Маркетинговые технологии – это те инструменты, которые использует маркетолог в своей работе для достижения поставленных целей. Однако в наше высокоскоростное время количество существующих решений растет ежедневно. На Западе их уже около 7000! Как не запутаться в этом хаосе? Как выбрать технологии именно для вашего бизнеса?
И наконец, как организовать их совместную продуктивную работу? Необходимость в правильной организации и едином управлении всеми сервисами привела к идее создания маркетингового стека.
Что это такое?
Другими словами, это «портфель» всех сервисов, используемых компанией. Начиная от хорошо всем знакомых Google Analytics и Яндекс.Метрики и заканчивая сложными платформами для накопления и обмена данными о пользователях.
Концепция стека заключается в том, что технологии в его составе не существуют сами по себе. Они подчинены одной цели и работают как единый механизм для ее достижения. Таким образом, идея стека основана на взаимодействии и автоматизации.
Стек как структура данных. Полное понимание! Динамические структуры данных #4
В основе выбора маркетинговых инструментов всегда лежит ваш бизнес: его специфика, цели, воронка продаж и т.д. Однако существуют принципы, которые помогут собрать все ваши инструменты в единую систему – организовать и отладить работу вашего стека.
Принципы построения стека МарТех
- Первый принцип
Первый принцип создания стека МарТех опирается на виды деятельности: контент-маркетинг, продажи, допродажи, сбор и анализ данных. Ниже пример такой организации – стек компании Brainshark:
Второй способ – это построение стека по этапам маркетинговой воронки, которая продвигает потенциального клиента к статусу «действующий клиент».
Третий принцип – опирается на пользователя (или клиента). На наш взгляд, это самый удачный способ организации маркетингового стека. Рассмотрим его подробнее.
В центре находится клиент, которого сегментируют на типы (Customer, Partner, Seller). Далее обозначены состояния, возможные для каждого типа (I renew, I installbuy, I’m aware). В соответствии с каждым типом клиентов и его состоянием – используемые сервисы. А в нижней части схемы расположены ключевые элементы системы: платформы и сервисы, являющиеся «сердцем» маркетингового стека.
Глядя на стек компании Cisco, не остается сомнений: интеграция платформ и систем выводит на новый уровень работу с клиентами. Становится доступна вся информация по каждому клиенту: от первого взаимодействия до последнего. Это позволяет лучше понимать свою аудиторию, вовремя корректировать продукт, сайт или маркетинговые стратегии.
Разрыв чужого бизнеса через стек
Визуализировать свой стек не так уж и сложно: для этого вам нужно собрать воедино все ваши инструменты и выбрать один из принципов организации стека. Давайте вместе попробуем это сделать.
Как сделать стек маркетинговых технологий?
Для визуализации стека маркетинговых технологий нет конкретного шаблона, и это открывает возможности для вашей креативности!
Руководствоваться можно двумя принципами:
— логическая организация стека;
— визуальный дизайн стека.
Ниже пример визуализации стека метеорологической разведывательной компании Earth Networks. На наш взгляд, лучшей метафоры бренда было не придумать!
Процесс создания стека технологий
Определите все маркетинговые инструменты, которые вы используете. Соберите их в единую схему, затем оформите ее визуально.
Даже если вам кажется, что у вас всего несколько продуктов, рассмотрите все другие сопутствующие программы, сервисы и инструменты. Например, для вебинаров, рекламы, управления командой и даже специализированных веб-сервисов. Может быть, вы используете один продукт в качестве своей основной платформы с другими продуктами, которые подключаются к нему?
Покажите на вашем стеке маркетинговых технологий простоту, детали, широту возможностей и синергию между инструментами. В качестве примера посмотрите, как организован наш стек маркетинговых технологий:
Заключение
Сегодня, чтобы добиваться отличных результатов и занимать лидирующие позиции среди конкурентов, компании должны идти в ногу со временем. Использовать новые технологии, быть быстрыми, креативными и организованными. Создание стека МарТех – один из важных шагов на пути развития вашего бренда, так как недостаточно просто внедрить маркетинговые технологии в работу, важно собрать их в единый пазл.
Визуализация стека МарТех даст четкое представление о сильных сторонах вашего маркетинга и тех, которые еще нуждаются в доработке. У вас появится понимание, что лишнее на этой карте и давно не работает, чего не хватает, что можно улучшить, что важно интегрировать друг с другом.
Наглядное представление покажет каждую маркетинговую технологию по отдельности и то, как она соединяется со всеми остальными. Это даст возможность легко внедрить в работу новые инструменты, удалить лишние, настроить новые интеграции.
Если вы еще не визуализировали стек — пора сделать это! Ведь нет ничего более увлекательного, чем пробовать новое. Время взглянуть на все ваши сервисы и инструменты как на единую систему, управляемую и работающую с большей эффективностью.
Ждем вас в сообществе МарТех!
