Давайте представим: вы сделали сайт или купили готовый шаблон. Теперь перед вами стоит сложная задача — написать текст для веб-страницы, который не только расскажет миру о вас, но и выведет в топ выдачи поисковых систем. Где же найти и как собрать ключевые слова для текста? Узнаете в нашей новой подборке.
Ключевые слова (или семантическое ядро) — это совокупность слов, по которым пользователи ищут нужную информацию в интернете. Например, если человек захочет узнать цену на автомобиль, то он пропишет запрос состоящий из ключевых слов: «купить автомобиль в Москве недорого».
Вы спросите — «С чего начать?»
Список 100+ продающих добавок для горячих ключевых слов в рекламе Яндекс Директ
Как найти ходовые ключевые слова для гугл рекламы в 2022? Планировщик ключевых слов
Кейсы и практика
На чтение 4 мин Обновлено 16.03.2021
Список горячих ключевых слов для Яндекс Директ и Google AdWords
Горячие ключевые слова в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google AdWords — это те ключевые слова, которые приводят на сайт «горячих» целевых посетителей.
Они уже осознали потребность, изучили информацию, почитали отзывы, сделали выбор. И ищут, где купить.
Список горячих ключевых слов особенно поможет, если стартовый рекламный бюджет очень ограничен. В этом случае так же важно хорошо минусовать ключевые слова.
Горячие ключевые слова в контекстной рекламе обычно определяются наличием в фразе так называемых «продающих добавок».
Список продающих добавок для горячих ключевых слов в контекстной рекламе Яндекс Директ
Продающие добавки показывают, что человек хочет купить ваш товар или услугу.
Например, продающие добавки «купить» или «заказать». То есть «купить велосипед в Москве» — это горячее ключевое слово.
Список продающих добавок содержит более 100 слов, разбитых по 10 категориям.
1. Транзакционные запросы по потребности в покупке
На первом месте слова, которые явно показывают потребность в покупке:
Источник: 02web.ru
Сделаем первый шаг к запуску рекламы в Яндексе и Google: составим список запросов, по которым пользователи увидят наши объявления.
Поисковая реклама — это объявления, которые пользователь видит, когда ищет что-то в Яндексе, Гугле, Рамблере или любой другой поисковой системе. Обычно она выглядит как результаты запросов и размещается в верхней и нижней частях выдачи:
3 СЕКРЕТА КАК ПРАВИЛЬНО ПРОПИСАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В SEO
Первые результаты в поисковой выдаче Google помечены лейблом Ad или «Реклама»
Поисковая реклама работает так:
Рекламодатель собирает список запросов, по которым хочет показать свои рекламные объявления.
Под запросы он создаёт объявления, описывает товар или услугу.
Когда пользователь вводит запрос, он видит объявления, которые под него подходят.
Например, компания продаёт ульи и создала для ключевой фразы «купить улей деревянный» объявление со ссылкой на конкретную модель улья. Когда пользователь введёт такой запрос, он увидит рекламу компании в топе поисковой выдачи.
Получается, чтобы реклама работала эффективно, нужно собрать список слов или словосочетаний, которые потенциальный клиент будет искать. А затем создать для них варианты объявлений в рекламной системе поисковика. В этой статье поговорим о первой части: как собрать список ключевых фраз или ключей.
Запуск рекламы в Google Ads для новичков
Полное руководство о том, как запустить рекламу в Гугле
Зачем нужен список ключей
Чем шире и точнее будет список ключевых слов, тем больше потенциальных клиентов вы сможете охватить и тем эффективнее будет работать реклама. Использовать только очевидные ключи вроде «купить [название товара]» — недостаточно.
Пользователь может формулировать потребность по-разному, для одного товара могут быть десятки и сотни ключей. Например, рекламу ульев можно показать для запросов:
- Купить улей для пчёл,
- Купить пчелиный улей,
- Недорогой деревянный улей,
- Ульи для пчёл где взять,
- Как выбрать улей,
- Изготовление ульев купить,
- Улей купить в Москве,
- Где купить улей на Академической.
Какие бывают запросы
Запросы отличаются в зависимости от мотивации, её ещё называют интентом. По одним запросам пользователи ищут конкретный товар, чтобы сразу купить. По другим — справочную информацию, чтобы разобраться в моделях.
В зависимости от того, что вы рекламируете и какие результаты хотите получить, в качестве ключевых фраз стоит использовать запросы разного характера. Вот какие они бывают:
Информационные. По таким запросам пользователь просто хочет получить информацию: подобрать рецепт, почитать обзоры товаров, узнать, что такое мурмурация. Например, «как выбрать окна» или «как покрасить детскую». При таком запросе у пользователя, скорее всего, нет потребности прямо сейчас выбрать фурнитуру или краску, он хочет разобраться в теме и уже потом, вероятно, что-то приобрести. Так что по таким запросам обычно продвигают не конкретные товары и услуги, а статьи, инструкции и обзоры.
В информационных запросах часто используют слова вроде «свойства», «характеристики» или «инструкция». Могут быть вопросительные слова «как», «зачем», «что такое» и «почему».
Мультимедийные. Есть подтип информационных запросов, по которым пользователь хочет получить в ответ на свой запрос в медиа: аудио, видео, фото, презентацию. Такой запрос говорит о том, что пользователь хочет что-то посмотреть или послушать прямо сейчас. Например:
- «видео причесок для длинных волос»,
- «установка смесителя видео»,
- «цветы обои на рабочий стол»
Владислав Наумов
Руководитель отдела SEO в Inweb
Продвигать подобного рода запросы сложно, так как первые места обычно заняты блоками с фотографиями или видеороликами с различных популярных мультимедиа-сайтов.
Коммерческие или транзакционные. Такие запросы говорят о явном намерении пользователя что-то купить, скачать или заказать. Например, если пользователь ищет «купить новый айфон X» или «заказать пиццу в Перово», он, вероятно, готов сделать покупку прямо сейчас или как минимум хочет сравнить условия.
Коммерческие запросы можно опознать по словам «купить», «заказать», «со скидкой», «с доставкой», «недорого». Они подсказывают, что аудитория более тёплая и, вероятно, склонна к покупке. Но и конкуренция в таких запросах обычно выше, об этом поговорим дальше.
Источник: tilda.education