простыми словами
Представьте, что вы владелец собственного ресторана по доставке еды. И вы очень хотите, чтобы люди, вводя в Яндексе или Google фразу «доставка еды в Москве», видели сайт вашего ресторана на первом месте. Как этого добиться? Первый вариант — запустить платную рекламу. Второй — обратиться к СЕО-специалисту.
SEO-специалист — это человек, который проводит ряд работ на сайте, в результате которых сайт поднимается на первые позиции в поиске по нужным поисковым запросам. Ниже мы подробно расскажем, что входит в обязанности сеошника и какую работу он выполняет.
КАК Я УСТРАИВАЛСЯ МЕНЕДЖЕРОМ ПО РАЗВИТИЮ | Мои собеседования
Чем занимается SEO-специалист
В обязанности сеошника входит огромный пласт работ, например:
- Анализ конкурентов.
- Составление стратегии продвижения.
- Сбор семантического ядра.
- Снятие и анализ динамики позиций.
- Техническая оптимизация сайта.
- Оптимизация контента на страницах.
- Внешняя оптимизация.
Подробнее разберем каждый пункт.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов — обязательный этап, который выполняет каждый SEO-специалист. Он включает в себя сбор всех конкурентов из поисковой выдачи, анализ их сильных и слабых сторон. В результате такого анализа сеошник получает список с «фишками», которые можно внедрить у себя на проекте.
Составление стратегии продвижения:
Стратегия продвижения — это пошаговый план работ, «фундамент» предстоящего SEO-продвижения. Стратегия составляется на основе анализа конкурентов, аудита самого проекта, выделенного бюджета.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — это список из всех поисковых запросов (фраз, которые люди запрашивают в поисковых системах), подходящих для вашего проекта. Сбор семантического ядра позволяет:
- составить правильную структуру сайта;
- понять, по каким запросам пользователи находят ваш сайт;
- следить за позициями вашего проекта в поиске.
Снятие и анализ динамики позиций
После сбора семантического ядра SEO-специалист составляет список с самыми популярными и интересующими вас поисковыми запросами. По этим запросам несколько раз в месяц сеошник снимает позиции вашего сайта: определяет, на каком месте в поисковой выдаче находится ваш сайт по каждому запросу. Так специалист следит за динамикой и результатами работы.
10 минут, чтобы узнать о профессии PR-менеджер
Техническая оптимизация сайта
В техническую оптимизацию входит ряд работ, например:
- Оптимизация сайта под мобильные устройства.
- Поиск и устранение дубликатов страниц.
- Написание title, description (нужны для описания сайта в результатах поиска).
- Проверка на кроссбраузерность (чтобы сайт одинаково отображался в разных браузерах).
- Проверка скорости загрузки страниц.
- Работа с изображениями — сжатие, прописывание специального атрибута «alt».
- Внедрение специальной микроразметки.
- Работа с файлами robots.txt (чтобы в поиск не попадали ненужные страницы), sitemap.xml (чтобы показать поисковому роботу страницы, которые нужно проиндексировать).
Это только примерная часть работ, которая может значительно расширяться.
Оптимизация контента на страницах
Написание уникальных оптимизированных текстов, работа с юзабилити (удобство для пользователей), постановка технического задания копирайтерам, дизайнерам, программистам. Качественный контент — залог успешного SEO-продвижения.
Внешняя оптимизация
Под внешней оптимизацией подразумевают работу со ссылочной массой. Ссылки со сторонних сайтов на ваш проект могут повлиять на позиции и поисковое продвижение в целом. Поэтому сеошники разрабатывают целые стратегии по наращиванию ссылочной массы и воплощают их в жизнь.
Как стать SEO-специалистом в 2023 году
Первый вариант — попробовать обучиться самому. Сейчас доступно множество бесплатных материалов на YouTube, на специализированных сайтах, в блогах опытных SEO-специалистов. Начните с простой теории и постепенно переходите к практике. К минусам такого метода отнесем то, что вам сложно будет найти первые заказы.
Второй вариант — пройти платные курсы. Их можно найти в школах онлайн-профессий или у опытных сеошников. Несомненный плюс такого метода — вы будете учиться у действующих специалистов с обратной связью. Работу после окончания подобных курсов найти будет проще.