Вступив в наше сообщество, вы сможете создать свой стек маркетинговых технологий, представить его коллегам, поделиться вашими инструментами, опытом, а также узнать много нового о технологиях других. Благодаря этому у вас появится возможность еще лучше разбираться в маркетинговых технологиях сегодняшнего дня. До встречи на наших мероприятиях!
Читайте ещё по этой теме
Заменят ли нейросети копирайтеров
Нейросети уже используются для генерации текстов, но на данный момент они не могут полностью заменить копирайтеров
Как отсканировать документы телефоном
Для того, чтобы отсканировать документы при помощи смартфона, можно использовать специальные приложения для сканирования документо.
Что такое коммерческое предложение и как.
Правильно составленное коммерческое предложение вызовет уважение потенциального клиента и желание сотрудничать с вами. А плохое пр.
Что такое настоящий менеджмент и как ему.
Лучший способ научиться менеджменту — это практика. Но для начала стоит узнать немного теории.
Что такое Фигма и как в ней работать
Фигма это что за программа? Такой вопрос задают все чаще. Запускаем маленький ликбез на тему «Как работать в фигме инст.
Зачем бренду выпускать свой мерч
«Я приду на вечеринку в футболке «Король и Шут», — такая фраза многое говорит о пристрастиях человека. Зачем компании выпускают ме.
Что такое canva и как там работать
С помощью Canva красивый дизайн открытки или постера может сделать даже человек, абсолютно не умеющий рисовать.
Телеграм-канал: что это и как работает
Когда в сентябре 2015 года в платформа Telegram объявила о том, что в ней появились первые каналы, никто, наверное, до конца не по.
Зачем нужны лайки
Как лайки стимулируют внимание пользователя, как продвигают контент, как влияют на стоимость рекламы и почему маркетологи анализир.
Как работать в «Фотошоп»: инструкция для.
Обучение фотошопу с нуля — довольно популярный бизнес в интернете. Мы объясним, как устроен профессиональный фотошоп и с чего нача.
Подпишитесь на рассылку
Раз в неделю мы будем присылать вам полезные материалы, подборку интересных кейсов и статей.
Источник: www.comagic.ru
Стек технологий разработки: когда и для чего он требуется
Что такое стек технологий разработки? Для чего его используют в разработке сайтов и приложений? Из чего состоят технологические стеки? – об этом в кратком обзоре ИТ-агентства BGStaff.
время на прочтение: 2 мин.
Стек технологий разработки (technology stack) представляет собой комбинацию программного обеспечения, языков программирования, фреймворков и технологий хранения данных, с помощью которых разработчики могут создавать и запускать мобильное или веб-приложение. Facebook, например, использует комбинацию фреймворков и языков, включая JavaScript, HTML, CSS, PHP, ReactJS — это их «технический стек».
Важно понимать, что выбор стека технологий — это обязательный учет целей, требований и потребностей проекта, позволяющих подобрать наиболее подходящие инструменты для него. Technology stack может много рассказать о том, как функционирует приложение, что требуется для его изменения и поддержки.
Поэтому фактор знания стеков полезен для рекрутинга разработчиков. Претендент на должность программиста должен быть знаком с большинством или всеми языками и инструментами, используемыми в компании.
Для чего используется стек технологий?
Создание technology stack направлено на максимизацию эффективности, производительности и безопасности процесса разработки сайта или приложения. Имея в распоряжении правильные инструменты и технологии, разработчики способны создавать продукт быстрее, с меньшим количеством препятствий. А также иметь возможность прогнозировать, сколько потребуется времени и бюджета.
Технический стек, используемый программистами, влияет на:
- функционирование продукта;
- простоту и масштабируемость;
- соответствие целям бизнеса;
- расположение и способ хранения данных.
Из чего состоят стеки технологий для мобильной и веб-разработки?
Technology stack состоит из front-end (клиентская сторона) и backend (серверная сторона):
- интерфейсные технологии включают JavaScript, CSS, HTML, библиотеки пользовательского интерфейса, фреймворки;
- внутренние технологии включают серверы, операционные системы, языки программирования, веб-фреймворки, базы данных.
Есть несколько известных наборов технологий, которые могут быть адаптированы к потребностям каждой компании:
- LAMP stack: Linux, Apache, MySQL, PHP — широко используемое программное обеспечение;
- MEAN stack: MongoDB, Express.js, AngularJS, Node.js — технологии на базе JavaScript для веб-приложений;
- Ruby on Rails: Ruby, Rails, Rack, Passenger — архитектурный шаблон для веб-приложений;
- .NET: .NET, MS SQL Server;
- Java: Java, MySQL;
- net: ASP.NET MVC, IIS, Microsoft Azure, SQL Server;
- MERN/MEVN stack: Similar to MEAN, Angular.js, с React илиjs
Каждый из этих стеков имеет сильные и слабые стороны, поэтому нужно тщательно взвесить все факторы, чтобы выбрать правильные инструменты для проекта.
