Спорт как стиль бизнеса

«Что за странные ребята делают бизнес с таким сложным названием? Хочу на них посмотреть!»- часто NEOДЖОУЛЬ такое слышит!

Хотим рассказать вам про концепцию нашего бизнеса. «Спорт — это энергия. Спорт для всех от малышей до 100+. Спорт рядом с домом». Откуда это все? Давайте разбираться!

С чего начинается бизнес? С названия — скажут многие, но в реальности с концепции. Для меня это как рисунок. Чтобы что-то сложилось, нужно в голове нарисовать воздушный замок и потом строить его по кирпичикам.

В терминах бизнеса «Воздушный замок» — это концепция. Концепция NEOДЖОУЛЬ появилась после 7 бутылок вина (привет, ЗОЖ) и бесконечных обсуждений и разговоров. Впереди нас ждали, как минимум, 3 попытки объяснить себе, о чем наш бизнес.

Попытка №1 или первый провал

Темным холодным ноябрьским вечером мы встретились с бизнес-консультантом Сашей. Он имел опыт работы в McKinsey и на нашу встречу пришел после занятий по йоге. Это было как раз именно то, что нужно. Однако после 4 часов разговора картина только стала сложнее.

Превосходство стиля. Бизнес и спорт

Саша зацепился за понятие «двигательный интеллект» и за фразу «уметь брать энергию из той активности, которая подходит человеку». Для меня это стало очевидным, и я довольная принесла эту идею своей команде. Я вложила всю энергию в описание всего, что мы придумали, но в глазах команды я увидела непонимание. Это был провал. Провал, который пошел со мной праздновать Новый год, который я собиралась провести в Париже….

Попытка №2

Ни Новый год, ни Париж, ни выпитое вино не выпускало из моей головы мысли о концепции! Каждый бокал заканчивался обсуждениями концепции. Моя подруга сказала мне важную мысль: «Если вы хотите менять подход, не надо ожидать, что это сразу будет понятно. Если ты в это веришь, значит так надо». Так иногда не хватает этих слов….

«Двигательный интеллект» было сложным понятием, однако внутри лежала простая мысль, что движение — это то, что сопровождает человека в жизни. Больше движения — больше жизни. Спорт и движение — это часть жизни. Спорт — это развитие. Таким образом, я вернулась домой с твердым решением донести до команды свои мысли, но тогда было не время.

И я решила временно отпустить эту задачу и оставить все как есть. Так и попытка #2 не увенчалась успехом.

Попытка №3. Счастливый финал?

Прошло 4 месяца, и нашей команде требовалось усиление. К нам присоединился Никита — человек-маркетинг. Никита основательно подходит к делу, поэтому первый вопрос, который возник в наших диалогах, был вопрос концепции.

Я долго рассказывала и показывала на картинках нашу концепцию. Никита подумал и сказал: «Сложно… давай проще». И я согласилась.

ТОП-5 СПОРТИВНЫХ БИЗНЕС-ИДЕЙ

В итоге, за 2 часа мы описали все, что до этого делали 6 месяцев. Со временем стало четко понятно, что мы сформулировали наш «воздушный замок».

Спорт как стиль бизнеса

Маркетинг через спорт

Это направление спортивного маркетинга заслуживает не менее пристального внимания, поскольку связывает спорт с источниками ресурсов, поступающих от спонсоров и рекламодателей.

Современный спорт — глобальное явление, с которым так или иначе связано большинство жителей нашей планеты. Миллиарды землян потребляют спортивные продукты в форме зрелищ, услуг или спортивных товаров. Спорт в целом, его отдельные виды, конкретное событие, футбольный клуб, известный спортсмен — все это обладает определенным числом поклонников, готовых отдавать свое время и деньги, а иногда и саму душу за право быть причастными к победам и поражениям на спортивных аренах. Количественные и качественные характеристики целевых аудиторий в спорте сильно разнятся — от нескольких миллиардов у финального матча чемпионата мира по футболу до десятков человек у чемпионата школы по настольному теннису.

Спорт, таким образом, является мощным центром притяжения внимания самых разных по размерам и характеристикам целевых аудиторий, которые, в свою очередь, интересны и желанны производителям и продавцам в B2B (“бизнес для бизнеса”) и B2C (“бизнес для потребителя”) секторах рынка.

Сегодня на Олимпийских играх и чемпионатах мира соревнуются лучшие из лучших — те, кто отдает спорту все силы, для кого он является основным источником доходов. Максимально высокий уровень спортивных результатов создает отличные предпосылки для организации популярных зрелищ, востребованных СМИ, которые и формируют в итоге многомиллионные аудитории зрителей.