Третий (и лучший, по нашему мнению) вариант — устроиться на стажировку. Так вы будете обучаться у действующих специалистов и получать опыт работы над реальными проектами.
Советы начинающим СЕО-специалистам
- Не бойтесь спрашивать советов у более опытных специалистов: вступайте в тематические сообщества, регистрируйтесь на форумах.
- Старайтесь сделать сайт удобным для реальных пользователей, а не для поисковых систем.
- Попробуйте создать собственный проект и ставьте эксперименты на нем.
- Будьте готовы к тому, что первые результаты оптимизации могут появиться спустя длительное время.
- Не используйте «черные» методы SEO-продвижения, например, накрутку поведенческих факторов.
- Делайте только качественный контент.
- Задача сеошника — не только качественно выполнять работу самому, но и контролировать работу других специалистов (например, копирайтеров и контент-менеджеров).
Заключение
Таким образом, СЕО-специалисты помогают веб-ресурсам продвигаться в поисковых системах, занимать первые позиции и получать больше трафика. Стать сеошником при большом желании можно самостоятельно, но лучше учиться у опытных коллег. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях. Мы обязательно ответим!
Источник: mchost.ru
Профессия Seo специалист — что умеет. И почему нормальный сеошник не будет работать за копейки
Сегодня решил затронуть интересную тему – профессию seo специалиста (по-простому сеошника).
Другие названия – интернет маркетолог, частный seo специалист по продвижению сайтов, seo оптимизатор и другие.
Сам я давно в этой теме, более 10 лет, поэтому, как говорится, накипело.
Upd: статья писалась до кризиса, но, по-сути, это мало что меняет. Разве что, сеошники еще занизили свои чеки, а зря.
- Кто такой сеошник
- Что должен уметь делать seo специалист
- Какими качествами должен обладать сеошник
- Как выбрать и где найти сеошника фрилансера
- Средняя зарплата seo специалиста
- Что НЕ должен делать seo специалист
- Что вы можете получить от сеошника за 5000 р в месяц
Мне всегда было интересно, почему некоторые клиенты, которые ездят на дорогих тачках жмут лишнюю копейку, когда дело доходит до оплаты за комплекс работ по сайту. Они имеют свой бизнес, бизнес . ! И при этом иногда жалеют 500 рублей на улучшение чего-либо на сайте или 5000 на редизайн.
Когда у них что-то случается с сайтом, например, он лег, они звонят и орут в трубку – «Чувак, у нас проблемы с сайтом! Какого . ?!»
Серьезно? У НАС проблемы? Чувак, у Тебя проблемы с Твоим сайтом, которые Ты должен решить.
Ты можешь позвонить сеошнику и вежливо задать вопрос – «Друг, мол, не можешь помочь, тут беда какая то, реши, пожалуйста. Я заплачу.»
Представьте, у вас отваливается колесо у вашей любимой машины. Вы бежите в сервис и с порога орете:
— Чуваки, у нас проблемы! Мое колесо отлетело, какого . Чини давай скорее и, желательно, бесплатно!
Все на самом деле просто, сами сеошники сделали клиентов такими ! Цену опустили ниже некуда, брались за все попало. Говорит клиент переделать дизайн в рамках сео бюджета, делали. Говорит клиент вести директ в рамках seo бюджета, делали и т.д. Т.е. сейчас многие seo фрилансеры делают все, что только возможно, лишь бы ублажить клиента.
И не важно, что качество на нуле и клиент все больше садится на шею. Главное нахапать побольше таких проектов, а там как-нибудь что-нибудь успеем.
Кто такой сеошник
Есть такая старая пословица – Сеошник хуже п. са. Так вот, я не согласен и постараюсь развеять этот миф (хотя в наше профессии попадаются и похлеще пи..ов, но в семье, как говорится, не без урода).
Seo специалист – это человек, который отвечает за рекламу (продвижение) бизнеса клиента в органическом поиске, т.е. в поисковых системах. Т.е. чтобы поисковики полюбили сайт клиента и подняли его на высокие позиции.