Как выбрать стек технологий для приложения или сайта?
Самая большая ошибка, которую можно сделать — это выбрать стек, потому что он хорошо работает для других компаний или потому, что он в настоящее время в тренде. При выборе необходимо учитывать:
- язык программирования;
- операционную систему;
- доступные платформы и библиотеки для используемых языков разработки;
- необходимые базы данных;
- интерфейсные технологии.
Именно из этих компонентов как пирамида состоит практически любой technology stack. Обычно в него включаются:
- Низкоуровневые компоненты системы. Это основополагающие элементы, составляющие операционную систему и среду разработки. Например, в системах Linux они включают ядро, оболочки, утилиты и библиотеки.
- Промежуточное ПО. Этот уровень включает серверы приложений, веб-серверы, системы кэширования, обрабатывающие запросы и передающие данные на более низкие уровни.
- Платформы приложений. Высокоуровневые инструменты, помогающие создавать приложения. Включают различные инструменты управления: от базовых шаблонов до полнофункциональных фреймворков разработки.
- Системы баз данных. Нижняя часть пирамиды представляет технологии хранения данных: реляционные базы данных (SQL Server — система управления реляционными базами информации) или системы NoSQL (MongoDB — документоориентированная система управления данными).
- Наборы инструментов на стороне клиента. Самый верхний слой включает в себя клиентские платформы JavaScript и таблицы стилей, помогающие взаимодействовать с конечным пользователем, получающим доступ к приложению в настольных браузерах (AngularJS — фреймворк с открытым исходным кодом, jQuery — набор функций для взаимодействия JavaScript и HTML, Bootstrap — инструментарий для разработки на HTML).
Если Вам требуются разработчики для разных стеков технологий, рекомендуем обратиться в ИТ-агентство KA BGStaff. Мы занимаемся поиском и отбором кандидатов на подобные вакансии. Гарантируем строгое следование срокам и соблюдение требований клиента к соискателям.
Источник: bgstaff.ru
Что такое стек технологий. Объясняем простыми словами
Стек технологий (от англ. stack — «стопка») — это набор технологий, на основе которых разрабатывается сайт или приложение.
Стек включает в себя языки программирования, фреймворки (программная среда для разработки), системы управления базами данных, компиляторы (переводят текст, написанный на языке программирования, в набор машинных кодов) и так далее.
Выбор конкретного стека зависит от архитектуры проекта, сложности и функциональности сайта, системных требований — какую выбрать операционную систему и систему управления базами данных, какой использовать веб-сервер и язык программирования.
Например, для веб-разработки стек технологий может выглядеть так:
- операционная система Ubuntu Server;
- веб-сервер Apache;
- система управления базами данных Oracle или MySQL;
- язык программирования PHP;
- фреймворк Yii.
Примеры употребления на «Секрете»
«ИТ-специалисты должны чётко представлять, что ключевое в EdTech — открытость API, возможность интегрироваться с другими платформами, а также использование современного стека технологий».
(Основательница Smart School Pro Елена Игнатьева — о типичных ошибках образовательных стартапов.)
«Если применить подход в лоб и ориентироваться только на цену, то вы рискуете получить команду, которая не даст вам искомых показателей эффективности. К примеру, при выборе рекламного агентства следует обратить внимание на размер и опыт команды, стек используемых технологий, клиентский портфель и отзывы».
(CEO Realweb Partners Эмин Аветисян — об ошибках офлайновых компаний при выходе в онлайн.)
Нюансы
Любое веб-приложение состоит из двух частей — клиентской и серверной. Клиентская сторона охватывает всё, что пользователи могут видеть на экране.
Важнейшие элементы технологического стека в клиентской части:
- язык разметки веб-страниц HTML, который отвечает за отображение содержимого в браузере;
- язык описания внешнего вида документа CSS, который стилизует контент;
- язык для доступа к объектам приложений Javascript — отвечает за интерактивную часть веб-приложения.
Серверная часть приложения готовит данные для клиентской части. Здесь придётся выбрать:
- язык бэкенд-программирования (отвечает за функционирование внутренней части сервиса), такой как PHP, Java или C++;
- фреймворки, например, Spring или .NET;
- система управления базами данных — PostgreSQL или MongoDB;
- веб-сервер, к примеру, Apache или Nginx.
Факт
Выбранные технологии будут определять функционал продукта и то, можно ли будет его масштабировать в будущем. Также от выбранного стека будут зависеть оплата специалистов и время на разработку.
Если клиент планирует продавать одежду через небольшой онлайн-магазин, ему не понадобятся параллельная обработка больших объёмов данных (noSQL) и механизм распределения нагрузки (load balancing), заточенный на одновременную поддержку 1 млн пользователей. В то же время клиенту, который планирует продавать тысячи товаров в день, не подойдёт решение на базе бесплатного движка сайта (CMS) с дешёвым хостингом.
Источник: secretmag.ru