Субъектами маркетинга через спорт являются любые организации, чья деятельность осуществляется в соответствии с законом и которые рассматривают спорт как эффективный инструмент продвижения своих товаров и услуг. Специфика данного вида маркетинга заключается в том, что основной акцент здесь делается на маркетинговые коммуникации, поскольку остальные инструменты (продукт, цена, продажи) используются в рамках отраслевого маркетинга.

Например, Сбербанк, будучи национальным партнером зимних Олимпийских игр в Сочи, использовал эту уникальную возможность в первую очередь для решения своих коммуникационных задач: укрепления репутации среди российских и зарубежных клиентов и партнеров, а также для продвижения специально разработанных банковских продуктов. Но при этом сами банковские продукты, их цена и система продаж оставались в основной сфере деятельности Сбербанка, а его партнерство со спортом ограничилось в основном рекламой и организацией связей с общественностью (PR).

Маркетинг через спорт используют и сами спортивные организации. Приобретение профессиональным клубом знаменитого спортсмена, спонсорское соглашение компании-производителя спортивной экипировки и спортивной федерации, приглашение известных команд участвовать в международном турнире — подобные решения являются примерами данного вида маркетинга внутри спортивной индустрии.

Можно выделить три основных стратегических направления маркетинга через спорт — партнерство (заключение соглашения о сотрудничестве со спортивной организацией или спортсменом), партизанство (использование спортивных мотивов без согласования со спортивными организациями, в рамках действующих норм права), пиратство (использование спортивных мотивов без согласования со спортивными организациями, вопреки действующим нормам права). Каждая из них используется в зависимости от целей, ресурсов, деловой культуры и традиций компании, использующей спорт в качестве инструмента маркетинга.

Реализация этих направлений может быть осуществлена в различных формах с применением специфических методов и приемов. Рассмотрим более подробно самые популярные стратегии маркетинга через спорт:

• Использование спортивных мотивов в рекламе. Эта стратегия относится к числу партизанских, поскольку не предполагает заключения официальных соглашений с правообладателем — спортивной организацией на использование ее символики, названия и т. п. Разместив изображение абстрактного лыжника в своем рекламном буклете в период подготовки и проведения зимних Олимпийских игр, любая компания тем самым воспользуется всеобщим вниманием к этому событию, даже не будучи его официальным партнером.
• Спонсорство и другие формы партнерства. Эта стратегия предполагает глубокую интеграцию маркетинга спонсора и спортивной организации. Современное спонсорство — это стратегия продвижения товарных и сервисных брендов через спортивные события, клубы, федерации и известных спортсменов.

В основе отношений лежат следующие принципы: взаимная полезность сторон, возмездность отношений, адекватность вклада сторон, гармоничность сторон, эксклюзивность статуса, гибкость, срочность (ограниченное во времени сотрудничество) и активация.

Спортивная организация получает ресурсы и дополнительное продвижение для своих продуктов (в первую очередь событий и услуг), а спонсор — возможности коммуникаций с болельщиками и ассоциации с популярными спортивными событиями и знаменитостями. Не следует путать спонсоров с инвесторами и благотворителями (меценатами). В отличие от них спонсоры решают коммуникационные задачи, их интересует в первую очередь наличие у спортивной организации лояльных целевых аудиторий. Инвестор вкладывает средства в спортивную организацию, рассчитывая получить экономические и имиджевые выгоды, а меценат поддерживает спорт из альтруистских соображений безвозмездно.