Как и в любой профессии у частного seo специалиста есть ряд обязанностей, которые он обязан выполнять. Но нужно понимать, что данная профессия не имеет четких стандартов и шаблонов. Поисковые системы постоянно корректируют свои текущие алгоритмы, разрабатывают новые, вводят различные фильтры и санкции на действия недобросовестных вебмастеров и т.д.
Но все же, ведь должна быть хоть какая-то основа, какие-то критерии, по которым сеошник отличается от несеошника? Да, такие критерии есть и основная их часть представлена ниже.
Что должен уметь делать seo специалист
Ниже представлен минимальный набор навыков и функций частного сеошника, которыми он должен обладать для успешного продвижения сайтов
- Представление о поисковых системах.
К ак они работают, чем отличаются, основные алгоритмы Яндекса и Гугла. Большая часть информации есть в официальных блогах поисковиков.
Важно не просто иметь представление, но и понимать основные принципы ранжирования сайтов в поисковых системах.
- Внутренняя техническая оптимизация сайта
Э то основа основ. Каждый оптимизатор обязан уметь проводить технический аудит сайта, выявлять технические ошибки и составлять грамотное, понятное тз для разработчиков, а затем проконтролировать его исполнение.
- Внешняя оптимизация сайта
Н е важно, рулят ссылки или нет, знать про них нужно. Особенно актуально сейчас – это умение привлекать естественную ссылочную массу — пресс-релизы, уметь работать с форумами и отзывами.
S EO специалист обязан уметь анализировать сайты конкурентов из топа 10 и на основе этого анализа составлять техническое задание по развитию сайта. Для этого необходимо понимать, что такое коммерческие факторы ранжирования, как на них влиять, отличать информационную выдачу от коммерческой. Сеошник должен понимать, что такое конверсия и знать методы по ее увеличению.
Какими качествами должен обладать сеошник
- Честность . Это самое важное. Если этого нет, ни в коем случае не стоит сотрудничать с такими людьми.
- Ответственность . Это качество на втором месте после честности. Обычно никто не хочет брать на себя больше, чем требует ситуация. Скорее даже наоборот, многие стараются избегать выхода из зоны комфорта. Некоторые, например, до сих пор закупают ссылки на 50% бюджета, продвигают 50 запросов и не парятся. А зачем? Ведь кто-то это покупает, значит и так сойдет.
- Любовь к своей работе . Горящие глаза. Это сложно, но возможно. Найдите фаната своего дела, а не очередного лохотронщика, который хочет срубить по-быстрому бабла. Поищите на тематических форумах, почитайте сео блоги, поищите отзывы, спрашивайте про кейсы. Выбор есть.
- Трудолюбие. Поработав несколько месяцев посмотрите не подсдулся ли специалист, делает хоть что то по сайту?
- Инновационность. Да, нормальный специалист не будет стоять на месте. Он будет что-то предлагать, анализировать, улучшать, пока не будет достигнут результат.
Как выбрать и где найти сеошника фрилансера
- Запросите портфолио, кейсы
- Почитайте отзывы, если такие имеются.
- Пообщайтесь по телефону, оцените адекватность.
- Можно встретиться и обсудить основные вопросы
- Выберите нескольких кандидатов, обозначьте им задачу или проблему и посмотрите, как они вам ответят. Задайте, например, вопрос – как вы будете продвигать мой сайт? Псевдосеошники скорее всего будут отличаться отсутствием конкретики и желанием заморачиваться.
- Можно поискать специалиста из известных сео компаний, обратиться к известным seo блогерам.
Какая средняя зарплата сеошника в России
Зарплата seo специалиста на территории нашей необъятной страны очень сильно варьируется от региона и уровня оптимизатора.
В Москве средняя зп сеошника 50-100 тысяч рублей. Руководитель группы может получать от 150 000 до 200 000, а иногда и до 300 000.
В городах миллионниках зарплата немного ниже, чем в москве, процентов на 10-20.
А вот в остальных регионах seo оптимизатор зарабатывает значительно ниже. В среднем это 25 — 50 тысяч рублей. Не густо, не правда ли?
Но нормальный сеошник всегда найдет способ дополнительного заработка, если на основной работе уровень дохода его не устраивает.
Что НЕ должен делать seo специалист
Итак, я добрался до самого интересного. На данный момент я наблюдаю такую картину – некоторые клиенты обнаглели просто в край! Они хотят, чтобы бедный сеошник делал все, что только можно придумать.
А может они просто не понимают, что сеошник – это не восьмирукий двуголовый маг и волшебник, который по взмаху волшебной палочки выполняет любую прихоть клиента?
Именно поэтому ниже я составил список того, чем сеошник заниматься НЕ обязан
- Запили-ка мне дизайн . Иди лесом со своим дизайном! На это есть дизайнеры, это их работа, их хлеб! Да, некоторые сеошники могут запилить дизайн. Могут даже сверстать и натянуть его (да, оказывается есть еще и профессия верстальщик!). Могут и под мобильные версии адаптировать. Могут даже в церковь сходить и свечку поставить за ваш сайт.
Каждый человек должен быть профессионалом в своем деле, не нужно быть этаким универсалом, который умеет всего по чуть-чуть.
А знаете почему? Да потому, что потом придется переделывать все это бесстыдство, которое накостылял бедный сеошник другим сеошникам или веб студиям, чтобы вывести ваш сайт из-под очередного фильтра.
- Раз ты продвигаешь сайты, сделай-ка мне контекст. Да чтоб тысяч за 5 в месяц, причем я должен быть в спец размещении!
?! Может вы не знали, что для этого есть специалист по контекстной рекламе?
- Тут это, такое дело, мне нужно шапочку поправить, футер человеческим сделать, кнопочки покруглее бы и т.д.
Запомните, есть сеошник, а есть веб разработчик, дизайнер, верстальщик. Так вот именно они отвечают за подобные вещи. Это их работа! И не надо совать свой нос туда сео специалисту. Сеошник пишет тз, дизайнер рисует, верстальщик верстает, разработчик натягивает этот дизайн и выкладывает различные доработки.
Да, и разработчик за это возьмет дополнительные деньги. И это абсолютно нормально! Примите это как должное.
- А давай сделаем калькулятор? А что это сайт лежит? А откуда вирусы?
Тут та же песня. Все это отдельная работа отдельных людей за отдельные деньги!
- Тексты мне напиши! Как вы уже догадались, есть и такая профессия – копирайтер.
А если вам нужно красиво наполнить страничку с инфографикой, подобрать картинки, то это контент менеджер.
Видите, как все интересно на самом деле? Вы по-прежнему хотите продвинуть свой сайт за 5 тысяч в месяц? Тогда читайте дальше
Что вы можете получить от сеошника за 5000 р в месяц
Шутка) Но в каждой шутке есть доля правды…
Источник: dzen.ru
Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?
Работу SEO-специалиста на каждом шагу смешивают с обязанностями администратора сайта, контент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, сисадмина и прочих работников IT-сферы. А не должен ли такой мультифункциональный SEO вдобавок годиться на роль нового героя Marvel? Этот параметр отлично бы вписался в современный список требований малограмотных работодателей.
Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист.
Кратко о профессии
Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.
На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители.
Обязанности SEO-специалиста
Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга.
Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.
В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом.
Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру.
Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе.
Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:
- Проводить комплексный аудит ресурса;
- Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
- Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
- Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
- Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
- Составлять семантическое ядро сайта;
- Повышать релевантность страниц;
- Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.
Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети.
Особенности работы в SEO
Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.
Работая на внутренними факторами, специалист выявляет технические недоработки сайта; анализирует качество, количество и уместность контента; прорабатывает навигацию сайта, делая ее интуитивно понятной; работает над ускорением работы ресурса и всячески «подчищает» работу специалистов, имевших дело с ресурсом до него.
Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д.
Знания и необходимые навыки
Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:
- Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
- Владение основами интернет-маркетинга.
- Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
- Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
- Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.
В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.
Личные качества сеошника
В сети можно найти немало списков обязательных качеств, присущих каждому SEO-специалисту. «Целеустремленность, усидчивость, организованность, ответственность …». Такие списки напоминают гороскоп, так как составлены с целью соответствовать всем и вся.