• Создание специальных продуктов. Этот вид маркетинга через спорт используется в рамках любой из трех приведенных выше стратегий. Такими продуктами могут быть товары и услуги, предназначенные для поклонников спорта или спортивного стиля жизни. Так, будучи национальным партнером Олимпийских игр в Сочи, компания “Мегафон” разработала специальное приложение для мобильных устройств “Смотри+”, с помощью которого можно было не только следить за результатами, но и смотреть прямые телетрансляции. Компании, использующие партизанскую стратегию, могут создавать собственные продукты, вызывающие ложные ассоциации с популярным спортивным событием. Например, компания “Городская сберегательная касса” накануне зимних Олимпийских игр в Сочи предложила клиентам сбережение “Чемпион” под 20,14% годовых, реклама которого включала изображение горнолыжника. Пираты также используют такую стратегию, выпуская, например, контрафактные изделия с изображением эмблем и логотипов спортивных событий.
• Размещение рекламы на спортивных объектах. Как правило, компания заключает соглашение о размещении рекламы на спортивных аренах во время проведения соревнований, рассчитывая на внимание болельщиков и прессы. В этом случае имеют значение специфика вида спорта, расположение зрительских мест, акценты в телетрансляции. Эта возможность есть и у спонсоров, но, в отличие от рекламодателей, они используют не только брендирование (этим термином называют размещение логотипов спонсора на рекламных поверхностях в пространстве проведения спортивного события), но и другие формы активации, которые дают гораздо больший эффект.
• Организация акций и продаж на событиях. Это более активная форма маркетинговых коммуникаций, нежели просто размещение рекламы. В данном случае компания получает от спортивной организации право на подобную деятельность и вступает в прямые отношения с болельщиками и спортсменами. Эффективность таких рекламных акций достаточно высока, учитывая относительно невысокие затраты. Этот метод активации также часто включается в спонсорский пакет.
• Использование знаменитостей (селебрити-маркетинг) (спортсменов, иногда тренеров) в продвижении бренда компании. Такая стратегия становится все более эффективной, поскольку представители спорта являются носителями таких ценностей, как целеустремленность, трудолюбие, взаимопомощь, патриотизм, здоровый образ жизни, честность и т. п. Все они выгодно отличают спортсменов от звезд шоу-бизнеса, политиков, актеров и других селебрити. Как правило, отношения со спортсменами регулируются спонсорским соглашением, которое определяет форму и сроки их участия в рекламе.
• Событийный маркетинг (event marketing). Использование специальных маркетинговых событий (events) для активации спонсорского статуса — очень распространенная и весьма эффективная практика. Суть этого подхода заключается в том, что, получив право стать партнером спортивной организации, компания может проводить всевозможные мероприятия, нацеленные как на существующих клиентов, так и для привлечения новых. Так, национальный партнер Олимпийских игр в Сочи компания Bosco провела целый ряд различных маркетинговых событий, подчеркивающих ее связь со спортом мирового уровня. В этих мероприятиях, как правило, принимали участие знаменитые спортсмены, политики, представители культуры, что делало их привлекательными для СМИ, а значит, давало возможность компании получать хороший коммуникационный эффект.
• Участие в социальных программах. В рамках этой стратегии компания может использовать для продвижения своих брендов социально значимые программы в области спорта. Речь идет, например, о соревнованиях с участием детей, ветеранов и людей с инвалидностью. Такие спортивные события рассматривают особую форму спонсорства — социальное спонсорство, имеющее много общего с благотворительностью и меценатством. Будучи партнером Олимпийских игр в Сочи, компания “Мегафон” реализовала в течение трех лет беспрецедентный проект национального масштаба “Большие игры”, способствуя развитию массового спорта в 30 городах страны.

Маркетинг через спорт позволяет партнерам отстроиться от конкурентов за счет установления тесной связи с ценностями спорта — честной борьбой, самоотверженностью, трудолюбием, командным духом, целеустремленностью, патриотизмом, взаимовыручкой. Они помогут придать бренду спонсора, рекламодателя или лицензиара значимые для его клиентов характеристики, которые эффектно и эффективно обыгрываются в маркетинге.

Существуют целые отрасли, чья деятельность в значительной степени сегодня связана со спортом. Производители компьютерных игр и приставок, букмекеры, издатели, спортивные бары — все они используют маркетинговый потенциал современного спорта, привлекающего внимание сотен миллионов людей на планете.

Источник: stud.center

Спортивно-деловой стиль

Спортивно-деловой стиль — это одна из разновидностей спортивного стиля в гардеробе. Если сравнивать его с другими стилевыми направлениями, то он представляет собой возможность формирования образов, которые будут хорошими альтернативами для похода в бюро, официального мероприятия и прочих мест, где основным условием является следование принятому дресс-коду.

Характеристики спортивно-делового стиля в одежде

• Необычные комбинации. Спортивно-деловой стиль полностью базируется на нестандартном сочетании элементов гардероба — к классическим штанам подбирают кроссовки, а обычную рубашку можно поменять на водолазку.
• Удобство и лёгкость. Основная цель подобного стилевого направления заключается в достижении максимального удобства. Куда приятнее присутствовать на официальной встрече в удобной обуви типа кедов, чем туфлях на высоких каблуках. В данном случае, спортивно-деловой идентичен стилю спорт кэжуал.
• Разбавленная официальность. Лишь одна замененная вещь может помочь создать более лёгкий и непринуждённый образ. К этому относится ещё одна отличительная черта спортивно-офисного стиля.
• Аккуратность. Спортивная одежда, естественно, нацеливает на то, что человек может несколько расслабиться и отойти от излишней строгости в своем выборе, однако стоит помнить, что спортивно-деловые образы необходимы именно для похода в бюро, поэтому они должны отличаться аккуратностью.
• Приглушенные цветовые оттенки. Как правило, базой являются элементы одежды и обувь лёгких оттенок или стандартных цветов. Редкостью являются контрастные цвета и яркие орнаменты.
• Отсутствие излишних аксессуаров. Принимая во внимание особенности образов в спортивно-деловом стиле, аксессуары могут применяться в небольшом количестве и обычном оформлении. Они делают акцент на том, что ваш образ официальный и не должен сильно притягивать взгляды окружающих.

Как сформировать гардероб в спортивно-деловом стиле?

Полностью формировать гардероб спортивного официально направления не нужно, однако подобные образы в большинстве своем подходят для рабочей атмосферы. Однако можно купить немного вещей, чтобы в дальнейшем сочетать их и формировать новые модные образы для офисной работы.

• Брючный костюм. Штаны со стрелками и свободный или полуприталенный пиджак — это база стиля спорт кэжуал. Вы можете купить два костюма — один стандартный, приглашенной гаммы цветов, а другой слегка контрастный.
• Светлая водолазка. Можно подобрать также и другой оттенок. Тем не менее, интересная комбинация светлой водолазки с черным, серым или ярким цветом смотрится безумно модно и элегантно.
• Футболки поло. В некоторых случаях они могут сменять водолазку. Основные цвета гардероба — это базовые, а также нежные тона цветовой палитры.
• Базовые футболки полуприталенного кроя. Они отлично сочетаются с юбкой и штанами. Также можно приобрести любую обувь, ведь всегда можно подобрать уникальное сочетание.
• Юбка-карандаш. Для того, чтобы внести некоторую изюминку в брючные наборы, купите юбку-карандаш. Она, аналогичным образом, может комбинироваться с любой верхней одеждой спортивного стиля.
• Платье прямого кроя средней длины и длины макси.
• Кроссовки или кеды. Идеально в данном случае выглядят светлые кроссовки и кеды на широкой подошве, однако некоторым дамам получается внедрять их в официальный образ.
• Туфли-лодочки. Спортивная обувь — это не исключительный вариант, который подойдёт спортивно-деловому образу. Для того, чтобы гардероб стал завершенным, в обязательном порядке нужно подобрать удобные лодочки на каблучке. Высота каблука может быть подобрана в соответствии с вашими предпочтениями, однако, как правило, выбор оставляют на высоком каблуке и сочетают его со спортивной верхней одеждой.

Образы в спортивно-деловом стиле

Самый широко признанный и выигрышный вариант комбинации двух направлений гардероба — это сочетание стандартного костюма с любой спортивной обувью.

Украшает образ обычно маленькая сумочка стандартного фасона. Аксессуаров также немного и в обычном, сдержанном дизайне — проста цепь или классические серьги.

Ещё один сдержанный образ формируется из брючного костюма и водолазки. Водолазка спокойного тона — это незаменимый помощник в создании гардероба спорт кэжуал.

С подобными элементами одежды комбинируют также кроссовки или туфли-лодочки. Итоговый результат взаимосвязан с фасоном штанов. Водолазку можно заменить обычной майкой, лонгсливом, поло.

Юбку может комбинировать с футболкой поло. Если рассматривать обувь, то лучше подобрать для себя лодочки, поскольку одной спортивной детали будет достаточно.

Нужно обязательно помнить о платье — в случае, если оно располагает простым кроем и не имеет лишних деталей, то сделать его более просторным позволит спортивная обувь.

Спортивно-деловой стиль для мужчин

Представителям сильного пола рекомендуется следовать тем же советам при формировании гардероба, что и девушкам.

Основные элементы, которые необходимо купить для мужского гардероба в официальном спортивном стиле:

• Классической костюм со штанами.
• Несколько стандартных футболок — они заменяют рубашки. Можно подобрать для себя как классические образца с более круглым вырезом, так и нестандартные с V-образным.
• Несколько водолазок. Они позволят внести в образ изюминку в пасмурную погоду. Подбери несколько альтернатив различной плотности.
• Кроссовки или кеды – белого или черного оттенка.
• Туфли.

Разнообразить гардероб можно рубашками классического стиля голубого или светлого оттенка — они могут быть дополнены спортивной обувью, что даст возможность достичь обычно, но в то же время удобного и притягательного лука.

При формировании образов специалисты советуют заменять на спортивный исключительно одну деталь одежды. В качестве примера можно привести следующее: полностью деловой стиль с дополнением в форме кроссовок.

Источник: victoryhome.ru